SEO (საძიებო სისტემის ოპტიმიზაცია) და კონტექსტური რეკლამა არის არხები საიტზე ტრაფიკის მოსაზიდად საძიებო სისტემებიდან, როგორიცაა Yandex და Google.
ორივე არხის გამოყენებისას ვიზიტორები მიდიან საიტზე ძიების შედეგების ბმულით. ეს ხდება შემდეგნაირად: მომხმარებელი შეაქვს შეკითხვას საძიებო სისტემაში (მაგალითად, "იყიდე ტელევიზორი მოსკოვში") და იღებს შედეგს საიტების ბმულების სიის სახით. ბმულების ამ კომპლექტს ძიების შედეგები ეწოდება. ძიების შედეგები დაყოფილია გვერდებად მოხერხებულობისთვის. როგორც წესი, ნომრის პირველ გვერდზე დევს 10 ბმული თავად ძიების მიერ გამოშვებულ საიტებზე (ე.წ. ორგანული საკითხი) და რამდენიმე სარეკლამო ბმული (კონტექსტური რეკლამა).
სურათი 1.
სურათზე ნაჩვენებია ძიების შედეგების დასაწყისი - რეკლამა + პირველი 3 ორგანული შედეგი. 10 ორგანული ძიების შედეგის შემდეგ, კონტექსტური რეკლამის ბლოკი კვლავ განლაგებულია ძიების შედეგებში, როგორც წესი, 2-5 ბმული რეკლამიდან.
კონტექსტური სარეკლამო რეკლამის პოვნა ძიების შედეგებში გარკვეულ ადგილას, ძირითადად, დამოკიდებულია იმ ფასზე, რომლის გადახდაც რეკლამის განმთავსებელს სურს. რაც უფრო მაღალია რეკლამა ძიების შედეგებში, მით უფრო ძვირია. კონტექსტური რეკლამები ნაჩვენებია მხოლოდ მაშინ, როდესაც რეკლამის განმთავსებლის ანგარიშზე არის სახსრები და სარეკლამო კამპანია გააქტიურებულ მდგომარეობაშია. ამრიგად, კონტექსტურ რეკლამასა და SEO-ს შორის მთავარი განსხვავებაა რეალურ დროში კონტროლირებადი (შეგიძლიათ ჩართოთ და გამორთოთ კამპანია ნებისმიერ დროს), პირდაპირი დამოკიდებულება ბიუჯეტზე (რაც უფრო დიდია ბიუჯეტი, მით უფრო მაღალია რეკლამები) და იგივე. ინვესტიციის დაბრუნება (სხვა თანაბარი პირობებით) განურჩევლად იმისა, თუ რამდენ ხანს არის განთავსებული რეკლამა. ანუ, როგორც კი რეკლამის განმთავსებლის ანგარიში ამოიწურება, რეკლამა მაშინვე ითიშება. და თუ რეკლამის განმთავსებელი ჩადებს 30,000 რუბლს ერთსა და იმავე სარეკლამო კამპანიაში ერთ თვეში და მიიღებს 150 შეკვეთას, მაშინ იგივე 30,000 რუბლის ინვესტიციას ჩაატარებს კამპანიაში სხვა თვეში, ის მიიღებს დაახლოებით იგივე რაოდენობის შეკვეთებს.
სურათი 2.
სწორედ ამ მიზეზით, ბევრი საიტის მფლობელს ურჩევნია კონტექსტური რეკლამის გაკეთება, რადგან მას მოაქვს მყისიერი შედეგი და SEO-ს შეკვეთისას, ისინი ხშირად უარს ამბობენ სპეციალისტის მომსახურებაზე 2-3 თვის განმავლობაში შედეგის დანახვის გარეშე.
იმის გასაგებად, თუ რატომ მუშაობს SEO მხოლოდ გრძელვადიან პერსპექტივაში, თქვენ უნდა გესმოდეთ, როგორ მუშაობს საძიებო სისტემები.
საძიებო სისტემები ფაქტობრივად „ჩატვირთავენ“ თავიანთ მონაცემთა ბაზაში ყველა იმ საიტს, რომელსაც ახერხებენ სეირნობას. ამ ბაზას ეწოდება ინდექსი, ხოლო თავად პროცესს ეწოდება ინდექსირება. საძიებო რობოტი (პროგრამა) შემოდის საიტზე, გადის ყველა გვერდს, „ჩამოტვირთავს“ ინდექსში მათ, რასაც საჭიროდ თვლის. რობოტის პროგრამა არ არის სრულყოფილი და, შესაბამისად, ზოგჯერ საჭირო მაღალი ხარისხის გვერდები შეიძლება არ მოხვდეს ინდექსში, ან პირიქით, დაბალი ხარისხის შეიძლება მოხვდეს ინდექსში.
