Šiame skyriuje sužinosite, kas yra reklaminė juosta, kokias funkcijas ji turi ir kaip svetainėje veikia reklaminė juosta. Taip pat jums bus pasiūlyti straipsniai, kurie padės išspręsti problemą, susijusią su tokio tipo reklama internete.
Kas yra banerių reklama internete?
Žiniatinklio reklamjuostė yra daug geresnė nei standartinė, kurią matote gatvėje. Pirma, tokia reklama internete kainuos daug pigiau nei neprisijungus.
Antra, reklaminę kampaniją galite pradėti daug greičiau internete. Taip yra daugiausia dėl to, kad jums nereikia samdyti darbuotojų komandos ir ieškoti platformos skelbimui patalpinti.
Internete viskas daug paprasčiau, pigiau ir atliekama vos ne pora paspaudimų. Dėl šios priežasties šis tipas vis dar gerai naudojamas tinkle.
Reklaminių banerių formatai
Pažvelkime į reklamjuosčių formatus:
- Grafiniai baneriai— tokioje reklamoje gali būti naudojami paprasti vaizdai png, jpg, gif arba jpeg formatu. Šis reklamjuostės formatas, nors ir paprastas, gali labai apkrauti svetainę. Tai ypač pasakytina apie gana didelių dydžių gif vaizdus. Todėl, jei naudojate grafinę reklamą, stenkitės, kad ji būtų maža. Tokiu būdu labai neapkrausite svetainės. Stenkitės, kad failo dydis neviršytų 100 Kb. Jei naudojate gif formatą, animacijos trukmė neviršija 30 sekundžių. Taip pat atkreipkite dėmesį į animacijos atkūrimo greitį. Tai neturėtų viršyti 5 sekundžių.
- Interaktyvi reklamjuostė– tai pati efektyviausia reklamos rūšis, bet ir brangi, palyginti su kitais formatais. Vektorinė grafika čia atrodo daug geriau. Taip, ir jis sveria daug mažiau. Dažniausiai čia naudojama cgi, JavaScript arba Flash technologija. Svarbiausia nepersistengti su grafika ir garsu. Jei persistengsite, tokia interaktyvi reklama atrodys labai prastai ir net šiek tiek erzins lankytojus. Tokios reklamjuostės dažnis svetainėje turėtų būti ne didesnis kaip 24 kadrai per sekundę.
- Teksto skelbimų rinkiniai- Turiningas tekstas (suformatuotų dokumentų saugojimo formatas). Skirtingai nei grafiniai, tekstiniai skelbimai įkeliami daug greičiau. Toks skelbimas bus rodomas net jei vartotojas savo naršyklėje išjungs grafikos rodymą. Sukurti tekstinę reklamjuostę yra daug lengviau nei sukurti grafinę. Nereikia praleisti daug laiko piešiant grafiką. Pakanka paprastai ir trumpai suformuluoti savo reklaminio pranešimo idėją. Kitas geras pliusas yra tai, kad tekstinių skelbimų rinkiniai nesukelia reklamjuosčių aklumo ir puikiai dera su bendra pačios svetainės informacija.
Skelbimų blokų dydžiai
Baneriai skiriasi dydžiu. Pasakysiu, kad jie visi nurodyti (px). Pavyzdžiui, 480×60 px. Pirmiausia nurodomas plotis, o tik tada ateina aukštis. Natūralu, kad kuo didesnis interneto reklamjuostės dydis, tuo didesnis jos svoris ir įkėlimo laikas. Todėl reikia turėti omenyje, kad didelių skelbimų rinkinių įkėlimas užtruks ilgiau.
Jei norite į svetainę įtraukti didelių reklamjuosčių, rekomenduoju naudoti ją interaktyvaus skelbimo formatu. Skirtingai nuo grafinio formato, jis svers daug mažiau. Atitinkamai, toks skelbimas bus įkeltas greičiau ir jūs galite gana gerai padidinti savo reklamos internete efektyvumą. Kuo greičiau jis įkeliamas, tuo didesnė tikimybė, kad tokie skelbimai bus matomi.
Kokių tipų reklamjuostės yra?
Dabar pažiūrėkime, kokių tipų reklamjuostės naudojamos internete:
- Vidinis baneris– tai skelbimas, nukreipiantis į vidinį tos pačios svetainės puslapį, kuriame įdiegtas pats skelbimas. Tai yra, paprastai spustelėję skelbimą patenkate į visiškai kitą svetainę. Tačiau šiuo atveju viskas yra atvirkščiai. Jūs pateksite tik į kitą puslapį toje pačioje svetainėje. Taigi atitinkamas pavadinimas Interjeras“. Paprastai tokio tipo reklamjuostės naudojamos reklamuoti bet kokias paslaugas ar produktus savo svetainėje. Jis dažnai naudojamas perspėjant apie įvairias projekto ar įmonės naujienas. Pavyzdžiui, daugelis tinklaraštininkų, rengdami konkursus savo tinklaraštyje, naudoja vidinę reklamjuostę. Tokiu būdu jie gali pritraukti daugiau dalyvių į savo renginį.
