Koja je razlika između kontekstualnog oglašavanja i SEO-a? Koja je razlika između SEO promocije i kontekstualnog oglašavanja Koja je razlika između kontekstualnog oglašavanja i promocije pretraživanja.

SEO (optimizacija za tražilice) i kontekstualno oglašavanje kanali su za privlačenje prometa na stranicu s tražilica kao što su Yandex i Google.

Kada koristite oba kanala, posjetitelji idu na stranicu putem poveznice iz rezultata pretraživanja. To se događa na sljedeći način: korisnik unosi upit u tražilicu (na primjer, "kupi TV u Moskvi") i dobiva rezultat u obliku popisa veza na web stranice. Ovaj skup poveznica naziva se rezultatima pretraživanja. Rezultati pretraživanja podijeljeni su na stranice radi praktičnosti. U pravilu se na prvoj stranici izdanja nalazi 10 poveznica na stranice koje izdaje samo pretraživanje (tzv. organsko izdanje) i nekoliko reklamnih poveznica (kontekstualno oglašavanje).

Slika 1.

Na slici je početak rezultata pretraživanja - oglašavanje + prva 3 organska rezultata. Nakon 10 organskih rezultata pretraživanja, blok kontekstualnog oglašavanja ponovno se nalazi u rezultatima pretraživanja, u pravilu od 2-5 oglasa s vezama.

Pronalaženje oglasa za kontekstualno oglašavanje na određenom mjestu u rezultatima pretraživanja općenito ovisi o cijeni koju je oglašivač spreman platiti. Što je oglas na višoj poziciji u rezultatima pretraživanja, to je skuplji. Kontekstualni oglasi se prikazuju samo kada ima sredstava na računu oglašivača i kada je reklamna kampanja u aktiviranom stanju. Dakle, glavna razlika između kontekstualnog oglašavanja i SEO-a je mogućnost kontrole u stvarnom vremenu (kampanju možete uključiti i isključiti u bilo kojem trenutku), izravna ovisnost o proračunu (što je proračun veći, oglasi se više nalaze) i isto povrat ulaganja (uz ostale jednake uvjete) neovisno o trajanju oglasa. Odnosno, čim na računu oglašivača ponestane sredstava, oglašavanje se odmah isključuje. A ako oglašivač uloži 30 000 rubalja u jednu te istu reklamnu kampanju u jednom mjesecu i primi 150 narudžbi, tada će uloživši istih 30 000 rubalja u kampanju u drugom mjesecu dobiti približno isti broj narudžbi.

Slika 2.

Iz tog razloga mnogi vlasnici web stranica radije daju kontekstualno oglašavanje, jer donosi trenutne rezultate, a kada naručuju SEO, često odbijaju usluge stručnjaka 2-3 mjeseca, a da ne vide rezultat.

Da biste razumjeli zašto se SEO isplati samo na duge staze, morate razumjeti kako funkcioniraju tražilice.

Tražilice zapravo "skinu" u svoju bazu podataka sve stranice koje uspiju indeksirati. Ta baza se naziva indeks, a sam proces se naziva indeksiranje. Robot (program) za pretraživanje ulazi na stranicu, prolazi kroz sve stranice, "skida" u indeks one koje smatra potrebnima. Program robota nije savršen i stoga ponekad potrebne kvalitetne stranice možda neće ući u indeks, ili obrnuto, one niske kvalitete mogu pasti u indeks.

Indeksiranje u Google PS-u je u prosjeku vrlo brzo, oko tjedan dana, a ponekad i gotovo u stvarnom vremenu (ovisno o stranici). U Yandexu indeksiranje može trajati od 2 tjedna do 3 mjeseca, u prosjeku - 1 mjesec.

Važno je razumjeti da tražilice preuzimaju u indeks one kopije stranica koje su bile na stranici u trenutku samog indeksiranja. Odnosno, ako je neka stranica web-mjesta u indeksu, a nakon nekog vremena vlasnik web-mjesta izvrši bilo kakve izmjene na stranici, tada da bi te promjene utjecale na poziciju web-mjesta u rezultatima pretraživanja, stranica mora biti ponovno indeksirana.

