SEO (arama motoru optimizasyonu) ve içeriğe dayalı reklamcılık, Yandex ve Google gibi arama motorlarından siteye trafik çekmek için kullanılan kanallardır.
Ziyaretçiler her iki kanalı da kullanırken, arama sonuçlarından bir bağlantı aracılığıyla siteye giderler. Bu şu şekilde olur: kullanıcı arama motoruna bir sorgu girer (örneğin, "Moskova'da bir TV satın alın") ve sonucu sitelere bağlantı listesi şeklinde alır. Bu bağlantı kümesine arama sonuçları denir. Arama sonuçları kolaylık sağlamak için sayfalara bölünmüştür. Kural olarak, sayının ilk sayfasında, aramanın kendisi tarafından yayınlanan sitelere (sözde organik sorun) ve birkaç reklam bağlantısına (içeriğe dayalı reklamcılık) 10 bağlantı vardır.
Resim 1.
Resim, arama sonuçlarının başlangıcını gösterir - reklamcılık + ilk 3 organik sonuç. 10 organik arama sonucundan sonra, arama sonuçlarında yine kural olarak 2-5 bağlantı reklamından bir içeriğe dayalı reklam bloğu bulunur.
Arama sonuçlarında belirli bir yerde bir içeriğe dayalı reklam reklamı bulmak, genellikle reklamverenin ödemeye razı olduğu fiyata bağlıdır. Reklam arama sonuçlarında ne kadar üst sıralarda yer alıyorsa o kadar pahalıdır. İçeriğe dayalı reklamlar, yalnızca reklamverenin hesabında para olduğunda ve reklam kampanyası etkin durumdayken gösterilir. Dolayısıyla içeriğe dayalı reklamcılık ile SEO arasındaki temel fark, gerçek zamanlı kontrol edilebilirlik (kampanyayı istediğiniz zaman açıp kapatabilirsiniz), bütçeye doğrudan bağımlılık (bütçe ne kadar büyükse reklamlar o kadar yüksek yer alır) ve aynı reklamın ne kadar süreyle verildiğine bakılmaksızın (diğer eşit koşullarla birlikte) yatırım getirisi. Yani, reklamverenin hesabındaki para biter bitmez reklamlar hemen kapatılır. Ve bir reklamveren, bir ve aynı reklam kampanyasına bir ayda 30.000 ruble yatırım yaparsa ve 150 sipariş alırsa, aynı 30.000 rubleyi başka bir ayda kampanyaya yatırmışsa, yaklaşık olarak aynı sayıda sipariş alacaktır.
Şekil 2.
Bu nedenle birçok site sahibi, anında sonuç getirdiği için içeriğe dayalı reklam vermeyi tercih ediyor ve SEO siparişi verirken genellikle bir uzmanın hizmetlerini sonucu görmeden 2-3 ay reddediyorlar.
SEO'nun neden yalnızca uzun vadede işe yaradığını anlamak için arama motorlarının nasıl çalıştığını anlamanız gerekir.
Arama motorları aslında taramayı başardıkları tüm siteleri veritabanlarına "indirir". Bu tabana indeks denir ve sürecin kendisine indeksleme denir. Arama robotu (program) siteye girer, tüm sayfalardan geçer, gerekli gördüklerini dizine "indirir". Robot programı mükemmel değildir ve bu nedenle bazen gerekli yüksek kaliteli sayfalar dizine giremeyebilir veya tam tersi, düşük kaliteli sayfalar dizine düşebilir.
Google PS'de indeksleme ortalama olarak çok hızlıdır, yaklaşık bir hafta sürer ve bazen neredeyse gerçek zamanlı olarak (siteye bağlı olarak) gerçekleşir. Yandex'de indeksleme ortalama 2 haftadan 3 aya kadar sürebilir - 1 ay.
Arama motorlarının, indeksleme sırasında sitede bulunan sayfaların kopyalarını dizine indirdiğini anlamak önemlidir. Yani, sitenin bir sayfası dizindeyse ve bir süre sonra sitenin sahibi sayfada herhangi bir değişiklik yaptıysa, bu değişikliklerin sitenin arama sonuçlarındaki konumunu etkilemesi için, sayfa yeniden indekslenmelidir.
