जाहिरात बाजार संशोधन. जाहिरात एजन्सीच्या क्रियाकलापांचे नियोजन करण्यासाठी विपणन संशोधनाचा वापर "पुरेसे सिद्धांत विपणन संशोधन जाहिरात एजन्सी



तसेच तुम्हाला स्वारस्य असणारी इतर कामे
53433.		अंकांचे स्पेलिंग - गणिताच्या धड्यांमधील स्पेलिंग	10.34MB
	आता तुम्हाला आधीच माहित आहे की संख्या ही संख्या आणि संख्यांची शाब्दिक अभिव्यक्ती आहेत. रशियन भाषेतील सैद्धांतिक वार्म-अप गणितातील सैद्धांतिक सराव वाक्य समाप्त करा: दोन ऋण संख्यांची बेरीज दोन विरुद्ध संख्यांची बेरीज जर संख्यांचा गुणाकार धन संख्या असेल, तर संख्यांचा गुणाकार असेल तर ऋण संख्या, नंतर घटक असतात जर उत्पादन शून्य असेल, तर कोणताही सिद्धांत सरावासाठी महत्त्वाचा असतो.
53434.		संगीत धड्यांमध्ये एकत्रीकरण	42.5KB
	संगीत धडे आणि भाषण विकासाचे एकत्रीकरण अंतःविषय संप्रेषण प्रदान करते आणि मनुष्य आणि कला यांच्यातील संबंध प्रकट करते. एकीकरण म्हणजे काय एन. कोंडाकोव्हच्या तार्किक शब्दकोशात या संकल्पनेचा अर्थ कसा लावला आहे ते येथे आहे: एकीकरण हे घटकांच्या कोणत्याही भागांचे संयोजन आहे.
53435.		प्रसार हा जीवनाचा आधार आहे	38KB
	तथापि, भिन्न ज्ञान जगाचे समग्र चित्र तयार करण्यास अनुमती देत ​​​​नाही, म्हणून आमच्या धड्याचे मुख्य कार्य म्हणजे प्रसार सारख्या सामान्य घटनेचा अभ्यास करताना भौतिकशास्त्र आणि जीवशास्त्र यासारख्या भिन्न विज्ञानांचा संबंध दर्शविणे. ऑस्मोसिस आणि डिफ्यूजनच्या संकल्पना परिभाषित करा. टर्गर बी ऑस्मोसिस 6 मध्ये प्रसारित होण्याची प्रक्रिया काय झाली.
53436.		रशियन आणि इंग्रजीमध्ये पत्त्याची सूत्रे शिकवा	56KB
	रशियन आणि इंग्रजीमध्ये पत्ते वापरण्याची परंपरा उद्देशः रशियन आणि इंग्रजीमध्ये पत्त्याची सूत्रे शिकवण्यासाठी; कार्ये: विषयावरील विद्यार्थ्यांचे ज्ञान अद्यतनित करा रशियन आणि इंग्रजीमध्ये पत्त्याचे फॉर्म; रशियन आणि इंग्रजीमधील पत्त्याच्या सूत्रांसह विद्यार्थ्यांना परिचित करणे सुरू ठेवा; विद्यार्थ्यांच्या भाषणात भाषण शिष्टाचार सूत्रांचा वापर वाढविण्यासाठी परिस्थिती निर्माण करा; विद्यार्थ्यांना त्यांच्या स्थानिक आणि परदेशी भाषांमधील देशांच्या संस्कृती, परंपरा आणि वास्तविकतेची ओळख करून देण्यासाठी विशिष्ट संप्रेषण परिस्थितीच्या चौकटीत जो अनुभव पूर्ण करतो ...
53437.		ध्वनी "आर", अक्षरे आर पी. महान अक्षर "पी" चे पत्र. पॅरासोलका ओले लुकोय	43KB
	पॅरासोलका ओले लुकोय. धड्याचा प्रकार: संयोजन मालकी: पॅरासोल चित्रण ओले लुकोय यांनी प्रात्यक्षिक टेबलच्या मॅन्युअल वाचनानुसार वेअरहाऊस टेबलची अक्षरे वाढवली या भावनेच्या नादात लहान मुले ओले लुकोय नविश्चो ते दिवा घडवण्याचा धडा आमच्यातला अज्ञाताचा पोर पाहुणा आनंदित होतो परीकथा ऐकून आनंद होतो आणि चैतन्य मनात आणले जाते काय मूड.. .
53438.		युक्रेनच्या नकाशावर प्रवास करा	57KB
	उपकरणे: युक्रेन शहरांच्या दृश्यांसह युक्रेन छायाचित्रांचा संगणक नकाशा. प्रत्येक विद्यार्थ्याने, धड्याच्या तयारीसाठी, प्रत्येक संगणक मॉनिटरवर स्थापित केलेल्या युक्रेनच्या आभासी नकाशांवर स्वतंत्र संशोधन कार्य करून गटांमध्ये काम करण्यासाठी वैयक्तिक कार्य आणि कार्य प्राप्त केले. तुम्हाला माहित आहे की जगातील किती देश सुमारे 200 मॉनिटरवर दर्शविलेल्या देशाच्या नावाची योग्य आवृत्ती निवडा इटली रशिया फ्रान्स युक्रेन पोलंडचे नाव आणि नकाशावर युक्रेनचे शेजारी दाखवा.
53439.		युक्रेनियन चळवळीतील एकात्मता धडा आणि 7 व्या वर्गातील कामगार शिक्षण "कुखारी-मोवोझ्नवत्सी"	53.5KB
	Tvіrrozpovid pro protses prakі z labor navchannya तृणधान्यांपासून गवत तयार करण्याचे वैशिष्ठ्य तृणधान्यांमधून गवत कसे शिजवायचे ते शिका; हालचालींच्या वैशिष्ट्यपूर्ण शैली आणि वर्णनास सूचित करण्याच्या वैशिष्ट्यांची पुनरावृत्ती करा; तृणधान्ये तयार करण्याच्या पद्धती आणि पाककृतींच्या वैविध्यतेसह धान्य पिकांशी जोडलेल्या लोक परंपरा असलेल्या लोकांना खाण्याचे त्यांचे महत्त्व असलेल्या अन्नधान्यांच्या प्रकारांसह मुलांना परिचित करा; विद्यार्थ्यांना भविष्यातील निर्मितीची शैली आणि शैली निवडण्यास मदत करा; झोप आणि अक्षरे विकसित करा ...
53440.		mits च्या सर्जनशीलता येथे समुद्र	58KB
	थीम: सर्जनशीलतेचे चित्र विकसित करण्यासाठी mitts іnnya bachiti संगीताच्या सर्जनशीलतेवर समुद्र; vihovuvaty सांस्कृतिक सुनावणी सार्वत्रिक विशेष म्हणून ओळखले जाते; कलेवर प्रेम करा. आयवाझोव्स्की पेंटिंगचे पुनरुत्पादन द नाइन्थ वेव्ह; papyr farbi मजकूर गाणे मोरे यू. संगीताचे शिक्षक: आज आपण असे काहीतरी म्हणतो हे खरे आहे ...
53441.		धड्यांमधील शिक्षण आणि आंतरविषय लिंक्सचे एकत्रीकरण: splne, vіdmіnne, विशिष्ट अंमलबजावणी	75.5KB
	आंतर-विषय दुवे आणि एकात्मतेचे सार आणि पोचाटकोव्हो शाळेतील विद्यार्थ्यांच्या शिक्षणात त्यांच्या पदोन्नतीचे वैशिष्ठ्य समजून घेणे आवश्यक आहे. गेल्या वर्षभरात, त्यांच्यातील फरक लक्षात घेतला गेला: या प्रकरणांमध्ये, जर एक विषय मुख्य असेल आणि दुसरा दुय्यम भूमिका निभावण्याची शक्यता कमी असेल तर, शिकण्याच्या आणि ज्ञान एकत्रित करण्याच्या प्रवेगक प्रक्रियेची पुनरावृत्ती करण्याची पद्धत म्हणजे आंतरविषयाबद्दल बोलणे. दुवे अध्यापनाच्या शब्दकोषातील शब्द-शोधन एकात्मीकरण विविध प्रकारच्या मूलभूत सामग्रीच्या संयोजनासारखे उदास आहे...

