Бінарна реклама. Чи потрібна вашому бізнесу банерна реклама

У цій рубриці ви дізнаєтеся, що таке банерна реклама, які у неї особливості та як працює рекламний банер на сайті. Також вам будуть запропоновані статті, які допоможуть розкрити питання, пов'язане з таким видом реклами в інтернеті.

Що таке баннерна реклама в інтернеті?

Web-банер набагато кращий за стандартний, який можна зустріти на вулиці. По-перше, в інтернеті така реклама буде набагато дешевше коштувати, ніж в офлайні.

По-друге, в онлайні можна швидше запустити рекламну кампанію. Здебільшого це зумовлено тим, що не потрібно наймати бригаду робітників та шукати майданчик для розміщення своєї реклами.

У мережі все набагато простіше, дешевше і робиться майже за пару кліків. Ось через це цей вигляд все ще добре використовується в мережі.

Формати рекламних банерів

Давайте розглянемо формати банерів:

• Графічні банери- У такій рекламі можуть використовуватися прості зображення у форматі png, jpg, gif або jpeg. Цей формат банеру хоч і простий, але може навантажувати сайт. Особливо це стосується gif-зображень досить великих розмірів. Тому якщо й використовуватимете графічну рекламу, то намагайтеся робити її невеликих розмірів. У такий спосіб ви не сильно навантажуватимете сайт. Розмір файлу намагайтеся не більше 100 Kb. Якщо ви використовуватимете формат gif, то тривалість анімації робіть не більше 30 секунд. Також приділяйте увагу та швидкості відтворення анімації. Вона повинна перевищувати 5 секунд.
• Інтерактивний банер— ця найефективніший вид реклами, а й дорогий проти іншими форматами. Векторна графіка тут виглядає набагато краще. Та й важить вона набагато менше. Зазвичай, тут використовується технологія cgi, JavaScript або Flash. Найголовніше, так це не перестаратися з графікою та звуковим супроводом. Якщо переборщити, то така інтерактивна реклама виглядатиме дуже убого і навіть трохи дратуватиме відвідувачів. Частоту в такій банерній рекламі на сайті робіть не більше 24 кадрів на секунду.
• Текстові рекламні блоки- Richtext (формат зберігання розмічених документів). На відміну від графічної, текстова реклама набагато швидше завантажується. Таке оголошення буде показано навіть якщо користувач у себе в браузері відключив показ графіки. Створення текстового банера набагато простіше, ніж створення графічного. Тут не потрібно витрачати багато часу на малювання графіки. Досить просто та коротко сформулювати ідею свого рекламного повідомлення. Ще одним добрим плюсом є те, що текстові рекламні блоки не викликають банерної сліпоти і добре зливаються із загальною інформацією самого сайту.

Розміри рекламних блоків

Розміри банерів бувають досить різними. Скажу, що всі вони вказуються у (px). Наприклад, 480×60 px. Спочатку вказується ширина, а потім уже йде висота. Звичайно, чим більший розмір веб-банера, тим більша його вага і час завантаження. Тому варто враховувати, що великі рекламні блоки довше завантажуватимуся.

Якщо на сайті ви захочете увімкнути розміщення банерної реклами великих розмірів, то рекомендую використовувати її у форматі інтерактивної реклами. На відміну від графічного формату, вона важитиме набагато менше. Відповідно, таке оголошення швидше завантажуватиметься і ви зможете досить добре збільшити ефективність своєї реклами в інтернеті. Чим швидше вона завантажуватиметься, тим більше ймовірності, що таку рекламу побачать.

Які види банерів бувають?

