ორობითი რეკლამა. სჭირდება თუ არა თქვენს ბიზნესს ბანერი რეკლამა?

ამ განყოფილებაში შეიტყობთ რა არის საბანერო რეკლამა, რა ფუნქციები აქვს და როგორ მუშაობს საიტზე სარეკლამო ბანერი. ასევე შემოგთავაზებთ სტატიებს, რომლებიც დაგეხმარებათ ამ ტიპის რეკლამასთან დაკავშირებული საკითხის გადაჭრაში ინტერნეტში.

რა არის ბანერი რეკლამა ინტერნეტში?

ვებ ბანერი ბევრად უკეთესია, ვიდრე სტანდარტული, რომელსაც ქუჩაში ხედავთ. პირველ რიგში, ინტერნეტში ასეთი რეკლამა ეღირება ბევრად ნაკლები, ვიდრე ოფლაინ.

მეორეც, თქვენ შეგიძლიათ დაიწყოთ სარეკლამო კამპანია ბევრად უფრო სწრაფად ონლაინ. ეს ძირითადად განპირობებულია იმით, რომ თქვენ არ გჭირდებათ თანამშრომლების გუნდის დაქირავება და თქვენი რეკლამის განთავსების პლატფორმის ძიება.

ინტერნეტში ყველაფერი გაცილებით მარტივია, იაფია და კეთდება თითქმის რამდენიმე დაწკაპუნებით. ამის გამო, ეს ტიპი კვლავ კარგად გამოიყენება ინტერნეტში.

სარეკლამო ბანერის ფორმატები

მოდით შევხედოთ ბანერის ფორმატებს:

• გრაფიკული ბანერები— მარტივი სურათები png, jpg, gif ან jpeg ფორმატში შეიძლება გამოყენებულ იქნას ასეთ რეკლამაში. ბანერის ამ ფორმატს, თუმცა მარტივია, შეუძლია საიტის მძიმე დატვირთვა. ეს განსაკუთრებით ეხება საკმაოდ დიდი ზომის gif-სურათებს. ამიტომ, თუ იყენებთ გრაფიკულ რეკლამას, მაშინ ეცადეთ, ის პატარა გახადოთ. ამ გზით თქვენ ძლიერად არ დატვირთავთ საიტს. შეეცადეთ ფაილის ზომა არ აღემატებოდეს 100 Kb. თუ იყენებთ gif ფორმატს, მაშინ გააკეთეთ ანიმაციის ხანგრძლივობა არაუმეტეს 30 წამისა. ასევე ყურადღება მიაქციეთ ანიმაციის დაკვრის სიჩქარეს. ის არ უნდა აღემატებოდეს 5 წამს.
• ინტერაქტიული ბანერი- ეს არის რეკლამის ყველაზე ეფექტური სახეობა, მაგრამ ასევე ძვირი სხვა ფორმატებთან შედარებით. ვექტორული გრაფიკა აქ ბევრად უკეთ გამოიყურება. დიახ, და ის გაცილებით ნაკლებს იწონის. ჩვეულებრივ აქ გამოიყენება cgi, JavaScript ან Flash ტექნოლოგია. მთავარია, არ გადააჭარბოთ გრაფიკას და ხმას. თუ გადააჭარბებთ, მაშინ ასეთი ინტერაქტიული რეკლამა ძალიან ცუდად გამოიყურება და მნახველებს ოდნავ გააღიზიანებს კიდეც. საიტზე ასეთი საბანერო რეკლამის სიხშირე უნდა იყოს არაუმეტეს 24 კადრი წამში.
• ტექსტური რეკლამის ერთეულები- Მდიდარი ტექსტი (ფორმატირებული დოკუმენტების შენახვის ფორმატი). გრაფიკისგან განსხვავებით, ტექსტური რეკლამები ბევრად უფრო სწრაფად იტვირთება. ასეთი რეკლამა გამოჩნდება მაშინაც კი, თუ მომხმარებელმა გამორთო გრაფიკის ჩვენება თავის ბრაუზერში. ტექსტური ბანერის შექმნა ბევრად უფრო ადვილია, ვიდრე გრაფიკული. არ არის საჭირო დიდი დროის დახარჯვა გრაფიკის დახატვაზე. საკმარისია უბრალოდ და მოკლედ ჩამოაყალიბოთ თქვენი სარეკლამო გზავნილის იდეა. კიდევ ერთი კარგი პლიუსი არის ის, რომ ტექსტური რეკლამის ერთეულები არ იწვევს ბანერის სიბრმავეს და კარგად ერწყმის თავად საიტის ზოგად ინფორმაციას.

სარეკლამო ბლოკის ზომები

ბანერები განსხვავდება ზომით. მე ვიტყვი, რომ ისინი ყველა მითითებულია (px). მაგალითად, 480×60 პიქსელი. ჯერ მითითებულია სიგანე და მხოლოდ ამის შემდეგ მოდის სიმაღლე. ბუნებრივია, რაც უფრო დიდია ვებ ბანერის ზომა, მით მეტია მისი წონა და ჩატვირთვის დრო. ამიტომ, გასათვალისწინებელია, რომ დიდი სარეკლამო ერთეულების ჩატვირთვას უფრო მეტი დრო დასჭირდება.

თუ გსურთ საიტზე ჩართოთ დიდი ბანერი რეკლამები, გირჩევთ გამოიყენოთ იგი ინტერაქტიული რეკლამის ფორმატში. გრაფიკული ფორმატისგან განსხვავებით, ის გაცილებით ნაკლებს იწონის. შესაბამისად, ასეთი რეკლამა უფრო სწრაფად იტვირთება და საკმაოდ კარგად შეგიძლიათ გაზარდოთ თქვენი რეკლამის ეფექტურობა ინტერნეტში. რაც უფრო სწრაფად იტვირთება, მით უფრო სავარაუდოა, რომ ასეთი რეკლამები გამოჩნდება.

რა ტიპის ბანერები არსებობს?

ახლა ვნახოთ, რა ტიპის ბანერები გამოიყენება ინტერნეტში:

• შიდა ბანერი- ეს არის რეკლამა, რომელიც მიდის იმავე საიტის შიდა გვერდზე, სადაც თავად რეკლამაა დაინსტალირებული. ანუ, როგორც წესი, რეკლამაზე დაწკაპუნებისას, თქვენ მოხვდებით სრულიად განსხვავებულ საიტზე. მაგრამ ამ შემთხვევაში პირიქითაა. თქვენ მხოლოდ იმავე საიტზე შეხვალთ სხვა გვერდზე. აქედან გამომდინარეობს შესაბამისი სახელი ინტერიერი". როგორც წესი, ამ ტიპის ბანერი გამოიყენება ნებისმიერი სერვისის ან პროდუქტის რეკლამირებისთვის საკუთარ საიტზე. ის ხშირად გამოიყენება პროექტის ან კომპანიის სხვადასხვა სიახლეების შესახებ გაფრთხილებისას. მაგალითად, ბევრი ბლოგერი იყენებს შიდა ბანერს თავიანთ ბლოგზე კონკურსების გამართვისას. ამ გზით მათ შეუძლიათ მეტი მონაწილე მოზიდონ თავიანთი ღონისძიებისთვის.
• ბრენდის ბანერი- უკვე სახელით შეგიძლიათ გამოიცნოთ, რომ ასეთი რეკლამა, პირველ რიგში, ბრენდის პოპულარიზაციაზე მუშაობს. ინტერნეტში ამ ტიპის ბანერი უფრო მუშაობს არა დაწკაპუნებებზე, არამედ შთაბეჭდილებებზე. რეკლამის განმთავსებლისთვის არ აქვს მნიშვნელობა დააწკაპუნა თუ არა ადამიანმა რეკლამაზე. აქ მთავარი ის არის, რომ მომხმარებელი ხედავს რეკლამას კომპანიის კორპორატიული ლოგოთი. რაც უფრო ხშირად ხვდება მომხმარებელს ასეთი ბრენდი, მით უფრო კარგად დაიმახსოვრებს მას. შედეგად, თუ მომავალში ადამიანს სურს შეიძინოს გარკვეული პროდუქტი, ის ჯერ ამ კომპანიას მიმართავს, რადგან მას უკვე იცნობს.
• საინფორმაციო ბანერიარის რეკლამა, რომელიც მომხმარებელს აძლევს ინფორმაციას კონკრეტული პროდუქტის ან სერვისის შესახებ. აქ მთავარი ამოცანაა რეკლამირებული პროდუქტის ან მომსახურების მიმართ დიდი ინტერესის გაღვივება. ანუ ამ წინადადებაზე უნდა მოვიტყუოთ ადამიანი.
• სამიზნე ბანერი- მუშაობს სამიზნე აუდიტორიის მოსაზიდად. სამიზნე აუდიტორია ძალიან მნიშვნელოვანია რეკლამის განმთავსებლებისთვის, რადგან სწორედ ამ კატეგორიის ადამიანები არიან დაინტერესებული პროდუქტის ან სერვისის შეკვეთით. როგორც წესი, ამ ტიპის ბანერი გამოიყენება მთელი საიტის რეკლამირებისთვის და არა კონკრეტული პროდუქტის. მაგალითად, რეკლამირებულია მთელი საბავშვო ტანსაცმლის მაღაზია და არა კონკრეტული პატარა ზომის ქურთუკი.

მთავარი რეკლამის განთავსება

ძალიან ხშირად ჩნდება კითხვა, როგორ ავირჩიოთ ადგილი სარეკლამო ბანერის განთავსებისთვის საიტზე. ეს არის ერთ-ერთი მნიშვნელოვანი ფაქტორი ეფექტური ბანერი რეკლამის შესაქმნელად. საიტის სათაურში ადგილი გაცილებით ძვირი დაჯდება. მაგრამ ეს განთავსება ყველაზე ეფექტურია რეკლამის თვალსაზრისით. ის მდებარეობს ზევით და თვალსაჩინო ადგილას.

ვიზიტორი, რომელიც შედის ასეთ საიტზე, მაშინვე აქცევს ყურადღებას საიტის სათაურში რეკლამას. რეკლამის სანახავად ადამიანს არ სჭირდება გრაგნილის გამოყენება, რადგან ის მაშინვე იპყრობს თვალს. როგორც წესი, საიტის სათაურში გამოიყენება ბანერის ზომა 468×60. ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ ბანერი სასურველი სიმაღლით.

საიტის მენიუში ადგილი ცოტა ნაკლები ეღირება. ეს შეიძლება იყოს მარცხნივ, მარჯვნივ ან ორივე მხარეს. ასევე არის სხვა ადგილები, სადაც განთავსდება საბანერო რეკლამები საიტზე. თუმცა, ეს ყველაფერი დამოკიდებულია გადახვევის ზოლზე. ეს ნიშნავს, რომ ყველაზე მაღალი ადგილები გადახვევის გარეშე ძვირი იქნება. და ის ადგილები, რომლებიც საიტის ბოლოშია, ძალიან იაფი იქნება. თუ ყველაზე ძვირი ადგილი არის საიტის სათაურში, მაშინ ყველაზე იაფი არის სარდაფში.

თუმცა, პირველ რიგში უნდა გაითვალისწინოთ რამდენად ეფექტურია სარეკლამო სივრცე, თუ საიტი (საიტი)რეკლამა ცუდად არის შერჩეული, მაშინ იქნება შესაბამისი შედეგები. ამიტომ, სერიოზულად მოეკიდეთ სწორი საიტების ძიებას. ასევე ყოველთვის მიაქციეთ ყურადღება პროექტის საგანს. არის როგორც ვიწრო თემატური საიტები, ასევე პროექტები უფრო ვრცელი თემებით. ფართო თემების მქონე პროექტებზე გამოიყენეთ მიზნობრივი. ანუ თქვენ უნდა განათავსოთ ბანერი რეკლამები გარკვეულ კატეგორიებზე და არა საიტის ყველა განყოფილებაზე. ასე რომ თქვენ შეგიძლიათ მნიშვნელოვნად დაზოგოთ თქვენი ბიუჯეტი და ამავდროულად გაზარდოთ რეკლამის ეფექტურობა.

ინტერნეტ პლატფორმები რეკლამის განთავსებისთვის

ქვემოთ შემოგთავაზებთ ინფორმაციას, რომელიც დაგეხმარებათ აირჩიოთ პლატფორმა სარეკლამო ბანერებისთვის. აქ მე გამოვყოფ სამი ტიპის საიტს:

1. უაღრესად სპეციალიზებული საიტები- სახელით შეგიძლიათ გამოიცნოთ, რომ ეს არის პროექტები, რომლებიც კონკრეტულ თემას ეძღვნება. მაგალითად, თუ მედიცინის საგანი ფართო თემაა. რომ აკნეს მოცილებას ვიწრო მიმართულება ექნება. აქ სტატიები ეძღვნება კონკრეტულ დაავადებას. როგორც წესი, ასეთ ნიშურ საიტებზე ტრეფიკი არც ისე მაღალია. ეს გამოწვეულია მცირე სემანტიკური ბირთვით. მაგრამ მაშინ ასეთი პროექტის აუდიტორია იქნება ყველაზე მიზანმიმართული. თუ რეკლამას განახორციელებთ ასეთ ვიწრო ფოკუსირებულ საიტებზე, მაშინ სარეკლამო კამპანიის ეფექტურობა საკმაოდ კარგი იქნება. ეს გამოწვეულია იმით, რომ საიტის აუდიტორიას ყველაზე მეტად თავად რეკლამა დააინტერესებს.
2. თემატური საიტებიეს არის პროექტები, რომლებიც მიმართულია კონკრეტულ ინდუსტრიაზე. მაგალითად, მედიცინისადმი მიძღვნილი საიტი. მაღალი სპეციალიზებული საიტებისგან განსხვავებით, ამ პროექტებს შეუძლიათ აღწერონ სხვადასხვა დაავადების მკურნალობა. ასეთი რესურსების დასწრება უფრო მაღალი იქნება, მაგრამ ამავე დროს, სამიზნე აუდიტორია ცოტა ბუნდოვანი იქნება.
3. ზოგადი თემატური- ეს ნაკლებად მიზნობრივი პროექტებია რეკლამისთვის, რადგან ისინი მიმართულია სხვადასხვა ინდუსტრიებზე. მაგრამ ამ საიტებზე ტრეფიკი ძალიან მაღალი იქნება. როგორც წესი, ეს არის დიდი პორტალები.

