संदर्भित जाहिराती आणि SEO मध्ये काय फरक आहे? एसइओ प्रमोशन आणि संदर्भित जाहिरातींमध्ये काय फरक आहे संदर्भित जाहिरात आणि शोध जाहिरात यात काय फरक आहे.

एसईओ (शोध इंजिन ऑप्टिमायझेशन) आणि संदर्भित जाहिराती हे Yandex आणि Google सारख्या शोध इंजिनांकडून साइटवर रहदारी आकर्षित करण्यासाठी चॅनेल आहेत.

दोन्ही चॅनेल वापरताना, अभ्यागत शोध परिणामांमधील दुव्याद्वारे साइटवर जातात. हे खालीलप्रमाणे होते: वापरकर्ता शोध इंजिनमध्ये एक क्वेरी प्रविष्ट करतो (उदाहरणार्थ, "मॉस्कोमध्ये एक टीव्ही खरेदी करा") आणि साइटच्या लिंक्सच्या सूचीच्या रूपात परिणाम प्राप्त होतो. लिंक्सच्या या संचाला शोध परिणाम म्हणतात. सोयीसाठी शोध परिणाम पृष्ठांमध्ये विभागलेले आहेत. नियमानुसार, अंकाच्या पहिल्या पानावर स्वतः शोधाद्वारे जारी केलेल्या साइट्सच्या 10 लिंक्स (तथाकथित सेंद्रिय समस्या) आणि अनेक जाहिरात दुवे (संदर्भीय जाहिराती) आहेत.

चित्र १.

चित्र शोध परिणामांची सुरुवात दर्शवते - जाहिरात + पहिले 3 ऑर्गेनिक परिणाम. 10 ऑर्गेनिक शोध परिणामांनंतर, संदर्भित जाहिरातींचा एक ब्लॉक पुन्हा शोध परिणामांमध्ये स्थित आहे, नियमानुसार, 2-5 लिंक जाहिरातींमधून.

शोध परिणामांमध्ये एका विशिष्ट ठिकाणी संदर्भित जाहिराती शोधणे हे साधारणपणे जाहिरातदार किती किंमत देऊ इच्छितो यावर अवलंबून असते. शोध परिणामांमध्ये जाहिरात जितकी जास्त असेल तितकी ती अधिक महाग असेल. जेव्हा जाहिरातदाराच्या खात्यावर निधी असतो आणि जाहिरात मोहीम सक्रिय स्थितीत असते तेव्हाच संदर्भित जाहिराती दाखवल्या जातात. अशाप्रकारे, संदर्भित जाहिराती आणि एसइओ मधील मुख्य फरक म्हणजे रिअल-टाइम कंट्रोलेबिलिटी (तुम्ही कधीही मोहीम चालू आणि बंद करू शकता), बजेटवर थेट अवलंबित्व (बजेट जितके मोठे तितके जाहिराती जास्त येतात) आणि समान गुंतवणुकीवर परतावा (इतर समान अटींसह) जाहिरात कितीही वेळ दिली आहे याची पर्वा न करता. म्हणजेच, जाहिरातदाराच्या खात्यात निधी संपताच, जाहिरात ताबडतोब बंद केली जाते. आणि जर एखाद्या जाहिरातदाराने एका महिन्यात एकाच जाहिरात मोहिमेत 30,000 रूबलची गुंतवणूक केली आणि 150 ऑर्डर प्राप्त केल्या, तर त्याच 30,000 रूबल दुसर्‍या महिन्यात मोहिमेत गुंतवल्यास, त्याला अंदाजे समान संख्येच्या ऑर्डर प्राप्त होतील.

आकृती 2.

या कारणास्तव, बरेच साइट मालक संदर्भित जाहिराती देण्यास प्राधान्य देतात, कारण ते त्वरित परिणाम आणते आणि एसइओ ऑर्डर करताना, ते परिणाम न पाहता 2-3 महिन्यांसाठी तज्ञांच्या सेवा नाकारतात.

एसइओ केवळ दीर्घ कालावधीत का पैसे देते हे समजून घेण्यासाठी, आपल्याला शोध इंजिन कसे कार्य करतात हे समजून घेणे आवश्यक आहे.

शोध इंजिने त्यांच्या डेटाबेसमध्ये प्रत्यक्षात "डाउनलोड" करतात ज्या सर्व साइट्स ते क्रॉल करण्यासाठी व्यवस्थापित करतात. या बेसला इंडेक्स म्हणतात आणि प्रक्रियेलाच इंडेक्सिंग म्हणतात. शोध रोबोट (प्रोग्राम) साइटवर प्रवेश करतो, सर्व पृष्ठांमधून जातो, अनुक्रमणिकेमध्ये "डाउनलोड" करतो जे त्याला आवश्यक वाटते. रोबोट प्रोग्राम परिपूर्ण नाही आणि त्यामुळे काहीवेळा आवश्यक उच्च-गुणवत्तेची पृष्ठे अनुक्रमणिकेमध्ये येऊ शकत नाहीत किंवा त्याउलट, निम्न-गुणवत्तेची पृष्ठे अनुक्रमणिकेमध्ये येऊ शकतात.