Давайте розглянемо, які види банерів використовуються в інтернеті:

• Внутрішній банер- Це реклама, яка веде на внутрішню сторінку того ж сайту, де встановлено саме оголошення. Тобто зазвичай при натисканні на рекламу, ви потрапляєте на зовсім інший сайт. Але в цьому випадку все навпаки. Ви потрапляєте лише на іншу сторінку всередині цього сайту. Звідси й відповідна назва « Внутрішній«. Зазвичай такий вид банера використовують для реклами будь-яких послуг або продуктів на своєму сайті. Нерідко його використовують і при оповіщенні про різні новини проекту чи компанії. Наприклад, багато блогерів використовують внутрішній банер під час проведення конкурсів на своєму блозі. Таким методом вони можуть залучити учасників для свого заходу.
• Брендовий банер— вже за назвою можна здогадатися, що така реклама працює насамперед на просування бренду. Такий вид банера в інтернеті більше не працює на кліки, а саме на покази. Рекламодавцю не має значення, перейшла людина за оголошенням чи ні. Головне, щоб користувач побачив рекламу з фірмовим логотипом компанії. Чим частіше така марка зустрічатиметься користувачеві, тим краще він її запам'ятає. Внаслідок цього, якщо надалі людина захоче купити певний товар, то він спочатку звернеться до цієї фірми, оскільки вона буде йому вже знайома.
• Інформаційний банер— це реклама, яка дає користувачеві інформацію про певний продукт чи послугу. Тут головне завдання полягає в тому, щоб викликати великий інтерес до рекламованого продукту або послуги. Тобто нам потрібно залучити людину на цю пропозицію.
• Цільовий банер- Працює на залучення цільової аудиторії. ЦА дуже важлива для рекламодавців, оскільки саме така категорія людей найбільше зацікавлена ​​у замовленні товару чи послуги. Зазвичай такий вид банера використовують для реклами всього сайту, а чи не конкретного продукту. Наприклад, рекламується весь магазин дитячого одягу, а чи не конкретна куртка маленького розміру.

Основні місця розміщення реклами

Дуже часто виникає питання, як підібрати місце для розміщення рекламного банера на сайті. Це один із важливих факторів у створенні ефективної банерної реклами. Місце в шапці сайту коштуватиме набагато дорожче. Але таке розміщення найефективніше з погляду реклами. Воно знаходиться у самому верху та на видному місці.

Відвідувач, заходячи на такий сайт, одразу звертає увагу на рекламу у шапці сайту. Людині не потрібно використовувати прокручування, щоб побачити оголошення, оскільки воно відразу трапляється йому на очі. Зазвичай у шапці сайту використовують розмір банер 468×60. Також може використовуватись перетяжка з потрібною висотою.

Трохи дешевше коштуватиме місце в меню сайту. Воно може розташовуватися ліворуч, праворуч або з обох боків. Також є інші місця для розміщення банерної реклами сайту. Однак все залежить від смуги прокручування. Це означає, що найвищі місця без прокручування будуть дорогими. А місця, що знаходяться в самому низу сайту, будуть дуже дешевими. Якщо найдорожче місце буде у шапці сайту, то дуже дешеве знаходиться у підвалі.

Однак варто спочатку врахувати, яке б ефективне не було рекламне місце, якщо майданчик (сайт)для реклами підібрано погано, і будуть відповідні результати. Тому до пошуку потрібних сайтів ставтеся серйозно. Ще завжди звертайте увагу на тематику проекту. Є як вузькотематичні сайти, так і проекти з більшою тематикою. На проектах широких тематик використовуйте націлення. Тобто, вам потрібно розміщувати банерну рекламу на певних категоріях, а не на всіх розділах сайту. Так ви зможете суттєво заощадити свій бюджет та одночасно збільшити ефективність реклами.

Інтернет-майданчики для розміщення оголошень

Нижче наведу інформацію, яка допоможе вам здійснити підбір майданчика для банерної реклами. Тут я виокремлю три види сайтів:

1. Вузькоспеціалізовані сайти— за назвою можна здогадатися, що це проекти, присвячені конкретній тематиці. Наприклад, якщо тематика медицина – це велика тема. То видалення прищів матиме вузький напрямок. Тут статті присвячені конкретному захворюванню. Як правило, на таких вузьконизових сайтах відвідуваність не така велика. Це з невеликим семантичним ядром. Але аудиторія такого проекту буде найбільш цільовою. Якщо рекламуватись на таких вузькотематичних сайтах, то ефективність рекламної кампанії буде досить гарною. Це завдяки тому, що аудиторія сайту буде найбільш зацікавленою в самій рекламі.
2. Тематичні сайти- Це проекти, спрямовані на конкретну галузь. Наприклад, сайт присвячений медицині. На відміну від вузькотематичних сайтів, ці проекти можуть описувати лікування різних захворювань. Відвідуваність таких ресурсів буде вищою, але й при цьому цільова аудиторія буде трохи розмитою.
3. Загальнотематичні— це менш цільові проекти для реклами, оскільки вони спрямовані різні галузі. Але відвідуваність на цих сайтах буде дуже великою. Як правило, це великі портали.

