Internetda bannerlarni joylashtirish. Sizning biznesingizga banner reklamalari kerakmi?

Bannerlar jami internet reklama bozorining 21 foizini tashkil qiladi. 2014 yilda kompaniyalar ushbu turdagi reklama uchun 66 milliard dollar sarfladilar. 2016-yilda tarmoqning umumiy media byudjeti 74,4 milliard dollarni tashkil etishi prognoz qilinmoqda. Bitta marketing kampaniyasining o'rtacha narxi va Internetda bannerlarni joylashtirish haftasiga taxminan 350 dollarni tashkil qiladi. Ishlash tahlili shuni ko'rsatadiki, bu pulning yarmi tasodifiy bosishlar tufayli yo'qoladi. Nima uchun bu sodir bo'lmoqda? Bannerli reklama samaradorligini qanday oshirish mumkin? Ushbu savollarga javoblarni maqolada olasiz.

Reklama byudjetini kimga ishonib topshirish kerak

“Ve Interactive” xalqaro kompaniyasi – elektron tijorat sohasida yetakchi – internetda bannerli reklamani tashkil etishning aniq tizimini ishlab chiqdi, bu esa veb-sayt konvertatsiyasini 25% yoki undan ko‘proqqa oshirish imkonini beradi. Jamoa aktivlari qatoriga dunyoning 49 mamlakatidan kelgan 10 000 mijoz uchun muvaffaqiyatli loyihalarni amalga oshirish, nufuzli professional tanlovlarda o‘nlab g‘alabalar, mukofotlar, turli nominatsiyalar bo‘yicha “Yil kompaniyasi” faxriy unvonlari kiradi. Vikipediyada Ve Interactive sahifasi mavjud. Kompaniyaning bosh ofisi Londonda joylashgan. 21 mamlakatda vakolatxonalar ochilgan, shu jumladan Rossiyada - Moskvada.

Ve Interactive tomonidan yaratilgan joylashtirishni boshqarish xizmati o'z ishida mijozning veb-sayti va kompaniyasi, maqsadli auditoriya tahlili va o'zining ma'lumotlarni qayta ishlash platformasi haqidagi ma'lumotlardan foydalanadi. Tizim KPIlarni muvaffaqiyatli ilgari surish va bajarilishini kafolatlaydi. CPM va CPA to'lov modeli xarajatlarni optimallashtirishga yordam beradi.

• Reklama bannerining 1000 ta taassurotlari - narxi 100-120 rubl.
  

• retargeting - narx tasdiqlangan CPL sotuvidan hisoblanadi

CPM to'lov modeli qachon foydali bo'lishi mumkin?

Biz reklama kampaniyalarini optimallashtirish orqali banner reklama narxini kamaytirishga intilamiz. Ma'lumki, 1000 ta taassurot 1000 ko'rishga teng emas, shuning uchun biz foydalanamiz atribut modeli. Piksel teg texnologiyasi yordamida eng samarali banner boshqaruvi ta'minlanadi va media-treyderlar reklama banneri bilan mijozni jalb qilish xarajatlarini kamaytirish imkoniyatiga ega.

Banner reklamalari haqida bilishingiz kerak bo'lgan hamma narsa

Bannerlar - targ'ib qilinayotgan saytga olib boradigan giperhavolalar bilan statik yoki jonlantirilgan grafik tasvirlar, samarali resurslarni targ'ib qilish vositasi. Internetda bannerlarni joylashtirish uchun an'anaviy joylar - bu mavzuga mos keladigan saytlar, ijtimoiy tarmoqlar, qidiruv tizimlari. Bannerlarni joylashtirish haqida ko'proq o'qing.

ko'tarilgan yulduz

Lightboxlar

Laytbokslar joylashuvi tufayli nashriyot sahifasiga kelgan har bir foydalanuvchining e'tiborini tortadi.

20 soniyadan so'ng yorug'lik qutisi avtomatik ravishda yopiladi.

Rasm: Lightbox misoli.

bilbord

Yangi IAB Rising Star formati. Reklama inventarining eng ko'zga ko'ringan elementlaridan biri.

Foydalanuvchi saytga kirganida birinchi bo‘lib 970x250 o‘lchamdagi bannerni ko‘radi.Foydalanuvchi xohlagan vaqtda uni bosishi yoki yopishi mumkin.

Rasm: reklama taxtasi banneriga misol.

Qavatli reklama formati

Sahifaning pastki qismida joylashgan. Sahifa kengligini 100% interaktiv boy media kontenti bilan to'ldiradi.

Foydalanuvchi ekranni aylantiradimi yoki oyna o'lchamini o'zgartiradimi, pol brend va tomoshabinlar o'rtasidagi aloqa nuqtasi bo'lib qoladi.

Foydalanuvchi bilan muloqot qilganda, foydalanuvchini boy mediaga to'liq jalb qilish uchun zamin kengayishi mumkin: videolardan tortib o'yinlar va butun o'rnatilgan veb-saytlar.

Rasm: polga misol.

Tayoq (xokkey tayoqchasi)

Bir vaqtning o'zida bir-birining yonida ko'rsatilgan ikkita suzuvchi banner.

Rasm: tayoq misoli.

Fon rasmi

Kengligi: 1920 piksel. Balandligi: 1200px. Qo'llab-quvvatlanadigan formatlar: png, jpg, gif.

Shubha yo'qki, fon rasmining uchta qismi doimo foydalanuvchiga ko'rinadi: o'ng, chap va yuqori.

O'rta bo'lim foydalanuvchi kontentni aylanib chiqayotganda ko'rinadi.

Rasm: Fon rasmi namunasi.

yarim sahifa

Yarim varaq sahifadagi bo'sh joyga suzadi.

Rasm: yarim sahifali bannerga misol.

Pennant

Vimpel butun varaq bo'ylab, xuddi qog'oz torayishi kabi joylashgan.

Sahifaning mazmuni vimpelni o'rab oladi va shu bilan uni foydalanuvchining ko'zi oldida joylashtiradi.

Vimpel sahifani aylanayotganda harakatlanadi, bu esa vizual foydalanishni kafolatlaydi.

Vimpelning o'lchamlari 770x250 yoki 970x250 bo'lishi mumkin.

10 soniyadan so'ng, uzoq muddatli reklama effektini ta'minlash uchun vimpel 160x250 piksel formatiga tushadi.

Agar yiqilgan vimpel bosilsa, u yana to'liq hajmga kengayadi.

Banner nima uchun?

Internetda keng tarqalgan reklama bannerlarining turlari: mahalliy "teaser" va "quloqlar", float yoki rich-media, "stretch", yuqori chiziq, yon chiziq, ekranning siljishi, qalqib chiquvchi oyna, pop-under, "portlash" . Rasm o'lchamlari - 88x31 yoki 100x100 dan 728x90 yoki 970x250 pikselgacha.

Reklama bannerlarining oflayn analoglari - bilbordlar, bannerlar, trotuar belgilari, shahar yoritgichlari, yo'l belgilari, megapolislar va qishloq yo'llarining ko'chalarida o'rnatilgan prizmatronlar. Katta formatli oflayn "hamkasblari" dan 1-10 ming marta kichik sirt maydoniga ega onlayn media samaradorlik bo'yicha ikkinchisidan ustun turadi. Internetning ruxsat etilgan imkoniyatlari:

• auditoriya bilan 1 ta aloqa narxini 20% ga kamaytirish;
• maqsadlilikni 60% ga oshirish;
• kerakli auditoriyani qamrab olishga erishish;
• marketing kampaniyasini boshlashni tezlashtirish.