Google PS मध्ये अनुक्रमणिका सरासरी खूप वेगवान आहे, सुमारे एक आठवडा आणि कधीकधी जवळजवळ रिअल टाइममध्ये (साइटवर अवलंबून). यांडेक्समध्ये, अनुक्रमणिका 2 आठवडे ते 3 महिने लागू शकते, सरासरी - 1 महिना.

हे समजून घेणे महत्त्वाचे आहे की शोध इंजिने अनुक्रमणिकेमध्ये स्वतःच अनुक्रमणिकेच्या वेळी साइटवर असलेल्या पृष्ठांच्या प्रती डाउनलोड करतात. म्हणजेच, जर साइटचे काही पृष्ठ अनुक्रमणिकेमध्ये असेल आणि काही काळानंतर साइटच्या मालकाने पृष्ठामध्ये कोणतेही बदल केले असतील, तर हे बदल शोध परिणामांमधील साइटच्या स्थितीवर परिणाम करण्यासाठी, पृष्ठ पुन्हा अनुक्रमित करणे आवश्यक आहे.

असे दिसून आले की कोणतेही ऑप्टिमायझेशन कार्य आणि साइटच्या स्थितीवर त्यांचा प्रभाव यामध्ये खूप वेळ अंतर आहे. आणि म्हणूनच त्यांच्या अंतिम परिणामाचा मागोवा घेण्यासाठी सर्व ऑप्टिमायझेशन कार्य क्रमशः पार पाडणे महत्वाचे आहे, आणि यादृच्छिकपणे नाही.

कोणत्याही वापरकर्त्याच्या विनंतीसाठी, शोध इंजिने त्याच्याकडे परिणाम सादर करतात, त्यांना त्यांच्या मूल्यांकनावर आधारित रँकिंग देतात. सेंद्रिय शोध परिणामांच्या अगदी शीर्षस्थानी सर्वात अधिकृत, उच्च-गुणवत्तेच्या आणि उपयुक्त साइट्स आहेत ज्या वापरकर्त्याच्या क्वेरीस सर्वोत्तम प्रतिसाद देतात.

हे लक्षात घेणे देखील महत्त्वाचे आहे की शोध इंजिने, साइटला अनुक्रमित केल्यावर (जरी ती उच्च दर्जाची आणि वापरकर्त्यांसाठी उपयुक्त असली तरीही), शोध परिणामांमध्ये त्वरित उच्च स्थान नियुक्त करणार नाहीत. शोध इंजिनसाठी, विशेषत: यांडेक्ससाठी, साइटचे आयुष्य महत्वाचे आहे: ते जितके जास्त असेल तितका साइटवरील विश्वास जास्त असेल.

वरील घटक परिणामांच्या बाबतीत एसइओकडून दीर्घ मोबदला देण्याचे कारण आहेत.

आम्ही SEO आणि संदर्भित जाहिरातींमधील फरक शोधल्यानंतर, या चॅनेलच्या यशावर परिणाम करणाऱ्या घटकांचा उल्लेख करणे महत्त्वाचे आहे.

• जाहिरातदार जितके अधिक बजेट वाटप करेल, तितके उच्च स्थान जाहिरातीसाठी विकत घेतले जाऊ शकते. जाहिरातीचे स्थान जितके वरचे असेल तितक्या वेळा वापरकर्ते त्यातील लिंकवर क्लिक करतात. जाहिरात छापांच्या क्लिक्सच्या गुणोत्तराला CTR म्हणतात. शोध परिणामांमध्ये जाहिरात जितकी जास्त असेल तितका जास्त CTR आणि अधिक वापरकर्ते जाहिरातदाराच्या वेबसाइटवर जातील
• मोहिमेतील जाहिरातींचा मजकूर जितका चांगला असेल, वापरकर्त्यांसाठी जाहिराती जितक्या अधिक आकर्षक असतील आणि CTR जास्त असेल
• साइटची गुणवत्ता आणि जाहिरातीतील दुवा ज्या पृष्ठाकडे जातो, आणि हे पृष्ठ वापरकर्त्याच्या विनंतीला जितके चांगले प्रतिसाद देईल तितके चांगले वर्तन घटक (वापरकर्ते पृष्ठ / साइटवर अधिक वेळ घालवतात, अधिक पृष्ठांना भेट देतात साइट, कमी वेळा साइटवरून शोध परिणामांवर परत येतात). शोध इंजिने वर्तणुकीचे घटक वाचण्यास आणि जाहिरातीसाठी प्रति क्लिक किंमत कमी करण्यास सक्षम आहेत

