Hva er forskjellen mellom kontekstuell annonsering og SEO? Hva er forskjellen mellom SEO-kampanje og kontekstuell annonsering Hva er forskjellen mellom kontekstuell annonsering og søkekampanje.

SEO (søkemotoroptimalisering) og kontekstuell annonsering er kanaler for å tiltrekke trafikk til nettstedet fra søkemotorer som Yandex og Google.

Når du bruker begge kanalene, går besøkende til nettstedet gjennom en lenke fra søkeresultatene. Dette skjer som følger: brukeren legger inn et søk i søkemotoren (for eksempel "kjøp en TV i Moskva") og får resultatet i form av en liste over lenker til nettsteder. Dette settet med lenker kalles søkeresultater. Søkeresultatene er delt inn i sider for enkelhets skyld. Som regel er det på den første siden av utgaven 10 lenker til nettsteder utstedt av selve søket (det såkalte organiske problemet) og flere annonseringslenker (kontekstuell annonsering).

Bilde 1.

Bildet viser begynnelsen av søkeresultatene - annonsering + de 3 første organiske resultatene. Etter 10 organiske søkeresultater er det igjen en blokk med kontekstuell annonsering i søkeresultatene, som regel fra 2-5 lenkeannonser.

Å finne en kontekstuell annonseringsannonse på et bestemt sted i søkeresultatene avhenger vanligvis av prisen annonsøren er villig til å betale. Jo høyere annonsen er i søkeresultatene, jo dyrere er den. Kontekstuelle annonser vises bare når det er midler på annonsørens konto og reklamekampanjen er i aktivert tilstand. Hovedforskjellen mellom kontekstuell annonsering og SEO er kontrollerbarhet i sanntid (du kan slå kampanjen av og på når som helst), direkte avhengighet av budsjettet (jo større budsjett, jo høyere blir annonsene) og det samme avkastning på investeringen (med andre like vilkår) uavhengig av hvor lenge annonsen er gitt. Det vil si at så snart annonsørens konto går tom for midler, blir annonseringen umiddelbart slått av. Og hvis en annonsør investerer 30 000 rubler i en og samme reklamekampanje i løpet av en måned og mottar 150 bestillinger, vil han motta omtrent samme antall bestillinger etter å ha investert de samme 30 000 rubler i kampanjen i en annen måned.

Figur 2.

Det er av denne grunn at mange nettstedeiere foretrekker å gi kontekstuell annonsering, da det gir umiddelbare resultater, og når de bestiller SEO, nekter de ofte tjenestene til en spesialist i 2-3 måneder uten å se resultatet.

For å forstå hvorfor SEO bare lønner seg i det lange løp, må du forstå hvordan søkemotorer fungerer.

Søkemotorer "laster ned" til databasen deres alle nettstedene de klarer å gjennomsøke. Denne basen kalles en indeks, og selve prosessen kalles indeksering. Søkeroboten (programmet) kommer inn på nettstedet, går gjennom alle sidene, "laster ned" til indeksen de som den anser som nødvendige. Robotprogrammet er ikke perfekt, og derfor kan det hende at de nødvendige sidene av høy kvalitet ikke kommer inn i indeksen, eller omvendt kan det hende at de av lav kvalitet faller inn i indeksen.

Indeksering i Google PS er i gjennomsnitt veldig rask, omtrent en uke, og noen ganger nesten i sanntid (avhengig av nettstedet). I Yandex kan indeksering ta fra 2 uker til 3 måneder, i gjennomsnitt - 1 måned.

Det er viktig å forstå at søkemotorer laster ned til indeksen de kopiene av sidene som var på nettstedet på tidspunktet for selve indekseringen. Det vil si, hvis en side på nettstedet er i indeksen, og etter en tid eieren av nettstedet har gjort endringer på siden, så for at disse endringene skal påvirke plasseringen til nettstedet i søkeresultatene, siden må indekseres på nytt.

Det viser seg at det er et stort tidsgap mellom ethvert optimaliseringsarbeid og deres innvirkning på plasseringen til nettstedet. Og det er derfor det er viktig å utføre alt optimaliseringsarbeid sekvensielt, og ikke tilfeldig, for å spore det endelige resultatet.

