Postavljanje bannera na Internetu. Trebaju li vašoj tvrtki banner oglasi?

Banneri čine 21% ukupnog tržišta internetskog oglašavanja. U 2014. godini tvrtke su potrošile 66 milijardi dolara na ovu vrstu promocije. U 2016. godini predviđa se da će ukupni medijski proračun mreže biti 74,4 milijarde dolara. Prosječna cijena marketinške kampanje i postavljanja bannera na internetu je oko 350 dolara tjedno. Analiza učinka pokazuje da polovica tog novca odlazi u vodu zbog slučajnih klikova. Zašto se ovo događa? Kako povećati učinkovitost banner oglašavanja? Odgovore na ova pitanja dobit ćete u članku.

Kome povjeriti budžet za oglašavanje

Međunarodna tvrtka Ve Interactive - lider u području e-trgovine - razvila je jasan sustav za organiziranje banner oglašavanja na Internetu, koji vam omogućuje povećanje konverzije web stranice za 25% ili više. Imovina tima uključuje provedbu uspješnih projekata za 10.000 klijenata iz 49 zemalja svijeta, desetke pobjeda na prestižnim stručnim natjecanjima, nagrade, počasne titule "Tvrtke godine" u različitim kategorijama. Wikipedia ima stranicu na Ve Interactive. Sjedište tvrtke nalazi se u Londonu. Predstavništva su otvorena u 21 zemlji, uključujući Rusiju - u Moskvi.

Usluga upravljanja plasmanom koju je izradio Ve Interactive u svom radu koristi podatke o web stranici korisnika i tvrtki, analitiku ciljne publike te vlastitu platformu za obradu podataka. Sustav jamči uspješno napredovanje i ispunjavanje KPI-ja. CPM i CPA model plaćanja pomaže optimizirati troškove.

• 1000 pojavljivanja reklamnog bannera - cijena je 100-120 rubalja.
  

• retargeting - cijena se izračunava iz potvrđene CPL prodaje

Kada CPM model plaćanja može biti koristan?

Nastojimo smanjiti troškove banner oglašavanja optimizacijom oglasnih kampanja. Kao što znate, 1000 impresija nije jednako 1000 pregleda, zbog čega koristimo model atribucije. Uz pomoć pixel tag tehnologije, osigurano je najučinkovitije upravljanje bannerima, a trgovci medijima imaju priliku smanjiti troškove privlačenja klijenata reklamnim bannerom.

Sve što trebate znati o banner oglasima

Banneri - statične ili animirane grafičke slike s hipervezama koje vode do stranice koja se promovira, učinkovit alat za promociju resursa. Tradicionalna mjesta za postavljanje bannera na internetu su stranice koje odgovaraju temi, društvene mreže, tražilice. Pročitajte više o postavljanju bannera.

zvijezda u usponu

Lightboxovi

Svojim položajem lightboxovi privlače pažnju svakog korisnika koji dođe na stranicu izdavača.

Nakon 20 sekundi svjetlosni okvir se automatski zatvara.

Slika: primjer Lightbox-a.

pano

Novi format IAB-ove zvijezde u usponu. Jedan od najvidljivijih elemenata oglasnog inventara.

Kada korisnik uđe na stranicu prvo vidi banner veličine 970 x 250. Korisnik ga može kliknuti ili zatvoriti u bilo kojem trenutku.

Slika: Primjer reklamnog natpisa.

Format etažnog oglasa

Nalazi se na dnu stranice. Ispunjava širinu stranice 100% interaktivnim bogatim medijskim sadržajem.

Bilo da korisnik skrola po ekranu ili mijenja veličinu prozora, pod ostaje točka kontakta između brenda i publike.

Prilikom interakcije s korisnikom, kat se može proširiti kako bi se korisnik u potpunosti uronio u bogate medije: od videa do igara i cijelih ugrađenih web stranica.

Slika: Primjer poda.

Štap (Hokejaška palica)

Dva plutajuća natpisa koji se prikazuju jedan pored drugog u isto vrijeme.

Slika: primjer kluba.

Tapeta

Širina: 1920 piksela. Visina: 1200px. Podržani formati: png, jpg, gif.

Nema sumnje da su tri dijela pozadine uvijek vidljiva korisniku: desno, lijevo i gore.

Srednji dio postaje vidljiv dok se korisnik pomiče kroz sadržaj.

Slika: primjer pozadine.

pola stranice

Pola stranice lebdi na praznom prostoru na stranici.

Slika: primjer bannera od pola stranice.

Zastavica

Zastavica se nalazi duž cijele stranice, poput papirnate pregrade.

Sadržaj stranice omotava se oko zastavice i tako je stavlja točno pred oči korisnika.

Zastavica se pomiče dok se pomičete po stranici, što jamči vizualnu dostupnost.

Zastavica može biti dimenzija 770x250 ili 970x250.

Nakon 10 sekundi zastavica se skuplja u format od 160x250 piksela kako bi se osigurao dugotrajan učinak oglašavanja.

Ako se klikne na sažetu zastavicu, ona će se ponovno proširiti u punu veličinu.

Čemu služi banner?

Uobičajene vrste reklamnih bannera na Internetu: lokalni "teaser" i "uši", lebdeći ili bogati mediji, "stretch", top-line, side-line, screen glide, pop-up, pop-under, "explode" . Veličine slika - od 88x31 ili 100x100 do 728x90 ili 970x250 piksela.

Offline analozi reklamnih bannera - reklamni panoi, banneri, znakovi na pločniku, gradska svjetla, natpisne ploče, prizmatroni instalirani na ulicama megagradova i seoskih cesta. Mrežni mediji s površinom 1-10 tisuća puta manjom od svojih izvanmrežnih "kolega" velikog formata nadmašuju potonje u pogledu učinkovitosti. Mogućnosti interneta dopuštene su:

• sniziti cijenu 1 kontakta s publikom za 20%;
• povećati ciljanje za 60%;
• postići potrebnu pokrivenost publike;
• ubrzati pokretanje marketinške kampanje.