सखोल मुलाखत मुलाखत घेणारा आणि प्रतिसाद देणारा यांच्यातील अर्ध-संरचित वैयक्तिक संभाषण अशा स्वरुपात आहे जे नंतर विचारलेल्या प्रश्नांची तपशीलवार उत्तरे देण्यासाठी प्रोत्साहित करते.

वैशिष्ट्यपूर्ण प्रारूप

मुलाखत संशोधकाच्या आवडीच्या विषयावर मुक्त संभाषणाच्या स्वरूपात होते, ज्या दरम्यान संशोधकाला त्याच्या कृतीची कारणे, विविध समस्यांबद्दलच्या त्याच्या वृत्तीबद्दल उत्तरदात्याकडून खूप तपशीलवार माहिती मिळते.

तंत्रज्ञान

संभाषणाची रचना तयार करणे. मुलाखतीची मालिका सुरू करण्यापूर्वी, संशोधक एक योजना तयार करतो ज्यानुसार मुलाखत घेतली जाईल. नियमित सर्वेक्षणाच्या विपरीत, सखोल मुलाखत योजना ही फक्त प्रश्नांची एक सूची असते ज्यावर मुलाखतकाराला प्रतिसादकर्त्याचे मत मिळवणे आवश्यक असते.

प्रतिसादकर्त्यांची निवड करणे आणि मुलाखती घेणे. मुलाखतीचा आराखडा तयार केल्यानंतर, प्रतिसादकर्त्यांची निवड केली जाते आणि मुलाखती स्वतः घेतल्या जातात. सखोल मुलाखतीचा कालावधी अर्ध्या तासापासून अनेक (2-3) तासांपर्यंत असू शकतो, विषयाच्या जटिलतेवर, तसेच अभ्यास केलेल्या मुद्द्यांची संख्या आणि खोली यावर अवलंबून असते. नियमानुसार, बाह्य हस्तक्षेप टाळण्यासाठी तटस्थ वातावरण आणि चांगले आवाज इन्सुलेशन असलेल्या विशेष खोलीत सखोल मुलाखती घेतल्या जातात. मुलाखत ऑडिओ आणि/किंवा व्हिडिओ उपकरणांवर रेकॉर्ड केली जाते जेणेकरून डेटाचे नंतरचे अर्थ लावणे आणि विश्लेषण करणे आणि महत्वाची माहिती गमावू नये म्हणून.

मुलाखतीच्या निकालांवर प्रक्रिया करणे आणि विश्लेषणात्मक अहवाल संकलित करणे. मुलाखत पूर्ण झाल्यानंतर, त्याच्या ऑडिओ आणि/किंवा व्हिडिओ रेकॉर्डिंगवर प्रक्रिया केली जाते, परिणामी संशोधकाला संपूर्ण मुलाखतीचा संपूर्ण मजकूर प्राप्त होतो. या मजकुरावर आणि मुलाखतकाराच्या छापांच्या आधारे, एक विश्लेषणात्मक अहवाल संकलित केला जातो.

मुलाखत घेणारे

सखोल मुलाखतीचे यश मुख्यत्वे मुलाखतकाराच्या व्यावसायिकता आणि वैयक्तिक गुणांवर अवलंबून असते. मुलाखत घेण्यासाठी, तुम्हाला एक पात्र तज्ञ आवश्यक आहे, शक्यतो मानसशास्त्रीय शिक्षणासह. त्याच्याकडे लोकांशी संपर्क स्थापित करण्याची कौशल्ये, चांगली स्मरणशक्ती, अ-मानक उत्तरांना त्वरित प्रतिसाद देण्याची क्षमता आणि संयम असणे आवश्यक आहे. मुलाखतीदरम्यान मुलाखत घेणाऱ्यावर मानसिक दबाव आणणे, त्याच्याशी वाद घालणे अशक्य आहे.

अर्ज

नियमानुसार, फोकस गटांसारखीच कार्ये सोडवण्यासाठी सखोल मुलाखती वापरल्या जातात, म्हणजे:

• ग्राहकांच्या वर्तनाचा अभ्यास, वस्तू, कंपन्या, ब्रँड यांच्याकडे त्यांची वृत्ती;
• नवीन उत्पादनांचा विकास, नवीन उत्पादनाच्या संकल्पनेचे मूल्यांकन (त्याचे पॅकेजिंग, जाहिरात मोहीम इ.);
• विविध विपणन कार्यक्रमांसाठी ग्राहकांच्या प्राथमिक प्रतिक्रिया प्राप्त करणे.

