Ano ang pagkakaiba sa pagitan ng advertising sa konteksto at SEO? Ano ang pagkakaiba sa pagitan ng pag-promote ng SEO at pag-advertise ayon sa konteksto Ano ang pagkakaiba sa pagitan ng advertising na ayon sa konteksto at promosyon sa paghahanap.

Ang SEO (search engine optimization) at contextual advertising ay mga channel para sa pag-akit ng trapiko sa site mula sa mga search engine tulad ng Yandex at Google.

Kapag ginagamit ang parehong mga channel, ang mga bisita ay pumunta sa site sa pamamagitan ng isang link mula sa mga resulta ng paghahanap. Nangyayari ito tulad ng sumusunod: nagpasok ang user ng query sa search engine (halimbawa, "bumili ng TV sa Moscow") at nakukuha ang resulta sa anyo ng isang listahan ng mga link sa mga site. Ang hanay ng mga link na ito ay tinatawag na mga resulta ng paghahanap. Ang mga resulta ng paghahanap ay nahahati sa mga pahina para sa kaginhawahan. Bilang isang patakaran, sa unang pahina ng isyu mayroong 10 mga link sa mga site na inilabas ng paghahanap mismo (ang tinatawag na organic na isyu) at ilang mga link sa advertising (contextual advertising).

Larawan 1.

Ipinapakita ng larawan ang simula ng mga resulta ng paghahanap - advertising + ang unang 3 organic na resulta. Pagkatapos ng 10 resulta ng organic na paghahanap, makikita muli ang isang bloke ng advertising ayon sa konteksto sa mga resulta ng paghahanap, bilang panuntunan, mula sa 2-5 link na ad.

Ang paghahanap ng isang contextual advertising ad sa isang partikular na lugar sa mga resulta ng paghahanap sa pangkalahatan ay depende sa presyo na handang bayaran ng advertiser. Kung mas mataas ang ad sa mga resulta ng paghahanap, mas mahal ito. Ang mga patalastas sa konteksto ay ipinapakita lamang kapag may mga pondo sa account ng advertiser at ang kampanya sa advertising ay nasa isang aktibong estado. Kaya, ang pangunahing pagkakaiba sa pagitan ng advertising sa konteksto at SEO ay real-time na pagkontrol (maaari mong i-on at i-off ang kampanya anumang oras), direktang pag-asa sa badyet (mas malaki ang badyet, mas mataas ang mga ad na nagaganap) at pareho return on investment (na may iba pang pantay na kondisyon) kahit gaano pa katagal ang advertisement. Ibig sabihin, sa sandaling maubusan ng pondo ang account ng advertiser, agad na pinapatay ang advertising. At kung ang isang advertiser ay namuhunan ng 30,000 rubles sa isa at parehong kampanya sa advertising sa isang buwan at nakatanggap ng 150 mga order, pagkatapos ay namuhunan ng parehong 30,000 rubles sa kampanya sa isa pang buwan, makakatanggap siya ng humigit-kumulang sa parehong bilang ng mga order.

Figure 2.

Ito ang dahilan kung bakit ginusto ng maraming may-ari ng site na magbigay ng advertising ayon sa konteksto, dahil nagdudulot ito ng mga instant na resulta, at kapag nag-order ng SEO, madalas nilang tanggihan ang mga serbisyo ng isang espesyalista sa loob ng 2-3 buwan nang hindi nakikita ang resulta.

Upang maunawaan kung bakit nagbabayad lamang ang SEO sa katagalan, kailangan mong maunawaan kung paano gumagana ang mga search engine.

Ang mga search engine ay talagang "i-download" sa kanilang database ang lahat ng mga site na pinamamahalaan nilang i-crawl. Ang base na ito ay tinatawag na index, at ang proseso mismo ay tinatawag na indexing. Ang search robot (program) ay pumapasok sa site, dumaan sa lahat ng mga pahina, "i-download" sa index ang mga itinuturing na kinakailangan. Ang robot program ay hindi perpekto, at samakatuwid kung minsan ang mga kinakailangang de-kalidad na pahina ay maaaring hindi makapasok sa index, o sa kabaligtaran, ang mga mababang kalidad ay maaaring mahulog sa index.