Hisob-kitoblar va ekspert baholari bannerlar internetdagi eng samarali reklama ekanligini ko‘rsatdi. Uning ishlatilishi veb-saytlar trafigini 60-75% ga, sotuvlarni 15-30% ga, brend xabardorligini 95% ga oshirish imkonini beradi.

Saytda bannerlarni joylashtirish samaradorligi ko'rsatkichlari:
1. CTR - bosishlar sonining taassurotlar soniga nisbati foiz sifatida ifodalanadi;
2. Har xil turdagi xarajatlar:

• CPI - 1 ta banner taassurotlari uchun;
• CPM - 1000 ta taassurot uchun;
• , CPV - 1 marta bosish yoki 1 tashrif buyuruvchi uchun;
• CPT - davr uchun;
• CPD - kuniga;
• CPO - tugallangan harakat uchun (buyurtma berilgan, to'ldirilgan ariza shakli).
• CPS - sotish qiymati;

3. CTB - tashrif buyuruvchilar va xaridorlar o'rtasidagi nisbat;
4. CTI - resursning mashhurligi - saytga qaytgan tasodifiy va qiziqqan tashrif buyuruvchilar o'rtasidagi nisbat.

Veb-sayt uchun banner reklamasining 7 ta afzalliklari

1. turli asoslarda tarmoq foydalanuvchilari;
2. moslashuvchan displey sozlamalari;
3. byudjetni qulay boshqarish, banner reklamalarini sozlash qobiliyati va mablag'lardan oqilona foydalanish uchun bir marta bosish narxi;
4. saytga tashrif buyuruvchilarning e'tiborini tezda jalb qilish;
5. mahsulot va brend xabardorligini oshirish;
6. marketing kampaniyasini tezda boshlash;
7. tezkor javob.

Banner muammolari

Veb-saytlardagi bannerlar bilan bog'liq muammolarni tushunganingizdan so'ng, joylashtirishingiz bilan ijodiy bo'lishingiz va reklamalaringizni yanada samaraliroq qilishingiz mumkin.

Onlayn banner reklamalari bilan bog'liq muammo shundaki, kimdir bannerni bosishi uchun siz uni to'xtatib qo'yishingiz kerak. Shunday qilib, siz o'z maqsadiga borgan odam bilan ishqalanish hosil qilasiz. Odatda Internetda foydalanuvchilar quyidagilarni amalga oshiradilar:

1. Ijtimoiy tarmoqda muloqot qiling
2. biror narsa qidirmoqda
3. Videolarni tomosha qilishdan zavqlaning

Aksariyat banner reklamalar tashrif buyuruvchilarga yuqorida sanab o'tilgan uchta narsadan birortasi bilan yordam bermaydi. Shuning uchun internet-marketologlarning yangi davri buzg'unchi marketingdan qochadi va inbound marketingga e'tibor qaratadi.

Reklama byudjetini qanday sarflash kerak. Bannerlarni joylashtirishda xatolar

• maqsadli auditoriyaning noto'g'ri ta'rifi;
• Noto'g'ri marketing taklifi, mijozlar imtiyozlarining noto'g'ri ifodalanishi, harakat qilish uchun motivatsiyaning yo'qligi, banal yoki baxtsiz dizayn, juda kichik yoki juda katta tasvir hajmi;
• aniq maqsadlar yo'qligi, biznes KPI;
• tahlillarga e'tibor bermaslik;
• kampaniyani rejalashtirish va o'rnatishdagi xatolar, masalan, sahifalar va namoyish qilish uchun joylarni noto'g'ri tanlash, raqobatbardosh tasvirlar bilan kesishish;
• reklamani e'tiborsiz qoldirib, ma'lumot topishga yo'naltirilgan foydalanuvchilarda yuzaga keladigan "banner ko'rligi" ta'siri. Asl vizual texnikani qo'llash orqali uni engish mumkin.

Internetda bannerlarni yaratish va joylashtirish

Mahsulot yoki brendni targ'ib qilish bo'yicha samarali kampaniyani tayyorlash, reklama bannerini to'g'ri yaratish va joylashtirish uchun sizga quyidagilar kerak:

• marketing tadbirining maqsad va vazifalarini hamda faoliyatning asosiy ko'rsatkichlarini shakllantirish;
• tinglovchilarni tahlil qilish;
• potentsial mijozlar uchun taklifni shakllantirish, reklama g'oyasini ishlab chiqish;
• banner turini va hajmini tanlash va maxsus kompyuter dasturlari - Corel Draw, Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Macromedia Flash va boshqalar yordamida dizayn yaratish;
• kirishning kerakli xususiyatlarini, ko'rsatish chastotasini, bosish narxini hisoblash;
• joylashtirish uchun saytlarni aniqlash - qo'lda yoki jarayonni avtomatlashtiradigan maxsus banner xizmatlaridan foydalanish;
• reklama kampaniyasi sozlamalarini o'rnatish;
• vaqti-vaqti bilan tahlillarni o'tkazish va bannerlarga ta'sir qilish rejimlarini o'z vaqtida sozlash.

Saytda banner o'rnatishni rejalashtirishda e'tiborga olish kerak bo'lgan muhim parametr - bu narx. Reklama bannerining narxi saytning mashhurligiga, tasvir hajmiga, taassurotlar davri va chastotasiga, maqsadlilikka va boshqa jihatlarga bog'liq. Reklama narxini shakllantirishning ikkita mashhur usuli qo'llaniladi:

• 1000 ta taassurot uchun;
• bosish uchun.

Samarali yaratish uchun sizga quyidagilardan iborat jamoaning ishi kerak: marketolog, dizayner, kopirayter, veb-master, loyiha menejeri. Saytlarda bannerlarni mustaqil joylashtirish tez-tez xatolarga olib keladi. Bunday muammoni hal qilish mutaxassislarga topshirilishi kerak.

Ve Interactive banner namunasi

Qanday qilib banner reklama qilish kerak?

Osonlik bilan! Siz statik yoki jonlantirilgan bannerlarni yaratishingiz mumkin, masalan, BannerSnack va boshqa shunga o'xshash banner tizimlari. Yoki mutaxassislardan yordam so'rashingiz mumkin.

Internetda banner joylashtirishni qanday sotib olish mumkin

Banner reklamalarini sotib olishning ikkita asosiy usuli mavjud. Siz to'g'ridan-to'g'ri sayt bilan ishlashingiz yoki bilan ishlashingiz mumkin. Bu erda har bir usulning qisqacha tavsifi:

Reklama bannerlarini o'z-o'zidan joylashtirish

Sizning sohangizga qarab, siz juda mashhur bo'lgan va reklama dasturiga ega bo'lgan ba'zi saytlar haqida bilib olishingiz mumkin. Ushbu saytlarning ma'murlari bilan bog'laning va saytda reklama bannerini joylashtirish narxini bilib oling.

O'ylash kerak bo'lgan yana bir nuqta, bu saytlarda qanday qilib reklama beruvchi rezidenti bo'lishingiz mumkin. Ushbu saytlarda qancha uzoqroq reklama qilsangiz, ularning sodiq mehmonlari bilan chuqurroq munosabatlar o'rnatilishi mumkin. Shuning uchun, vaqt o'tishi bilan bannerlaringizni va banner chastotasini qanday o'zgartirish haqida o'ylashingiz kerak. Agar siz har oy bannerlaringizni yangilab, ularning saytiga tashrif buyuruvchilarni tabassum qila olsangiz, ushbu tashrif buyuruvchilarning brendingizga sodiqligini kuchaytirasiz.

