binær annonsering. Trenger bedriften din bannerannonser?

I denne delen vil du lære hva bannerannonsering er, hvilke funksjoner den har, og hvordan et reklamebanner fungerer på nettstedet. Du vil også bli tilbudt artikler som vil hjelpe deg med å løse problemet knyttet til denne typen annonsering på Internett.

Hva er bannerannonsering på Internett?

Webbanneret er mye bedre enn det vanlige du ser på gaten. For det første vil slik annonsering på Internett koste mye mindre enn offline.

For det andre kan du starte en annonsekampanje mye raskere på nettet. Dette er hovedsakelig på grunn av det faktum at du ikke trenger å ansette et team med arbeidere og se etter en plattform for å plassere annonsen din.

På nettet er alt mye enklere, billigere og gjort med nesten et par klikk. På grunn av dette er denne typen fortsatt godt brukt på nettverket.

Annonsebannerformater

La oss se på bannerformater:

• Grafiske bannere— enkle bilder i png-, jpg-, gif- eller jpeg-format kan brukes i slik reklame. Selv om dette bannerformatet er enkelt, kan det belaste nettstedet tungt. Dette gjelder spesielt for gif-bilder av ganske store størrelser. Derfor, hvis du bruker grafisk reklame, så prøv å gjøre den liten. På denne måten vil du ikke belaste nettstedet mye. Prøv å gjøre filstørrelsen ikke mer enn 100 Kb. Hvis du bruker gif-formatet, må varigheten av animasjonen ikke overstige 30 sekunder. Vær også oppmerksom på hastigheten på animasjonsavspilling. Det bør ikke overstige 5 sekunder.
• Interaktivt banner- dette er den mest effektive typen reklame, men også dyr sammenlignet med andre formater. Vektorgrafikk ser mye bedre ut her. Ja, og den veier mye mindre. Vanligvis brukes cgi, JavaScript eller Flash-teknologi her. Det viktigste er å ikke overdrive med grafikk og lyd. Hvis du overdriver det, vil slik interaktiv reklame se veldig dårlig ut og til og med irritere besøkende litt. Frekvensen i slik bannerannonsering på nettstedet bør ikke være mer enn 24 bilder per sekund.
• Tekstannonseenheter- Rik tekst (lagringsformat for formaterte dokumenter). I motsetning til grafikk, lastes tekstannonser mye raskere. En slik annonse vil bli vist selv om brukeren har deaktivert visning av grafikk i nettleseren sin. Å lage et tekstbanner er mye enklere enn å lage et grafisk. Det er ikke nødvendig å bruke mye tid på å tegne grafikk. Det er nok å enkelt og kort formulere ideen om reklamemeldingen din. Et annet godt pluss er at tekstannonseenheter ikke forårsaker bannerblindhet og passer godt sammen med den generelle informasjonen på selve nettstedet.

Annonseblokkstørrelser

Bannere varierer i størrelse. Jeg vil si at de alle er angitt i (px). For eksempel 480×60 piksler. Først spesifiseres bredden, og først da kommer høyden. Naturligvis, jo større størrelsen på et nettbanner, desto større er vekten og lastetiden. Derfor bør det tas i betraktning at store annonseenheter vil ta lengre tid å laste.

Hvis du ønsker å inkludere store bannerannonser på nettstedet, anbefaler jeg å bruke det i det interaktive annonseformatet. I motsetning til det grafiske formatet vil det veie mye mindre. Følgelig vil en slik annonse lastes raskere, og du kan ganske godt øke effektiviteten til annonseringen din på Internett. Jo raskere det laster, jo mer sannsynlig er det at slike annonser vil bli sett.

Hvilke typer bannere finnes det?

