Kāda ir atšķirība starp kontekstuālo reklāmu un SEO? Kāda ir atšķirība starp SEO veicināšanu un kontekstuālo reklāmu Kāda ir atšķirība starp kontekstuālo reklāmu un meklēšanas veicināšanu.

SEO (meklētājprogrammu optimizācija) un kontekstuālā reklāma ir kanāli trafika piesaistīšanai vietnei no tādām meklētājprogrammām kā Yandex un Google.

Izmantojot abus kanālus, apmeklētāji dodas uz vietni, izmantojot saiti no meklēšanas rezultātiem. Tas notiek šādi: lietotājs meklētājprogrammā ievada vaicājumu (piemēram, "pērciet televizoru Maskavā") un iegūst rezultātu saišu uz vietnēm saraksta veidā. Šo saišu kopu sauc par meklēšanas rezultātiem. Ērtības labad meklēšanas rezultāti ir sadalīti lapās. Parasti izdevuma pirmajā lapā ir 10 saites uz vietnēm, ko izdevusi pati meklēšana (tā sauktā organiskā problēma) un vairākas reklāmas saites (kontekstuālā reklāma).

1. attēls.

Bildē ir meklēšanas rezultātu sākums - reklāma + pirmie 3 organiskie rezultāti. Pēc 10 dabiskās meklēšanas rezultātiem kontekstuālās reklāmas bloks atkal atrodas meklēšanas rezultātos, kā likums, no 2-5 saišu reklāmām.

Kontekstuālās reklāmas atrašana noteiktā vietā meklēšanas rezultātos parasti ir atkarīga no cenas, ko reklāmdevējs ir gatavs maksāt. Jo augstāka reklāma atrodas meklēšanas rezultātos, jo dārgāka tā ir. Kontekstuālās reklāmas tiek rādītas tikai tad, ja reklāmdevēja kontā ir līdzekļi un reklāmas kampaņa ir aktivizēta. Tādējādi galvenā atšķirība starp kontekstuālo reklāmu un SEO ir reāllaika vadāmība (kampaņu var ieslēgt un izslēgt jebkurā laikā), tieša atkarība no budžeta (jo lielāks budžets, jo augstākas reklāmas aizņem) un tas pats ieguldījumu atdeve (ar citiem vienādiem nosacījumiem) neatkarīgi no tā, cik ilgi reklāma tiek nodota. Tas ir, tiklīdz reklāmdevēja kontā beidzas līdzekļi, reklāma tiek nekavējoties izslēgta. Un, ja reklāmdevējs vienā mēnesī iegulda 30 000 rubļu vienā un tajā pašā reklāmas kampaņā un saņem 150 pasūtījumus, tad, ieguldot kampaņā tos pašus 30 000 rubļu citā mēnesī, viņš saņems aptuveni tikpat pasūtījumu.

2. attēls.

Tieši šī iemesla dēļ daudzi vietņu īpašnieki dod priekšroku kontekstuālai reklāmai, jo tā sniedz tūlītējus rezultātus, un, pasūtot SEO, viņi bieži atsakās no speciālista pakalpojumiem 2-3 mēnešus, neredzot rezultātu.

Lai saprastu, kāpēc SEO atmaksājas tikai ilgtermiņā, ir jāsaprot, kā darbojas meklētājprogrammas.

Meklētājprogrammas faktiski "lejupielādē" savā datubāzē visas vietnes, kuras tām izdodas pārmeklēt. Šo bāzi sauc par indeksu, un pašu procesu sauc par indeksēšanu. Meklēšanas robots (programma) ieiet vietnē, iziet cauri visām lapām, "lejupielādē" indeksā tās, kuras uzskata par nepieciešamām. Robotu programma nav ideāla, un tāpēc dažkārt nepieciešamās kvalitatīvās lapas var neiekļūt rādītājā vai otrādi, indeksā var nonākt zemas kvalitātes lapas.

Indeksēšana pakalpojumā Google PS vidēji notiek ļoti ātri, apmēram nedēļu un dažreiz gandrīz reāllaikā (atkarībā no vietnes). Yandex indeksēšana var ilgt no 2 nedēļām līdz 3 mēnešiem, vidēji - 1 mēnesi.