Reklama tarmoqlari

Yana inklyuziv yondashuv uchun siz banner tarmog'iga qo'shilishingiz mumkin. Ushbu reklama tarmoqlari siz va bannerlaringizni joylashtirgan saytlar o'rtasida vositachi bo'lib ishlaydi. Bu qulay, chunki siz barcha reklama bannerlariga markazlashgan holda kirishingiz mumkin. Ammo siz rozi bo'lolmaysiz, lekin sayt ma'muri bilan yaqinroq munosabatlar o'rnating va eng yaxshi narxlarni oling.

Ushbu reklama tarmoqlaridan ba'zilari: Google Adwords, IAB, AOL Advertising, Right Media, BuyAds.com, OpenX. Ularning har birida ma'lum standartlar mavjud, shuning uchun siz bannerlaringiz joylashtirish qoidalariga mos kelishiga ishonch hosil qilishingiz kerak. Ushbu reklama tarmoqlarining barchasiga mos keladigan BannerSnack bannerlaridan foydalanish mumkin.

Reklama bannerlari haqida maqolalar

Lekin saytga banner joylashtirish har doim ham samarali emas. Shuning uchun uning asosiy xususiyatlari, afzalliklari va qo'llanilishi bilan tanishish muhimdir.

Banner reklamalar tarixi

Bannerli reklama real hayotdan Internetga ko'chdi. Shahar ko'chalarida yorqin bannerlar klassik marketingning asosiy elementi hisoblanadi. Rangli plakatlarni Internetga o'tkazish g'oyasi 1994 yilda Internetda reklama beruvchining veb-saytiga havola bilan birinchi banner paydo bo'lishiga olib keldi. U zamonaviy bannerlar bilan deyarli aloqasi bo'lmagan kichik tugma sifatida taqdim etildi. Ammo Internet-marketing rivojlanishi bilan bu turdagi reklama ham yaxshilandi.

Bannerlarning afzalligi shundaki, ular tijorat faoliyatining mutlaqo boshqa sohalariga mos keladi. Brendni ilgari surish va reklama qilish imkoniyatlari ham qurilish kompaniyasi, ham onlayn-do'kon uchun bir xil.

Dastlab, bannerlardan faqat uchinchi tomon saytlariga trafikni jalb qilish uchun foydalanish rejalashtirilgan edi. Ammo tashabbuskor marketologlar bannerli reklama millionlab foydalanuvchilarning e'tiborini jalb qilishini payqashdi, undan tijorat firmalari uchun foydalanish mumkin. Shuning uchun, tez orada reklama uchun joylarni sotadigan birinchi ixtisoslashtirilgan saytlar paydo bo'la boshladi.

Bannerli reklama turlari

Reklama bannerini joylashtirish uchun siz uning qanday ko'rinishini va qanday natijaga olib kelishi kerakligini aniq tushunishingiz kerak. Zamonaviy Internet-marketing qo'llanmalarida bannerlarning asosiy farqlari bo'yicha bir nechta tasniflari mavjud. To'lov usuliga ko'ra bannerli reklama quyidagilarga bo'linadi:

• Statik. Uning narxi saytdagi reklama maydonini ijaraga berish muddatiga bog'liq.
• Dinamik. To'lov kontekstli reklamada bo'lgani kabi bannerdagi bosishlar sonidan iborat.

To'lov usulini aniqlash uchun siz maqsadli auditoriyaning joylashishini hisobga olishingiz kerak. Agar potentsial xaridorlarning asosiy qismi ma'lum bir mintaqaga bog'langan bo'lsa, siz shahar portallarida, forumlarda, yangiliklar bloglarida statik banner reklamalarini joylashtirishingiz mumkin. Agar geografik parametrlar, masalan, butun Rossiya bo'ylab yetkazib beriladigan onlayn-do'konlarda asosiy rol o'ynamasa, bosish uchun to'lovni to'xtatish yaxshiroqdir.

Bannerlarning ko'rinishi bo'yicha ular 4 guruhga bo'lingan:

• Statik - animatsiyasiz tasvir. Bu reklama uchun ishlatiladigan eng keng tarqalgan banner turi. Ular har qanday grafik dizaynerda mustaqil ravishda ishlab chiqilishi mumkin. Asosiysi, rasmning o'lchamini kuzatib borish, aks holda bu sahifani yuklash tezligiga salbiy ta'sir ko'rsatishi mumkin.
• Matnli reklama bloklari. Ular RTF formatida joylashtiriladi va sahifani ko'rishda asosiy ma'lumotlar bilan birlashadi. Ushbu e'lonlar engil bo'lgani uchun ularni Internetga ulanishi sekin yoki brauzerida grafik o'chirilgan foydalanuvchilar ko'rishlari mumkin.
• GIF bannerlari - bu bir nechta ramkalar ma'lum ketma-ketlikda o'zgarib turadigan rasm reklama turi. Kadrlar soni reklama qanchalik "jonli" ko'rinishini aniqlaydi. Ammo qancha ko'p tasvir yaratsangiz, bannerning o'lchami shunchalik katta bo'ladi. 100 Kb dan oshmasligi ma'qul.
• Flash, Java - vektor grafikasi asosida qurilgan animatsion reklama. Bunday bannerlar Adobe Flash-da yoki maxsus dizaynerda yaratilishi mumkin va GIF-lardan farqli o'laroq, animatsiya dinamikasi banner hajmiga ta'sir qilmaydi. Bundan tashqari, u ovoz effektlari bilan hamroh bo'lishi mumkin, bu esa foydalanuvchining eshitish idrokini reklama bilan bog'lash imkonini beradi. Ushbu turdagi bannerlar eng mukammal va shunga mos ravishda eng qimmat hisoblanadi.

Banner reklama ko'rinishidan qat'i nazar, uning vazni muhim rol o'ynaydi. U qanchalik katta bo'lsa, sayt sahifasi shunchalik uzoqroq yuklanadi. Shuning uchun, katta vaznli bannerlarni dastlab samarasiz deb atash mumkin.

Sayt sahifalaridagi bannerlarning o'lchamlari har xil bo'lishi mumkin: 800x100 (sahifaning yuqori qismida cho'zilgan), 728x90 (etakchi stend), 250x250 (qalqib chiquvchi kvadrat) va boshqalar. Banner o'lchami piksellarda ko'rsatilgan. Birinchi qiymat kenglikni, ikkinchi qiymat balandlikni bildiradi. Bannerni bepul joylashtirishingiz mumkin bo'lgan saytlarda uning hajmi bo'yicha cheklov mavjud. Banner reklamalarini loyihalashda buni hisobga olish kerak.

Bannerli reklamaning afzalliklari va kamchiliklari

Bannerlarning mashhurligi ularning afzalliklari kamchiliklardan ancha ustun ekanligi bilan bog'liq, ular orasida yuqori sifatli dizaynni ishlab chiqish va joylashtirish uchun mos platformani izlash zarur. Agar bannerning ko'rinishini ishlab chiqish mutaxassislarga ishonib topshirilishi mumkin bo'lsa, unda saytni tanlash unchalik oson emas. Hatto yuqori trafik stavkalari ham banner yaxshi CTRga erishishini kafolatlay olmaydi.