Izračuni i stručne procjene su pokazali da su banneri najučinkovitije oglašavanje na internetu. Njegova upotreba omogućuje vam povećanje prometa na web stranici za 60-75%, prodaju - za 15-30%, svijest o robnoj marki - za 95%.

Pokazatelji učinkovitosti postavljanja bannera na web mjesto:
1. CTR - izražen kao postotak omjera broja klikova i broja pojavljivanja;
2. Različite vrste troškova:

• CPI - za 1 pojavljivanje bannera;
• CPM - za 1000 pojavljivanja;
• , CPV - za 1 klik ili 1 posjetitelja;
• CPT - za razdoblje;
• CPD - po danu;
• CPO - za izvršenu akciju (zadana narudžba, ispunjena prijavnica).
• CPS - trošak prodaje;

3. CTB - omjer između posjetitelja i kupaca;
4. CTI - popularnost resursa - omjer između slučajnih i zainteresiranih posjetitelja koji su se vratili na stranicu.

7 prednosti banner oglašavanja za web stranicu

1. korisnici mreže po raznim osnovama;
2. fleksibilne postavke prikaza;
3. praktično upravljanje proračunom, mogućnost prilagodbe banner oglasa i cijene po kliku za racionalno korištenje sredstava;
4. brzo privlačenje pažnje posjetitelja stranice;
5. povećanje svijesti o proizvodu i marki;
6. brzo pokretanje marketinške kampanje;
7. trenutni odgovor.

Problemi s bannerima

Nakon što shvatite probleme s natpisima na web stranicama, možete biti kreativni sa svojim položajem i učiniti svoje oglase učinkovitijima.

Problem s online banner oglasima je taj što da bi netko kliknuo na banner morate ga prekinuti. Time stvarate trvenja s osobom koja je išla do svog cilja. Obično na internetu korisnici rade sljedeće:

1. Komunicirajte na društvenoj mreži
2. tražiti nešto
3. Uživajte u gledanju videa

Većina banner oglasa ne pomaže posjetiteljima ni u jednoj od tri gore navedene stvari. Zato novo doba internet marketinga izbjegava disruptivni marketing i usredotočuje se na inbound marketing.

Kako uzalud potrošiti proračun za oglašavanje. Pogreške u postavljanju bannera

• netočna definicija ciljne publike;
• Loša marketinška ponuda, netočno formuliranje pogodnosti za kupca, nedostatak motivacije za djelovanje, banalan ili neukusan dizajn, premala ili prevelika slika;
• nedostatak preciznih ciljeva, poslovnog KPI-ja;
• zanemarivanje analitike;
• pogreške u planiranju i postavljanju kampanje, na primjer, pogrešan izbor stranica i mjesta za prikaz, križanje s konkurentskim slikama;
• učinak "banner sljepoće", koji se javlja kod korisnika koji su usredotočeni na pronalaženje informacija, ignorirajući oglašavanje. Može se prevladati korištenjem originalnih vizualnih tehnika.

Izrada i postavljanje bannera na Internetu

Da biste pripremili učinkovitu kampanju za promociju proizvoda ili robne marke, da biste pravilno izradili i postavili reklamni banner na web mjesto, trebate:

• formulirati ciljeve i zadatke marketinškog događaja i ključne pokazatelje uspješnosti;
• analizirati publiku;
• formulirati ponudu za potencijalne kupce, razviti ideju za oglašavanje;
• odabrati vrstu i veličinu bannera i izraditi dizajn pomoću posebnih računalnih programa - Corel Draw, Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Macromedia Flash i drugi;
• izračunati potrebne karakteristike dosega, učestalosti prikaza, cijene po kliku;
• odredite mjesta za postavljanje - ručno ili pomoću posebnih banner usluga koje automatiziraju proces;
• postaviti postavke reklamne kampanje;
• povremeno provoditi analitiku i pravovremenu prilagodbu načina izlaganja bannera.

Važan parametar koji treba uzeti u obzir kada planirate instalirati banner na web mjesto je cijena. Cijena reklamnog bannera ovisi o popularnosti stranice, veličini slike, razdoblju i učestalosti pojavljivanja, ciljanju i drugim aspektima. Koriste se dvije popularne metode formiranja troškova oglašavanja:

• za 1000 pojavljivanja;
• za klikove.

Za izradu učinkovitog potreban vam je rad tima koji se sastoji od: marketingaša, dizajnera, copywritera, webmastera, voditelja projekta. Neovisno postavljanje bannera na web stranice dovodi do čestih pogrešaka. Rješenje takvog problema treba povjeriti stručnjacima.

Primjer bannera tvrtke Ve Interactive

Kako napraviti reklamni banner?

Lako! Možete izraditi statične ili animirane bannere, na primjer s BannerSnackom i drugim sličnim sustavima bannera. Ili možete potražiti pomoć od profesionalaca.

Kako kupiti postavljanje bannera na internetu

Postoje dva glavna načina za kupnju banner oglasa. Možete se izravno baviti web mjestom ili raditi s . Evo kratkog opisa svake metode:

Samostalno postavljanje reklamnih bannera

Ovisno o vašoj djelatnosti, možda ćete saznati za neka web-mjesta koja su vrlo popularna i imaju program oglašavanja. Obratite se administratorima ovih stranica i saznajte cijenu postavljanja reklamnog bannera na stranicu.