ასე რომ, ბანერი რეკლამის განთავსების პლატფორმის ასარჩევად, თქვენ უნდა გადაწყვიტოთ თქვენი სამიზნე აუდიტორია. რაც უფრო მეტად დაინტერესდება აუდიტორია თქვენი შეთავაზებით, მით უფრო იაფი იქნება მისი მოზიდვა. ამიტომ, გაყიდვების გასაზრდელად, ვიწრო ორიენტირებული საიტები ყველაზე ეფექტური იქნება. აქ არა მარტო ჩვენი სამიზნე აუდიტორია ცხოვრობს, არამედ ასეთ საიტებზე რეკლამა გაცილებით იაფი იქნება.

თუ იყენებთ რეკლამას თქვენი ბრენდის პოპულარიზაციისთვის, მაშინ უმჯობესია აირჩიოთ საიტები ძალიან მაღალი ტრაფიკით. აქ, მიუხედავად იმისა, რომ რეკლამა უფრო ძვირი იქნება, ის ძალიან კარგად შეძლებს თქვენი ბრენდის პოპულარიზაციას. ასევე ყურადღება მიაქციეთ საიტის სტატისტიკას (ტრაფიკის წყაროები, საკვანძო სიტყვები და ა.შ.).

ასე რომ, ახლა თქვენს თავში არ უნდა გაჩნდეს კითხვა რა არის ბანერი. ამ ტიპის რეკლამა ინტერნეტში საკმაოდ კარგად გამოიყენება. ყოველივე ამის შემდეგ, სწორი მიდგომით, ბანერები შეძლებენ მიიპყრონ დიდი ყურადღება და ამით გამოიჩინონ მომხმარებლის ინტერესი კონკრეტული პროდუქტის ან სერვისის მიმართ. ასევე ბანერი კარგად მუშაობს ბრენდის პოპულარიზაციისთვის. ძირითადად, ამ მიდგომას იყენებენ მსხვილი კომპანიები, რომლებიც დიდ ფულს ინვესტირებენ თავიანთ სარეკლამო კამპანიებში. მათ უნდა ჩამოაყალიბონ ბრენდის ცნობადობა და ჩამოაყალიბონ კარგი ურთიერთობები.

ქვემოთ შეგიძლიათ იხილოთ სტატიები, რომლებიც მოგცემთ რჩევებს იმის შესახებ, თუ როგორ უნდა იმუშაოთ ბანერების რეკლამასთან ინტერნეტში.

თქვით მადლობა ქვემოთ მოცემული ღილაკების გამოყენებით:

საბანერო რეკლამა ინტერნეტში არის რეკლამა ტექსტურ-გრაფიკული რეკლამის ფორმატის გამოყენებით. ის განთავსებულია როგორც კონტექსტურ მედია ქსელებში, ასევე rtb ტექნოლოგიების დახმარებით, ინტერნეტში კვლავ პოპულარულია საბანერო რეკლამის პირდაპირი შესყიდვები.

• იზიდავს ახალ ტრაფიკს
• აბრუნებს არსებულს
• ზრდის ბრენდის ცნობადობას
• მოაქვს ახალი პროდუქტი ან სერვისი ბაზარზე
• ასტიმულირებს მოთხოვნას ან ემსახურება მიმდინარე მოთხოვნას
• ამყარებს ურთიერთობას მომხმარებელთან

როგორც უკვე ვთქვით, დავალების შესაბამისად, შეგიძლიათ შეიძინოთ:

• ბანერი რეკლამა Google Display Network-ში, Yandex. - ემსახურება არსებულ მოთხოვნას.
• მიზნობრივი რეკლამა სოციალურ ქსელებში. - გამოქვეყნებულია სოციალურ ქსელში ქსელები.
• საბანერო რეკლამა საიტებთან პირდაპირი შეთანხმებით. - გამოიყენება ვიწრო დამიზნებისთვის.
• ბანერი რეკლამა rtb გაცვლის საშუალებით. - გამოიყენება დიდი შესყიდვებისთვის.

• პოსტ-დაწკაპუნება - ადევნებს თვალს დაწკაპუნებების მეშვეობით გენერირებულ პოტენციალს.
• - საშუალებას გაძლევთ დაუკავშიროთ გაყიდვა ინტერნეტში ბანერის ჩვენებით, მასზე დაწკაპუნების გარეშე.

ვებსაიტის ბანერის რეკლამის მიმართ დამოკიდებულება განსხვავებულია - ვიღაცას მიაჩნია, რომ დრო, როდესაც მან მომხმარებელთა ყურადღება მიიპყრო, დავიწყებას მიეცა და მობილურ ინტერნეტში ეს მხოლოდ გაღიზიანებას იწვევს, მასში ინვესტირებას აზრი არ აქვს, რადგან ის ეფექტურია მხოლოდ მაშინ, როდესაც ბრენდი აღიარებაა საჭირო

სხვები მარკეტინგის ბიუჯეტის ლომის წილს ხარჯავენ ინტერნეტში ბანერების რეკლამაზე და ბედნიერები არიან, როცა ათვალიერებენ CTR სტატისტიკას. მისი მხარდამჭერების მეორე ნაწილი დარწმუნებულია, რომ სწორედ ის იქცევს ინტერნეტ აუდიტორიის ყურადღებას რეკლამირებულ პროდუქტზე და შეგიძლიათ გადაიხადოთ ნებისმიერი მოსახერხებელი გზით - შთაბეჭდილებების რაოდენობისთვის ან სასურველ საიტზე დაწკაპუნებებისთვის.

ბანერი რეკლამის ეფექტურობა

საბანერო რეკლამის მაქსიმალური ეფექტურობის მიღწევა შესაძლებელია მხოლოდ ინტეგრირებული მიდგომით და რა თქმა უნდა, ეს არ უნდა იყოს პოპულარიზაციის ერთადერთი მეთოდი. ახლა მარკეტოლოგები სარეკლამო კამპანიებში რამდენიმე ბანერის სარეკლამო ინსტრუმენტსაც კი აერთიანებენ, რაც გარკვეულწილად ართულებს თითოეული წყაროს ეფექტურობის თვალყურის დევნებას.

Ve Interactive-მა შეიმუშავა სასარგებლო სერვისი მარკეტოლოგებისთვის, რომელიც საშუალებას გაძლევთ გაუშვათ ბანერი რეკლამები, მოხერხებულად აკონტროლოთ მათი შესრულება მრავალ არხზე კონვერტაციის გარეშე Post-View მოდელის გამოყენებით. VePlatform მოიცავს სერვისებს, რომლებიც ზრუნავს თქვენს ტრაფიკზე, ინარჩუნებს ვიზიტორებს, ამცირებს bounce rates და ზრდის გაყიდვებს. VePlatform არის ძალიან მარტივი ინსტალაცია და ინტეგრირებული მთავართან. თქვენ თავად ირჩევთ სერვისების კომპლექტს და თითოეული სერვისისთვის შეგიძლიათ იხილოთ ზუსტი პროგნოზი სარეკლამო კამპანიის ეფექტურობისა და ეფექტურობის გაზრდის შემოსავლების, კონვერტაციების და კალათაში ყველაზე ხშირად დამატებული ნივთების თვალსაზრისით.

