SEO-ն (որոնման համակարգի օպտիմիզացում) և կոնտեքստային գովազդը ուղիներ են՝ դեպի կայք թրաֆիկ ներգրավելու որոնման համակարգերից, ինչպիսիք են Yandex-ը և Google-ը:
Երկու ալիքներից օգտվելիս այցելուները կայք են գնում որոնման արդյունքների հղումով: Դա տեղի է ունենում հետևյալ կերպ. օգտատերը հարցում է մուտքագրում որոնման համակարգ (օրինակ՝ «գնել հեռուստացույց Մոսկվայում») և արդյունքը ստանում է կայքերի հղումների ցանկի տեսքով: Հղումների այս հավաքածուն կոչվում է որոնման արդյունքներ: Հարմարության համար որոնման արդյունքները բաժանված են էջերի։ Որպես կանոն, որոնման արդյունքների առաջին էջում կան 10 հղումներ դեպի կայքեր, որոնք վերադարձվել են հենց որոնմամբ (այսպես կոչված՝ օրգանական արդյունքներ) և մի քանի գովազդային հղումներ (համատեքստային գովազդ):
Նկար 1.
Նկարում պատկերված է որոնման արդյունքների սկիզբը՝ գովազդ + առաջին 3 օրգանական արդյունքները։ 10 օրգանական որոնման արդյունքներից հետո համատեքստային գովազդի բլոկը կրկին գտնվում է որոնման արդյունքներում, որը սովորաբար բաղկացած է 2-5 հղումային գովազդից:
Որոնման արդյունքների որոշակի վայրում համատեքստային գովազդ գտնելը հիմնականում կախված է այն գնից, որը գովազդատուն պատրաստ է վճարել: Որքան բարձր է գովազդը գտնվում որոնման արդյունքներում, այնքան ավելի թանկ է այն: Համատեքստային գովազդը ցուցադրվում է միայն այն դեպքում, երբ գովազդատուն իր հաշվում միջոցներ ունի, իսկ գովազդային արշավը ակտիվացված վիճակում է: Այսպիսով, համատեքստային գովազդի և SEO-ի միջև հիմնական տարբերությունն իրական ժամանակում վերահսկելիությունն է (կարող եք ցանկացած պահի միացնել և անջատել արշավը), ուղղակի կախվածությունը բյուջեից (որքան մեծ է բյուջեն, այնքան բարձր է գովազդը զբաղեցնում վարկանիշը) և ներդրումների նույն շահութաբերությունը (բացի հավասար պայմաններից)՝ անկախ նրանից, թե որքան ժամանակ է տրամադրվում գովազդը։ Այսինքն՝ հենց որ գովազդատուի հաշիվը սպառվում է, գովազդն անմիջապես անջատվում է։ Իսկ եթե գովազդատուն, նույն գովազդային արշավով, մեկ ամսում դրա մեջ ներդնի 30 հազար ռուբլի և ստանա 150 պատվեր, ապա մեկ այլ ամսում նույն 30 հազար ռուբլին ներդնելով արշավում՝ մոտավորապես նույնքան պատվերներ կստանա։
Նկար 2.
Հենց այս պատճառով է, որ շատ կայքերի սեփականատերեր նախընտրում են տրամադրել կոնտեքստային գովազդ, քանի որ դա բերում է ակնթարթային արդյունքների, իսկ SEO պատվիրելիս հաճախ 2-3 ամիս հրաժարվում են մասնագետի ծառայություններից՝ արդյունք չտեսնելով։
Հասկանալու համար, թե ինչու է SEO-ն արդյունք տալիս միայն երկարաժամկետ հեռանկարում, դուք պետք է հասկանաք, թե ինչպես են աշխատում որոնման համակարգերը:
Որոնողական համակարգերն իրականում «ներբեռնում» են իրենց տվյալների բազայում բոլոր այն կայքերը, որոնք նրանց հաջողվում է սողալ: Այս բազան կոչվում է ինդեքս, իսկ գործընթացն ինքնին կոչվում է ինդեքսավորում: Որոնման ռոբոտը (ծրագիրը) մտնում է կայք, անցնում է բոլոր էջերը և «ներբեռնում» ինդեքսում, որոնք անհրաժեշտ է համարում: Ռոբոտի ծրագիրը իդեալական չէ, և, հետևաբար, երբեմն անհրաժեշտ բարձրորակ էջերը կարող են չներառվել ինդեքսում, կամ, հակառակը, կարող են հայտնվել անորակներ։