Herhangi bir optimizasyon çalışması ile bunların sitenin konumu üzerindeki etkisi arasında çok büyük bir zaman aralığı olduğu ortaya çıktı. İşte bu nedenle, nihai sonuçlarını takip etmek için tüm optimizasyon çalışmalarını rastgele değil, sırayla gerçekleştirmek önemlidir.
Herhangi bir kullanıcı talebi için, arama motorları ona sonuçları sunar ve değerlendirmelerine göre sıralar. Organik arama sonuçlarının en üstünde, kullanıcının sorgusuna en iyi yanıt veren, en yetkili, kaliteli ve kullanışlı siteler yer alır.
Siteyi dizine ekleyen arama motorlarının (yüksek kaliteli ve kullanıcılar için yararlı olsa bile) siteye hemen arama sonuçlarında yüksek konumlar atamayacağını da hesaba katmak önemlidir. Arama motorları için, özellikle Yandex için sitenin ömrü önemlidir: ne kadar uzunsa siteye olan güven o kadar yüksektir.
Yukarıdaki faktörler, sonuçlar açısından SEO'nun uzun süre geri dönmesinin nedenidir.
SEO ve içeriğe dayalı reklamcılık arasındaki farkı anladıktan sonra, bu kanalların başarısını etkileyen faktörlerden bahsetmek önemlidir.
- reklamveren ne kadar bütçe ayırırsa reklam için o kadar yüksek pozisyon satın alınabilir. Reklamın konumu ne kadar yüksek olursa, kullanıcılar reklamdaki bağlantıya o kadar sık tıklar. Tıklamaların reklam gösterimlerine oranına TO denir. Arama sonuçlarındaki reklam ne kadar yüksek olursa, TO o kadar yüksek olur ve reklamverenin web sitesine o kadar çok kullanıcı gider.
- kampanyadaki reklamların metinleri ne kadar iyi oluşturulursa, reklamlar kullanıcılar için o kadar ilgi çekici olur ve TO da o kadar yüksek olur.
- sitenin ve reklamdaki linkin yönlendirdiği sayfanın kalitesi ne kadar iyiyse ve bu sayfa kullanıcının isteğine ne kadar iyi cevap veriyorsa, davranışsal faktörler (kullanıcılar sayfada/sitede daha fazla zaman harcar, daha fazla sayfa ziyaret eder) site, daha az sıklıkla siteden arama sonuçlarına geri döner ). Arama motorları davranışsal faktörleri okuyabilir ve bir reklam için tıklama başına maliyeti azaltabilir
SEO'nun başarısı (hedeflenen sorgular için arama sonuçlarında yüksek konumlar) aşağıdaki faktörlerden etkilenir:
- yukarıda belirtildiği gibi, sitenin yaşı tanıtımda rol oynar
- sitenin doğru teknik kurulumu: ana ayna kurulumu, site yükleme hızı, 404 hatası olan sayfaların ve bu sayfalara bağlantıların olmaması, düzen doğruluğu, robots.txt ve sitemap.xml dosyalarının kurulumu, sayfa iç içe geçme düzeyi ve çok daha fazlası
- meta etiketlerin doğru ayarı
- kullanıcı için yararlı olan kaliteli içerik. Bilgilendirici metinler, iyi ürün, parlak görseller, ilginç videolar. İçerik, kullanıcının arama sonuçlarından ne amaçla geldiğidir. En önemli nokta
- metin optimizasyonu
- kaliteli doğal bağlantı kütlesi
- ticari faktörler - fiyatlar, yasal bilgiler, marka bilinirliği
- genel site kalitesi - tasarım, yapı, kullanılabilirlik
Bu nedenle, arama motoru optimizasyonunun başarısı yalnızca SEO uzmanına değil, aynı zamanda müşteri tarafındaki çalışanlara da bağlıdır - web yöneticileri, site yöneticileri, içerik yöneticileri. Site sahibinin optimize ediciye kaliteli içerik sunması ve onun tavsiyelerine göre siteyi iyileştirmesi çok önemlidir. Aksi takdirde, sitenin düşük kalitesi, optimize edicinin tüm çabalarını boşa çıkarabilir ve bu, basit bir fon "infüzyonu" ile düzeltilemez.