SEO चे यश (लक्ष्यित प्रश्नांसाठी शोध परिणामांमध्ये उच्च स्थान) खालील घटकांनी प्रभावित आहे:

• वर नमूद केल्याप्रमाणे, साइटचे वय जाहिरातीमध्ये भूमिका बजावते
• साइटचे योग्य तांत्रिक सेटअप: मुख्य मिरर सेट करणे, साइट लोडिंग गती, 404 त्रुटी असलेल्या पृष्ठांची अनुपस्थिती आणि अशा पृष्ठांचे दुवे, लेआउट अचूकता, robots.txt आणि sitemap.xml फाईल्स सेट करणे, पृष्ठ नेस्टिंग पातळी आणि बरेच काही
• मेटा टॅगची योग्य सेटिंग
• दर्जेदार सामग्री जी वापरकर्त्यासाठी उपयुक्त आहे. माहितीपूर्ण मजकूर, चांगले उत्पादन, चमकदार प्रतिमा, मनोरंजक व्हिडिओ. वापरकर्ता शोध परिणामांमधून ज्यासाठी येतो ती सामग्री आहे. सर्वात महत्वाचा मुद्दा
• मजकूर ऑप्टिमायझेशन
• दर्जेदार नैसर्गिक दुवा वस्तुमान
• व्यावसायिक घटक - किंमती, कायदेशीर माहिती, ब्रँड जागरूकता
• एकूण साइट गुणवत्ता - डिझाइन, रचना, उपयोगिता

अशा प्रकारे, शोध इंजिन ऑप्टिमायझेशनचे यश केवळ एसइओ तज्ञांवरच अवलंबून नाही, तर ग्राहकांच्या बाजूने - वेबमास्टर्स, साइट प्रशासक, सामग्री व्यवस्थापकांवर देखील अवलंबून असते. साइटच्या मालकासाठी गुणवत्ता सामग्रीसह ऑप्टिमायझर प्रदान करणे आणि त्याच्या शिफारसींनुसार साइट सुधारणे खूप महत्वाचे आहे. अन्यथा, साइटची निम्न गुणवत्ता ऑप्टिमायझरच्या सर्व प्रयत्नांना नकार देऊ शकते आणि हे निधीच्या साध्या "ओतणे" द्वारे निश्चित केले जाऊ शकत नाही.

स्टोअर सुरू करण्यासाठी चेकलिस्ट डाउनलोड करा

ऑनलाइन प्रमोशनचा अधिकाधिक फायदा घेण्यासाठी संदर्भित जाहिराती आणि शोध इंजिन ऑप्टिमायझेशन सहसा एकत्र वापरले जातात. परंतु एखाद्या विशिष्ट व्यवसायाच्या कार्यांसाठी सर्वात योग्य काय आहे हे समजून घेण्यासाठी, "अधिक पैसे लुटण्यासाठी एजन्सी सेवा लादते का?" या प्रश्नांसह स्वत: ला छळत नाही, या चॅनेलबद्दल थोडे जाणून घेणे चांगले आहे आणि त्यांच्यातील फरक.

जाहिरात शोधा

• कोणतीही हमी नाही. कोणीही 100% खात्रीने सांगू शकत नाही की अशा आणि अशा कीवर्डसाठी, अशा आणि अशा तारखेपर्यंत, साइट अशी आणि अशी स्थिती घेईल. जर "ग्रे" पद्धतींद्वारे प्रकल्पाचा प्रचार केला गेला असेल, तर अल्गोरिदम बदलल्यावर परिणामाच्या स्थिरतेचे वचन देणे अशक्य आहे.
• दीर्घ अटी. पहिल्या ऑप्टिमायझेशनच्या कार्यातून सकारात्मक गतिशीलता अक्षरशः दृश्यमान आहे, परंतु यास अनेक महिने आणि अगदी वर्षे देखील लागू शकतात, कदाचित (वरील परिच्छेद पहा) शीर्षस्थानावर विजय मिळविण्याची व्यर्थ वाट पाहत आहे. Yandex.Direct हेच 🙂 साठी आहे
• वेबसाइट विकास. निश्चितपणे, प्रकल्पाच्या सर्व पैलूंमध्ये गंभीर हस्तक्षेप आवश्यक असेल आणि हे पुन्हा पैसे आणि वेळ आहे.
• बदलाचा मंद दर. समस्या नेहमीच भूतकाळाची असते: साइट पृष्ठांच्या अनुक्रमित प्रती, घेतलेल्या पोझिशन्स हे मागील क्रियांचे परिणाम आहेत. त्वरित ऍडजस्टमेंट करणे, त्वरीत चाचणी पर्याय इत्यादी करणे कार्य करणार नाही.

सारांश: शोध प्रमोशन दीर्घ मुदतीवर केंद्रित आहे, ते जाहिरात करणे कठीण असलेल्या कोनाड्यांवर रहदारी आणण्यास मदत करते, परंतु परिणाम मिळविण्यासाठी खूप वेळ लागतो, जो भयावह असू शकतो.