Ang pag-index sa Google PS ay sa karaniwan ay napakabilis, humigit-kumulang isang linggo, at minsan halos sa totoong oras (depende sa site). Sa Yandex, ang pag-index ay maaaring tumagal mula 2 linggo hanggang 3 buwan, sa karaniwan - 1 buwan.

Mahalagang maunawaan na ang mga search engine ay nagda-download sa index ng mga kopya ng mga pahina na nasa site sa oras ng pag-index mismo. Iyon ay, kung ang ilang pahina ng site ay nasa index, at pagkaraan ng ilang oras ang may-ari ng site ay gumawa ng anumang mga pagbabago sa pahina, kung gayon upang ang mga pagbabagong ito ay makakaapekto sa posisyon ng site sa mga resulta ng paghahanap, ang kailangang muling ma-index ang pahina.

Lumalabas na may malaking agwat sa oras sa pagitan ng anumang gawain sa pag-optimize at ang epekto nito sa posisyon ng site. At iyon ang dahilan kung bakit mahalagang isagawa ang lahat ng gawain sa pag-optimize nang sunud-sunod, at hindi random, upang masubaybayan ang kanilang huling resulta.

Para sa anumang kahilingan ng user, ang mga search engine ay nagpapakita ng mga resulta sa kanya, na niraranggo ang mga ito batay sa kanilang pagtatasa. Sa pinakatuktok ng mga resulta ng organic na paghahanap ay ang pinaka-makapangyarihan, mataas na kalidad at kapaki-pakinabang na mga site na pinakamahusay na tumugon sa query ng user.

Mahalaga rin na isaalang-alang na ang mga search engine, na na-index ang site (kahit na ito ay may mataas na kalidad at kapaki-pakinabang para sa mga gumagamit), ay hindi kaagad magtatalaga ng mga matataas na posisyon sa mga resulta ng paghahanap. Para sa mga search engine, lalo na para sa Yandex, ang buhay ng site ay mahalaga: kung mas mahaba ito, mas mataas ang tiwala sa site.

Ang mga kadahilanan sa itaas ay ang dahilan para sa mahabang kabayaran mula sa SEO sa mga tuntunin ng mga resulta.

Pagkatapos naming malaman ang pagkakaiba sa pagitan ng SEO at advertising sa konteksto, mahalagang banggitin ang mga salik na nakakaapekto sa tagumpay ng mga channel na ito.

• mas maraming badyet ang inilalaan ng advertiser, mas mataas ang posisyon na mabibili para sa ad. Kung mas mataas ang posisyon ng ad, mas madalas mag-click ang mga user sa link dito. Ang ratio ng mga click sa mga ad impression ay tinatawag na CTR. Kung mas mataas ang ad sa mga resulta ng paghahanap, mas mataas ang CTR, at mas maraming user ang pupunta sa website ng advertiser
• mas mahusay ang teksto ng mga ad sa kampanya ay binubuo, mas kaakit-akit ang mga ad para sa mga user, at mas mataas ang CTR
• mas mahusay ang kalidad ng site at ang pahina kung saan humahantong ang link sa ad, at mas mahusay na tumutugon ang pahinang ito sa kahilingan ng user, mas mahusay ang mga salik sa pag-uugali (ang mga gumagamit ay gumugugol ng mas maraming oras sa pahina / site, bisitahin ang higit pang mga pahina ng ang site, mas madalas na bumalik mula sa site sa mga resulta ng paghahanap ). Nababasa ng mga search engine ang mga salik sa pag-uugali at binabawasan ang cost per click para sa isang ad

Ang tagumpay ng SEO (mataas na posisyon sa mga resulta ng paghahanap para sa mga naka-target na query) ay naiimpluwensyahan ng mga sumusunod na salik:

• tulad ng nabanggit sa itaas, ang edad ng site ay gumaganap ng isang papel sa promosyon
• tamang teknikal na pag-setup ng site: pag-set up ng pangunahing salamin, bilis ng pag-load ng site, kawalan ng mga page na may 404 na mga error at mga link sa mga naturang page, tamang layout, pag-set up ng robots.txt at sitemap.xml na mga file, antas ng page nesting at marami pang iba
• tamang setting ng meta tag
• kalidad ng nilalaman na kapaki-pakinabang sa gumagamit. Mga tekstong nagbibigay-kaalaman, magandang produkto, maliliwanag na larawan, kawili-wiling mga video. Ang nilalaman ay kung ano ang pinanggalingan ng user mula sa mga resulta ng paghahanap. Pinakamahalagang punto
• pag-optimize ng teksto
• kalidad natural na link mass
• komersyal na mga kadahilanan - mga presyo, legal na impormasyon, kaalaman sa tatak
• pangkalahatang kalidad ng site - disenyo, istraktura, kakayahang magamit

Kaya, ang tagumpay ng pag-optimize ng search engine ay nakasalalay hindi lamang sa espesyalista sa SEO, kundi pati na rin sa mga empleyado mula sa panig ng customer - mga webmaster, mga tagapangasiwa ng site, mga tagapamahala ng nilalaman. Napakahalaga para sa may-ari ng site na bigyan ang optimizer ng kalidad ng nilalaman at pagbutihin ang site ayon sa kanyang mga rekomendasyon. Kung hindi man, ang mababang kalidad ng site ay maaaring magpawalang-bisa sa lahat ng mga pagsisikap ng optimizer, at hindi ito maaayos ng isang simpleng "pagbubuhos" ng mga pondo.

I-download ang checklist para sa paglulunsad ng tindahan

Ang advertising sa konteksto at pag-optimize ng search engine ay kadalasang ginagamit nang magkasama upang masulit ang online na promosyon. Ngunit upang maunawaan kung ano ang pinaka-angkop para sa mga gawain ng isang partikular na negosyo, hindi pahirapan ang iyong sarili sa mga tanong na "Nagpapataw ba ang ahensya ng mga serbisyo upang mapunit ang mas maraming pera?", Mas mahusay na matuto nang kaunti tungkol sa mga channel na ito at ang pagkakaiba sa pagitan nila.

Promosyon sa paghahanap

• Walang mga garantiya. Walang sinuman ang makapagsasabi nang may 100% na katiyakan na para sa ganito at ganoong keyword, sa pamamagitan ng ganoon at ganoong petsa, ang site ay kukuha ng ganoon at ganoong posisyon. Kung ang proyekto ay na-promote ng "kulay-abo" na mga pamamaraan, kung gayon imposibleng mangako ng katatagan ng resulta kapag binago ang mga algorithm.
• Mahabang termino. Ang positibong dinamika ay literal na nakikita mula sa unang gawain sa pag-optimize, ngunit maaari itong tumagal ng maraming buwan at kahit na mga taon na ginugol, marahil (tingnan ang talata sa itaas) sa walang kabuluhang paghihintay upang masakop ang tuktok ng tuktok. Iyan ang para sa Yandex.Direct 🙂
• Pagbuo ng website. Tiyak, kakailanganin ang seryosong interbensyon sa lahat ng aspeto ng proyekto, at ito, muli, ay pera at oras.
• Mabagal na rate ng pagbabago. Ang isyu ay palaging nakaraan: na-index na mga kopya ng mga pahina ng site, ang mga posisyong kinuha ay resulta ng mga nakaraang aksyon. Hindi gagana ang gumawa ng mga agarang pagsasaayos, mabilis na pagsubok ng mga opsyon, atbp.