खालील प्रकरणांमध्ये फोकस ग्रुपऐवजी सखोल मुलाखत वापरली पाहिजे:

• मुलाखतीच्या विषयामध्ये पूर्णपणे वैयक्तिक विषयांची चर्चा समाविष्ट आहे (वैयक्तिक वित्त, रोग);
• या विषयावर गटात चर्चा करण्यास सहमत नसलेल्या प्रतिस्पर्धी संस्थांच्या प्रतिनिधींच्या मुलाखती घेतल्या जातात;
• एका विषयावर चर्चा केली जाते ज्यामध्ये कठोर सामाजिक नियम आहेत आणि प्रतिसादकर्त्याचे मत गटाच्या प्रतिसादाने प्रभावित होऊ शकते (कर भरणे इ.);
• सर्व प्रतिसादकर्त्यांना एकाच ठिकाणी आणि एकाच वेळी एकत्रित करणे अशक्य आहे (प्रतिसादकर्ते लहान आहेत, एकमेकांपासून दूर आहेत आणि/किंवा खूप व्यस्त आहेत).

फायदे आणि तोटे

मुख्य तोटेसखोल मुलाखतींच्या पद्धती मुलाखतकार शोधण्याच्या अडचणीशी संबंधित आहेत. प्रथम, सखोल मुलाखती घेण्यासाठी कुशल व्यावसायिकांची आवश्यकता असते ज्यांना शोधणे सोपे नसते. पुढे, मुलाखतीच्या निकालांच्या गुणवत्तेवर मुलाखतकाराच्या व्यक्तिमत्त्वाचा आणि व्यावसायिकतेचा जोरदार प्रभाव पडतो. आणि, शेवटी, मुलाखतीदरम्यान प्राप्त झालेल्या डेटाची प्रक्रिया आणि व्याख्या करण्याच्या जटिलतेसाठी, नियम म्हणून, त्यांच्या विश्लेषणासाठी मानसशास्त्रज्ञांचा सहभाग आवश्यक आहे.

फायदे. सखोल मुलाखतींच्या मदतीने, तुम्ही एखाद्या व्यक्तीच्या वर्तनाबद्दल, अशा वागणुकीची कारणे, त्याचे खोल हेतू याबद्दल अधिक संपूर्ण माहिती मिळवू शकता, जे एका फोकस ग्रुपमध्ये नेहमीच शक्य नसते जेथे उत्तरदाते एकमेकांवर दबाव आणतात आणि ते आहे. हे किंवा ते उत्तर नेमके कोणी दिले हे ठरवणे कठीण आहे.

जाहिरात एजन्सी "Adekvat" च्या क्रियाकलापांचे नियोजन करण्यासाठी विपणन संशोधनाचा वापर

वस्तू आणि सेवांच्या बाजारपेठेतील स्पर्धेच्या परिस्थितीत जो दरवर्षी वाईट होत चालला आहे, कंपन्यांसाठी फरक करणे अधिकाधिक कठीण होत आहे, त्यांच्यातील संघर्ष अधिक कठीण होत आहे आणि केवळ सक्षम जाहिरातीच त्यांना गर्दीतून बाहेर पडण्यास मदत करू शकतात आणि यशाकडे या.

जाहिरात एजन्सी म्हणजे ज्या कंपन्यांकडे स्वतःचा जाहिरात विभाग सांभाळण्यासाठी निधी नसतो त्यांच्यासाठी एक मार्ग आहे, कारण हे परिसर भाड्याने देण्यासाठी आणि कर्मचार्‍यांच्या पगारासाठी अतिरिक्त खर्च आहेत आणि त्याशिवाय, त्यांच्या सेवांची नियमितपणे आवश्यकता असू शकत नाही, परंतु कधीकधी, मग अशा संरचनांची उपस्थिती पूर्णपणे फायदेशीर असेल, म्हणून जेव्हा खरोखर आवश्यक असेल तेव्हा जाहिरात तज्ञांशी संपर्क साधणे अधिक फायदेशीर आहे.

जाहिरात एजन्सी ही एक व्यावसायिक, खाजगी, स्वतंत्र संस्था आहे जी विविध प्रकारच्या जाहिरात सेवांच्या तरतुदीत गुंतलेली असते, जाहिरातींच्या निर्मितीपासून ते प्लेसमेंटपर्यंत, ज्याचा उद्देश ग्राहकांच्या सेवा किंवा वस्तूंचा बाजारात प्रचार करणे हा आहे.

"ऐतिहासिकदृष्ट्या तयार केलेल्या जाहिरात उत्पादन संघांचे दोन प्रकार आहेत - एक स्वतंत्र जाहिरात एजन्सी जी जाहिरातदारांच्या खर्चावर स्वतःची देखभाल करते आणि जाहिरात विभाग जे सर्वात मोठ्या कंपन्यांच्या संरचनेचा भाग आहेत."

RA मार्केटमधील स्पर्धा इतर कोणत्याही क्षेत्रात जास्त आहे, म्हणून RA ला त्यांच्या ग्राहकांच्या गरजा माहित असणे आवश्यक आहे, त्यांनी त्यांच्या विनंतीची पातळी पूर्ण करणे आवश्यक आहे, त्यांना संबंधित सेवा ऑफर करणे आवश्यक आहे. या परिस्थितीतून मार्ग काढण्याचा प्रयत्न करताना, एजन्सी स्वतःसाठी क्रियाकलापांची दिशा निवडू शकतात - एक अरुंद स्पेशलायझेशन ज्यामध्ये ते मजबूत आहेत, उदाहरणार्थ, मीडिया खरेदी करणे किंवा बीटीएल इव्हेंट आयोजित करणे किंवा एजन्सीला वाटल्यास सेवांचे संपूर्ण चक्र प्रदान करणे. सतत स्पर्धा करण्यासाठी पुरेसे मजबूत. पुढे, आम्ही विद्यमान प्रकारच्या जाहिरात एजन्सींचा अधिक तपशीलवार विचार करू.

ज्या एजन्सी जाहिरात सेवांची संपूर्ण श्रेणी प्रदान करतात त्यांना सार्वत्रिक किंवा पूर्ण चक्र एजन्सी म्हणतात. ते "चार मुख्य कार्ये करतात: खाते व्यवस्थापन, सर्जनशील सेवा, शेड्यूलिंग आणि मीडिया स्पेसचे संपादन आणि वेळ आणि संशोधन". अशा संस्था जाहिरातींच्या विविध क्षेत्रांतील तज्ञांना नियुक्त करतात, जे जाहिरात मोहिमेच्या अंमलबजावणीची गुणवत्ता त्याच्या सर्व टप्प्यांवर - धोरण तयार करण्यापासून जाहिरात उत्पादनांच्या निर्मितीपर्यंत सुनिश्चित करतात. निव्वळ जाहिरात सेवांव्यतिरिक्त, ते संपूर्ण बाजारपेठ संशोधन करण्याची संधी देखील प्रदान करू शकतात. पूर्ण-सायकल जाहिरात एजन्सींचा एक मोठा प्लस म्हणजे त्यांचे स्वतःचे कंत्राटदार आणि उत्पादन तळ आहेत, ज्यामुळे त्यांना त्यांच्या सेवांवर सवलत मिळविण्याची संधी मिळते आणि परिणामी, त्यांच्या ग्राहकांच्या किंमती कमी होतात.

