binary advertising. Kailangan ba ng iyong negosyo ng mga banner ad?

Sa seksyong ito, malalaman mo kung ano ang banner advertising, kung ano ang mga tampok nito, at kung paano gumagana ang isang advertising banner sa site. Bibigyan ka rin ng mga artikulo na makakatulong sa iyong lutasin ang isyu na may kaugnayan sa ganitong uri ng advertising sa Internet.

Ano ang banner advertising sa Internet?

Ang web banner ay mas mahusay kaysa sa karaniwang makikita mo sa kalye. Una, ang naturang advertising sa Internet ay nagkakahalaga ng mas mura kaysa sa offline.

Pangalawa, maaari kang maglunsad ng isang kampanya sa advertising nang mas mabilis online. Ito ay higit sa lahat dahil sa ang katunayan na hindi mo kailangang umarkila ng isang pangkat ng mga manggagawa at maghanap ng isang platform upang ilagay ang iyong ad.

Sa web, ang lahat ay mas simple, mas mura at ginagawa sa halos ilang pag-click. Dahil dito, mahusay pa ring ginagamit ang ganitong uri sa network.

Mga format ng banner sa advertising

Tingnan natin ang mga format ng banner:

• Mga graphic na banner— ang mga simpleng larawan sa png, jpg, gif o jpeg na format ay maaaring gamitin sa naturang advertising. Ang format ng banner na ito, bagama't simple, ay maaaring mabigat na mai-load ang site. Ito ay totoo lalo na para sa mga gif-image na medyo malalaking sukat. Samakatuwid, kung gumagamit ka ng graphic na advertising, pagkatapos ay subukang gawin itong maliit. Sa ganitong paraan, hindi mo mabi-load ang site. Subukang gawing hindi hihigit sa 100 Kb ang laki ng file. Kung gagamitin mo ang gif format, gawin ang tagal ng animation na hindi hihigit sa 30 segundo. Bigyang-pansin din ang bilis ng pag-playback ng animation. Hindi ito dapat lumampas sa 5 segundo.
• Interactive na banner- ito ang pinakaepektibong uri ng advertising, ngunit mahal din kumpara sa iba pang mga format. Mas maganda ang hitsura ng mga vector graphics dito. Oo, at mas mababa ang timbang nito. Karaniwang ginagamit dito ang teknolohiyang cgi, JavaScript o Flash. Ang pinakamahalagang bagay ay huwag lumampas sa mga graphics at tunog. Kung lumampas ka, kung gayon ang gayong interactive na advertising ay magmumukhang napakahirap at nakakainis ng kaunti sa mga bisita. Ang dalas ng naturang banner advertising sa site ay dapat na hindi hihigit sa 24 na mga frame bawat segundo.
• Mga unit ng text ad— Richtext (format na imbakan ng mga dokumento na format). Hindi tulad ng mga graphics, mas mabilis na naglo-load ang mga text ad. Ipapakita ang naturang ad kahit na hindi pinagana ng user ang pagpapakita ng mga graphics sa kanyang browser. Ang paggawa ng text banner ay mas madali kaysa sa paggawa ng isang graphic. Hindi na kailangang gumastos ng maraming oras sa pagguhit ng mga graphics. Ito ay sapat na upang simple at maikling bumalangkas ng ideya ng iyong mensahe sa advertising. Ang isa pang magandang plus ay ang mga unit ng text ad ay hindi nagiging sanhi ng pagkabulag ng banner at mahusay na pinaghalong ang pangkalahatang impormasyon ng site mismo.

Mga laki ng ad block

Iba-iba ang laki ng mga banner. Sasabihin ko na lahat sila ay ipinahiwatig (px). Halimbawa, 480×60 px. Una, ang lapad ay tinukoy, at pagkatapos ay darating ang taas. Naturally, mas malaki ang laki ng isang web banner, mas malaki ang bigat at oras ng paglo-load nito. Samakatuwid, dapat tandaan na ang malalaking unit ng ad ay magtatagal sa pag-load.

Kung gusto mong magsama ng malalaking banner ad sa site, inirerekomenda kong gamitin ito sa interactive na format ng ad. Hindi tulad ng graphic na format, mas mababa ang timbang nito. Alinsunod dito, ang naturang ad ay maglo-load nang mas mabilis at maaari mong lubos na mapataas ang pagiging epektibo ng iyong advertising sa Internet. Kung mas mabilis itong mag-load, mas malamang na makikita ang mga naturang ad.

Anong mga uri ng mga banner ang mayroon?

Tingnan natin ngayon kung anong mga uri ng mga banner ang ginagamit sa Internet:

• Panloob na banner- ito ay isang ad na humahantong sa isang panloob na pahina ng parehong site kung saan ang ad mismo ay naka-install. Ibig sabihin, kadalasan kapag nag-click ka sa isang ad, mapupunta ka sa isang ganap na kakaibang site. Ngunit sa kasong ito, ito ay kabaligtaran. Makakapunta ka lang sa isa pang page sa loob ng parehong site. Samakatuwid ang kaukulang pangalan Panloob". Karaniwan, ang ganitong uri ng banner ay ginagamit upang mag-advertise ng anumang mga serbisyo o produkto sa kanilang sariling site. Madalas itong ginagamit kapag nagpapaalerto tungkol sa iba't ibang balita ng isang proyekto o kumpanya. Halimbawa, maraming blogger ang gumagamit ng panloob na banner kapag nagpapatakbo ng mga paligsahan sa kanilang blog. Sa ganitong paraan, makakaakit sila ng mas maraming kalahok para sa kanilang kaganapan.
• Banner ng tatak- sa pangalan na maaari mong hulaan na ang naturang advertising ay pangunahing gumagana upang i-promote ang tatak. Ang ganitong uri ng banner sa Internet ay higit na gumagana hindi para sa mga pag-click, ngunit para sa mga impression. Hindi mahalaga sa advertiser kung nag-click ang tao sa ad o hindi. Ang pangunahing bagay dito ay ang user ay nakakakita ng isang ad na may corporate logo ng kumpanya. Ang mas madalas na tulad ng isang tatak ay nakatagpo ng gumagamit, mas mahusay na maaalala niya ito. Bilang isang resulta, kung sa hinaharap ang isang tao ay nais na bumili ng isang tiyak na produkto, siya ay unang bumaling sa kumpanyang ito, dahil pamilyar na siya dito.
• banner ng impormasyon ay isang patalastas na nagbibigay sa gumagamit ng impormasyon tungkol sa isang partikular na produkto o serbisyo. Narito ang pangunahing gawain ay upang pukawin ang malaking interes sa ina-advertise na produkto o serbisyo. Ibig sabihin, kailangan nating akitin ang isang tao sa panukalang ito.
• Target na banner- gumagana upang maakit ang target na madla. Napakahalaga ng target na audience para sa mga advertiser, dahil ang kategoryang ito ng mga tao ang pinakainteresado sa pag-order ng produkto o serbisyo. Karaniwan, ang ganitong uri ng banner ay ginagamit upang i-advertise ang buong site, at hindi isang partikular na produkto. Halimbawa, ang isang buong tindahan ng damit ng mga bata ay ina-advertise, sa halip na isang partikular na maliit na laki ng jacket.

Pangunahing mga placement ng ad

Kadalasan mayroong isang katanungan tulad ng kung paano pumili ng isang lugar upang maglagay ng banner sa advertising sa site. Ito ay isa sa mga mahalagang kadahilanan sa paglikha ng epektibong mga banner ad. Ang isang lugar sa header ng site ay nagkakahalaga ng higit pa. Ngunit ang pagkakalagay na ito ay ang pinakaepektibo sa mga tuntunin ng advertising. Ito ay matatagpuan sa pinakatuktok at sa isang kitang-kitang lugar.

Ang isang bisita, na pumapasok sa naturang site, ay agad na binibigyang pansin ang advertising sa header ng site. Hindi kailangang gamitin ng isang tao ang scroll para makita ang ad, dahil agad itong nakakakuha ng kanyang mata. Karaniwan, ang laki ng banner na 468×60 ay ginagamit sa header ng site. Maaari ka ring gumamit ng banner na may nais na taas.

Ang isang lugar sa menu ng site ay magastos nang kaunti. Maaari itong nasa kaliwa, kanan, o magkabilang panig. Mayroon ding iba pang mga lugar upang maglagay ng mga banner ad sa site. Gayunpaman, ang lahat ay nakasalalay sa scrollbar. Nangangahulugan ito na ang mga pinakamataas na lugar na walang pag-scroll ay magiging mahal. At ang mga lugar na iyon na nasa pinakailalim ng site ay magiging napakamura. Kung ang pinakamahal na lugar ay nasa header ng site, kung gayon ang pinakamurang isa ay nasa basement.

Gayunpaman, dapat mo munang isaalang-alang kahit gaano kabisa ang puwang sa advertising, kung ang site (website) para sa advertising ay napili nang hindi maganda, pagkatapos ay magkakaroon ng kaukulang mga resulta. Samakatuwid, seryosohin ang paghahanap para sa mga tamang site. Laging bigyang pansin ang paksa ng proyekto. Mayroong parehong makitid na pampakay na mga site at proyekto na may mas malawak na paksa. Sa mga proyektong may malawak na paksa, gumamit ng pag-target. Iyon ay, kailangan mong maglagay ng mga banner ad sa ilang mga kategorya, at hindi sa lahat ng mga seksyon ng site. Kaya maaari mong makabuluhang i-save ang iyong badyet at sa parehong oras taasan ang pagiging epektibo ng advertising.

Mga platform sa Internet para sa paglalagay ng mga ad

Sa ibaba ay magbibigay ako ng impormasyon na makakatulong sa iyong pumili ng platform para sa banner advertising. Dito ay iha-highlight ko ang tatlong uri ng mga site:

1. Highly specialized na mga site- sa pamamagitan ng pangalan maaari mong hulaan na ito ay mga proyekto na nakatuon sa isang partikular na paksa. Halimbawa, kung ang paksa ng medisina ay isang malawak na paksa. Ang pagtanggal ng acne ay magkakaroon ng makitid na direksyon. Narito ang mga artikulo ay nakatuon sa isang partikular na sakit. Bilang isang patakaran, ang trapiko sa naturang mga angkop na site ay hindi masyadong mataas. Ito ay dahil sa isang maliit na semantic core. Ngunit pagkatapos ay ang madla ng naturang proyekto ang magiging pinaka-target. Kung mag-advertise ka sa mga site na makitid na nakatuon, kung gayon ang pagiging epektibo ng kampanya sa advertising ay magiging napakahusay. Ito ay dahil sa ang katunayan na ang madla ng site ay magiging pinaka-interesado sa mismong advertisement.
2. Mga temang site Ito ay mga proyektong naglalayon sa isang partikular na industriya. Halimbawa, isang site na nakatuon sa gamot. Hindi tulad ng mga highly specialized na site, maaaring ilarawan ng mga proyektong ito ang paggamot ng iba't ibang sakit. Ang pagdalo sa mga naturang mapagkukunan ay magiging mas mataas, ngunit sa parehong oras, ang target na madla ay magiging medyo malabo.
3. pangkalahatang pampakay- ang mga ito ay hindi gaanong naka-target na mga proyekto para sa advertising, dahil ang mga ito ay naglalayong sa iba't ibang mga industriya. Ngunit ang trapiko sa mga site na ito ay magiging napakataas. Bilang isang patakaran, ang mga ito ay malalaking portal.