Google PS-ში ინდექსირება საშუალოდ ძალიან სწრაფია, დაახლოებით ერთი კვირა და ზოგჯერ თითქმის რეალურ დროში (საიტის მიხედვით). Yandex-ში ინდექსირებას შეიძლება დასჭირდეს 2 კვირიდან 3 თვემდე, საშუალოდ - 1 თვე.
მნიშვნელოვანია გვესმოდეს, რომ საძიებო სისტემები ჩამოტვირთავს ინდექსში იმ გვერდების ასლებს, რომლებიც იყო საიტზე ინდექსირების დროს. ანუ, თუ საიტის რომელიმე გვერდი არის ინდექსში და გარკვეული პერიოდის შემდეგ საიტის მფლობელმა შეიტანა რაიმე ცვლილება გვერდზე, მაშინ იმისათვის, რომ ამ ცვლილებებმა გავლენა მოახდინოს საიტის პოზიციაზე ძიების შედეგებში, გვერდი ხელახლა უნდა იყოს ინდექსირებული.
გამოდის, რომ ოპტიმიზაციის ნებისმიერ სამუშაოსა და საიტის პოზიციაზე მათ გავლენას შორის დიდი დროა. სწორედ ამიტომ მნიშვნელოვანია ოპტიმიზაციის ყველა სამუშაოს შესრულება თანმიმდევრულად და არა შემთხვევით, რათა თვალყური ადევნოთ მათ საბოლოო შედეგს.
მომხმარებლის ნებისმიერი მოთხოვნით, საძიებო სისტემები მას წარუდგენენ შედეგებს, აფასებენ მათ შეფასების საფუძველზე. ორგანული ძიების შედეგების ზედა ნაწილში არის ყველაზე ავტორიტეტული, მაღალი ხარისხის და სასარგებლო საიტები, რომლებიც საუკეთესოდ პასუხობენ მომხმარებლის შეკითხვას.
ასევე მნიშვნელოვანია გავითვალისწინოთ, რომ საძიებო სისტემებმა საიტის ინდექსირება მოახდინეს (თუნდაც ის იყოს მაღალი ხარისხის და მომხმარებლისთვის სასარგებლო), მაშინვე არ მიანიჭებენ მას მაღალ პოზიციებს ძიების შედეგებში. საძიებო სისტემებისთვის, განსაკუთრებით Yandex-ისთვის, საიტის სიცოცხლის ხანგრძლივობა მნიშვნელოვანია: რაც უფრო გრძელია, მით უფრო მაღალია საიტის ნდობა.
ზემოაღნიშნული ფაქტორები არის SEO-დან ხანგრძლივი ანაზღაურების მიზეზი შედეგების თვალსაზრისით.
მას შემდეგ რაც გავარკვიეთ განსხვავება SEO-სა და კონტექსტურ რეკლამას შორის, მნიშვნელოვანია აღვნიშნოთ ფაქტორები, რომლებიც გავლენას ახდენენ ამ არხების წარმატებაზე.
- რაც უფრო მეტ ბიუჯეტს გამოყოფს რეკლამის განმთავსებელი, მით უფრო მაღალია პოზიციის ყიდვა რეკლამისთვის. რაც უფრო მაღალია რეკლამის პოზიცია, მით უფრო ხშირად აწკაპუნებენ მომხმარებლები მასში არსებულ ბმულზე. დაწკაპუნების თანაფარდობას რეკლამის შთაბეჭდილებებთან ეწოდება CTR. რაც უფრო მაღალია რეკლამა ძიების შედეგებში, მით უფრო მაღალია CTR და მეტი მომხმარებელი გადავა რეკლამის განმთავსებლის ვებსაიტზე
- რაც უფრო კარგად არის შედგენილი რეკლამის ტექსტი კამპანიაში, მით უფრო მიმზიდველია რეკლამები მომხმარებლებისთვის და მით უფრო მაღალია CTR
- რაც უფრო უკეთესია საიტის ხარისხი და გვერდი, რომელზეც მიდის რეკლამაში მოცემული ბმული, და რაც უფრო უკეთესად პასუხობს ეს გვერდი მომხმარებლის მოთხოვნას, მით უკეთესი იქნება ქცევითი ფაქტორები (მომხმარებლები მეტ დროს ატარებენ გვერდზე/საიტზე, ეწვევიან უფრო მეტ გვერდს. საიტი, ნაკლებად ხშირად ბრუნდება საიტიდან ძიების შედეგებში). საძიებო სისტემებს შეუძლიათ წაიკითხონ ქცევითი ფაქტორები და შეამცირონ რეკლამის თითო დაწკაპუნების ღირებულება
SEO-ს წარმატებაზე (მაღალი პოზიციები ძიების შედეგებში მიზნობრივი მოთხოვნებისთვის) გავლენას ახდენს შემდეგი ფაქტორებით:
- როგორც ზემოთ აღინიშნა, საიტის ასაკი როლს თამაშობს პოპულარიზაციაში
- საიტის სწორი ტექნიკური დაყენება: მთავარი სარკის დაყენება, საიტის ჩატვირთვის სიჩქარე, 404 შეცდომით გვერდების არარსებობა და ასეთ გვერდებზე ბმულები, განლაგების სისწორე, robots.txt და sitemap.xml ფაილების დაყენება, გვერდის ჩადგმის დონე და მრავალი სხვა.