संदर्भित जाहिरात

• सर्वात जलद परिणाम. संदर्भित जाहिरातींचा हा सर्वात महत्त्वाचा फायदा आहे. मी मोहिमेसोबत काम करायला सुरुवात केली - छाप पडू लागल्या. तुम्हाला काल ग्राहकांची गरज असल्यास, संदर्भ हा एक उत्तम उपाय आहे.
• सुधारणा गती. साइटवरील किंमती बदलणे, नवीन जाहिरात सुरू करणे, वर्गीकरण बदलणे - या समस्या काही मिनिटांत सोडवल्या जातात, त्यामुळे जाहिरातींमध्ये माहिती अद्ययावत ठेवणे सोपे आहे.
• अंदाज. अशा आणि अशा शब्दांवर किती क्लिक्स होतील अशा बजेट आणि दरांसह आपण कमी-अधिक अचूकपणे गणना करू शकता.
• लवचिकता. बर्‍याच सेटिंग्ज लक्ष्यित प्रेक्षकांना अचूकपणे मारण्यात मदत करतात.
• कव्हरेज रुंदी. संदर्भित जाहिरातींची गरज का आहे या प्रश्नाचे हे दुसरे उत्तर आहे. नेटवर्कमध्ये मोहिमा सेट करताना, आपण भिन्न शोध इंजिन वापरणाऱ्यांना पकडू शकता, कारण इंप्रेशन केवळ विनंत्यांच्या इतिहासावर आधारित नसून साइटच्या सामग्रीवर देखील आधारित असतात. विस्ताराची आणखी एक संधी म्हणजे संबंधित विषयांवर जाहिरात करणे.

अशा प्रकरणांमध्ये, क्वचितच यादृच्छिक संक्रमणे असतात, परंतु सिटियर कमी होते, ज्यामुळे प्रति क्लिक खर्चावर परिणाम होतो.

नकारात्मक कीवर्ड तयार केले गेले नाहीत या वस्तुस्थितीमुळे दुसरे प्रकरण लक्ष्य नसलेले इंप्रेशन आहे.

नॉन-लक्ष्यित ऍडिटीव्हसह, केवळ सिटियर फॉल्सच नाही तर अनेकदा संक्रमण होते, ज्यामुळे बजेट कुठेही जात नाही.

• क्लिक करत आहे. ही खरोखरच मोठी समस्या असायची. आता Yandex.Direct वापरकर्त्याच्या वर्तनाचे काळजीपूर्वक विश्लेषण करते आणि शंकास्पद क्लिकसाठी खात्यात पैसे परत करते. परंतु तीव्र इच्छेने, आपण अद्याप प्रतिस्पर्ध्यावर क्लिक करू शकता आणि सर्वात महत्त्वाचे म्हणजे, ध्येय साध्य केले जाईल: त्याच्याकडे कमीतकमी तात्पुरते पैसे संपतील.
• हस्तांतरण खर्च. काही विषयांवर क्लिक करणे खूप महाग असू शकते. कमी रूपांतरणे आणि कमी मार्जिनसह, यामुळे कमी परतावा मिळू शकतो.

कोणत्या प्रकरणांमध्ये निवडणे चांगले आहे

एसईओ कधी चांगले आहे?

• कमी उत्पन्नासह. जर संदर्भात क्लिक महाग असेल आणि व्यवहारातून मिळणारा फायदा कमी असेल, तर जाहिरात फायदेशीर ठरणार नाही. आणि शोध इंजिनसाठी साइट ऑप्टिमाइझ करणे, बहुधा स्वस्त रहदारी प्रदान करण्यास सक्षम असेल;
• कमी मागणीसह. जर बहुतेक मुख्य वाक्ये "काही इंप्रेशन्स" च्या स्थितीत गेली तर काही अर्थ नाही. आणि जारी करताना कमी-फ्रिक्वेंसी क्वेरी, एक नियम म्हणून, प्रचार करणे सोपे आहे;
• दृष्टीकोन अभिमुखतेसह. जर तुम्ही इंटरनेटवर दीर्घकालीन व्यावसायिक क्रियाकलापांची योजना आखत असाल तर, बजेट वाचवण्यासाठी साइटचे शोध इंजिन ऑप्टिमायझेशन आवश्यक आहे.