La oss nå se på hvilke typer bannere som brukes på Internett:

• Intern banner- dette er en annonse som fører til en intern side på samme nettsted der selve annonsen er installert. Det vil si at når du klikker på en annonse, kommer du til et helt annet nettsted. Men i dette tilfellet er det omvendt. Du kommer bare til en annen side på samme side. Derav det tilsvarende navnet Interiør". Vanligvis brukes denne typen banner til å annonsere for tjenester eller produkter på deres eget nettsted. Det brukes ofte når du varsler om ulike nyheter om et prosjekt eller en bedrift. For eksempel bruker mange bloggere et internt banner når de kjører konkurranser på bloggen sin. På denne måten kan de tiltrekke seg flere deltakere til deres arrangement.
• Merkebanner- allerede ved navnet kan du gjette at slik reklame primært virker for å promotere merkevaren. Denne typen banner på Internett fungerer ikke mer for klikk, men for visninger. Det spiller ingen rolle for annonsøren om personen klikket på annonsen eller ikke. Hovedsaken her er at brukeren ser en annonse med bedriftens logo. Jo oftere et slikt merke blir møtt av brukeren, jo bedre vil han huske det. Som et resultat, hvis en person i fremtiden ønsker å kjøpe et bestemt produkt, vil han først henvende seg til dette selskapet, siden han allerede vil være kjent med det.
• informasjonsbanner er en annonse som gir brukeren informasjon om et bestemt produkt eller tjeneste. Her er hovedoppgaven å vekke stor interesse for det annonserte produktet eller tjenesten. Det vil si at vi må lokke en person til dette forslaget.
• Målbanner- jobber for å tiltrekke seg målgruppen. Målgruppe er svært viktig for annonsører, siden det er denne kategorien mennesker som er mest interessert i å bestille et produkt eller en tjeneste. Vanligvis brukes denne typen banner til å annonsere hele nettstedet, og ikke et spesifikt produkt. For eksempel annonseres en hel barneklærbutikk, i stedet for en spesifikk liten jakke.

Hovedannonseplasseringer

Svært ofte er det et spørsmål som hvordan du velger et sted å plassere et reklamebanner på nettstedet. Dette er en av de viktige faktorene for å lage effektive bannerannonser. Et sted i overskriften på nettstedet vil koste mye mer. Men denne plasseringen er den mest effektive når det gjelder annonsering. Den ligger helt øverst og på et iøynefallende sted.

En besøkende som går inn på et slikt nettsted, legger umiddelbart merke til reklame i overskriften på nettstedet. En person trenger ikke å bruke rullen for å se annonsen, siden den umiddelbart fanger oppmerksomheten. Vanligvis brukes en bannerstørrelse på 468×60 i sideoverskriften. Du kan også bruke et banner med ønsket høyde.

Et sted i menyen på nettstedet vil koste litt mindre. Det kan være på venstre, høyre eller begge sider. Det er også andre steder å plassere bannerannonser på nettstedet. Alt avhenger imidlertid av rullefeltet. Dette betyr at de øverste plassene uten rulling blir dyre. Og de stedene som er helt nederst på siden vil være veldig billige. Hvis det dyreste stedet er i overskriften på nettstedet, er det billigste i kjelleren.

Du bør imidlertid først ta hensyn til uansett hvor effektiv annonseplassen er, om nettstedet (nettsted) for annonsering er valgt dårlig, vil det være tilsvarende resultater. Ta derfor søket etter de riktige sidene på alvor. Vær også alltid oppmerksom på emnet for prosjektet. Det er både snevert tematiske sider og prosjekter med mer omfattende tema. På prosjekter med brede emner, bruk målretting. Det vil si at du må plassere bannerannonser på visse kategorier, og ikke på alle deler av nettstedet. Så du kan spare betydelig på budsjettet og samtidig øke effektiviteten til annonsering.

Internett-plattformer for å plassere annonser

Nedenfor vil jeg gi informasjon som vil hjelpe deg å velge en plattform for bannerannonsering. Her vil jeg fremheve tre typer nettsteder:

1. Høyt spesialiserte nettsteder- ved navnet kan du gjette at dette er prosjekter som er dedikert til et spesifikt tema. For eksempel hvis medisinfaget er et bredt tema. At akne fjerning vil ha en smal retning. Her er artikler viet til en spesifikk sykdom. Som regel er trafikken på slike nisjesider ikke så høy. Dette skyldes en liten semantisk kjerne. Men da vil publikum til et slikt prosjekt være det mest målrettede. Hvis du annonserer på slike smalt fokuserte nettsteder, vil effektiviteten til reklamekampanjen være ganske god. Dette skyldes det faktum at publikum på nettstedet vil være mest interessert i selve annonsen.
2. Tematiske nettsteder Dette er prosjekter rettet mot en bestemt bransje. For eksempel et nettsted dedikert til medisin. I motsetning til høyt spesialiserte nettsteder, kan disse prosjektene beskrive behandling av ulike sykdommer. Oppmøte av slike ressurser vil være høyere, men samtidig vil målgruppen være litt uklar.
3. generell tematikk- Dette er mindre målrettede prosjekter for annonsering, da de er rettet mot ulike bransjer. Men trafikken på disse nettstedene vil være svært høy. Som regel er dette store portaler.

