ikkilik reklama. Sizning biznesingizga banner reklamalari kerakmi?

Ushbu bo'limda siz bannerli reklama nima ekanligini, qanday xususiyatlarga ega ekanligini va reklama bannerining saytda qanday ishlashini bilib olasiz. Shuningdek, sizga Internetda ushbu turdagi reklama bilan bog'liq muammoni hal qilishga yordam beradigan maqolalar taklif etiladi.

Internetda banner reklama nima?

Veb-banner ko'chada ko'rgan standartidan ancha yaxshi. Birinchidan, Internetdagi bunday reklama oflaynga qaraganda ancha arzonga tushadi.

Ikkinchidan, siz onlayn reklama kampaniyasini tezroq boshlashingiz mumkin. Bu, asosan, ishchilar guruhini yollash va o'z reklamangizni joylashtirish uchun platforma izlash shart emasligi bilan bog'liq.

Internetda hamma narsa ancha sodda, arzonroq va deyarli bir necha marta bosish bilan amalga oshiriladi. Shu sababli, ushbu tur hali ham tarmoqda yaxshi qo'llaniladi.

Reklama bannerlari formatlari

Keling, banner formatlarini ko'rib chiqaylik:

• Grafik bannerlar— bunday reklamada png, jpg, gif yoki jpeg formatidagi oddiy rasmlardan foydalanish mumkin. Ushbu banner formati, garchi oddiy bo'lsa-da, saytni katta yuklaydi. Bu, ayniqsa, juda katta o'lchamdagi gif-tasvirlar uchun to'g'ri keladi. Shuning uchun, agar siz grafik reklamadan foydalansangiz, uni kichikroq qilishga harakat qiling. Shunday qilib, siz saytni og'ir yuklamaysiz. Fayl hajmini 100 Kb dan oshmasligiga harakat qiling. Agar siz gif formatidan foydalansangiz, animatsiyaning davomiyligini 30 soniyadan oshmasligi kerak. Animatsiyani ijro etish tezligiga ham e'tibor bering. 5 soniyadan oshmasligi kerak.
• Interaktiv banner- bu reklamaning eng samarali turi, ammo boshqa formatlarga nisbatan qimmat. Bu erda vektor grafikasi ancha yaxshi ko'rinadi. Ha, va uning og'irligi ancha past. Odatda bu erda cgi, JavaScript yoki Flash texnologiyasi qo'llaniladi. Eng muhimi, grafik va ovoz bilan ortiqcha ishlamaslikdir. Agar siz haddan tashqari oshirib yuborsangiz, unda bunday interaktiv reklama juda kambag'al ko'rinadi va hatto tashrif buyuruvchilarni biroz bezovta qiladi. Saytdagi bunday bannerli reklama chastotasi soniyasiga 24 kadrdan oshmasligi kerak.
• Matnli reklama birliklari- Richtext (formatlangan hujjatlarni saqlash formati). Grafiklardan farqli o'laroq, matnli reklamalar tezroq yuklanadi. Bunday reklama foydalanuvchi o'z brauzerida grafiklarni ko'rsatishni o'chirib qo'ygan bo'lsa ham ko'rsatiladi. Matn bannerini yaratish grafik banner yaratishga qaraganda ancha oson. Grafika chizish uchun ko'p vaqt sarflashning hojati yo'q. Sizning reklama xabaringiz g'oyasini sodda va qisqacha shakllantirish kifoya. Yana bir yaxshi narsa shundaki, matnli reklama birliklari banner ko'rligiga olib kelmaydi va saytning umumiy ma'lumotlari bilan yaxshi uyg'unlashadi.

Reklama bloklari o'lchamlari

Bannerlar hajmi jihatidan farq qiladi. Aytmoqchimanki, ularning barchasi ko'rsatilgan (px). Masalan, 480×60 piksel. Birinchidan, kenglik belgilanadi va shundan keyingina balandlik keladi. Tabiiyki, veb-bannerning o'lchami qanchalik katta bo'lsa, uning og'irligi va yuklash vaqti shunchalik katta bo'ladi. Shuning uchun, katta reklama birliklarini yuklash uchun ko'proq vaqt ketishini yodda tutish kerak.

Agar siz saytga katta banner reklamalarni qo'ymoqchi bo'lsangiz, uni interaktiv reklama formatida ishlatishni tavsiya etaman. Grafik formatdan farqli o'laroq, uning og'irligi ancha past bo'ladi. Shunga ko'ra, bunday reklama tezroq yuklanadi va siz Internetdagi reklamangiz samaradorligini sezilarli darajada oshirishingiz mumkin. U qanchalik tez yuklansa, bunday reklamalarni ko'rish ehtimoli shunchalik yuqori bo'ladi.

Bannerlarning qanday turlari mavjud?

Keling, Internetda qanday turdagi bannerlar ishlatilishini ko'rib chiqaylik:

• Ichki banner- bu reklama o'zi o'rnatilgan saytning ichki sahifasiga olib boradigan reklama. Ya'ni, odatda reklama ustiga bosganingizda butunlay boshqa saytga kirasiz. Ammo bu holda, buning aksi. Siz faqat bitta saytdagi boshqa sahifaga kirasiz. Shuning uchun tegishli nom Ichki". Odatda, bu turdagi banner o'z saytida har qanday xizmat yoki mahsulotni reklama qilish uchun ishlatiladi. Ko'pincha loyiha yoki kompaniyaning turli yangiliklari haqida ogohlantirishda foydalaniladi. Misol uchun, ko'plab bloggerlar o'z bloglarida tanlovlar o'tkazishda ichki bannerdan foydalanadilar. Shu tarzda ular o'z tadbirlariga ko'proq ishtirokchilarni jalb qilishlari mumkin.
• Brend banneri- allaqachon nomi bilan siz bunday reklama birinchi navbatda brendni targ'ib qilish uchun ishlashini taxmin qilishingiz mumkin. Internetdagi bu turdagi bannerlar bosish uchun emas, balki taassurotlar uchun ko'proq ishlaydi. Reklama beruvchi uchun odam reklamani bosganmi yoki yo'qmi muhim emas. Bu erda asosiy narsa shundaki, foydalanuvchi kompaniyaning korporativ logotipi bilan reklamani ko'radi. Bunday brend foydalanuvchi tomonidan qanchalik tez-tez uchrasa, u buni yaxshiroq eslab qoladi. Natijada, agar inson kelajakda ma'lum bir mahsulotni sotib olishni xohlasa, u birinchi navbatda ushbu kompaniyaga murojaat qiladi, chunki u allaqachon u bilan tanish bo'ladi.
• ma'lumot banneri foydalanuvchiga ma'lum mahsulot yoki xizmat haqida ma'lumot beruvchi reklama. Bu erda asosiy vazifa reklama qilinayotgan mahsulot yoki xizmatga katta qiziqish uyg'otishdir. Ya'ni, bu taklifga odamni jalb qilishimiz kerak.
• Maqsadli banner- maqsadli auditoriyani jalb qilish uchun ishlaydi. Maqsadli auditoriya reklama beruvchilar uchun juda muhim, chunki aynan shu toifadagi odamlar mahsulot yoki xizmatga buyurtma berishdan ko'proq manfaatdor. Odatda, bu turdagi banner ma'lum bir mahsulotni emas, balki butun saytni reklama qilish uchun ishlatiladi. Misol uchun, ma'lum bir kichik o'lchamdagi ko'ylagi emas, balki butun bir bolalar kiyimlari do'koni reklama qilinadi.

Asosiy reklama joylashtirishlari

Ko'pincha saytda reklama bannerini joylashtirish uchun joyni qanday tanlash kerakligi kabi savol tug'iladi. Bu samarali banner reklamalarni yaratishda muhim omillardan biridir. Sayt sarlavhasidagi joy ancha qimmatga tushadi. Lekin bu joylashtirish reklama nuqtai nazaridan eng samarali hisoblanadi. U eng yuqori qismida va ko'zga tashlanadigan joyda joylashgan.

Bunday saytga kirgan mehmon darhol sayt sarlavhasidagi reklamaga e'tibor beradi. Biror kishi e'lonni ko'rish uchun varaqdan foydalanishi shart emas, chunki u darhol uning ko'ziga tushadi. Odatda sayt sarlavhasida banner o'lchami 468×60 ishlatiladi. Istalgan balandlikdagi bannerdan ham foydalanishingiz mumkin.

Sayt menyusidagi joy biroz arzonroq bo'ladi. U chap, o'ng yoki ikkala tomonda bo'lishi mumkin. Saytda reklama bannerlarini joylashtirish uchun boshqa joylar ham mavjud. Biroq, barchasi aylantirish paneliga bog'liq. Bu aylanmasdan eng yuqori joylar qimmat bo'lishini anglatadi. Va saytning eng pastki qismida joylashgan joylar juda arzon bo'ladi. Agar eng qimmat joy sayt sarlavhasida bo'lsa, eng arzoni podvalda.

Biroq, siz birinchi e'tiborga olish kerak reklama maydoni qanchalik samarali bo'lsa, sayt bo'lsa (veb-sayt) reklama uchun noto'g'ri tanlangan bo'lsa, unda tegishli natijalar bo'ladi. Shuning uchun, to'g'ri saytlarni qidirishga jiddiy yondashing. Shuningdek, har doim loyiha mavzusiga e'tibor bering. Ham tor tematik saytlar, ham kengroq mavzularga ega loyihalar mavjud. Keng mavzulardagi loyihalarda maqsadlilikdan foydalaning. Ya'ni, banner reklamalarni saytning barcha bo'limlarida emas, balki ma'lum toifalarga joylashtirishingiz kerak. Shunday qilib, siz byudjetni sezilarli darajada tejashingiz va shu bilan birga reklama samaradorligini oshirishingiz mumkin.

Reklama joylashtirish uchun internet platformalari

Quyida men sizga banner reklama platformasini tanlashda yordam beradigan ma'lumotlarni taqdim etaman. Bu erda men uchta turdagi saytlarni ajratib ko'rsataman:

1. Yuqori ixtisoslashgan saytlar- nomiga ko'ra, bu ma'lum bir mavzuga bag'ishlangan loyihalar ekanligini taxmin qilishingiz mumkin. Misol uchun, agar tibbiyot mavzusi keng mavzu bo'lsa. Bu akne olib tashlash tor yo'nalishga ega bo'ladi. Bu erda maqolalar ma'lum bir kasallikka bag'ishlangan. Qoidaga ko'ra, bunday saytlarda trafik unchalik yuqori emas. Bu kichik semantik yadro bilan bog'liq. Ammo keyin bunday loyihaning auditoriyasi eng ko'p maqsadli bo'ladi. Agar siz bunday tor yo'naltirilgan saytlarda reklama qilsangiz, unda reklama kampaniyasining samaradorligi juda yaxshi bo'ladi. Buning sababi, sayt auditoriyasini reklamaning o'zi eng ko'p qiziqtiradi.
2. Tematik saytlar Bular ma'lum bir sohaga qaratilgan loyihalardir. Masalan, tibbiyotga bag'ishlangan sayt. Yuqori ixtisoslashgan saytlardan farqli o'laroq, bu loyihalar turli kasalliklarni davolashni tasvirlashi mumkin. Bunday resurslarga tashrif buyurish yuqoriroq bo'ladi, lekin shu bilan birga, maqsadli auditoriya biroz loyqa bo'ladi.
3. umumiy tematik- bu reklama uchun kamroq maqsadli loyihalar, chunki ular turli sohalarga qaratilgan. Ammo bu saytlarda trafik juda yuqori bo'ladi. Qoida tariqasida, bu katta portallar.