Još jedna stvar o kojoj treba razmisliti je kako možete postati rezident oglašivača na ovim stranicama. Što se dulje oglašavate na tim stranicama, dublji se odnosi mogu izgraditi s njihovim vjernim posjetiteljima. Stoga morate razmisliti o tome kako s vremenom promijeniti svoje bannere i učestalost bannera. Ako možete osvježiti svoje bannere svaki mjesec i nasmijati posjetitelje njihove stranice, tada ćete ojačati lojalnost tih posjetitelja vašem brendu.

Mreže za oglašavanje

Za inkluzivniji pristup, možete se pridružiti banner mreži. Ove oglasne mreže djeluju kao posrednici između vas i web stranica koje ugošćuju vaše natpise. Ovo je zgodno jer možete imati centralizirani pristup svim reklamnim natpisima. Ali nećete se moći dogovoriti nego izgraditi bliži odnos s administratorom stranice i dobiti najbolje cijene.

Neke od tih oglasnih mreža su: Google Adwords, IAB, AOL Advertising, Right Media, BuyAds.com, OpenX. Svaki od njih ima određene standarde, stoga morate biti sigurni da su vaši banneri u skladu s pravilima postavljanja. Možete iskoristiti BannerSnack bannere koji su kompatibilni sa svim tim oglasnim mrežama.

Članci o reklamnim bannerima

Ali postavljanje bannera na stranicu nije uvijek učinkovito. Stoga je važno upoznati se s njegovim glavnim karakteristikama, prednostima i primjenom.

Povijest banner oglasa

Banner oglašavanje prešlo je na Internet iz stvarnog života. Svijetli transparenti na gradskim ulicama osnovni su element klasičnog marketinga. Ideja da se šareni plakati prenesu na web dovela je do toga da se 1994. godine na internetu pojavio prvi banner s poveznicom na web stranicu oglašivača. Predstavljen je kao mali gumb koji nema mnogo veze s modernim bannerima. No, s razvojem Internet marketinga, i ova vrsta oglašavanja se unaprijedila.

Prednost bannera je što su prikladni za potpuno različita područja komercijalnog djelovanja. Šanse za promociju i promociju brenda iste su i za građevinsku tvrtku i za internetsku trgovinu.

U početku je bilo planirano koristiti bannere samo za usmjeravanje prometa na stranice trećih strana. Ali poduzetni trgovci primijetili su da banner oglašavanje privlači poglede milijuna korisnika, što se može koristiti za komercijalne tvrtke. Stoga su se ubrzo počele pojavljivati ​​prve specijalizirane stranice koje su prodavale mjesta za oglašavanje.

Vrste reklamnih bannera

Da biste postavili banner oglas, morate jasno razumjeti kako će izgledati i kakav rezultat treba donijeti. U modernim priručnicima o internet marketingu postoji nekoliko klasifikacija bannera na temelju njihovih ključnih razlika. Prema načinu plaćanja banner oglašavanje se dijeli na:

• Statički. Njegov trošak ovisi o razdoblju najma oglasnog prostora na web mjestu.
• Dinamičan. Plaćanje se sastoji od broja klikova na banner, kao u kontekstualnom oglašavanju.

Da biste odredili način plaćanja, morate uzeti u obzir lokaciju ciljane publike. Ako je većina potencijalnih kupaca vezana za određenu regiju, možete postaviti statične banner oglase na gradske portale, forume, blogove s vijestima. Ako geografski parametri ne igraju ključnu ulogu, kao, na primjer, u internetskim trgovinama s dostavom u cijeloj Rusiji, onda je bolje zaustaviti se na plaćanju po kliku.

Prema izgledu banneri se dijele u 4 skupine:

• Static - slika bez animacije. Ovo je najčešći tip bannera koji se koristi za oglašavanje. Mogu se samostalno razviti u bilo kojem grafičkom dizajneru. Glavna stvar je pripaziti na veličinu slike, inače može negativno utjecati na brzinu učitavanja stranice.
• Blokovi tekstualnih oglasa. Postavljeni su u RTF formatu i spajaju se s glavnim informacijama prilikom pregledavanja stranice. Budući da su ti oglasi lagani, mogu ih vidjeti korisnici koji imaju sporu internetsku vezu ili imaju isključenu grafiku u pregledniku.
• GIF banneri su vrsta slikovnog oglasa u kojem se izmjenjuje nekoliko okvira u određenom nizu. Broj okvira određuje koliko će oglas djelovati "živo". Ali što više slika napravite, to će banner biti veći. Poželjno je da ne prelazi 100 Kb.
• Flash, Java - animirani oglas izgrađen na vektorskoj grafici. Takvi se banneri mogu izraditi u Adobe Flashu ili u posebnom dizajneru, a za razliku od GIF-ova, dinamika animacije ne utječe na veličinu bannera. Osim toga, može biti popraćen zvučnim efektima, što vam omogućuje povezivanje slušne percepcije korisnika s oglasom. Ova vrsta bannera je najsavršenija i, shodno tome, najskuplja.

Bez obzira na izgled reklamnog bannera, njegova težina igra važnu ulogu. Što je veći, stranica se dulje učitava. Stoga se banneri velike težine u početku mogu nazvati neučinkovitima.

Veličine bannera na stranicama web mjesta mogu biti različite: 800x100 (rasteže se na vrhu stranice), 728x90 (glavni stalak), 250x250 (skočni kvadrat) i druge. Veličina bannera navedena je u pikselima. Prva vrijednost označava širinu, druga vrijednost označava visinu. Na stranicama na kojima možete postaviti banner besplatno postoji ograničenje njegove veličine. To treba uzeti u obzir prilikom dizajniranja banner oglasa.

Prednosti i nedostaci banner oglašavanja

Popularnost bannera posljedica je činjenice da njihove prednosti daleko nadmašuju nedostatke, koji uključuju potrebu za kvalitetnim razvojem dizajna i traženje odgovarajuće platforme za postavljanje. Ako se razvoj izgleda bannera može povjeriti stručnjacima, onda odabir mjesta nije tako jednostavan. Čak ni visoke stope prometa ne mogu jamčiti da će banner postići dobar CTR.