Så for å velge en plattform for å plassere bannerannonser, må du bestemme deg for målgruppen din. Jo mer interessert publikum er i tilbudet ditt, jo billigere vil det være å tiltrekke seg det. Derfor, for å øke salget, vil smalt fokuserte nettsteder være de mest effektive. Ikke bare bor målgruppen vår her, men også annonsering på slike sider vil være mye billigere.

Hvis du bruker reklame for å markedsføre merkevaren din, er det bedre å velge nettsteder med svært høy trafikk. Her, selv om annonsering vil være dyrere, vil den kunne promotere merkevaren din veldig bra. Vær også oppmerksom på statistikken til nettstedet (trafikkkilder, søkeord osv.).

Så nå bør ikke spørsmålet om hva som er et banner dukke opp i hodet ditt. Denne typen annonsering på Internett er ganske godt brukt. Med riktig tilnærming vil tross alt bannere kunne tiltrekke seg mye oppmerksomhet og dermed vise brukerens interesse for et bestemt produkt eller tjeneste. Også banner fungerer godt for merkevarepromotering. I utgangspunktet brukes denne tilnærmingen av store selskaper som investerer mye penger i sine annonsekampanjer. De må bygge merkekjennskap og danne gode relasjoner.

Nedenfor finner du artikler som kan gi deg tips om hvordan du kan jobbe med bannerannonsering på Internett.

Si takk ved å bruke knappene nedenfor:

Bannerannonsering på Internett er all reklame som bruker et tekstgrafisk annonseformat. Den plasseres både i kontekstuelle medienettverk og ved hjelp av rtb-teknologier er direkte kjøp av bannerannonsering fortsatt populært på Internett.

• Tiltrekker seg ny trafikk
• Returnerer en eksisterende
• Øker merkekjennskapen
• bringer et nytt produkt eller en tjeneste til markedet
• Stimulerer etterspørselen eller betjener den nåværende
• Bygger relasjoner med brukeren

Som vi allerede har sagt, i samsvar med oppgaven, kan du kjøpe:

• Bannerannonsering i Google Displaynettverk, Yandex. - Tjener eksisterende etterspørsel.
• Målrettet annonsering på sosiale nettverk. - Lagt ut på sosialt nettverk.
• Bannerannonsering etter direkte avtale med nettstedene. - Brukes for smal målretting.
• Bannerannonsering gjennom rtb-utveksling. - Brukes til store kjøp.

• Post-Click - sporer genererte potensielle kunder gjennom klikk.
• - lar deg koble salget på Internett med visningen av banneret, uten å klikke på det.

Holdninger til bannerannonsering på nettsider er forskjellige - noen tror at de gangene det vakte oppmerksomheten til brukerne har gått i glemmeboken og på mobilt Internett forårsaker det bare irritasjon, det er ingen vits i å investere i det, fordi det er effektivt bare når merkevaren anerkjennelse kreves

Andre bruker brorparten av markedsføringsbudsjettet sitt på bannerannonsering på Internett og er glade når de ser på CTR-statistikk. En annen del av hennes støttespillere er sikker på at det er hun som trekker oppmerksomheten til Internett-publikummet til det annonserte produktet, og du kan betale på en hvilken som helst praktisk måte - for antall visninger eller for klikk til ønsket nettsted.

Effektiviteten av bannerannonsering

Maksimal effektivitet av bannerannonsering kan bare oppnås med en integrert tilnærming, og det bør absolutt ikke være den eneste markedsføringsmetoden. Nå kombinerer markedsførere til og med flere bannerannonseringsverktøy i reklamekampanjer, noe som gjør det litt vanskelig å spore effektiviteten til hver kilde.