ტენდენციები სარეკლამო ბანერებში

ბანერი ინტერნეტ რეკლამა დაბადების დღეს აღნიშნავს 27 ოქტომბერს. სწორედ 1994 წლის შემოდგომის ამ დღეს ნახეს მსოფლიო ქსელის მომხმარებლებმა პირველი ბანერი. უმრავლესობისთვის ის მაშინაც გამაღიზიანებლად მოქმედებდა, მაგრამ ამავე დროს აინტრიგებდა, მიიპყრო ყურადღება, რაც წარმატებით გამოიყენეს სარეკლამო სააგენტოებმა, რომლებმაც დაიწყეს სავაჭრო ასპარეზზე გამოჩენილი ახალი ბრენდების პოპულარიზაცია.

პირველი ბანერის მაგალითი ინტერნეტში.

ერთ-ერთი ტენდენცია, რომელიც იპყრობს თვალს, არის ის, რომ ბანერები იზრდება ზომაში, შემქმნელები ამატებენ ინტერაქტიულ ელემენტებს, შესაძლოა ხმის გამოყენებით.

ბანერის სიბრმავის მაგალითი

კარგი CTR-ის მისაღწევად (და ის იწყება 0.2%-დან), მულტიმედიური რეკლამა უნდა იყოს სანახაობრივი. ბევრი ცდილობს თავისი საიტის ყურადღების მიქცევას ბანერების განთავსებით ნებისმიერ მეტ-ნაკლებად შესაფერის საიტზე. შედეგად, ამ სარეკლამო ფორმატმა დაიწყო მოსაწყენი, ზოგიერთი მომხმარებელი უკიდურესად ნეგატიურია მის მიმართ. ამ ფენომენს აქვს საკუთარი ტერმინი -.

ვისთვის არ მუშაობს? როგორც წესი, ბანერებზე კარგ დაწკაპუნებას აჩვენებენ ადამიანები, რომლებიც ახლახან იწყებენ ინტერნეტსივრცის დაუფლებას, მათ აინტერესებთ ყველაფერი. თუ ბანერები ელეგანტურად არის დაპროექტებული და თუნდაც გარკვეული ხალისით, თამამად შეიძლება ითქვას, რომ ისინი დააინტერესებთ უმაღლესი განათლების მქონე საშუალო კლასის ადამიანებს. არასტანდარტული და თუნდაც გარკვეული აგრესიულობა ნოყიერი საფუძველია ახალგაზრდების ყურადღების მიქცევისთვის.

AdSpot არის პატარა ბანერი, რომელიც ალბათ ბევრჯერ გინახავთ სხვადასხვა საიტებზე არც თუ ისე კარგი კარმათ. ის მდებარეობს საიტის ქვედა კუთხეში - განსაკუთრებით უყვართ ჰაკერებს, რომლებიც ავრცელებენ სხვადასხვა ვირუსულ პროგრამებს, გადაცმული სისტემური შეტყობინებების და მყისიერი მესინჯერების სახით.

CatFish - ბანერი, რომელიც ეკვრის ბრაუზერში გახსნილი გვერდის მთელ სიგანეს. იძლევა კარგ CTR-ს.

კლასიკური ბანერები სხვადასხვა ზომის, დამზადებულია JPEG, GIF, PNG, SWF.

ნებისმიერი ბანერის ეფექტურობა არის მისი CTR, მომხმარებლების მიერ განხორციელებული მოქმედებების რაოდენობა 1000 შთაბეჭდილებაზე. აქედან გამომდინარე, შეიძლება ჩანდეს, რომ წარმატების ფორმულა ძალიან მარტივია, რადგან მიმდინარე სარეკლამო კამპანიის ეფექტურობა იზომება დაწკაპუნების სიხშირით. დასკვნა, როგორც ჩანს, თავისთავად გვთავაზობს შემდეგს: დიდი ფორმატი + შოკის ანიმაცია + უზარმაზარი ღილაკი "დააწკაპუნეთ აქ" - და აი, სასურველი ბედნიერება ძალიან ახლოს არის. მაგრამ არის ეს? უნდა გვესმოდეს, რომ რეკლამის განმთავსებელი არ სარგებლობს უინტერესო აუდიტორიით. არის დაწკაპუნებები, მაგრამ შესყიდვები არ არის. ეს ფულის უსარგებლო ხარჯვაა.

მაღალი CTR შორს არის კამპანიის ეფექტურობის გარანტიისგან, თუ ბანერებზე დაწკაპუნებას აკეთებს "ცივი", უინტერესო აუდიტორია. მნიშვნელოვანია მიიღოთ ზუსტად ის სამიზნე მყიდველები, რომლებიც დაინტერესებულნი არიან შეძენილი პრომოირებული პროდუქტის ან მომსახურების. თუ მომხმარებელი რეაგირებს გულწრფელ სატყუარაზე და მაინც დააჭერს ბანერს, ის აუცილებლად დაინახავს, ​​რომ ინტრიგის მიღმა საერთოდ არ დგას ის, რისი ნახვაც ელოდა, იმედგაცრუება გარდაუვალია და ნაკლებად სავარაუდოა, რომ აღფრთოვანებული იქნება მოტყუებით. მაგრამ სინამდვილეში, ამ გადასვლიდან ის პრაქტიკულად არაფერს კარგავს. მაგრამ რეკლამის განმთავსებელს აქვს რაღაც დასაკარგი - ფული და რეპუტაცია. ამიტომ, თქვენ არ უნდა გამოიყენოთ შავი მეთოდები, მაშინაც კი, თუ მათი CTR იძლევა მაღალი დაწკაპუნების კოეფიციენტს, შედეგად, თქვენ დაკარგავთ ბევრად მეტს, ვიდრე მოიგებთ.

ბანერის რეკლამის ღირებულება

საბანერო რეკლამის ფასები ინტერნეტში საკმაოდ ხელმისაწვდომია. რისგან შედგება ისინი? რა თქმა უნდა, კონკურენცია გათვალისწინებულია. რაც უფრო მეტი რეკლამაა თქვენს თემაზე, მით უფრო მაღალია მისი განთავსების ღირებულება. მხედველობაში მიიღება აგრეთვე რეგიონალური დამიზნება, ცხადია, რომ მოსკოვის აუდიტორია უფრო გამხსნელია, ვიდრე რიაზანის ტერიტორიის მაცხოვრებლები.

რეკლამა დღეს თითქმის ყველგანაა. არის ტელევიზორში, იბეჭდება ჟურნალში, რეკლამების წაკითხვა შესაძლებელია ქუჩაში და ინტერნეტში. ერთ-ერთი პოპულარული სახეობაა ბანერი რეკლამა. პოპულარიზაციის ეს მეთოდი ეფექტურია? პასუხს სტატიაში იპოვით.