Kaya, upang pumili ng isang platform para sa paglalagay ng mga banner ad, kailangan mong magpasya sa iyong target na madla. Kung mas interesado ang madla sa iyong alok, mas mura ang pag-akit nito. Samakatuwid, upang madagdagan ang mga benta, ang mga site na makitid na nakatutok ang magiging pinakamabisa. Hindi lamang nakatira dito ang aming target na madla, ngunit ang pag-advertise sa mga naturang site ay magiging mas mura.

Kung gumagamit ka ng advertising upang i-promote ang iyong brand, mas mabuting pumili ng mga site na may napakataas na trapiko. Dito, kahit na magiging mas mahal ang advertising, magagawa nitong i-promote ang iyong brand nang napakahusay. Bigyang-pansin din ang mga istatistika ng site (mga mapagkukunan ng trapiko, mga keyword, atbp.).

Kaya, ngayon ang tanong tungkol sa kung ano ang isang banner ay hindi dapat lumabas sa iyong ulo. Ang ganitong uri ng advertising sa Internet ay medyo mahusay na ginagamit. Pagkatapos ng lahat, sa tamang diskarte, ang mga banner ay makakaakit ng maraming atensyon at sa gayon ay maipakita ang interes ng gumagamit sa isang partikular na produkto o serbisyo. Gayundin, mahusay na gumagana ang banner para sa pag-promote ng tatak. Karaniwan, ang diskarte na ito ay ginagamit ng malalaking kumpanya na namumuhunan ng maraming pera sa kanilang mga kampanya sa advertising. Kailangan nilang bumuo ng kamalayan sa tatak at bumuo ng magandang relasyon.

Sa ibaba ay makakahanap ka ng mga artikulo na maaaring magbigay sa iyo ng mga tip sa kung paano magtrabaho kasama ang banner advertising sa Internet.

Magpasalamat gamit ang mga pindutan sa ibaba:

Ang banner advertising sa Internet ay lahat ng advertising gamit ang isang text-graphic na format ng ad. Inilalagay ito pareho sa mga network ng media sa konteksto at sa tulong ng mga teknolohiya ng rtb, sikat pa rin sa Internet ang mga direktang pagbili ng banner advertising.

• Nakakaakit ng bagong trapiko
• Ibinabalik ang isang umiiral na
• Nagpapataas ng kamalayan sa tatak
• Nagdadala ng bagong produkto o serbisyo sa merkado
• Pinasisigla ang demand o nagsisilbi sa kasalukuyan
• Bumubuo ng mga relasyon sa user

Tulad ng nasabi na namin, alinsunod sa gawain, maaari kang bumili:

• Banner advertising sa Google Display Network, Yandex. - Nagsisilbi sa kasalukuyang pangangailangan.
• Naka-target na advertising sa mga social network. - Na-post sa social mga network.
• Banner advertising sa pamamagitan ng direktang kasunduan sa mga site. - Ginagamit para sa makitid na pag-target.
• Banner advertising sa pamamagitan ng rtb exchange. - Ginagamit para sa malalaking pagbili.

• Post-Click - sinusubaybayan ang nabuong mga lead sa pamamagitan ng mga pag-click.
• - nagpapahintulot sa iyo na i-link ang pagbebenta sa Internet gamit ang pagpapakita ng banner, nang hindi nag-click dito.

Ang mga saloobin patungo sa advertising sa banner sa website ay iba - may naniniwala na ang mga oras na nakakuha ito ng atensyon ng mga gumagamit ay nawala sa limot at sa mobile Internet ito ay nagdudulot lamang ng pangangati, walang saysay na mamuhunan dito, dahil ito ay epektibo lamang kapag may tatak. kailangan ang pagkilala

Ang iba ay gumagastos ng malaking bahagi ng kanilang badyet sa marketing sa banner advertising sa Internet at natutuwa kapag tinitingnan nila ang mga istatistika ng CTR. Ang isa pang bahagi ng kanyang mga tagasuporta ay sigurado na siya ang nakakakuha ng atensyon ng madla sa Internet sa na-advertise na produkto, at maaari kang magbayad sa anumang maginhawang paraan - para sa bilang ng mga impression o para sa mga pag-click sa nais na site.

Ang pagiging epektibo ng banner advertising

Ang pinakamataas na bisa ng banner advertising ay makakamit lamang sa isang pinagsamang diskarte, at tiyak na hindi ito ang tanging paraan ng promosyon. Ngayon, pinagsasama-sama pa ng mga marketer ang ilang tool sa pag-advertise ng banner sa mga campaign sa advertising, na ginagawang medyo mahirap subaybayan ang pagiging epektibo ng bawat source.

Ang Ve Interactive ay bumuo ng isang kapaki-pakinabang na serbisyo para sa mga marketer na nagbibigay-daan sa iyong maglunsad ng mga banner ad, maginhawang subaybayan ang kanilang pagganap nang walang mga conversion sa maraming channel gamit ang Post-View na modelo. Kasama sa VePlatform ang mga serbisyong nangangalaga sa iyong trapiko, nagpapanatili ng mga bisita, nagpapababa ng mga bounce rate at nagpapataas ng mga benta. Ang VePlatform ay napakadaling i-install at isinama sa pangunahing . Ikaw mismo ang pipili ng hanay ng mga serbisyo, at para sa bawat isa sa mga serbisyo ay makakakita ka ng tumpak na hula para sa pagtaas ng bisa ng isang kampanya sa advertising at pagganap sa mga tuntunin ng kita, mga conversion, at ang pinakamadalas na idinagdag na mga item sa cart.