Ir svarīgi saprast, ka meklētājprogrammas lejupielādē indeksā tās lapu kopijas, kas atradās vietnē pašā indeksēšanas brīdī. Tas ir, ja kāda vietnes lapa ir iekļauta rādītājā un pēc kāda laika vietnes īpašnieks ir veicis kādas izmaiņas lapā, tad, lai šīs izmaiņas ietekmētu vietnes pozīciju meklēšanas rezultātos, lapa ir jāindeksē atkārtoti.

Izrādās, ka starp jebkuriem optimizācijas darbiem un to ietekmi uz vietnes pozīciju ir milzīga laika plaisa. Un tāpēc ir svarīgi visus optimizācijas darbus veikt secīgi, nevis nejauši, lai izsekotu to gala rezultātam.

Jebkura lietotāja pieprasījuma gadījumā meklētājprogrammas viņam piedāvā rezultātus, sarindojot tos, pamatojoties uz viņu novērtējumu. Pašā dabiskās meklēšanas rezultātu augšdaļā atrodas autoritatīvākās, kvalitatīvākās un noderīgākās vietnes, kas vislabāk reaģē uz lietotāja vaicājumu.

Svarīgi arī ņemt vērā, ka meklētājprogrammas, indeksējot vietni (pat ja tā ir kvalitatīva un lietotājiem noderīga), tai uzreiz nepiešķirs augstas pozīcijas meklēšanas rezultātos. Meklētājprogrammām, īpaši Yandex, vietnes kalpošanas laiks ir svarīgs: jo ilgāks tas ir, jo lielāka uzticēšanās vietnei.

Iepriekš minētie faktori ir iemesls ilgstošai SEO atmaksai rezultātu ziņā.

Pēc tam, kad esam noskaidrojuši atšķirību starp SEO un kontekstuālo reklāmu, ir svarīgi pieminēt faktorus, kas ietekmē šo kanālu panākumus.

• jo lielāku budžetu reklāmdevējs atvēl, jo augstāku pozīciju var nopirkt reklāmai. Jo augstāka ir reklāmas pozīcija, jo biežāk lietotāji noklikšķina uz tajā esošās saites. Klikšķu un reklāmu seansu attiecību sauc par VKS. Jo augstāka ir reklāma meklēšanas rezultātos, jo augstāks ir VKS, un jo vairāk lietotāju apmeklēs reklāmdevēja vietni.
• jo labāks ir kampaņas reklāmu teksts, jo pievilcīgākas ir reklāmas lietotājiem un augstāks VKS
• jo labāka ir vietnes kvalitāte un lapa, uz kuru novirza reklāmā ietvertā saite, un jo labāk šī lapa reaģē uz lietotāja pieprasījumu, jo labāki ir uzvedības faktori (lietotāji pavada vairāk laika lapā/vietnē, apmeklē vairāk vietnē, retāk atgriezties no vietnes uz meklēšanas rezultātiem ). Meklētājprogrammas spēj nolasīt uzvedības faktorus un samazināt maksu par reklāmas klikšķi

MPO panākumus (augstas pozīcijas meklēšanas rezultātos mērķvaicājumiem) ietekmē šādi faktori:

• kā minēts iepriekš, vietnes vecumam ir nozīme reklamēšanā
• pareiza vietnes tehniskā iestatīšana: galvenā spoguļa iestatīšana, vietnes ielādes ātrums, lapu ar 404 kļūdām un saišu trūkums uz šādām lapām, izkārtojuma pareizība, failu robots.txt un sitemap.xml iestatīšana, lapu ligzdošanas līmenis un daudz kas cits
• pareiza metatagu iestatīšana
• kvalitatīvs saturs, kas ir noderīgs lietotājam. Informatīvi teksti, labs produkts, spilgti attēli, interesanti video. Saturs ir tas, ko lietotājs meklē no meklēšanas rezultātiem. Vissvarīgākais punkts
• teksta optimizācija
• kvalitatīva dabiskā saišu masa
• komerciālie faktori – cenas, juridiskā informācija, zīmola atpazīstamība
• kopējā vietnes kvalitāte - dizains, struktūra, lietojamība