Shunday qilib, banner reklamalarini joylashtirish uchun platformani tanlash uchun siz maqsadli auditoriyangiz haqida qaror qabul qilishingiz kerak. Tomoshabinlar sizning taklifingizga qanchalik qiziqsa, uni jalb qilish shunchalik arzon bo'ladi. Shuning uchun, sotishni oshirish uchun tor yo'naltirilgan saytlar eng samarali bo'ladi. Bu yerda nafaqat maqsadli auditoriyamiz yashaydi, balki bunday saytlarda reklama ham ancha arzonga tushadi.

Agar siz o'z brendingizni targ'ib qilish uchun reklamadan foydalansangiz, u holda trafik juda yuqori bo'lgan saytlarni tanlash yaxshidir. Bu erda reklama qimmatroq bo'lishiga qaramay, u sizning brendingizni juda yaxshi targ'ib qila oladi. Sayt statistikasiga ham e'tibor bering (trafik manbalari, kalit so'zlar va boshqalar).

Shunday qilib, endi banner nima degan savol sizning boshingizda paydo bo'lmasligi kerak. Internetda reklamaning bu turi juda yaxshi qo'llaniladi. Axir, to'g'ri yondashuv bilan bannerlar ko'pchilikning e'tiborini jalb qila oladi va shu tariqa foydalanuvchining muayyan mahsulot yoki xizmatga qiziqishini ko'rsatadi. Shuningdek, banner brendni ilgari surish uchun yaxshi ishlaydi. Asosan, bu yondashuv o'zlarining reklama kampaniyalariga katta mablag' sarflaydigan yirik kompaniyalar tomonidan qo'llaniladi. Ular brend xabardorligini oshirishlari va yaxshi munosabatlarni shakllantirishlari kerak.

Quyida siz Internetda banner reklama bilan ishlash bo'yicha maslahatlar beradigan maqolalarni topishingiz mumkin.

Quyidagi tugmalar yordamida rahmat ayting:

Internetdagi banner reklama - bu matn-grafik reklama formatidan foydalangan holda barcha reklama. U ham kontekstli media tarmoqlarida, ham rtb texnologiyalari yordamida joylashtirilgan, bannerli reklamani to'g'ridan-to'g'ri sotib olish hali ham Internetda mashhur.

• Yangi trafikni jalb qiladi
• Mavjudni qaytaradi
• Brend xabardorligini oshiradi
• Bozorga yangi mahsulot yoki xizmatni olib chiqadi
• Talabni rag'batlantiradi yoki joriy talabga xizmat qiladi
• Foydalanuvchi bilan munosabatlarni o'rnatadi

Yuqorida aytib o'tganimizdek, vazifaga muvofiq siz quyidagilarni sotib olishingiz mumkin:

• Google Display Network-da banner reklama, Yandex. - Mavjud talabga xizmat qiladi.
• Ijtimoiy tarmoqlarda maqsadli reklama. - Ijtimoiy tarmoqda e'lon qilingan tarmoqlar.
• Saytlar bilan to'g'ridan-to'g'ri kelishilgan holda banner reklama. - Tor nishonga olish uchun ishlatiladi.
• Rtb almashinuvi orqali banner reklama. - Katta xaridlar uchun ishlatiladi.

• Post-Click - bosish orqali hosil bo'lgan mijozlarni kuzatib boradi.
• - Internetdagi sotuvni banner ko'rinishi bilan, ustiga bosmasdan bog'lash imkonini beradi.

Veb-sayt bannerlari reklamasiga bo'lgan munosabat har xil - kimdir foydalanuvchilar e'tiborini jalb qilgan vaqtlar unutilib ketgan va mobil Internetda bu faqat asabiylashishga olib keladi, deb hisoblaydi, unga investitsiya qilishning ma'nosi yo'q, chunki u faqat brend bo'lganda samarali bo'ladi. tan olish talab etiladi

Boshqalar esa marketing byudjetining katta qismini Internetdagi banner reklamasiga sarflaydilar va CTR statistikasini ko'rib xursand bo'lishadi. Uning tarafdorlarining yana bir qismi, aynan u Internet-auditoriyaning e'tiborini reklama qilinayotgan mahsulotga qaratayotganiga amin va siz istalgan qulay usulda - taassurotlar soni yoki kerakli saytni bosish uchun to'lashingiz mumkin.

Bannerli reklama samaradorligi

Bannerli reklamaning maksimal samaradorligiga faqat integratsiyalashgan yondashuv bilan erishish mumkin va, albatta, bu reklamaning yagona usuli bo'lmasligi kerak. Endi sotuvchilar hatto reklama kampaniyalarida bir nechta bannerli reklama vositalarini birlashtiradi, bu esa har bir manbaning samaradorligini kuzatishni biroz qiyinlashtiradi.

Ve Interactive marketologlar uchun foydali xizmatni ishlab chiqdi, bu sizga banner reklamalarini ishga tushirish, ularning ishlashini Post-View modeli yordamida bir nechta kanallar bo'ylab konversiyasiz qulay kuzatish imkonini beradi. VePlatform sizning trafikingizga g'amxo'rlik qiladigan, tashrif buyuruvchilarni ushlab turadigan, chiqish stavkalarini kamaytiradigan va savdoni oshiradigan xizmatlarni o'z ichiga oladi. VePlatformni o'rnatish juda oson va asosiy bilan birlashtirilgan. Siz xizmatlar to'plamini o'zingiz tanlaysiz va har bir xizmat uchun daromad, konvertatsiya va savatga eng ko'p qo'shiladigan narsalar bo'yicha reklama kampaniyasi samaradorligi va samaradorligini oshirish bo'yicha aniq prognozni ko'rishingiz mumkin.