Bundan tashqari, imtiyozlarga quyidagilar kiradi:

• Katta auditoriyani qamrab olish. Sayt trafiki qanchalik ko'p bo'lsa, banner ko'proq foydalanuvchilarni qiziqtirishi ehtimoli shunchalik yuqori bo'ladi. Ammo bu reklama beruvchi sayt uchun to'g'ri mavzuni va sahifaga bannerni joylashtirish joyini tanlasagina ishlaydi.
• Brend xabardorligiga ijobiy ta'sir. Displey reklamasi endi matn bilan emas, balki yorqin yorqin tasvir bilan o'ziga jalb qiladi. Shuning uchun bannerga joylashtirilgan rasm ongsiz ravishda foydalanuvchi xotirasida qoladi, bu esa brend xabardorligini oshiradi.
• Maqsadli auditoriyaga yo'naltirish. Reklama taklifiga qiziqqan foydalanuvchilarni jalb qilish uchun siz Yandex va Google kontekstli reklama sozlamalarida bo'lgani kabi tasvirli reklamani maqsad qilib qo'yishingiz mumkin. Bu sizga potentsial xaridorning portreti asosida kerakli sozlamalarni o'rnatish imkonini beradi, bu saytga faqat yuqori sifatli trafikni olib keladi.
• Tezkor natijalar. Bannerli reklama ishga tushirilgandan keyingi dastlabki soatlarda foydalanuvchilarni jalb qila oladi. Natija faqat reklamaning to'g'ri dizayni, joylashuvi va konfiguratsiyasiga bog'liq.
• Oson nazorat. Siz istalgan vaqtda onlayn rejimda o'zgartirishlar kiritishingiz va statistikani kuzatishingiz mumkin.

Banner vazifalari

Bannerlarni marketing vositasi sifatida multitasking deb atash mumkin. Shuning uchun ularni reklama kampaniyasining arsenaliga kiritish orqali bir vaqtning o'zida bir nechta maqsadlarga erishiladi. Hammasi bo'lib, banner reklamalari hal qiladigan 5 ta vazifa mavjud:

• e'tiborni jalb qilish;
• yoqimli taassurot yaratish;
• qiziqish uyg'otish qobiliyati;
• tashqi saytga borish uchun motivatsiya;
• foydalanuvchini muayyan harakatni amalga oshirishga yo'naltirish (mahsulot sotib olish, seminarga yozilish va h.k.).

banner almashinuvi

Banner almashinuvi, agar reklama beruvchi to'liq huquqli yuqori sifatli sayt egasi bo'lsa, dolzarbdir. Ushbu vositaning mohiyati shundaki, ikki yoki undan ortiq sayt egalari o'zaro kelishuv asosida o'z saytlarida bannerlarni joylashtiradilar. Jarayonni soddalashtirish uchun hamkorlikka qiziqqan foydalanuvchilarga tezkorlik bilan murojaat qilish imkonini beruvchi butun banner almashish tarmoqlari yaratilgan.

Banner almashish tarmoqlarining standart xususiyatlariga quyidagilar kiradi:

• Taassurotlar sonining to'planishi. Saytda banner almashish dasturida ishtirok etuvchi uchinchi tomon kompaniyasining banneri e'lon qilinganida, tizimning maxsus hisoblagichi uning muddati qolishi haqidagi taassurotlarning aniq sonini belgilaydi.
• Taassurotlarni sotish. Etarlicha taassurotlar to'plangan holda, ular o'z reklamalaringizni nashr qilish va sotish uchun ishlatilishi mumkin. Biroq, barcha tarmoqlar bunday imkoniyatni ta'minlamaydi, chunki bu tarzda sayt egalari banner almashinuvi tarmoqlari ma'murlarini asosiy daromadlaridan mahrum qiladilar.
• Statistikani nazorat qilish. Statistik ma'lumotlar dasturda ishtirok etish samaradorligini nazorat qilish imkonini beradi.

Banner almashinuvi tarmog'ini tanlashda siz uning yo'nalishiga e'tibor berishingiz kerak. Ham universal, ham tematik xizmatlar mavjud. Maqsadli auditoriyani jalb qilish uchun yuqori ixtisoslashgan tarmoqlarni tanlash yaxshidir. Bundan tashqari, bu o'z obro'sini qadrlaydigan obro'li kompaniyalar egalarini o'z saytlarida noto'g'ri reklama paydo bo'lishidan qutqaradi.

Banner reklama narxi

Bannerning narxi aniq chegaralarga ega emas, chunki unga ko'plab omillar ta'sir qiladi. Ammo byudjetni taxminiy rejalashtirish uchun siz quyidagilarni hisobga olishingiz kerak:

• Joylashtirish usuli. Shaxsiy kelishuv bilan siz bannerga birja taklif qiladigan narxdan pastroq narxda buyurtma berishingiz mumkin. Shuningdek, tarmoqda bannerlarni bepul joylashtirish imkoniyatini istisno qilmang.
• Hududiy maqsadlilik. Poytaxt aholisi uchun taassurotlar reklama beruvchiga mamlakatning kam aholi punktlari aholisiga qaraganda qimmatroq turadi. Buning sababi, Moskva va mintaqa aholisi eng to'lov qobiliyatiga ega xaridorlar sifatida tan olingan.
• Mavzu. Raqobat darajasi yuqori bo'lgan bo'shliqlar reklama nuqtai nazaridan qimmatroq.

Bannerlar yanada samaraliroq bo'lishi uchun joylashtirish uzoq muddatli bo'lishi kerak. Qisqa muddatli reklama kampaniyasi faqat kichik miqdordagi trafikni olib kelishi mumkin, chunki banner reklamalari 2-30% gacha. Ushbu turdagi reklama uchun muntazam taassurotlar qimmat bo'lmagan zavqdir. Bitta banner uchun o'rtacha byudjet oyiga taxminan 3000 rublni tashkil qiladi.

Banner ko'rligi nima?

Banner ko'rligi - banner reklamasini ongli yoki ongsiz ravishda e'tiborsiz qoldirish. U past bosish tezligi bilan ajralib turadi, bu aslida reklama samaradorligini aks ettiradi. Bosish tezligi (CTR) bosishlar sonining kun, hafta, oydagi taassurotlar soniga nisbati sifatida hisoblanadi.

Banner ko'rligining sabablari hali ham o'rganilmoqda, ammo asosiysi shundaki, foydalanuvchilar intruziv reklamalarga e'tibor bermaslikni o'rgandilar. Biror kishi saytga kirganda, u hech narsa sotib olishni niyat qilmasdan, faqat o'ziga kerakli ma'lumotlarni qidiradi. Shuning uchun, foydalanuvchilar reklamadan ko'zlarini navigatsiya, sarlavhalar va maqolalar ro'yxatiga o'tkazadilar.

Banner ko'rligining ta'sirini kamaytirish uchun sizga kerak:

• Bannerni ko'r joylardan tashqariga joylashtiring. Ko'r nuqta - bu veb-sayt sahifasida odatiy banner joylashtirish. Masalan, sahifaning yuqori qismidagi cho'zilgan.
• Turli xil rang sxemalari bilan bir nechta bannerlarni sinab ko'ring. Insonning his-tuyg'ulari rang idrokiga bog'liq. Shuning uchun siz bir nechta rang sxemalarini tahlil qilishingiz va eng muvaffaqiyatlisini tanlashingiz kerak.
• Reklama bilan to'yinmagan saytlarni tanlang. Bannerlar va qalqib chiquvchi oynalarning ko'pligi foydalanuvchilarni bezovta qiladi, bu esa ularni sayt sahifalarini tark etishga majbur qiladi.