Tādējādi meklētājprogrammu optimizācijas panākumi ir atkarīgi ne tikai no SEO speciālista, bet arī darbiniekiem no klienta puses – tīmekļa pārziņiem, vietņu administratoriem, satura vadītājiem. Vietnes īpašniekam ir ļoti svarīgi nodrošināt optimizētāju ar kvalitatīvu saturu un uzlabot vietni atbilstoši viņa ieteikumiem. Pretējā gadījumā vietnes zemā kvalitāte var noliegt visus optimizētāja centienus, un to nevar novērst ar vienkāršu līdzekļu "iepludināšanu".

Lejupielādējiet kontrolsarakstu veikala atvēršanai

Kontekstuālā reklāma un meklētājprogrammu optimizācija bieži tiek izmantotas kopā, lai pēc iespējas efektīvāk izmantotu tiešsaistes reklāmas. Bet, lai saprastu, kas ir vispiemērotākais konkrētā biznesa uzdevumiem, nemocot sevi ar jautājumiem “Vai aģentūra uzliek pakalpojumus, lai izlaupītu vairāk naudas?”, labāk ir nedaudz uzzināt par šiem kanāliem un atšķirība starp tām.

Meklēšanas veicināšana

• Nekādu garantiju. Neviens nevar 100% droši apgalvot, ka šādam un tādam atslēgvārdam līdz tādam un tādam datumam vietne ieņems tādu un tādu pozīciju. Ja projekts tiek virzīts ar "pelēkajām" metodēm, tad, mainot algoritmus, nav iespējams solīt rezultāta stabilitāti.
• Ilgtermiņa termiņi. Pozitīvā dinamika ir redzama burtiski jau no pirmā optimizācijas darba, taču tas var aizņemt vairākus mēnešus un pat gadus, kas, iespējams, (skat. rindkopu augstāk), velti gaidot, lai iekarotu topa virsotni. Tam ir paredzēts Yandex.Direct 🙂
• Mājas lapas izstrāde. Protams, būs nepieciešama nopietna iejaukšanās visos projekta aspektos, un tas atkal ir nauda un laiks.
• Lēns izmaiņu ātrums. Problēma vienmēr ir pagātne: vietnes lapu indeksētās kopijas, ieņemtās pozīcijas ir pagātnes darbību rezultāts. Nedarbosies, lai veiktu steidzamus pielāgojumus, ātri pārbaudītu iespējas utt.

Kopsavilkums: meklēšanas veicināšana ir vērsta uz ilgtermiņu, tā palīdz novirzīt trafiku uz nišām, kuras ir grūti reklamēt, taču ir nepieciešams daudz laika, lai iegūtu efektu, kas var būt biedējoši.

kontekstuālā reklāma

• Ātrākais rezultāts. Šī ir viena no nozīmīgākajām kontekstuālās reklāmas priekšrocībām. Sāku strādāt ar kampaņu – sākās iespaidi. Ja jums ir nepieciešami klienti vakar, konteksts ir lielisks risinājums.
• Korekcijas ātrums. Cenu maiņa vietnē, jaunas akcijas palaišana, sortimenta maiņa - šīs problēmas tiek atrisinātas dažu minūšu laikā, tāpēc ir viegli uzturēt aktuālo informāciju reklāmās.
• Prognozēšana. Vairāk vai mazāk precīzi var aprēķināt, cik klikšķu būs uz tādiem un tādiem vārdiem ar tādu un tādu budžetu un likmēm.
• Elastīgums. Daudzi iestatījumi palīdz precīzi sasniegt mērķauditoriju.
• Pārklājuma platums. Šī ir vēl viena atbilde uz jautājumu, kāpēc ir nepieciešama kontekstuālā reklāma. Uzstādot kampaņas tīklos, var pieķert tos, kuri izmanto citu meklētājprogrammu, jo seansu pamatā ir ne tikai pieprasījumu vēsture, bet arī vietņu saturs. Vēl viena paplašināšanās iespēja ir reklāma par saistītām tēmām.