Отже, щоб вибрати майданчик для розміщення банерної реклами, вам потрібно визначитись зі своєю цільовою аудиторією. Чим аудиторія буде найбільш зацікавленою у вашій пропозиції, тим її залучення буде дешевшим. Тому для збільшення продажів вузькотематичні сайти будуть найефективнішими. Мало того, що тут мешкає наша ЦА, так ще й розміщення реклами на таких сайтах буде набагато дешевшим.

Якщо ж ви використовуєте рекламу для просування бренду, краще вибирати сайти з дуже великою відвідуваністю. Тут реклама хоч і буде дорожчою, зате вона зможе дуже добре просунути ваш бренд. Ще звертайте увагу на статистику сайту (джерела трафіку, ключові слова тощо).

Отже, тепер питання з приводу того, що таке банер не повинен виникати у вашій голові. Такий вид реклами в інтернеті досить добре використовується. Адже при правильному підході банери зможуть привернути до себе велику увагу і виявити інтерес користувача до конкретного продукту або послуги. Також baner добре працює на просування бренду. В основному такий підхід використовують великі компанії, які вкладають великі гроші у свої рекламні кампанії. Їм потрібно підвищити впізнаваність бренду та сформувати добрі відносини.

Нижче ви можете знайти статті, які можуть вам дати поради щодо роботи з банерною рекламою в інтернеті.

Сказати спасибі кнопками нижче:

Банерна реклама в інтернеті - це вся реклама, яка використовує текстово-графічний формат оголошень. Вона розміщується як у контекстно медійних мережах, так і за допомогою rtb технологій, так само й досі популярні в інтернеті прямі закупівлі банерної реклами.

• Приваблює новий трафік
• Повертає існуючий
• Підвищує впізнаваність бренду
• Виводить на ринок новий товар чи послугу
• Стимулює попит чи обслуговує поточний
• Вибудовує взаємовідносини з користувачем

Як ми вже сказали, у відповідність до поставленого завдання ви можете купити:

• Банерну рекламу у контекстно-медійній мережі Google, Яндекс. - Обслуговує попит.
• Таргетовану рекламу у соціальних мережах. - Розміщується у соц. мережах.
• Банерну рекламу за прямою домовленістю із майданчиками. - Використовується при вузькому націленні.
• Банерна реклама через біржу rtb. - Використовується при великих обсягах закупівлі.

• Post-Click – відстежує з генеровані ліди через кліки.
• - дозволяє зв'язати продаж в інтернеті з показом банера, без кліку.

Ставлення до банерної реклами сайту різне - хтось вважає, що часи, коли вона привертала увагу користувачів, пішли в Лету і в мобільному інтернеті вона викликає лише роздратування, вкладатися в неї немає жодного сенсу, тому що ефективна тільки тоді, коли потрібна впізнаваність бренду

Інші витрачають на банерну рекламу в інтернеті левову частину маркетингового бюджету та радіють, коли переглядають статистику за CTR. Ще частина її прихильників впевнена в тому, що саме вона привертає увагу інтернет-аудиторії до рекламованого продукту, а оплачувати можна будь-яким зручним способом - за число показів або за кліки-переходи на потрібний сайт.

Ефективність банерної реклами

Максимальної ефективності банерної реклами можна досягти тільки при комплексному підході, і точно вона не повинна бути єдиним методом просування. Наразі маркетологи поєднують у рекламних кампаніях навіть кілька інструментів банерної реклами, що дещо ускладнює відстеження ефективності кожного джерела.