Bannerli reklama tendentsiyalari

Banner Internet-reklama 27 oktyabr kuni o'zining tug'ilgan kunini nishonlaydi. Aynan 1994 yil kuzning shu kuni World Wide Web foydalanuvchilari birinchi bannerni ko'rishdi. Ko'pchilik uchun, hatto o'sha paytda ham u g'azablanarli harakat qildi, lekin ayni paytda qiziqish uyg'otdi, e'tiborni tortdi, bu savdo maydonchasida paydo bo'lgan yangi brendlarni reklama qilish bilan shug'ullanadigan reklama agentliklari tomonidan muvaffaqiyatli qo'llanildi.

Internetdagi birinchi bannerga misol.

E'tiborni tortadigan tendentsiyalardan biri shundaki, bannerlar hajmi oshib bormoqda, ijodkorlar interaktiv elementlarni qo'shmoqda, ehtimol ovozdan foydalangan holda.

Banner ko'rligiga misol

Yaxshi CTRga erishish uchun (va u 0,2% dan boshlanadi), multimedia reklamasi ajoyib bo'lishi kerak. Ko'pchilik bannerlarni ko'proq yoki kamroq mos keladigan saytga joylashtirish orqali o'z saytlariga e'tiborni jalb qilishga intiladi. Natijada, ushbu reklama formati zerikarli bo'la boshladi, ba'zi foydalanuvchilar unga nisbatan juda salbiy. Bu hodisaning o'z atamasi bor -.

Kim uchun ishlamaydi? Qoidaga ko'ra, bannerlarda yaxshi bosish tezligi Internet maydonini endigina o'zlashtira boshlagan odamlar tomonidan ko'rsatiladi, ular hamma narsaga qiziqishadi. Agar bannerlar zamonaviy tarzda ishlab chiqilgan bo'lsa va hatto o'ziga xos joziba bilan bezatilgan bo'lsa, ular oliy ma'lumot yuki bo'lgan o'rta sinf odamlari uchun qiziqarli bo'ladi, deb aytish mumkin. Nostandart va hatto ba'zi tajovuzkorlik yoshlarning e'tiborini jalb qilish uchun qulay zamindir.

AdSpot - bu unchalik yaxshi bo'lmagan karma bilan turli saytlarda ko'p marta ko'rgan kichik banner. U saytning pastki burchagida joylashgan - bu, ayniqsa, tizim xabarlari va messenjerlar sifatida niqoblangan turli xil virus dasturlarini tarqatuvchi xakerlar tomonidan yaxshi ko'riladi.

CatFish - brauzerda ochilgan sahifaning butun kengligiga yopishib oladigan banner. Yaxshi CTR beradi.

JPEG, GIF, PNG, SWF formatlarida yaratilgan turli o'lchamdagi klassik bannerlar.

Har qanday bannerning samaradorligi uning CTR ko'rsatkichidir, foydalanuvchilar tomonidan 1000 ta taassurot uchun qilingan harakatlar soni. Shu sababli, muvaffaqiyat formulasi juda oddiydek tuyulishi mumkin, chunki davom etayotgan reklama kampaniyasining samaradorligi sekin urish tezligi bilan o'lchanadi. Xulosa, ko'rinishidan, o'zini quyidagicha taklif qiladi: katta format + zarba animatsiyasi + ulkan "bu yerni bosing" tugmasi - va mana, kerakli baxt juda yaqin. Lekin shundaymi? Shuni tushunish kerakki, reklama beruvchi manfaatdor bo'lmagan auditoriyadan foyda ko'rmaydi. Bosishlar bor, lekin xaridlar yo'q. Bu foydasiz pul sarflashdir.

Agar bannerlarni bosish "sovuq", qiziqmagan auditoriya tomonidan amalga oshirilsa, yuqori CTR kampaniyaning samaradorligi kafolati emas. Taqdim etilgan mahsulot yoki xizmatni sotib olishdan manfaatdor bo'lgan maqsadli xaridorlarni aniq olish muhimdir. Agar foydalanuvchi ochiq-oydin jozibaga munosabat bildirsa va baribir bannerni bossa, u albatta intriga ortida u kutgan narsa yo'qligini, umidsizlik muqarrar ekanligini va u yolg'ondan xursand bo'lmasligini aniq ko'radi. Ammo, aslida, bu o'tishdan u deyarli hech narsani yo'qotmaydi. Ammo reklama beruvchining yo'qotadigan narsasi bor - pul va obro'. Shuning uchun, siz qora usullardan foydalanmasligingiz kerak, hatto ularning CTR yuqori bosish tezligini bersa ham, natijada siz yutganingizdan ko'ra ko'proq narsani yo'qotasiz.

Banner reklama narxi

Internetdagi bannerli reklama narxlari juda hamyonbop. Ular nimadan iborat? Albatta, raqobat ham hisobga olinadi. Mavzuingiz bo'yicha qancha ko'p reklama bo'lsa, uni joylashtirish narxi shunchalik yuqori bo'ladi. Mintaqaviy maqsadlilik ham hisobga olinadi, Moskva tomoshabinlari Ryazan hinterlandiyasining aholisiga qaraganda ko'proq to'lov qobiliyatiga ega ekanligi aniq.

Bugungi kunda reklama deyarli hamma joyda. U televizorda, jurnalda chop etiladi, ko'chada va Internetda reklamalarni o'qish mumkin. Mashhur turlardan biri bu banner reklamalardir. Ushbu targ'ibot usuli samaralimi? Javobni maqolada topasiz.