For enhver brukerforespørsel presenterer søkemotorer resultater for ham, og rangerer dem basert på deres vurdering. Helt på toppen av de organiske søkeresultatene er de mest autoritative, høykvalitets og nyttige nettstedene som best svarer på brukerens forespørsel.

Det er også viktig å ta i betraktning at søkemotorene, etter å ha indeksert nettstedet (selv om det er av høy kvalitet og nyttig for brukerne), ikke umiddelbart vil tildele det høye posisjoner i søkeresultatene. For søkemotorer, spesielt for Yandex, er levetiden til nettstedet viktig: jo lengre det er, desto høyere er tilliten til nettstedet.

Faktorene ovenfor er årsaken til den lange utbetalingen fra SEO når det gjelder resultater.

Etter at vi fant ut forskjellen mellom SEO og kontekstuell annonsering, er det viktig å nevne faktorene som påvirker suksessen til disse kanalene.

• jo mer budsjett annonsøren tildeler, jo høyere plassering kan kjøpes for annonsen. Jo høyere plassering annonsen har, desto oftere klikker brukere på lenken i den. Forholdet mellom klikk og annonsevisninger kalles CTR. Jo høyere annonsen er i søkeresultatene, desto høyere CTR, og jo flere brukere vil gå til annonsørens nettsted
• jo bedre teksten til annonsene i kampanjen er sammensatt, jo mer attraktive er annonsene for brukerne, og jo høyere CTR
• jo bedre kvalitet på nettstedet og siden som koblingen i annonsen fører til, og jo bedre denne siden svarer på brukerens forespørsel, jo bedre er atferdsfaktorene (brukere bruker mer tid på siden/nettstedet, besøker flere sider av nettstedet, kommer sjeldnere tilbake fra nettstedet til søkeresultatene ). Søkemotorer er i stand til å lese atferdsfaktorer og redusere kostnaden per klikk for en annonse

Suksessen til SEO (høye plasseringer i søkeresultater for målrettede søk) påvirkes av følgende faktorer:

• som nevnt ovenfor, spiller sidens alder en rolle i markedsføringen
• korrekt teknisk oppsett av nettstedet: oppsett av hovedspeilet, lastehastighet for nettstedet, fravær av sider med 404-feil og lenker til slike sider, korrekthet av layout, oppsett av robots.txt og sitemap.xml-filer, sidenesting-nivå og mye mer
• riktig innstilling av metakoder
• kvalitetsinnhold som er nyttig for brukeren. Informative tekster, godt produkt, lyse bilder, interessante videoer. Innhold er det brukeren kommer for fra søkeresultatene. Det viktigste poenget
• tekstoptimalisering
• kvalitet naturlig lenkemasse
• kommersielle faktorer - priser, juridisk informasjon, merkekjennskap
• generell nettstedskvalitet - design, struktur, brukervennlighet

Dermed avhenger suksessen med søkemotoroptimalisering ikke bare av SEO-spesialisten, men også av de ansatte fra kundens side - webmastere, nettstedsadministratorer, innholdsforvaltere. Det er veldig viktig for nettstedeieren å gi optimalisereren kvalitetsinnhold og forbedre nettstedet i henhold til hans anbefalinger. Ellers kan den lave kvaliteten på nettstedet negere all innsatsen til optimalisereren, og dette kan ikke fikses ved en enkel "infusjon" av midler.

Last ned sjekkliste for å starte en butikk

Kontekstuell annonsering og søkemotoroptimalisering brukes ofte sammen for å få mest mulig ut av markedsføring på nett. Men for å forstå hva som er best egnet for oppgavene til en bestemt virksomhet, ikke torturere deg selv med spørsmålene "Pålegger byrået tjenester for å rive av mer penger?", er det bedre å lære litt om disse kanalene og forskjellen mellom dem.