पूर्ण-सायकल जाहिरात एजन्सीकडे वळणे आणि सर्व सेवा एकाच ठिकाणी ऑर्डर करणे, क्लायंट अनेक वेगवेगळ्या ठिकाणी वळल्यास त्याच्यापेक्षा उच्च पातळीवरील कामाच्या कामगिरीवर विश्वास ठेवू शकतो, कारण. एका व्यक्तीद्वारे संपूर्ण प्रकल्पाची जटिल अंमलबजावणी, त्यातील घटकांचे परस्पर संबंध, त्यांची गुणवत्ता आणि संपूर्ण मोहिमेच्या यशाची हमी देते. सार्वत्रिक जाहिरात एजन्सीच्या कार्यक्षमतेमध्ये अशा सेवांचा समावेश होतो: संप्रेषण आणि विपणन धोरण विकसित करणे, बाजार संशोधन करणे, ग्राहकांच्या वर्तनाचा आणि मतांचा अभ्यास करणे, बजेट विकसित करणे, मीडिया योजना विकसित करणे, जाहिरात उत्पादने तयार करणे, जाहिरात जागा खरेदी करणे आणि जाहिराती देणे. , जाहिराती करणे, BTL कार्यक्रम आयोजित करणे. मोठ्या रोकड प्रवाहासह केवळ मोठ्या कंपन्याच नव्हे तर लहान उद्योग देखील पूर्ण-सायकल जाहिरात एजन्सीकडे वळू शकतात आणि बहुतेकदा, अशा एजन्सींसह दीर्घकालीन आधारावर काम केले जाते. क्लायंटसोबत एकदा काम केल्यावर, ते त्याच्या गरजा आधीच चांगल्या प्रकारे समजून घेतात आणि त्याला काय आणि कसे ऑफर करायचे, त्याच्या क्रियाकलापांमधील बारकावे काय आहेत, ते त्यांच्या सेवांवर सवलत देऊ शकतात आणि क्लायंट, त्या बदल्यात, अशा गोष्टींवर विश्वास ठेवतील. एजन्सी, आणि आपल्या भागीदारांना आणि सहकार्यांना त्याची शिफारस करा.

अलीकडे, एजन्सींचे स्पेशलायझेशन वेगळे आणि संकुचित करण्याची प्रवृत्ती आहे, ज्यामुळे त्यांनी प्रदान केलेल्या वैयक्तिक सेवांच्या गुणवत्तेत वाढ होते, परंतु त्याच वेळी त्यांना देखरेख आणि संशोधन क्रियाकलापांच्या मर्यादित कार्यक्षमतेसाठी असुरक्षित बनवते, ज्यामुळे घेतलेल्या निर्णयांच्या गुणवत्तेवर आणि अंमलात आणलेल्या धोरणांवर परिणाम होतो.

जाहिरात एजन्सी ज्या जाहिराती किंवा क्रिएटिव्ह एजन्सी तयार करतात त्या स्वतः जाहिरातींच्या निर्मितीमध्ये, ग्राफिक जाहिरातींच्या निर्मितीमध्ये, त्याची प्रतिकृती तयार करण्यात आणि वितरणात गुंतलेली असतात. इंग्रजीतून भाषांतरित "सर्जनशील" या शब्दाचा अर्थ "सर्जनशीलता", "निर्मिती" आहे, परंतु रशियन भाषेत या शब्दाचा अर्थ "मौलिकता", "नॉन-स्टँडर्ड" असा अर्थ प्राप्त झाला आहे, सर्जनशीलता अशी एक गोष्ट आहे ज्यासाठी ग्राहक मोठे पैसे मोजण्यास तयार असतात. , यावर विश्वास ठेवल्यास क्रिएटिव्ह बरेच लक्ष वेधून घेईल आणि विक्री वाढविण्यात मदत करेल. क्रिएटिव्ह इतर अनेक उत्पादनांपासून वेगळे करण्यात मदत करते, वेगळ्या स्तरावर कार्य करते, सामान्य जाहिरातींपेक्षा अधिक सूक्ष्म, कंटाळवाणे आणि खरेदीदारांद्वारे जवळजवळ अभेद्य. या कारणास्तव संपूर्ण एजन्सी दिसू लागल्या आहेत ज्या जाहिरातीच्या या क्षेत्रात तज्ञ आहेत, उच्च-गुणवत्तेच्या जाहिरात कल्पना आणि सामग्रीच्या निर्मितीमध्ये व्यावसायिकरित्या गुंतलेली आहेत.

या एजन्सींमध्ये एक साधी संघटनात्मक रचना असते - एक व्यवस्थापन विभाग आणि एक सर्जनशील विभाग. "हे त्यांच्या क्रियाकलापांची एकसमानता आणि मानकता, विविध प्रकारच्या कामगारांची मर्यादित संख्या आणि त्यांचा लहान आकार यामुळे आहे." व्यवस्थापक ग्राहक आणि कंत्राटदारांसोबत काम करतात, ऑर्डर घेतात, क्रिएटिव्ह विभागाच्या क्रियाकलापांचे समन्वय साधतात, ज्यामध्ये सर्जनशील व्यक्ती, सर्जनशील कल्पना निर्माण करणारे विशेषज्ञ असतात.

एक चांगली सर्जनशील कल्पना महाग असतेच असे नाही, उलटपक्षी, आपण एक उपाय शोधू शकता ज्यासाठी मोठ्या खर्चाची आवश्यकता नाही, परंतु सर्व कल्पना अंमलात आणल्या जाऊ शकत नाहीत, जाहिरात कल्पना विकसित करताना हे लक्षात ठेवले पाहिजे आणि प्रथम क्लायंटच्या बजेटपासून प्रारंभ करा. सर्व

"शूट" होईल अशी कल्पना शोधण्यासाठी, आपल्याला आपल्या लक्ष्यित प्रेक्षकांना चांगले जाणून घेणे आवश्यक आहे - ब्रँडबद्दलचे त्यांचे मत, उत्पादन किंवा सेवेबद्दल, परिस्थितीचे अचूक आकलन असामान्य उपाय शोधणे शक्य करेल. जे सर्वांना आश्चर्यचकित करेल आणि त्यांना याबद्दल बोलायला लावेल.