Doimiy intruziv reklamadan charchagan foydalanuvchilar matnli bannerlarga ko'proq sodiq bo'lishadi. Ular sahifa mazmuniga organik ravishda mos keladi va nashr etilgan materialning mavzusiga mos keladi. Shuning uchun, tajriba sifatida grafik va animatsion bannerlardan vaqtincha voz kechishga arziydi.

Mavjud reklama usullari reytingida bannerli reklama yetakchi o'rinni egallaydi. U ko'p vazifalarni hal qiladi, lekin faqat to'g'ri ishlatilganda. Agar banner foydalanuvchining ehtiyojlari va afzalliklariga mos kelsa, u uchun jozibali ko'rinadi. Shuning uchun inson manfaatlari doimo birinchi o'ringa qo'yiladi.

Banner - bu reklama grafik tasviri. U matn, statik tasvirlarni o'z ichiga olishi yoki animatsiyani o'z ichiga olishi mumkin (video va har qanday interaktiv ob'ektlardan foydalanishgacha). Ko'pincha banner ba'zi ma'lumotlarga ega bo'lgan sahifaga yoki reklama beruvchining veb-saytiga havola qiladi.

Birinchi banner 1994 yilda paydo bo'lgan degan fikr bor. Bu reklama qilingan saytga havolani o'z ichiga olgan oddiy rasm edi. Dastlab, bu usul bir saytni boshqasining sahifalarida reklama qilish uchun ishlatilgan. Keyin saytingizga istalgan tovar yoki xizmatlarning banner reklamalarini joylashtirish orqali pul ishlashingiz mumkinligi ma'lum bo'ldi, bu esa ushbu turdagi reklamaning mashhurligini oshirdi. Hozirgacha reklama bannerlarini joylashtirishdan daromad olishga qaratilgan maxsus saytlar yaratilmoqda.

Bugungi kunda bannerli (displeyli) reklama Internetda reklama qilishning eng mashhur va samarali usullaridan biri hisoblanadi. Boshqa hech kim kabi, u tomoshabinlar ongiga ta'sir qiladi. Nufuzli manbalarga banner qo'yish orqali siz reklama qilinayotgan mahsulotlarning kompaniya bilan barqaror ijobiy aloqasini rivojlantirishga, brend xabardorligi va mashhurligini oshirishga hissa qo'shasiz.

1. Saytga maqsadli tashrif buyuruvchilarni jalb qilish.
2. Brend/mahsulotga ijobiy munosabatni rivojlantiring.

Afzalliklari va kamchiliklari

Taroziga:

• Keng auditoriya qamrovi
• Maqsadli auditoriyaga ta'siri
• Vizual jozibadorlik va esdalik
• Sizning brend imidjingiz uchun ishlaydi
• interaktivlik

Kamchiliklari:

• Past bosish tezligi
• Bannerdagi bosishlar sonining ishlash sifatiga katta bog'liqligi
• O'tishlarni bashorat qilishda qiyinchilik
• Banner ishlab chiqarish uchun qo'shimcha xarajatlar
• Bir marta bosish uchun yuqori narx

1. Maqsadli (maqsadli auditoriyaga qaratilgan)
2. Axborot (bo'lajak tadbirlar, aktsiyalar, maxsus takliflar haqida xabar bering)
3. Ichki (sayt ichiga joylashtirilgan)
4. Rasm (e'lon qilingan kompaniya/mahsulot uchun iste'molchilarning afzalliklarini shakllantirish uchun)

1. JPEG - harakatsiz tasvirlar
2. GIF, Flash animatsiya - jonlantirilgan tasvirlar
3. Richtext - matn va matnli bloklar
4. JavaScript va Flash animatsiyasi - foydalanuvchi o'zaro aloqasi elementlari bilan interaktiv

Eng mashhur banner o'lchamlari:

1. Stretch belgilari
2. 240x400 piksel
3. 468x60 piksel

Bannerning asosiy xususiyatlaridan biri uning baytlardagi o'lchamidir, bu uning foydalanuvchi kompyuteridagi brauzerlarda yuklanish tezligini belgilaydi, shuning uchun bannerning o'lchami qanchalik kichik bo'lsa, foydalanuvchi uni ko'rishga vaqt topishi ehtimoli shunchalik yuqori bo'ladi. boshqa sahifaga o'tishdan oldin.

Shuni ta'kidlash kerakki, texnologiyaning rivojlanishi va yuqori tezlikda tarmoqqa kirishning tobora ommalashib borishi bilan banner o'lchamlari bilan bog'liq muammo fonga o'tdi va video bannerlar zamonaviy foydalanuvchi uchun mutlaqo odatiy holga aylandi, garchi foydalanuvchilar uchun 2000 yilda. bu bema'ni yo'l harakati kabi tuyuldi.

Kontekstli ekran banneri

Kontekstli displey banneri veb-saytdagi animatsion reklama modulining ko'rinishidir. Kontekstli banner reklamalari qidiruv panelida banner so'roviga o'xshash ma'lum bir kalit ibora ko'rsatilganda ko'rsatiladi.

Odatdagidan farqli o'laroq, kontekstli displey banneri faqat ma'lum bir mahsulot/xizmatga qiziqqan foydalanuvchilarga ko'rsatiladi.

Kontekstli ekran bannerining asosiy vazifalari

• Brend xabardorligini oshirish.
• Murakkab va qimmat tovarlar va xizmatlarni sotish.
• Aktsiyalar va sotish (ham B2B, ham B2C).
• Yangi xizmatlar va tovarlar (yangiliklar).
• Taqdim etilgan brend bilan mavzularning barqaror bog'lanishiga erishish.

Banner reklamasi qancha turadi, degan qat'iy belgilangan raqamni aytish qiyin. narx u joylashtiriladigan saytlar ro'yxatiga bog'liq. Muayyan saytdagi banner reklama narxini shakllantirishdagi asosiy ko'rsatkichlar tashrif buyurish, resursning mashhurligi, shuningdek banneringizning joylashuvi hisoblanadi.

Bannerlarni yaratishda ijodkorlik rivojlanishga noodatiy yondashuv sifatida belgilanishi mumkin. Masalan:

• maxsus tasvir dizayni
• ob'ektlarning g'ayrioddiy tartiblari va ranglar kombinatsiyasi
• video qo'shimchalar va audio hamrohlik
• interaktivdan foydalanish
• esda qolarli syujet
• animatsiyadagi dinamizm, butun video bir nafasda ko'rilganda

• reklamaning aniq maqsadini shakllantirish
• batafsil media-rejani tuzing (reklama kampaniyasi uchun byudjetni aniqlang va maqsadli auditoriyangiz mavjud bo'lgan reklama platformalarini tanlang)
• sifatli banner yarating
• tanlangan reklama saytlarida banner taassurotlarini joylashtirish va kuzatish
• reklama kampaniyasi natijalarini tahlil qilish, agar kerak bo'lsa, tuzatish

Besh yildan ortiq vaqt davomida reklama sohasida ishlagan Artox Media Digital Group mutaxassislari bannerli reklama kampaniyalarini ishlab chiqish va amalga oshirish bo'yicha etarli tajribaga ega bo'lishdi. Mutaxassislarimiz reklama bannerini iloji boricha ko'proq maqsadli tashrif buyuruvchilar ko'rishiga qanday ishonch hosil qilishni bilishadi.