- Prekės ženklo reklamjuostė– jau iš pavadinimo galima spėti, kad tokia reklama visų pirma skirta reklamuoti prekės ženklą. Tokio tipo reklamjuostės internete labiau tinka ne paspaudimams, o parodymams. Reklamos užsakovui nesvarbu, ar asmuo spustelėjo skelbimą, ar ne. Čia svarbiausia, kad vartotojas pamatytų reklamą su įmonės logotipu. Kuo dažniau vartotojas susidurs su tokiu prekės ženklu, tuo geriau jis jį prisimins. Dėl to, jei ateityje žmogus norės įsigyti tam tikrą prekę, pirmiausia jis kreipsis į šią įmonę, nes jau bus su ja susipažinęs.
- informacinė reklamjuostė yra reklama, suteikianti vartotojui informaciją apie tam tikrą produktą ar paslaugą. Čia pagrindinė užduotis – sukelti didelį susidomėjimą reklamuojama preke ar paslauga. Tai yra, mes turime privilioti žmogų prie šio pasiūlymo.
- Tikslinė reklamjuostė- dirba tam, kad pritrauktų tikslinę auditoriją. Tikslinė auditorija reklamuotojams yra labai svarbi, nes būtent šios kategorijos žmonės labiausiai domisi prekės ar paslaugos užsakymu. Paprastai tokio tipo reklamjuostės naudojamos reklamuoti visą svetainę, o ne konkretų produktą. Pavyzdžiui, reklamuojama visa vaikiškų drabužių parduotuvė, o ne konkreti mažo dydžio striukė.
Pagrindinės skelbimų vietos
Labai dažnai kyla klausimas, kaip pasirinkti vietą reklaminei baneriai svetainėje. Tai vienas iš svarbių veiksnių kuriant efektyvias reklamjuostes. Vieta svetainės antraštėje kainuos daug daugiau. Tačiau ši vieta yra pati efektyviausia reklamos požiūriu. Jis yra pačiame viršuje ir gerai matomoje vietoje.
Lankytojas, patekęs į tokią svetainę, iškart atkreipia dėmesį į reklamą svetainės antraštėje. Žmogui nereikia naudoti slinkties, kad pamatytų skelbimą, nes jis iškart patraukia jo dėmesį. Paprastai svetainės antraštėje naudojama 468 × 60 dydžio reklamjuostė. Taip pat galite naudoti norimo aukščio reklamjuostę.
Vieta svetainės meniu kainuos šiek tiek pigiau. Jis gali būti kairėje, dešinėje arba abiejose pusėse. Svetainėje taip pat yra kitų vietų, kur galima talpinti reklamjuostes. Tačiau viskas priklauso nuo slinkties juostos. Tai reiškia, kad aukščiausios vietos be slinkimo bus brangios. Ir tos vietos, kurios yra pačioje svetainės apačioje, bus labai pigios. Jei brangiausia vieta yra svetainės antraštėje, tai pigiausia yra rūsyje.
Tačiau pirmiausia turėtumėte atsižvelgti į tai, kad ir koks efektyvus būtų reklamos plotas, ar svetainė (Interneto svetainė) reklamai parinktas prastai, tada bus atitinkami rezultatai. Todėl rimtai žiūrėkite į tinkamų svetainių paiešką. Taip pat visada atkreipkite dėmesį į projekto temą. Yra ir siaurai teminių svetainių, ir projektų su platesnėmis temomis. Projektuose su plačiomis temomis naudokite taikymą. Tai reiškia, kad reklamjuostes turite įdėti į tam tikras kategorijas, o ne į visas svetainės dalis. Taigi galite žymiai sutaupyti savo biudžetą ir tuo pačiu padidinti reklamos efektyvumą.
Interneto platformos skelbimams talpinti
Žemiau pateiksiu informaciją, kuri padės išsirinkti banerių reklamos platformą. Čia pabrėšiu trijų tipų svetaines:
- Labai specializuotos svetainės- pagal pavadinimą galite spėti, kad tai projektai, skirti konkrečiai temai. Pavyzdžiui, jei medicinos tema yra plati. Tas spuogų pašalinimas turės siaurą kryptį. Čia straipsniai yra skirti konkrečiai ligai. Paprastai srautas tokiose nišinėse svetainėse nėra toks didelis. Taip yra dėl mažo semantinio branduolio. Bet tada tokio projekto auditorija bus labiausiai orientuota. Jei reklamuosite tokiose siaurai orientuotose svetainėse, tada reklamos kampanijos efektyvumas bus gana geras. Taip yra dėl to, kad svetainės auditoriją labiausiai sudomins pati reklama.
- Teminės svetainės Tai projektai, skirti konkrečiai pramonės šakai. Pavyzdžiui, svetainė, skirta medicinai. Skirtingai nuo labai specializuotų svetainių, šiuose projektuose galima aprašyti įvairių ligų gydymą. Tokių išteklių lankomumas bus didesnis, tačiau tuo pat metu tikslinė auditorija bus šiek tiek neaiški.