• मर्यादित कालावधीच्या ऑफरसाठी. जाहिराती, सवलत, कार्यक्रम. जेव्हा ते शीर्षस्थानी दिसतील, तेव्हा ते कदाचित अप्रासंगिक असतील 🙂
• जर तुम्हाला तातडीने ग्राहकांची गरज असेल. तुम्ही काही तासांत Yandex.Direct किंवा Google AdWords मध्ये मूलभूत मोहिमा सुरू करू शकता आणि नंतर त्यावर कार्य करू शकता;
• मागणी निर्माण करण्यात मदत करण्यासाठी. YAN किंवा GMS मधील मोहिमा जवळपास-थीमॅटिक कीवर्ड वापरून सुरू केल्या जाऊ शकतात, अशा प्रकारे संभाव्य ग्राहकांचे लक्ष वेधून घेतात ज्यांनी अद्याप याबद्दल विचार केला नाही;
• एक-पेजर. काही विषयांसाठी सेंद्रिय परिणामांमध्ये त्यांचा प्रचार करणे जवळजवळ अशक्य आहे.

बहुतेक प्रकरणांमध्ये, संदर्भित जाहिराती आणि एसइओ साइट जाहिरात दोन्ही वापरणे अधिक फायदेशीर आहे. हे चॅनेल एकमेकांना उत्तम प्रकारे पूरक आहेत: साइट ऑप्टिमायझेशन चालू असताना, रहदारी संदर्भ प्रदान करते आणि जसजसे पोझिशन्स वाढतात, तुम्ही हळूहळू बजेट कमी करू शकता.

बरेच साइट मालक चांगले शोध इंजिन ऑप्टिमायझेशन किंवा संदर्भित जाहिरात काय आहे याचा विचार करतात? साइटचे बजेट कोणत्या दिशेने निर्देशित करणे श्रेयस्कर आहे? या लेखात, आम्ही या प्रश्नांची उत्तरे देण्याचा प्रयत्न करू.

संदर्भित जाहिरात आणि शोध इंजिन ऑप्टिमायझेशन (SEO) हे इंटरनेटवरील वेबसाइट्सचा प्रचार करण्यासाठी सर्वात लोकप्रिय साधनांपैकी एक आहे. हे लक्षात घेण्यासारखे आहे की संदर्भ आणि एसइओसाठी विशिष्ट खर्च आवश्यक आहेत, जे नेहमी नवशिक्या वेबमास्टरसाठी उपलब्ध नसतात.

जाहिरात निवड: संदर्भित जाहिरात किंवा SEO

संदर्भ आणि SEO मध्ये काही सामान्य वैशिष्ट्ये आहेत - परिणाम शोध इंजिनमध्ये प्रदर्शित केले जातात आणि त्यानुसार, इंटरनेट प्रकल्पाच्या नफ्यावर. ही साधने साइटवर प्रेरित लक्ष्य प्रेक्षकांना आकर्षित करण्याच्या उद्देशाने आहेत.

समान बिंदूंव्यतिरिक्त, मोठे फरक देखील आहेत.

काळाचा पैलू

आपण, उदाहरणार्थ, हे करू शकता:

• पृष्ठे अंतिम करा (ऑप्टिमाइझ करा, मजकूर जोडा);
• उपयोगिता सुधारणे;
• स्निपेट्स बदला;

परंतु एक महिन्यानंतर तुम्हाला बदल दिसणार नाहीत.

सेटिंग

एसइओ असे सुरेख ट्यूनिंग प्रदान करत नाही. यामुळे लक्ष्य नसलेल्या भेटी आणि बाऊन्सची उच्च टक्केवारी होते. परंतु आपण शोध परिणामांमधून प्रत्येक क्लिकसाठी पैसे देत नाही हे लक्षात घेता, हे इतके गंभीर नाही.

क्वेरीशी प्रासंगिकता

संदर्भित जाहिरात व्यवस्थापन प्रणालीमुळे जाहिराती संपादित करणे आणि त्यांचा मजकूर पूर्णपणे बदलणे शक्य होते. याचा अर्थ असा की चाचणी दरम्यान, तुम्ही वापरकर्त्याच्या विनंतीशी सर्वोत्तम जुळणारे जाहिरात मजकूराचे सर्वाधिक रूपांतरित प्रकार शोधू शकता.

रूपांतरण

संदर्भित जाहिराती हे सर्वाधिक रूपांतरण दरांपैकी एक असलेले विपणन साधन आहे. हे सानुकूलन आणि लक्ष्यीकरण पर्यायांच्या विस्तृत श्रेणीमुळे आहे. शोध इंजिन ऑप्टिमायझेशन, एक नियम म्हणून, अशा उच्च रूपांतरण दराची बढाई मारू शकत नाही.

देखरेख

संदर्भात जाहिरात मोहिमेमध्ये सतत जागरुक निरीक्षण समाविष्ट असते. हे प्रति क्लिक आणि स्थानाची किंमत सतत बदलू शकते या वस्तुस्थितीमुळे आहे. वस्तुस्थिती अशी आहे की स्पर्धकांद्वारे तुमच्या क्वेरींसाठी जाहिरातींची संख्या वाढू शकते किंवा कमी होऊ शकते, ज्यामुळे इंप्रेशनची स्थिती बदलेल. खर्च ऑप्टिमाइझ करण्यासाठी, तुम्हाला मोहिमेच्या सुरुवातीच्या सेटिंग्जमध्ये नियमितपणे हस्तक्षेप करणे आवश्यक आहे.