Միջին հաշվով, Google PS-ում ինդեքսավորումը տեղի է ունենում շատ արագ, մոտ մեկ շաբաթ, իսկ երբեմն գրեթե իրական ժամանակում (կախված կայքից): Yandex PS-ում ինդեքսավորումը կարող է տևել 2 շաբաթից մինչև 3 ամիս, միջինը 1 ամիս:
Կարևոր է հասկանալ, որ որոնիչները ինդեքս են ներբեռնում այն էջերի պատճենները, որոնք ինդեքսավորման պահին եղել են կայքում: Այսինքն, եթե կայքի ինչ-որ էջ գտնվում է ինդեքսում, և որոշ ժամանակ անց կայքի սեփականատերը որևէ փոփոխություն է կատարում էջում, ապա որպեսզի այդ փոփոխությունները ազդեն կայքի դիրքի վրա որոնման արդյունքներում, էջը պետք է վերաինդեքսավորվի:
Պարզվում է, որ օպտիմիզացման ցանկացած աշխատանքի և կայքի դիրքի վրա դրա ազդեցության միջև հսկայական ժամանակ կա: Եվ այդ իսկ պատճառով կարևոր է իրականացնել բոլոր օպտիմալացման աշխատանքները հետևողականորեն և ոչ թե քաոսային՝ դրանց վերջնական արդյունքին հետևելու համար։
Օգտատիրոջ ցանկացած խնդրանքով որոնողական համակարգերը նրան ներկայացնում են արդյունքներ՝ դրանք դասակարգելով իրենց գնահատականի հիման վրա։ Ամենահեղինակավոր, բարձրորակ և օգտակար կայքերը, որոնք լավագույնս արձագանքում են օգտատիրոջ խնդրանքին, հայտնվում են օրգանական որոնման արդյունքների ամենավերևում:
Կարևոր է նաև հաշվի առնել, որ որոնիչները, ինդեքսավորելով կայքը (նույնիսկ եթե այն որակյալ և օգտակար է օգտատերերի համար), անմիջապես նրան բարձր դիրքեր չեն հատկացնի որոնման արդյունքներում։ Որոնողական համակարգերի, հատկապես Yandex-ի համար կայքի կյանքի ժամկետը կարևոր է. որքան երկար լինի, այնքան բարձր կլինի կայքի վստահելիությունը:
Վերոնշյալ գործոնները արդյունքի առումով SEO-ի երկարաժամկետ վերադարձի պատճառն են:
Այժմ, երբ մենք հաստատել ենք SEO-ի և PPC գովազդի միջև եղած տարբերությունները, կարևոր է նշել այն գործոնները, որոնք ազդում են այս ալիքների հաջողության վրա:
- Որքան մեծ բյուջե է հատկացնում գովազդատուն, այնքան ավելի բարձր դիրքի համար կարելի է գնել գովազդ: Որքան բարձր է գովազդի դիրքը, այնքան օգտվողներն ավելի հաճախ են հետևում դրա հղումին։ Սեղմումների քանակի և գովազդի տպավորությունների քանակի հարաբերակցությունը կոչվում է CTR: Որքան բարձր լինի գովազդը որոնման արդյունքներում, այնքան բարձր է CTR-ն, և այնքան շատ օգտվողներ կգնան գովազդատուի կայք:
- Որքան լավ է գովազդի տեքստը քարոզարշավում, այնքան ավելի գրավիչ են գովազդը օգտվողների համար, և որքան բարձր է CTR-ը:
- որքան լավ է կայքի որակը և այն էջը, որին տանում է գովազդի հղումը, և որքան լավ է այս էջը պատասխանում օգտատիրոջ խնդրանքին, այնքան լավ են վարքագծային գործոնները (օգտատերերը ավելի շատ ժամանակ են ծախսում էջում/կայքում, այցելում են ավելի շատ էջեր. կայք, ավելի քիչ հաճախ վերադառնում կայքից դեպի որոնման արդյունքներ): Որոնման համակարգերը կարողանում են կարդալ վարքագծային գործոնները և նվազեցնել գովազդի համար սեղմելու արժեքը:
SEO-ի (նպատակային հարցումների որոնման արդյունքներում բարձր դիրքեր) հաջողության վրա ազդում են հետևյալ գործոնները.