- bendra tematika– tai mažiau tiksliniai reklamai skirti projektai, nes skirti skirtingoms pramonės šakoms. Tačiau srautas šiose svetainėse bus labai didelis. Paprastai tai yra dideli portalai.
Taigi, norėdami pasirinkti reklamjuosčių talpinimo platformą, turite nuspręsti dėl tikslinės auditorijos. Kuo labiau auditorija domėsis jūsų pasiūlymu, tuo pigiau bus ją pritraukti. Todėl norint padidinti pardavimą, siaurai orientuotos svetainės bus efektyviausios. Čia ne tik gyvena mūsų tikslinė auditorija, bet ir reklama tokiose svetainėse bus daug pigesnė.
Jei reklamuodami naudojate savo prekės ženklą, geriau rinkitės svetaines su labai dideliu lankytojų srautu. Čia nors reklama bus brangesnė, ji galės labai gerai reklamuoti jūsų prekės ženklą. Taip pat atkreipkite dėmesį į svetainės statistiką (srauto šaltiniai, raktiniai žodžiai ir kt.).
Taigi, dabar jūsų galvoje neturėtų kilti klausimas, kas yra baneris. Tokio tipo reklama internete yra gana gerai naudojama. Juk su tinkamu požiūriu baneriai galės pritraukti daug dėmesio ir taip parodyti vartotojo susidomėjimą konkrečia preke ar paslauga. Be to, reklamjuostė puikiai tinka prekės ženklo reklamai. Iš esmės tokį požiūrį naudoja didelės įmonės, kurios investuoja daug pinigų į savo reklamines kampanijas. Jie turi ugdyti prekės ženklo žinomumą ir užmegzti gerus santykius.
Žemiau galite rasti straipsnių, kurie gali duoti patarimų, kaip dirbti su banerių reklama internete.
Pasakykite ačiū naudodami toliau pateiktus mygtukus:
Reklaminė reklama internete – tai visa reklama naudojant tekstinį grafinį skelbimo formatą. Jis talpinamas tiek į kontekstinių medijų tinklus, tiek pasitelkus rtb technologijas, tiesioginiai banerinės reklamos pirkimai vis dar populiarūs internete.
- Pritraukia naują srautą
- Grąžina esamą
- Didina prekės ženklo žinomumą
- Atneša į rinką naują produktą ar paslaugą
- Skatina paklausą arba aptarnauja esamą
- Kuria santykius su vartotoju
Kaip jau minėjome, pagal užduotį galite nusipirkti:
- Reklaminė reklama Google vaizdinės reklamos tinkle, Yandex. - Aptarnauja esamą paklausą.
- Tikslinė reklama socialiniuose tinkluose. - Paskelbta socialiniame tinkle tinklai.
- Reklaminė reklama pagal tiesioginį susitarimą su svetainėmis. - Naudojamas siauram taikymui.
- Reklaminė reklama per rtb biržą. - Naudojamas dideliems pirkiniams.
- Post-Click – stebi sugeneruotus potencialius klientus per paspaudimus.
- - leidžia susieti pardavimą internete su reklamjuostės rodymu, jos nespustelėjus.
Požiūris į internetinių banerių reklamą skiriasi – kažkas mano, kad laikai, kai ji patraukė vartotojų dėmesį, nuėjo į užmarštį ir mobiliajame internete tai kelia tik dirginimą, nėra prasmės į tai investuoti, nes ji efektyvi tik tada, kai reikalingas pripažinimas
Kiti išleidžia liūto dalį savo rinkodaros biudžeto reklamai internete ir džiaugiasi žiūrėdami į PR statistiką. Kita dalis jos šalininkų įsitikinę, kad būtent ji atkreipia interneto auditorijos dėmesį į reklamuojamą prekę, o atsiskaityti galite bet kokiu patogiu būdu – už parodymų skaičių ar paspaudimus į norimą svetainę.
Reklaminės juostos efektyvumas
Maksimalus banerių reklamos efektyvumas gali būti pasiektas tik taikant integruotą požiūrį ir tikrai tai neturėtų būti vienintelis reklamos būdas. Dabar rinkodaros specialistai reklaminėse kampanijose sujungia net keletą banerių reklamos priemonių, todėl kiek sunku sekti kiekvieno šaltinio efektyvumą.
Ve Interactive sukūrė rinkodaros specialistams naudingą paslaugą, kuri leidžia paleisti reklamjuostes, patogiai stebėti jų našumą be konversijų keliuose kanaluose naudojant Post-View modelį. „VePlatform“ apima paslaugas, kurios rūpinasi jūsų srautu, išlaiko lankytojus, mažina atmetimo rodiklius ir didina pardavimus. VePlatform itin lengva įdiegti ir integruoti su pagrindine. Paslaugų rinkinį pasirenkate patys, o kiekvienai iš paslaugų galite matyti tikslią reklamos kampanijos efektyvumo didinimo ir našumo prognozę pajamų, konversijų bei dažniausiai į krepšelį dedamų prekių atžvilgiu.