- მეტა ტეგების სწორი დაყენება
- ხარისხის შინაარსი, რომელიც სასარგებლოა მომხმარებლისთვის. ინფორმაციული ტექსტები, კარგი პროდუქტი, ნათელი სურათები, საინტერესო ვიდეოები. კონტენტი არის ის, რასაც მომხმარებელი იღებს ძიების შედეგებიდან. ყველაზე მნიშვნელოვანი წერტილი
- ტექსტის ოპტიმიზაცია
- ხარისხიანი ბუნებრივი ბმული მასა
- კომერციული ფაქტორები - ფასები, იურიდიული ინფორმაცია, ბრენდის ცნობადობა
- საიტის საერთო ხარისხი - დიზაინი, სტრუქტურა, გამოყენებადობა
ამრიგად, საძიებო სისტემის ოპტიმიზაციის წარმატება დამოკიდებულია არა მხოლოდ SEO სპეციალისტზე, არამედ მომხმარებლის მხრიდან თანამშრომლებზე - ვებმასტერებზე, საიტის ადმინისტრატორებზე, კონტენტ მენეჯერებზე. ძალიან მნიშვნელოვანია საიტის მფლობელმა მიაწოდოს ოპტიმიზატორს ხარისხიანი კონტენტი და გააუმჯობესოს საიტი მისი რეკომენდაციების მიხედვით. წინააღმდეგ შემთხვევაში, საიტის დაბალმა ხარისხმა შეიძლება გააუქმოს ოპტიმიზატორის ყველა ძალისხმევა და ეს ვერ გამოსწორდება სახსრების უბრალო „ინფუზიით“.
ჩამოტვირთეთ საკონტროლო სია მაღაზიის გასახსნელად
კონტექსტური რეკლამა და საძიებო სისტემებში ოპტიმიზაცია ხშირად გამოიყენება ერთად, რათა მაქსიმალურად ისარგებლონ ონლაინ პრომოუშენით. მაგრამ იმისათვის, რომ გავიგოთ, რა არის საუკეთესოდ შეეფერება კონკრეტული ბიზნესის ამოცანებს, არ იტანჯოთ საკუთარი თავი კითხვებით "აწესებს თუ არა სააგენტო სერვისებს მეტი ფულის ამოღების მიზნით?", უმჯობესია ცოტა რამ გაიგოთ ამ არხების შესახებ და განსხვავება მათ შორის.
პოპულარიზაციის ძიება
- არანაირი გარანტია. ვერავინ იტყვის 100%-ით დარწმუნებით, რომ ამა თუ იმ საკვანძო სიტყვისთვის, ამა თუ იმ თარიღისთვის, საიტი დაიკავებს ამა თუ იმ პოზიციას. თუ პროექტი დაწინაურებულია „ნაცრისფერი“ მეთოდებით, მაშინ შეუძლებელია შედეგის სტაბილურობის დაპირება ალგორითმების შეცვლისას.
- გრძელვადიანი ვადები. პოზიტიური დინამიკა ჩანს სიტყვასიტყვით პირველი ოპტიმიზაციის სამუშაოდან, მაგრამ მას შეიძლება დასჭირდეს მრავალი თვე და წლებიც კი, შესაძლოა (იხ. პუნქტი ზემოთ) უშედეგოდ ელოდო ზედა მწვერვალის დაპყრობას. სწორედ ამისთვის არის Yandex.Direct 🙂
- ვებსაიტის განვითარება. რა თქმა უნდა, პროექტის ყველა ასპექტში სერიოზული ჩარევა იქნება საჭირო და ეს ისევ ფული და დროა.
- ცვლილების ნელი ტემპი. საკითხი ყოველთვის წარსულია: საიტის გვერდების ინდექსირებული ასლები, მიღებული პოზიციები წარსული ქმედებების შედეგია. არ იმუშავებს გადაუდებელი კორექტირების გაკეთება, ვარიანტების სწრაფი ტესტირება და ა.შ.
რეზიუმე: ძიების ხელშეწყობა ორიენტირებულია გრძელვადიან პერსპექტივაზე, ის ეხმარება ტრეფიკის მიყვანას ნიშებში, რომელთა რეკლამირებაც რთულია, მაგრამ ეფექტის მიღებას დიდი დრო სჭირდება, რაც შეიძლება საშიში იყოს.