Buod: ang promosyon sa paghahanap ay nakatuon sa pangmatagalang panahon, nakakatulong itong magdala ng trapiko sa mga angkop na lugar na mahirap i-advertise, ngunit nangangailangan ng maraming oras upang makuha ang epekto, na maaaring nakakatakot.

advertising sa konteksto

• Ang pinakamabilis na resulta. Isa ito sa pinakamahalagang benepisyo ng advertising ayon sa konteksto. Nagsimula akong magtrabaho kasama ang kampanya - nagsimula ang mga impression. Kung kailangan mo ng mga customer kahapon, ang konteksto ay isang mahusay na solusyon.
• Bilis ng pagwawasto. Pagbabago ng mga presyo sa site, paglulunsad ng bagong promosyon, pagbabago ng assortment - ang mga isyung ito ay naresolba sa loob lamang ng ilang minuto, kaya madaling panatilihing napapanahon ang impormasyon sa mga ad.
• Pagtataya. Maaari mong kalkulahin nang higit pa o hindi gaanong tumpak kung gaano karaming mga pag-click ang magiging ganoon at ganoong mga salita na may ganito at ganoong badyet at mga rate.
• Kakayahang umangkop. Nakakatulong ang maraming setting upang tumpak na maabot ang target na madla.
• Lapad ng saklaw. Ito ay isa pang sagot sa tanong kung bakit kailangan ang advertising sa konteksto. Kapag nagse-set up ng mga kampanya sa mga network, maaari mong mahuli ang mga gumagamit ng ibang search engine, dahil ang mga impression ay hindi lamang batay sa kasaysayan ng mga kahilingan, kundi pati na rin sa nilalaman ng mga site. Ang isa pang pagkakataon para sa pagpapalawak ay ang pag-advertise sa mga kaugnay na paksa.

Sa ganitong mga kaso, bihira ang mga random na transition, ngunit bumababa ang sitiar, na nakakaapekto naman sa cost per click.

Ang pangalawang kaso ay hindi target na mga impression dahil sa katotohanan na ang mga negatibong keyword ay hindi pa nagagawa.

Sa mga hindi naka-target na additives, hindi lamang bumagsak ang sitiar, ngunit madalas na may mga paglipat, dahil sa kung saan ang badyet ay napupunta kahit saan.

• Pag-click. Dati talagang malaking problema ito. Ngayon, maingat na sinusuri ng Yandex.Direct ang pag-uugali ng gumagamit at nagbabalik ng pera sa account para sa mga kaduda-dudang pag-click. Ngunit sa matinding pagnanais, maaari ka pa ring mag-click sa isang katunggali, at higit sa lahat, ang layunin ay makakamit: maubusan siya ng pera kahit pansamantala.
• Gastos sa paglilipat. Maaaring magastos ang pag-click sa ilang paksa. Sa mababang conversion at mababang margin, maaari itong humantong sa mababang kita.

Sa anong mga kaso mas mahusay na pumili

Kailan mas mahusay ang SEO?

• na may mababang kita. Kung mahal ang pag-click sa konteksto, at maliit ang benepisyo mula sa transaksyon, maaaring hindi kumikita ang advertising. At ang pag-optimize ng site para sa mga search engine, malamang, ay makakapagbigay ng mas murang trapiko;
• na may mababang demand. Kung ang karamihan sa mga pangunahing parirala ay nasa ilalim ng katayuang "kaunting mga impression", magkakaroon ng kaunting kahulugan. At ang mga query na may mababang dalas sa pagpapalabas, bilang panuntunan, ay madaling i-promote;
• na may oryentasyong pananaw. Kung nagpaplano ka ng pangmatagalang aktibidad sa negosyo sa Internet, kailangan lang ang pag-optimize ng search engine ng site upang i-save ang badyet.