Ta'rif

Banner reklama nima? Bu mahsulotlarni reklama qilishning eng mashhur usullaridan biridir. Dastlab, banner reklama deb nomlangan bo'lib, u bilbordlarga, binolarning devorlariga, reklama bannerlariga o'rnatiladi. Katta o'lchamdagi reklamalar e'tiborni tortdi va foydalanuvchilar tomonidan tezda eslab qoldi. Bu haqiqatni marketologlar payqashdi va Internet paydo bo'lishi bilan virtual makonda bannerli reklama paydo bo'ldi. Internetda ko'plab reklamalar mavjud va ularning yarmi bannerlar bo'ladi. Saytning asosiy matnining o‘ng yoki chap tomonida paydo bo‘lgan jozibali suratlar foydalanuvchilarning e’tiborini tortadi va ularni reklama beruvchining saytiga kirishga majbur qiladi.

Ammo reklama har doim ham aniq emas. Ham ko'cha, ham media bannerlari faqat ma'lumotga ega bo'lishi mumkin. Masalan, shahar ma'muriyati fuqarolarni bayramlar bilan tabriklashi yoki muhim shahar voqealarini e'lon qilishi mumkin.

Turlari

Bannerli reklama ikki turga bo'linadi: real va virtual. Potentsial mijozga ma'lumotni etkazib berishning ushbu ikki turi boshqacha bo'lishiga qaramay, ular o'xshash formatga ega. Ko'cha va ommaviy axborot vositalaridagi reklamaning kiyimi va mohiyati bir xil. Bannerli reklama turlari qanday?

1. Klassik. To'rtburchak yoki kvadrat shakliga ega bo'lgan bannerlar ham shahar bilbordlarida, ham barcha turdagi saytlarda joylashtiriladi. Reklamaning ushbu klassik turi hali ham mashhur bo'lib qolmoqda, ammo u murakkab mijozlarga shunchalik tanish bo'lib qoldiki, ko'pchilik bu turdagi reklamalarni shunchaki e'tiborsiz qoldiradi. Va bu qasddan amalga oshirilishi mumkin. Masalan, kompyuteringiz va telefoningizga reklama blokerini qo'ying.
2. Stretch belgilari. Strimerlar klassik bannerlarga o'xshaydi, lekin gorizontal yo'nalishga ega. Ular haqida ozgina ma'lumot joylashtirilgan. Ko'pincha, reklamaning bu turi hikoya yoki informatsion xarakterga ega.
3. Richmedia. Kechasi va kunduzi yoritilgan hajmli reklama bannerlari reklamaning hashamatli versiyasi hisoblanadi. Har bir kompaniya dizayn tartibiga buyurtma berish uchun ko'p pul sarflashga tayyor emas, keyin esa keng qamrovli takomillashtirish bilan noyob reklama ustunlarini yasaydi. Internetda rich media bannerlari deraza tepasida paydo bo'ladigan animatsion rasmga o'xshaydi.
4. Taqlid. Taniqli brendlarga taqlid qilish qoralanmaydi, lekin bu ham qabul qilinmaydi. Ammo o'zining noyob kontseptsiyasini ishlab chiqish uchun ko'p pul va kuch sarflashni istamaydigan kompaniyalar boshqa birovning yaxshi g'oyasini qabul qilib, o'z kompaniyasini mashhur brend timsoli va o'xshashligida loyihalashtirishi mumkin. Shunga ko'ra, reklama bannerlari asl nusxadan biroz farq qiladi, lekin ba'zida bu farqlarni birinchi qarashda topish qiyin.

Maqsadlar

1. Mahsulotlar bilan tanishtirish. Yangi mahsulot ishlab chiqarishni boshlagan har qanday ishlab chiqaruvchi potentsial xaridorlarga o'z mahsuloti haqida qanday qilib aytib berish haqida o'ylaydi. Bannerlar bu maqsad uchun juda mos keladi. Yoqimli reklama barcha yoshdagi katta kontingentni qamrab oladi.
2. Mavjud reklamani kuchaytirish. Agar biror kompaniya reklama rolik chiqarsa va uni internet va televideniyeda namoyish etsa, uni yana bannerlarda takrorlash ortiqcha bo'lmaydi. Turli xil ko'rinishdagi reklama sizning ko'z o'ngingizda porlashi tufayli u yaxshi esda qoladi.
3. Mijozning ongida kompaniyani tuzatish. Kompaniya muvaffaqiyatli bo'lishi uchun uning mahsuloti nafaqat sotib olinishi, balki doimo eshitilishi kerak. Bu erda banner reklamalari yordam beradi. Vaqtini bannerdagi matnni o‘qish bilan o‘tkazgan odam uni eslab qoladi, chunki behuda sarflangan mehnatga achinadi.
4. Tomoshabinlarni isitish. Mavsumiy sotuvlar boshlanishidan oldin ko'plab do'konlar reklama bannerlarini qo'yishadi. Shunday qilib, ular mijozlarga yaqinda kelgusi mavsumning yangi buyumlari uchun garderoblarini yangilashlari kerakligi haqida xabar berishadi.