- ինչպես վերը նշվեց, կայքի տարիքը դեր է խաղում առաջխաղացման գործում
- կայքի ճիշտ տեխնիկական կարգավորում. հիմնական հայելու կարգավորում, կայքի բեռնման արագություն, 404 սխալներով էջերի բացակայություն և նման էջերի հղումներ, ճիշտ դասավորություն, robots.txt և sitemap.xml ֆայլերի կարգավորում, էջի տեղադրման մակարդակ և շատ ավելին:
- մետա թեգերի ճիշտ կարգավորում
- բարձրորակ բովանդակություն, որն օգտակար է օգտագործողի համար: Տեղեկատվական տեքստեր, լավ արտադրանք, վառ պատկերներ, հետաքրքիր տեսանյութեր։ Բովանդակությունն այն է, ինչի համար օգտվողը գալիս է որոնման արդյունքներից: Ամենակարևոր կետը
- տեքստի օպտիմիզացում
- բարձրորակ բնական կապի զանգված
- կոմերցիոն գործոններ՝ գներ, իրավական տեղեկատվություն, ապրանքանիշի իրազեկում
- կայքի ընդհանուր որակը՝ դիզայն, կառուցվածք, օգտագործելիություն
Այսպիսով, որոնման համակարգի օպտիմալացման հաջողությունը կախված է ոչ միայն SEO մասնագետից, այլև հաճախորդի աշխատակիցներից՝ վեբ վարպետներից, կայքի ադմինիստրատորներից, բովանդակության մենեջերներից: Կայքի սեփականատիրոջ համար շատ կարևոր է օպտիմիզատորին տրամադրել որակյալ բովանդակություն և կատարելագործել կայքը նրա առաջարկությունների համաձայն։ Հակառակ դեպքում, կայքի ցածր որակը կարող է ժխտել օպտիմիզատորի բոլոր ջանքերը, և դա հնարավոր չէ շտկել միջոցների պարզ «ներարկումով»:
Ներբեռնեք խանութ բացելու ստուգաթերթը
Համատեքստային գովազդը և որոնման համակարգի օպտիմալացումը հաճախ օգտագործվում են միասին՝ առցանց առաջխաղացումից առավելագույն ազդեցություն ստանալու համար: Բայց որպեսզի հասկանաք, թե ինչն է լավագույնս համապատասխանում կոնկրետ բիզնեսի առաջադրանքներին, և չտանջեք ինքներդ ձեզ «Արդյո՞ք գործակալությունը ծառայություններ չի մղում ավելի շատ գումարներ պոկելու համար», ավելի լավ է մի փոքր սովորել: այս ալիքները և դրանց միջև եղած տարբերությունը:
Որոնողական համակարգի խթանում
- Ոչ մի երաշխիք: Ոչ ոք չի կարող 100% վստահությամբ ասել, որ այսինչ վերջնաժամկետի դեպքում կայքը կդասավորվի այսինչ բանալի բառի համար այսինչ դիրքում: Եթե նախագիծը խթանվում է «գորշ» մեթոդներով, ապա չի կարելի արդյունքի կայունություն խոստանալ, երբ ալգորիթմները փոխվում են:
- Երկար ժամկետներ. Դրական դինամիկան տեսանելի է բառացիորեն առաջին օպտիմիզացման աշխատանքից, բայց գագաթին հասնելու համար կարող են պահանջվել շատ ամիսներ և նույնիսկ տարիներ, որոնք հնարավոր է ծախսվեն (տես վերևում կետը) ապարդյուն սպասելով: Հենց դրա համար է Yandex.Direct-ը :)
- Կայքի բարելավում. Անշուշտ, լուրջ միջամտություն է պահանջվելու ծրագրի բոլոր առումներով, ինչը կրկին նշանակում է գումար և ժամանակ։
- Փոփոխության ցածր տեմպ: Որոնման արդյունքները միշտ պարունակում են անցյալ՝ կայքի էջերի ինդեքսավորված պատճենները, զբաղեցրած դիրքերը անցյալ գործողությունների արդյունք են։ Հնարավոր չի լինի հրատապ ճշգրտումներ կատարել, արագ փորձարկման տարբերակներ և այլն։
Համառոտ. որոնողական համակարգի առաջխաղացումը կենտրոնացած է երկարաժամկետ վրա, այն օգնում է երթևեկությունը հասցնել այն խորշերի, որոնք դժվար է գովազդել, բայց շատ ժամանակ է պահանջվում էֆեկտ ստանալու համար, ինչը կարող է վախեցնել:
համատեքստային գովազդ