• para sa limitadong oras na alok. Mga promosyon, diskwento, kaganapan. Sa oras na lumabas sila sa itaas, maaaring hindi na sila kaugnay 🙂
• kung kailangan mo agad ng mga customer. Maaari kang maglunsad ng mga pangunahing kampanya sa Yandex.Direct o Google AdWords sa loob lamang ng ilang oras, at gawin ito sa ibang pagkakataon;
• upang makatulong na lumikha ng demand. Ang mga kampanya sa YAN o GMS ay maaaring ilunsad gamit ang malapit na tema na mga keyword, kaya nakakaakit ng atensyon ng mga potensyal na customer na hindi pa naiisip tungkol dito;
• isang pager. Halos imposibleng i-promote ang mga ito sa mga organic na resulta para sa ilang paksa.

Sa karamihan ng mga kaso, mas kumikita ang paggamit ng parehong advertising sa konteksto at pag-promote ng site ng SEO. Ang mga channel na ito ay perpektong umakma sa isa't isa: habang isinasagawa ang pag-optimize ng site, ang trapiko ay nagbibigay ng konteksto, at habang lumalaki ang mga posisyon, maaari mong unti-unting bawasan ang badyet.

Maraming mga may-ari ng site ang nag-iisip tungkol sa kung ano ang mas mahusay na search engine optimization o advertising ayon sa konteksto? Sa anong direksyon mas mainam na idirekta ang badyet ng site? Sa artikulong ito, susubukan naming sagutin ang mga tanong na ito.

Ang advertising sa konteksto at search engine optimization (SEO) ay isa sa mga pinakasikat na tool para sa pag-promote ng mga website sa Internet. Ito ay nagkakahalaga ng pagpuna na ang konteksto at SEO ay nangangailangan ng ilang mga gastos, na hindi palaging magagamit sa mga baguhang webmaster.

Pagpipilian sa promosyon: advertising sa konteksto o SEO

Ang konteksto at SEO ay may ilang karaniwang mga tampok - ang mga resulta ay ipinapakita sa mga search engine at, nang naaayon, sa kita mula sa proyekto sa Internet. Ang mga tool na ito ay naglalayong maakit ang isang motivated na target na madla sa site.

Bilang karagdagan sa mga katulad na punto, mayroon ding malaking pagkakaiba.

Aspeto ng oras

Maaari mong, halimbawa, gawin:

• tapusin ang mga pahina (i-optimize, magdagdag ng teksto);
• pagbutihin ang kakayahang magamit;
• baguhin ang mga snippet;

Ngunit hindi ka makakakita ng mga pagbabago hanggang makalipas ang isang buwan.

Setting

Hindi nagbibigay ang SEO ng ganoong fine tuning. Ito ay humahantong sa isang mas mataas na porsyento ng mga hindi naka-target na pagbisita at bounce. Ngunit dahil sa katotohanang hindi ka nagbabayad para sa bawat pag-click mula sa mga resulta ng paghahanap, hindi ito masyadong kritikal.

Kaugnayan sa query

Ginagawang posible ng mga sistema ng pamamahala ng advertising sa konteksto na mag-edit ng mga ad at ganap na baguhin ang kanilang teksto. Nangangahulugan ito na sa panahon ng pagsubok, mahahanap mo ang pinakamaraming nagko-convert na mga variant ng teksto ng ad na pinakamahusay na tumutugma sa kahilingan ng user.

Pagbabalik-loob

Ang advertising sa konteksto ay isang tool sa marketing na may isa sa pinakamataas na rate ng conversion. Ito ay dahil sa malawak na hanay ng mga pagpipilian sa pagpapasadya at pag-target. Ang pag-optimize ng search engine, bilang panuntunan, ay hindi maaaring ipagmalaki ang ganoong mataas na rate ng conversion.

Pagsubaybay

Ang isang kampanya sa advertising sa konteksto ay nagsasangkot ng patuloy na mapagbantay na pagsubaybay. Ito ay dahil sa ang katunayan na ang cost per click at posisyon ay maaaring patuloy na magbago. Ang katotohanan ay ang bilang ng mga ad para sa iyong mga query ay maaaring tumaas o bumaba ng mga kakumpitensya, na magbabago sa posisyon ng mga impression. Upang ma-optimize ang mga gastos, kailangan mong regular na makialam sa mga paunang setting ng campaign.