Šādos gadījumos reti notiek nejaušas pārejas, bet sitiar samazinās, kas savukārt ietekmē maksu par klikšķi.

Otrais gadījums ir nemērķa seansi, jo negatīvie atslēgvārdi nav izstrādāti.

Ar nemērķtiecīgām piedevām ne tikai sitiar krīt, bet bieži notiek pārejas, kuru dēļ budžets nekur nenonāk.

• Noklikšķinot. Agrāk tā bija patiešām liela problēma. Tagad Yandex.Direct rūpīgi analizē lietotāju uzvedību un atgriež kontā naudu par apšaubāmiem klikšķiem. Bet ar lielu vēlmi jūs joprojām varat noklikšķināt uz konkurenta, un galvenais, ka mērķis tiks sasniegts: viņam vismaz uz laiku pietrūks naudas.
• Pārskaitījuma izmaksas. Noklikšķināšana uz dažām tēmām var būt diezgan dārga. Ar zemu reklāmguvumu skaitu un zemu peļņu tas var novest pie zemas atdeves.

Kādos gadījumos labāk izvēlēties

Kad SEO ir labāks?

• ar zemiem ienākumiem. Ja klikšķis šajā kontekstā ir dārgs un darījuma ieguvums ir neliels, reklāma var nebūt rentabla. Un vietnes optimizēšana meklētājprogrammām, visticamāk, varēs nodrošināt lētāku trafiku;
• ar zemu pieprasījumu. Ja lielākā daļa atslēgas frāžu nonāks zem statusa "maz iespaidi", jēgas būs maz. Un zemas frekvences vaicājumus izdošanas laikā, kā likums, ir viegli veicināt;
• ar perspektīvas orientāciju. Ja plānojat ilgtermiņa biznesa darbību internetā, vietnes meklētājprogrammu optimizācija ir vienkārši nepieciešama, lai ietaupītu budžetu.

• ierobežota laika piedāvājumiem. Akcijas, atlaides, pasākumi. Kad tie parādās topā, tie jau var būt nebūtiski 🙂
• ja jums steidzami nepieciešami klienti. Jūs varat palaist pamata kampaņas pakalpojumā Yandex.Direct vai Google AdWords tikai dažu stundu laikā un strādāt pie tā vēlāk;
• lai palīdzētu radīt pieprasījumu. Kampaņas YAN vai GMS var uzsākt, izmantojot gandrīz tematiskus atslēgvārdus, tādējādi piesaistot potenciālo klientu uzmanību, kuri par to vēl nav domājuši;
• vienas lappuses. Var būt gandrīz neiespējami tos reklamēt dažu tēmu dabiskajos rezultātos.

Vairumā gadījumu izdevīgāk ir izmantot gan kontekstuālo reklāmu, gan SEO vietņu reklamēšanu. Šie kanāli lieliski papildina viens otru: kamēr notiek vietnes optimizācija, satiksme nodrošina kontekstu, un, pozīcijām augot, varat pakāpeniski samazināt budžetu.

Daudzi vietņu īpašnieki domā par to, kas ir labāka meklētājprogrammu optimizācija vai kontekstuālā reklāma? Kādā virzienā ir vēlams novirzīt vietnes budžetu? Šajā rakstā mēs centīsimies atbildēt uz šiem jautājumiem.

Kontekstuālā reklāma un meklētājprogrammu optimizācija (SEO) ir viens no populārākajiem rīkiem vietņu reklamēšanai internetā. Ir vērts atzīmēt, ka konteksts un SEO prasa noteiktas izmaksas, kuras ne vienmēr ir pieejamas iesācējiem tīmekļa pārziņiem.

Veicināšanas izvēle: kontekstuālā reklāma vai SEO

Kontekstam un SEO ir dažas kopīgas iezīmes - rezultāti tiek parādīti meklētājprogrammās un attiecīgi uz interneta projekta peļņu. Šo rīku mērķis ir piesaistīt vietnei motivētu mērķauditoriju.

Papildus līdzīgiem punktiem ir arī lielas atšķirības.