კონტექსტური რეკლამა
- ყველაზე სწრაფი შედეგი. ეს არის კონტექსტური რეკლამის ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი უპირატესობა. დავიწყე კამპანიით მუშაობა - დაიწყო შთაბეჭდილებები. თუ გუშინ გჭირდება მომხმარებლები, კონტექსტი შესანიშნავი გამოსავალია.
- კორექტირების სიჩქარე. საიტზე ფასების შეცვლა, ახალი აქციის გაშვება, ასორტიმენტის შეცვლა - ეს საკითხები სულ რამდენიმე წუთში წყდება, ამიტომ რეკლამებში ინფორმაციის განახლება ადვილია.
- პროგნოზირება. თქვენ შეგიძლიათ მეტ-ნაკლებად ზუსტად გამოთვალოთ რამდენი დაწკაპუნება იქნება ამა თუ იმ სიტყვებზე ამა თუ იმ ბიუჯეტით და ტარიფებით.
- მოქნილობა. ბევრი პარამეტრი ხელს უწყობს სამიზნე აუდიტორიის ზუსტად მოხვედრას.
- დაფარვის სიგანე. ეს არის კიდევ ერთი პასუხი კითხვაზე, თუ რატომ არის საჭირო კონტექსტური რეკლამა. ქსელებში კამპანიების დაყენებისას შეგიძლიათ დაიჭიროთ ისინი, ვინც იყენებს სხვა საძიებო სისტემას, რადგან შთაბეჭდილებები ეფუძნება არა მხოლოდ მოთხოვნების ისტორიას, არამედ საიტების შინაარსს. გაფართოების კიდევ ერთი შესაძლებლობა არის რეკლამა შესაბამის თემებზე.
ასეთ შემთხვევებში იშვიათად ხდება შემთხვევითი გადასვლები, მაგრამ სიტიარი ეცემა, რაც თავის მხრივ გავლენას ახდენს თითო დაწკაპუნების ღირებულებაზე.
მეორე შემთხვევა არის არამიზნობრივი შთაბეჭდილებები იმის გამო, რომ უარყოფითი საკვანძო სიტყვები არ არის დამუშავებული. 
არამიზნობრივი დანამატებით არა მხოლოდ სიტიარი ეცემა, არამედ ხშირად ხდება გადასვლები, რის გამოც ბიუჯეტი არსად მიდის.
- დაწკაპუნება. ეს ადრე მართლაც დიდი პრობლემა იყო. ახლა Yandex.Direct ყურადღებით აანალიზებს მომხმარებლის ქცევას და აბრუნებს ფულს ანგარიშზე საეჭვო დაწკაპუნებებისთვის. მაგრამ დიდი სურვილით მაინც შეგიძლიათ დააწკაპუნოთ კონკურენტზე და რაც მთავარია მიზანს მიაღწევთ: დროებით მაინც ამოიწურება ფული.
- გადარიცხვის ღირებულება. ზოგიერთ თემაზე დაწკაპუნება საკმაოდ ძვირია. დაბალი კონვერტაციით და დაბალი ზღვრებით, ამან შეიძლება გამოიწვიოს დაბალი ანაზღაურება.
რა შემთხვევებში ჯობია არჩევა
როდის არის SEO უკეთესი?
- დაბალი შემოსავლებით. თუ დაწკაპუნება კონტექსტში ძვირია და ტრანზაქციის სარგებელი მცირეა, რეკლამა შეიძლება არ იყოს მომგებიანი. და საძიებო სისტემებისთვის საიტის ოპტიმიზაცია, დიდი ალბათობით, შეძლებს უფრო იაფი ტრაფიკის უზრუნველყოფას;
- დაბალი მოთხოვნით. თუ საკვანძო ფრაზების უმეტესობა „რამდენიმე შთაბეჭდილების“ სტატუსს ექვემდებარება, აზრი არ ექნება. და დაბალი სიხშირის მოთხოვნები გაცემისას, როგორც წესი, ადვილია პოპულარიზაცია;
- პერსპექტიული ორიენტირებით. თუ გეგმავთ გრძელვადიან ბიზნეს საქმიანობას ინტერნეტში, საიტის საძიებო სისტემის ოპტიმიზაცია უბრალოდ აუცილებელია ბიუჯეტის დაზოგვისთვის.