განმარტება

რა არის ბანერი რეკლამა? ეს არის პროდუქტების პოპულარიზაციის ერთ-ერთი ყველაზე პოპულარული გზა. თავდაპირველად ბანერს რეკლამა ერქვა, რომელიც ფიქსირდებოდა ბილბორდებზე, შენობების კედლებზე, სარეკლამო ბანერებზე. დიდი ზომის რეკლამებმა მიიპყრო თვალი და სწრაფად დაამახსოვრა მომხმარებლები. ეს ფაქტი მარკეტერებმა შენიშნეს და ინტერნეტის მოსვლასთან ერთად ვირტუალურ სივრცეში საბანერო რეკლამა გამოჩნდა. ინტერნეტში ბევრი რეკლამაა და მათი ნახევარი იქნება ბანერები. მიმზიდველი სურათები, რომლებიც ჩანს საიტის ძირითადი ტექსტის მარჯვნივ ან მარცხნივ, იპყრობს მომხმარებლების ყურადღებას და აიძულებს მათ გადავიდნენ რეკლამის განმთავსებლის საიტზე.

მაგრამ რეკლამა ყოველთვის არ არის აშკარა. როგორც ქუჩის, ასევე მედიის ბანერები შეიძლება იყოს მხოლოდ საინფორმაციო. მაგალითად, ქალაქის ადმინისტრაციას შეუძლია მოქალაქეებს მიულოცეს არდადეგები ან გამოაცხადოს მნიშვნელოვანი ქალაქის მოვლენები.

სახეები

საბანერო რეკლამა იყოფა ორ ტიპად: რეალურ და ვირტუალურ. მიუხედავად იმისა, რომ პოტენციური კლიენტისთვის ინფორმაციის მიწოდების ეს ორი ტიპი განსხვავებულია, მათ აქვთ მსგავსი ფორმატი. ქუჩის და მედია რეკლამის ჩაცმულობა და არსი ერთი და იგივეა. რა არის ბანერი რეკლამის ტიპები?

1. კლასიკური. ბანერები, რომლებსაც აქვთ მართკუთხედის ან კვადრატის ფორმა, განთავსებულია როგორც ქალაქის ბილბორდებზე, ასევე ყველა სახის საიტზე. რეკლამის ეს კლასიკური ტიპი ჯერ კიდევ პოპულარულია, მაგრამ ის იმდენად ნაცნობი გახდა დახვეწილი მომხმარებლებისთვის, რომ ადამიანების უმეტესობა უბრალოდ უგულებელყოფს ამ ტიპის რეკლამას. და ეს შეიძლება გაკეთდეს განზრახ. მაგალითად, განათავსეთ რეკლამის ბლოკერი თქვენს კომპიუტერსა და ტელეფონზე.
2. სტრიები. სტრიმერები კლასიკური ბანერების მსგავსია, მაგრამ აქვთ ჰორიზონტალური ორიენტაცია. მათზე მცირე ინფორმაციაა განთავსებული. ყველაზე ხშირად, ამ ტიპის რეკლამა ნარატიული ან ინფორმაციული ხასიათისაა.
3. რიჩმედია. მოცულობითი სარეკლამო ბანერები, რომლებიც განათებულია როგორც დღისით, ასევე ღამით, რეკლამის მდიდრულ ვერსიად ითვლება. ყველა კომპანია არ არის მზად დახარჯოს ბევრი ფული, რათა შეუკვეთოს დიზაინის განლაგება და შემდეგ გააკეთოს უნიკალური სარეკლამო ბოძები ფართო დახვეწით. ინტერნეტში მდიდარი მედია ბანერები ჰგავს ანიმაციურ სურათს, რომელიც ჩნდება ფანჯრის თავზე.
4. იმიტაცია. ცნობილი ბრენდების იმიტაცია არ არის დაგმობილი, მაგრამ არც მისასალმებელია. მაგრამ იმ კომპანიებს, რომლებსაც არ სურთ დიდი ფულის და ძალისხმევის ინვესტიცია თავიანთი უნიკალური კონცეფციის განვითარებაში, შეუძლიათ სხვისი კარგი იდეა აითვისონ და თავიანთი კომპანია დააპროექტონ პოპულარული ბრენდის იმიჯითა და მსგავსებით. შესაბამისად, სარეკლამო ბანერები ოდნავ განსხვავდებიან ორიგინალებისგან, მაგრამ ზოგჯერ ეს განსხვავებები ერთი შეხედვით რთულია.

მიზნები

1. პროდუქციის გაცნობა. ნებისმიერი მწარმოებელი, რომელიც ახლახან იწყებს ახალი პროდუქტების წარმოებას, ფიქრობს იმაზე, თუ როგორ აცნობოს პოტენციურ მომხმარებელს თავისი პროდუქტის შესახებ. ბანერები იდეალურია ამ მიზნით. მიმზიდველი რეკლამა მოიცავს ყველა ასაკის დიდ კონტიგენტს.
2. არსებული რეკლამის გაძლიერება. თუ კომპანიამ გაავრცელა რეკლამა და ავრცელებს მას ინტერნეტში და ტელევიზიაში, ზედმეტი არ იქნება მისი ხელახლა დუბლირება ბანერებზე. იმის გამო, რომ რეკლამა მისი სხვადასხვა გამოვლინებით თქვენს თვალწინ გაბრწყინდება, ის უკეთ დაამახსოვრდებათ.
3. კომპანიის დაფიქსირება კლიენტის გონებაში. იმისათვის, რომ კომპანია გახდეს წარმატებული, მისი პროდუქტი არა მხოლოდ უნდა იყიდოს, არამედ მუდმივად უნდა იყოს მოსმენილი. სწორედ აქ გამოდგება ბანერული რეკლამები. ადამიანი, რომელიც დროს ატარებს ბანერზე გამოსახული ტექსტის კითხვაში, დაიმახსოვრებს მას, რადგან შეწუხდება დახარჯული ძალისხმევის გამო.
4. მაყურებლის დათბობა. სეზონური გაყიდვების დაწყებამდე ბევრმა მაღაზიამ განათავსა სარეკლამო ბანერები. ამრიგად, ისინი აცნობებენ მომხმარებლებს, რომ მალე უნდა განაახლონ გარდერობი მომავალი სეზონის ახალი ნივთებისთვის.