Laika aspekts

Jūs varat, piemēram, darīt:

• pabeigt lapas (optimizēt, pievienot tekstu);
• uzlabot lietojamību;
• mainīt fragmentus;

Bet izmaiņas jūs redzēsiet tikai pēc mēneša.

Iestatījums

SEO nenodrošina šādu precizēšanu. Tas rada lielāku nemērķtiecīgu apmeklējumu un atlēcienu procentuālo daļu. Taču, ņemot vērā faktu, ka jums nav jāmaksā par katru klikšķi no meklēšanas rezultātiem, tas nav tik svarīgi.

Atbilstība vaicājumam

Kontekstuālās reklāmas pārvaldības sistēmas ļauj rediģēt reklāmas un pilnībā mainīt to tekstu. Tas nozīmē, ka testēšanas laikā jūs varat atrast visvairāk reklāmguvumus radošos reklāmas teksta variantus, kas vislabāk atbilst lietotāja pieprasījumam.

Pārvēršana

Kontekstuālā reklāma ir mārketinga rīks ar vienu no augstākajiem reklāmguvumu līmeņiem. Tas ir saistīts ar plašo pielāgošanas un mērķauditorijas atlases iespēju klāstu. Meklētājprogrammu optimizācija, kā likums, nevar lepoties ar tik augstu reklāmguvumu līmeni.

Uzraudzība

Reklāmas kampaņa šajā kontekstā ietver pastāvīgu modru uzraudzību. Tas ir saistīts ar faktu, ka maksa par klikšķi un pozīcija var pastāvīgi mainīties. Fakts ir tāds, ka konkurenti var palielināt vai samazināt reklāmu skaitu jūsu vaicājumiem, kas mainīs seansu pozīciju. Lai optimizētu izmaksas, regulāri jāiejaucas kampaņas sākotnējos iestatījumos.

SEO veicināšanai nav nepieciešama tik rūpīga uzraudzība. Tomēr meklēšanas veicināšanas gaitā ir pastāvīgi jāiesaistās analīzē un jāuzrauga izmaiņas meklētājprogrammu algoritmos un konkurentu stratēģijās.

Pārslēgšanās izmaksas

Mērķa lietotāja piesaistīšanas vietnei izmaksas kontekstuālajā reklāmā ir diezgan stabilas. Ja ir nepieciešams palielināt pāreju skaitu, tad proporcionāli jāpalielina budžets. Turklāt jums jāapsver iespēja palielināt maksu par klikšķi, kas pacels jūsu reklāmas pāri konkurentiem.

Meklēšanas SEO veicināšanas pirmajos posmos izmaksas var šķist diezgan augstas. Tomēr laika gaitā šis rādītājs ievērojami samazināsies un būs ievērojami zemāks par piesaistes izmaksām, izmantojot kontekstuālo reklāmu.

efekta noturība

Kad esat iztērējis visu sava konta atlikumu, kontekstuālās reklāmas nekavējoties tiks pārtrauktas. Ja pārtrauksiet finansēt meklēšanas SEO veicināšanu, tad rezultāti kādu laiku paliks savās pozīcijās un pēc tam pamazām sāks kristies, konkurentiem aktivizējoties.

Kas ir labāka kontekstuālā reklāma vai SEO

Padoms

Labāk ir rīkoties šādi: pēc komerciāla projekta uzsākšanas, lai iegūtu ātru efektu, jums jāizmanto kontekstuālā reklāma. Tātad, jūs varēsiet piesaistīt mērķauditoriju vietnei īsā laikā. Paralēli kontekstam ir nepieciešams iesaistīties meklētājprogrammu SEO veicināšanā.

Šajā procesā būs iespējams pakāpeniski samazināt izmaksas par kontekstuālo reklāmu, taču tas viss ir atkarīgs no katra atsevišķa gadījuma un budžeta. Dažreiz tas nav ieteicams. Samazinot konteksta izmaksas, jūs samazinat lietotāju skaitu, kas rada reklāmguvumus, kas nozīmē, ka jūs atņemat sev papildu peļņu.