Mga uso sa banner advertising

Ipinagdiriwang ng banner Internet advertising ang kaarawan nito sa ika-27 ng Oktubre. Sa araw ng taglagas na ito noong 1994 nakita ng mga user ng World Wide Web ang unang banner. Para sa karamihan, kahit na pagkatapos ay kumilos ito nang nakakainis, ngunit sa parehong oras ay nakakaintriga, nakakaakit ng pansin, na matagumpay na ginamit ng mga ahensya ng advertising na kinuha ang pagsulong ng mga bagong tatak na lumitaw sa arena ng kalakalan.

Isang halimbawa ng unang banner sa Internet.

Ang isa sa mga uso na nakakapansin ay ang mga banner ay lumalaki sa laki, ang mga tagalikha ay nagdaragdag ng mga interactive na elemento, marahil sa paggamit ng tunog.

Isang halimbawa ng banner blindness

Upang makamit ang isang mahusay na CTR (at ito ay nagsisimula sa 0.2%), ang multimedia advertising ay dapat na kamangha-manghang. Marami ang naghahangad na makaakit ng pansin sa kanilang site sa pamamagitan ng paglalagay ng mga banner sa anumang mas marami o hindi gaanong angkop na site. Bilang resulta, ang format ng advertising na ito ay nagsimulang maging boring, ang ilang mga gumagamit ay labis na negatibo dito. Ang kababalaghan na ito ay may sariling termino -.

Sino ang hindi gumagana para sa? Bilang isang tuntunin, ang magandang click-through rate sa mga banner ay ipinapakita ng mga taong nagsisimula pa lamang na makabisado ang espasyo sa Internet, interesado sila sa lahat. Kung ang mga banner ay naka-istilong idinisenyo, at kahit na may malinaw na sarap, ligtas na sabihin na magiging interesado ang mga ito sa mga taong nasa gitnang uri na nabibigatan ng mas mataas na edukasyon. Ang hindi pamantayan at maging ang ilang pagiging agresibo ay matabang lupa para sa pag-akit ng atensyon ng mga kabataan.

Ang AdSpot ay isang maliit na banner na malamang na nakita mo nang maraming beses sa iba't ibang mga site na may hindi masyadong magandang karma. Matatagpuan ito sa ibabang sulok ng site - lalo na itong minamahal ng mga hacker na namamahagi ng iba't ibang mga programa ng virus na nakatago bilang mga mensahe ng system at instant messenger.

CatFish - isang banner na nakakapit sa buong lapad ng page na bubukas sa browser. Nagbibigay ng magandang CTR.

Mga klasikong banner na may iba't ibang laki, na ginawa sa JPEG, GIF, PNG, SWF.

Ang pagiging epektibo ng anumang banner ay ang CTR nito, ang bilang ng mga pagkilos na ginawa ng mga user sa bawat 1000 impression. Samakatuwid, maaaring mukhang napakasimple ng formula para sa tagumpay, dahil ang pagiging epektibo ng isang patuloy na kampanya sa advertising ay sinusukat ng click-through rate. Ang konklusyon, tila, ay nagmumungkahi ng sarili tulad ng sumusunod: malaking format + shock animation + isang malaking "click dito" na pindutan - at narito, ang nais na kaligayahan ay napakalapit. Ngunit ito ba? Dapat itong maunawaan na ang advertiser ay hindi nakikinabang mula sa isang hindi interesadong madla. Mayroong mga pag-click, ngunit walang mga pagbili. Ito ay isang walang kwentang pag-aaksaya ng pera.

Ang isang mataas na CTR ay malayo sa isang garantiya ng pagiging epektibo ng kampanya kung ang mga pag-click sa mga banner ay ginawa ng isang "malamig", hindi interesadong madla. Mahalagang makuha nang eksakto ang mga target na mamimili na interesadong bilhin ang pino-promote na produkto o serbisyo. Kung ang gumagamit ay tumugon sa isang prangka na pang-akit at nag-click pa rin sa banner, tiyak na makikita niya na sa likod ng intriga ay hindi ang inaasahan niyang makita, hindi maiiwasan ang pagkabigo at malamang na hindi siya matutuwa sa panlilinlang. Ngunit sa katunayan, mula sa paglipat na ito, halos wala siyang mawawala. Ngunit may mawawala sa advertiser - pera at reputasyon. Samakatuwid, hindi ka dapat gumamit ng mga itim na pamamaraan, kahit na ang kanilang CTR ay nagbibigay ng mataas na click-through rate, bilang resulta, mas malaki ang matatalo mo kaysa sa iyong mananalo.

Gastos ng banner ad

Ang mga presyo sa Internet para sa banner advertising ay medyo abot-kaya. Ano ang binubuo nila? Siyempre, ang kumpetisyon ay isinasaalang-alang. Kung mas maraming ad sa iyong paksa, mas mataas ang halaga para sa paglalagay nito. Ang pag-target sa rehiyon ay isinasaalang-alang din, malinaw na ang madla ng Moscow ay mas solvent kaysa sa mga naninirahan sa hinterland ng Ryazan.

Ang advertising ngayon ay halos lahat ng dako. Ito ay sa TV, ito ay nakalimbag sa isang magasin, ang mga ad ay mababasa sa kalye at sa Internet. Isa sa mga sikat na uri ay ang mga banner ad. Epektibo ba ang paraan ng promosyon na ito? Malalaman mo ang sagot sa artikulo.