एसइओ प्रमोशनसाठी अशा काळजीपूर्वक निरीक्षणाची आवश्यकता नाही. तथापि, शोध प्रमोशन दरम्यान, सतत विश्लेषणामध्ये व्यस्त राहणे आणि शोध इंजिन अल्गोरिदम आणि प्रतिस्पर्धी धोरणांमधील बदलांचे निरीक्षण करणे आवश्यक आहे.

स्विचिंग खर्च

संदर्भित जाहिरातींमध्ये लक्ष्य वापरकर्त्यास साइटवर आकर्षित करण्याची किंमत अगदी स्थिर आहे. जर संक्रमणांची संख्या वाढवायची असेल, तर तुम्हाला प्रमाणानुसार बजेट वाढवावे लागेल. याव्यतिरिक्त, आपण प्रति क्लिक किंमत वाढविण्याच्या शक्यतेचा विचार केला पाहिजे, जे आपल्या जाहिरातींना स्पर्धेच्या वर उचलेल.

शोध एसईओ-प्रमोशनच्या पहिल्या टप्प्यावर, किंमत खूप जास्त वाटू शकते. तथापि, कालांतराने, हा निर्देशक लक्षणीयरीत्या कमी होईल आणि संदर्भित जाहिरातींद्वारे आकर्षणाच्या किंमतीपेक्षा लक्षणीयरीत्या कमी होईल.

प्रभाव चिकाटी

जेव्हा तुम्ही तुमच्या खात्यावरील संपूर्ण शिल्लक वापरता, तेव्हा संदर्भित जाहिराती लगेच प्रदर्शित होणे बंद होईल. जर आपण शोध एसईओ प्रमोशनला निधी देणे थांबवले, तर परिणाम काही काळ त्यांच्या स्थितीत राहतील आणि नंतर हळूहळू कमी होऊ लागतील, कारण प्रतिस्पर्धी अधिक सक्रिय होतात.

संदर्भित जाहिराती किंवा एसइओ काय चांगले आहे

सल्ला

असे कार्य करणे चांगले आहे: व्यावसायिक प्रकल्प सुरू केल्यानंतर, द्रुत परिणामासाठी, आपल्याला संदर्भित जाहिराती वापरण्याची आवश्यकता आहे. त्यामुळे, तुम्ही अल्पावधीतच लक्ष्यित प्रेक्षकांना साइटकडे आकर्षित करू शकाल. संदर्भाच्या समांतर, शोध इंजिन एसइओ प्रमोशनमध्ये व्यस्त असणे आवश्यक आहे.

प्रक्रियेत, संदर्भित जाहिरातींची किंमत हळूहळू कमी करणे शक्य होईल, परंतु हे सर्व प्रत्येक वैयक्तिक केस आणि बजेटवर अवलंबून असते. काहीवेळा हे सूचविले जात नाही. संदर्भाची किंमत कमी करून, तुम्ही रूपांतरित वापरकर्त्यांची संख्या कमी करता, याचा अर्थ तुम्ही स्वतःला अतिरिक्त नफ्यापासून वंचित ठेवता.

व्यावसायिक साइट्सच्या मालकांना बर्याचदा अशा निवडीचा सामना करावा लागतो. या दोन साधनांची तुलना करणे पूर्णपणे योग्य नाही. दोन्ही दृष्टीकोनांचे त्यांचे साधक आणि बाधक आहेत, दोन्ही प्रभावी आणि अयशस्वी होऊ शकतात. ते फक्त वेगवेगळ्या हेतूंसाठी डिझाइन केलेले आहेत. खालील लेखात, आम्ही विश्लेषण करू की कोणत्या प्रकरणांमध्ये SEO निवडणे चांगले आहे आणि कोणत्या संदर्भात.

बुकमार्क करण्यासाठी

सिद्धांत

SEO हा शोध परिणामांमध्ये साइट वाढवण्यासाठी उपायांचा एक संच आहे. त्यामध्ये विश्लेषणात्मक कार्य (प्रकल्प आणि त्याच्या प्रतिस्पर्ध्यांचे मूल्यांकन करणे, जाहिरात धोरण तयार करणे), साइटमॅप विकसित करणे आणि मजकूर लिहिणे, तांत्रिक क्रिया (साइटवरील त्रुटी सुधारणे, एसइओ निकषांनुसार कोड समायोजित करणे, उपयोगिता सुधारणे, अतिरिक्त कार्यक्षमता तयार करणे) यांचा समावेश आहे. अंतर्गत आणि बाह्य ऑप्टिमायझेशन (लँडिंग पृष्ठे आणि मेटा टॅगची निवड).