Reklaminių antraščių tendencijos
Reklaminė reklama internete švenčia savo gimtadienį spalio 27 d. Būtent šią 1994 m. rudens dieną pasaulinio žiniatinklio vartotojai pamatė pirmąją reklamjuostę. Daugumą jau tada jis veikė erzinančiai, bet kartu intrigavo, patraukė dėmesį, kuo sėkmingai pasinaudojo reklamos agentūros, kurios ėmėsi reklamuoti naujus, prekybos arenoje pasirodžiusius prekės ženklus.
Pirmosios reklamjuostės internete pavyzdys.
Viena iš tendencijų, kuri krenta į akis, kad baneriai didėja, kūrėjai prideda interaktyvių elementų, galbūt pasitelkdami garsą.
Reklaminio aklumo pavyzdys
Norint pasiekti gerą PR (o jis prasideda nuo 0,2 proc.), multimedijos reklama turi būti efektyvi. Daugelis siekia atkreipti dėmesį į savo svetainę, talpindami reklamjuostes bet kurioje daugiau ar mažiau tinkamoje svetainėje. Dėl to šis reklamos formatas pradėjo nuobodžiauti, kai kurie vartotojai į jį žiūri itin neigiamai. Šis reiškinys turi savo terminą -.
Kam tai neveikia? Paprastai gerą banerių paspaudimų rodiklį rodo žmonės, kurie tik pradeda įvaldyti interneto erdvę, jiems viskas įdomu. Jei reklamjuostės yra stilingai sukurtos ir net su akivaizdžiu potraukiu, galima drąsiai teigti, kad jos bus įdomios viduriniosios klasės žmonėms, apsunkusiems aukštojo išsilavinimo. Nestandartinis ir net tam tikras agresyvumas yra palanki dirva patraukti jaunų žmonių dėmesį.
AdSpot yra maža reklamjuostė, kurią tikriausiai ne kartą matėte įvairiose svetainėse su ne itin gera karma. Jis yra apatiniame svetainės kampe – jį ypač mėgsta įsilaužėliai, platinantys įvairias virusines programas, užmaskuotas sisteminiais pranešimais ir momentiniais pasiuntiniais.
CatFish – reklamjuostė, kuri prilimpa per visą naršyklėje atsidarančio puslapio plotį. Suteikia gerą PR.
Klasikiniai įvairių dydžių baneriai, pagaminti JPEG, GIF, PNG, SWF formatu.
Bet kurios reklamjuostės efektyvumas yra jos PR, vartotojų atliktų veiksmų skaičius 1000 parodymų. Todėl gali atrodyti, kad sėkmės formulė yra labai paprasta, nes vykdomos reklamos kampanijos efektyvumas matuojamas paspaudimų rodikliu. Išvada, atrodytų, tokia: didelis formatas + šoko animacija + didžiulis mygtukas „spausti čia“ - ir štai, trokštama laimė visai arti. Bet ar taip? Reikia suprasti, kad reklamos davėjas negauna naudos iš neįdomios auditorijos. Paspaudimų yra, bet pirkimų nėra. Tai yra nenaudingas pinigų švaistymas.
Aukštas PR toli gražu negarantuoja kampanijos efektyvumo, jei reklamjuostes spusteli „šalta“, nesusidomėjusi auditorija. Svarbu sulaukti būtent tikslinių pirkėjų, kurie domisi reklamuojamo produkto ar paslaugos pirkimu. Jei vartotojas reaguoja į atvirą suviliojimą ir vis tiek spusteli reklamjuostę, jis tikrai pamatys, kad už intrigos slypi visai ne tai, ko tikėjosi, neišvengiamas nusivylimas ir vargu ar jis bus patenkintas apgaule. Bet iš tikrųjų nuo šio perėjimo jis praktiškai nieko nepraranda. Tačiau reklamos užsakovas turi ką prarasti – pinigų ir reputacijos. Todėl neturėtumėte naudoti juodųjų metodų, net jei jų CTR suteikia aukštą paspaudimų rodiklį, todėl jūs prarasite daug daugiau nei laimėsite.
Reklaminio skydelio kaina
Reklaminių banerių kainos internete yra gana prieinamos. Iš ko jie sudaryti? Žinoma, atsižvelgiama į konkurenciją. Kuo daugiau skelbimų jūsų tema, tuo didesnės jos talpinimo išlaidos. Taip pat atsižvelgiama į regioninį taikymą, aišku, kad Maskvos auditorija yra mokesnė nei Riazanės užmiesčio gyventojai.
Reklama šiandien yra beveik visur. Jis yra per televiziją, spausdinamas žurnale, skelbimus galima skaityti gatvėje ir internete. Vienas iš populiariausių tipų yra reklamjuostės. Ar šis skatinimo būdas veiksmingas? Atsakymą rasite straipsnyje.