Bir mağaza başlatmak için yapılacaklar listesini indirin
İçeriğe dayalı reklamcılık ve arama motoru optimizasyonu, çevrimiçi tanıtımdan en iyi şekilde yararlanmak için genellikle birlikte kullanılır. Ancak belirli bir işletmenin görevleri için neyin en uygun olduğunu anlamak için, "Ajans daha fazla para çalmak için hizmet dayatıyor mu?" Sorularıyla kendinize işkence etmemek için, bu kanallar hakkında biraz bilgi edinmek ve aralarındaki fark.
Arama promosyonu
- Garanti yok. Hiç kimse, şu veya bu anahtar kelime için, şu veya bu tarihe kadar sitenin şu veya bu şekilde bir pozisyon alacağını% 100 kesin olarak söyleyemez. Proje "gri" yöntemlerle tanıtılırsa, algoritmalar değiştirildiğinde sonucun kararlılığını garanti etmek imkansızdır.
- Uzun vade. Pozitif dinamikler kelimenin tam anlamıyla ilk optimizasyon çalışmasından itibaren görülebilir, ancak belki de (yukarıdaki paragrafa bakın) boş yere zirveyi fethetmek için harcanan aylar ve hatta yıllar alabilir. Yandex.Direct bunun için var 🙂
- Web sitesi geliştirme. Elbette projenin her noktasında ciddi müdahaleler gerekecek ve bu da yine para ve zaman.
- Yavaş değişim hızı. Sorun her zaman geçmişte kaldı: site sayfalarının indekslenmiş kopyaları, alınan pozisyonlar geçmiş eylemlerin sonucudur. Acil ayarlamalar yapmak, seçenekleri hızlı bir şekilde test etmek vb.
Özet: arama promosyonu uzun vadeye odaklanır, reklamı zor olan nişlere trafik çekmeye yardımcı olur, ancak etkiyi elde etmek çok zaman alır ve bu da korkutucu olabilir.
içeriğe dayalı reklamcılık
- En hızlı sonuç. Bu, içeriğe dayalı reklamcılığın en önemli faydalarından biridir. Kampanya ile çalışmaya başladım - izlenimler başladı. Dün müşterilere ihtiyacınız varsa, bağlam harika bir çözümdür.
- Düzeltme hızı. Sitedeki fiyatları değiştirmek, yeni bir promosyon başlatmak, ürün çeşitlerini değiştirmek - bu sorunlar sadece birkaç dakika içinde çözülür, bu nedenle reklamlardaki bilgileri güncel tutmak kolaydır.
- tahmin. Şu şu bütçe ve oranlarla şu şu sözcüklere kaç tıklama geleceğini aşağı yukarı doğru hesaplayabilirsiniz.
- Esneklik. Pek çok ayar, hedef kitleye doğru bir şekilde ulaşmaya yardımcı olur.
- Kapsam genişliği. Bu, içeriğe dayalı reklamcılığa neden ihtiyaç duyulduğu sorusuna verilen başka bir yanıttır. Ağlarda kampanyalar kurarken farklı bir arama motoru kullananları yakalayabilirsiniz çünkü gösterimler sadece isteklerin geçmişine göre değil, sitelerin içeriğine de dayalıdır. Genişleme için başka bir fırsat, ilgili konularda reklam vermektir.
Bu gibi durumlarda, nadiren rastgele geçişler olur, ancak sitear düşer ve bu da tıklama başına maliyeti etkiler.
İkinci durum, negatif anahtar kelimelerin çözümlenmemiş olması nedeniyle hedeflenmeyen gösterimlerdir. 
Hedeflenmemiş katkı maddeleri ile, sadece sitiar düşmekle kalmaz, aynı zamanda bütçenin hiçbir yere gitmediği için genellikle geçişler olur.