Kahulugan

Ano ang isang banner ad? Ito ay isa sa mga pinakasikat na paraan upang i-promote ang mga produkto. Sa una, ang banner ay tinawag na advertising, na naayos sa mga billboard, dingding ng mga gusali, mga banner sa advertising. Ang mga malalaking ad ay nakakuha ng pansin at mabilis na naalala ng mga gumagamit. Ang katotohanang ito ay napansin ng mga marketer, at sa pagdating ng Internet, lumitaw ang banner advertising sa virtual space. Maraming mga patalastas sa Internet, at kalahati sa mga ito ay magiging mga banner. Ang mga kaakit-akit na larawan na lumilitaw sa kanan o kaliwa ng pangunahing teksto ng site ay nakakaakit ng atensyon ng mga user at nagtutulak sa kanila na pumunta sa site ng advertiser.

Ngunit ang advertising ay hindi palaging halata. Ang parehong mga banner sa kalye at media ay maaaring puro impormasyon. Halimbawa, maaaring batiin ng administrasyon ng lungsod ang mga mamamayan sa mga pista opisyal o ipahayag ang mahahalagang kaganapan sa lungsod.

Mga uri

Ang banner advertising ay nahahati sa dalawang uri: real at virtual. Sa kabila ng katotohanan na ang dalawang uri ng paghahatid ng impormasyon na ito sa isang potensyal na kliyente ay magkaiba, mayroon silang katulad na format. Ang kasuotan at esensya ng advertising sa kalye at media ay pareho. Ano ang mga uri ng mga banner ad?

1. Classic. Ang mga banner, na may hugis ng isang parihaba o parisukat, ay inilalagay sa parehong mga billboard ng lungsod at sa lahat ng uri ng mga site. Sikat pa rin ang klasikong uri ng advertising na ito, ngunit naging napakapamilyar na nito sa mga sopistikadong customer kaya binabalewala lang ng karamihan sa mga tao ang ganitong uri ng advertising. At ito ay maaaring gawin nang sinasadya. Halimbawa, maglagay ng ad blocker sa iyong computer at telepono.
2. Inat marks. Ang mga streamer ay katulad ng mga klasikong banner, ngunit may pahalang na oryentasyon. Maliit na impormasyon ang nakalagay sa kanila. Kadalasan, ang ganitong uri ng advertising ay salaysay o nagbibigay-kaalaman sa kalikasan.
3. Richmedia. Ang mga volumetric na banner sa advertising na iluminado sa araw at gabi ay itinuturing na isang marangyang bersyon ng advertising. Hindi lahat ng kumpanya ay handang gumastos ng maraming pera upang mag-order ng layout ng disenyo, at pagkatapos ay gumawa ng mga natatanging poste sa advertising na may malawak na pagpipino. Sa Internet, ang mga rich media banner ay parang isang animated na larawan na lumalabas sa itaas ng window.
4. Panggagaya. Ang panggagaya sa mga kilalang tatak ay hindi hinahatulan, ngunit hindi rin ito tinatanggap. Ngunit ang mga kumpanyang iyon na hindi gustong mamuhunan ng maraming pera at pagsisikap sa pagbuo ng kanilang natatanging konsepto ay maaaring kumuha ng magandang ideya ng ibang tao at magdisenyo ng kanilang kumpanya sa imahe at pagkakahawig ng isang sikat na tatak. Alinsunod dito, ang mga banner sa advertising ay bahagyang naiiba mula sa mga orihinal, ngunit kung minsan ang mga pagkakaibang ito ay mahirap hanapin sa unang tingin.

Mga layunin

1. Panimula sa mga produkto. Ang sinumang tagagawa na nagsisimula pa lamang na gumawa ng mga bagong produkto ay nag-iisip kung paano sasabihin sa mga potensyal na customer ang tungkol sa kanilang produkto. Ang mga banner ay perpekto para sa layuning ito. Sinasaklaw ng kaakit-akit na advertising ang isang malaking contingent sa lahat ng edad.
2. Pagpapalakas ng umiiral na advertising. Kung ang isang kumpanya ay naglabas ng isang komersyal at nai-broadcast ito sa Internet at sa telebisyon, hindi magiging kalabisan na i-duplicate ito muli sa mga banner. Dahil sa ang katunayan na ang advertising sa iba't ibang mga pagpapakita nito ay kumikislap sa harap ng iyong mga mata, ito ay mas maaalala.
3. Pag-aayos ng kumpanya sa isip ng kliyente. Upang maging matagumpay ang isang kumpanya, ang produkto nito ay hindi lamang dapat bilhin, ngunit patuloy na marinig. Dito nagagamit ang mga banner ad. Ang isang taong gumugugol ng kanyang oras sa pagbabasa ng teksto sa banner ay maaalala ito, dahil siya ay maaawa sa nasayang na pagsisikap.
4. Nagpapainit sa mga manonood. Bago magsimula ang mga pana-panahong benta, maraming tindahan ang naglalagay ng mga banner ad. Kaya, inaabisuhan nila ang mga customer na dapat nilang i-update sa lalong madaling panahon ang kanilang wardrobe para sa mga bagong item sa darating na season.

Panlabas na tirahan

Para gumana ang mga ad, kailangang nasa tamang lugar ang mga ito. Sa pamamagitan ng paglalagay ng 3 banner sa labas ng lungsod, hindi makakatanggap ang advertiser ng anumang output. Ito ay tiyak na dahil maraming mga tao ang pumili ng mga maling lugar upang maglagay ng mga banner na naniniwala sila na ang ganitong uri ng advertising ay hindi gumagana. Kung magpasya kang simulan ang pag-promote ng iyong kumpanya, isipin kung saan ito pinakaangkop na pag-usapan ito. Ang paglalagay ng banner advertising ay dapat gawin malapit sa malalaking shopping center kung ikaw ay nag-a-advertise ng isang produkto. Kung gusto mong sabihin sa mga kliyente ang tungkol sa mga serbisyo ng mga kwalipikadong accountant, dapat mong isabit ang naturang banner sa tabi ng mga business business center. Siguraduhing isaalang-alang hindi lamang ang lugar, kundi pati na rin ang prestihiyo nito. Mawawalan ng silbi ang banner advertising na inilagay sa tabi ng isang shopping center na may kaunting trapiko.