Ispostavilo se da postoji ogroman vremenski jaz između bilo kakvog rada na optimizaciji i njihovog utjecaja na poziciju stranice. I zato je važno sve radnje optimizacije provoditi sekvencijalno, a ne nasumično, kako bi se pratio njihov konačni rezultat.

Za svaki zahtjev korisnika, tražilice mu prikazuju rezultate rangirajući ih na temelju svoje procjene. U samom vrhu organskih rezultata pretraživanja nalaze se najautoritativnije, najkvalitetnije i najkorisnije stranice koje najbolje odgovaraju na upit korisnika.

Također je važno uzeti u obzir da tražilice nakon što indeksiraju stranicu (čak i ako je kvalitetna i korisna za korisnike) neće odmah dodijeliti visoke pozicije u rezultatima pretraživanja. Za tražilice, posebno za Yandex, životni vijek stranice je važan: što je duži, to je veće povjerenje u stranicu.

Gore navedeni čimbenici razlog su duge isplativosti SEO-a u smislu rezultata.

Nakon što smo shvatili razliku između SEO-a i kontekstualnog oglašavanja, važno je spomenuti faktore koji utječu na uspjeh ovih kanala.

• što više proračuna oglašivač izdvoji, to se viša pozicija može kupiti za oglas. Što je oglas na višoj poziciji, korisnici češće klikaju na link u njemu. Omjer klikova i pojavljivanja oglasa naziva se CTR. Što je oglas na višoj poziciji u rezultatima pretraživanja, to je veći CTR i više će korisnika otići na web stranicu oglašivača
• što je bolje sastavljen tekst oglasa u kampanji, to su oglasi privlačniji korisnicima i veći CTR
• što je bolja kvaliteta stranice i stranice na koju vodi poveznica u oglasu, te što ova stranica bolje odgovara zahtjevima korisnika, to su čimbenici ponašanja bolji (korisnici provode više vremena na stranici / stranici, posjećuju više stranica stranice, rjeđe se vraćaju sa stranice na rezultate pretraživanja). Tražilice mogu čitati čimbenike ponašanja i smanjiti cijenu po kliku za oglas

Na uspjeh SEO-a (visoke pozicije u rezultatima pretraživanja za ciljane upite) utječu sljedeći čimbenici:

• kao što je gore spomenuto, starost stranice igra ulogu u promociji
• ispravna tehnička postavka stranice: postavljanje glavnog ogledala, brzina učitavanja stranice, nepostojanje stranica s greškom 404 i poveznica na takve stranice, ispravnost izgleda, postavljanje datoteka robots.txt i sitemap.xml, razina ugniježđenosti stranice i još mnogo toga
• ispravno postavljanje meta oznaka
• kvalitetan sadržaj koji je koristan korisniku. Informativni tekstovi, dobar proizvod, svijetle slike, zanimljivi videi. Sadržaj je ono po što korisnik dolazi iz rezultata pretraživanja. Najvažnija točka
• optimizacija teksta
• kvalitetna prirodna vezana masa
• komercijalni čimbenici - cijene, pravne informacije, svijest o marki
• ukupna kvaliteta stranice - dizajn, struktura, upotrebljivost

Dakle, uspjeh optimizacije za tražilice ne ovisi samo o stručnjaku za SEO, već io zaposlenicima sa strane korisnika - webmasterima, administratorima stranica, upraviteljima sadržaja. Vrlo je važno da vlasnik stranice optimizeru osigura kvalitetan sadržaj i unaprijedi stranicu prema njegovim preporukama. U suprotnom, niska kvaliteta stranice može poništiti sve napore optimizatora, a to se ne može popraviti jednostavnom "infuzijom" sredstava.

Preuzmite kontrolni popis za pokretanje trgovine

Kontekstualno oglašavanje i optimizacija za tražilice često se koriste zajedno kako bi se izvuklo najviše iz online promocije. Ali da biste razumjeli što je najprikladnije za zadatke određenog posla, a ne da se mučite pitanjima "Nameće li agencija usluge kako bi ukrala više novca?", Bolje je naučiti malo o tim kanalima i razlika među njima.