- tıklama Bu eskiden gerçekten büyük bir problemdi. Şimdi Yandex.Direct, kullanıcı davranışını dikkatli bir şekilde analiz ediyor ve şüpheli tıklamalar için hesaba para iade ediyor. Ancak güçlü bir istekle, yine de bir rakibe tıklayabilirsiniz ve en önemlisi, hedefe ulaşılacaktır: en azından geçici olarak parası bitecektir.
- Transfer maliyeti. Bazı konulara tıklamak oldukça pahalı olabilir. Düşük dönüşümler ve düşük marjlar ile bu, düşük getirilere yol açabilir.
Hangi durumlarda seçmek daha iyidir
SEO ne zaman daha iyidir?
- düşük gelir ile. Bağlamda tıklama pahalıysa ve işlemden elde edilen fayda küçükse, reklamcılık kârlı olmayabilir. Ve siteyi arama motorları için optimize etmek, büyük olasılıkla daha ucuz trafik sağlayabilecektir;
- düşük talep ile. Anahtar ifadelerin çoğu "az gösterim" statüsüne girerse, çok az anlam olacaktır. Ve düzenlemedeki düşük frekanslı sorguların, kural olarak, teşvik edilmesi kolaydır;
- perspektif yönü ile. İnternette uzun vadeli bir ticari faaliyet planlıyorsanız, bütçeden tasarruf etmek için sitenin arama motoru optimizasyonu gereklidir.
- sınırlı süreli teklifler için. Promosyonlar, indirimler, etkinlikler. Zirvede göründükleri zaman, zaten alakasız olabilirler 🙂
- acilen müşterilere ihtiyacınız varsa. Yandex.Direct veya Google AdWords'te temel kampanyaları yalnızca birkaç saat içinde başlatabilir ve daha sonra üzerinde çalışabilirsiniz;
- talep yaratmaya yardımcı olmak. YAN veya GMS'deki kampanyalar, temaya yakın anahtar kelimeler kullanılarak başlatılabilir, böylece henüz düşünmemiş potansiyel müşterilerin dikkatini çekebilir;
- tek çağrı cihazları. Bazı konularda organik sonuçlarda onları öne çıkarmak neredeyse imkansız olabilir.
Çoğu durumda, hem içeriğe dayalı reklamcılığı hem de SEO site tanıtımını kullanmak daha karlı. Bu kanallar birbirini mükemmel bir şekilde tamamlar: site optimizasyonu devam ederken, trafik bağlam sağlar ve pozisyonlar büyüdükçe bütçeyi kademeli olarak azaltabilirsiniz.
Birçok site sahibi, arama motoru optimizasyonunun veya içeriğe dayalı reklamcılığın hangisinin daha iyi olduğunu düşünüyor? Site bütçesini hangi yöne yönlendirmek tercih edilir? Bu yazımızda bu soruları cevaplamaya çalışacağız.
İçeriğe dayalı reklamcılık ve arama motoru optimizasyonu (SEO), İnternet'teki web sitelerini tanıtmak için en popüler araçlardan biridir. Bağlam ve SEO'nun, acemi web yöneticileri için her zaman mevcut olmayan belirli maliyetler gerektirdiğini belirtmekte fayda var.
Promosyon seçimi: içeriğe dayalı reklamcılık veya SEO
Bağlam ve SEO'nun bazı ortak özellikleri vardır - sonuçlar arama motorlarında ve buna bağlı olarak İnternet projesinden elde edilen kârda görüntülenir. Bu araçlar, motive olmuş bir hedef kitleyi siteye çekmeyi amaçlamaktadır.
Benzer noktalara ek olarak, büyük farklılıklar da vardır.
zamanın yönü
Örneğin şunları yapabilirsiniz:
- sayfaları sonlandırın (optimize edin, metin ekleyin);
- kullanılabilirliği geliştirmek;
- parçacıkları değiştir;
Ancak bir ay sonrasına kadar değişiklikleri görmeyeceksiniz.
Ayar
SEO böyle ince ayar sağlamaz. Bu, hedeflenmemiş ziyaretlerin ve hemen çıkmaların daha yüksek bir yüzdesine yol açar. Ancak, arama sonuçlarındaki her tıklama için ödeme yapmadığınız gerçeği göz önüne alındığında, bu o kadar da kritik değil.