Компанія Ve Interactive розробила корисний сервіс для маркетологів, який дозволяє запустити банерну рекламу, зручно відстежувати її ефективність без конверсій кількома каналами за допомогою моделі Post-View. VePlatform включає сервіси, які піклуються про Ваш трафік, утримують відвідувачів, знижують показник відмов і збільшують кількість продажів. VePlatform максимально проста в установці та інтегрована з основними. Набір сервісів ви вибираєте самі, при цьому по кожному з сервісів ви можете побачити точний прогноз збільшення ефективності рекламної кампанії і продуктивність по виручці, конверсії, товари, що найчастіше додаються в кошик.

Тенденції у банерній рекламі

Свій день народження банерна інтернет-реклама відзначає 27 жовтня. Саме цього осіннього дня 1994 року користувачі всесвітньої павутини побачили перший банер. На більшість вона і тоді діяла дратівливо, але при цьому інтригувала, приковувала до себе увагу, чим успішно користувалися рекламні агенції, які взялися за розкрутку нових брендів, що з'явилися на торговій арені.

Приклад першого банера в Інтернеті.

Одна з тенденцій, що впадає у вічі, – банери збільшуються у розмірах, творці додають інтерактивні елементи, можуть бути з використанням звукового супроводу.

Приклад банерної сліпоти

Для того, щоб досягти хорошого CTR (а він починає обчислюватися від 0,2%), мультимедійна реклама повинна бути ефектною. Багато хто прагне привернути увагу до свого сайту, розміщуючи банери на будь-якому більш-менш відповідному майданчику. В результаті цей рекламний формат почав докучати, частина користувачів настроєна до нього вкрай негативно. У цього явища виник свій термін – .

На кого вона не діє? Як правило, хорошу клікабельність по банерах показують люди, які тільки починають освоювати Інтернет-простір, їм все цікаво. Якщо банери оформлені стильно, та ще й із якоюсь явною родзинкою, можна з упевненістю сказати, що вони зацікавлять представників середнього класу, обтяжених вищою освітою. Нестандартність і навіть якась агресивність – благодатний ґрунт для привернення уваги молоді.

AdSpot – маленький банер, який ви напевно багато разів бачили на різних сайтах із не надто гарною кармою. Розташовують його в нижньому кутку сайту - його особливо люблять хакери, що розповсюджують різні вірусні програми, замасковані під системні повідомлення та месенджери.

CatFish - банер, що чіпляється на всю ширину сторінки, що відкривається в браузері. Дає добрий CTR.

Класичні банери різного розмірного ряду, зроблені в JPEG, GIF, PNG, SWF.

Ефективність будь-якого банера – це його CTR, кількість вчинених користувачами дій на 1000 показів. Тому може здатися, що формула успіху дуже проста, оскільки ефективність рекламної кампанії, що проводиться, оцінюється рівнем клікабельності. Висновок, здавалося б, напрошується такий: великий формат + шокова анімація + величезна кнопка "тисні сюди" - і ось воно, бажане щастя зовсім поряд. Але чи це так? Треба розуміти, що рекламодавцю немає жодної вигоди від незацікавленої аудиторії. Кліки є, а покупок немає. Це марна трата грошей.

Високий CTR – не гарантія ефективності кампанії, якщо кліки по банерах здійснює «холодна», незацікавлена ​​аудиторія. Важливо отримати саме цільових покупців, зацікавлених у купівлі товару, що просувається, або послуги. Якщо користувач відреагує на відверту замануху і натисне на банер, обов'язково побачить, що за інтригою ховається зовсім не те, що він очікував побачити, розчарування неминуче і навряд чи він буде в захваті від обману. Але насправді ж від цього переходу він практично нічого не втрачає. А ось рекламодавцю є що втрачати – гроші та репутацію. Тому не варто користуватися чорними методами, навіть якщо їх CTR дасть високу клікабельність, у результаті ви втратите значно більше, ніж виграєте.

Вартість банерної реклами

Ціни в інтернеті на баннерну рекламу цілком доступні. Із чого вони складаються? Звісно ж, враховується конкуренція. Чим більше реклами вашої тематики, тим вищою буде вартість її розміщення. Враховується і націлення по регіонах, зрозуміло, що московська аудиторія платоспроможніша, ніж жителі рязанської глибинки.