Komercvietņu īpašnieki bieži saskaras ar šādu izvēli. Šo divu rīku salīdzināšana nav pilnīgi pareiza. Abām pieejām ir savi plusi un mīnusi, abas var būt efektīvas un neizdoties. Tie ir vienkārši paredzēti dažādiem mērķiem. Tālāk esošajā rakstā mēs analizēsim, kādos gadījumos un kādā kontekstā labāk izvēlēties SEO.

Uz grāmatzīmēm

Teorija

SEO ir pasākumu kopums, lai palielinātu vietni meklēšanas rezultātos. Tie ietver analītisko darbu (projekta un tā konkurentu izvērtēšana, veicināšanas stratēģijas izveide), vietnes kartes izstrādi un tekstu rakstīšanu, tehniskās darbības (lapā esošo kļūdu labošana, koda pielāgošana atbilstoši SEO kritērijiem, lietojamības uzlabošana, papildu funkcionalitātes izveide), iekšējā un ārējā optimizācija (galveno lapu un metatagu izvēle).

Tātad akcijas ietvaros tiek izvērtētas konkurentu vietnes un izstrādāta stratēģija. Pēc tam tiek izveidots teksta saturs, labotas kļūdas vietnē un kodā, uzlabota lietojamība un ieviestas jaunas iespējas. Paralēli tam notiek darbs ar galvenajām lapām, meta tagiem un saišu masu.

SEO tikai kalpo, lai nodrošinātu, ka jūsu vietne nonāk vislabākajās vietās.

Lai iestatītu kampaņu, jums ir nepieciešams:

1. piemērs

Jums ir ziedu veikals. Jūs esat organizējis piegādi pa pilsētu vai izveidojis sadarbību ar partneriem citos reģionos, tāpēc nolēmāt izveidot pārdošanu tiešsaistē. Lai to izdarītu, esat izveidojis tiešsaistes veikalu. Meklēšanas rezultātos tam nav augsta ranga, jo nav veikts neviens SEO darbs. Nav satiksmes, un pircēju pieplūdums, kas nāk no meklētājprogrammas, nav gaidāms. Taču pieteikumi ir steidzami nepieciešami, jo Valentīndiena un 8. marts ir tepat aiz stūra.

2. piemērs

Jūs esat vietnes ar apmācību kursiem īpašnieks. Jūs vēlaties vairāk kursu pirkumu, priekšskatījumu skatījumu un kopumā vairāk apmeklētāju nekā pašlaik. Jūsu mērķa klients ir cilvēks, kurš nolēma iesaistīties tālmācībā nevis spontāni. Pirms tiešsaistes kursu iegādes viņš izpētīs piedāvājumus, ko viņam sniegs meklēšanas rezultāti. Un šajā gadījumā ir nepieciešams, lai jūsu vietne ar izcilu grafiku un lasāmiem tekstiem pievērstu viņa uzmanību starp pirmajiem.

Risinājums: SEO veicināšana

Izmantojot šo pieeju, esiet gatavi tam, ka rezultāti nebūs redzami uzreiz, bet pēc 3-6 mēnešiem. Dažreiz šis periods var ilgt gadu - tas viss ir atkarīgs no vietnes stāvokļa un ārējiem faktoriem. Bet iegūtais efekts tiks fiksēts uz daudziem gadiem un neprasīs no jums lielus finanšu ieguldījumus. Atliek tikai saglabāt sasniegto (tas nav grūti).

Piemēri labi parāda galvenās atšķirības starp abiem rīkiem. Ja redzējāt sevi kādā no šīm situācijām, izmantojiet piedāvāto risinājumu. Tas palīdzēs saprātīgi tērēt budžetu. Bet mēs arī iesakām izpētīt visus šo pieeju aspektus, lai nākotnē pareizi liktu uzsvaru.

Lai palielinātu vietnes apmeklētāju plūsmu, tradicionāli tiek izmantots meklēšanas veicināšana (SEO) un/vai kontekstuālā reklāma.

Uzņēmumu īpašnieki, līdz galam neizprotot katra pakalpojuma būtību, nereti paliek neapmierināti ar darbuzņēmēja darbu pašu lielo cerību dēļ.