निर्मात्यांनी लक्षात ठेवले पाहिजे, सर्व प्रथम, क्लायंटच्या आवडी आणि आवश्यकता, म्हणजे, प्रस्तावित सर्जनशील कल्पना सर्जनशीलतेच्या फायद्यासाठी सर्जनशीलता नसून, सर्व प्रथम, ग्राहकांच्या समस्यांचे निराकरण आहे. निर्मात्याच्या क्रियाकलापाचे सार म्हणजे एक विशिष्ट बिंदू शोधणे जे खरेदीदारास चिडचिड म्हणून समजले जाईल ज्यामुळे त्याच्याशी संपर्क साधताना विशिष्ट भावना उद्भवतात. अशा चिडचिडीचा शोध ही सोपी प्रक्रिया नाही, ज्यामध्ये एखाद्या व्यक्तीचा अनुभव आणि प्रतिभा महत्त्वाची असते.

जाहिरात एजन्सी ज्या मोठ्या प्रमाणात जाहिरातींची जागा खरेदी करतात आणि किरकोळ विक्री करतात त्यांना मीडिया किंवा मीडिया खरेदी म्हणतात. प्रिमियमवर जाहिरात जागा विकून ते नफा कमावतात. मीडिया खरेदी ही केवळ टेलिव्हिजनवरील जाहिरातींपुरती मर्यादित नाही, तर ती वर्तमानपत्रे आणि मासिकांमधील जाहिरातींसाठी जागा, रेडिओवरील एअरटाइम, मैदानी जाहिरातीची जागा, तसेच अलीकडे अधिकाधिक संबंधित जाहिरातींच्या जागेची खरेदी आहे. इंटरनेट.

मीडिया खरेदी करणार्‍या एजन्सींसोबत काम करण्याचा फायदा म्हणजे या अरुंद क्षेत्रात त्यांची उच्च दर्जाची व्यावसायिकता आणि परिणामी, विशिष्ट जाहिरात मोहिमेसाठी माध्यमांची उच्च-गुणवत्तेची निवड आणि जाहिरात खंड सुनिश्चित करणे. मीडिया खरेदी सेवा मीडिया प्लॅनिंग सेवेसह आणि स्वतंत्रपणे दोन्ही प्रदान केल्या जाऊ शकतात आणि जटिल सेवेची किंमत बहुधा इतर एजन्सीपेक्षा कमी असेल, कारण मीडिया खरेदी एजन्सींना मोठ्या प्रमाणात जाहिरातींसाठी चांगली सवलत मिळते.

जाहिरात एजन्सी वस्तूंचे उत्पादक आणि किरकोळ क्षेत्र यांच्यात मध्यस्थ म्हणून काम करतात, त्यांच्याकडे येणार्‍या ऑफरचे नियमन करण्याची क्षमता असते, अवेळी आलेल्या ऑफर नाकारतात आणि संपूर्ण बाजाराच्या हितासाठी आणि विशेषतः ग्राहकांच्या हितासाठी कार्य करतात आणि RAs ही शक्यता वगळतात. जाहिरात अवलंबित्वाची जाहिरात एजन्सी तयार करण्यासाठी मुख्य अट म्हणजे उच्च आणि व्यावसायिक स्तरावर जाहिरात मोहिमांची अंमलबजावणी करणे आणि उच्च-गुणवत्तेचे जाहिरात संदेश तयार करणे.

कायद्याच्या त्याच अनुच्छेदानुसार, जाहिरात वितरक ही "कायदेशीर किंवा नैसर्गिक व्यक्ती आहे जी रेडिओ आणि टेलिव्हिजन प्रसारणाच्या तांत्रिक माध्यमांसह, मालमत्ता प्रदान करून आणि" किंवा "वापरून जाहिरात माहिती ठेवते आणि वितरित करते" किंवा वितरित करते. एअरटाइम आणि इतर मार्गांनी संप्रेषण चॅनेल."

संस्थेच्या जीवन चक्रात पाच टप्पे असतात.

1. मूळ (आवश्यक कागदपत्रांची निर्मिती, विकास आणि मंजूरी, क्रियाकलापांसाठी अटी तयार करणे यावर निर्णय घेणे).

2. संबंधित क्षेत्रात विशिष्ट स्थानाची वाढ आणि व्यवसाय.

3. विद्यमान दिशानिर्देशांचा विकास आणि सुधारणेसह एकाच वेळी नवीन दिशानिर्देश आणि क्रियाकलापांचे प्रकार शोधा.

4. परिपक्वता, जेव्हा संस्था आपल्या पायावर खंबीरपणे उभी असते आणि अनेकदा विस्तार किंवा सुधारणा करण्याचा प्रयत्न करत नाही.

5. क्रियाकलाप समाप्त.

जीवन चक्र संकल्पनेनुसार, कंपनी व्यवस्थापन प्रणालीतील बदलांच्या अनुपस्थितीत, आर्थिक, सामाजिक, राजकीय, वैज्ञानिक आणि इतर स्वरूपाच्या विविध घटकांचा प्रभाव लक्षात घेऊन, एखाद्या एंटरप्राइझचे जीवन चक्र 30-40 पेक्षा जास्त नसते. वर्षे आणि लहान होतात. हे या वस्तुस्थितीमुळे घडते की कंपनीचे बाह्य वातावरण ज्या आवश्यकता पूर्ण करणे आवश्यक आहे ते सेट करते आणि जर हे केले नाही तर कामाच्या स्थिरतेचे उल्लंघन केले जाते. "एंटरप्राइझच्या संबंधातील बाह्य वातावरण हा परस्परसंबंधित घटकांचा एक संच आहे जो संस्थेमध्ये घडणाऱ्या प्रत्येक गोष्टीवर प्रभाव टाकतो." यावरून असे दिसून येते की कंपनीला एकतर बदलणे किंवा ऑपरेशन बंद करणे आवश्यक आहे.

विपणन संशोधन दुसऱ्या टप्प्यावर धोरणात्मक योजना तयार करण्यासाठी, कंपनीच्या जीवन चक्राच्या तिसऱ्या आणि पाचव्या टप्प्यावर त्याचे समायोजन करण्यासाठी उपयुक्त ठरेल.