Реклама на сьогоднішній день є практично скрізь. Вона йде по телевізору, її друкують у журналі, оголошення можна прочитати на вулиці та в Інтернеті. Одним з найпопулярніших видів є банерна реклама. Чи ефективний цей спосіб просування товару? Відповідь ви знайдете у статті.

Визначення

Що таке баннерна реклама? Це один із найпопулярніших способів просування товарів. Спочатку банером називалася реклама, яку зміцнювали на білбордах, стінах будівель, рекламних розтяжках. Крупногабаритні оголошення впадали у вічі і швидко запам'ятовувалися користувачам. Цей факт помітили маркетологи, і з появою Інтернету банерна реклама з'явилася у віртуальному просторі. В Інтернеті можна знайти багато рекламних оголошень, і половина з них буде банерами. Яскраві картинки, які з'являються праворуч або ліворуч від основного тексту сайту, привертають увагу користувачів і змушують їх переходити на сайт рекламодавця.

Але не завжди реклама буває очевидною. Як вуличні, так і медіабанери можуть мати виключно інформаційний характер. Наприклад, міська адміністрація може вітати городян зі святами або сповіщати про важливі міські заходи.

Види

Банерна реклама ділиться на два види: реальна та віртуальна. Незважаючи на те, що ці два види донесення інформації до потенційного клієнта різні, вони мають схожий формат. Хмара та суть вуличної та медіареклами однакові. Які ж є види банерної реклами?

1. Класика. Банери, які мають форму прямокутника або квадрата, розміщуються як на міських щитах, так і на різних сайтах. Такий класичний вид реклами все ще популярний, але він настільки надумався досвідченим клієнтам, що більшість людей просто ігнорує такий вид реклами. Причому це можна робити свідомо. Наприклад, поставити на комп'ютер та телефон блокатор реклами.
2. Розтяжки. Розтяжки нагадують класичні банери, але мають горизонтальну орієнтацію. Інформації на них міститься небагато. Найчастіше подібний вид реклами несе оповідальний чи оповіщувальний характер.
3. Річмедіа. Рекламні об'ємні банери, що підсвічуються і вдень, і вночі, вважаються лакшері-версією реклами. Не кожна фірма готова витрачати величезні гроші на те, щоб замовити дизайнерський макет, а потім створити унікальні рекламні стовпи з об'ємною доробкою. В Інтернеті річмедіа-банери виглядають як анімована картинка, що спливає поверх вікна.
4. Імітація. Наслідування відомих брендів не засуджується, але й не вітається. Але ті компанії, які не хочуть вкладати багато грошей та зусиль у розробку своєї унікальної концепції, можуть скористатися чужою гарною ідеєю та зробити дизайн своєї фірми за образом та подобою розкрученого бренду. Відповідно, рекламні банери трохи відрізнятимуться від оригіналів, але часом ці відмінності складно знайти з першого погляду.

Цілі

1. Ознайомлення з продукцією. Будь-який виробник, який тільки починає виробляти нову продукцію, замислюється над тим, як розповісти потенційним клієнтам про свій товар. Банери для цієї мети підходять ідеально. Яскрава реклама охоплює великий контингент різного віку.
2. Посилення наявної реклами. Якщо компанія випустила рекламний ролик і транслює його в Інтернеті та по телебаченню, не зайве ще раз продублювати його на банерах. Завдяки тому, що реклама в різних її проявах мелькатиме перед очима, вона краще запам'ятається.
3. Закріплення компанії у свідомості клієнта. Щоб компанія стала успішною, її товар має не просто розкуповуватись, а постійно бути на слуху. У цьому допоможе баннерна реклама. Людина, яка згаяє свій час на те, щоб прочитати текст на розтяжці, запам'ятає його, оскільки йому буде шкода витрачених даремно зусиль.
4. Підігрів аудиторії. Перед початком сезонних розпродажів багато магазинів вивішують банерні реклами. Таким чином вони сповіщають клієнтів про те, що незабаром їм слід оновити гардероб на новинки сезону.