Promocija pretraživanja

• Nema garancija. Nitko ne može sa 100% sigurnošću reći da će za tu i tu ključnu riječ do tog i tog datuma stranica zauzeti tu i tu poziciju. Ako se projekt promovira "sivim" metodama, tada je nemoguće obećati stabilnost rezultata kada se algoritmi promijene.
• Dugi rokovi. Pozitivna dinamika vidljiva je doslovno od prvog rada na optimizaciji, ali može potrajati mnogo mjeseci, pa čak i godina provedenih, možda (vidi gornji odlomak) uzalud čekajući da se osvoji vrh vrha. Tome služi Yandex.Direct 🙂
• Izrada web stranice. Sigurno je da će biti potreban ozbiljan zahvat u sve aspekte projekta, a to su opet novac i vrijeme.
• Spora stopa promjene. Problem je uvijek prošlost: indeksirane kopije stranica stranice, zauzete pozicije rezultat su prošlih radnji. Neće uspjeti napraviti hitne prilagodbe, brzo testirati opcije itd.

Sažetak: promocija pretraživanja usmjerena je dugoročno, pomaže dovesti promet u niše koje je teško reklamirati, ali potrebno je puno vremena da se postigne učinak, što može biti zastrašujuće.

kontekstualno oglašavanje

• Najbrži rezultat. Ovo je jedna od najznačajnijih prednosti kontekstualnog oglašavanja. Počela sam raditi s kampanjom - dojmovi su krenuli. Ako trebate kupce jučer, kontekst je odlično rješenje.
• Brzina korekcije. Promjena cijena na stranici, pokretanje nove promocije, promjena asortimana - ti se problemi rješavaju u samo nekoliko minuta, tako da je lako održavati informacije u oglasima ažurnima.
• Prognoziranje. Možete više ili manje točno izračunati koliko će klikova biti na te i te riječi s takvim i takvim proračunom i cijenama.
• Fleksibilnost. Mnoštvo postavki pomaže točno pogoditi ciljanu publiku.
• Širina pokrivanja. Ovo je još jedan odgovor na pitanje zašto je potrebno kontekstualno oglašavanje. Prilikom postavljanja kampanja u mrežama možete uhvatiti one koji koriste drugu tražilicu jer se dojmovi ne temelje samo na povijesti zahtjeva, već i na sadržaju web stranica. Još jedna prilika za širenje je oglašavanje na srodne teme.

U takvim slučajevima rijetko dolazi do slučajnih prijelaza, ali sitiar pada, što zauzvrat utječe na cijenu po kliku.

Drugi slučaj su neciljana pojavljivanja zbog činjenice da negativne ključne riječi nisu razrađene.

S neciljanim aditivima ne pada samo sitiar, nego su česti prijelazi, zbog kojih proračun ne ide nigdje.

• Klikanje. Ovo je nekad bio stvarno veliki problem. Sada Yandex.Direct pažljivo analizira ponašanje korisnika i vraća novac na račun za sumnjive klikove. Ali uz jaku želju, još uvijek možete kliknuti na natjecatelja, i što je najvažnije, cilj će biti postignut: ostat će bez novca barem privremeno.
• Trošak prijenosa. Klikanje na neke teme može biti prilično skupo. Uz niske konverzije i niske marže, to može dovesti do niskih povrata.

U kojim slučajevima je bolje odabrati

Kada je SEO bolji?

• s niskim primanjima. Ako je klik u kontekstu skup, a korist od transakcije mala, oglašavanje možda neće biti isplativo. A optimizacija stranice za tražilice, najvjerojatnije, moći će osigurati jeftiniji promet;
• s malom potražnjom. Ako većina ključnih fraza ide pod statusom "nekoliko dojmova", bit će malo smisla. I niskofrekventne upite u izdanju, u pravilu, lako je promovirati;
• s perspektivnom orijentacijom. Ako planirate dugoročnu poslovnu aktivnost na Internetu, optimizacija stranice za tražilice jednostavno je neophodna kako biste uštedjeli budžet.

