U ovom ćete odjeljku saznati što je banner oglašavanje, koje značajke ima i kako oglasni banner funkcionira na web mjestu. Također će vam biti ponuđeni članci koji će vam pomoći riješiti problem vezan uz ovu vrstu oglašavanja na internetu.
Što je banner oglašavanje na internetu?
Web banner puno je bolji od standardnog koji vidite na ulici. Prvo, takvo oglašavanje na internetu koštat će mnogo manje nego izvan mreže.
Drugo, oglašivačku kampanju možete pokrenuti mnogo brže na internetu. To je uglavnom zbog činjenice da ne morate angažirati tim radnika i tražiti platformu za postavljanje vašeg oglasa.
Na webu je sve puno jednostavnije, jeftinije i gotovo u par klikova. Zbog toga se ova vrsta još uvijek dobro koristi na mreži.
Formati reklamnih bannera
Pogledajmo formate bannera:
- Grafički banneri— u takvom oglašavanju mogu se koristiti jednostavne slike u formatu png, jpg, gif ili jpeg. Ovaj format bannera, iako jednostavan, može jako opteretiti stranicu. To posebno vrijedi za gif-slike prilično velikih veličina. Stoga, ako koristite grafičko oglašavanje, pokušajte ga učiniti malim. Na taj način nećete jako opteretiti stranicu. Pokušajte da veličina datoteke ne bude veća od 100 Kb. Ako koristite gif format, neka trajanje animacije ne bude dulje od 30 sekundi. Obratite pozornost i na brzinu reprodukcije animacije. Ne smije biti duže od 5 sekundi.
- Interaktivni banner- ovo je najučinkovitija vrsta oglašavanja, ali i skupa u usporedbi s drugim formatima. Vektorska grafika ovdje izgleda mnogo bolje. Da, i teži puno manje. Obično se ovdje koristi cgi, JavaScript ili Flash tehnologija. Najvažnije je ne pretjerati s grafikom i zvukom. Ako pretjerate, tada će takvo interaktivno oglašavanje izgledati vrlo loše i čak malo iritirati posjetitelje. Učestalost takvog banner oglašavanja na web mjestu ne smije biti veća od 24 okvira u sekundi.
- Tekstualne oglasne jedinice- Bogati tekst (format za pohranu formatiranih dokumenata). Za razliku od grafičkih, tekstualni oglasi se učitavaju mnogo brže. Takav će se oglas prikazati čak i ako je korisnik onemogućio prikaz grafike u svom pregledniku. Stvaranje tekstualnog bannera puno je lakše nego stvaranje grafičkog. Nema potrebe trošiti puno vremena na crtanje grafike. Dovoljno je jednostavno i kratko formulirati ideju svoje reklamne poruke. Još jedan dobar plus je što tekstualne oglasne jedinice ne uzrokuju sljepoću bannera i dobro se stapaju s općim informacijama na samoj web stranici.
Veličine oglasnih blokova
Banneri se razlikuju po veličini. Reći ću da su svi navedeni u (px). Na primjer, 480×60 px. Prvo se odredi širina, a tek onda dolazi visina. Naravno, što je veća veličina web bannera, veća je njegova težina i vrijeme učitavanja. Stoga treba imati na umu da će velikim oglasnim jedinicama trebati više vremena za učitavanje.
Ako želite uključiti velike banner oglase na web mjesto, preporučujem da ga koristite u formatu interaktivnog oglasa. Za razliku od grafičkog formata, težit će mnogo manje. Sukladno tome, takav će se oglas brže učitavati i možete prilično povećati učinkovitost svog oglašavanja na Internetu. Što se brže učitava, veća je vjerojatnost da će se takvi oglasi vidjeti.
Koje vrste bannera postoje?
Pogledajmo sada koje se vrste bannera koriste na internetu:
- Interni banner- ovo je oglas koji vodi na internu stranicu iste stranice na kojoj je instaliran sam oglas. To jest, obično kada kliknete na oglas, dođete na potpuno drugu stranicu. Ali u ovom slučaju je obrnuto. Dolazite samo do druge stranice unutar iste stranice. Odatle i odgovarajući naziv Interijer". Obično se ova vrsta bannera koristi za oglašavanje bilo koje usluge ili proizvoda na vlastitoj web stranici. Često se koristi kada se upozorava na razne novosti o projektu ili tvrtki. Na primjer, mnogi blogeri koriste interni banner kada provode natjecanja na svom blogu. Na taj način mogu privući više sudionika za svoj događaj.