- Հնարավոր ամենաարագ արդյունքը. Սա համատեքստային գովազդի ամենակարևոր առավելություններից մեկն է: Սկսեցի աշխատել քարոզարշավի հետ, և շոուները սկսվեցին։ Եթե երեկ հաճախորդների կարիք կա, համատեքստը հիանալի լուծում է:
- Խմբագրումների արագությունը. Կայքում գների փոփոխություն, նոր ակցիայի մեկնարկ, տեսականու փոփոխություն – այս հարցերը լուծվում են բառացիորեն րոպեների ընթացքում, ուստի գովազդում տեղեկատվությունը հեշտ է թարմացնել:
- Կանխատեսում. Դուք կարող եք քիչ թե շատ ճշգրիտ հաշվարկել, թե այսինչ բյուջեով և դրույքաչափերով քանի կտտոց կլինի այսինչ բառերի համար:
- Ճկունություն. Շատ կարգավորումներ օգնում են ձեզ ճշգրիտ հարվածել թիրախային լսարանին:
- Ծածկույթի լայնությունը: Սա ևս մեկ պատասխան է այն հարցին, թե ինչու է անհրաժեշտ համատեքստային գովազդը: Ցանցերում արշավներ ստեղծելիս կարող եք բռնել նրանց, ովքեր օգտագործում են այլ որոնման համակարգ, քանի որ տպավորությունները հիմնված են ոչ միայն հարցումների պատմության, այլև կայքերի բովանդակության վրա: Ընդլայնման մեկ այլ հնարավորություն է գովազդը հարակից թեմաներով:
Նման դեպքերում հազվադեպ են պատահական անցումներ, բայց սեղմումների արագությունը նվազում է, ինչն իր հերթին ազդում է սեղմման արժեքի վրա:
Երկրորդ դեպքը ոչ նպատակային տպավորություններն են՝ բացասական հիմնաբառեր չմշակված լինելու պատճառով։ 
Ոչ նպատակային հավելումների դեպքում ոչ միայն սիթիարն է ընկնում, այլեւ հաճախ լինում են անցումներ, որոնց պատճառով բյուջեն ոչ մի տեղ չի գնում։
- Սեղմելով. Սա նախկինում իսկապես մեծ խնդիր էր: Այժմ Yandex.Direct-ը ուշադիր վերլուծում է օգտատերերի վարքագիծը և կասկածելի սեղմումների համար գումար է վերադարձնում հաշվին: Բայց եթե շատ ես ուզում, դեռ կարող ես մրցակից կանչել, և որ ամենակարեւորն է, նպատակը կկատարվի՝ նա գոնե ժամանակավորապես կմնա առանց փողի։
- Անցումային արժեքը. Որոշ թեմաների վրա սեղմելը կարող է բավականին թանկ արժենալ: Ցածր փոխարկումների և ցածր մարժաների դեպքում դա կարող է հանգեցնել ցածր եկամտաբերության:
Որ դեպքերում ավելի լավ է ընտրել
Ե՞րբ է լավագույնը SEO-ն.
- ցածր եկամուտներով։ Եթե համատեքստում սեղմելը թանկ է, և գործարքից օգուտը փոքր է, գովազդը կարող է շահութաբեր չլինել: Եվ ձեր կայքի օպտիմալացումը որոնման համակարգերի համար, ամենայն հավանականությամբ, կապահովի ավելի էժան տրաֆիկ;
- երբ պահանջարկը ցածր է. Եթե հիմնական արտահայտությունների մեծ մասը ընկնում է «ցածր տպավորությունների» կարգավիճակում, ապա քիչ օգուտ կլինի: Իսկ ցածր հաճախականության հարցումները որոնման արդյունքներում սովորաբար հեշտ է խթանել.
- երբ կենտրոնանալով ապագայի վրա. Եթե դուք պլանավորում եք երկարաժամկետ բիզնես գործունեություն ինտերնետում, ապա կայքի որոնման համակարգի օպտիմալացումը պարզապես անհրաժեշտ է ձեր բյուջեն խնայելու համար:
- սահմանափակ ժամանակով առաջարկների համար: Ակցիաներ, զեղչեր, միջոցառումներ: Մինչև նրանք հայտնվեն վերևում, դրանք այլևս ակտուալ չեն :)
- եթե հաճախորդները շտապ կարիք ունեն: Դուք կարող եք սկսել հիմնական արշավները Yandex.Direct-ում կամ Google AdWords-ում ընդամենը մի քանի ժամում, իսկ ավելի ուշ աշխատել դրանց վրա;
- օգնել ստեղծել պահանջարկ: YAN-ում կամ Display Network-ում արշավներ կարելի է սկսել՝ օգտագործելով թեմային առնչվող հիմնաբառեր՝ այդպիսով գրավելով պոտենցիալ հաճախորդների ուշադրությունը, ովքեր դեռ չեն մտածել դրա մասին.