Ochiq turar joy

Reklamalar ishlashi uchun ular to'g'ri joyda bo'lishi kerak. Shahar chekkasida 3 ta bannerni joylashtirish orqali reklama beruvchi hech qanday natijaga erishmaydi. Aynan ko'p odamlar bannerlarni joylashtirish uchun noto'g'ri joylarni tanlaganliklari sababli, ular bu turdagi reklama ishlamaydi, deb hisoblashadi. Agar siz o'z kompaniyangizni targ'ib qilishni boshlashga qaror qilsangiz, bu haqda qayerda gapirish to'g'ri bo'lishini o'ylab ko'ring. Banner reklamasini joylashtirish, agar siz mahsulotni reklama qilayotgan bo'lsangiz, yirik savdo markazlari yaqinida amalga oshirilishi kerak. Agar siz mijozlarga malakali buxgalterlarning xizmatlari haqida gapirib bermoqchi bo'lsangiz, bunday bannerni biznes biznes markazlari yoniga osib qo'yishingiz kerak. Nafaqat joyni, balki uning obro'sini ham hisobga olishni unutmang. Trafik kam bo'lgan savdo markazi yonida joylashtirilgan bannerli reklama foydasiz bo'ladi.

Shu kabi reklamalar uchun banner osib qo'ymoqchi bo'lgan hududni tekshirishni unutmang. Agar sizning banneringiz yonida raqobatchining bir xil banneri osilgan bo'lsa, ikkala reklama ham yaroqsiz bo'lib qoladi.

Veb hosting

Virtual makon haqiqiyga o'xshaydi. Saytlarni bir xil ko'chalar deb hisoblashingiz mumkin. Internetda reklama bannerlarini joylashtirishda ko'chalarda bannerlarni joylashtirishda bo'lgani kabi bir xil tamoyillarga amal qilish kerak. Raqobatchilar uchun saytni tekshirishni unutmang. Agar ular bo'lmasa, u sizning qo'lingizda o'ynaydi. Saytning yaxshi konvertatsiya darajasiga ega ekanligiga ishonch hosil qiling. Yomon ishtirokchi virtual saytda narxlar pastroq bo'lishi mumkin, ammo bunday reklama natijasi nolga teng bo'ladi.

Pulni behuda sarflamaslik uchun siz kontekstli banner reklama buyurtma berishingiz mumkin. Bu nima? Bu ma'lum bir foydalanuvchining manfaatlariga qaratilgan reklama turi. Misol uchun, bir kishi velosipedlarning narxlariga qaradi va sizning kompaniyangiz faqat ushbu transport vositalarini yig'moqda. Keyingi safar foydalanuvchi siz pullik bannerlar joylashtirgan saytga kirganda, ular sizning reklamangizni ko'radi.

Misollar

Banner reklamalarini istalgan joyda joylashtirishingiz mumkin, lekin u ishlaydimi? Sizga mijozlar keltirmaydigan yorqin yozuvlar bilan chiroyli rasmlarga buyurtma berish mutlaqo foydasiz. Shuning uchun, darhol murakkab mijozlar e'tiborini tortadigan narsa haqida o'ylab ko'ring va ularni sizga murojaat qilishga majbur qiladi. Banner reklamalariga misollarni ko'chada yurish orqali topish mumkin. O'zingiz uchun bunday ekskursiyani o'tkazganingizdan so'ng, nima qilmaslik kerakligini aniq tushunasiz. Qora va oq reklamalar faqat rasmlarda chiroyli ko'rinadi. U ko'zni ushlamaydi va odam kulrang bayroqqa qarashni xohlamaydi. Istisno faqat mashhur brendlardir. Agar siz diqqatni jalb qilmoqchi bo'lsangiz, yorqin ranglardan foydalaning. Ammo shunga qaramay, uch xil soyadan ko'proq foydalanmaslik tavsiya etiladi.

Bugungi kunda original g'oyalar qimmatlidir. Esda qolarli reklama banneriga misol qilib, binoning devorida teshik yaratish, vizual illyuziya yoki undan uzoqqa qarash qiyin bo'lgan psixik tasvirni yaratish mumkin.

Internet-bannerlarning afzalliklari

1. Interaktivlik. Displey bannerli reklama yaxshi, chunki uning ba'zi variantlari animatsion mini-o'yinlarni o'z ichiga olishi mumkin. Hatto kattalar ham interaktivlikka berilib ketadi. Hamma yoqimtoy mushukni silashni va shu bilan birga mushuklar uchun oziq-ovqat reklamasini tomosha qilishni xohlaydi.
2. Minimal matn. Zamonaviy odamlar o'qishni yoqtirmaydilar. Ular bir nechta chiziqlarni o'zlashtirishga rozi bo'lishadi. Internetdagi bannerli reklama minimal matndan iborat. Ikki yoki uchta qator potentsial mijozga harakatning mohiyatini yoki reklama beruvchi muhim deb hisoblagan narsalarni etkazishi mumkin.
3. Dinamizm. Tik turish o'rniga o'zgaruvchan suratlar ko'proq e'tiborni tortadi. Matn fonida miltillovchi narsaning o'zi odamni sayt maydonlariga qarashga majbur qiladi. Shunday qilib, reklama idrok qilinadi.
4. Axborotning mavjudligi. Ko'cha reklamasidan farqli o'laroq, odam Internetdagi bannerlarni uyda ko'radi, ya'ni kerak bo'lsa, u bir necha marta bosish orqali reklama beruvchining veb-saytiga kirishi yoki topishi mumkin.

Ko'cha bannerlarining afzalliklari

Virtual makonning mashhurligiga qaramay, bilbordlar, bilbordlar va bannerlardagi reklama mavjud. Bannerli reklama qanchalik samarali va uning afzalliklari nimada?

Biz "Ijtimoiy media kontenti marketingi: obunachilarning boshiga qanday kirib, ularni o'z brendingizga oshiq qilish kerak" nomli yangi kitobni chiqardik.

Biz hammamiz ko'chalarda potentsial mijozlar e'tiborini tortadigan yorqin, rang-barang strimerlarni ko'rdik. Internetdagi bunday nashr ham odam uchun jozibali va ma'lumotliroqdir. To'g'ri ishlab chiqilgan modullarga ko'proq e'tibor qaratishimizga rozi bo'ling.