Søkekampanje

• Ingen garantier. Ingen kan si med 100 % sikkerhet at for et slikt og slikt søkeord, innen en slik og en slik dato, vil nettstedet ta en slik og en slik posisjon. Hvis prosjektet fremmes av "grå" metoder, er det umulig å love stabilitet av resultatet når algoritmene endres.
• Langsiktig. Positiv dynamikk er synlig bokstavelig talt fra det første optimaliseringsarbeidet, men det kan ta mange måneder og til og med år brukt, kanskje (se avsnitt over) forgjeves på å vente på å erobre toppen av toppen. Det er det Yandex.Direct er for 🙂
• Utvikling av nettsider. Sikkert vil det kreves seriøs inngripen i alle aspekter av prosjektet, og dette er igjen penger og tid.
• Langsom endringshastighet. Problemet er alltid fortiden: indekserte kopier av sidene på nettstedet, posisjoner som er tatt er et resultat av tidligere handlinger. Det vil ikke fungere å gjøre hastejusteringer, raskt teste alternativer osv.

Oppsummering: søkepromotering er fokusert på lang sikt, det bidrar til å bringe trafikk til nisjer som er vanskelige å annonsere, men det tar mye tid å få effekten, noe som kan være skremmende.

kontekstuell annonsering

• Det raskeste resultatet. Dette er en av de viktigste fordelene med kontekstuell annonsering. Jeg begynte å jobbe med kampanjen – inntrykkene startet. Trenger du kunder i går, er kontekst en fin løsning.
• Korrigeringshastighet. Endring av priser på siden, lansering av en ny kampanje, endring av sortiment - disse problemene løses på få minutter, så det er enkelt å holde informasjonen oppdatert i annonser.
• Prognoser. Du kan mer eller mindre nøyaktig beregne hvor mange klikk som blir på sånne og sånne ord med sånn og sånn budsjett og priser.
• Fleksibilitet. Mange innstillinger bidrar til å treffe målgruppen nøyaktig.
• Dekningsbredde. Dette er nok et svar på spørsmålet om hvorfor kontekstuell annonsering er nødvendig. Når du setter opp kampanjer i nettverk, kan du fange opp de som bruker en annen søkemotor, fordi visninger ikke bare er basert på historikken til forespørsler, men også på innholdet på sidene. En annen mulighet for utvidelse er annonsering om relaterte emner.

I slike tilfeller er det sjelden tilfeldige overganger, men sitiaren faller, noe som igjen påvirker kostnaden per klikk.

Det andre tilfellet er ikke-målvisninger på grunn av at negative søkeord ikke er utarbeidet.

Med ikke-målrettede tilsetningsstoffer faller ikke bare sitiar, men det er ofte overganger, på grunn av hvilke budsjettet går ingensteds.

• Klikker. Dette pleide å være et veldig stort problem. Nå analyserer Yandex.Direct brukeratferd nøye og returnerer penger til kontoen for tvilsomme klikk. Men med et sterkt ønske kan du fortsatt klikke på en konkurrent, og viktigst av alt, målet vil bli oppnådd: han vil gå tom for penger i det minste midlertidig.
• Overføringskostnad. Å klikke på noen emner kan være ganske dyrt. Med lave konverteringer og lave marginer kan dette føre til lav avkastning.

I hvilke tilfeller er det bedre å velge

Når er SEO bedre?

• med lav inntekt. Hvis klikket er dyrt i konteksten, og fordelen av transaksjonen er liten, kan det hende at annonsering ikke er lønnsomt. Og optimalisering av nettstedet for søkemotorer vil mest sannsynlig kunne gi billigere trafikk;
• med lav etterspørsel. Hvis de fleste nøkkelfrasene går under statusen «få inntrykk», vil det være liten mening. Og lavfrekvente forespørsler i utstedelsen er som regel enkle å fremme;
• med perspektivorientering. Hvis du planlegger en langsiktig forretningsaktivitet på Internett, er søkemotoroptimalisering av nettstedet ganske enkelt nødvendig for å spare budsjettet.