म्हणून, जाहिरातीचा भाग म्हणून, स्पर्धकांच्या साइटचे मूल्यांकन केले जाते आणि एक धोरण विकसित केले जाते. त्यानंतर, मजकूर सामग्री तयार केली जाते, साइटवर आणि कोडमधील त्रुटी दुरुस्त केल्या जातात, उपयोगिता सुधारली जाते आणि नवीन वैशिष्ट्ये सादर केली जातात. याच्या समांतर, लँडिंग पृष्ठे, मेटा टॅग आणि लिंक माससह काम सुरू आहे.

एसइओ फक्त तुमची साइट सर्वोत्तम ठिकाणी जाते याची खात्री करण्यासाठी काम करते.

मोहीम सेट करण्यासाठी, तुम्हाला हे आवश्यक आहे:

उदाहरण १

तुमचे फुलांचे दुकान आहे. तुम्ही शहराभोवती वितरण आयोजित केले आहे किंवा इतर प्रदेशांमधील भागीदारांसह सहकार्य स्थापित केले आहे, म्हणून तुम्ही ऑनलाइन विक्री सेट करण्याचा निर्णय घेतला आहे. हे करण्यासाठी, आपण एक ऑनलाइन स्टोअर तयार केले आहे. शोध परिणामांमध्ये ते उच्च रँक करत नाही कारण कोणतेही SEO कार्य केले गेले नाही. कोणतीही रहदारी नाही आणि शोध इंजिनमधून खरेदीदारांचा ओघ अपेक्षित नाही. परंतु व्हॅलेंटाईन डे आणि 8 मार्च जवळ आल्याने अर्जांची तातडीने गरज आहे.

उदाहरण २

तुम्ही प्रशिक्षण अभ्यासक्रम असलेल्या साइटचे मालक आहात. तुम्हाला अधिक अभ्यासक्रम खरेदी, पूर्वावलोकन दृश्ये आणि एकूणच अधिक अभ्यागत हवे आहेत. तुमचा टार्गेट क्लायंट ही अशी व्यक्ती आहे ज्याने उत्स्फूर्तपणे दूरस्थ शिक्षण घेण्याचा निर्णय घेतला आहे. ऑनलाइन अभ्यासक्रम खरेदी करण्यापूर्वी, तो शोध परिणाम त्याला देणाऱ्या ऑफरचा अभ्यास करेल. आणि या प्रकरणात, आपली साइट, उत्कृष्ट ग्राफिक्स आणि वाचनीय मजकूरांसह, प्रथम लोकांमध्ये त्याचे लक्ष वेधून घेणे आवश्यक आहे.

उपाय: एसइओ जाहिरात

या दृष्टिकोनाचा वापर करून, परिणाम लगेच दिसणार नाहीत या वस्तुस्थितीसाठी तयार रहा, परंतु 3-6 महिन्यांनंतर. कधीकधी हा कालावधी एका वर्षासाठी वाढू शकतो - हे सर्व साइटच्या स्थितीवर आणि बाह्य घटकांवर अवलंबून असते. परंतु प्राप्त झालेला परिणाम अनेक वर्षांसाठी निश्चित केला जाईल आणि आपल्याकडून मोठ्या आर्थिक गुंतवणूकीची आवश्यकता नाही. जे साध्य केले आहे ते टिकवून ठेवण्यासाठीच राहते (हे कठीण नाही).

उदाहरणे दोन साधनांमधील मुख्य फरक चांगल्या प्रकारे दर्शवतात. जर तुम्ही स्वतःला यापैकी एखाद्या परिस्थितीत पाहिले असेल तर प्रदान केलेला उपाय वापरा. हे तुम्हाला तुमचे बजेट हुशारीने खर्च करण्यात मदत करेल. परंतु आम्ही शिफारस करतो की भविष्यात योग्यरित्या जोर देण्यासाठी तुम्ही या दृष्टिकोनांच्या सर्व पैलूंचा अभ्यास करा.

साइटवर अभ्यागतांचा प्रवाह वाढवण्यासाठी पारंपारिकपणे वापरले जाते शोध जाहिरात (एसइओ) आणि/किंवा संदर्भित जाहिरात.

व्यवसाय मालक, प्रत्येक सेवेचे सार पूर्णपणे समजून घेत नाहीत, अनेकदा त्यांच्या स्वत: च्या उच्च अपेक्षांमुळे कंत्राटदाराच्या कामावर असमाधानी राहतात.

संदर्भित जाहिराती आणि मधील फरकएसइओ

शोध इंजिन ऑप्टिमायझेशन(SEO, SearchEngineOptimization, शोध इंजिन ऑप्टिमायझेशन) शोध परिणामांमध्ये साइटची स्थिती सुधारण्यासाठी कृतींचा एक संच आहे (बेलारूस आणि रशियामध्ये, सर्वात लोकप्रिय शोध इंजिन Yandex आणि Google आहेत). यात सिमेंटिक कोरचा विकास, एसइओ मजकूर लिहिणे, मेटा टॅगसह कार्य करणे, लिंक बिल्डिंग इत्यादींचा समावेश असू शकतो.