Banner o'lchamlari

Veb-sahifada bo'sh joy cheklangan, shuning uchun har qanday tarkibning o'z joyi va tegishli o'lchamlari mavjud. Loyihalashda ushbu nuqta e'tiborga olinishi kerak. Ushbu turdagi reklamalar piksellardagi o'lchamlari bilan farqlanadi:

• 468 x 60 - uzun yoki to'liq banner. Bu eng keng tarqalgan, ko'pincha veb-sayt dizaynini ishlab chiqishda ham unga alohida joy ajratiladi;
• 392 x 72 - vertikal navigatsiya paneli bilan uzun banner;
• 234 x 60 - bular odatda bir nechta bo'laklardan iborat guruhlarda joylashgan;
• 120 x 240 - bu ko'pincha xizmatlar va tovarlarni reklama qilish uchun ishlatiladi va vertikal ravishda joylashgan;
• 88 x 31 - 125 x 125 kvadratdan mikro tugmalargacha bo'lgan o'lchamdagi tugmalar.

Internetda banner reklama turlari

Yaratish shakli va usuliga ko'ra bannerlar grafik va matnga bo'linadi.

• Tasvir reklama tasvir formati gif, jpeg, png. Ular statik bo'lishi mumkin, agar modul faqat bitta rasmga asoslangan bo'lsa, yoki dinamik, ya'ni. bir nechta almashtiriladigan rasmlar. Ularning asosiy afzalligi - ularni yaratishning soddaligi va qulayligi. Ammo ularning imkoniyatlari, afsuski, sekin yuklash bilan cheklangan. Qidiruv mexanizmlari statik va animatsion nashrlarni tezda indekslaydi, bu esa har qanday resursni targ'ib qilish jarayonida shubhasiz afzalliklarga ega.
• Matn bloklari tasvir va animatsiyasiz oddiy matn bloklaridir. Bu, albatta, juda ijodiy emas ko'rinadi, lekin ular tez yuklanadi va foydalanuvchini bezovta qilmaydi.

Ko'pincha matnli grafik gibridni ko'rishingiz mumkin.

Tegishli formatlar

1. Banner reklamasining singlisi tizer reklama hisoblanadi. U pirat kontentga ega saytlarga trafikni jalb qilish, vazn yo'qotish uchun mo''jizaviy mahsulotlarni sotish va hokazo. Uning uchun ular har doim eng ko'p odamlarni jalb qilish uchun g'ayrioddiy va hayratlanarli dizayndan foydalanadilar, bu sariq matbuotga o'xshash narsa.

Qalqib chiquvchi bloklar. Reklama modulini bosganingizda, sahifa ko'rilayotgan oynaning ustidagi alohida oynada ochilishi mumkin - bu qalqib chiquvchi oyna yoki sahifa ostidagi qalqib chiquvchi oyna deb ataladi. Bunday harakatning ma'nosi - tashrif buyuruvchining e'tiborini o'zingizga o'tkazish yoki jalb qilish, lekin qiziqish sahifasini yopgandan keyin. Bu, ayniqsa, tovush effektlaridan foydalanganda juda bezovta bo'lishi mumkin.

Onlayn reklama ijtimoiy tarmoqlardagi qalqib chiquvchi xabarlar kabi ko'rinishi mumkin. Ular sahifaning pastki chap yoki o'ng tomonida joylashgan. Ushbu ko'rinish tanish kontent bilan o'ziga jalb qiladi, lekin ayni paytda foydalanuvchini manipulyatsiya qiladi.

Sahifada reklama. Ko'pincha tarmoqda o'qilayotgan sahifaning yarmini qamrab oladigan modullar mavjud - bu float bannerlar, ular ham rich mediaga tegishli. Ushbu usul interaktivlik tufayli reklamani ko'proq ko'rinadigan qiladi va juda yuqori bosish tezligini ta'minlaydi. Ammo shunga qaramay, ular o'zlarining noqulayligi bilan saytga zarar etkazishadi.

Yaratish texnologiyalari

• Flash-texnologiyalardan foydalanish hozirda eng ommabop bo'lib, dizaynni o'zingiz yoqtirgan narsani qilish imkonini beradi.
• Amaliy dasturlar Java tilida yozilgan va HTML hujjatlariga kiritilgan. Bunday bannerlarni brauzer oynasida to'g'ri ko'rsatish uchun maxsus plaginlar talab qilinadi. Endi ular Internetda ishlash uchun deyarli har qanday dasturiy ta'minot paketlarida mavjud. Bunday modullarning maxsus funktsional afzalliklari yo'q. Siz ba'zi elementlarni tahrirlashingiz, ob'ektlar bilan oddiy manipulyatsiyalarni bajarishingiz, foydalanuvchi sichqonchani bosganini yoki klaviaturada tugmachalarni bosganini kuzatishingiz mumkin va hokazo. Lekin ular yuklash uchun uzoq vaqt talab etadi va ko'pincha hech qanday sozlamalar yo'qligi sababli noto'g'ri ko'rsatilishi mumkin.
  Bunday ob'ektlarni o'zining interaktivligi va foydalanuvchi uchun jozibadorligi bilan ajralib turadigan, lekin ishlab chiqarish qiyin bo'lgan boy media yoki reklama vositalari deb nomlanishi mumkin.