Ushbu bo'limda siz bannerli reklama nima ekanligini, qanday xususiyatlarga ega ekanligini va reklama bannerining saytda qanday ishlashini bilib olasiz. Shuningdek, sizga Internetda ushbu turdagi reklama bilan bog'liq muammoni hal qilishga yordam beradigan maqolalar taklif etiladi.

Internetda banner reklama nima?

Veb-banner ko'chada ko'rgan standartidan ancha yaxshi. Birinchidan, Internetdagi bunday reklama oflaynga qaraganda ancha arzonga tushadi.

Ikkinchidan, siz onlayn reklama kampaniyasini tezroq boshlashingiz mumkin. Bu, asosan, ishchilar guruhini yollash va o'z reklamangizni joylashtirish uchun platforma izlash shart emasligi bilan bog'liq.

Internetda hamma narsa ancha sodda, arzonroq va deyarli bir necha marta bosish bilan amalga oshiriladi. Shu sababli, ushbu tur hali ham tarmoqda yaxshi qo'llaniladi.

Reklama bannerlari formatlari

Keling, banner formatlarini ko'rib chiqaylik:

• Grafik bannerlar— bunday reklamada png, jpg, gif yoki jpeg formatidagi oddiy rasmlardan foydalanish mumkin. Ushbu banner formati, garchi oddiy bo'lsa-da, saytni katta yuklaydi. Bu, ayniqsa, juda katta o'lchamdagi gif-tasvirlar uchun to'g'ri keladi. Shuning uchun, agar siz grafik reklamadan foydalansangiz, uni kichikroq qilishga harakat qiling. Shunday qilib, siz saytni og'ir yuklamaysiz. Fayl hajmini 100 Kb dan oshmasligiga harakat qiling. Agar siz gif formatidan foydalansangiz, animatsiyaning davomiyligini 30 soniyadan oshmasligi kerak. Animatsiyani ijro etish tezligiga ham e'tibor bering. 5 soniyadan oshmasligi kerak.
• Interaktiv banner- bu reklamaning eng samarali turi, ammo boshqa formatlarga nisbatan qimmat. Bu erda vektor grafikasi ancha yaxshi ko'rinadi. Ha, va uning og'irligi ancha past. Odatda bu erda cgi, JavaScript yoki Flash texnologiyasi qo'llaniladi. Eng muhimi, grafik va ovoz bilan ortiqcha ishlamaslikdir. Agar siz haddan tashqari oshirib yuborsangiz, unda bunday interaktiv reklama juda kambag'al ko'rinadi va hatto tashrif buyuruvchilarni biroz bezovta qiladi. Saytdagi bunday bannerli reklama chastotasi soniyasiga 24 kadrdan oshmasligi kerak.
• Matnli reklama birliklari- Richtext (formatlangan hujjatlarni saqlash formati). Grafiklardan farqli o'laroq, matnli reklamalar tezroq yuklanadi. Bunday reklama foydalanuvchi o'z brauzerida grafiklarni ko'rsatishni o'chirib qo'ygan bo'lsa ham ko'rsatiladi. Matn bannerini yaratish grafik banner yaratishga qaraganda ancha oson. Grafika chizish uchun ko'p vaqt sarflashning hojati yo'q. Sizning reklama xabaringiz g'oyasini sodda va qisqacha shakllantirish kifoya. Yana bir yaxshi narsa shundaki, matnli reklama birliklari banner ko'rligiga olib kelmaydi va saytning umumiy ma'lumotlari bilan yaxshi uyg'unlashadi.

Reklama bloklari o'lchamlari

Bannerlar hajmi jihatidan farq qiladi. Aytmoqchimanki, ularning barchasi ko'rsatilgan (px). Masalan, 480×60 piksel. Birinchidan, kenglik belgilanadi va shundan keyingina balandlik keladi. Tabiiyki, veb-bannerning o'lchami qanchalik katta bo'lsa, uning og'irligi va yuklash vaqti shunchalik katta bo'ladi. Shuning uchun, katta reklama birliklarini yuklash uchun ko'proq vaqt ketishini yodda tutish kerak.

Agar siz saytga katta banner reklamalarni qo'ymoqchi bo'lsangiz, uni interaktiv reklama formatida ishlatishni tavsiya etaman. Grafik formatdan farqli o'laroq, uning og'irligi ancha past bo'ladi. Shunga ko'ra, bunday reklama tezroq yuklanadi va siz Internetdagi reklamangiz samaradorligini sezilarli darajada oshirishingiz mumkin. U qanchalik tez yuklansa, bunday reklamalarni ko'rish ehtimoli shunchalik yuqori bo'ladi.

Qanday turdagi bannerlar mavjud?

Keling, Internetda qanday turdagi bannerlar ishlatilishini ko'rib chiqaylik:

• Ichki banner- bu reklama o'zi o'rnatilgan saytning ichki sahifasiga olib boradigan reklama. Ya'ni, odatda reklama ustiga bosganingizda butunlay boshqa saytga kirasiz. Ammo bu holda, buning aksi. Siz faqat bitta saytdagi boshqa sahifaga kirasiz. Shuning uchun tegishli nom Ichki". Odatda, bu turdagi banner o'z saytida har qanday xizmat yoki mahsulotni reklama qilish uchun ishlatiladi. Ko'pincha loyiha yoki kompaniyaning turli yangiliklari haqida ogohlantirishda foydalaniladi. Misol uchun, ko'plab bloggerlar o'z bloglarida tanlovlar o'tkazishda ichki bannerdan foydalanadilar. Shu tarzda ular o'z tadbirlariga ko'proq ishtirokchilarni jalb qilishlari mumkin.
• Brend banneri- allaqachon nomi bilan siz bunday reklama birinchi navbatda brendni targ'ib qilish uchun ishlashini taxmin qilishingiz mumkin. Internetdagi bu turdagi bannerlar bosish uchun emas, balki taassurotlar uchun ko'proq ishlaydi. Reklama beruvchi uchun odam reklamani bosganmi yoki yo'qmi muhim emas. Bu erda asosiy narsa shundaki, foydalanuvchi kompaniyaning korporativ logotipi bilan reklamani ko'radi. Bunday brend foydalanuvchi tomonidan qanchalik tez-tez uchrasa, u buni yaxshiroq eslab qoladi. Natijada, agar inson kelajakda ma'lum bir mahsulotni sotib olishni xohlasa, u birinchi navbatda ushbu kompaniyaga murojaat qiladi, chunki u allaqachon u bilan tanish bo'ladi.
• ma'lumot banneri foydalanuvchiga ma'lum mahsulot yoki xizmat haqida ma'lumot beruvchi reklama. Bu erda asosiy vazifa reklama qilinayotgan mahsulot yoki xizmatga katta qiziqish uyg'otishdir. Ya'ni, bu taklifga odamni jalb qilishimiz kerak.
• Maqsadli banner- maqsadli auditoriyani jalb qilish uchun ishlaydi. Maqsadli auditoriya reklama beruvchilar uchun juda muhim, chunki aynan shu toifadagi odamlar mahsulot yoki xizmatga buyurtma berishdan ko'proq manfaatdor. Odatda, bu turdagi banner ma'lum bir mahsulotni emas, balki butun saytni reklama qilish uchun ishlatiladi. Misol uchun, ma'lum bir kichik o'lchamdagi ko'ylagi emas, balki butun bir bolalar kiyimlari do'koni reklama qilinadi.