Pogodnosti također uključuju:

• Velika pokrivenost publike. Što je više prometa na stranici, to je veća vjerojatnost da će banner biti zanimljiv većem broju korisnika. Ali to će funkcionirati samo ako oglašivač odabere pravu temu za web mjesto i mjesto za postavljanje bannera na stranici.
• Pozitivan utjecaj na svijest o brendu. Display oglašavanje više ne privlači tekstom, već svijetlom blještavom slikom. Stoga će slika postavljena na banner nesvjesno ostati u sjećanju korisnika, što će povećati svijest o brendu.
• Usmjerenost na ciljnu publiku. Da biste privukli samo one korisnike koji su zainteresirani za ponudu oglašavanja, možete koristiti ciljanje slikovnih oglasa, kao u postavkama kontekstualnog oglašavanja Yandex i Google. To vam omogućuje da postavite potrebne postavke na temelju portreta potencijalnog kupca, što će donijeti samo kvalitetan promet na web mjesto.
• Instant rezultati. Banner oglašavanje može privući korisnike u prvim satima nakon lansiranja. Rezultat ovisi samo o pravilnom dizajnu, postavljanju i konfiguraciji oglasa.
• Jednostavna kontrola. Možete napraviti promjene i pratiti statistiku u bilo kojem trenutku online.

Banner Zadaci

Bannere, kao marketinški alat, možemo nazvati multitaskingom. Stoga se njihovim uključivanjem u arsenal reklamne kampanje postiže nekoliko ciljeva odjednom. Ukupno postoji 5 zadataka s kojima se banner oglasi nose:

• privući pozornost;
• stvaranje ugodnog dojma;
• sposobnost probuditi interes;
• motivacija za odlazak na vanjsko mjesto;
• usmjeravanje korisnika na izvršenje određene radnje (kupnja proizvoda, prijava na seminar i sl.).

razmjena bannera

Razmjena bannera je relevantna ako je oglašivač vlasnik punopravne visokokvalitetne web stranice. Suština ovog alata je da dva ili više vlasnika stranica međusobno dogovorno postave bannere na svoje stranice. Kako bi se postupak pojednostavio, stvaraju se čitave mreže za razmjenu bannera koje vam omogućuju da brzo dođete do korisnika zainteresiranih za suradnju.

Standardne značajke mreža za razmjenu bannera uključuju:

• Akumulacija broja pojavljivanja. Kada se na stranici objavi banner tvrtke treće strane koja sudjeluje u programu razmjene bannera, poseban brojač sustava utvrđuje točan broj pojavljivanja koji će mu preostati.
• Prodaja dojmova. Uz dovoljnu akumulaciju pojavljivanja, mogu se koristiti za objavu vlastitih oglasa i prodaju. Međutim, ne pružaju sve mreže takvu priliku, jer na taj način vlasnici web stranica uskraćuju glavni prihod administratorima mreža za razmjenu bannera.
• Kontrola statistike. Statistika vam omogućuje kontrolu učinkovitosti sudjelovanja u programu.

Prilikom odabira mreže za razmjenu bannera morate obratiti pozornost na njezin smjer. Postoje usluge univerzalne i tematske. Da biste privukli ciljnu publiku, bolje je odabrati visoko specijalizirane mreže. Osim toga, to će spasiti vlasnike renomiranih tvrtki koje cijene svoj ugled od pojave netočnog oglašavanja na njihovim stranicama.

Cijena reklamnog bannera

Cijena bannera nema jasne granice, jer na nju utječu mnogi čimbenici. Ali da biste okvirno planirali proračun, trebali biste razmotriti:

• Način postavljanja. Uz osobni dogovor možete naručiti banner po nižoj cijeni nego što burza može ponuditi. Također, nemojte isključiti mogućnost besplatnog postavljanja bannera na mrežu.
• Teritorijalno ciljanje. Dojmovi za stanovnike glavnog grada koštat će oglašivača više nego za stanovnike rijetko naseljenih regija zemlje. To je zbog činjenice da su stanovnici Moskve i regije prepoznati kao najsolventniji kupci.
• Predmet. Niše u kojima postoji visoka razina konkurencije su skuplje u smislu promocije.

Kako bi baneri imali veću učinkovitost, postavljanje mora biti dugoročno. Kratkoročna reklamna kampanja može donijeti samo malu količinu prometa, budući da banner oglasi variraju od 2-30%. Za ovaj način oglašavanja redovita pojavljivanja su jeftino zadovoljstvo. Prosječni budžet za jedan banner je oko 3000 rubalja mjesečno.

Što je banner blindness?

Banner blindness je svjesno ili nesvjesno ignoriranje reklamnog bannera. Karakterizira ga niska stopa klikanja, što zapravo odražava učinkovitost oglasa. Klikovni postotak (CTR) izračunava se kao omjer broja klikova i broja pojavljivanja po danu, tjednu, mjesecu.

Uzroci sljepoće bannera još se istražuju, no glavni je taj što su korisnici naučili ignorirati nametljivo oglašavanje. Kada osoba uđe na stranicu, traži samo ono što mu je potrebno bez namjere da bilo što kupi. Stoga korisnici s oglašavanja prebacuju pogled na navigaciju, naslove i popise članaka.

Da biste smanjili učinak zaslijepljenosti bannera, trebate:

• Postavite banner izvan mrtvih kutova. Slijepa točka tipično je postavljanje bannera na stranici web stranice. Primjer je rastezanje na vrhu stranice.
• Testirajte više bannera s različitim shemama boja. Ljudske emocije ovise o percepciji boja. Stoga biste trebali analizirati nekoliko shema boja i odabrati najuspješniju.
• Odaberite stranice koje nisu prezasićene oglašavanjem. Preobilje bannera i skočnih prozora iritira korisnike, što ih tjera da napuste stranice stranice.