Sorguyla alaka düzeyi
İçeriğe dayalı reklam yönetim sistemleri, reklamları düzenlemeyi ve metinlerini tamamen değiştirmeyi mümkün kılar. Bu, test sırasında, kullanıcının isteğiyle en iyi şekilde eşleşen reklam metninin en çok dönüşüm sağlayan çeşitlerini bulabileceğiniz anlamına gelir.
Dönüştürmek
İçeriğe dayalı reklamcılık, en yüksek dönüşüm oranlarından birine sahip bir pazarlama aracıdır. Bunun nedeni, çok çeşitli özelleştirme ve hedefleme seçenekleridir. Arama motoru optimizasyonu, kural olarak, bu kadar yüksek bir dönüşüm oranına sahip olamaz.
izleme
Bağlamdaki bir reklam kampanyası, sürekli dikkatli izlemeyi içerir. Bunun nedeni, tıklama başına maliyetin ve konumun sürekli değişebilmesidir. Gerçek şu ki, sorgularınız için reklam sayısı rakipler tarafından artabilir veya azalabilir, bu da gösterimlerin konumunu değiştirir. Maliyetleri optimize etmek için, kampanyanın başlangıç ayarlarına düzenli olarak müdahale etmeniz gerekir.
SEO promosyonu bu kadar dikkatli bir izleme gerektirmez. Ancak, arama promosyonu sürecinde, sürekli olarak analitik yapmak ve arama motoru algoritmalarındaki ve rakip stratejilerindeki değişiklikleri izlemek gerekir.
Değiştirme maliyeti
İçeriğe dayalı reklamcılıkta hedef kullanıcıyı siteye çekmenin maliyeti oldukça sabittir. Geçiş sayısını artırmaya ihtiyaç varsa, bütçeyi orantılı olarak artırmanız gerekir. Ayrıca, reklamlarınızı rekabette öne çıkaracak tıklama başına maliyeti artırma olasılığını da göz önünde bulundurmalısınız.
Arama seo tanıtımının ilk aşamalarında maliyet oldukça yüksek görünebilir. Bununla birlikte, zamanla, bu gösterge önemli ölçüde azalacak ve içeriğe dayalı reklamcılık yoluyla cazibe maliyetinden önemli ölçüde daha düşük olacaktır.
etki sürekliliği
Hesabınızdaki tüm bakiyeyi kullandığınızda, içeriğe dayalı reklamların gösterilmesi derhal durdurulur. Arama SEO promosyonunu finanse etmeyi bırakırsanız, sonuçlar bir süre kendi konumlarında kalacak ve ardından rakipler daha aktif hale geldikçe yavaş yavaş düşmeye başlayacak.
Daha iyi içeriğe dayalı reklamcılık veya SEO nedir?
Tavsiye
Bu şekilde hareket etmek daha iyidir: ticari bir proje başlattıktan sonra, hızlı bir etki için içeriğe dayalı reklamcılık kullanmanız gerekir. Böylece hedef kitleyi kısa sürede siteye çekebileceksiniz. Bağlama paralel olarak, arama motoru SEO tanıtımı yapmak gerekir.
Bu süreçte, içeriğe dayalı reklamcılığın maliyetini kademeli olarak azaltmak mümkün olacak, ancak bunların hepsi her bir duruma ve bütçeye bağlı. Bazen bu tavsiye edilmez. Bağlam maliyetini düşürerek, dönüşüm sağlayan kullanıcıların sayısını azaltırsınız, bu da kendinizi ek kârdan mahrum bırakmanız anlamına gelir.