Asosiy reklama joylashtirishlari

Ko'pincha saytda reklama bannerini joylashtirish uchun joyni qanday tanlash kerakligi kabi savol tug'iladi. Bu samarali banner reklamalarni yaratishda muhim omillardan biridir. Sayt sarlavhasidagi joy ancha qimmatga tushadi. Lekin bu joylashtirish reklama nuqtai nazaridan eng samarali hisoblanadi. U eng yuqori qismida va ko'zga tashlanadigan joyda joylashgan.

Bunday saytga kirgan mehmon darhol sayt sarlavhasidagi reklamaga e'tibor beradi. Biror kishi e'lonni ko'rish uchun varaqdan foydalanishi shart emas, chunki u darhol uning ko'ziga tushadi. Odatda sayt sarlavhasida banner o'lchami 468×60 ishlatiladi. Istalgan balandlikdagi bannerdan ham foydalanishingiz mumkin.

Sayt menyusidagi joy biroz arzonroq bo'ladi. U chap, o'ng yoki ikkala tomonda bo'lishi mumkin. Saytda reklama bannerlarini joylashtirish uchun boshqa joylar ham mavjud. Biroq, barchasi aylantirish paneliga bog'liq. Bu aylanmasdan eng yuqori joylar qimmat bo'lishini anglatadi. Va saytning eng pastki qismida joylashgan joylar juda arzon bo'ladi. Agar eng qimmat joy sayt sarlavhasida bo'lsa, eng arzoni podvalda.

Biroq, siz birinchi e'tiborga olish kerak reklama maydoni qanchalik samarali bo'lsa, sayt bo'lsa (veb-sayt) reklama uchun noto'g'ri tanlangan bo'lsa, unda tegishli natijalar bo'ladi. Shuning uchun, to'g'ri saytlarni qidirishga jiddiy yondashing. Shuningdek, har doim loyiha mavzusiga e'tibor bering. Ham tor tematik saytlar, ham kengroq mavzularga ega loyihalar mavjud. Keng mavzulardagi loyihalarda maqsadlilikdan foydalaning. Ya'ni, banner reklamalarni saytning barcha bo'limlarida emas, balki ma'lum toifalarga joylashtirishingiz kerak. Shunday qilib, siz byudjetni sezilarli darajada tejashingiz va shu bilan birga reklama samaradorligini oshirishingiz mumkin.

Reklama joylashtirish uchun internet platformalari

Quyida men sizga banner reklama platformasini tanlashda yordam beradigan ma'lumotlarni taqdim etaman. Bu erda men uchta turdagi saytlarni ajratib ko'rsataman:

1. Yuqori ixtisoslashgan saytlar- nomiga ko'ra, bu ma'lum bir mavzuga bag'ishlangan loyihalar ekanligini taxmin qilishingiz mumkin. Misol uchun, agar tibbiyot mavzusi keng mavzu bo'lsa. Bu akne olib tashlash tor yo'nalishga ega bo'ladi. Bu erda maqolalar ma'lum bir kasallikka bag'ishlangan. Qoidaga ko'ra, bunday saytlarda trafik unchalik yuqori emas. Bu kichik semantik yadro bilan bog'liq. Ammo keyin bunday loyihaning auditoriyasi eng ko'p maqsadli bo'ladi. Agar siz bunday tor yo'naltirilgan saytlarda reklama qilsangiz, unda reklama kampaniyasining samaradorligi juda yaxshi bo'ladi. Buning sababi, sayt auditoriyasini reklamaning o'zi eng ko'p qiziqtiradi.
2. Tematik saytlar Bular ma'lum bir sohaga qaratilgan loyihalardir. Masalan, tibbiyotga bag'ishlangan sayt. Yuqori ixtisoslashgan saytlardan farqli o'laroq, bu loyihalar turli kasalliklarni davolashni tasvirlashi mumkin. Bunday resurslarga tashrif buyurish yuqoriroq bo'ladi, lekin shu bilan birga, maqsadli auditoriya biroz loyqa bo'ladi.
3. umumiy tematik- bu reklama uchun kamroq maqsadli loyihalar, chunki ular turli sohalarga qaratilgan. Ammo bu saytlarda trafik juda yuqori bo'ladi. Qoida tariqasida, bu katta portallar.

Shunday qilib, banner reklamalarini joylashtirish uchun platformani tanlash uchun siz maqsadli auditoriyangiz haqida qaror qabul qilishingiz kerak. Tomoshabinlar sizning taklifingizga qanchalik qiziqsa, uni jalb qilish shunchalik arzon bo'ladi. Shuning uchun, sotishni oshirish uchun tor yo'naltirilgan saytlar eng samarali bo'ladi. Bu yerda nafaqat maqsadli auditoriyamiz yashaydi, balki bunday saytlarda reklama ham ancha arzonga tushadi.

Agar siz o'z brendingizni targ'ib qilish uchun reklamadan foydalansangiz, u holda trafik juda yuqori bo'lgan saytlarni tanlash yaxshidir. Bu erda reklama qimmatroq bo'lishiga qaramay, u sizning brendingizni juda yaxshi targ'ib qila oladi. Sayt statistikasiga ham e'tibor bering (trafik manbalari, kalit so'zlar va boshqalar).

Shunday qilib, endi banner nima degan savol sizning boshingizda paydo bo'lmasligi kerak. Internetda reklamaning bu turi juda yaxshi qo'llaniladi. Axir, to'g'ri yondashuv bilan bannerlar ko'pchilikning e'tiborini jalb qila oladi va shu tariqa foydalanuvchining muayyan mahsulot yoki xizmatga qiziqishini ko'rsatadi. Shuningdek, banner brendni ilgari surish uchun yaxshi ishlaydi. Asosan, bu yondashuv o'zlarining reklama kampaniyalariga katta mablag' sarflaydigan yirik kompaniyalar tomonidan qo'llaniladi. Ular brend xabardorligini oshirishlari va yaxshi munosabatlarni shakllantirishlari kerak.

Quyida siz Internetda banner reklama bilan ishlash bo'yicha maslahatlar beradigan maqolalarni topishingiz mumkin.

Quyidagi tugmalar yordamida rahmat ayting:

Internetdagi banner reklama - bu matn-grafik reklama formatidan foydalangan holda barcha reklama. U ham kontekstli media tarmoqlarida, ham rtb texnologiyalari yordamida joylashtirilgan, bannerli reklamani to'g'ridan-to'g'ri sotib olish hali ham Internetda mashhur.

• Yangi trafikni jalb qiladi
• Mavjudni qaytaradi
• Brend xabardorligini oshiradi
• Bozorga yangi mahsulot yoki xizmatni olib chiqadi
• Talabni rag'batlantiradi yoki joriy talabga xizmat qiladi
• Foydalanuvchi bilan munosabatlarni o'rnatadi

Yuqorida aytib o'tganimizdek, vazifaga muvofiq siz quyidagilarni sotib olishingiz mumkin:

• Google Display Network-da banner reklama, Yandex. - Mavjud talabga xizmat qiladi.
• Ijtimoiy tarmoqlarda maqsadli reklama. - Ijtimoiy tarmoqda e'lon qilingan tarmoqlar.
• Saytlar bilan to'g'ridan-to'g'ri kelishilgan holda banner reklama. - Tor nishonga olish uchun ishlatiladi.
• Rtb almashinuvi orqali banner reklama. - Katta xaridlar uchun ishlatiladi.

• Post-Click - bosish orqali hosil bo'lgan mijozlarni kuzatib boradi.
• - Internetdagi sotuvni banner ko'rinishi bilan, ustiga bosmasdan bog'lash imkonini beradi.