Tiyaking suriin ang lugar kung saan mo gustong magsabit ng banner para sa mga katulad na advertisement. Kung ang parehong banner ng isang katunggali ay nakabitin sa tabi ng iyong banner, ang parehong mga ad ay magiging walang silbi.

Web hosting

Ang virtual na espasyo ay katulad ng tunay. Maaari mong isaalang-alang ang mga site sa parehong mga kalye. Kapag naglalagay ng mga banner ad sa Internet, ang isa ay dapat magabayan ng parehong mga prinsipyo tulad ng kapag naglalagay ng mga banner sa mga lansangan. Tiyaking suriin ang site para sa mga kakumpitensya. Kung hindi sila, maglalaro ito sa iyong mga kamay. Tiyaking may magandang rate ng conversion ang site. Sa isang virtual na site na may mahinang pagdalo, ang mga presyo ay maaaring mas mababa, ngunit ang resulta mula sa naturang advertising ay magiging zero.

Upang hindi mag-aksaya ng pera nang walang kabuluhan, maaari kang mag-order ng advertising sa banner sa konteksto. Ano ito? Ito ang uri ng advertising na nakatuon sa mga interes ng isang partikular na user. Halimbawa, tiningnan ng isang tao ang mga presyo ng mga bisikleta, at kinokolekta lang ng iyong kumpanya ang mga sasakyang ito. Sa susunod na pagpasok ng user sa isang site kung saan nagbayad ka ng mga banner, makikita nila ang iyong ad.

Mga halimbawa

Maaari kang maglagay ng mga banner ad kahit saan, ngunit gagana ba ito? Ito ay ganap na walang silbi upang mag-order ng magagandang larawan na may maliwanag na mga inskripsiyon na hindi magdadala sa iyo ng mga customer. Samakatuwid, agad na mag-isip tungkol sa kung ano ang makaakit ng pansin ng mga sopistikadong customer at gawin silang bumaling sa iyo. Ang mga halimbawa ng mga banner ad ay matatagpuan sa pamamagitan ng paglalakad sa kalye. Pagkatapos magsagawa ng gayong ekskursiyon para sa iyong sarili, tiyak na mauunawaan mo kung ano ang hindi dapat gawin. Ang mga itim at puti na ad ay mukhang maganda lamang sa mga larawan. Hindi siya nakakakuha ng mata, at ang tao ay hindi gustong tumingin sa kulay abong banner. Ang tanging pagbubukod ay mga sikat na tatak. Kung nais mong makaakit ng pansin, gumamit ng maliliwanag na kulay. Gayunpaman, ipinapayong huwag kumuha ng higit sa tatlong magkakaibang lilim.

Ngayon, ang mga orihinal na ideya ay mahalaga. Ang isang halimbawa ng isang di-malilimutang banner ad ay ang paggawa ng isang butas sa dingding ng isang gusali, isang visual illusion, o isang psychedelic na imahe na mahirap tingnan sa malayo.

Mga pakinabang ng mga banner sa internet

1. Interaktibidad. Maganda ang display banner advertising dahil maaaring may kasamang animated na mini-game ang ilan sa mga opsyon nito. Kahit na ang isang may sapat na gulang ay nahuhumaling sa interaktibidad. Ang bawat tao'y gustong i-stroke ang isang cute na pusa, at sa parehong oras manood ng isang ad para sa cat food.
2. Minimum na text. Ang mga modernong tao ay hindi mahilig magbasa. Sumasang-ayon silang sumipsip ng ilang linya. Ang advertising sa banner sa Internet ay binubuo ng isang minimum na teksto. Dalawa o tatlong linya ang makakapagbigay sa potensyal na kliyente ng esensya ng aksyon o kung ano ang itinuturing ng advertiser na mahalaga.
3. Dynamism. Ang mga larawang nagbabago sa halip na nakatayo ay nakakaakit pa rin ng higit na atensyon. Ang mismong katotohanan ng isang bagay na kumukutitap laban sa background ng teksto ay magpapatingin sa isang tao sa mga patlang ng site. Kaya, ang advertising ay makikita.
4. Availability ng impormasyon. Hindi tulad ng advertising sa kalye, tinitingnan ng isang tao ang mga banner sa Internet sa bahay, na nangangahulugang, kung kinakailangan, maaari siyang pumunta o mahanap ang website ng advertiser sa ilang mga pag-click lamang.

Mga pakinabang ng mga banner sa kalye

Sa kabila ng katanyagan ng virtual space, ang advertising sa mga billboard, billboard at banner ay patuloy na umiiral. Gaano kabisa ang banner advertising at ano ang mga pakinabang nito?

Naglabas kami ng bagong libro, "Social Media Content Marketing: Paano mapunta sa pinuno ng mga subscriber at mapaibig sila sa iyong brand."

Lahat tayo ay nakakita ng maliliwanag at makulay na streamer sa mga kalye na nakakakuha ng atensyon ng mga potensyal na customer. Ang ganitong uri ng publikasyon sa Internet ay kaakit-akit at mas nagbibigay-kaalaman para sa isang tao. Sumang-ayon na mas binibigyang pansin namin ang mga module na maayos na idinisenyo.