• za vremenski ograničene ponude. Promocije, popusti, događaji. Dok se pojave u top-u, možda su već nebitni 🙂
• ako hitno trebate kupce. Možete pokrenuti osnovne kampanje u Yandex.Direct ili Google AdWords u samo nekoliko sati, a kasnije raditi na tome;
• pomoći u stvaranju potražnje. Kampanje u YAN-u ili GMS-u mogu se pokrenuti korištenjem blisko tematskih ključnih riječi, privlačeći tako pozornost potencijalnih kupaca koji o tome još nisu razmišljali;
• jednostranici. Može biti gotovo nemoguće promovirati ih u organskim rezultatima za neke teme.

U većini slučajeva isplativije je koristiti i kontekstualno oglašavanje i SEO promociju web mjesta. Ovi se kanali savršeno nadopunjuju: dok je optimizacija web stranice u tijeku, promet daje kontekst, a kako pozicije rastu, možete postupno smanjivati ​​proračun.

Mnogi vlasnici web stranica razmišljaju o tome što je bolje optimizacija za tražilice ili kontekstualno oglašavanje? U kojem smjeru je poželjno usmjeriti proračun stranice? U ovom ćemo članku pokušati odgovoriti na ta pitanja.

Kontekstualno oglašavanje i optimizacija za tražilice (SEO) jedan su od najpopularnijih alata za promociju web stranica na internetu. Vrijedno je napomenuti da kontekst i SEO zahtijevaju određene troškove, koji nisu uvijek dostupni webmasterima početnicima.

Izbor promocije: kontekstualno oglašavanje ili SEO

Kontekst i SEO imaju neke zajedničke značajke - rezultati se prikazuju u tražilicama i, sukladno tome, na profitu od internetskog projekta. Ovi alati imaju za cilj privući motiviranu ciljanu publiku na stranicu.

Osim sličnih točaka, postoje i velike razlike.

Aspekt vremena

Možete, na primjer, učiniti:

• finalizirati stranice (optimizirati, dodati tekst);
• poboljšati upotrebljivost;
• promjena isječaka;

Ali promjene ćete vidjeti tek nakon mjesec dana.

Postavka

SEO ne pruža tako fino podešavanje. To dovodi do većeg postotka neciljanih posjeta i odstupanja. Ali s obzirom na činjenicu da ne plaćate za svaki klik iz rezultata pretraživanja, to nije toliko kritično.

Relevantnost za upit

Sustavi za upravljanje kontekstualnim oglašavanjem omogućuju uređivanje oglasa i potpunu promjenu teksta. To znači da tijekom testiranja možete pronaći najkonvertiranije varijante teksta oglasa koje će najbolje odgovarati zahtjevu korisnika.

Pretvorba

Kontekstualno oglašavanje je marketinški alat s jednom od najviših stopa konverzije. To je zbog širokog raspona opcija prilagodbe i ciljanja. Optimizacija za tražilice se u pravilu ne može pohvaliti tako visokom stopom konverzije.

Praćenje

Reklamna kampanja u kontekstu uključuje stalno budno praćenje. To je zbog činjenice da se cijena po kliku i pozicija mogu stalno mijenjati. Činjenica je da se broj oglasa za vaše upite može povećati ili smanjiti od strane konkurenata, što će promijeniti poziciju pojavljivanja. Za optimizaciju troškova potrebno je redovito intervenirati u početnim postavkama kampanje.

SEO promocija ne zahtijeva tako pažljivo praćenje. Međutim, tijekom promocije pretraživanja potrebno je stalno se baviti analitikom i pratiti promjene u algoritmima tražilica i strategijama konkurenata.

Trošak prebacivanja

Trošak privlačenja ciljanog korisnika na web mjesto u kontekstualnom oglašavanju prilično je stabilan. Ako postoji potreba za povećanjem broja prijelaza, tada morate proporcionalno povećati proračun. Osim toga, trebali biste razmotriti mogućnost povećanja cijene po kliku, što će podići vaše oglase iznad konkurencije.