გარე განთავსება

იმისთვის, რომ რეკლამა იმუშაოს, ისინი სწორ ადგილას უნდა იყოს. ქალაქის გარეუბანში 3 ბანერის განთავსებით რეკლამის განმთავსებელი არ მიიღებს რაიმე გამომავალს. სწორედ იმიტომ, რომ ბევრი ადამიანი არასწორ ადგილებს ირჩევს ბანერების დასაყენებლად, მათი აზრით, ამ ტიპის რეკლამა არ მუშაობს. თუ გადაწყვეტთ დაიწყოთ თქვენი კომპანიის პოპულარიზაცია, იფიქრეთ იმაზე, თუ სად იქნება ყველაზე მიზანშეწონილი ამაზე საუბარი. საბანერო რეკლამის განთავსება უნდა მოხდეს მსხვილ სავაჭრო ცენტრებთან, თუ თქვენ რეკლამირებთ პროდუქტს. თუ გსურთ კლიენტებს მოუყვეთ კვალიფიციური ბუღალტერების მომსახურების შესახებ, ასეთი ბანერი ბიზნეს ბიზნეს ცენტრების გვერდით უნდა ჩამოკიდოთ. აუცილებლად გაითვალისწინეთ არა მხოლოდ ადგილი, არამედ მისი პრესტიჟიც. სავაჭრო ცენტრის გვერდით განთავსებული ბანერი, რომელსაც მცირე ტრეფიკი აქვს, უსარგებლო იქნება.

აუცილებლად გადაამოწმეთ რა უბანი გსურთ ბანერის დაკიდება მსგავსი რეკლამებისთვის. თუ კონკურენტის ერთი და იგივე ბანერი ეკიდა თქვენს ბანერს, ორივე რეკლამა უსარგებლო გახდება.

ვებ ჰოსტინგი

ვირტუალური სივრცე რეალურის მსგავსია. თქვენ შეგიძლიათ განიხილოთ საიტები იგივე ქუჩები. ინტერნეტში საბანერო რეკლამის განთავსებისას იგივე პრინციპებით უნდა იხელმძღვანელოთ, როგორც ქუჩებში ბანერების განთავსებისას. დარწმუნდით, რომ შეამოწმეთ საიტი კონკურენტებისთვის. თუ ისინი არ არიან, ის თქვენს ხელში ითამაშებს. დარწმუნდით, რომ საიტს აქვს კარგი კონვერტაციის მაჩვენებელი. ცუდი დასწრების ვირტუალურ საიტზე ფასები შეიძლება იყოს დაბალი, მაგრამ ასეთი რეკლამის შედეგი იქნება ნული.

იმისათვის, რომ ტყუილად არ დახარჯოთ ფული, შეგიძლიათ შეუკვეთოთ კონტექსტური ბანერის რეკლამა. რა არის ეს? ეს არის რეკლამის ტიპი, რომელიც ორიენტირებულია კონკრეტული მომხმარებლის ინტერესებზე. მაგალითად, ადამიანმა შეხედა ველოსიპედების ფასებს და თქვენი კომპანია მხოლოდ აგროვებს ამ მანქანებს. შემდეგ ჯერზე, როდესაც მომხმარებელი შევა საიტზე, სადაც თქვენ გაქვთ გადახდილი ბანერები, ის დაინახავს თქვენს რეკლამას.

მაგალითები

შეგიძლიათ განათავსოთ ბანერი სადმე, მაგრამ იმუშავებს? აბსოლუტურად უსარგებლოა ლამაზი სურათების შეკვეთა ნათელი წარწერებით, რომლებიც არ მოგიტანთ მომხმარებელს. ამიტომ, დაუყოვნებლივ დაფიქრდით იმაზე, თუ რა მიიპყრობს დახვეწილი მომხმარებლების ყურადღებას და აიძულებს მათ თქვენკენ მიმართონ. ბანერი რეკლამის მაგალითები შეგიძლიათ ნახოთ ქუჩაში ფეხით. საკუთარი თავისთვის ასეთი ექსკურსიის ჩატარების შემდეგ, აუცილებლად მიხვდებით, რა არ უნდა გააკეთოთ. შავ-თეთრი რეკლამები ლამაზად გამოიყურება მხოლოდ სურათებში. იგი თვალს არ იჭერს და ადამიანს არ სურს ნაცრისფერი ბანერის ყურება. გამონაკლისი მხოლოდ ცნობილი ბრენდებია. თუ გსურთ ყურადღების მიქცევა, გამოიყენეთ ნათელი ფერები. მაგრამ მაინც მიზანშეწონილია არ მიიღოთ სამზე მეტი განსხვავებული ჩრდილი.

დღეს ორიგინალური იდეები ღირებულია. დასამახსოვრებელი ბანერი რეკლამის მაგალითია შენობის კედელზე ხვრელის შექმნა, ვიზუალური ილუზია ან ფსიქოდელიური გამოსახულება, რომლისგანაც ძნელია თვალი აარიდო.

ინტერნეტ ბანერების უპირატესობები

1. ინტერაქტიულობა. სარეკლამო ბანერების ჩვენება კარგია, რადგან მისი ზოგიერთი ვარიანტი შეიძლება შეიცავდეს ანიმაციურ მინი თამაშებს. ზრდასრული ადამიანიც კი ეკიდება ინტერაქტიულობას. ყველას უნდა მოეფეროს საყვარელი კატა და ამავე დროს უყუროს კატის საკვების რეკლამას.
2. მინიმალური ტექსტი. თანამედროვე ადამიანებს არ უყვართ კითხვა. ისინი თანხმდებიან, რომ აითვისონ რამდენიმე სტრიქონი. საბანერო რეკლამა ინტერნეტში შედგება მინიმუმ ტექსტისაგან. ორი ან სამი ხაზი შეძლებს პოტენციურ კლიენტს გადასცეს მოქმედების არსი ან ის, რაც რეკლამის განმთავსებელს მნიშვნელოვნად მიაჩნია.
3. დინამიზმი. სურათები, რომლებიც იცვლებიან, ვიდრე დგანან, უფრო მეტ ყურადღებას იპყრობენ. ტექსტის ფონზე რაღაცის ციმციმის ფაქტი აიძულებს ადამიანს შეხედოს საიტის ველებს. ასე რომ, რეკლამა იქნება აღქმული.
4. ინფორმაციის ხელმისაწვდომობა. ქუჩის რეკლამისგან განსხვავებით, ადამიანი სახლში ნახულობს ბანერებს ინტერნეტში, რაც იმას ნიშნავს, რომ საჭიროების შემთხვევაში მას შეუძლია რამდენიმე დაწკაპუნებით შევიდეს ან მოძებნოს რეკლამის განმთავსებლის ვებსაიტზე.

ქუჩის ბანერების უპირატესობები

მიუხედავად ვირტუალური სივრცის პოპულარობისა, რეკლამა ბილბორდებზე, ბილბორდებსა და ბანერებზე აგრძელებს არსებობას. რამდენად ეფექტურია საბანერო რეკლამა და რა უპირატესობა აქვს მას?

გამოვაქვეყნეთ ახალი წიგნი „სოციალური მედიის კონტენტ მარკეტინგი: როგორ მოხვდეთ აბონენტების თავში და შეაყვაროთ ისინი თქვენი ბრენდი“.

ჩვენ ყველას გვინახავს ქუჩებში ნათელი, ფერადი სტრიმერები, რომლებიც პოტენციური მომხმარებლების ყურადღებას იპყრობენ. ამ ტიპის პუბლიკაცია ინტერნეტში ასევე მიმზიდველი და უფრო ინფორმატიულია ადამიანისთვის. დამეთანხმებით, რომ ჩვენ მეტ ყურადღებას ვაქცევთ სწორად შემუშავებულ მოდულებს.