- შეზღუდული დროის შეთავაზებებისთვის. აქციები, ფასდაკლებები, ღონისძიებები. იმ დროისთვის, როდესაც ისინი ზევით გამოჩნდებიან, ისინი შეიძლება უკვე შეუსაბამო იყოს 🙂
- თუ სასწრაფოდ გჭირდებათ მომხმარებლები. შეგიძლიათ დაიწყოთ ძირითადი კამპანიები Yandex.Direct-ში ან Google AdWords-ში სულ რაღაც რამდენიმე საათში და მოგვიანებით იმუშაოთ;
- დაეხმარონ მოთხოვნის შექმნას. კამპანიები YAN-ში ან GMS-ში შეიძლება დაიწყოს თითქმის თემატური საკვანძო სიტყვების გამოყენებით, რითაც მიიპყრო პოტენციური მომხმარებლების ყურადღება, რომლებსაც ჯერ არ უფიქრიათ ამაზე;
- ერთი პეიჯერი. ზოგიერთი თემის ორგანულ შედეგებში მათი პოპულარიზაცია შეიძლება თითქმის შეუძლებელი იყოს.
უმეტეს შემთხვევაში, უფრო მომგებიანია როგორც კონტექსტური რეკლამის, ასევე SEO საიტის პოპულარიზაციის გამოყენება. ეს არხები სრულყოფილად ავსებენ ერთმანეთს: სანამ საიტის ოპტიმიზაცია მიმდინარეობს, ტრაფიკი უზრუნველყოფს კონტექსტს და რაც უფრო იზრდება პოზიციები, შეგიძლიათ თანდათან შეამციროთ ბიუჯეტი.
ბევრი საიტის მფლობელი ფიქრობს იმაზე, თუ რა არის უკეთესი საძიებო სისტემის ოპტიმიზაცია თუ კონტექსტური რეკლამა? რა მიმართულებით არის სასურველი საიტის ბიუჯეტის მიმართვა? ამ სტატიაში ჩვენ შევეცდებით ამ კითხვებზე პასუხის გაცემას.
კონტექსტური რეკლამა და საძიებო სისტემის ოპტიმიზაცია (SEO) არის ერთ-ერთი ყველაზე პოპულარული ინსტრუმენტი ინტერნეტში ვებსაიტების პოპულარიზაციისთვის. აღსანიშნავია, რომ კონტექსტი და SEO მოითხოვს გარკვეულ ხარჯებს, რაც ყოველთვის არ არის ხელმისაწვდომი დამწყები ვებმასტერებისთვის.
სარეკლამო არჩევანი: კონტექსტური რეკლამა ან SEO
კონტექსტს და SEO-ს აქვს რამდენიმე საერთო მახასიათებელი - შედეგები ნაჩვენებია საძიებო სისტემებში და, შესაბამისად, ინტერნეტპროექტის მოგებაზე. ეს ინსტრუმენტები მიზნად ისახავს საიტზე მოტივირებული სამიზნე აუდიტორიის მოზიდვას.
მსგავსი პუნქტების გარდა, ასევე არსებობს დიდი განსხვავებები.
დროის ასპექტი
თქვენ შეგიძლიათ, მაგალითად, გააკეთოთ:
- გვერდების დასრულება (ოპტიმიზაცია, ტექსტის დამატება);
- გამოყენებადობის გაუმჯობესება;
- ფრაგმენტების შეცვლა;
მაგრამ თქვენ ვერ ნახავთ ცვლილებებს ერთი თვის შემდეგ.
დაყენება
SEO არ იძლევა ასეთ წვდომას. ეს იწვევს არამიზნობრივი ვიზიტებისა და გადახტომების მაღალ პროცენტს. მაგრამ იმის გათვალისწინებით, რომ თქვენ არ იხდით ძიების შედეგების თითოეულ დაწკაპუნებას, ეს არც ისე კრიტიკულია.
მოთხოვნასთან შესაბამისობა
კონტექსტური რეკლამის მართვის სისტემები შესაძლებელს ხდის რეკლამის რედაქტირებას და მათი ტექსტის მთლიანად შეცვლას. ეს ნიშნავს, რომ ტესტირების დროს შეგიძლიათ იპოვოთ სარეკლამო ტექსტის ყველაზე კონვერტაციის ვარიანტები, რომლებიც საუკეთესოდ ემთხვევა მომხმარებლის მოთხოვნას.
კონვერტაცია
კონტექსტური რეკლამა არის მარკეტინგული ინსტრუმენტი კონვერტაციის ერთ-ერთი ყველაზე მაღალი მაჩვენებლით. ეს გამოწვეულია პერსონალიზაციისა და დამიზნების ვარიანტების ფართო სპექტრით. საძიებო სისტემის ოპტიმიზაცია, როგორც წესი, ვერ დაიკვეხნის ასეთი მაღალი კონვერტაციის კოეფიციენტით.
Მონიტორინგი
სარეკლამო კამპანია კონტექსტში გულისხმობს მუდმივ ფხიზლად მონიტორინგს. ეს გამოწვეულია იმით, რომ თითო დაწკაპუნების ღირებულება და პოზიცია მუდმივად შეიძლება შეიცვალოს. ფაქტია, რომ თქვენი მოთხოვნების რეკლამების რაოდენობა შეიძლება გაიზარდოს ან შემცირდეს კონკურენტების მიერ, რაც შეცვლის შთაბეჭდილებების პოზიციას. ხარჯების ოპტიმიზაციისთვის საჭიროა რეგულარულად ჩაერიოთ კამპანიის საწყის პარამეტრებში.