• for tidsbegrensede tilbud. Kampanjer, rabatter, arrangementer. Når de vises i toppen, kan de allerede være irrelevante 🙂
• hvis du akutt trenger kunder. Du kan starte grunnleggende kampanjer i Yandex.Direct eller Google AdWords på bare et par timer, og jobbe med det senere;
• å bidra til å skape etterspørsel. Kampanjer i YAN eller GMS kan lanseres ved å bruke nesten-tematiske nøkkelord, og dermed tiltrekke seg oppmerksomheten til potensielle kunder som ennå ikke har tenkt på det;
• one-pagers. Det kan være nesten umulig å promotere dem i organiske resultater for enkelte emner.

I de fleste tilfeller er det mer lønnsomt å bruke både kontekstuell annonsering og SEO-nettstedspromotering. Disse kanalene utfyller hverandre perfekt: mens nettstedoptimalisering pågår, gir trafikk kontekst, og etter hvert som posisjonene vokser, kan du gradvis redusere budsjettet.

Mange nettstedeiere tenker på hva som er bedre søkemotoroptimalisering eller kontekstuell annonsering? I hvilken retning er det å foretrekke å styre budsjettet til nettstedet? I denne artikkelen vil vi prøve å svare på disse spørsmålene.

Kontekstuell annonsering og søkemotoroptimalisering (SEO) er et av de mest populære verktøyene for å markedsføre nettsider på Internett. Det er verdt å merke seg at kontekst og SEO krever visse kostnader, som ikke alltid er tilgjengelige for nybegynnere webmastere.

Kampanjevalg: kontekstuell annonsering eller SEO

Kontekst og SEO har noen fellestrekk - resultatene vises i søkemotorer og følgelig på overskuddet fra Internett-prosjektet. Disse verktøyene er rettet mot å tiltrekke en motivert målgruppe til nettstedet.

I tillegg til lignende punkter er det også store forskjeller.

Aspekt av tid

Du kan for eksempel gjøre:

• fullføre sider (optimalisere, legge til tekst);
• forbedre brukervennligheten;
• endre utdrag;

Men du vil ikke se endringer før en måned senere.

Omgivelser

SEO gir ikke slik finjustering. Dette fører til en høyere prosentandel av ikke-målrettede besøk og avvisninger. Men gitt det faktum at du ikke betaler for hvert klikk fra søkeresultatene, er ikke dette så kritisk.

Relevans for spørringen

Kontekstuelle annonseringsstyringssystemer gjør det mulig å redigere annonser og endre teksten fullstendig. Dette betyr at du under testingen kan finne de mest konverterende variantene av annonseteksten som passer best til brukerens forespørsel.

Omdannelse

Kontekstuell annonsering er et markedsføringsverktøy med en av de høyeste konverteringsfrekvensene. Dette skyldes det store utvalget av tilpasnings- og målrettingsalternativer. Søkemotoroptimalisering kan som regel ikke skilte med en så høy konverteringsrate.

Overvåkning

En reklamekampanje i sammenheng innebærer konstant årvåken overvåking. Dette skyldes at kostnaden per klikk og posisjon hele tiden kan endres. Faktum er at antallet annonser for søkene dine kan øke eller reduseres av konkurrenter, noe som vil endre plasseringen av visninger. For å optimalisere kostnadene, må du regelmessig gripe inn i de innledende innstillingene for kampanjen.

SEO-promotering krever ikke så nøye overvåking. Men i løpet av søkepromotering er det nødvendig å hele tiden engasjere seg i analyser og overvåke endringer i søkemotoralgoritmer og konkurrentstrategier.

Vekslende utgifter

Kostnaden for å tiltrekke målbrukeren til nettstedet i kontekstuell annonsering er ganske stabil. Hvis det er behov for å øke antall overganger, må du proporsjonalt øke budsjettet. I tillegg bør du vurdere muligheten for å øke kostnaden per klikk, noe som vil løfte annonsene dine over konkurrentene.

I de første stadiene av søkemotorkampanjer kan kostnadene virke ganske høye. Men over tid vil denne indikatoren reduseres betydelig og vil være betydelig lavere enn kostnadene for tiltrekning gjennom kontekstuell annonsering.

effekt utholdenhet

Når du bruker opp hele saldoen på kontoen din, vil kontekstuell annonsering umiddelbart slutte å vises. Hvis du slutter å finansiere søkemotoroptimalisering, vil resultatene forbli i sine posisjoner en stund og deretter gradvis begynne å avta, ettersom konkurrentene blir mer aktive.