Mga laki ng banner

Ang espasyo sa isang web page ay limitado, kaya ang anumang nilalaman ay may sariling lugar at naaangkop na mga sukat. Ang puntong ito ay dapat isaalang-alang kapag nagdidisenyo. Ang mga ad ng ganitong uri ay naiiba sa kanilang mga laki sa mga pixel:

• 468 x 60 - mahaba o buong banner. Ito ang pinaka-karaniwan, kadalasan kahit na sa pagbuo ng disenyo ng website, isang hiwalay na lugar ang inilalaan para dito;
• 392 x 72 - mahabang banner na may vertical navigation bar;
• 234 x 60 - ang mga ito ay karaniwang nakaayos sa mga grupo ng ilang piraso;
• 120 x 240 - ito ay mas madalas na ginagamit upang mag-advertise ng mga serbisyo at kalakal at matatagpuan patayo;
• 88 x 31 - mga button na may sukat mula sa square 125 x 125 hanggang sa mga micro button.

Mga uri ng banner advertising sa Internet

Ayon sa anyo at paraan ng paglikha, ang mga banner ay nahahati sa graphic at teksto.

• Ang format ng imahe ng image ad ay gif, jpeg, png. Maaari silang maging static, kapag ang module ay nakabatay sa isang larawan lamang, o dynamic, i.e. maramihang mapapalitang larawan. Ang kanilang pangunahing bentahe ay ang pagiging simple at kaginhawaan ng kanilang paglikha. Ngunit ang kanilang mga posibilidad, sa kasamaang-palad, ay limitado sa pamamagitan ng mabagal na pag-load. Mabilis na ini-index ng mga search engine ang parehong static at animated na mga publikasyon, na may hindi maikakaila na kalamangan sa proseso ng pag-promote ng anumang mapagkukunan.
• Ang mga bloke ng teksto ay mga karaniwang bloke ng teksto na walang mga larawan o animation. Mukhang, siyempre, hindi masyadong malikhain, ngunit mabilis silang nag-load at hindi nakakainis sa gumagamit.

Mas madalas na makikita mo ang isang text-graphic hybrid.

Mga kaugnay na format

1. Ang kapatid ng banner advertising ay teaser advertising. Ito ay ginagamit upang humimok ng trapiko sa mga site na may pirated na nilalaman, upang magbenta ng mga produkto ng himala sa pagbaba ng timbang, at iba pa. Para sa kanya, palagi silang gumagamit ng hindi pangkaraniwang at nakakagulat na disenyo upang maakit ang pinakamalaking posibleng bilang ng mga tao, ito ay isang bagay na katulad ng yellow press.

Mga pop-up block. Kapag nag-click ka sa isang module ng advertising, maaaring magbukas ang pahina sa isang hiwalay na window sa itaas ng tinitingnan - ito ang tinatawag na pop-up o sa ibaba ng pahina - pop-under. Ang kahulugan ng naturang paglipat ay upang ilipat ang atensyon ng bisita sa iyong sarili o upang maakit, ngunit pagkatapos isara ang pahina ng interes. Ito ay maaaring medyo nakakainis, lalo na kapag gumagamit ng mga sound effect.

Ang online na advertising ay maaaring magmukhang mga pop-up na mensahe mula sa mga social network. Matatagpuan ang mga ito sa ibabang kaliwa o kanan ng pahina. Ang view na ito ay umaakit sa pamilyar na nilalaman, ngunit sa parehong oras ay manipulahin ang gumagamit.

Advertisement sa ibabaw ng pahina. Kadalasan mayroong mga module sa net na maaaring sumaklaw sa kalahati ng pahinang binabasa - ito ay mga float banner, kabilang din sila sa rich media. Ginagawang mas nakikita ng paraang ito ang ad dahil sa interaktibidad at nagbibigay ng medyo mataas na click-through rate. Ngunit sa kabila nito, sinasaktan nila ang site sa kanilang pagiging obtrusive.

Mga teknolohiya ng paglikha

• Ang paggamit ng mga flash-technologies ay ang pinakasikat na ngayon at nagbibigay-daan sa iyong gawin ang disenyo kahit anong gusto mo.
• Ang mga application program ay nakasulat sa Java at naka-embed sa mga HTML na dokumento. Para sa tamang pagpapakita ng mga naturang banner sa window ng browser, kinakailangan ang mga espesyal na plug-in. Ngayon sila ay naroroon sa mga pakete ng halos anumang software para sa pagtatrabaho sa Internet. Walang mga espesyal na functional na pakinabang ng naturang mga module. Maaari kang mag-edit ng ilang elemento, magsagawa ng mga simpleng manipulasyon sa mga bagay, subaybayan kung kailan na-click ng user ang mouse o pinindot ang mga key sa keyboard, at iba pa. Ngunit tumatagal ang mga ito sa pag-load ng mahabang panahon, at kadalasang maaaring maipakita nang hindi tama dahil sa kakulangan ng anumang mga setting.
  Ang mga naturang bagay ay maaaring maiugnay sa tinatawag na rich media o advertising media, na nakikilala sa pamamagitan ng kanilang interactivity at pagiging kaakit-akit sa gumagamit, ngunit mahirap gawin.

Layunin ng mga banner

Maaaring hatiin ang mga banner ayon sa mga gawain na itinakda bago ang kanilang paglikha:

• Target. Ang punto ay upang maakit ang atensyon ng target na madla, pukawin ang isang pagnanais na mag-click sa ad at tiyakin ang isang paglipat sa pino-promote na site.
• Pang-impormasyon. Dala nila ang layunin na sabihin sa isang potensyal na kliyente ang tungkol sa mga produkto at serbisyo na maaaring interesado sa kanya. Bilang karagdagan, maaari nilang pukawin ang pagnanais na matuto nang higit pa tungkol sa mga produktong ito at sa huli ay bumili.
• may tatak. Ginagawa nilang nakikilala ang tatak, pinatataas ang antas ng tiwala dito.
• Panlabas. Nilalayon nilang pangunahan ang gumagamit mula sa isang mapagkukunan patungo sa isa pa.
• Panloob. Tumutulong sila na lumipat mula sa pahina patungo sa pahina sa loob ng parehong site.