SEO პოპულარიზაცია არ საჭიროებს ასეთ ფრთხილად მონიტორინგს. თუმცა, ძიების პოპულარიზაციის პროცესში აუცილებელია მუდმივად ჩაერთოთ ანალიტიკაში და აკონტროლოთ ცვლილებები საძიებო სისტემის ალგორითმებში და კონკურენტების სტრატეგიებში.
გადართვის ღირებულება
კონტექსტურ რეკლამაში სამიზნე მომხმარებლის საიტზე მოზიდვის ღირებულება საკმაოდ სტაბილურია. თუ საჭიროა გადასვლების რაოდენობის გაზრდა, მაშინ ბიუჯეტის პროპორციულად გაზრდა გჭირდებათ. გარდა ამისა, თქვენ უნდა გაითვალისწინოთ თითო დაწკაპუნებით ღირებულების გაზრდის შესაძლებლობა, რაც თქვენს რეკლამებს კონკურენციაზე მაღლა აყენებს.
ძიების სეო-პრომოუშენის პირველ ეტაპზე, ღირებულება შეიძლება საკმაოდ მაღალი ჩანდეს. თუმცა დროთა განმავლობაში ეს მაჩვენებელი საგრძნობლად შემცირდება და საგრძნობლად დაბალი იქნება კონტექსტური რეკლამით მოზიდვის ღირებულებაზე.
ეფექტის მდგრადობა
როდესაც თქვენ გამოიყენებთ მთელ ბალანსს თქვენს ანგარიშზე, კონტექსტური რეკლამა დაუყოვნებლივ შეწყვეტს ჩვენებას. თუ შეწყვეტთ საძიებო SEO პრომოუშენის დაფინანსებას, მაშინ შედეგები გარკვეული დროით დარჩება თავის პოზიციებზე და შემდეგ თანდათან დაიწყებს კლებას, რადგან კონკურენტები გააქტიურდებიან.
რა არის უკეთესი კონტექსტური რეკლამა ან SEO
რჩევა
უმჯობესია მოიქცეთ ასე: კომერციული პროექტის დაწყების შემდეგ, სწრაფი ეფექტისთვის, საჭიროა გამოიყენოთ კონტექსტური რეკლამა. ასე რომ, თქვენ შეძლებთ უმოკლეს დროში მიიზიდოთ სამიზნე აუდიტორია საიტზე. კონტექსტის პარალელურად აუცილებელია საძიებო სისტემის SEO პრომოუშენში ჩართვა.
ამ პროცესში შესაძლებელი იქნება კონტექსტური რეკლამის ღირებულების ეტაპობრივი შემცირება, მაგრამ ეს ყველაფერი დამოკიდებულია თითოეულ ინდივიდუალურ შემთხვევაზე და ბიუჯეტზე. ზოგჯერ ეს არ არის მიზანშეწონილი. კონტექსტის ღირებულების შემცირებით, თქვენ ამცირებთ კონვერტაციის მომხმარებელთა რაოდენობას, რაც ნიშნავს, რომ თქვენ ართმევთ თავს დამატებით მოგებას.
კომერციული საიტების მფლობელები ხშირად დგანან ასეთი არჩევანის წინაშე. ამ ორი ინსტრუმენტის შედარება მთლად სწორი არ არის. ორივე მიდგომას აქვს თავისი დადებითი და უარყოფითი მხარეები, ორივე შეიძლება იყოს ეფექტური და წარუმატებელი. ისინი უბრალოდ შექმნილია სხვადასხვა მიზნებისთვის. ქვემოთ მოცემულ სტატიაში გავაანალიზებთ, თუ რა შემთხვევაში ჯობია SEO-ს არჩევა და რომელ კონტექსტში.
სანიშნეებისკენ
თეორია
SEO არის ღონისძიებების ერთობლიობა ძიების შედეგებში საიტის ასამაღლებლად. ისინი მოიცავს ანალიტიკურ სამუშაოს (პროექტის და მისი კონკურენტების შეფასება, პოპულარიზაციის სტრატეგიის შექმნა), საიტის რუქის შემუშავება და ტექსტების წერა, ტექნიკური მოქმედებები (შეცდომების გამოსწორება საიტზე, კოდის კორექტირება SEO კრიტერიუმების მიხედვით, გამოყენებადობის გაუმჯობესება, დამატებითი ფუნქციონირების შექმნა). შიდა და გარე ოპტიმიზაცია (სადესანტო გვერდების და მეტა ტეგების შერჩევა).