Ang pag-promote ng SEO ay hindi nangangailangan ng gayong maingat na pagsubaybay. Gayunpaman, sa kurso ng promosyon sa paghahanap, kinakailangan na patuloy na makisali sa analytics at subaybayan ang mga pagbabago sa mga algorithm ng search engine at mga diskarte ng kakumpitensya.

Pagpapalit presyo

Ang halaga ng pag-akit sa target na gumagamit sa site sa advertising sa konteksto ay medyo matatag. Kung may pangangailangan na dagdagan ang bilang ng mga transition, kailangan mong proporsyonal na taasan ang badyet. Bilang karagdagan, dapat mong isaalang-alang ang posibilidad ng pagtaas ng cost per click, na magpapaangat sa iyong mga ad sa itaas ng kumpetisyon.

Sa mga unang yugto ng search seo-promotion, ang gastos ay maaaring mukhang medyo mataas. Gayunpaman, sa paglipas ng panahon, ang tagapagpahiwatig na ito ay bababa nang malaki at magiging makabuluhang mas mababa kaysa sa halaga ng pang-akit sa pamamagitan ng advertising sa konteksto.

epekto ng pagtitiyaga

Kapag naubos mo ang buong balanse sa iyong account, ang advertising sa konteksto ay agad na titigil sa pagpapakita. Kung ihihinto mo ang pagpopondo sa pag-promote ng SEO sa paghahanap, ang mga resulta ay mananatili sa kanilang mga posisyon nang ilang panahon at pagkatapos ay unti-unting magsisimulang tanggihan, habang nagiging mas aktibo ang mga kakumpitensya.

Ano ang mas mahusay na advertising sa konteksto o SEO

Payo

Mas mainam na kumilos tulad nito: pagkatapos maglunsad ng isang komersyal na proyekto, para sa isang mabilis na epekto, kailangan mong gumamit ng advertising sa konteksto. Kaya, magagawa mong maakit ang target na madla sa site sa maikling panahon. Kaayon ng konteksto, ito ay kinakailangan upang makisali sa search engine SEO promosyon.

Sa proseso, magiging posible na unti-unting bawasan ang halaga ng advertising ayon sa konteksto, ngunit ang lahat ay nakasalalay sa bawat indibidwal na kaso at badyet. Minsan hindi ito maipapayo. Sa pamamagitan ng pagbawas sa halaga ng konteksto, binabawasan mo ang bilang ng mga nagko-convert na user, na nangangahulugang inaalis mo ang iyong sarili ng karagdagang kita.

Ang mga may-ari ng mga komersyal na site ay madalas na nahaharap sa gayong pagpipilian. Ang paghahambing ng dalawang tool na ito ay hindi ganap na tama. Ang parehong mga diskarte ay may kanilang mga kalamangan at kahinaan, pareho ay maaaring maging epektibo at mabibigo. Ang mga ito ay dinisenyo lamang para sa iba't ibang layunin. Sa artikulo sa ibaba, susuriin namin kung aling mga kaso ang mas mahusay na pumili ng SEO, at sa kung aling konteksto.

Sa mga bookmark

Teorya

Ang SEO ay isang hanay ng mga hakbang upang itaas ang isang site sa mga resulta ng paghahanap. Kasama sa mga ito ang analytical na gawain (pagsusuri sa proyekto at mga kakumpitensya nito, paglikha ng diskarte sa promosyon), pagbuo ng sitemap at pagsulat ng mga teksto, mga teknikal na aksyon (pagwawasto ng mga error sa site, pagsasaayos ng code ayon sa pamantayan ng SEO, pagpapabuti ng kakayahang magamit, paglikha ng karagdagang pag-andar), panloob at panlabas na pag-optimize ( pagpili ng mga landing page at meta tag).