U prvim fazama seo-promocije pretraživanja trošak se može činiti prilično visokim. Međutim, s vremenom će se ovaj pokazatelj značajno smanjiti i bit će znatno niži od cijene privlačenja kroz kontekstualno oglašavanje.

postojanost učinka

Kada potrošite cijeli iznos na svom računu, kontekstualno oglašavanje će se odmah prestati prikazivati. Ako prestanete financirati SEO promociju pretraživanja, tada će rezultati ostati na svojim pozicijama neko vrijeme, a zatim će postupno početi opadati, kako konkurenti postaju aktivniji.

Što je bolje kontekstualno oglašavanje ili SEO

Savjet

Bolje je djelovati ovako: nakon pokretanja komercijalnog projekta, za brzi učinak morate koristiti kontekstualno oglašavanje. Dakle, moći ćete privući ciljnu publiku na web mjesto u kratkom vremenu. Paralelno s kontekstom, potrebno je baviti seo promocijom tražilice.

Pritom će biti moguće postupno smanjivati ​​troškove kontekstualnog oglašavanja, ali sve ovisi o svakom pojedinačnom slučaju i budžetu. Ponekad to nije preporučljivo. Smanjenjem troškova konteksta smanjujete broj korisnika koji pretvaraju, što znači da se lišavate dodatne zarade.

Vlasnici komercijalnih mjesta često se suočavaju s takvim izborom. Usporedba ova dva alata nije sasvim točna. Oba pristupa imaju svoje prednosti i nedostatke, oba mogu biti učinkovita i neuspješna. Oni su samo dizajnirani za različite svrhe. U članku ispod analizirat ćemo u kojim slučajevima je bolje odabrati SEO, au kojem kontekstu.

Na oznake

Teorija

SEO je skup mjera za podizanje stranice u rezultatima pretraživanja. Uključuju analitički rad (evaluacija projekta i njegovih konkurenata, izrada strategije promocije), izrada sitemapa i pisanje tekstova, tehničke radnje (ispravljanje grešaka na stranici, prilagodba koda prema SEO kriterijima, poboljšanje upotrebljivosti, izrada dodatnih funkcionalnosti), interna i eksterna optimizacija (odabir odredišnih stranica i meta tagova).

Dakle, u sklopu promocije ocjenjuju se stranice konkurenata i razvija strategija. Nakon toga se kreira tekstualni sadržaj, ispravljaju greške na stranici i u kodu, poboljšava se upotrebljivost i uvode nove mogućnosti. Paralelno s tim, radi se na odredišnim stranicama, meta tagovima i masi poveznica.

SEO samo služi kako bi osigurao da vaša stranica ide na najbolja mjesta.

Da biste postavili kampanju, trebate:

Primjer 1

Imate cvjećarnicu. Organizirali ste dostavu po gradu ili uspostavili suradnju s partnerima u drugim regijama pa ste se odlučili za internet prodaju. Da biste to učinili, izradili ste internetsku trgovinu. Ne zauzima visoko mjesto u rezultatima pretraživanja jer nije obavljen nikakav SEO posao. Prometa nema, a ne očekuje se ni navala kupaca s tražilice. No prijave su hitno potrebne jer su Valentinovo i 8. ožujka pred vratima.

Primjer 2

Vlasnik ste stranice s tečajevima obuke. Želite više kupnje tečajeva, pregleda pregleda i općenito više posjetitelja nego što ih ima sada. Vaš ciljni klijent je osoba koja se ne spontano odlučila na obrazovanje na daljinu. Prije kupnje online tečajeva proučit će ponude koje će mu dati rezultati pretraživanja. I u ovom slučaju, potrebno je da mu vaša stranica, s izvrsnom grafikom i čitljivim tekstovima, zapne za oko među prvima.

Rješenje: SEO promocija

Koristeći ovaj pristup, budite spremni na činjenicu da rezultati neće biti vidljivi odmah, već nakon 3-6 mjeseci. Ponekad se ovo razdoblje može protegnuti godinu dana - sve ovisi o stanju mjesta i vanjskim čimbenicima. Ali dobiveni učinak bit će fiksiran dugi niz godina i od vas neće zahtijevati velika financijska ulaganja. Ostaje samo održati postignuto (to nije teško).