ასე რომ, აქციის ფარგლებში ხდება კონკურენტების საიტების შეფასება და სტრატეგიის შემუშავება. ამის შემდეგ იქმნება ტექსტური კონტენტი, გამოსწორდება საიტზე და კოდში არსებული შეცდომები, გაუმჯობესებულია გამოყენებადობა და დაინერგება ახალი ფუნქციები. ამის პარალელურად მიმდინარეობს მუშაობა სადესანტო გვერდებზე, მეტატეგებსა და ლინკების მასაზე.
SEO უბრალოდ ემსახურება იმის უზრუნველსაყოფად, რომ თქვენი საიტი მიდის საუკეთესო ადგილებში.
კამპანიის დასაყენებლად საჭიროა:
მაგალითი 1
ყვავილების მაღაზია გაქვს. თქვენ მოაწყვეთ მიწოდება ქალაქში ან დაამყარეთ თანამშრომლობა სხვა რეგიონების პარტნიორებთან, ამიტომ გადაწყვიტეთ ონლაინ გაყიდვების შექმნა. ამისათვის თქვენ შექმენით ონლაინ მაღაზია. ის არ იკავებს მაღალ ადგილს ძიების შედეგებში, რადგან SEO სამუშაო არ შესრულებულა. ტრაფიკი არ არის და არც საძიებო სისტემიდან შემოსული მყიდველების შემოდინებაა მოსალოდნელი. მაგრამ განაცხადები სასწრაფოდ არის საჭირო, რადგან ვალენტინობის დღე და 8 მარტი უკვე ახლოსაა.
მაგალითი 2
თქვენ ხართ საიტის მფლობელი სასწავლო კურსებით. გსურთ მეტი კურსის შესყიდვები, წინასწარი ნახვები და მთლიანობაში მეტი ვიზიტორი, ვიდრე ახლა არის. თქვენი სამიზნე კლიენტი არის ადამიანი, რომელმაც გადაწყვიტა დისტანციური განათლების მიღება არა სპონტანურად. ონლაინ კურსების შეძენამდე ის შეისწავლის შემოთავაზებებს, რომლებსაც ძიების შედეგები მისცემს. და ამ შემთხვევაში აუცილებელია, რომ თქვენმა საიტმა, შესანიშნავი გრაფიკითა და წასაკითხი ტექსტებით, პირველთა შორის მიიპყრო მისი თვალი.
გამოსავალი: SEO პოპულარიზაცია
ამ მიდგომის გამოყენებით, მოემზადეთ იმისთვის, რომ შედეგები არ გამოჩნდება დაუყოვნებლივ, მაგრამ 3-6 თვის შემდეგ. ზოგჯერ ეს პერიოდი შეიძლება გაგრძელდეს ერთი წლის განმავლობაში - ეს ყველაფერი დამოკიდებულია საიტის მდგომარეობაზე და გარე ფაქტორებზე. მაგრამ მიღებული ეფექტი ფიქსირდება მრავალი წლის განმავლობაში და არ მოითხოვს თქვენგან დიდ ფინანსურ ინვესტიციებს. რჩება მხოლოდ მიღწეულის შენარჩუნება (ეს არ არის რთული).
მაგალითები კარგად აჩვენებს მთავარ განსხვავებებს ორ ინსტრუმენტს შორის. თუ დაინახეთ საკუთარი თავი ერთ-ერთ ასეთ სიტუაციაში, გამოიყენეთ მოწოდებული გამოსავალი. ეს დაგეხმარებათ ბიუჯეტის გონივრულად ხარჯვაში. მაგრამ ჩვენ ასევე გირჩევთ, რომ შეისწავლოთ ამ მიდგომების ყველა ასპექტი, რათა სწორად გააკეთოთ აქცენტი მომავალში.
საიტის ვიზიტორთა ნაკადის გასაზრდელად ტრადიციულად გამოიყენება ძებნის ხელშეწყობა (SEO) და/ან კონტექსტური რეკლამა.
ბიზნესის მფლობელები, რომლებიც ბოლომდე არ ესმით თითოეული სერვისის არსს, ხშირად უკმაყოფილონი რჩებიან კონტრაქტორის მუშაობით საკუთარი დიდი მოლოდინების გამო.
განსხვავებები კონტექსტურ რეკლამას დაSEO
საძიებო სისტემის ოპტიმიზაცია(SEO, SearchEngineOptimization, საძიებო სისტემის ოპტიმიზაცია) არის მოქმედებების ერთობლიობა საიტთან ძიების შედეგებში პოზიციის გასაუმჯობესებლად (ბელორუსიასა და რუსეთში, ყველაზე პოპულარული საძიებო სისტემებია Yandex და Google). ეს შეიძლება მოიცავდეს სემანტიკური ბირთვის შემუშავებას, SEO ტექსტების წერას, მეტა ტეგებთან მუშაობას, ბმული ბილდინგის და ა.შ.