Ticari site sahipleri genellikle böyle bir seçimle karşı karşıya kalır. Bu iki aracı karşılaştırmak tamamen doğru değil. Her iki yaklaşımın da artıları ve eksileri vardır, her ikisi de etkili olabilir ve başarısız olabilir. Sadece farklı amaçlar için tasarlanmışlardır. Aşağıdaki yazıda, hangi durumlarda SEO'yu seçmenin daha iyi olduğunu ve hangi bağlamda analiz edeceğiz.
yer imlerine
teori
SEO, bir siteyi arama sonuçlarında yükseltmek için bir dizi önlemdir. Analitik çalışma (proje ve rakiplerini değerlendirme, tanıtım stratejisi oluşturma), site haritası geliştirme ve metin yazma, teknik aksiyonlar (sitedeki hataları düzeltme, kodu SEO kriterlerine göre düzenleme, kullanılabilirliği artırma, ek işlevsellik oluşturma), dahili ve harici optimizasyon (açılış sayfaları ve meta etiketlerin seçimi).
Böylece promosyon kapsamında rakiplerin siteleri değerlendirilerek strateji geliştirilir. Ardından metin içeriği oluşturulur, sitedeki ve koddaki hatalar düzeltilir, kullanılabilirlik geliştirilir ve yeni özellikler getirilir. Buna paralel olarak landing page, meta tag ve link kitlesi ile ilgili çalışmalar devam etmektedir.
SEO sadece sitenizin en iyi yerlere gitmesini sağlamaya hizmet eder.
Bir kampanya oluşturmak için yapmanız gerekenler:
örnek 1
Bir çiçekçi dükkanınız var. Şehrin her yerine teslimat organize ettiniz veya diğer bölgelerdeki ortaklarla işbirliği kurdunuz, bu nedenle çevrimiçi satış yapmaya karar verdiniz. Bunu yapmak için bir çevrimiçi mağaza oluşturdunuz. SEO çalışması yapılmadığı için arama sonuçlarında üst sıralarda yer almaz. Trafik yoktur ve arama motorundan gelen alıcıların akını beklenmemektedir. Ancak Sevgililer Günü ve 8 Mart çok yakında olduğu için başvurulara acilen ihtiyaç var.
Örnek 2
Eğitim kursları olan bir sitenin sahibisiniz. Şu anda olduğundan daha fazla kurs satın alma, önizleme görüntüleme ve genel olarak daha fazla ziyaretçi istiyorsunuz. Hedef müşteriniz kendiliğinden değil uzaktan eğitime geçmeye karar vermiş bir kişidir. Çevrimiçi kursları satın almadan önce, arama sonuçlarının kendisine vereceği teklifleri inceleyecektir. Ve bu durumda sitenizin mükemmel grafikleri ve okunabilir metinleri ile ilkler arasında göze çarpması gerekmektedir.
Çözüm: SEO promosyonu
Bu yaklaşımı kullanarak, sonuçların hemen değil, 3-6 ay sonra görülebileceği gerçeğine hazırlıklı olun. Bazen bu süre bir yıla kadar uzayabilir - hepsi sitenin durumuna ve dış etkenlere bağlıdır. Ancak elde edilen etki uzun yıllar sabitlenecek ve sizden büyük finansal yatırımlar gerektirmeyecektir. Geriye sadece elde edileni sürdürmek kalıyor (bu zor değil).
Örnekler, iki araç arasındaki temel farklılıkları iyi bir şekilde göstermektedir. Kendinizi bu durumlardan birinde gördüyseniz, sağlanan çözümü kullanın. Bu, bütçenizi akıllıca harcamanıza yardımcı olacaktır. Ancak gelecekte doğru bir şekilde vurgu yapabilmek için bu yaklaşımları tüm yönleriyle incelemenizi öneririz.
Siteye ziyaretçi akışını artırmak için geleneksel olarak kullanılır arama promosyonu (SEO) ve/veya içeriğe dayalı reklamcılık.
Hizmetlerin her birinin özünü tam olarak anlamayan işletme sahipleri, kendi yüksek beklentileri nedeniyle genellikle yüklenicinin çalışmasından memnun kalmazlar.