Ve Interactive har utviklet en nyttig tjeneste for markedsførere som lar deg lansere bannerannonser, enkelt spore ytelsen deres uten konverteringer på tvers av flere kanaler ved å bruke Post-View-modellen. VePlatform inkluderer tjenester som tar vare på trafikken din, beholder besøkende, reduserer fluktfrekvenser og øker salget. VePlatform er ekstremt enkel å installere og integrert med hovednettet. Du velger tjenestesettet selv, og for hver av tjenestene kan du se en nøyaktig prognose for å øke effektiviteten til en annonsekampanje og ytelsen når det gjelder inntekter, konverteringer og de varene som oftest legges til i handlekurven.

Trender innen bannerannonsering

Banner Internett-annonsering feirer bursdagen sin 27. oktober. Det var denne høstdagen i 1994 at brukere av World Wide Web så det første banneret. For flertallet opptrådte det selv da irriterende, men samtidig fascinerte det, vakte oppmerksomhet, som ble brukt med suksess av reklamebyråer som tok opp promoteringen av nye merker som dukket opp på handelsarenaen.

Et eksempel på det første banneret på Internett.

En av trendene som fanger oppmerksomheten er at bannere øker i størrelse, skaperne legger til interaktive elementer, kanskje med bruk av lyd.

Et eksempel på bannerblindhet

For å oppnå en god CTR (og den starter fra 0,2%), må multimedieannonsering være spektakulær. Mange søker å trekke oppmerksomhet til nettstedet sitt ved å plassere bannere på et hvilket som helst mer eller mindre egnet nettsted. Som et resultat begynte dette reklameformatet å bli kjedelig, noen brukere er ekstremt negative til det. Dette fenomenet har sitt eget begrep -.

Hvem fungerer det ikke for? Som regel vises god klikkfrekvens på bannere av folk som akkurat har begynt å mestre internettplassen, de er interessert i alt. Hvis bannerne er stilig utformet, og til og med med noen åpenbar lyst, er det trygt å si at de vil være av interesse for middelklassefolk belastet med høyere utdanning. Ikke-standard og til og med litt aggressivitet er grobunn for å tiltrekke seg oppmerksomheten til unge mennesker.

AdSpot er et lite banner som du sikkert har sett mange ganger på forskjellige sider med ikke altfor god karma. Den ligger i det nedre hjørnet av nettstedet - det er spesielt elsket av hackere som distribuerer forskjellige virusprogrammer forkledd som systemmeldinger og direktemeldinger.

CatFish - et banner som klamrer seg til hele bredden på siden som åpnes i nettleseren. Gir god CTR.

Klassiske bannere i forskjellige størrelser, laget i JPEG, GIF, PNG, SWF.

Effektiviteten til et banner er dens CTR, antall handlinger som utføres av brukere per 1000 visninger. Derfor kan det virke som om suksessformelen er veldig enkel, siden effektiviteten til en pågående reklamekampanje måles ved klikkfrekvensen. Konklusjonen, ser det ut til, foreslår seg selv som følger: stort format + sjokkanimasjon + en enorm "klikk her" -knapp - og her er den, ønsket lykke er veldig nær. Men er det det? Det må forstås at annonsøren ikke drar nytte av et uinteressert publikum. Det er klikk, men ingen kjøp. Dette er ubrukelig sløsing med penger.

En høy CTR er langt fra en garanti for effektiviteten til kampanjen hvis klikkene på bannere gjøres av et "kaldt", uinteressert publikum. Det er viktig å få akkurat de målkjøperne som er interessert i å kjøpe det promoterte produktet eller tjenesten. Hvis brukeren reagerer på et oppriktig lokkemiddel og fortsatt klikker på banneret, vil han definitivt se at bak intrigen ikke i det hele tatt er det han forventet å se, skuffelse er uunngåelig, og han vil neppe være fornøyd med bedraget. Men faktisk, fra denne overgangen, taper han praktisk talt ingenting. Men annonsøren har noe å tape – penger og omdømme. Derfor bør du ikke bruke svarte metoder, selv om deres CTR gir høy klikkrate, vil du som et resultat tape mye mer enn du vinner.

Bannerannonsekostnad

Prisene på Internett for bannerannonsering er ganske rimelige. Hva består de av? Konkurranse er selvsagt tatt i betraktning. Jo flere annonser om emnet ditt, desto høyere kostnad for plasseringen. Regional målretting er også tatt i betraktning, det er klart at Moskva-publikummet er mer løselig enn innbyggerne i Ryazan-innlandet.