Umorni od stalnog nametljivog oglašavanja, korisnici su lojalniji tekstualnim bannerima. Organski se uklapaju u sadržaj stranice i podudaraju se s temom objavljenog materijala. Stoga, kao eksperiment, vrijedi privremeno napustiti grafičke i animirane bannere.

Banner oglašavanje zauzima vodeću poziciju na ljestvici postojećih metoda promocije. Nosi se s mnogim zadacima, ali samo ako se pravilno koristi. Ako banner odgovara potrebama i preferencijama korisnika, izgledat će mu privlačno. Stoga se interesi osobe uvijek stavljaju na prvo mjesto.

Banner je reklamna grafička slika. Može sadržavati tekst, statične slike ili sadržavati animaciju (sve do upotrebe videa i bilo kakvih interaktivnih objekata). Banner često vodi do stranice s nekim informacijama ili do web stranice oglašivača.

Postoji mišljenje da se prvi banner pojavio 1994. godine. Bila je to obična slika koja je sadržavala poveznicu na reklamiranu stranicu. U početku se ova metoda koristila za oglašavanje jedne stranice na stranicama druge. Tada je postalo jasno da novac možete zaraditi postavljanjem reklamnih bannera bilo koje robe ili usluge na svoju stranicu, što je uzrokovalo porast popularnosti ove vrste oglašavanja. Do sada se stvaraju specijalizirane web stranice koje su usmjerene na zaradu od postavljanja banner oglasa.

Banner (display) oglašavanje danas je jedan od najpopularnijih i najučinkovitijih načina oglašavanja na internetu. Kao nitko drugi, utječe na umove publike. Postavljanjem bannera na ugledne resurse pridonosite razvoju stabilne pozitivne povezanosti oglašenih proizvoda s tvrtkom, povećavajući rast svijesti i popularnosti marke.

1. Privlačenje ciljanih posjetitelja na stranicu.
2. Razvijte pozitivan stav prema marki/proizvodu.

Prednosti i nedostatci

Prednosti:

• Širok doseg publike
• Utjecaj na ciljanu publiku
• Vizualna privlačnost i pamtljivost
• Radi za imidž vaše marke
• interaktivnost

minusi:

• Niska stopa klikanja
• Velika ovisnost broja klikova na banner o kvaliteti izvedbe
• Poteškoće u predviđanju prijelaza
• Dodatni troškovi izrade bannera
• Visoka cijena po kliku

1. Ciljano (usmjereno na ciljanu publiku)
2. Informativni (nositi poruku o svim nadolazećim događajima, promocijama, posebnim ponudama)
3. Interno (smješteno unutar stranice)
4. Slika (za formiranje preferencija potrošača za oglašenu tvrtku/proizvod)

1. JPEG - fotografije
2. GIF-ovi, Flash animacije - animirane slike
3. Richtext - tekst i tekstografski blokovi
4. JavaScript i Flash animacija - interaktivna s elementima interakcije s korisnikom

Najpopularniji veličine bannera:

1. Strije
2. 240x400 piksela
3. 468x60 piksela

Jedna od glavnih karakteristika bannera je njegova veličina u bajtovima koja određuje brzinu njegovog učitavanja u preglednike na računalu korisnika, pa što je banner manji, to je veća vjerojatnost da će ga korisnik imati vremena vidjeti prije prelaska na drugu stranicu.

Valja napomenuti da je s razvojem tehnologije i sve većom popularnošću brzog mrežnog pristupa problem s veličinom bannera pao u drugi plan, a video banneri su postali potpuna svakodnevica za suvremenog korisnika, iako je još 2000. god. činilo se kao besmisleno rasipanje prometa.

Kontekstualni banner za prikaz

Kontekstualni banner za prikaz je prikaz animiranog oglasnog modula na web stranici. Kontekstualni banner oglasi se prikazuju kada se u traci za pretraživanje prikaže određena ključna fraza, koja je identična zahtjevu za banner.

Za razliku od uobičajenog, kontekstualni prikaz bannera prikazuje se samo korisnicima koji su zainteresirani za određeni proizvod/uslugu.

Ključne zadaće kontekstualnog bannera za prikaz

• Povećanje svijesti o robnoj marki.
• Prodaja složene i skupe robe i usluga.
• Promocije i prodaja (i B2B i B2C).
• Nove usluge i roba (noviteti).
• Postizanje održive povezanosti tema s promoviranim brendom.

Teško je imenovati strogo fiksnu brojku koliko košta banner oglašavanje. cijena ovisi o popisu mjesta gdje će biti postavljena. Glavni pokazatelji u formiranju troškova banner oglašavanja na određenom mjestu su posjećenost, popularnost resursa, kao i mjesto vašeg bannera.

Kreativnost u izradi bannera može se definirati kao neobičan pristup razvoju. Na primjer:

• prilagođeni dizajn slike
• neobični rasporedi predmeta i kombinacije boja
• video umetci i audio pratnja
• korištenje interaktivnih
• nezaboravan zaplet
• dinamičnost u animaciji, kada se cijeli video pogleda u jednom dahu

• formulirati jasan cilj oglašavanja
• izraditi detaljan medijski plan (odrediti budžet za reklamnu kampanju i odabrati platforme za oglašavanje na kojima je prisutna vaša ciljana publika)
• izraditi kvalitetan banner
• mjesto i praćenje pojavljivanja bannera na odabranim stranicama za oglašavanje
• analizirati rezultate reklamne kampanje, po potrebi prilagoditi

Radeći na području promocije više od pet godina, stručnjaci Artox Media Digital Group stekli su dovoljno iskustva u razvoju i provedbi banner reklamnih kampanja. Naši stručnjaci znaju kako se pobrinuti da reklamni banner vidi što je moguće više ciljanih posjetitelja.