- մեկ էջանոց. Գրեթե անհնար է դրանք խթանել որոշ թեմաների օրգանական որոնման արդյունքներում:
Շատ դեպքերում ավելի ձեռնտու է օգտագործել ինչպես կոնտեքստային գովազդը, այնպես էլ SEO-ի վեբ կայքի առաջխաղացումը: Այս ալիքները հիանալի կերպով լրացնում են միմյանց. մինչ կայքի օպտիմալացման աշխատանքները շարունակվում են, տրաֆիկը ապահովում է համատեքստ, և քանի որ դիրքերը մեծանում են, դուք կարող եք սահուն կերպով կրճատել բյուջեն:
Շատ կայքերի սեփականատերեր մտածում են այն մասին, թե որն է ավելի լավ՝ որոնման համակարգի օպտիմիզացում, թե համատեքստային գովազդ: Ո՞ր ուղղությամբ է նախընտրելի ուղղորդել կայքի բյուջեն։ Այս հոդվածում մենք կփորձենք պատասխանել այս հարցերին:
Համատեքստային գովազդը և որոնման համակարգի օպտիմալացումը (SEO) համացանցում կայքերի առաջխաղացման ամենատարածված գործիքներից են: Հարկ է նշել, որ համատեքստը և SEO-ն պահանջում են որոշակի ծախսեր, որոնք միշտ չէ, որ հասանելի են սկսնակ վեբ-վարպետներին։
Խթանման ընտրություն՝ համատեքստային գովազդ կամ SEO
Համատեքստը և SEO-ն ունեն որոշ ընդհանուր առանձնահատկություններ՝ արդյունքները ցուցադրվում են որոնման համակարգերում և, համապատասխանաբար, ինտերնետ նախագծից ստացված շահույթում: Այս գործիքներն ուղղված են դեպի կայք մոտիվացված թիրախային լսարանի ներգրավմանը:
Բացի նմանություններից, կան նաև մեծ տարբերություններ.
Ժամանակի ասպեկտ
Դուք կարող եք, օրինակ, անել.
- փոփոխել էջերը (օպտիմալացնել, ավելացնել տեքստ);
- բարելավել օգտագործելիությունը;
- փոխել հատվածները;
Բայց փոփոխությունները կտեսնեք ոչ շուտ, քան մեկ ամսից։
Կարգավորումներ
SEO-ն թույլ չի տալիս նման ճշգրտումներ կատարել: Սա հանգեցնում է ոչ նպատակային այցելությունների և մերժումների ավելի մեծ տոկոսի: Բայց հաշվի առնելով այն փաստը, որ դուք չեք վճարում որոնման արդյունքների յուրաքանչյուր սեղմման համար, սա այնքան էլ կարևոր չէ:
Համապատասխանություն խնդրանքին
Համատեքստային գովազդի կառավարման համակարգերը հնարավորություն են տալիս խմբագրել գովազդները և ամբողջությամբ փոխել դրանց տեքստը։ Սա նշանակում է, որ փորձարկման ընթացքում դուք կարող եք գտնել գովազդային տեքստի առավել փոխակերպող տարբերակները, որոնք լավագույնս կհամապատասխանեն օգտագործողի խնդրանքին:
Փոխակերպում
Համատեքստային գովազդը շուկայավարման գործիք է, որն ունի փոխակերպման ամենաբարձր ցուցանիշներից մեկը: Դա պայմանավորված է անհատականացման և թիրախավորման լայն հնարավորություններով: Որոնման համակարգի օպտիմիզացումը, որպես կանոն, չի կարող պարծենալ նման բարձր փոխակերպման տեմպերով։
Մոնիտորինգ
Գովազդային արշավը համատեքստում պահանջում է մշտական զգոն մոնիտորինգ: Դա պայմանավորված է նրանով, որ մեկ սեղմման արժեքը և դիրքը կարող են անընդհատ փոխվել: Փաստն այն է, որ ձեր հարցումների գովազդների քանակը կարող է ավելացվել կամ նվազել մրցակիցների կողմից, ինչը կփոխի տպավորությունների դիրքը: Ծախսերը օպտիմալացնելու համար դուք պետք է պարբերաբար միջամտեք քարոզարշավի սկզբնական կարգավորումներին:
SEO-ի առաջխաղացումը չի պահանջում նման մանրակրկիտ մոնիտորինգ: Այնուամենայնիվ, որոնման համակարգի առաջխաղացման ժամանակ անհրաժեշտ է անընդհատ զբաղվել վերլուծությամբ և վերահսկել որոնման ալգորիթմների և մրցակիցների ռազմավարությունների փոփոխությունները:
Անցումային արժեքը
Համատեքստային գովազդում թիրախ օգտագործողին վեբ կայք ներգրավելու արժեքը բավականին կայուն է: Եթե անհրաժեշտություն կա ավելացնելու անցումների թիվը, ապա պետք է համամասնորեն ավելացնել բյուջեն։ Բացի այդ, դուք պետք է հաշվի առնեք մեկ սեղմման արժեքի ավելացման հնարավորությունը, որը ձեր գովազդը կբարձրացնի մրցակիցներից:
Որոնողական SEO-ի առաջխաղացման առաջին փուլերում արժեքը կարող է բավականին բարձր թվալ: Այնուամենայնիվ, ժամանակի ընթացքում այս ցուցանիշը զգալիորեն կնվազի և զգալիորեն ցածր կլինի համատեքստային գովազդի օգտագործմամբ ձեռքբերման արժեքից:
Ազդեցության իներցիա
Երբ դուք օգտագործում եք ձեր հաշվի ողջ մնացորդը, համատեքստային գովազդը անմիջապես կդադարի ցուցադրվել: Եթե դադարեք ֆինանսավորել որոնողական համակարգի SEO-ի առաջխաղացումը, արդյունքները որոշ ժամանակ կմնան զբաղեցրած դիրքերում, իսկ հետո աստիճանաբար կսկսեն նվազել, քանի որ մրցակիցներն ավելի ակտիվ են դառնում:
Ո՞րն է ավելի լավ համատեքստային գովազդը կամ SEO-ն:
Խորհուրդ
Ավելի լավ է գործել այսպես. կոմերցիոն նախագիծը սկսելուց հետո արագ արդյունքների համար անհրաժեշտ է օգտագործել կոնտեքստային գովազդ: Այսպիսով, դուք կարող եք արագ ներգրավել ձեր թիրախային լսարանը դեպի կայք: Համատեքստին զուգահեռ անհրաժեշտ է զբաղվել որոնողական SEO-ի առաջխաղացմամբ։
Ընթացքում հնարավոր կլինի աստիճանաբար նվազեցնել կոնտեքստային գովազդի արժեքը, սակայն ամեն ինչ կախված է յուրաքանչյուր առանձին դեպքից և բյուջեից: Երբեմն դա նպատակահարմար չէ: Նվազեցնելով համատեքստի համար ծախսերը՝ դուք նվազեցնում եք փոխակերպման օգտատերերի թիվը, ինչը նշանակում է, որ դուք ձեզ զրկում եք լրացուցիչ շահույթից:
Առևտրային կայքերի սեփականատերերը հաճախ բախվում են այս ընտրությանը: Այս երկու գործիքները համեմատելը լիովին ճիշտ չէ: Երկու մոտեցումներն էլ ունեն իրենց դրական և բացասական կողմերը, և երկուսն էլ կարող են արդյունավետ լինել կամ ձախողվել: Նրանք պարզապես նախագծված են տարբեր նպատակների համար: Ստորև բերված հոդվածում մենք կանդրադառնանք, թե որ դեպքերում է ավելի լավ ընտրել SEO-ն, և որում՝ համատեքստում:
Էջանիշներին
Տեսություն
SEO-ն միջոցառումների համալիր է որոնման արդյունքներում կայքը բարձրացնելու համար: Դրանք ներառում են վերլուծական աշխատանք (նախագծի և դրա մրցակիցների գնահատում, առաջխաղացման ռազմավարության ստեղծում), կայքի քարտեզի մշակում և տեքստեր գրելու, տեխնիկական գործողություններ (կայքում սխալների շտկում, կոդի ճշգրտում ըստ SEO չափանիշների, օգտագործման բարելավում, լրացուցիչ ֆունկցիոնալության ստեղծում), ներքին և արտաքին օպտիմիզացում ( վայրէջքի էջերի և մետա թեգերի ընտրություն):
Այսպիսով, որպես խթանման մաս, գնահատվում են մրցակիցների կայքերը և մշակվում ռազմավարություն: Դրանից հետո ստեղծվում է տեքստային բովանդակություն, շտկվում են կայքում և կոդի սխալները, բարելավվում է օգտագործելիությունը և ներդրվում են նոր գործառույթներ։ Սրան զուգահեռ աշխատանքներ են տարվում վայրէջքի էջերի, մետա թեգերի և հղումների զանգվածի հետ։
SEO-ն պարզապես ծառայում է ապահովելու, որ ձեր կայքը դասվում է լավագույն տեղերում:
Արշավ ստեղծելու համար դուք պետք է.