Reklame i dag er nesten overalt. Det er på TV, det er trykt i et magasin, annonser kan leses på gaten og på Internett. En av de populære typene er bannerannonser. Er denne markedsføringsmetoden effektiv? Svaret finner du i artikkelen.

Definisjon

Hva er en bannerannonse? Dette er en av de mest populære måtene å markedsføre produkter på. Opprinnelig ble banneret kalt reklame, som ble festet på reklametavler, vegger av bygninger, reklamebannere. Overdimensjonerte annonser fanget oppmerksomheten og ble raskt husket av brukerne. Dette faktum ble lagt merke til av markedsførere, og med bruken av Internett dukket bannerannonsering opp i det virtuelle rommet. Det er mange annonser på Internett, og halvparten av dem vil være bannere. Fengende bilder som vises til høyre eller venstre for hovedteksten på nettstedet tiltrekker brukernes oppmerksomhet og får dem til å gå til annonsørens nettsted.

Men reklame er ikke alltid åpenbart. Både gate- og mediabannere kan være rent informasjonsmessige. For eksempel kan byadministrasjonen gratulere innbyggerne med høytidene eller kunngjøre viktige bybegivenheter.

Slags

Bannerannonsering er delt inn i to typer: ekte og virtuell. Til tross for at disse to typene for levering av informasjon til en potensiell klient er forskjellige, har de et lignende format. Antrekk og essens i gate- og mediareklame er det samme. Hva er typene bannerannonser?

1. Klassisk. Bannere, som har form av et rektangel eller firkant, plasseres både på byens reklametavler og på alle slags nettsteder. Denne klassiske typen reklame er fortsatt populær, men den har blitt så kjent for sofistikerte kunder at de fleste rett og slett ignorerer denne typen annonsering. Og dette kan gjøres med vilje. Sett for eksempel en annonseblokkering på datamaskinen og telefonen.
2. Strekkmerker. Streamere ligner på klassiske bannere, men har en horisontal orientering. Lite informasjon er plassert på dem. Oftest er denne typen annonsering narrativ eller informativ.
3. Richmedia. Volumetriske reklamebannere som er opplyst både dag og natt regnes som en luksusversjon av reklame. Ikke alle selskaper er klare til å bruke mye penger på å bestille et designoppsett, og deretter lage unike reklamestolper med omfattende raffinement. På Internett ser rich media-bannere ut som et animert bilde som dukker opp på toppen av vinduet.
4. Etterligning. Imitasjon av kjente merkevarer fordømmes ikke, men heller ikke velkommen. Men de selskapene som ikke ønsker å investere mye penger og krefter i å utvikle sitt unike konsept, kan ta andres gode idé og designe selskapet sitt i bildet og likheten til et populært merke. Følgelig vil reklamebannere være litt forskjellige fra originalene, men noen ganger er disse forskjellene vanskelige å finne ved første øyekast.

Mål

1. Introduksjon til produkter. Enhver produsent som akkurat har begynt å produsere nye produkter, tenker på hvordan de skal fortelle potensielle kunder om produktet deres. Bannere er ideelle for dette formålet. Fengende reklame dekker en stor kontingent i alle aldre.
2. Styrking av eksisterende annonsering. Hvis et selskap har gitt ut en reklamefilm og kringkaster den på Internett og på TV, vil det ikke være overflødig å duplisere den på nytt på bannere. På grunn av det faktum at reklame i dens forskjellige manifestasjoner vil blinke foran øynene dine, vil det bli bedre husket.
3. Å fikse selskapet i kundens sinn. For at en bedrift skal lykkes, må produktet ikke bare kjøpes opp, men stadig bli hørt. Det er her bannerannonser kommer godt med. En person som bruker tiden sin på å lese teksten på banneret vil huske det, da han vil synes synd på den bortkastede innsatsen.
4. Varmer opp publikum. Før sesongsalget starter, setter mange butikker opp bannerannonser. Dermed varsler de kundene om at de snart bør oppdatere garderoben for den kommende sesongens nye varer.