Розміщення на вулиці

Щоб реклама працювала, вона має бути у правильному місці. Розмістивши 3 банери на околиці міста, рекламодавець не отримає жодного вихлопу. Саме через те, що багато людей неправильно вибирають місця для розміщення банерів, вони вважають, що цей вид реклами не працює. Якщо ви вирішили зайнятися просуванням своєї компанії, подумайте, де буде доречно про неї розповісти. Розміщення банерної реклами слід зробити поблизу великих торгових центрів, якщо ви рекламуєте якийсь товар. Якщо ви бажаєте розповісти клієнтам про послуги кваліфікованих бухгалтерів, слід такий банер вішати поряд із діловими бізнес-центрами. Обов'язково враховуйте не тільки місце, але його престиж. Банерна реклама, розміщена поруч із торговим центром, який має невелику прохідність, буде марною.

Обов'язково потрібно переглянути район, де ви хочете повісити банер, на наявність аналогічних реклам. Якщо поряд з вашою розтяжкою висітиме така ж розтяжка конкурента, обидві реклами стануть марними.

Розміщення в Інтернеті

Віртуальний простір аналогічний до реального. Можна вважати сайти тими самими вулицями. Розміщуючи банерну рекламу в Інтернеті, потрібно керуватися тими самими принципами, що й розміщуючи банери на вулицях. Перевірте сайт на наявність конкурентів. Якщо їх немає – це зіграє вам на руку. Переконайтеся, що сайт має хорошу конверсію. На віртуальному майданчику з поганою відвідуваністю ціни можуть бути нижчими, але й результат від такої реклами буде нульовим.

Щоб не витрачати гроші даремно, можна замовити контекстно-банерну рекламу. Що це таке? Це той вид реклами, який орієнтований інтереси конкретного користувача. Наприклад, людина дивилася ціни на велосипеди, а ваша компанія якраз збирає ці засоби пересування. Наступного разу, коли користувач увійде на сайт, на якому оплачені банери, він побачить вашу рекламу.

Приклади

Розмістити банерну рекламу ви можете де завгодно, але чи буде вона працювати? Замовляти красиві картинки з яскравими написами, які не принесуть вам клієнтів, марно. Тому відразу подумайте про те, що приверне увагу досвідчених клієнтів та змусить їх звернутися саме до вас. Приклади банерної реклами можна знайти, пройшовши вулицею. Провівши для себе таку екскурсію, ви зрозумієте, чого робити не потрібно. Чорно-біла реклама виглядає красиво лише на картинках. Погляд вона не чіпляє і людина не хоче розглядати сірий банер. Виняток становлять лише імениті бренди. Якщо ви бажаєте привернути увагу, використовуйте яскраві кольори. Але все ж таки бажано не брати більше трьох різних відтінків.

Сьогодні у ціні оригінальні ідеї. Приклад баннерної реклами, що запам'ятовується, - це створення дірки на стіні будівлі, візуальна ілюзія або психоделічна картинка, від якої складно буде відірвати погляд.

Переваги інтернет-банерів

1. Інтерактивність. Медійна банерна реклама хороша тим, що деякі її варіанти можна вставити анімаційні міні-ігри. Навіть доросла людина потрапляє на гачок інтерактивності. Усім хочеться погладити милу кішку, а заразом подивитися рекламу котячого корму.
2. Мінімум тексту. Сучасні люди не люблять читати. Вони згодні поглинати кілька рядків. Банерна реклама в Інтернеті складається із мінімуму тексту. Два-три рядки зможуть донести до потенційного клієнта суть акції чи те, що рекламодавець вважає важливим.
3. Динамічність. Зображення, які змінюються, а не стоять на місці, привертають більшу увагу. Сам факт чогось миготливого на тлі тексту змусить людину перевести погляд на поля сайту. Отже, реклама буде сприйнята.
4. Доступність інформації. На відміну від вуличної реклами, банери в Інтернеті людина переглядає вдома, а значить, у разі потреби вона може перейти або знайти сайт рекламодавця лише за кілька кліків.

Переваги вуличних банерів

Незважаючи на популярність віртуального простору, реклама на щитах, білбордах та розтяжках продовжує існувати. Наскільки високою є ефективність банерної реклами і які її плюси?

Ми випустили нову книгу «Контент-маркетинг у соціальних мережах: Як засісти в голову передплатників та закохати їх у свій бренд».