ბანერის ზომები

ვებ გვერდზე ადგილი შეზღუდულია, ამიტომ ნებისმიერ შინაარსს აქვს თავისი ადგილი და შესაბამისი ზომები. ეს წერტილი უნდა იქნას გათვალისწინებული დიზაინის შექმნისას. ამ ტიპის რეკლამები განსხვავდება მათი ზომით პიქსელებში:

• 468 x 60 - გრძელი ან სრული ბანერი. ის ყველაზე გავრცელებულია, ყველაზე ხშირად კი ვებ-გვერდის დიზაინის შემუშავებისას მისთვის ცალკე ადგილია გამოყოფილი;
• 392 x 72 - გრძელი ბანერი ვერტიკალური სანავიგაციო ზოლით;
• 234 x 60 - ეს ჩვეულებრივ მოწყობილია რამდენიმე ცალი ჯგუფებად;
• 120 x 240 - ეს უფრო ხშირად გამოიყენება სერვისებისა და საქონლის რეკლამირებისთვის და მდებარეობს ვერტიკალურად;
• 88 x 31 - ღილაკები, რომელთა ზომები მერყეობს კვადრატიდან 125 x 125 მიკრო ღილაკებამდე.

საბანერო რეკლამის სახეები ინტერნეტში

შექმნის ფორმისა და მეთოდის მიხედვით ბანერები იყოფა გრაფიკულ და ტექსტად.

• გამოსახულების რეკლამის გამოსახულების ფორმატი არის gif, jpeg, png. ისინი შეიძლება იყოს ან სტატიკური, როდესაც მოდული დაფუძნებულია მხოლოდ ერთ სურათზე, ან დინამიური, ე.ი. მრავალი ურთიერთშემცვლელი სურათი. მათი მთავარი უპირატესობაა მათი შექმნის სიმარტივე და მოხერხებულობა. მაგრამ მათი შესაძლებლობები, სამწუხაროდ, შეზღუდულია ნელი დატვირთვით. საძიებო სისტემები სწრაფად ახდენენ როგორც სტატიკური, ისე ანიმაციური პუბლიკაციების ინდექსირებას, რაც უდავო უპირატესობაა ნებისმიერი რესურსის პოპულარიზაციის პროცესში.
• ტექსტური ბლოკები არის ბანალური ტექსტური ბლოკები სურათების ან ანიმაციების გარეშე. როგორც ჩანს, რა თქმა უნდა, არ არის ძალიან კრეატიული, მაგრამ ისინი სწრაფად იტვირთება და არ აღიზიანებს მომხმარებელს.

უფრო ხშირად შეგიძლიათ იხილოთ ტექსტურ-გრაფიკული ჰიბრიდი.

დაკავშირებული ფორმატები

1. საბანერო რეკლამის დას არის თიზერული რეკლამა. იგი გამოიყენება მეკობრული შინაარსის მქონე საიტებზე ტრაფიკის გასაყვანად, წონის დაკარგვის სასწაულებრივი პროდუქტების გასაყიდად და ა.შ. მისთვის ისინი ყოველთვის იყენებენ არაჩვეულებრივ და შოკისმომგვრელ დიზაინს, რათა მიიზიდონ რაც შეიძლება მეტი ადამიანი, ეს არის რაღაც ყვითელი პრესის მსგავსი.

ამომხტარი ბლოკები. სარეკლამო მოდულზე დაწკაპუნებისას, გვერდი შეიძლება გაიხსნას ცალკე ფანჯარაში, რომელიც ხედავთ - ეს არის ე.წ. pop-up ან გვერდის ქვეშ - pop-under. ასეთი ნაბიჯის მნიშვნელობა არის ვიზიტორის ყურადღების გადატანა საკუთარ თავზე ან მოზიდვა, მაგრამ ინტერესის გვერდის დახურვის შემდეგ. ეს შეიძლება იყოს საკმაოდ შემაშფოთებელი, განსაკუთრებით ხმის ეფექტების გამოყენებისას.

ონლაინ რეკლამა შეიძლება გამოიყურებოდეს pop-up შეტყობინებებს სოციალური ქსელებიდან. ისინი განლაგებულია გვერდის ქვედა მარცხენა ან მარჯვნივ. ეს ხედი იზიდავს ნაცნობი შინაარსით, მაგრამ ამავე დროს მანიპულირებს მომხმარებელზე.

რეკლამა გვერდზე. ხშირად ქსელში არის მოდულები, რომლებსაც შეუძლიათ წაკითხული გვერდის ნახევარი დაფარონ - ეს არის მცურავი ბანერები, ისინი ასევე ეკუთვნის მდიდარ მედიას. ეს მეთოდი რეკლამას უფრო ხილულს ხდის ინტერაქტიულობის გამო და უზრუნველყოფს საკმაოდ მაღალ დაწკაპუნებას. მაგრამ ამის მიუხედავად, ისინი ზიანს აყენებენ საიტს თავიანთი შეფერხებით.

შექმნის ტექნოლოგიები

• ფლეშ-ტექნოლოგიების გამოყენება ახლა ყველაზე პოპულარულია და საშუალებას გაძლევთ შექმნათ დიზაინი რაც მოგწონთ.
• აპლიკაციის პროგრამები იწერება Java-ში და ჩართულია HTML დოკუმენტებში. ბრაუზერის ფანჯარაში ასეთი ბანერების სწორად ჩვენებისთვის საჭიროა სპეციალური დანამატები. ახლა ისინი იმყოფებიან ინტერნეტში მუშაობის თითქმის ნებისმიერი პროგრამული უზრუნველყოფის პაკეტებში. ასეთი მოდულების განსაკუთრებული ფუნქციური უპირატესობა არ არსებობს. თქვენ შეგიძლიათ დაარედაქტიროთ ზოგიერთი ელემენტი, განახორციელოთ მარტივი მანიპულაციები ობიექტებით, თვალყური ადევნოთ, როდის დააწკაპუნებს მომხმარებელი მაუსის ან დააჭირა კლავიატურაზე და ა.შ. მაგრამ მათ ჩატვირთვას დიდი დრო სჭირდება და ხშირად შეიძლება არასწორად იყოს ნაჩვენები რაიმე პარამეტრის არარსებობის გამო.
  ასეთ ობიექტებს შეიძლება მივაკუთვნოთ ეგრეთ წოდებული მდიდარი მედია ან სარეკლამო მედია, რომლებიც გამოირჩევიან ინტერაქტიულობითა და მომხმარებლისთვის მიმზიდველობით, მაგრამ ძნელად დასამზადებელია.

ბანერების დანიშნულება

ბანერები შეიძლება დაიყოს დავალებების მიხედვით, რომლებიც დასახულია მათ შექმნამდე:

• სამიზნე. საქმე არის სამიზნე აუდიტორიის ყურადღების მიპყრობა, რეკლამაზე დაწკაპუნების სურვილის პროვოცირება და დაწინაურებულ საიტზე გადასვლის უზრუნველყოფა.
• საინფორმაციო. ისინი მიზნად ისახავს პოტენციურ კლიენტს უთხრან საქონლისა და მომსახურების შესახებ, რომელიც შეიძლება იყოს მისთვის საინტერესო. გარდა ამისა, მათ შეუძლიათ გააჩინონ სურვილი, გაიგონ მეტი ამ პროდუქტების შესახებ და საბოლოოდ გააკეთონ შესყიდვა.
• ბრენდირებული. ისინი ბრენდს ცნობადს ხდიან, ზრდიან მის მიმართ ნდობის ხარისხს.
• გარე. მათი მიზანია მომხმარებლის მიყვანა ერთი რესურსიდან მეორეზე.
• შიდა. ისინი ეხმარებიან გვერდიდან გვერდზე გადასვლას იმავე საიტზე.