Kaya, bilang bahagi ng promosyon, sinusuri ang mga site ng mga kakumpitensya at nabuo ang isang diskarte. Pagkatapos nito, ang nilalaman ng teksto ay nilikha, ang mga error sa site at sa code ay naitama, ang kakayahang magamit ay pinabuting at ang mga bagong tampok ay ipinakilala. Kaayon nito, isinasagawa ang trabaho sa mga landing page, meta tag at link mass.

Nagsisilbi lamang ang SEO upang matiyak na mapupunta ang iyong site sa pinakamagandang lugar.

Para mag-set up ng campaign, kailangan mong:

Halimbawa 1

May flower shop ka. Inayos mo ang paghahatid sa paligid ng lungsod o itinatag ang pakikipagtulungan sa mga kasosyo sa ibang mga rehiyon, kaya nagpasya kang mag-set up ng mga online na benta. Upang gawin ito, lumikha ka ng isang online na tindahan. Hindi ito mataas ang ranggo sa mga resulta ng paghahanap dahil walang gawaing SEO ang nagawa. Walang trapiko, at ang pagdagsa ng mga mamimili na nagmumula sa search engine ay hindi inaasahan. Ngunit ang mga aplikasyon ay agarang kailangan, dahil malapit na ang Araw ng mga Puso at Marso 8.

Halimbawa 2

Ikaw ang may-ari ng isang site na may mga kurso sa pagsasanay. Gusto mo ng mas maraming pagbili ng kurso, mga view ng preview, at sa pangkalahatan, mas maraming bisita kaysa sa mayroon ngayon. Ang iyong target na kliyente ay isang taong nagpasyang pumasok sa distance education nang hindi kusang-loob. Bago bumili ng mga online na kurso, pag-aaralan niya ang mga alok na ibibigay sa kanya ng mga resulta ng paghahanap. At sa kasong ito, kinakailangan na ang iyong site, na may mahusay na mga graphics at nababasa na mga teksto, ay nakakakuha ng kanyang mata sa mga una.

Solusyon: Pag-promote ng SEO

Gamit ang diskarteng ito, maging handa para sa katotohanan na ang mga resulta ay hindi makikita kaagad, ngunit pagkatapos ng 3-6 na buwan. Minsan ang panahong ito ay maaaring mag-abot sa isang taon - ang lahat ay nakasalalay sa estado ng site at panlabas na mga kadahilanan. Ngunit ang epekto na nakuha ay maaayos sa loob ng maraming taon at hindi mangangailangan ng malalaking pamumuhunan sa pananalapi mula sa iyo. Ito ay nananatiling lamang upang mapanatili kung ano ang nakamit (ito ay hindi mahirap).

Ang mga halimbawa ay mahusay na nagpapakita ng mga pangunahing pagkakaiba sa pagitan ng dalawang tool. Kung nakita mo ang iyong sarili sa isa sa mga sitwasyong ito, pagkatapos ay gamitin ang ibinigay na solusyon. Makakatulong ito sa iyong paggastos ng iyong badyet nang matalino. Ngunit inirerekumenda rin namin na pag-aralan mo ang lahat ng aspeto ng mga diskarteng ito upang maibigay nang tama ang diin sa hinaharap.

Upang mapataas ang daloy ng mga bisita sa site ay tradisyonal na ginagamit paghahanap ng promosyon (SEO) at/o advertising sa konteksto.

Ang mga may-ari ng negosyo, na hindi lubos na nauunawaan ang kakanyahan ng bawat isa sa mga serbisyo, ay kadalasang nananatiling hindi nasisiyahan sa trabaho ng kontratista dahil sa kanilang sariling mataas na inaasahan.