კონტექსტური რეკლამა- რეკლამების ჩვენება Yandex-სა და Google-ის ძიების შედეგებში, ასევე Display Network-ის საიტებზე შერჩეულ დროს, მითითებულ პოზიციებზე და შესაბამისი ბიზნეს სამიზნე აუდიტორიისთვის. სერვისზე მოთხოვნადია ახალგაზრდა საიტების მფლობელებში, ასევე პოტენციური მომხმარებლების ინფორმირებისთვის აქციებისა და ფასდაკლებების შესახებ.
|
შეფასების კრიტერიუმი |
კონტექსტი |
|
|
პირველი შედეგები |
დაწინაურებულ შეკითხვებზე პოზიციების გაუმჯობესება დაახლოებით 1 - 3 თვეში. |
საიტის ტრაფიკის ზრდა შეინიშნება კამპანიის დაწყებისთანავე. |
|
ვიზიტორის ღირებულება |
მერყეობს: თემის კონკურენტუნარიანობის, შერჩეული მოთხოვნების სიხშირის და ოპტიმიზაციის საწყისი დონის მიხედვით - როგორც დაწინაურებული რესურსი, ასევე კონკურენტების საიტები გამოშვების TOP-10-ში (5, 3). |
მერყეობს: რაც უფრო მეტია კონკურენცია, მით უფრო მაღალია თითო დაწკაპუნების ღირებულება. |
|
ფოკუსირება სამიზნე აუდიტორიაზე |
საშუალო ან მაღალი. |
მაღალი: სათანადო დამიზნებით, რეკლამები ნაჩვენები იქნება მხოლოდ დაინტერესებული მომხმარებლებისთვის. |
|
კამპანიის მართვის კონტროლი |
მერყეობს: გაუმჯობესების შედეგი დროში ჭიანურდება და დაუყოვნებლივ შესამჩნევი არ არის. ამის (და სხვა ფაქტორების) გამო ზოგჯერ ძნელია იმის დადგენა, თუ რომელმა ქმედებებმა გამოიწვია კონკრეტული ცვლილებები მოძრაობის ნაკადში/. |
მაღალი: ცვლილებები შეიძლება განხორციელდეს ნებისმიერ დროს, თითოეული მოქმედების ეფექტურობის თვალყურის დევნება. |
|
საიტის გაუმჯობესების აუცილებლობა |
როგორც წესი, საჭიროა საიტის პროგრამული კომპონენტის დახვეწა, ტექსტების გადაწერა/დამატება, მედია კონტენტთან მუშაობა და საიტის გამოყენებადობა და ა.შ. |
იშვიათად. |
რა აირჩიოს? გაგება მაგალითებით
განხილული მარკეტინგული ინსტრუმენტები ავსებენ ერთმანეთს; ხშირად აზრი აქვს კომერციულ და საინფორმაციო-კომერციულ რესურსებს ინვესტირებას ერთდროულად კონტექსტურ რეკლამაშიც და SEO-შიც. თუმცა, თუ საჭიროა ერთ რამეზე შეჩერება, რამდენიმე მაგალითის მოყვანა შეიძლება. როდის არის საუკეთესო გამოყენებაკონტექსტური რეკლამა Yandex.Direct ან Google.Adwords:
- საჭიროა სასწრაფოდ/შეზღუდულ ვადაში განათავსოთ აქცია (გაყიდვა, სპეციალური შეთავაზება).
- თქვენ სთავაზობთ პროდუქტს ან მომსახურებას ვიწრო სამიზნე აუდიტორიას (მაგალითად, თქვენ ყიდით მხოლოდ Mango-ს ბრენდის კაბებს ან მხოლოდ Gerda-ს კარებს).
- თქვენ აწარმოებთ ბიზნესს მიწოდებისა და მოთხოვნის მაღალი დონის გარემოში.
- არსებობს შესაძლებლობა, რომ საიტი მოხვდეს „ფილტრის“ ან „აკრძალვის“ ქვეშ (განსაკუთრებით აქტუალურია ისეთი რესურსებისთვის, როგორიცაა ონლაინ სექს-შოპები, კაზინოები და სხვა თემები).
Megapolis Media გთავაზობთ სერვისებს Yandex.Direct-ში და/ან GoogleAdwords-ში სარეკლამო კამპანიის შესაქმნელად და გასაშვებად. ჩვენ გარანტიას გაძლევთ პროფესიონალურ მიდგომას სარეკლამო სტრატეგიის შემუშავებისას, კამპანიის წამოწყების, ანალიზისა და კორექტირებისას, ასევე რეგულარულ მოხსენებებს და კამპანიის ეფექტურობის შეფასებას შერჩეული საანგარიშო პერიოდისთვის.
Ჩატვირთვა...