Utendørs overnatting

For at annonser skal fungere, må de være på rett sted. Ved å plassere 3 bannere i utkanten av byen, vil annonsøren ikke motta noe output. Det er nettopp fordi mange velger feil steder å plassere bannere at de mener at denne typen annonsering ikke fungerer. Hvis du bestemmer deg for å begynne å markedsføre bedriften din, tenk på hvor det vil være mest hensiktsmessig å snakke om det. Plassering av bannerannonsering bør gjøres i nærheten av store kjøpesentre hvis du annonserer for et produkt. Hvis du vil fortelle kunder om tjenestene til kvalifiserte regnskapsførere, bør du henge et slikt banner ved siden av forretningssentre. Pass på å vurdere ikke bare stedet, men også dets prestisje. Bannerreklame plassert ved siden av et kjøpesenter som har lite trafikk vil være ubrukelig.

Sørg for å sjekke området der du vil henge et banner for lignende annonser. Hvis det samme banneret til en konkurrent henger ved siden av banneret ditt, blir begge annonsene ubrukelige.

Webhotell

Det virtuelle rommet ligner det virkelige. Du kan betrakte stedene som de samme gatene. Når man legger ut bannerannonser på Internett, bør man være veiledet av de samme prinsippene som når man legger ut bannere på gata. Sørg for å sjekke siden for konkurrenter. Hvis de ikke er det, vil det spille i hendene dine. Sørg for at nettstedet har en god konverteringsfrekvens. På et virtuelt nettsted med dårlig oppmøte kan prisene være lavere, men resultatet fra slik annonsering vil være null.

For ikke å kaste bort penger forgjeves, kan du bestille kontekstuell bannerannonsering. Hva det er? Dette er den typen annonsering som er fokusert på interessene til en bestemt bruker. For eksempel, en person så på prisene på sykler, og firmaet ditt samler bare inn disse kjøretøyene. Neste gang en bruker går inn på et nettsted der du har betalte bannere, vil de se annonsen din.

Eksempler

Du kan plassere bannerannonser hvor som helst, men vil det fungere? Det er helt ubrukelig å bestille vakre bilder med lyse inskripsjoner som ikke vil gi deg kunder. Tenk derfor umiddelbart på hva som vil tiltrekke seg oppmerksomheten til sofistikerte kunder og få dem til å henvende seg til deg. Eksempler på bannerannonser kan du finne ved å gå nedover gaten. Etter å ha gjennomført en slik ekskursjon for deg selv, vil du definitivt forstå hva du ikke skal gjøre. Svart-hvitt-annonser ser bare vakre ut på bilder. Hun fanger ikke blikket, og personen vil ikke se på det grå banneret. De eneste unntakene er kjente merker. Hvis du vil trekke oppmerksomhet, bruk lyse farger. Men likevel er det tilrådelig å ikke ta mer enn tre forskjellige nyanser.

I dag er originale ideer verdifulle. Et eksempel på en minneverdig bannerannonse er opprettelsen av et hull i veggen til en bygning, en visuell illusjon eller et psykedelisk bilde som er vanskelig å se bort fra.

Fordeler med internettbannere

1. Interaktivitet. Bannerannonsering er bra fordi noen av alternativene kan inkludere animerte minispill. Selv en voksen blir hekta på interaktivitet. Alle vil stryke en søt katt, og samtidig se en annonse for kattemat.
2. Minimum tekst. Moderne mennesker liker ikke å lese. De er enige om å absorbere noen få linjer. Bannerannonsering på Internett består av et minimum av tekst. To eller tre linjer vil kunne formidle til den potensielle kunden essensen av handlingen eller hva annonsøren anser som viktig.
3. Dynamisme. Bilder som endrer seg i stedet for å stå stille tiltrekker seg mer oppmerksomhet. Selve det faktum at noe flimrer mot bakgrunnen av teksten vil få en person til å se på feltene på nettstedet. Så reklame vil bli oppfattet.
4. Tilgjengelighet av informasjon. I motsetning til gateannonsering ser en person på bannere på Internett hjemme, noe som betyr at han om nødvendig kan gå til eller finne annonsørens nettsted med bare noen få klikk.

Fordeler med gatebannere

Til tross for populariteten til det virtuelle rommet, fortsetter reklame på reklametavler, reklametavler og bannere å eksistere. Hvor effektiv er bannerannonsering og hva er fordelene?

Vi har gitt ut en ny bok, "Social Media Content Marketing: How to get into the head of subscribers and make them fall in love with your brand."

Vi har alle sett lyse, fargerike streamere på gatene som fanger oppmerksomheten til potensielle kunder. Denne typen publisering på Internett er også attraktiv og mer informativ for en person. Enig i at vi legger mer vekt på riktig utformede moduler.