1. संस्थेच्या अस्तित्वाच्या अगदी सुरुवातीस, कर्मचार्‍यांमधील नातेसंबंध अनौपचारिकता आणि सर्व प्रकरणांमध्ये डोकेचा थेट सहभाग द्वारे दर्शविले जाते. उद्दिष्टे अजून पूर्ण झालेली नाहीत. संस्थेची रचना अत्यंत सोपी आहे, कारण कर्मचारी अजूनही लहान आहेत. या टप्प्यावर, कंपनी आपले स्थान शोधत आहे, स्वयं-निर्णयामध्ये गुंतलेली आहे आणि प्रतिस्पर्ध्यांच्या संबंधात स्वतःसाठी एक स्थान निवडते: अनुकूली, सामर्थ्य किंवा क्रियाकलापांचे विशिष्ट वैशिष्ट्य. या टप्प्यावर मार्केटिंग संशोधन प्रथम क्रियाकलापांची दिशा निवडण्यासाठी वापरले जाते. समाजशास्त्रीय सर्वेक्षण आणि जनमत संशोधनाद्वारे, ग्राहकांमध्ये कोणत्या क्षेत्राची मागणी असेल ते निश्चित केले जाते.

2. वाढीच्या टप्प्यावर, संस्थेची रचना अधिक जटिल होते, कर्मचारी वाढतात. विकासाच्या शक्यता आहेत, संस्था सक्रियपणे बाह्य वातावरणाशी संवाद साधते, बाजारपेठ विकसित करते. संस्थेचे एक ध्येय आहे आणि विकास धोरण विकसित करते. "मिशनची व्याख्या मार्केटिंगशी जवळून संबंधित आहे आणि या प्रश्नाचे उत्तर देणे समाविष्ट आहे: "बाजारात अधिक यश मिळवताना कंपनी ग्राहकांसाठी कोणते मूल्य आणू शकते?". रणनीतीचा विकास विविध विपणन अभ्यासांवर आधारित आहे - प्रतिस्पर्ध्यांचा अभ्यास केला जातो, त्यांच्या औद्योगिक स्थानाच्या विकासाची गतिशीलता, संस्थेकडे समाजाचा दृष्टीकोन प्रकट होतो.

3. तिसरा टप्पा म्हणजे अस्तित्व चक्राचा मधला टप्पा, जेव्हा कंपनीकडे आधीच एक ध्येय, उद्दिष्टे आणि उद्दिष्टे असतात आणि ती क्रियाकलापांची नवीन क्षेत्रे शोधू शकते किंवा विद्यमान क्षेत्र विकसित करू शकते जे तिच्या कार्याची व्याप्ती वाढवतील किंवा अधिक खोलवर वाढवतील. . संभाव्य पर्याय शोधण्यासाठी, बाजार संशोधन हे एक अपरिहार्य साधन असेल.

4. परिपक्वतेच्या टप्प्यावर, कंपनीची रचना आधीच स्थापित केली गेली आहे, कामाची प्रक्रिया स्थिरता आणि सुव्यवस्थित द्वारे दर्शविले जाते, कंपनी तिच्या उद्योगातील नेत्यांमध्ये आहे. परिपक्वतेच्या टप्प्यापर्यंत, संस्थेकडे भरपूर अनुभव आणि ज्ञान असते, जे तिच्या ध्येय आणि उद्दिष्टांमध्ये दिसून येते.

एजन्सी 2007 च्या उन्हाळ्यात उघडली गेली आणि तिच्या अस्तित्वाच्या अनेक वर्षांमध्ये BTL सेवांच्या विस्तृत श्रेणीचा एक अग्रगण्य आणि अनुभवी प्रदाता म्हणून स्वतःला स्थापित केले आहे.

आज "पर्याप्त" खालील सेवांमध्ये माहिर आहे:

ग्राहक प्रोत्साहन (खरेदीदारांचे उत्तेजन);

व्यापार प्रोत्साहन (व्यापार चालविणाऱ्या नेटवर्कचे उत्तेजन);

मर्चेंडाइझिंग (व्यापारी);

मिस्ट्री शॉपिंग आणि रिटेल ऑडिट;

POSM (पॉइंट ऑफ सेल डिझाइन टूल्स);

स्मरणिका, छपाई उत्पादने, प्रचारात्मक फॉर्मचे उत्पादन;

फेब्रुवारी 2008 मध्ये, कंपनीची पहिली वेबसाइट लॉन्च करण्यात आली, जी प्रतिस्पर्धी एजन्सीच्या वेबसाइट्सपेक्षा मोठ्या प्रमाणात ग्राहकांसाठी उपयुक्त माहिती, जसे की पूर्ण झालेल्या प्रकल्पांवरील डेटा, फोटो अहवालांसह भिन्न होती. साइटचे एक विशिष्ट वैशिष्ट्य म्हणजे कलाकारांच्या मोठ्या डेटाबेसची उपस्थिती होती ज्यांचे कार्यप्रदर्शन कोणत्याही कार्यक्रमासाठी ऑर्डर केले जाऊ शकते, तसेच भाड्याने देण्यासाठी स्टेज उपकरणांचे कॅटलॉग. ही सर्व सामग्री ग्राहकांना एजन्सीच्या क्रियाकलापांचे तपशील, संपूर्ण BTL-क्षेत्र, एजन्सीच्या सेवांच्या श्रेणीमध्ये नेव्हिगेट करण्यास आणि स्वतःसाठी योग्य निवडण्यात मदत करतात.

2013 च्या वसंत ऋतूमध्ये, Adequat ने क्रियाकलापांची नवीन क्षेत्रे विकसित करणे सुरू ठेवले आहे: मुद्रण सेवांची श्रेणी विस्तारत आहे, येकातेरिनबर्गच्या अनेक सर्जनशील संघांच्या अनन्य प्रतिनिधित्वासाठी करार केले जात आहेत. त्याच वेळी, एजन्सी पूर्णपणे आपल्या वेबसाइटची पुनर्रचना करत आहे.

एजन्सीचे कर्मचारी लक्षणीय वाढले आहेत, आता ते 11 लोकांना रोजगार देते. उपसंचालक विभागांच्या कामावर देखरेख करतात. त्याच्या कर्तव्यांमध्ये हे समाविष्ट आहे: कर्मचार्‍यांच्या कामावर नियंत्रण ठेवणे, त्याच्या अनुपस्थितीत संचालकाच्या सर्व कर्तव्यांचे कार्यप्रदर्शन.

प्रशासकीय - एजन्सीचे संचालक, जाहिरात एजन्सीचे थेट व्यवस्थापन. त्याच्या जबाबदाऱ्यांमध्ये हे समाविष्ट आहे: कंपनीच्या क्रियाकलापांचे धोरणात्मक नियोजन, विपणन योजनांना मान्यता, सर्व विभागांच्या कामावर नियंत्रण, नवीन उपकरणांच्या खरेदीवर निर्णय घेणे आणि नवीन दिशानिर्देश विकसित करणे.