U ovom ćete odjeljku saznati što je banner oglašavanje, koje značajke ima i kako oglasni banner funkcionira na web mjestu. Također će vam biti ponuđeni članci koji će vam pomoći riješiti problem vezan uz ovu vrstu oglašavanja na internetu.

Što je banner oglašavanje na internetu?

Web banner puno je bolji od standardnog koji vidite na ulici. Prvo, takvo oglašavanje na internetu koštat će mnogo manje nego izvan mreže.

Drugo, oglašivačku kampanju možete pokrenuti mnogo brže na internetu. To je uglavnom zbog činjenice da ne morate angažirati tim radnika i tražiti platformu za postavljanje vašeg oglasa.

Na webu je sve puno jednostavnije, jeftinije i gotovo u par klikova. Zbog toga se ova vrsta još uvijek dobro koristi na webu.

Formati reklamnih bannera

Pogledajmo formate bannera:

• Grafički banneri— u takvom oglašavanju mogu se koristiti jednostavne slike u formatu png, jpg, gif ili jpeg. Ovaj format bannera, iako jednostavan, može jako opteretiti stranicu. To posebno vrijedi za gif-slike prilično velikih veličina. Stoga, ako koristite grafičko oglašavanje, pokušajte ga učiniti malim. Na taj način nećete jako opteretiti stranicu. Pokušajte da veličina datoteke ne bude veća od 100 Kb. Ako koristite gif format, neka trajanje animacije ne bude dulje od 30 sekundi. Obratite pozornost i na brzinu reprodukcije animacije. Ne smije biti duže od 5 sekundi.
• Interaktivni banner- ovo je najučinkovitija vrsta oglašavanja, ali i skupa u usporedbi s drugim formatima. Vektorska grafika ovdje izgleda mnogo bolje. Da, i teži puno manje. Obično se ovdje koristi cgi, JavaScript ili Flash tehnologija. Najvažnije je ne pretjerati s grafikom i zvukom. Ako pretjerate, tada će takvo interaktivno oglašavanje izgledati vrlo loše i čak malo iritirati posjetitelje. Učestalost takvog banner oglašavanja na web mjestu ne smije biti veća od 24 okvira u sekundi.
• Tekstualne oglasne jedinice- Bogati tekst (format za pohranu formatiranih dokumenata). Za razliku od grafičkih, tekstualni oglasi se učitavaju mnogo brže. Takav će se oglas prikazati čak i ako je korisnik onemogućio prikaz grafike u svom pregledniku. Stvaranje tekstualnog bannera puno je lakše nego stvaranje grafičkog. Nema potrebe trošiti puno vremena na crtanje grafike. Dovoljno je jednostavno i kratko formulirati ideju svoje reklamne poruke. Još jedan dobar plus je što tekstualne oglasne jedinice ne uzrokuju sljepoću bannera i dobro se stapaju s općim informacijama na samoj web stranici.

Veličine oglasnih blokova

Banneri se razlikuju po veličini. Reći ću da su svi navedeni u (px). Na primjer, 480×60 px. Prvo se odredi širina, a tek onda dolazi visina. Naravno, što je veća veličina web bannera, veća je njegova težina i vrijeme učitavanja. Stoga treba imati na umu da će velikim oglasnim jedinicama trebati više vremena za učitavanje.

Ako želite uključiti velike banner oglase na web mjesto, preporučujem da ga koristite u formatu interaktivnog oglasa. Za razliku od grafičkog formata, težit će mnogo manje. Sukladno tome, takav će se oglas brže učitavati i možete prilično povećati učinkovitost svog oglašavanja na Internetu. Što se brže učitava, veća je vjerojatnost da će se takvi oglasi vidjeti.

Koje vrste bannera postoje?

Pogledajmo sada koje se vrste bannera koriste na internetu:

• Interni banner- ovo je oglas koji vodi na internu stranicu iste stranice na kojoj je instaliran sam oglas. To jest, obično kada kliknete na oglas, dođete na potpuno drugu stranicu. Ali u ovom slučaju je obrnuto. Dolazite samo do druge stranice unutar iste stranice. Odatle i odgovarajući naziv Interijer". Obično se ova vrsta bannera koristi za oglašavanje bilo koje usluge ili proizvoda na vlastitoj web stranici. Često se koristi kada se upozorava na razne novosti o projektu ili tvrtki. Na primjer, mnogi blogeri koriste interni banner kada provode natjecanja na svom blogu. Na taj način mogu privući više sudionika za svoj događaj.
• Banner marke- već po nazivu možete pogoditi da takvo oglašavanje radi prvenstveno na promociji brenda. Ova vrsta bannera na internetu radi više ne za klikove, već za pojavljivanja. Oglašivaču je svejedno je li osoba kliknula na oglas ili ne. Ovdje je glavna stvar da korisnik vidi reklamu s logotipom tvrtke. Što se češće korisnik s takvim brendom susreće, to će ga bolje pamtiti. Kao rezultat toga, ako u budućnosti osoba želi kupiti određeni proizvod, prvo će se obratiti ovoj tvrtki, jer će već biti upoznat s njom.
• informacijski banner je oglas koji korisniku daje informacije o određenom proizvodu ili usluzi. Ovdje je glavni zadatak pobuditi veliko zanimanje za reklamirani proizvod ili uslugu. Odnosno, moramo namamiti osobu na ovaj prijedlog.
• Ciljani banner- radi na privlačenju ciljane publike. Ciljna publika je vrlo važna za oglašivače, budući da je ova kategorija ljudi najzainteresiranija za naručivanje proizvoda ili usluge. Obično se ova vrsta bannera koristi za oglašavanje cijele stranice, a ne određenog proizvoda. Na primjer, oglašava se cijela trgovina dječjom odjećom, a ne određena mala jakna.