Bannerlarning maqsadi

Bannerlarni yaratishdan oldin qo'yilgan vazifalarga ko'ra ajratish mumkin:

• Maqsad. Gap maqsadli auditoriya e'tiborini jalb qilish, reklamani bosish istagini uyg'otish va reklama qilingan saytga o'tishni ta'minlashdir.
• Axborot. Ular potentsial mijozga uni qiziqtirishi mumkin bo'lgan tovarlar va xizmatlar haqida aytib berish maqsadini ko'zlaydi. Bundan tashqari, ular ushbu mahsulotlar haqida ko'proq ma'lumotga ega bo'lish va oxir-oqibat xarid qilish istagini uyg'otishi mumkin.
• markali. Ular brendni taniqli qiladi, unga bo'lgan ishonch darajasini oshiradi.
• Tashqi. Ular foydalanuvchini bir manbadan boshqasiga olib borishga qaratilgan.
• Ichki. Ular bitta sayt ichida sahifadan sahifaga o'tishga yordam beradi.

Banner reklamalarining afzalliklari

• Ushbu turdagi reklama yirik va taniqli tashkilotlar uchun, shuningdek, yosh, rivojlanayotgan tashkilotlar uchun mos keladi. Bu erda hamma teng
• Bu brendning obro'si va imidjiga ta'sir qilish uchun ajoyib imkoniyatdir. Deyarli har bir Internet foydalanuvchisi o'z mahsulotlarini reklama qilish uchun kompaniya foydalanadigan vositalarni vizual yoki ongsiz ravishda baholaydi.
• Internetda reklama qilish, joylashtirish va tahrirlash ko'cha versiyasiga buyurtma berishdan ko'ra ancha arzon.
• Siz har doim qolish uchun joy tanlashingiz mumkin. Reklama beruvchi o'zining maqsadli auditoriyasini, uning ijtimoiy, demografik va geografik xususiyatlarini biladi va shu jihatlarni hisobga olgan holda kerakli parametrlarni o'rnatadi. Shu sababli, uning reklamalarini faqat potentsial mijozlar ko'radi. Masalan, Yandex-da kontekstli displey reklamasi foydalanuvchi so'rovlariga mos keladigan bannerlarni ko'rsatadi. Bu haqda Semantics blogidagi ICD haqidagi maqolada o'qishingiz mumkin.
• Siz har doim bunday reklama strategiyasining muvaffaqiyatini kuzatishingiz mumkin va agar kerakli natijalarga erishilmasa, reklama strategiyasini o'zgartirishingiz mumkin.
• Sizning harakatlaringiz muvaffaqiyati haqida yaqin kelajakda bilib olishingiz mumkin. Natija reklama sozlamalarining to'g'riligiga, joylashtirish uchun saytni tanlashga va blokning vizual dizayniga bog'liq.
• Va siz har doim keraksiz nashrlarni olib tashlashingiz va mavjudlariga o'zgartirishlar kiritishingiz, yangi elementlar qo'shishingiz va matnni o'zgartirishingiz mumkin.

Bannerlar bilan ishlash qoidalari

Bannerlarning yuqori mashhurligi ulardan foydalanish samaradorligidan dalolat beradi. Ammo har doim tashrif buyuruvchilar sizning e'tiboringizni jalb qilish uchun foydalanadigan effektlarga befarq bo'lishlari mumkin. Buning oldini olish uchun quyidagi fikrlarni hisobga olish kerak:

1. Maqsadli auditoriyangizni aniqlang.
2. Maqsad va vazifalarni shakllantirish.
3. Dizaynni ko'rib chiqing.
4. Resursga qiziqish va istakni uyg'otish uchun reklama xabarining bunday matnini yozing.
5. Ushbu vositadan foydalanishni tahlil qiling va xulosa chiqaring.
6. Agar kerak bo'lsa, tuzatishlar kiriting.

Agar ma'lumotlarni tahlil qilish qoniqarli bo'lmasa:

• Blokning sahifadagi o'rnini va uning dizaynini ko'rib chiqing. Bu foydalanuvchi tomonidan e'tiborsizlikni (ongli yoki ongsiz ravishda - banner ko'rligi deb ataladigan) istisno qilish uchun kerak.
• Bannerning rang sxemasi bilan o'ynang. Rang ma'lumotni idrok etishga qanday ta'sir qilishini bilib oling.
• E'loningizni sahifaning noodatiy joyiga joylashtirishga harakat qiling.
• Reklama miqdori foydalanuvchini resursni tark etishga majburlamaydigan saytlarni tanlang.

Qaerga e'lon qilish va qanday to'lash kerak

Siz chop etilgan joyni ikki usulda to'lashingiz mumkin:

1. Statik - bu uning narxi saytdagi joyni ijaraga olish muddatidan boshlab hisoblanadi.
2. Dinamik - to'lov qachon bosish soniga bog'liq bo'ladi.

Joylashtirish narxi bir necha omillarga bog'liq bo'ladi: siz banner reklama joylashtirishni rejalashtirgan joyingiz va uni Internetda kim ko'rishi.

• Sayt egasi bilan muzokara qilishga harakat qiling. Bu fond birjasida joylashtirishdan farqli o'laroq, ijara narxini sezilarli darajada kamaytirishga yordam beradi. Internetda bepul e'lon qilish imkoniyati har doim mavjud.
• Agar reklamangizni Moskva yoki Sankt-Peterburgdagi foydalanuvchilar ko'rishini istasangiz, ko'proq pul to'lashga tayyor bo'ling.
• Agar biznesda raqobat kuchli bo'lsa, uni ilgari surish har doim qimmatroq bo'ladi.
• Uzoq muddatli joylashtirishni tanlang va siz ko'proq trafikka ega bo'lasiz.

Biz bannerli reklama misollarini har doim internetda, deyarli har bir axborot resursida ko'ramiz. Agar siz rivojlanishga to'g'ri yondashsangiz va joylashtirish uchun sifatli saytni tanlasangiz, mashhurlikning o'sishini tezda sezasiz. Nashrlaringizning bosish stavkalarini har doim tahlil qiling va o'zgarishlarga o'z vaqtida javob bering.