क्लायंट विभाग - प्रमुख आणि क्लायंट व्यवस्थापक जे क्लायंट शोधतात, त्यांच्यासोबत काम करतात, ऑर्डर सपोर्ट, बजेटिंग आणि दस्तऐवज व्यवस्थापन प्रदान करतात.

प्रकल्प विभागामध्ये त्याचे व्यवस्थापक आणि समन्वयक असतात जे थेट ऑर्डरच्या अंमलबजावणीमध्ये गुंतलेले असतात, ज्यात ते कंत्राटदारांसोबत काम करणे, अंतर्गत अंदाज तयार करणे आणि प्रकल्पांवर अहवाल देणे यासाठी जबाबदार असतात.

एचआर विभाग - दोन लोकांचा समावेश होतो - प्रमुख आणि एचआर व्यवस्थापक. त्याचे कार्य प्रमोशनल कर्मचारी शोधणे आणि प्रशिक्षित करणे, प्रशिक्षण घेणे आणि अहवाल राखणे हे आहे.

आर्ट डायरेक्टरच्या नेतृत्वाखालील मार्केटिंग आणि जाहिरात विभाग एजन्सीची जाहिरात सुनिश्चित करतो, वेबसाइट, मीडियासह कार्य करतो, इंटरनेट आणि सोशल नेटवर्क्सवर एजन्सीची जाहिरात करतो, सर्जनशीलता, किंमत आणि थेट जाहिरात आणि विपणनासाठी जबाबदार असतो.

लेखा विभाग, एका कर्मचार्याने प्रतिनिधित्व केले आहे, सर्व ऑपरेशन्स पैशासह पार पाडण्यासाठी जबाबदार आहे - कर, देयके.

कंपनी सध्या सुमारे 90 फ्रीलांसर: ग्राफिक डिझायनर, स्टेज वर्कर्स, ध्वनी अभियंता, डिझायनर, प्रवर्तक आणि पर्यवेक्षकांना रोजगार देते. 2013 पर्यंत, बाजाराचा हिस्सा 10-11% वाढला. एजन्सीने नियमित ग्राहक आणि एक मोठा ग्राहक आधार मिळवला आहे.

जाहिरात एजन्सी "पर्याप्त" ची विशिष्ट वैशिष्ट्ये म्हणजे त्याच्या प्रवर्तकांचा आधार आणि व्यावसायिकांच्या संघाची उपस्थिती. विविध संस्था आणि विविध व्यापार आणि सेवा क्षेत्रातील ग्राहकांशी संवाद साधल्यामुळे एजन्सीच्या प्रेक्षकांची व्याप्ती विस्तृत आहे. प्रकल्पावर अवलंबून, जाहिराती एका अरुंद सामाजिक गटासाठी (विद्यार्थी, निवृत्तीवेतनधारक) आणि लोकसंख्येच्या बर्‍यापैकी विस्तृत गटाकडे निर्देशित केल्या जाऊ शकतात. काही प्रकल्पांमध्ये, एक प्रादेशिक स्पेशलायझेशन आहे (विशिष्ट क्षेत्राचे रहिवासी, उपनगर इ.), हे विशेषतः रशियन बाजारपेठेत प्रवेश करण्याच्या परिस्थितीत किंवा अरुंद अभिमुखता, उदाहरणार्थ, एखाद्या विशिष्ट उत्पादनाच्या संभाव्य ग्राहकांसाठी संबंधित होते. . एजन्सीचा प्रचार करण्यासाठी, थेट मेल, इंटरनेट जाहिराती, तसेच चालू कार्यक्रमांमध्ये बॅनर जाहिरातींचा वापर केला जातो. एजन्सी वेबसाइट हे एक शक्तिशाली जाहिरात साधन आहे जे नियमितपणे अद्यतनित केले जाते आणि सामग्रीसह अद्यतनित केले जाते. त्याच्या क्रियाकलापांशी परिचित होण्यासाठी, एजन्सी फोटो अहवाल आणि पोर्टफोलिओमध्ये आयोजित कार्यक्रम आणि जाहिरातींचे वर्णन अपलोड करते. तसेच साइटवर आपण एजन्सीद्वारे प्रदान केलेल्या सेवांच्या संपूर्ण कॅटलॉगसह आणि जाहिरात एजन्सी "पर्याप्त" च्या भागीदारांच्या सूचीसह परिचित होऊ शकता.

अनेक वर्षांमध्ये, एजन्सीच्या कर्मचार्‍यांनी विविध प्रकारच्या क्लायंट आणि कंपन्यांसोबत काम करण्याचा अनमोल अनुभव मिळवला आहे, जो सध्याच्या काळात प्रकल्पांच्या अंमलबजावणीत नक्कीच मदत करतो.

BTL एजन्सीद्वारे प्रदान केलेल्या सेवांचा संच जवळजवळ सारखाच आहे, ते वेगळे करणे कठीण आहे, म्हणून प्रत्येक कंपनी स्पर्धकांकडे नसलेल्या सेवेमुळे वेगळे होण्याचा प्रयत्न करते.

जाहिरात एजन्सीद्वारे प्रदान केलेल्या सेवांच्या शस्त्रागारात "पर्याप्त" विपणन संशोधन गूढ दुकानदार सेवा आणि किरकोळ व्यापाराच्या ऑडिटच्या स्वरूपात सादर केले जाते. एजन्सीचे मुख्य स्पेशलायझेशन बीटीएल इव्हेंट्स आहे, त्यामुळे मार्केटिंगशी संबंधित सेवांची श्रेणी लहान आहे.

"Adequate" चे ध्येय खालीलप्रमाणे आहे: "BTL जाहिराती आणि मानक नसलेल्या कार्यक्रमांच्या निर्दोष संस्थेद्वारे आमचे ग्राहक आणि त्यांचे ग्राहक यांच्यात एक अतूट भावनिक सकारात्मक संबंध निर्माण करा. प्रत्येक तपशील आमच्यासाठी महत्त्वाचा आहे, म्हणून आम्ही प्रदान केलेल्या सेवांची गुणवत्ता सतत सुधारत आहोत आणि त्यांची श्रेणी वाढवत आहोत, ज्यामुळे आम्हाला अधिकाधिक नवीन बाजारपेठा जिंकता येतात. प्रत्येकाची अपरिहार्य निवड होण्यासाठी आम्ही केवळ ग्राहक आणि भागीदारांचाच नव्हे तर संपूर्ण समाजाचा विश्वास संपादन करण्याचा प्रयत्न करतो.”