Veb-sayt bannerlari reklamasiga bo'lgan munosabat har xil - kimdir foydalanuvchilar e'tiborini jalb qilgan vaqtlar unutilib ketgan va mobil Internetda bu faqat asabiylashishga olib keladi, deb hisoblaydi, unga investitsiya qilishning ma'nosi yo'q, chunki u faqat brend bo'lganda samarali bo'ladi. tan olish talab etiladi

Boshqalar esa marketing byudjetining katta qismini Internetdagi banner reklamasiga sarflaydilar va CTR statistikasini ko'rib xursand bo'lishadi. Uning tarafdorlarining yana bir qismi, aynan u Internet-auditoriyaning e'tiborini reklama qilinayotgan mahsulotga qaratayotganiga amin va siz istalgan qulay usulda - taassurotlar soni yoki kerakli saytni bosish uchun to'lashingiz mumkin.

Bannerli reklama samaradorligi

Bannerli reklamaning maksimal samaradorligiga faqat integratsiyalashgan yondashuv bilan erishish mumkin va, albatta, bu reklamaning yagona usuli bo'lmasligi kerak. Endi sotuvchilar hatto reklama kampaniyalarida bir nechta bannerli reklama vositalarini birlashtiradi, bu esa har bir manbaning samaradorligini kuzatishni biroz qiyinlashtiradi.

Ve Interactive marketologlar uchun foydali xizmatni ishlab chiqdi, bu sizga banner reklamalarini ishga tushirish, ularning ishlashini Post-View modeli yordamida bir nechta kanallar bo'ylab konversiyasiz qulay kuzatish imkonini beradi. VePlatform sizning trafikingizga g'amxo'rlik qiladigan, tashrif buyuruvchilarni ushlab turadigan, chiqish stavkalarini kamaytiradigan va savdoni oshiradigan xizmatlarni o'z ichiga oladi. VePlatformni o'rnatish juda oson va asosiy bilan birlashtirilgan. Siz xizmatlar to'plamini o'zingiz tanlaysiz va har bir xizmat uchun daromad, konvertatsiya va savatga eng ko'p qo'shiladigan narsalar bo'yicha reklama kampaniyasi samaradorligi va samaradorligini oshirish bo'yicha aniq prognozni ko'rishingiz mumkin.

Bannerli reklama tendentsiyalari

Banner Internet-reklama 27 oktyabr kuni o'zining tug'ilgan kunini nishonlaydi. Aynan 1994 yil kuzning shu kuni World Wide Web foydalanuvchilari birinchi bannerni ko'rishdi. Ko'pchilik uchun, hatto o'sha paytda ham u g'azablanarli harakat qildi, lekin ayni paytda qiziqish uyg'otdi, e'tiborni tortdi, bu savdo maydonchasida paydo bo'lgan yangi brendlarni reklama qilish bilan shug'ullanadigan reklama agentliklari tomonidan muvaffaqiyatli qo'llanildi.

Internetdagi birinchi bannerga misol.

E'tiborni tortadigan tendentsiyalardan biri shundaki, bannerlar hajmi oshib bormoqda, ijodkorlar interaktiv elementlarni qo'shmoqda, ehtimol ovozdan foydalangan holda.

Banner ko'rligiga misol

Yaxshi CTR ga erishish uchun (va u 0,2% dan boshlanadi), multimedia reklamasi ajoyib bo'lishi kerak. Ko'pchilik bannerlarni ko'proq yoki kamroq mos keladigan saytga joylashtirish orqali o'z saytlariga e'tiborni jalb qilishga intiladi. Natijada, ushbu reklama formati zerikarli bo'la boshladi, ba'zi foydalanuvchilar unga nisbatan juda salbiy. Bu hodisaning o'z atamasi bor -.

Kim uchun ishlamaydi? Qoidaga ko'ra, bannerlarda yaxshi bosish tezligi Internet maydonini endigina o'zlashtira boshlagan odamlar tomonidan ko'rsatiladi, ular hamma narsaga qiziqishadi. Agar bannerlar zamonaviy tarzda ishlab chiqilgan bo'lsa va hatto o'ziga xos joziba bilan bezatilgan bo'lsa, ular oliy ma'lumot yuki bo'lgan o'rta sinf odamlari uchun qiziqarli bo'ladi, deb aytish mumkin. Nostandart va hatto ba'zi tajovuzkorlik yoshlarning e'tiborini jalb qilish uchun qulay zamindir.

AdSpot - bu unchalik yaxshi bo'lmagan karma bilan turli saytlarda ko'p marta ko'rgan kichik banner. U saytning pastki burchagida joylashgan - bu, ayniqsa, tizim xabarlari va messenjerlar sifatida niqoblangan turli xil virus dasturlarini tarqatuvchi xakerlar tomonidan yaxshi ko'riladi.

CatFish - brauzerda ochilgan sahifaning butun kengligiga yopishib oladigan banner. Yaxshi CTR beradi.

JPEG, GIF, PNG, SWF formatlarida yaratilgan turli o'lchamdagi klassik bannerlar.

Har qanday bannerning samaradorligi uning CTR ko'rsatkichidir, foydalanuvchilar tomonidan 1000 ta taassurot uchun qilingan harakatlar soni. Shu sababli, muvaffaqiyat formulasi juda oddiydek tuyulishi mumkin, chunki davom etayotgan reklama kampaniyasining samaradorligi sekin urish tezligi bilan o'lchanadi. Xulosa, ko'rinishidan, o'zini quyidagicha taklif qiladi: katta format + zarba animatsiyasi + ulkan "bu yerni bosing" tugmasi - va mana, kerakli baxt juda yaqin. Lekin shundaymi? Shuni tushunish kerakki, reklama beruvchi manfaatdor bo'lmagan auditoriyadan foyda ko'rmaydi. Bosishlar bor, lekin xaridlar yo'q. Bu foydasiz pul sarflashdir.

Agar bannerlarni bosish "sovuq", qiziqmagan auditoriya tomonidan amalga oshirilsa, yuqori CTR kampaniyaning samaradorligi kafolati emas. Taqdim etilgan mahsulot yoki xizmatni sotib olishdan manfaatdor bo'lgan maqsadli xaridorlarni aniq olish muhimdir. Agar foydalanuvchi ochiq-oydin jozibaga munosabat bildirsa va baribir bannerni bossa, u albatta intriga ortida u kutgan narsa yo'qligini, umidsizlik muqarrar ekanligini va u yolg'ondan xursand bo'lmasligini aniq ko'radi. Ammo, aslida, bu o'tishdan u deyarli hech narsani yo'qotmaydi. Ammo reklama beruvchining yo'qotadigan narsasi bor - pul va obro'. Shuning uchun, siz qora usullardan foydalanmasligingiz kerak, hatto ularning CTR yuqori bosish tezligini bersa ham, natijada siz yutganingizdan ko'ra ko'proq narsani yo'qotasiz.

Banner reklama narxi

Internetdagi bannerli reklama narxlari juda hamyonbop. Ular nimadan iborat? Albatta, raqobat ham hisobga olinadi. Mavzuingiz bo'yicha qancha ko'p reklama bo'lsa, uni joylashtirish narxi shunchalik yuqori bo'ladi. Mintaqaviy maqsadlilik ham hisobga olinadi, Moskva tomoshabinlari Ryazan hinterlandiyasining aholisiga qaraganda ko'proq to'lov qobiliyatiga ega ekanligi aniq.