Glavni položaji oglasa

Vrlo često se postavlja pitanje kako odabrati mjesto za postavljanje reklamnog bannera na web mjesto. Ovo je jedan od važnih čimbenika u stvaranju učinkovitih banner oglasa. Mjesto u zaglavlju stranice koštat će mnogo više. Ali ovaj plasman je najučinkovitiji u smislu oglašavanja. Nalazi se na samom vrhu i na vidljivom mjestu.

Posjetitelj, koji ulazi na takvo mjesto, odmah obraća pozornost na oglašavanje u zaglavlju stranice. Osoba ne mora koristiti svitak da bi vidjela oglas, jer odmah upada u oči. Obično se banner veličine 468×60 koristi u zaglavlju stranice. Također možete koristiti banner željene visine.

Mjesto u izborniku stranice koštat će nešto manje. Može biti s lijeve, desne ili obje strane. Postoje i druga mjesta za postavljanje banner oglasa na web mjesto. Međutim, sve ovisi o traci za pomicanje. To znači da će najviša mjesta bez pomicanja biti skupa. A ona mjesta koja su na samom dnu stranice bit će vrlo jeftina. Ako je najskuplje mjesto u zaglavlju stranice, onda je najjeftinije u podrumu.

Međutim, prvo biste trebali uzeti u obzir koliko je oglasni prostor učinkovit, je li stranica (web stranica) jer je oglašavanje loše odabrano, tada će biti odgovarajućih rezultata. Stoga ozbiljno shvatite potragu za pravim stranicama. Također uvijek obratite pozornost na predmet projekta. Postoje i usko tematske stranice i projekti s opširnijim temama. Na projektima sa širokim temama koristite ciljanje. Odnosno, banner oglase morate postaviti na određene kategorije, a ne na sve dijelove web stranice. Tako možete značajno uštedjeti svoj proračun i istovremeno povećati učinkovitost oglašavanja.

Internetske platforme za postavljanje oglasa

U nastavku ću vam pružiti informacije koje će vam pomoći u odabiru platforme za banner oglašavanje. Ovdje ću istaknuti tri vrste web stranica:

1. Visoko specijalizirane stranice- po nazivu možete pogoditi da se radi o projektima koji su posvećeni određenoj temi. Na primjer, ako je predmet medicine široka tema. To uklanjanje akni će imati uski smjer. Ovdje su članci posvećeni određenoj bolesti. U pravilu, promet na takvim nišama nije tako visok. To je zbog male semantičke jezgre. Ali tada će publika takvog projekta biti najviše ciljana. Ako oglašavate na takvim usko fokusiranim stranicama, tada će učinkovitost reklamne kampanje biti prilično dobra. To je zbog činjenice da će publiku stranice najviše zanimati sama reklama.
2. Tematska mjesta Riječ je o projektima usmjerenim na određenu industriju. Na primjer, stranica posvećena medicini. Za razliku od visoko specijaliziranih stranica, ovi projekti mogu opisati liječenje raznih bolesti. Posjećenost takvih resursa bit će veća, ali će u isto vrijeme ciljana publika biti malo zamagljena.
3. opće tematski- ovo su manje ciljani projekti za oglašavanje, jer su usmjereni na različite industrije. Ali promet na tim stranicama bit će vrlo visok. U pravilu su to veliki portali.

Dakle, da biste odabrali platformu za postavljanje banner oglasa, morate odlučiti o svojoj ciljnoj publici. Što je publika više zainteresirana za vašu ponudu, to će je jeftinije privući. Stoga će za povećanje prodaje najučinkovitije biti usko fokusirane stranice. Ne samo da naša ciljna publika živi ovdje, nego će i oglašavanje na takvim stranicama biti puno jeftinije.

Ako koristite oglašavanje za promicanje svoje robne marke, onda je bolje odabrati stranice s vrlo velikim prometom. Ovdje će, iako će oglašavanje biti skuplje, moći jako dobro promovirati vaš brend. Također obratite pozornost na statistiku stranice (izvori prometa, ključne riječi itd.).

Dakle, sada pitanje o tome što je banner ne bi trebalo nastati u vašoj glavi. Ova vrsta oglašavanja na Internetu dosta je dobro korištena. Uostalom, pravilnim pristupom banneri će moći privući veliku pažnju i na taj način pokazati interes korisnika za određeni proizvod ili uslugu. Banner također dobro funkcionira za promociju robne marke. Uglavnom, ovaj pristup koriste velike tvrtke koje ulažu mnogo novca u svoje reklamne kampanje. Moraju izgraditi svijest o robnoj marki i uspostaviti dobre odnose.

U nastavku možete pronaći članke koji vam mogu dati savjete o tome kako raditi s banner oglašavanjem na internetu.

Zahvalite se pomoću gumba u nastavku:

Banner oglašavanje na Internetu je svo oglašavanje koristeći tekstualno-grafički oglasni format. Postavlja se iu kontekstualne medijske mreže i uz pomoć rtb tehnologija, izravna kupnja banner oglašavanja još uvijek je popularna na Internetu.

• Privlači novi promet
• Vraća postojeći
• Povećava svijest o robnoj marki
• Donosi novi proizvod ili uslugu na tržište
• Potiče potražnju ili služi trenutnoj
• Gradi odnose s korisnikom

Kao što smo već rekli, u skladu sa zadatkom, možete kupiti:

• Banner oglašavanje na Google Prikazivačkoj mreži, Yandex. - Služi postojećoj potražnji.
• Ciljano oglašavanje na društvenim mrežama. - Objavljeno na društvenim mrežama mreže.
• Banner oglašavanje izravnim dogovorom sa stranicama. - Koristi se za usko ciljanje.
• Banner oglašavanje putem rtb burze. - Koristi se za velike kupovine.