Atšķirības starp kontekstuālo reklāmu unSEO

Meklētājprogrammu optimizācija(SEO, SearchEngineOptimization, meklētājprogrammu optimizācija) ir darbību kopums ar vietni, lai uzlabotu tās pozīciju meklēšanas rezultātos (Baltkrievijā un Krievijā populārākās meklētājprogrammas ir Yandex un Google). Tas var ietvert semantiskā kodola izstrādi, SEO tekstu rakstīšanu, darbu ar meta tagiem, saišu veidošanu utt.

kontekstuālā reklāma- reklāmu rādīšana Yandex un Google meklēšanas rezultātos, kā arī reklāmas tīkla vietnēs noteiktā laikā, noteiktās pozīcijās un atbilst uzņēmuma mērķauditorijai. Pakalpojums ir ļoti pieprasīts jauno vietņu īpašnieku vidū, kā arī potenciālo klientu informēšanai par akcijām un atlaidēm.

Vērtēšanas kritērijs		Konteksts
Pirmie rezultāti	Pozīciju uzlabošana reklamētajos vaicājumos aptuveni 1 - 3 mēnešu laikā.	Vietnes trafika pieaugums ir novērojams uzreiz pēc kampaņas uzsākšanas.
Apmeklētāju izmaksas	Svārstās: atkarībā no tēmas konkurētspējas, izvēlēto vaicājumu biežuma un sākotnējā optimizācijas līmeņa - gan reklamētais resurss, gan konkurentu vietnes izdevuma TOP-10 (5, 3).	Svārstās: jo lielāka konkurence, jo augstāka ir maksa par klikšķi.
Koncentrējieties uz mērķauditoriju	Vidēja vai augsta.	Augsts: ar pareizu mērķauditorijas atlasi reklāmas tiks rādītas tikai ieinteresētiem lietotājiem.
Kampaņas vadības kontrole	Svārstās: veikto uzlabojumu rezultāts aizkavējas un nav uzreiz pamanāms. Šī (un citu faktoru) dēļ dažkārt ir grūti precīzi noteikt, kuras darbības izraisīja konkrētas izmaiņas satiksmes plūsmā/.	Augsts: izmaiņas var veikt jebkurā laikā, izsekojot katras darbības efektivitāti.
Nepieciešamība uzlabot vietni	Parasti jums ir jāpilnveido vietnes programmatūras komponents, jāpārraksta / jāpievieno teksti, jāstrādā ar multivides saturu un vietnes lietojamību utt.	Reti.

Ko izvēlēties? Izpratne ar piemēriem

Aplūkotie mārketinga instrumenti viens otru papildina; bieži vien ir jēga komerciālos un informatīvi komerciālos resursus vienlaikus ieguldīt gan kontekstuālajā reklāmā, gan SEO. Tomēr, ja ir jāpakavējas pie vienas lietas, var minēt vairākus piemērus, kad labāk lietotkontekstuālā reklāma Yandex.Direct vai Google.Adwords:

• Steidzami/ierobežotā laika periodā jāsekmē akcija (izpārdošana, īpašais piedāvājums).
• Jūs piedāvājat preci vai pakalpojumu šaurai mērķauditorijai (piemēram, pārdodat tikai Mango zīmola kleitas vai tikai Gerda durvis).
• Jūs veicat uzņēmējdarbību vidē ar augstu piedāvājuma un pieprasījuma līmeni.
• Pastāv iespēja, ka vietne tiks pakļauta “filtram” vai “aizliegumam” (jo īpaši attiecas uz tādiem resursiem kā tiešsaistes seksa veikali, kazino un dažas citas tēmas).

Megapolis Media piedāvā pakalpojumus reklāmas kampaņas izveidei un vadīšanai pakalpojumā Yandex.Direct un/vai GoogleAdwords. Mēs garantējam Jums profesionālu pieeju reklāmas stratēģijas izstrādē, kampaņas uzsākšanā, analīzē un koriģēšanā, kā arī regulāras atskaites un kampaņas efektivitātes izvērtēšana izvēlētajā pārskata periodā.