Primjeri dobro pokazuju glavne razlike između ova dva alata. Ako ste se vidjeli u jednoj od ovih situacija, upotrijebite ponuđeno rješenje. To će vam pomoći da mudro potrošite svoj proračun. Ali također preporučujemo da proučite sve aspekte ovih pristupa kako biste u budućnosti ispravno stavili naglasak.

Tradicionalno se koristi za povećanje protoka posjetitelja na stranicu promocija pretraživanja (SEO) i/ili kontekstualno oglašavanje.

Vlasnici tvrtki, ne shvaćajući u potpunosti bit svake od usluga, često ostaju nezadovoljni radom izvođača zbog vlastitih visokih očekivanja.

Razlike između kontekstualnog oglašavanja iSEO

optimizacija pretraživača(SEO, SearchEngineOptimization, optimizacija za tražilice) skup je radnji s web stranicom za poboljšanje njezine pozicije u rezultatima pretraživanja (u Bjelorusiji i Rusiji najpopularnije tražilice su Yandex i Google). Može uključivati ​​razvoj semantičke jezgre, pisanje SEO tekstova, rad s meta oznakama, izgradnju poveznica itd.

kontekstualno oglašavanje- prikazivanje oglasa u Yandex i Google rezultatima pretraživanja, kao i na stranicama prikazivačke mreže u odabrano vrijeme, na određenim pozicijama i relevantnim za poslovnu ciljnu publiku. Usluga je vrlo tražena među vlasnicima mladih web stranica, kao i za obavještavanje potencijalnih kupaca o promocijama i popustima.

Kriterij ocjenjivanja		Kontekst
Prvi rezultati	Poboljšanje pozicija na promoviranim upitima za oko 1 - 3 mjeseca.	Odmah nakon pokretanja kampanje uočava se porast prometa na stranici.
Trošak posjetitelja	Oscilira: ovisno o konkurentnosti teme, učestalosti odabranih upita i početnoj razini optimizacije - i promovirani resurs i web stranice konkurenata u TOP-10 (5, 3) problema.	Oscilira: što je veća konkurencija, to je veća cijena po kliku.
Usredotočite se na ciljanu publiku	Srednje ili visoko.	Visoko: uz pravilno ciljanje, oglasi će se prikazivati ​​samo zainteresiranim korisnicima.
Kontrola upravljanja kampanjom	Oscilira: rezultat učinjenih poboljšanja kasni u vremenu i nije odmah vidljiv. Zbog toga (i drugih čimbenika) ponekad je teško točno odrediti koje su radnje uzrokovale određene promjene u prometnom toku/.	Visoko: Promjene se mogu napraviti u bilo kojem trenutku, prateći učinkovitost svake radnje.
Potreba za poboljšanjem stranice	U pravilu je potrebno doraditi softversku komponentu stranice, prepisati / dodati tekstove, raditi s medijskim sadržajem i upotrebljivošću stranice itd.	Rijetko.

Što izabrati? Razumijevanje s primjerima

Razmatrani marketinški alati se međusobno nadopunjuju; često ima smisla da komercijalni i informacijsko-komercijalni resursi istovremeno ulažu i u kontekstualno oglašavanje i u SEO. No, ako se treba zadržati na jednoj stvari, može se navesti niz primjera, kada je najbolje koristitikontekstualno oglašavanje Yandex.Direct ili Google.Adwords:

• Morate hitno/u ograničenom vremenskom roku oglasiti promociju (rasprodaja, posebna ponuda).
• Nudite proizvod ili uslugu uskoj ciljnoj publici (npr. prodajete samo haljine marke Mango ili samo vrata Gerda).
• Poslujete u okruženju s visokom razinom ponude i potražnje.
• Postoji mogućnost da stranica padne pod "filtar" ili "zabranu" (osobito relevantno za resurse kao što su online sex shopovi, kasina i neke druge teme).

Megapolis Media nudi vam usluge za izradu i vođenje reklamne kampanje u Yandex.Direct i/ili GoogleAdwords. Jamčimo vam profesionalan pristup pri izradi strategije oglašavanja, pokretanju, analizi i prilagodbi kampanje, kao i redovita izvješća i ocjenu učinkovitosti kampanje za odabrano izvještajno razdoblje.