Hva er bedre kontekstuell annonsering eller SEO

Råd

Det er bedre å handle slik: etter å ha lansert et kommersielt prosjekt, for en rask effekt, må du bruke kontekstuell annonsering. Så du vil kunne tiltrekke målgruppen til nettstedet på kort tid. Parallelt med konteksten er det nødvendig å engasjere seg i søkemotor SEO-promotering.

I prosessen vil det være mulig å gradvis redusere kostnadene for kontekstuell annonsering, men alt avhenger av hver enkelt sak og budsjett. Noen ganger er dette ikke tilrådelig. Ved å redusere kostnadene for kontekst reduserer du antallet brukere som konverterer, noe som betyr at du fratar deg selv ekstra fortjeneste.

Eiere av kommersielle nettsteder står ofte overfor et slikt valg. Å sammenligne disse to verktøyene er ikke helt riktig. Begge tilnærmingene har sine fordeler og ulemper, begge kan være effektive og mislykkes. De er bare designet for forskjellige formål. I artikkelen under vil vi analysere i hvilke tilfeller det er bedre å velge SEO, og i hvilken sammenheng.

Til bokmerker

Teori

SEO er et sett med tiltak for å øke et nettsted i søkeresultater. De inkluderer analytisk arbeid (evaluering av prosjektet og dets konkurrenter, lage en kampanjestrategi), utvikle et nettstedskart og skrive tekster, tekniske handlinger (korrigere feil på nettstedet, justere koden i henhold til SEO-kriterier, forbedre brukervennligheten, lage tilleggsfunksjonalitet), intern og ekstern optimalisering (valg av landingssider og metakoder).

Så, som en del av kampanjen, blir konkurrentenes nettsteder evaluert og en strategi utviklet. Deretter lages tekstinnhold, feil på siden og i koden rettes, brukervennligheten forbedres og nye funksjoner introduseres. Parallelt med dette jobbes det med landingssider, metatags og lenkemasse.

SEO tjener bare til å sikre at nettstedet ditt går til de beste stedene.

For å sette opp en kampanje må du:

Eksempel 1

Du har en blomsterbutikk. Du har organisert levering rundt i byen eller etablert samarbeid med partnere i andre regioner, så du bestemte deg for å sette opp nettsalg. For å gjøre dette har du opprettet en nettbutikk. Den rangerer ikke høyt i søkeresultatene fordi det ikke er gjort noe SEO-arbeid. Det er ingen trafikk, og tilstrømningen av kjøpere som kommer fra søkemotoren er ikke forventet. Men søknader er påtrengende, da Valentinsdagen og 8. mars er rett rundt hjørnet.

Eksempel 2

Du er eier av et nettsted med kurs. Du vil ha flere kurskjøp, forhåndsvisninger og totalt sett flere besøkende enn det er nå. Målklienten din er en person som bestemte seg for å starte fjernundervisning ikke spontant. Før han kjøper nettkurs vil han studere tilbudene som søkeresultatene vil gi ham. Og i dette tilfellet er det nødvendig at nettstedet ditt, med utmerket grafikk og lesbare tekster, fanger oppmerksomheten blant de første.

Løsning: SEO-kampanje

Ved å bruke denne tilnærmingen, vær forberedt på at resultatene ikke vil være synlige umiddelbart, men etter 3-6 måneder. Noen ganger kan denne perioden strekke seg i et år - alt avhenger av tilstanden til nettstedet og eksterne faktorer. Men den oppnådde effekten vil være fast i mange år og vil ikke kreve store økonomiske investeringer fra deg. Det gjenstår bare å opprettholde det som er oppnådd (dette er ikke vanskelig).