Apibrėžimas
Kas yra reklaminė juosta? Tai vienas iš populiariausių produktų reklamavimo būdų. Iš pradžių baneris buvo vadinamas reklama, kuri buvo tvirtinama ant reklaminių skydų, pastatų sienų, reklaminių banerių. Negabaritiniai skelbimai patraukė akį ir buvo greitai įsimenami vartotojų. Šį faktą pastebėjo rinkodaros specialistai, o atsiradus internetui virtualioje erdvėje atsirado banerinė reklama. Internete daug skelbimų, pusė jų bus reklamjuostės. Patrauklūs paveikslėliai, rodomi pagrindinio svetainės teksto dešinėje arba kairėje, patraukia vartotojų dėmesį ir verčia juos patekti į reklamuotojo svetainę.
Tačiau reklama ne visada akivaizdi. Tiek gatvės, tiek žiniasklaidos reklamjuostės gali būti tik informacinės. Pavyzdžiui, miesto administracija gali pasveikinti miestiečius su šventėmis ar paskelbti svarbius miesto įvykius.
Rūšys
Reklaminė juosta skirstoma į du tipus: realią ir virtualią. Nepaisant to, kad šie du informacijos pateikimo potencialiam klientui tipai skiriasi, jų formatas yra panašus. Gatvės ir žiniasklaidos reklamos apranga ir esmė yra ta pati. Kokie yra reklamjuosčių tipai?
- Klasika. Stačiakampio ar kvadrato formos reklamjuostės dedamos tiek miesto reklaminėse lentose, tiek įvairiose svetainėse. Šis klasikinis reklamos tipas vis dar populiarus, tačiau įmantriems klientams ji tapo tokia pažįstama, kad dauguma žmonių tokio tipo reklamą tiesiog ignoruoja. Ir tai gali būti padaryta sąmoningai. Pavyzdžiui, į savo kompiuterį ir telefoną įdėkite skelbimų blokavimo priemonę.
- Strijos. Streamers yra panašios į klasikines reklamjuostes, bet yra horizontalios orientacijos. Apie juos dedama mažai informacijos. Dažniausiai tokio pobūdžio reklama yra naratyvinio arba informacinio pobūdžio.
- Richmedia. Tūriniai reklaminiai baneriai, kurie šviečia ir dieną, ir naktį, laikomi prabangia reklamos versija. Ne kiekviena įmonė yra pasirengusi išleisti daug pinigų, kad užsakytų dizaino maketą, o vėliau pagamintų unikalius reklaminius stulpus su dideliu patobulinimu. Internete raiškiosios medijos reklamjuostės atrodo kaip animuotas paveikslėlis, iššokantis lango viršuje.
- Imitacija. Žinomų prekinių ženklų imitacija nesmerkiama, bet ir sveikintina. Tačiau tos įmonės, kurios nenori investuoti daug pinigų ir pastangų kurdamos savo unikalią koncepciją, gali perimti kažkieno gerą idėją ir sukurti savo įmonę pagal populiaraus prekės ženklo įvaizdį ir panašumą. Atitinkamai reklaminiai baneriai šiek tiek skirsis nuo originalių, tačiau kartais šiuos skirtumus iš pirmo žvilgsnio sunku rasti.
Tikslai
- Supažindinimas su gaminiais. Bet kuris gamintojas, kuris tik pradeda gaminti naujus produktus, galvoja, kaip apie savo produktą papasakoti potencialiems klientams. Baneriai puikiai tinka šiam tikslui. Patraukli reklama apima didelį įvairaus amžiaus kontingentą.
- Esamos reklamos stiprinimas. Jei įmonė išleido reklamą ir transliuoja ją internete bei per televiziją, nebus nereikalinga ją dar kartą kopijuoti reklamjuostėse. Dėl to, kad reklama įvairiomis savo apraiškomis blyksės prieš akis, ji bus geriau įsimenama.
- Įmonės fiksavimas kliento mintyse. Kad įmonė būtų sėkminga, jos produktas turi būti ne tik išpirktas, bet ir nuolat girdimas. Čia praverčia reklamjuostės. Žmogus, praleidęs laiką skaitydamas reklamjuoste esantį tekstą, jį prisimins, nes gailisi dėl sugaištų pastangų.
- Apšildo publiką. Prieš prasidedant sezoniniams išpardavimams, daugelis parduotuvių iškabino reklamjuostes. Taigi, jie praneša klientams, kad netrukus jie turėtų atnaujinti savo garderobą, kad gautų naujus ateinančio sezono elementus.