Mga pakinabang ng mga banner ad

• Ang ganitong uri ng promosyon ay angkop para sa mga malalaki at kilalang organisasyon, gayundin para sa mga kabataan, umuunlad. Lahat ay pantay-pantay dito
• Ito ay isang magandang pagkakataon upang maimpluwensyahan ang reputasyon at imahe ng tatak. Halos bawat gumagamit ng Internet ay biswal o hindi namamalayan na sinusuri ang mga tool na ginagamit ng isang kumpanya upang i-promote ang mga produkto nito.
• Ang paggawa, paglalagay at pag-edit ng ad sa Internet ay mas mura kaysa sa pag-order ng bersyon ng kalye.
• Maaari kang palaging pumili ng isang lugar upang manatili. Alam ng advertiser ang kanyang target na madla, ang mga katangiang panlipunan, demograpiko at heograpikal nito at nagtatakda ng mga kinakailangang parameter, na isinasaalang-alang ang mga aspetong ito. Dahil dito, ang mga potensyal na customer lang ang nakakakita sa kanyang mga ad. Halimbawa, sa Yandex contextual display advertising ay nagpapakita ng mga banner na tumutugma sa mga kahilingan ng user. Maaari mong basahin ang tungkol dito sa artikulo tungkol sa ICD sa Semantics blog.
• Maaari mong palaging subaybayan ang tagumpay ng naturang diskarte sa pag-promote, at kung hindi makamit ang mga ninanais na resulta, maaari mong baguhin ang diskarte sa pag-promote.
• Maaari mong malaman ang tungkol sa tagumpay ng iyong mga aksyon sa malapit na hinaharap. Ang resulta ay depende sa kawastuhan ng mga setting ng ad, ang pagpili ng site para sa pagkakalagay at ang visual na disenyo ng block.
• At maaari mong palaging alisin ang mga hindi kinakailangang publikasyon at gumawa ng mga pagbabago sa mga umiiral na, magdagdag ng mga bagong elemento at baguhin ang teksto.

Mga panuntunan para sa pagtatrabaho sa mga banner

Ang mataas na katanyagan ng mga banner ay nagpapahiwatig ng pagiging epektibo ng kanilang paggamit. Ngunit palaging may pagkakataon na ang mga bisita ay maging walang malasakit sa mga epekto na iyong ginagamit upang maakit ang kanilang atensyon. Upang maiwasang mangyari ito, mahalagang isaalang-alang ang mga sumusunod na puntos:

1. Tukuyin ang iyong target na madla.
2. Bumuo ng mga layunin at layunin.
3. Isaalang-alang ang disenyo.
4. Sumulat ng ganoong teksto ng mensahe sa advertising upang pukawin ang interes at pagnanais na pumunta sa mapagkukunan.
5. Suriin ang paggamit ng tool na ito at gumawa ng mga konklusyon.
6. Gumawa ng mga pagsasaayos kung kinakailangan.

Kung hindi kasiya-siya ang pagsusuri ng data:

• Suriin ang posisyon ng bloke sa pahina at ang disenyo nito. Ito ay kinakailangan upang maibukod ang hindi papansin ng gumagamit (sinasadya o hindi sinasadya - ang tinatawag na banner blindness).
• Maglaro gamit ang scheme ng kulay ng banner. Alamin kung paano nakakaapekto ang kulay sa perception ng impormasyon.
• Subukang ilagay ang iyong ad sa isang hindi pangkaraniwang lugar sa pahina.
• Pumili ng mga site kung saan ang dami ng advertising ay hindi pipilitin ang user na umalis sa mapagkukunan.

Saan magpopost at paano magbayad

Maaari kang magbayad para sa paglalagay ng nai-publish sa dalawang paraan:

1. Static - ito ay kapag ang gastos nito ay kakalkulahin mula sa termino ng pag-upa ng isang lugar sa site.
2. Dynamic - kapag ang pagbabayad ay depende sa bilang ng mga pag-click.

Ang halaga ng paglalagay ay depende sa ilang mga kadahilanan: kung saan mo planong maglagay ng banner advertising at kung sino ang makakakita nito sa Internet.

• Subukang makipag-ayos sa may-ari ng site. Makakatulong ito upang makabuluhang bawasan ang halaga ng upa, sa kaibahan sa paglalagay sa stock exchange. Palaging may posibilidad na mag-post online nang libre.
• Kung gusto mong makita ng mga user ang iyong ad sa Moscow o St. Petersburg, maging handa na magbayad nang higit pa.
• Kung ang isang negosyo ay may maraming kumpetisyon, ang pag-promote nito ay palaging magiging mas mahal.
• Pumili ng pangmatagalang placement at makakakuha ka ng mas maraming trapiko.

Nakikita namin ang mga halimbawa ng banner advertising sa web sa lahat ng oras, sa halos lahat ng mapagkukunan ng impormasyon. Kung lapitan mo ang pag-unlad sa tamang paraan at pumili ng isang kalidad na site para sa paglalagay, mabilis mong mapapansin ang pagtaas ng katanyagan. Palaging suriin ang mga click-through rate ng iyong mga publikasyon at tumugon sa mga pagbabago sa isang napapanahong paraan.