Eksemplene viser godt hovedforskjellene mellom de to verktøyene. Hvis du så deg selv i en av disse situasjonene, bruk løsningen som tilbys. Dette vil hjelpe deg å bruke budsjettet ditt fornuftig. Men vi anbefaler også at du studerer alle aspekter ved disse tilnærmingene for å kunne legge riktig vekt i fremtiden.

For å øke strømmen av besøkende til nettstedet brukes tradisjonelt søkekampanje (SEO) og/eller kontekstuell annonsering.

Bedriftseiere, som ikke fullt ut forstår essensen av hver av tjenestene, forblir ofte misfornøyde med entreprenørens arbeid på grunn av deres egne høye forventninger.

Forskjeller mellom kontekstuell annonsering ogSEO

Søkemotoroptimalisering(SEO, SearchEngineOptimization, søkemotoroptimalisering) er et sett med handlinger med nettstedet for å forbedre sin posisjon i søkeresultatene (i Hviterussland og Russland er de mest populære søkemotorene Yandex og Google). Det kan omfatte utvikling av en semantisk kjerne, skriving av SEO-tekster, arbeid med metakoder, koblingsbygging, etc.

kontekstuell annonsering- visning av annonser i Yandex- og Google-søkeresultater, samt på nettsteder i displaynettverket på et valgt tidspunkt, i spesifiserte posisjoner og relevant for bedriftens målgruppe. Tjenesten er etterspurt blant eierne av unge nettsteder, samt for å varsle potensielle kunder om kampanjer og rabatter.

Vurderingskriterium		Kontekst
Første resultater	Forbedring av stillinger på promoterte søk på ca 1 - 3 måneder.	En økning i nettstedtrafikken observeres umiddelbart etter lanseringen av kampanjen.
Besøkskostnad	Varierer: avhengig av konkurranseevnen til emnet, hyppigheten av utvalgte forespørsler og det innledende optimaliseringsnivået - både den promoterte ressursen og sidene til konkurrenter i TOP-10 (5, 3) av problemet.	Varierer: jo mer konkurranse, jo høyere kostnad per klikk.
Fokuser på målgruppen	Middels eller høy.	Høy: med riktig målretting vil annonser bare vises til interesserte brukere.
Kampanjestyringskontroll	Svinger: Resultatet av forbedringene er forsinket i tid og er ikke umiddelbart merkbart. På grunn av dette (og andre faktorer) er det noen ganger vanskelig å fastslå nøyaktig hvilke handlinger som forårsaket spesifikke endringer i trafikkflyten/.	Høy: Endringer kan gjøres når som helst, og sporer effektiviteten til hver handling.
Behovet for å forbedre nettstedet	Som regel må du avgrense programvarekomponenten til nettstedet, omskrive / legge til tekster, jobbe med medieinnhold og nettstedets brukervennlighet, etc.	Sjelden.

Hva skal man velge? Forståelse med eksempler

De vurderte markedsføringsverktøyene utfyller hverandre; det er ofte fornuftig for kommersielle og informasjons-kommersielle ressurser å investere i både kontekstuell annonsering og SEO samtidig. Men hvis det er nødvendig å dvele ved én ting, kan det nevnes en rekke eksempler, når er det best å brukekontekstuell annonsering Yandex.Direct eller Google.Adwords:

• Du må snarest / innen en begrenset tidsperiode annonsere en kampanje (salg, spesialtilbud).
• Du tilbyr et produkt eller en tjeneste til en smal målgruppe (for eksempel selger du kun Mango-kjoler eller bare Gerda-dører).
• Du driver virksomhet i et miljø med høye nivåer av tilbud og etterspørsel.
• Det er en mulighet for at siden vil falle inn under "filteret" eller "forbudet" (spesielt relevant for ressurser som nettbaserte sexbutikker, kasinoer og noen andre emner).

Megapolis Media tilbyr deg tjenester for å lage og kjøre en reklamekampanje i Yandex.Direct og/eller GoogleAdwords. Vi garanterer deg en profesjonell tilnærming når du utvikler en annonseringsstrategi, lanserer, analyserer og justerer en kampanje, samt regelmessige rapporter og evaluering av kampanjens effektivitet for den valgte rapporteringsperioden.