Всі ми бачили яскраві барвисті розтяжки на вулицях, які привертають увагу потенційних клієнтів. Такий вид публікації в інтернеті також відрізняється привабливістю та більшою інформативністю для людини. Погодьтеся, що правильно оформлені модулі ми частіше звертаємо увагу.

Розміри банерів

Простір на веб-сторінці обмежений, тому для будь-якого контенту визначено своє місце та відповідні розміри. Цей момент варто врахувати під час розробки дизайну. Оголошення такого виду розрізняються за своїми розмірами в пікселях:

• 468 x 60 - довгий або повний баннер. Найпоширенішим, найчастіше ще при розробці дизайну сайтів для нього виділяють окреме місце;
• 392 x 72 - довгий банер з вертикальною навігаційною панеллю;
• 234 x 60 – такі зазвичай розташовуються групами по кілька штук;
• 120 x 240 – такий частіше використовується для реклами послуг та товарів та розташовується вертикально;
• 88 x 31 – кнопки, розміри яких варіюються від квадратних 125 x 125 до мікрокнопок.

Види банерної реклами в інтернеті

За формою та способом створення банери ділять на графічні та текстові.

• Формат зображень графічних оголошень – gif, jpeg, png. Вони може бути як статичними, коли основу модуля становить лише одна картинка, і динамічними, тобто. кілька зображень, що змінюють один одного. Їх основною перевагою є простота та зручність їх створення. Але можливості їх, на жаль, обмежені повільним завантаженням. Пошукові системи швидко індексують як статичні, так і анімовані публікації, що має незаперечну перевагу в процесі просування будь-якого ресурсу.
• Текстові є банальними текстовими блоками без зображень або анімації. Виглядає це, звичайно, не дуже креативно, зате вони швидко вантажаться і не дратують користувача.

Найчастіше можна побачити текстово-графічний гібрид.

Суміжні формати

1. Сестра банерної реклами – тизерна. Вона використовується для залучення трафіку на сайти з піратським контентом, для продажу чудо-засобів для схуднення тощо. Для неї завжди використовують незвичайний і шокуючий дизайн для залучення максимально великої кількості людей, це щось схоже на жовту пресу.

Спливаючі блоки. При натисканні на рекламний модуль сторінка може відкритися в окремому вікні над переглядається - це так званий pop-up або під сторінкою - pop-under. Сенс такого ходу - переключити увагу відвідувача на себе або ж привернути, але після закриття сторінки, що цікавить. Це може досить дратувати, особливо при використанні звукових ефектів.

Реклама в мережі може на вигляд нагадувати спливаючі повідомлення з соціальних мереж. Розташовуються вони в нижній лівій чи правій частині сторінки. Цей вид приваблює за рахунок знайомого змісту, але водночас маніпулює користувачем.

Рекламне оголошення поверх сторінки. Часто в мережі трапляються модулі, які можуть закривати собою половину сторінки, що читається - це float банери, вони ж відносяться до rich media. Цей спосіб робить оголошення більш помітним завдяки інтерактивності та забезпечує досить високу клікабельність. Але незважаючи на це, вони завдають шкоди сайту своєю нав'язливістю.

Технології створення

• Використання flash-технологій зараз найбільш популярне і дозволяє зробити оформлення будь-яким.
• На мові java пишуться прикладні програми та вбудовуються у HTML-документи. Для коректного відображення таких банерів у вікні браузера потрібні спеціальні плагіни. Наразі вони присутні у пакетах практично будь-якого програмного забезпечення для роботи в інтернеті. Особливих функціональних переваг такі модулі не мають. Можна редагувати деякі елементи, здійснювати найпростіші маніпуляції з об'єктами, простежити, коли клацнув мишею або натискав клавіші на клавіатурі тощо. Але вони довго вантажаться, часто можуть некоректно відображатися через брак будь-яких налаштувань.
  Такі об'єкти можна віднести до так званих rich media або рекламних носіїв, які відрізняються своєю інтерактивністю та привабливістю для користувача, але складні у виготовленні.