Mga pagkakaiba sa pagitan ng advertising sa konteksto atSEO

Search Engine Optimization(SEO, SearchEngineOptimization, search engine optimization) ay isang hanay ng mga aksyon sa site upang mapabuti ang posisyon nito sa mga resulta ng paghahanap (sa Belarus at Russia, ang pinakasikat na mga search engine ay Yandex at Google). Maaaring kabilang dito ang pagbuo ng isang semantic core, pagsusulat ng mga teksto sa SEO, pagtatrabaho sa mga meta tag, pagbuo ng link, atbp.

advertising sa konteksto- pagpapakita ng mga ad sa mga resulta ng paghahanap sa Yandex at Google, gayundin sa mga site ng Display Network sa isang napiling oras, sa mga tinukoy na posisyon at may kaugnayan sa target na audience ng negosyo. Ang serbisyo ay mataas ang demand sa mga may-ari ng mga batang site, pati na rin para sa pag-abiso sa mga potensyal na customer tungkol sa mga promosyon at diskwento.

Pamantayan sa pagsusuri		Konteksto
Mga unang resulta	Pagpapabuti ng mga posisyon sa na-promote na mga query sa humigit-kumulang 1 - 3 buwan.	Ang isang pagtaas sa trapiko sa site ay sinusunod kaagad pagkatapos ng paglunsad ng kampanya.
Gastos ng bisita	Pabagu-bago: depende sa pagiging mapagkumpitensya ng paksa, ang dalas ng mga napiling query at ang paunang antas ng pag-optimize - kapwa ang na-promote na mapagkukunan at ang mga site ng mga kakumpitensya sa TOP-10 (5, 3) ng isyu.	Nagbabago: mas maraming kumpetisyon, mas mataas ang cost per click.
Tumutok sa target na madla	Katamtaman o mataas.	Mataas: na may wastong pag-target, ang mga ad ay ipapakita lamang sa mga interesadong user.
Kontrol sa Pamamahala ng Kampanya	Pabagu-bago: ang resulta ng mga pagpapabuti na ginawa ay naantala sa oras at hindi agad napapansin. Dahil dito (at iba pang mga salik), minsan mahirap matukoy kung aling mga aksyon ang nagdulot ng mga partikular na pagbabago sa daloy ng trapiko/.	Mataas: Maaaring gawin ang mga pagbabago anumang oras, na sinusubaybayan ang pagiging epektibo ng bawat aksyon.
Ang pangangailangan upang mapabuti ang site	Bilang isang patakaran, kailangan mong pinuhin ang bahagi ng software ng site, muling isulat / magdagdag ng mga teksto, magtrabaho kasama ang nilalaman ng media at kakayahang magamit ng site, atbp.	Bihira.

Ano ang pipiliin? Pag-unawa sa mga halimbawa

Ang itinuturing na mga tool sa marketing ay umakma sa isa't isa; madalas na makatuwiran para sa komersyal at impormasyon-komersyal na mga mapagkukunan upang mamuhunan sa parehong contextual advertising at SEO sa parehong oras. Gayunpaman, kung kinakailangan na pag-isipan ang isang bagay, maraming mga halimbawa ang maaaring banggitin, kailan mas magandang gamitinadvertising sa konteksto Yandex.Direct o Google.Adwords:

• Kailangan mong mapilit / sa loob ng limitadong panahon na mag-advertise ng promosyon (sale, espesyal na alok).
• Nag-aalok ka ng produkto o serbisyo sa isang makitid na target na madla (halimbawa, nagbebenta ka lamang ng mga damit na may tatak na Mango o mga pintuan lamang ng Gerda).
• Nagnenegosyo ka sa isang kapaligiran na may mataas na antas ng supply at demand.
• May posibilidad na ang site ay mapailalim sa "filter" o "ban" (lalo na may kaugnayan para sa mga mapagkukunan tulad ng mga online sex shop, casino at ilang iba pang paksa).

Nag-aalok sa iyo ang Megapolis Media ng mga serbisyo para sa paglikha at pagpapatakbo ng isang kampanya sa advertising sa Yandex.Direct at/o GoogleAdwords. Ginagarantiya namin sa iyo ang isang propesyonal na diskarte kapag bumubuo ng isang diskarte sa advertising, paglulunsad, pagsusuri at pagsasaayos ng isang kampanya, pati na rin ang mga regular na ulat at pagsusuri ng pagiging epektibo ng kampanya para sa napiling panahon ng pag-uulat.