• Post-Click - prati generirane potencijalne kupce kroz klikove.
• - omogućuje povezivanje prodaje na internetu s prikazom bannera, bez klika na njega.

Stavovi prema banner oglašavanju na web stranici su različiti - netko vjeruje da su vremena kada je privlačilo pažnju korisnika otišla u zaborav, a na mobilnom internetu izaziva samo iritaciju, nema smisla ulagati u njega, jer je učinkovito samo kada je marka potrebno je prepoznavanje

Drugi troše lavovski dio svog marketinškog proračuna na banner oglašavanje na internetu i sretni su kada pogledaju CTR statistiku. Drugi dio njezinih pristaša uvjeren je da je ona ta koja privlači pozornost internetske publike na reklamirani proizvod, a možete platiti na bilo koji prikladan način - za broj pojavljivanja ili za klikove na željenu stranicu.

Učinkovitost banner oglašavanja

Maksimalna učinkovitost banner oglašavanja može se postići samo integriranim pristupom, a svakako ne bi trebao biti jedini način promocije. Sada trgovci čak kombiniraju nekoliko alata za banner oglašavanje u reklamnim kampanjama, što donekle otežava praćenje učinkovitosti svakog izvora.

Ve Interactive je razvio korisnu uslugu za marketinške stručnjake koja vam omogućuje pokretanje banner oglasa, praktično praćenje njihove izvedbe bez konverzija na više kanala pomoću modela Post-View. VePlatform uključuje usluge koje se brinu o vašem prometu, zadržavaju posjetitelje, smanjuju stope napuštanja stranice i povećavaju prodaju. VePlatform je iznimno jednostavan za instalaciju i integriran s glavnim . Skup usluga birate sami, a za svaku od usluga možete vidjeti točnu prognozu povećanja učinkovitosti reklamne kampanje i izvedbe u smislu prihoda, konverzija i najčešće dodanih artikala u košaricu.

Trendovi u banner oglašavanju

Banner Internet oglašavanje 27. listopada slavi svoj rođendan. Na današnji jesenji dan 1994. godine korisnici svjetske mreže vidjeli su prvi banner. Za većinu je već tada djelovao iritantno, ali je istovremeno intrigirao, privlačio pažnju, što su uspješno koristile reklamne agencije koje su se prihvatile promocije novih brendova koji su se pojavili na trgovačkoj areni.

Primjer prvog bannera na internetu.

Jedan od trendova koji upada u oči je da se banneri povećavaju, kreatori dodaju interaktivne elemente, možda uz korištenje zvuka.

Primjer zaslijepljenosti natpisa

Da bi se postigao dobar CTR (a on kreće od 0,2%), multimedijsko oglašavanje mora biti učinkovito. Mnogi nastoje privući pozornost na svoju stranicu postavljanjem bannera na bilo koju više ili manje prikladnu stranicu. Kao rezultat toga, ovaj format oglašavanja počeo je dosaditi, neki su korisnici izrazito negativni prema njemu. Ova pojava ima svoj izraz -.

Kome ne ide? Dobar klikovni postotak na bannerima u pravilu pokazuju ljudi koji tek počinju svladavati internetski prostor, zanima ih sve. Ako su banneri stilski dizajnirani, pa čak i s očitim žarom, slobodno se može reći da će biti zanimljivi ljudima srednje klase opterećenim visokim obrazovanjem. Nestandardna, pa čak i određena agresivnost, plodno je tlo za privlačenje pažnje mladih.

AdSpot je mali banner kojeg ste vjerojatno vidjeli puno puta na raznim stranicama s ne baš dobrom karmom. Nalazi se u donjem kutu stranice - posebno ga vole hakeri koji distribuiraju razne virusne programe prerušene u sistemske poruke i instant messengere.

CatFish - banner koji se lijepi cijelom širinom stranice koja se otvara u pregledniku. Daje dobar CTR.

Klasični baneri raznih veličina, izrađeni u JPEG, GIF, PNG, SWF.

Učinkovitost svakog bannera je njegov CTR, broj radnji koje poduzimaju korisnici na 1000 pojavljivanja. Stoga se može činiti da je formula uspjeha vrlo jednostavna, jer se učinkovitost reklamne kampanje koja je u tijeku mjeri stopom klikanja. Zaključak se, čini se, nameće ovako: veliki format + šok animacija + golemi gumb "kliknite ovdje" - i evo ga, željena sreća je vrlo blizu. Ali je li? Mora se shvatiti da oglašivač nema koristi od nezainteresirane publike. Klikova ima, ali nema kupnje. Ovo je beskorisno bacanje novca.

Visok CTR je daleko od jamstva učinkovitosti kampanje ako klikove na bannere čini “hladna”, nezainteresirana publika. Važno je dobiti točno ciljane kupce koji su zainteresirani za kupnju promoviranog proizvoda ili usluge. Ako korisnik reagira na iskreni mamac i još uvijek klikne na banner, sigurno će vidjeti da iza intrige uopće nije ono što je očekivao vidjeti, razočaranje je neizbježno i malo je vjerojatno da će biti oduševljen prijevarom. Ali zapravo, od ove tranzicije, on praktički ništa ne gubi. Ali oglašivač ima što izgubiti - novac i ugled. Stoga ne biste trebali koristiti crne metode, čak i ako njihov CTR daje visoku stopu klikanja, kao rezultat toga, izgubit ćete mnogo više nego što ćete dobiti.

Cijena reklamnog bannera

Cijene na internetu za banner oglašavanje su prilično pristupačne. Od čega se sastoje? Naravno, računa se i o konkurenciji. Što je više oglasa o vašoj temi, to je veći trošak za njegovo postavljanje. Regionalno ciljanje također se uzima u obzir, jasno je da je moskovska publika platežno sposobnija od stanovnika zaleđa Ryazana.