Bannerstørrelser

Plassen på en nettside er begrenset, så alt innhold har sin egen plass og passende dimensjoner. Dette punktet bør tas i betraktning ved utforming. Annonser av denne typen varierer i størrelse i piksler:

• 468 x 60 – langt eller fullstendig banner. Det er det vanligste, oftest selv ved utvikling av nettstedsdesign, er det tildelt en egen plass for det;
• 392 x 72 - langt banner med vertikal navigasjonslinje;
• 234 x 60 - disse er vanligvis arrangert i grupper på flere stykker;
• 120 x 240 - dette brukes oftere til å annonsere tjenester og varer og er plassert vertikalt;
• 88 x 31 - knapper som varierer i størrelse fra kvadratiske 125 x 125 til mikroknapper.

Typer bannerannonsering på Internett

I henhold til formen og metoden for opprettelse er bannere delt inn i grafikk og tekst.

• Bildeannonsens bildeformat er gif, jpeg, png. De kan enten være statiske, når modulen er basert på kun ett bilde, eller dynamiske, dvs. flere utskiftbare bilder. Deres største fordel er enkelheten og bekvemmeligheten av deres opprettelse. Men mulighetene deres er dessverre begrenset av sakte lasting. Søkemotorer indekserer raskt både statiske og animerte publikasjoner, noe som har en ubestridelig fordel i prosessen med å markedsføre enhver ressurs.
• Tekstblokker er banale tekstblokker uten bilder eller animasjoner. Det ser selvfølgelig ikke veldig kreativt ut, men de laster raskt og irriterer ikke brukeren.

Oftere kan du se en tekstgrafisk hybrid.

Relaterte formater

1. Søsteren til bannerannonsering er teaser-annonsering. Den brukes til å drive trafikk til nettsteder med piratkopiert innhold, selge mirakelprodukter for vekttap og så videre. For henne bruker de alltid et uvanlig og sjokkerende design for å tiltrekke seg flest mulig mennesker, dette er noe som ligner på gul presse.

Pop-up blokker. Når du klikker på en annonsemodul kan siden åpnes i et eget vindu over den som vises – dette er såkalt pop-up eller under siden – pop-under. Meningen med et slikt trekk er å bytte besøkendes oppmerksomhet til deg selv eller for å tiltrekke seg, men etter å ha lukket siden av interesse. Dette kan være ganske irriterende, spesielt når du bruker lydeffekter.

Online annonsering kan se ut som popup-meldinger fra sosiale nettverk. De er plassert nederst til venstre eller høyre på siden. Dette synet tiltrekker seg med kjent innhold, men manipulerer samtidig brukeren.

Annonse over siden. Ofte er det moduler på nettet som kan dekke halvparten av siden som leses – dette er flytende bannere, de tilhører også rich media. Denne metoden gjør annonsen mer synlig på grunn av interaktivitet og gir en ganske høy klikkfrekvens. Men til tross for dette, skader de nettstedet med sin påtrengendehet.

Skapelsesteknologier

• Bruken av flash-teknologi er nå den mest populære og lar deg lage designet hva du vil.
• Applikasjonsprogrammer er skrevet i Java og innebygd i HTML-dokumenter. For riktig visning av slike bannere i nettleservinduet kreves spesielle plug-ins. Nå er de til stede i pakkene til nesten hvilken som helst programvare for arbeid på Internett. Det er ingen spesielle funksjonelle fordeler med slike moduler. Du kan redigere noen elementer, utføre enkle manipulasjoner med objekter, spore når brukeren klikket med musen eller trykket på tastene på tastaturet, og så videre. Men de tar lang tid å laste, og kan ofte vises feil på grunn av manglende innstillinger.
  Slike objekter kan tilskrives såkalte rike medier eller reklamemedier, som utmerker seg ved sin interaktivitet og attraktivitet for brukeren, men som er vanskelige å produsere.