संदर्भित जाहिरात- Yandex आणि Google शोध परिणामांमध्ये तसेच डिस्प्ले नेटवर्क साइट्सवर निवडलेल्या वेळी, विशिष्ट स्थानांवर आणि व्यावसायिक लक्ष्य प्रेक्षकांशी संबंधित जाहिराती प्रदर्शित करणे. तरुण साइट्सच्या मालकांमध्ये, तसेच संभाव्य ग्राहकांना जाहिराती आणि सवलतींबद्दल सूचित करण्यासाठी सेवेला जास्त मागणी आहे.

मूल्यमापन निकष		संदर्भ
प्रथम परिणाम	सुमारे 1 - 3 महिन्यांत पदोन्नतीच्या प्रश्नांवरील स्थितीत सुधारणा.	मोहीम सुरू झाल्यानंतर लगेचच साइट ट्रॅफिकमध्ये वाढ दिसून येते.
अभ्यागत खर्च	चढ-उतार: विषयाच्या स्पर्धात्मकतेवर अवलंबून, निवडलेल्या क्वेरींची वारंवारता आणि ऑप्टिमायझेशनची प्रारंभिक पातळी - अंकाच्या TOP-10 (5, 3) मधील प्रचारित संसाधने आणि स्पर्धकांची साइट दोन्ही.	चढ-उतार: जितकी जास्त स्पर्धा, तितकी प्रति क्लिक किंमत जास्त.
लक्ष्यित प्रेक्षकांवर लक्ष केंद्रित करा	मध्यम किंवा उच्च.	उच्च: योग्य लक्ष्यीकरणासह, जाहिराती फक्त स्वारस्य असलेल्या वापरकर्त्यांना दाखवल्या जातील.
मोहीम व्यवस्थापन नियंत्रण	चढ-उतार: केलेल्या सुधारणांचा परिणाम वेळेत उशीर होतो आणि लगेच लक्षात येत नाही. या कारणामुळे (आणि इतर घटक), काही वेळा नेमके कोणत्या कृतींमुळे रहदारीच्या प्रवाहात विशिष्ट बदल झाले हे निश्चित करणे कठीण असते/.	उच्च: प्रत्येक क्रियेच्या परिणामकारकतेचा मागोवा घेऊन, कधीही बदल केले जाऊ शकतात.
साइट सुधारण्याची गरज आहे	नियमानुसार, तुम्हाला साइटचे सॉफ्टवेअर घटक परिष्कृत करणे, मजकूर पुन्हा लिहिणे / जोडणे, मीडिया सामग्रीसह कार्य करणे आणि साइटची उपयोगिता इ.	क्वचितच.

काय निवडायचे? उदाहरणांसह समजून घेणे

विचारात घेतलेली विपणन साधने एकमेकांना पूरक आहेत; व्यावसायिक आणि माहिती-व्यावसायिक संसाधनांसाठी एकाच वेळी संदर्भित जाहिराती आणि SEO या दोन्हीमध्ये गुंतवणूक करणे अर्थपूर्ण ठरते. तथापि, एखाद्या गोष्टीवर लक्ष ठेवणे आवश्यक असल्यास, अनेक उदाहरणे नमूद केली जाऊ शकतात, केव्हा वापरणे चांगले आहेसंदर्भित जाहिरात Yandex.Direct किंवा Google.Adwords:

• तुम्हाला तातडीने / मर्यादित कालावधीत जाहिरात (विक्री, विशेष ऑफर) करण्याची आवश्यकता आहे.
• तुम्ही मर्यादित लक्ष्यित प्रेक्षकांना उत्पादन किंवा सेवा ऑफर करता (उदाहरणार्थ, तुम्ही फक्त आंबा ब्रँडचे कपडे किंवा फक्त गेर्डा दरवाजे विकता).
• तुम्ही उच्च पातळीचा पुरवठा आणि मागणी असलेल्या वातावरणात व्यवसाय करत आहात.
• साइट "फिल्टर" किंवा "बंदी" अंतर्गत येण्याची शक्यता आहे (विशेषतः ऑनलाइन सेक्स शॉप्स, कॅसिनो आणि इतर काही विषयांसारख्या संसाधनांसाठी संबंधित).

Megapolis Media तुम्हाला Yandex.Direct आणि/किंवा GoogleAdwords मध्ये जाहिरात मोहीम तयार करण्यासाठी आणि चालवण्यासाठी सेवा देते. जाहिरात धोरण विकसित करताना, मोहीम सुरू करताना, विश्लेषण आणि समायोजित करताना, तसेच नियमित अहवाल आणि निवडलेल्या अहवाल कालावधीसाठी मोहिमेच्या परिणामकारकतेचे मूल्यमापन करताना आम्ही तुम्हाला व्यावसायिक दृष्टिकोनाची हमी देतो.