Призначення банерів

Банери можна розділити за завданнями, що ставляться перед створенням:

• Цільові. Сенс – привернути увагу цільової аудиторії, спровокувати бажання клікнути по оголошення та забезпечити перехід на сайт, що просувається.
• Інформаційні. Вони мають на меті розповісти потенційному клієнту про товари та послуги, які можуть його зацікавити. На додаток вони можуть спонукати бажання дізнатися більше про ці продукти і в результаті зробити покупку.
• Брендові. Вони роблять бренд пізнаваним, підвищують ступінь довіри до нього.
• Зовнішні. Мають на меті привести користувача з одного ресурсу на інший.
• Внутрішні. Допомагають переходити зі сторінки на сторінку вже всередині одного сайту.

Переваги банерної реклами

• Цей вид просування підходить як для великих і відомих організацій, так і для молодих, що розвиваються. Тут усі рівні
• Це чудова можливість впливати на репутацію та імідж бренду. Практично кожен користувач інтернету візуально чи підсвідомо оцінює інструменти, якими користується компанія просування своєї продукції.
• Зробити, розмістити та редагувати оголошення в інтернеті значно дешевше, ніж замовити вуличний варіант.
• Завжди можна вибрати місце для розміщення. Рекламодавець знає свою цільову аудиторію, її соціальні, демографічні та географічні особливості та задає необхідні параметри, враховуючи ці аспекти. Завдяки цьому його рекламу бачать лише потенційні клієнти. Наприклад, в Яндексі медійно-контекстна реклама показує банери, які збігаються із запитами користувачів. Почитати про це ви можете у статті про МКБ у блозі Семантики.
• Завжди можна відстежити успішність такої стратегії просування і у разі недосягнення бажаних результатів можна змінити стратегію просування.
• Дізнатися про успішність ваших дій можна найближчим часом. Результат залежить від правильності налаштувань оголошення, вибору майданчика для розміщення та візуального оформлення блоку.
• А також завжди можна прибрати непотрібні публікації та внести зміни до існуючих, додати нові елементи та змінити текст.

Правила роботи з банерами

Висока популярність банерів говорить про ефективність їх використання. Але завжди є ймовірність того, що відвідувачі стануть байдужими до тих ефектів, які ви використовуєте для привернення їхньої уваги. Щоб цього не сталося, важливо врахувати такі моменти:

1. Визначте цільову аудиторію.
2. Сформулюйте цілі та завдання.
3. Продумати дизайн.
4. Напишіть такий текст рекламного повідомлення, щоб викликати інтерес та бажання перейти на ресурс.
5. Проведіть аналіз використання цього інструменту та зробіть висновки.
6. Внесіть коригування, якщо це потрібно.

Якщо аналіз даних не приніс задоволення:

• Вивчіть положення блоку на сторінці та його оформлення. Це потрібно для того, щоб унеможливити ігнорування користувачем (усвідомлено або неусвідомлено - так звана банерна сліпота).
• Пограйте із колірною схемою банера. Вивчіть, як колір впливає сприйняття інформації.
• Спробуйте розмістити своє оголошення у незвичному місці на сторінці.
• Вибирайте майданчики, де кількість реклами не змусить користувача залишити ресурс.

Де розмістити та як оплачувати

Оплачувати розміщення публікованого ви можете двома шляхами:

1. Статичним – це коли його вартість розраховуватиметься від терміну оренди місця на майданчику.
2. Динамічним – коли оплата залежатиме від кількості кліків.

Вартість розміщення залежатиме від кількох факторів: де ви плануєте розмістити банерну рекламу і хто його бачитиме в інтернет мережі.

• Спробуйте домовитись із власником сайту. Це допоможе значно знизити вартість оренди, на відміну від розміщення на біржі. Завжди є можливість розміщення у мережі безкоштовно.
• Якщо ви бажаєте, щоб ваше оголошення бачили користувачі Москви або Пітера, будьте готові заплатити більше.
• Якщо бізнес має велику конкуренцію, його просування буде завжди витратнішим.
• Вибирайте довгострокове розміщення та ви отримаєте більше трафіку.

Приклади банерної реклами у мережі ми постійно, практично кожному інформаційному ресурсі. Якщо ви правильно підійдете до розробки та оберете якісний майданчик для розміщення, ви швидко помітите зростання популярності. Завжди аналізуйте показники клікабельності ваших публікацій та вчасно реагуйте на зміни.