Օրինակ 1
Դուք ունեք ծաղկի խանութ: Դուք կազմակերպեցիք առաքում ամբողջ քաղաքում կամ համագործակցություն հաստատեցիք այլ տարածաշրջանների գործընկերների հետ, ուստի որոշեցիք առցանց վաճառք կազմակերպել: Դա անելու համար դուք ստեղծել եք առցանց խանութ: Այն որոնման արդյունքներում բարձր տեղ չի զբաղեցնում, քանի որ SEO-ի ոչ մի աշխատանք չի կատարվել: Երթևեկություն չկա, և որոնողական համակարգից եկող գնորդների հոսք չի սպասվում։ Բայց դիմումները շտապ անհրաժեշտ են, քանի որ Վալենտինի օրը և մարտի 8-ը մոտ են:
Օրինակ 2
Դուք վերապատրաստման դասընթացներով կայքի սեփականատեր եք: Ցանկանու՞մ եք տեսնել դասընթացներ գնելու ավելի շատ հավելվածներ, նախադիտումների դիտումներ և ընդհանուր առմամբ ավելի շատ այցելուներ, քան հիմա: Ձեր թիրախային հաճախորդն այն մարդն է, ով ինքնաբուխ չի որոշել զբաղվել հեռավար կրթությամբ: Նախքան առցանց դասընթացներ գնելը, նա կուսումնասիրի այն առաջարկները, որոնք նրան կտան որոնման արդյունքները։ Եվ այս դեպքում ձեզ պետք է, որ ձեր կայքը՝ գերազանց գրաֆիկայով և ընթեռնելի տեքստերով, առաջիններից մեկը գրավի նրա աչքը։
Լուծում՝ SEO-ի առաջխաղացում
Օգտագործելով այս մոտեցումը՝ պատրաստ եղեք նրան, որ արդյունքները տեսանելի չեն լինի անմիջապես, այլ 3-6 ամիս հետո։ Երբեմն այս ժամանակահատվածը կարող է տևել մեկ տարի, ամեն ինչ կախված է կայքի վիճակից և արտաքին գործոններից: Բայց արդյունքում ստացված էֆեկտը երկար տարիներ կտևի և ձեզանից մեծ ֆինանսական ներդրումներ չի պահանջի։ Մնում է միայն պահպանել ձեռք բերվածը (սա դժվար չէ):
Օրինակները հստակ ցույց են տալիս երկու գործիքների հիմնական տարբերությունները: Եթե տեսնում եք ձեզ այս իրավիճակներից մեկում, ապա օգտագործեք տրված լուծումը: Սա կօգնի ձեզ խելամտորեն ծախսել ձեր բյուջեն: Բայց մենք նաև խորհուրդ ենք տալիս ուսումնասիրել այս մոտեցումների բոլոր ասպեկտները՝ ապագայում ճիշտ շեշտադրումներ կատարելու համար:
Կայք այցելուների ներհոսքը մեծացնելու համար այն ավանդաբար օգտագործվում է որոնման համակարգի խթանում (SEO) և/կամ համատեքստային գովազդ.