ბანერის რეკლამების უპირატესობები

• ამ ტიპის ხელშეწყობა შესაფერისია როგორც დიდი და ცნობილი ორგანიზაციებისთვის, ასევე ახალგაზრდა, განვითარებადი ორგანიზაციებისთვის. აქ ყველა თანასწორია
• ეს შესანიშნავი შესაძლებლობაა გავლენა მოახდინოს ბრენდის რეპუტაციასა და იმიჯზე. ინტერნეტის თითქმის ყველა მომხმარებელი ვიზუალურად თუ ქვეცნობიერად აფასებს ინსტრუმენტებს, რომლებსაც კომპანია იყენებს თავისი პროდუქციის პოპულარიზაციისთვის.
• ინტერნეტში რეკლამის გაკეთება, განთავსება და რედაქტირება გაცილებით იაფია, ვიდრე ქუჩის ვერსიის შეკვეთა.
• თქვენ ყოველთვის შეგიძლიათ აირჩიოთ საცხოვრებელი ადგილი. რეკლამის განმთავსებელმა იცის თავისი სამიზნე აუდიტორია, მისი სოციალური, დემოგრაფიული და გეოგრაფიული მახასიათებლები და ადგენს აუცილებელ პარამეტრებს ამ ასპექტების გათვალისწინებით. ამის გამო მის რეკლამებს მხოლოდ პოტენციური მომხმარებლები ხედავენ. მაგალითად, Yandex-ში კონტექსტური ჩვენების რეკლამა აჩვენებს ბანერებს, რომლებიც შეესაბამება მომხმარებლის მოთხოვნებს. ამის შესახებ შეგიძლიათ წაიკითხოთ სტატიაში ICD-ის შესახებ სემანტიკის ბლოგზე.
• თქვენ ყოველთვის შეგიძლიათ თვალყური ადევნოთ ასეთი პრომოუშენის სტრატეგიის წარმატებას და თუ სასურველი შედეგები არ მიიღწევა, შეგიძლიათ შეცვალოთ პრომოუშენის სტრატეგია.
• თქვენ შეგიძლიათ გაიგოთ თქვენი ქმედებების წარმატების შესახებ უახლოეს მომავალში. შედეგი დამოკიდებულია რეკლამის პარამეტრების სისწორეზე, განთავსების ადგილის არჩევაზე და ბლოკის ვიზუალურ დიზაინზე.
• თქვენ ყოველთვის შეგიძლიათ წაშალოთ არასაჭირო პუბლიკაციები და შეიტანოთ ცვლილებები არსებულებში, დაამატოთ ახალი ელემენტები და შეცვალოთ ტექსტი.

ბანერებთან მუშაობის წესები

ბანერების მაღალი პოპულარობა მიუთითებს მათი გამოყენების ეფექტურობაზე. მაგრამ ყოველთვის არის შანსი, რომ ვიზიტორები გულგრილი დარჩნენ იმ ეფექტების მიმართ, რომლებსაც იყენებთ მათი ყურადღების მისაპყრობად. ამის თავიდან ასაცილებლად, მნიშვნელოვანია გავითვალისწინოთ შემდეგი პუნქტები:

1. განსაზღვრეთ თქვენი სამიზნე აუდიტორია.
2. ჩამოაყალიბეთ მიზნები და ამოცანები.
3. განიხილეთ დიზაინი.
4. დაწერეთ სარეკლამო გზავნილის ისეთი ტექსტი, რომ გააღვიძოთ რესურსზე წასვლის ინტერესი და სურვილი.
5. გაანალიზეთ ამ ხელსაწყოს გამოყენება და გამოიტანეთ დასკვნები.
6. საჭიროების შემთხვევაში გააკეთეთ კორექტირება.

თუ მონაცემთა ანალიზი არ არის დამაკმაყოფილებელი:

• შეისწავლეთ ბლოკის პოზიცია გვერდზე და მისი დიზაინი. ეს აუცილებელია იმისათვის, რომ გამოირიცხოს მომხმარებლის იგნორირება (შეგნებულად თუ გაუცნობიერებლად - ე.წ. ბანერის სიბრმავე).
• ითამაშეთ ბანერის ფერთა სქემით. შეიტყვეთ, თუ როგორ მოქმედებს ფერი ინფორმაციის აღქმაზე.
• სცადეთ განათავსოთ თქვენი რეკლამა გვერდზე უჩვეულო ადგილას.
• აირჩიეთ საიტები, სადაც რეკლამის რაოდენობა არ აიძულებს მომხმარებელს დატოვოს რესურსი.

სად გამოქვეყნდეს და როგორ გადაიხადოს

გამოქვეყნებული მასალის განთავსებისთვის გადახდა შეგიძლიათ ორი გზით:

1. სტატიკური - ეს მაშინ, როდესაც მისი ღირებულება გამოითვლება საიტზე ადგილის დაქირავების ვადით.
2. დინამიური - როდესაც გადახდა დამოკიდებული იქნება დაწკაპუნების რაოდენობაზე.

განთავსების ღირებულება რამდენიმე ფაქტორზე იქნება დამოკიდებული: სად აპირებთ ბანერის რეკლამის განთავსებას და ვინ ნახავს მას ინტერნეტში.

• სცადეთ მოლაპარაკება საიტის მფლობელთან. ეს კი ბირჟაზე განლაგებისგან განსხვავებით მნიშვნელოვნად შეამცირებს ქირის ღირებულებას. ყოველთვის არის ონლაინ გამოქვეყნების შესაძლებლობა უფასოდ.
• თუ გსურთ, რომ თქვენი რეკლამა ნახონ მოსკოვში ან სანკტ-პეტერბურგში მომხმარებლებმა, მოემზადეთ მეტი გადაიხადოთ.
• თუ ბიზნესს დიდი კონკურენცია აქვს, მისი პოპულარიზაცია ყოველთვის უფრო ძვირი დაჯდება.
• აირჩიეთ გრძელვადიანი ადგილი და მიიღებთ მეტ ტრაფიკს.

ჩვენ ყოველთვის ვხედავთ ბანერის რეკლამის მაგალითებს ინტერნეტში, თითქმის ყველა საინფორმაციო რესურსზე. თუ სწორად მიუდგებით განვითარებას და ირჩევთ ხარისხიან საიტს განთავსებისთვის, სწრაფად შეამჩნევთ პოპულარობის ზრდას. ყოველთვის გააანალიზეთ თქვენი პუბლიკაციების დაწკაპუნების სიხშირე და დროულად უპასუხეთ ცვლილებებს.