Nakvynė lauke
Kad skelbimai veiktų, jie turi būti tinkamoje vietoje. Įdėjus 3 reklaminius skydelius miesto pakraštyje, reklamos užsakovas negaus jokios produkcijos. Būtent todėl, kad daugelis žmonių pasirenka netinkamas baneriams dėti vietas, mano, kad tokia reklama neveikia. Jei nuspręsite pradėti reklamuoti savo įmonę, pagalvokite, kur būtų tikslingiau apie tai kalbėti. Jei reklamuojate prekę, reklamjuostės turėtų būti talpinamos šalia didelių prekybos centrų. Jei norite papasakoti klientams apie kvalifikuotų buhalterių paslaugas, tokią reklamjuostę turėtumėte pakabinti prie verslo verslo centrų. Būtinai atsižvelkite ne tik į vietą, bet ir į jos prestižą. Reklaminė juosta, patalpinta prie mažo srauto prekybos centro, bus nenaudinga.
Būtinai patikrinkite sritį, kurioje norite pakabinti panašių reklamų reklamjuostę. Jei šalia jūsų reklamjuostės kabės ta pati konkurento reklamjuostė, abi reklamos taps nenaudingos.
Interneto priegloba
Virtuali erdvė yra panaši į tikrąją. Galite laikyti svetaines tomis pačiomis gatvėmis. Dedant reklamjuostes internete, reikėtų vadovautis tais pačiais principais, kaip ir dedant banerius gatvėse. Būtinai patikrinkite, ar svetainėje nėra konkurentų. Jei jų nėra, tai pateks į jūsų rankas. Įsitikinkite, kad svetainės konversijos koeficientas yra geras. Virtualioje svetainėje, kurios lankomumas yra mažas, kainos gali būti mažesnės, tačiau tokios reklamos rezultatas bus lygus nuliui.
Kad nešvaistytų pinigų veltui, galite užsisakyti kontekstinę reklamjuostę. Kas tai yra? Tai reklamos rūšis, orientuota į konkretaus vartotojo interesus. Pavyzdžiui, žmogus pažiūrėjo dviračių kainas, o jūsų įmonė tik renka šias transporto priemones. Kai kitą kartą vartotojas įeis į svetainę, kurioje turite mokamų reklamjuosčių, jis pamatys jūsų skelbimą.
Pavyzdžiai
Reklamjuostes galite dėti bet kur, bet ar tai veiks? Visiškai nenaudinga užsisakyti gražių nuotraukų su ryškiais užrašais, kurios nepritrauks jums klientų. Todėl nedelsdami pagalvokite, kas patrauks įmantrių klientų dėmesį ir privers juos kreiptis į jus. Reklamjuosčių pavyzdžių galite rasti eidami gatve. Surengę tokią ekskursiją sau, tikrai suprasite, ko nedaryti. Nespalvoti skelbimai gražiai atrodo tik nuotraukose. Ji nekreipia dėmesio, o žmogus nenori žiūrėti į pilką reklamjuostę. Vienintelės išimtys yra žinomi prekių ženklai. Jei norite atkreipti dėmesį, naudokite ryškias spalvas. Tačiau vis tiek patartina neimti daugiau nei trijų skirtingų atspalvių.
Šiandien vertingos originalios idėjos. Įsimintinos banerinės reklamos pavyzdys – skylės pastato sienoje sukūrimas, vizualinė iliuzija ar psichodelinis vaizdas, nuo kurio sunku atitraukti žvilgsnį.
Interneto reklamjuosčių privalumai
- Interaktyvumas. Reklaminės juostos reklama yra gera, nes kai kurios jos parinktys gali apimti animuotus mini žaidimus. Net suaugęs žmogus užsikabina už interaktyvumo. Visi nori paglostyti mielą katę, o tuo pačiu žiūrėti kačių maisto reklamą.
- Minimalus tekstas. Šiuolaikiniai žmonės nemėgsta skaityti. Jie sutinka sugerti kelias eilutes. Reklaminė reklama internete susideda iš minimalaus teksto. Dvi ar trys eilutės potencialiam klientui galės perteikti veiksmo esmę arba tai, ką reklamuotojas laiko svarbiu.
- Dinamiškumas. Daugiau dėmesio pritraukia nuotraukos, kurios keičiasi, o ne stovi vietoje. Pats faktas, kad kažkas mirksi teksto fone, privers žmogų pažvelgti į svetainės laukus. Taigi, reklama bus suvokiama.
- Informacijos prieinamumas. Kitaip nei gatvės reklamoje, reklamjuostes internete žmogus peržiūri namuose, o tai reiškia, kad prireikus vos keliais paspaudimais gali nueiti į reklamuotojo svetainę arba ją rasti.
Gatvės banerių privalumai
Nepaisant virtualios erdvės populiarumo, reklama stenduose, stenduose ir baneriuose išlieka. Kiek efektyvi yra banerių reklama ir kokie jos privalumai?
Išleidome naują knygą „Socialinės žiniasklaidos turinio rinkodara: kaip patekti į prenumeratorių galvą ir priversti juos įsimylėti jūsų prekės ženklą“.
Visi gatvėse matėme ryškių, spalvingų streamerių, kurie patraukia potencialių klientų dėmesį. Tokio tipo publikacijos internete taip pat patrauklios ir informatyvesnės žmogui. Sutikite, kad daugiau dėmesio skiriame tinkamai suprojektuotiems moduliams.