Բիզնեսի սեփականատերերը, լիովին չհասկանալով ծառայությունների յուրաքանչյուր էությունը, հաճախ դժգոհ են մնում կապալառուի աշխատանքից՝ իրենց իսկ մեծ ակնկալիքների պատճառով:
Տարբերությունները համատեքստային գովազդի ևSEO
Որոնման համակարգի օպտիմիզացում(SEO, SearchEngineOptimization, որոնման համակարգի օպտիմալացում) գործողությունների մի շարք է կայքի հետ՝ որոնման արդյունքներում իր դիրքը բարելավելու համար (Բելառուսում և Ռուսաստանում ամենահայտնի որոնման համակարգերն են Yandex-ը և Google-ը): Կարող է ներառել իմաստային միջուկի զարգացում, SEO տեքստեր գրելը, մետա թեգերի հետ աշխատելը, հղումների զանգվածի կառուցումը և այլն:
համատեքստային գովազդ- գովազդի ցուցադրում Yandex-ում և Google-ի որոնման արդյունքներում, ինչպես նաև ցուցադրվող ցանցային կայքերում ընտրված ժամին, նշված դիրքերում և բիզնեսին համապատասխան թիրախային լսարանում: Ծառայությունը մեծ պահանջարկ ունի երիտասարդ կայքերի սեփականատերերի շրջանում, ինչպես նաև պոտենցիալ հաճախորդներին ծանուցելու ակցիաների և զեղչերի մասին:
|
Գնահատման չափանիշ |
Համատեքստ |
|
|
Առաջին արդյունքները |
Առաջարկվող հարցումների դիրքերի բարելավում մոտավորապես 1-3 ամսում: |
Քարոզարշավի մեկնարկից անմիջապես հետո նկատվում է կայքի տրաֆիկի աճ։ |
|
Այցելուների արժեքը |
Այն տատանվում է․ կախված թեմայի մրցունակությունից, ընտրված հարցումների հաճախականությունից և օպտիմալացման սկզբնական մակարդակից՝ և՛ գովազդվող ռեսուրսի, և՛ մրցակից կայքերի որոնման արդյունքների TOP 10 (5, 3): |
Այն տատանվում է. որքան շատ մրցակցություն, այնքան բարձր է մեկ սեղմման արժեքը: |
|
Կենտրոնացեք թիրախային լսարանի վրա |
Միջին կամ բարձր: |
Բարձր. պատշաճ թիրախավորման դեպքում գովազդը կցուցադրվի միայն հետաքրքրված օգտատերերին: |
|
Քարոզարշավի կառավարման վերահսկում |
Այն տատանվում է. կատարված փոփոխությունների արդյունքը ժամանակի ընթացքում հետաձգվում է և անմիջապես չի նկատվում։ Այս (և այլ գործոնների) պատճառով երբեմն դժվար է ճշգրիտ որոշել, թե որ գործողություններն են առաջացրել երթևեկության հոսքի որոշակի փոփոխություններ: |
Բարձր. Փոփոխությունները կարող են կատարվել ցանկացած պահի, հետևելով յուրաքանչյուր գործողության արդյունավետությանը: |
|
Կայքի բարելավման անհրաժեշտությունը |
Որպես կանոն, անհրաժեշտ է կատարելագործել կայքի ծրագրային բաղադրիչը, վերաշարադրել/ավելացնել տեքստեր, աշխատել մեդիա բովանդակության և կայքի օգտագործելիության հետ և այլն։ |
Հազվադեպ։ |
Ի՞նչ ընտրել: Եկեք նայենք օրինակներին
Դիտարկված մարքեթինգային գործիքները լրացնում են միմյանց. Հաճախ առևտրային և տեղեկատվական-առևտրային ռեսուրսների համար իմաստ ունի միաժամանակ ներդրումներ կատարել ինչպես կոնտեքստային գովազդի, այնպես էլ SEO-ի մեջ: Այնուամենայնիվ, եթե ձեզ անհրաժեշտ է կենտրոնանալ մի բանի վրա, կարող եք նշել մի շարք օրինակներ. երբ է ավելի շահավետ օգտագործելհամատեքստային գովազդ Yandex.Direct կամ Google.Adwords.
- Ձեզ անհրաժեշտ է շտապ/սահմանափակ ժամանակով գովազդել ակցիա (վաճառք, հատուկ առաջարկ):
- Դուք ապրանք կամ ծառայություն եք առաջարկում նեղ թիրախային լսարանին (օրինակ, դուք վաճառում եք միայն Mango ապրանքանիշի զգեստներ կամ միայն Gerda դռներ):
- Դուք բիզնես եք անում մի միջավայրում, որտեղ առաջարկի և պահանջարկի բարձր մակարդակ կա:
- Հնարավորություն կա, որ կայքը ենթարկվի «զտման» կամ «արգելքի» (հատկապես կարևոր է այնպիսի ռեսուրսների համար, ինչպիսիք են առցանց սեքս-խանութները, կազինոները և որոշ այլ թեմաներ):
Megapolis Media ընկերությունն առաջարկում է ձեզ ծառայություններ Yandex.Direct-ում և/կամ GoogleAdwords-ում գովազդային արշավ ստեղծելու և վարելու համար։ Մենք երաշխավորում ենք ձեզ պրոֆեսիոնալ մոտեցում գովազդային ռազմավարություն մշակելիս, արշավը սկսելիս, վերլուծելիս և ճշգրտելիս, ինչպես նաև կանոնավոր հաշվետվություններ և արշավի արդյունավետության գնահատում ընտրված հաշվետու ժամանակաշրջանի համար:
Բեռնվում է...