Formål med bannere

Bannere kan deles i henhold til oppgavene som er satt før de opprettes:

• Mål. Poenget er å tiltrekke seg oppmerksomheten til målgruppen, fremprovosere et ønske om å klikke på annonsen og sikre en overgang til det promoterte nettstedet.
• Informasjonsmessig. De har som mål å fortelle en potensiell klient om varer og tjenester som kan være av interesse for ham. I tillegg kan de stimulere et ønske om å lære mer om disse produktene og til slutt foreta et kjøp.
• merket. De gjør merkevaren gjenkjennelig, øker graden av tillit til den.
• Utvendig. De tar sikte på å lede brukeren fra en ressurs til en annen.
• Innvendig. De hjelper deg med å flytte fra side til side på samme side.

Fordeler med bannerannonser

• Denne typen promotering passer for store og kjente organisasjoner, så vel som for unge, utviklende. Alle er like her
• Dette er en flott mulighet til å påvirke merkevarens omdømme og image. Nesten alle Internett-brukere vurderer visuelt eller ubevisst verktøyene som et selskap bruker for å markedsføre produktene sine.
• Å lage, plassere og redigere en annonse på Internett er mye billigere enn å bestille en gateversjon.
• Du kan alltid velge et sted å bo. Annonsøren kjenner til målgruppen sin, dens sosiale, demografiske og geografiske egenskaper og setter de nødvendige parameterne, og tar hensyn til disse aspektene. På grunn av dette er det bare potensielle kunder som ser annonsene hans. For eksempel, i Yandex viser kontekstuell visningsannonsering bannere som samsvarer med brukerforespørsler. Du kan lese om det i artikkelen om ICD på Semantics-bloggen.
• Du kan alltid spore suksessen til en slik kampanjestrategi, og hvis de ønskede resultatene ikke oppnås, kan du endre kampanjestrategien.
• Du kan finne ut om suksessen til handlingene dine i nær fremtid. Resultatet avhenger av riktigheten av annonseinnstillingene, valget av nettstedet for plassering og den visuelle utformingen av blokken.
• Og du kan alltid fjerne unødvendige publikasjoner og gjøre endringer i eksisterende, legge til nye elementer og endre teksten.

Regler for arbeid med bannere

Den høye populariteten til bannere indikerer effektiviteten av bruken deres. Men det er alltid en sjanse for at besøkende blir likegyldige til effektene du bruker for å tiltrekke oppmerksomheten deres. For å forhindre at dette skjer, er det viktig å vurdere følgende punkter:

1. Definer målgruppen din.
2. Formuler mål og mål.
3. Vurder design.
4. Skriv en slik tekst i reklamemeldingen for å vekke interesse og lyst til å gå til ressursen.
5. Analyser bruken av dette verktøyet og trekk konklusjoner.
6. Gjør justeringer om nødvendig.

Hvis dataanalysen ikke er tilfredsstillende:

• Undersøk plasseringen av blokken på siden og dens utforming. Dette er nødvendig for å utelukke ignorering av brukeren (bevisst eller ubevisst - den såkalte bannerblindheten).
• Lek med fargevalget på banneret. Lær hvordan farger påvirker oppfatningen av informasjon.
• Prøv å plassere annonsen på et uvanlig sted på siden.
• Velg nettsteder der mengden annonsering ikke vil tvinge brukeren til å forlate ressursen.

Hvor du skal legge ut og hvordan du betaler

Du kan betale for plasseringen av det publiserte på to måter:

1. Statisk - dette er når kostnadene vil bli beregnet fra perioden for å leie et sted på nettstedet.
2. Dynamisk - når betalingen vil avhenge av antall klikk.

Prisen for plassering vil avhenge av flere faktorer: hvor du planlegger å plassere bannerannonsering og hvem som vil se den på Internett.

• Prøv å forhandle med nettstedets eier. Dette vil bidra til å redusere kostnadene ved husleie betraktelig, i motsetning til plassering på børs. Det er alltid mulighet for å legge ut gratis online.
• Hvis du vil at annonsen din skal bli sett av brukere i Moskva eller St. Petersburg, vær forberedt på å betale mer.
• Hvis en bedrift har mye konkurranse, vil markedsføringen alltid være dyrere.
• Velg en langsiktig plassering og du vil få mer trafikk.

Vi ser eksempler på bannerannonsering på nettet hele tiden, på nesten hver informasjonsressurs. Hvis du nærmer deg utviklingen på riktig måte og velger et kvalitetsnettsted for plassering, vil du raskt merke en økning i popularitet. Analyser alltid klikkfrekvensen til publikasjonene dine og svar på endringer i tide.