Reklamjuosčių dydžiai
Vieta tinklalapyje yra ribota, todėl bet koks turinys turi savo vietą ir atitinkamus matmenis. Į šį aspektą reikia atsižvelgti kuriant. Šio tipo skelbimai skiriasi savo dydžiu pikseliais:
- 468 x 60 – ilga arba pilna reklamjuostė. Jis yra labiausiai paplitęs, dažniausiai net kuriant svetainės dizainą, jam skiriama atskira vieta;
- 392 x 72 - ilga reklamjuostė su vertikalia naršymo juosta;
- 234 x 60 - paprastai jie yra suskirstyti į grupes po kelis gabalus;
- 120 x 240 - tai dažniau naudojama paslaugoms ir prekėms reklamuoti ir yra vertikaliai;
- 88 x 31 – mygtukai, kurių dydis svyruoja nuo kvadratinių 125 x 125 iki mikro mygtukų.
Reklamos banerinės reklamos rūšys internete
Pagal kūrimo formą ir būdą baneriai skirstomi į grafinius ir tekstinius.
- Vaizdo skelbimo vaizdo formatas yra gif, jpeg, png. Jie gali būti arba statiniai, kai modulis paremtas tik vienu paveikslėliu, arba dinamiški, t.y. keli keičiami vaizdai. Pagrindinis jų pranašumas yra jų kūrimo paprastumas ir patogumas. Tačiau jų galimybes, deja, riboja lėtas krovimas. Paieškos sistemos greitai indeksuoja tiek statinius, tiek animuotus leidinius, o tai turi neabejotiną pranašumą reklamuojant bet kokius išteklius.
- Teksto blokai yra banalūs teksto blokai be vaizdų ar animacijos. Atrodo, žinoma, nelabai kūrybingai, tačiau jie greitai įkeliami ir neerzina vartotojo.
Dažniau galite pamatyti teksto ir grafikos hibridą.
Susiję formatai
- Reklaminių antraščių sesuo – anonsinė reklama. Jis naudojamas srautui nukreipti į piratinio turinio svetaines, parduoti stebuklingus svorio mažinimo produktus ir pan. Jai jie visada naudoja neįprastą ir šokiruojantį dizainą, kad pritrauktų kuo daugiau žmonių, tai kažkas panašaus į geltonąją spaudą.
Iššokantys blokai. Paspaudus ant reklamos modulio, puslapis gali atsidaryti atskirame lange virš žiūrimo – tai yra vadinamasis pop-up arba po puslapiu – pop-under. Tokio žingsnio prasmė – perjungti lankytojo dėmesį į save arba pritraukti, bet užvertus dominantį puslapį. Tai gali būti gana nemalonu, ypač naudojant garso efektus.
Internetinė reklama gali atrodyti kaip iššokantys pranešimai iš socialinių tinklų. Jie yra puslapio apačioje, kairėje arba dešinėje. Šis vaizdas traukia pažįstamu turiniu, bet tuo pačiu manipuliuoja vartotoju.
Reklama virš puslapio. Dažnai tinkle yra modulių, galinčių uždengti pusę skaitomo puslapio – tai plaukiojančios reklamjuostės, jos taip pat priklauso raiškiajai medijai. Šis metodas daro skelbimą labiau matomą dėl interaktyvumo ir užtikrina gana aukštą paspaudimų rodiklį. Tačiau nepaisant to, jie kenkia svetainei savo įkyrumu.
Kūrimo technologijos
- „Flash“ technologijų naudojimas dabar yra populiariausias ir leidžia jums sukurti bet kokį dizainą.
- Taikomosios programos parašytos Java kalba ir įterptos į HTML dokumentus. Norint, kad tokios reklamjuostės būtų tinkamai rodomos naršyklės lange, reikalingi specialūs papildiniai. Dabar jie yra beveik bet kokios programinės įrangos, skirtos darbui internete, paketuose. Tokie moduliai neturi ypatingų funkcinių pranašumų. Galite redaguoti kai kuriuos elementus, atlikti paprastas manipuliacijas su objektais, sekti, kada vartotojas spustelėjo pelę ar paspaudė klaviatūros klavišus ir pan. Tačiau jie įkeliami ilgai ir dažnai gali būti rodomi neteisingai dėl nustatymų trūkumo.
Tokius objektus galima priskirti vadinamosioms rich media arba reklamos laikmenoms, kurios išsiskiria interaktyvumu ir patrauklumu vartotojui, tačiau sunkiai pagaminamos.
Banerių paskirtis
Reklamjuostes galima suskirstyti pagal užduotis, kurios buvo nustatytos prieš juos sukuriant:
- Tikslas. Esmė yra pritraukti tikslinės auditorijos dėmesį, sukelti norą spustelėti skelbimą ir užtikrinti perėjimą į reklamuojamą svetainę.