जाहिरातींमध्ये विपणन संशोधन आयोजित करण्याची वैशिष्ट्ये

जाहिरातींमध्ये विपणन संशोधन करणे हा जाहिरात बाजाराचा मुख्य विकास आहे. अनेक एजन्सी आणि जाहिरातदारांना जाहिरात मोहिमेपूर्वी, दरम्यान आणि नंतर त्याच्या परिणामकारकतेचे मूल्यांकन करण्यासाठी बाजार संशोधनाची आवश्यकता समजते.

टिप्पणी १

• विशिष्ट प्रकारच्या विपणन संप्रेषणाच्या क्रियाकलापांच्या प्रभावीतेचे विश्लेषण;
• जाहिरात माध्यमांच्या लक्ष्यित प्रेक्षकांच्या मुख्य वैशिष्ट्यांचा अभ्यास आणि निवड;
• उत्पादन जाहिरात क्रियाकलापांच्या परिस्थितीची (कल्पना, संकल्पना) चाचणी करणे;
• व्यापारी संघटनांच्या कर्मचार्‍यांच्या क्रियाकलापांचे नियोजन.

• परिमाणात्मक संशोधन पद्धती - लक्ष्यित प्रेक्षकांच्या लोकसंख्याशास्त्रीय, मानसशास्त्रीय आणि वैयक्तिक वैशिष्ट्यांचा अभ्यास
• गुणात्मक संशोधन पद्धती - जाहिरात संदेशांचे हेतू, ग्राहकांच्या वर्तनाचे मॉडेल शोधा.

नियमानुसार, अभ्यासाच्या विषयाबद्दल संबंधित आणि विश्वासार्ह माहिती मिळविण्यासाठी परिमाणात्मक आणि गुणात्मक दोन्ही अभ्यास एकाच वेळी केले जातात.

जाहिरातींमध्ये विपणन संशोधनाची मुख्य क्षेत्रे आहेत:

• लक्ष्यित प्रेक्षकांच्या वैशिष्ट्यांचा अभ्यास करणे;
• उत्पादन विश्लेषण;
• बाजार संशोधन;
• मीडिया चॅनेलचे मूल्यांकन;
• जाहिरात उपायांच्या परिणामकारकतेचे परीक्षण करणे.

इतर सर्व प्रकारच्या संशोधनांप्रमाणेच जाहिरातींमध्ये विपणन संशोधन आयोजित करण्याच्या प्रक्रियेत अनेक टप्पे असतात:

1. समस्येची व्याख्या आणि अभ्यासाची उद्दिष्टे आणि उद्दिष्टे
2. दुय्यम माहितीचा अभ्यास (अंतर्गत आणि बाह्य डेटा)
3. संशोधन पद्धतीची निवड (गुणात्मक आणि परिमाणात्मक पद्धती)
4. प्रश्नावली किंवा डेटा संकलन फॉर्म तयार करणे आणि त्याची चाचणी करणे
5. प्राथमिक माहितीचे संकलन
6. प्राप्त डेटाचे सामान्यीकरण आणि विश्लेषण
7. विपणन संशोधनाच्या परिणामांवर आधारित अहवाल तयार करणे आणि निर्णय घेणे

जाहिरातींमध्ये विपणन संशोधनाचे प्रकार

विपणन संशोधनादरम्यान संकलित केलेल्या माहितीवर अवलंबून, जाहिरातींमध्ये दोन प्रकारचे संशोधन आहेत:

• डेस्क रिसर्च हा दुय्यम अंतर्गत आणि बाह्य माहितीचा अभ्यास आहे जो पूर्वी विशिष्ट हेतूंसाठी प्राप्त केला गेला होता. संस्थेच्या अंतर्गत डेटामध्ये आधीच आयोजित केलेल्या विपणन संशोधनांचे अहवाल, आर्थिक आणि लेखा अहवाल आणि इतर दस्तऐवजांचा समावेश आहे. बाह्य माहितीचा अभ्यास खालील स्त्रोतांच्या आधारे केला जातो: संदर्भ आणि विशेष साहित्य, नियतकालिके, डेटाबेस, प्रदर्शनांमधील साहित्य, विविध विपणन आणि जाहिरात संघटनांचे प्रकाशन इ.
• फील्ड रिसर्च म्हणजे निर्धारित उद्दिष्टे साध्य करण्यासाठी अभ्यासाधीन समस्यांवरील प्राथमिक माहितीचा थेट संग्रह. हा डेटा संस्थेद्वारे स्वतः किंवा विशेष एजन्सींच्या मदतीने मिळू शकतो.

लक्ष्य अभिमुखतेनुसार, जाहिरातींमधील विपणन संशोधनाचे खालील प्रकार वेगळे केले जातात:

1. एक्सप्लोरेटरी किंवा एक्सप्लोरेटरी रिसर्च हे मार्केटिंग रिसर्चचे एक प्रकार आहे जे समस्या चांगल्या प्रकारे समजून घेण्यासाठी कल्पना निर्माण करणे आणि माहिती गोळा करणे यावर लक्ष केंद्रित करते. हा दुय्यम माहितीचा संग्रह आहे जो तुम्हाला विस्तृत आणि अस्पष्ट समस्या विधान लहान आणि विशिष्ट उप-समस्यांमध्ये खंडित करण्यास अनुमती देतो. या प्रकारच्या संशोधनामध्ये साहित्यासह कार्य, फोकस गट यासारख्या पद्धतींचा समावेश होतो.
2. वर्णनात्मक किंवा वर्णनात्मक संशोधन हे एक विपणन संशोधन आहे ज्याचा उद्देश समस्या, परिस्थिती, बाजारपेठा, उत्पादनाच्या जाहिरातींबद्दल ग्राहकांच्या दृष्टिकोनाचे वर्णन करणे आहे. ग्राहकांच्या लोकसंख्याशास्त्रीय, मानसिक-भावनिक आणि इतर वैशिष्ट्यांचा अभ्यास करणे आणि त्यांचे मूल्यांकन करणे हे मुख्य ध्येय आहे. हे सर्वेक्षण आणि निरीक्षण संस्थेद्वारे केले जाते.
3. कार्यकारण किंवा कारण-आणि-प्रभाव संशोधन हा एक संशोधन प्रकल्प आहे जो कारण-आणि-परिणाम संबंध स्थापित करण्यावर लक्ष केंद्रित करतो, हे एंटरप्राइझ आणि बाह्य वातावरण यांच्यातील संबंधांचे मॉडेलिंग आहे, या परस्परसंवादाचे मुख्य घटक ओळखत आहे. या अभ्यासाची मुख्य पद्धत म्हणजे प्रयोगांचे आयोजन.