İçeriğe dayalı reklamcılık ve arasındaki farklarSEO
Arama motoru optimizasyonu(SEO, Arama Motoru Optimizasyonu, arama motoru optimizasyonu), sitenin arama sonuçlarındaki konumunu iyileştirmek için yaptığı bir dizi eylemdir (Belarus ve Rusya'da en popüler arama motorları Yandex ve Google'dır). Anlamsal bir çekirdek geliştirme, SEO metinleri yazma, meta etiketlerle çalışma, bağlantı kurma vb. içerebilir.
içeriğe dayalı reklamcılık- reklamların Yandex ve Google arama sonuçlarında ve ayrıca Görüntülü Reklam Ağı sitelerinde belirli bir zamanda, belirli konumlarda ve işletmenin hedef kitlesiyle alakalı olarak gösterilmesi. Hizmet, genç sitelerin sahipleri arasında ve ayrıca potansiyel müşterileri promosyonlar ve indirimler hakkında bilgilendirmek için yüksek talep görüyor.
|
Değerlendirme kriteri |
Bağlam |
|
|
İlk sonuçlar |
Yaklaşık 1 - 3 ay içinde terfi ettirilen sorgulardaki konumların iyileştirilmesi. |
Kampanya başladıktan hemen sonra site trafiğinde artış gözlemlenir. |
|
ziyaretçi maliyeti |
Dalgalanmalar: konunun rekabetçiliğine, seçilen sorguların sıklığına ve ilk optimizasyon düzeyine bağlı olarak - hem tanıtılan kaynak hem de konunun İLK-10'unda (5, 3) yer alan rakiplerin siteleri. |
Dalgalanır: rekabet ne kadar fazlaysa, tıklama başına maliyet o kadar yüksek olur. |
|
Hedef kitleye odaklanın |
Orta veya yüksek. |
Yüksek: Uygun hedeflemeyle, reklamlar yalnızca ilgili kullanıcılara gösterilir. |
|
Kampanya Yönetim Kontrolü |
Dalgalanmalar: Yapılan iyileştirmelerin sonucu zaman içinde gecikir ve hemen fark edilmez. Bu (ve diğer faktörler) nedeniyle, hangi eylemlerin trafik akışında belirli değişikliklere neden olduğunu tam olarak belirlemek bazen zordur. |
Yüksek: Değişiklikler, her eylemin etkinliği izlenerek herhangi bir zamanda yapılabilir. |
|
Siteyi iyileştirme ihtiyacı |
Kural olarak, sitenin yazılım bileşenini iyileştirmeniz, metinleri yeniden yazmanız / eklemeniz, medya içeriği ve site kullanılabilirliği vb. ile çalışmanız gerekir. |
Nadiren. |
Ne seçeceksin? Örneklerle anlamak
Ele alınan pazarlama araçları birbirini tamamlar; ticari ve bilgi-ticari kaynakların aynı anda hem içeriğe dayalı reklamcılığa hem de SEO'ya yatırım yapması genellikle mantıklıdır. Ancak bir konu üzerinde durmak gerekirse bir takım örneklerden söz edilebilir, ne zaman kullanmak en iyisidiriçeriğe dayalı reklamcılık Yandex.Direct veya Google.Adwords:
- Acilen / sınırlı bir süre içinde bir promosyonun (indirim, özel teklif) reklamını yapmanız gerekiyor.
- Dar bir hedef kitleye bir ürün veya hizmet sunuyorsunuz (örneğin sadece Mango marka elbiseler veya sadece Gerda kapılar satıyorsunuz).
- Arz ve talebin yüksek olduğu bir ortamda iş yapıyorsunuz.
- Sitenin "filtre" veya "yasak" kapsamına girme olasılığı vardır (özellikle çevrimiçi seks dükkanları, kumarhaneler ve diğer bazı konular gibi kaynaklar için geçerlidir).
Megapolis Media, Yandex.Direct ve/veya GoogleAdwords'te bir reklam kampanyası oluşturmanız ve yürütmeniz için size hizmetler sunar. Size bir reklam stratejisi geliştirirken, bir kampanyayı başlatırken, analiz ederken ve ayarlarken profesyonel bir yaklaşımın yanı sıra, seçilen raporlama dönemi için kampanyanın etkinliğinin düzenli olarak raporlanmasını ve değerlendirilmesini garanti ediyoruz.
Yükleniyor...