- Informacinis. Jų tikslas yra papasakoti potencialiam klientui apie prekes ir paslaugas, kurios jam gali būti įdomios. Be to, jie gali paskatinti norą sužinoti daugiau apie šiuos produktus ir galiausiai įsigyti.
- firminis. Jie daro prekės ženklą atpažįstamą, padidina pasitikėjimo juo laipsnį.
- Išorinis. Jomis siekiama nukreipti vartotoją nuo vieno šaltinio prie kito.
- Vidinis. Jie padeda pereiti iš vieno puslapio į kitą toje pačioje svetainėje.
Reklamjuosčių pranašumai
- Tokio tipo reklama tinka didelėms ir žinomoms organizacijoms, taip pat jaunoms, besivystančioms. Čia visi lygūs
- Tai puiki galimybė daryti įtaką prekės ženklo reputacijai ir įvaizdžiui. Kone kiekvienas internautas vizualiai ar pasąmoningai įvertina priemones, kurias įmonė naudoja reklamuodama savo produktus.
- Padaryti, patalpinti ir redaguoti skelbimą internete yra daug pigiau nei užsisakyti gatvės versiją.
- Visada galite pasirinkti vietą apsistoti. Reklamos užsakovas žino savo tikslinę auditoriją, jos socialines, demografines ir geografines ypatybes ir, atsižvelgdamas į šiuos aspektus, nustato reikiamus parametrus. Dėl šios priežasties jo skelbimus mato tik potencialūs klientai. Pavyzdžiui, „Yandex“ kontekstinė reklama rodo reklamjuostes, atitinkančias vartotojo užklausas. Apie tai galite perskaityti straipsnyje apie ICD Semantikos tinklaraštyje.
- Visada galite sekti tokios skatinimo strategijos sėkmę, o nepasiekus norimų rezultatų, galite pakeisti skatinimo strategiją.
- Apie savo veiksmų sėkmę galite sužinoti artimiausiu metu. Rezultatas priklauso nuo skelbimo nustatymų teisingumo, svetainės pasirinkimo talpinti ir vizualinio bloko dizaino.
- Ir jūs visada galite pašalinti nereikalingus leidinius ir pakeisti esamus, pridėti naujų elementų ir pakeisti tekstą.
Darbo su baneriais taisyklės
Didelis banerių populiarumas rodo jų naudojimo efektyvumą. Tačiau visada yra tikimybė, kad lankytojai taps abejingi efektams, kuriuos naudojate norėdami patraukti jų dėmesį. Kad taip neatsitiktų, svarbu atsižvelgti į šiuos dalykus:
- Apibrėžkite savo tikslinę auditoriją.
- Suformuluokite tikslus ir uždavinius.
- Apsvarstykite dizainą.
- Parašykite tokį reklaminio pranešimo tekstą, kad sukeltumėte susidomėjimą ir norą eiti į šaltinį.
- Išanalizuokite šio įrankio naudojimą ir padarykite išvadas.
- Jei reikia, atlikite koregavimus.
Jei duomenų analizė nepatenkinama:
- Išnagrinėkite bloko padėtį puslapyje ir jo dizainą. Tai būtina siekiant išvengti vartotojo ignoravimo (sąmoningai ar nesąmoningai - vadinamasis reklaminis aklumas).
- Žaiskite su reklamjuostės spalvų schema. Sužinokite, kaip spalvos veikia informacijos suvokimą.
- Pabandykite įdėti skelbimą neįprastoje puslapio vietoje.
- Pasirinkite svetaines, kuriose reklamos kiekis neprivers vartotojo palikti šaltinio.
Kur siųsti ir kaip sumokėti
Mokėti už publikacijos talpinimą galite dviem būdais:
- Statinis - tai tada, kai jo kaina bus skaičiuojama nuo vietos nuomos svetainėje termino.
- Dinaminis – kai mokėjimas priklausys nuo paspaudimų skaičiaus.
Talpinimo kaina priklausys nuo kelių faktorių: kur planuojate talpinti banerinę reklamą ir kas ją matys internete.
- Pabandykite derėtis su svetainės savininku. Tai padės žymiai sumažinti nuomos kainą, priešingai nei talpinimas biržoje. Visada yra galimybė nemokamai skelbti internete.
- Jei norite, kad jūsų skelbimą matytų vartotojai Maskvoje ar Sankt Peterburge, būkite pasirengę mokėti daugiau.
- Jei verslas turi didelę konkurenciją, jo reklama visada bus brangesnė.
- Pasirinkite ilgalaikę paskirties vietą ir sulauksite daugiau srauto.
Reklamjuosčių reklamavimo pavyzdžius matome internete nuolat, beveik visuose informacijos šaltiniuose. Jei tinkamai pažiūrėsite į plėtrą ir pasirinksite kokybišką vietą, greitai pastebėsite populiarumo augimą. Visada analizuokite savo leidinių paspaudimų rodiklius ir laiku reaguokite į pokyčius.
Įkeliama...