- Banner marke- već po nazivu možete pogoditi da takvo oglašavanje radi prvenstveno na promociji brenda. Ova vrsta bannera na internetu radi više ne za klikove, već za pojavljivanja. Oglašivaču je svejedno je li osoba kliknula na oglas ili ne. Ovdje je glavna stvar da korisnik vidi reklamu s logotipom tvrtke. Što se češće korisnik s takvim brendom susreće, to će ga bolje pamtiti. Kao rezultat toga, ako u budućnosti osoba želi kupiti određeni proizvod, prvo će se obratiti ovoj tvrtki, jer će već biti upoznat s njom.
- informacijski banner je oglas koji korisniku daje informacije o određenom proizvodu ili usluzi. Ovdje je glavni zadatak pobuditi veliko zanimanje za reklamirani proizvod ili uslugu. Odnosno, moramo namamiti osobu na ovaj prijedlog.
- Ciljani banner- radi na privlačenju ciljane publike. Ciljna publika je vrlo važna za oglašivače, budući da je ova kategorija ljudi najzainteresiranija za naručivanje proizvoda ili usluge. Obično se ova vrsta bannera koristi za oglašavanje cijele stranice, a ne određenog proizvoda. Na primjer, oglašava se cijela trgovina dječjom odjećom, a ne određena mala jakna.
Glavni položaji oglasa
Vrlo često se postavlja pitanje kako odabrati mjesto za postavljanje reklamnog bannera na web mjesto. Ovo je jedan od važnih čimbenika u stvaranju učinkovitih banner oglasa. Mjesto u zaglavlju stranice koštat će mnogo više. Ali ovaj plasman je najučinkovitiji u smislu oglašavanja. Nalazi se na samom vrhu i na vidljivom mjestu.
Posjetitelj, koji ulazi na takvo mjesto, odmah obraća pozornost na oglašavanje u zaglavlju stranice. Osoba ne mora koristiti svitak da bi vidjela oglas, jer odmah upada u oči. Obično se banner veličine 468×60 koristi u zaglavlju stranice. Također možete koristiti banner željene visine.
Mjesto u izborniku stranice koštat će nešto manje. Može biti s lijeve, desne ili obje strane. Postoje i druga mjesta za postavljanje banner oglasa na web mjesto. Međutim, sve ovisi o traci za pomicanje. To znači da će najviša mjesta bez pomicanja biti skupa. A ona mjesta koja su na samom dnu stranice bit će vrlo jeftina. Ako je najskuplje mjesto u zaglavlju stranice, onda je najjeftinije u podrumu.
Međutim, prvo biste trebali uzeti u obzir koliko je oglasni prostor učinkovit, je li stranica (web stranica) jer je oglašavanje loše odabrano, tada će biti odgovarajućih rezultata. Stoga ozbiljno shvatite potragu za pravim stranicama. Također uvijek obratite pozornost na predmet projekta. Postoje i usko tematske stranice i projekti s opširnijim temama. Na projektima sa širokim temama koristite ciljanje. Odnosno, banner oglase morate postaviti na određene kategorije, a ne na sve dijelove web stranice. Tako možete značajno uštedjeti svoj proračun i istovremeno povećati učinkovitost oglašavanja.
Internetske platforme za postavljanje oglasa
U nastavku ću vam pružiti informacije koje će vam pomoći u odabiru platforme za banner oglašavanje. Ovdje ću istaknuti tri vrste web stranica:
- Visoko specijalizirane stranice- po nazivu možete pogoditi da se radi o projektima koji su posvećeni određenoj temi. Na primjer, ako je predmet medicine široka tema. To uklanjanje akni će imati uski smjer. Ovdje su članci posvećeni određenoj bolesti. U pravilu, promet na takvim nišama nije tako visok. To je zbog male semantičke jezgre. Ali tada će publika takvog projekta biti najviše ciljana. Ako oglašavate na takvim usko fokusiranim stranicama, tada će učinkovitost reklamne kampanje biti prilično dobra. To je zbog činjenice da će publiku stranice najviše zanimati sama reklama.
- Tematska mjesta Riječ je o projektima usmjerenim na određenu industriju. Na primjer, stranica posvećena medicini. Za razliku od visoko specijaliziranih stranica, ovi projekti mogu opisati liječenje raznih bolesti. Posjećenost takvih resursa bit će veća, ali će u isto vrijeme ciljana publika biti malo zamagljena.
- opće tematski- ovo su manje ciljani projekti za oglašavanje, jer su usmjereni na različite industrije. Ali promet na tim stranicama bit će vrlo visok. U pravilu su to veliki portali.
Dakle, da biste odabrali platformu za postavljanje banner oglasa, morate odlučiti o svojoj ciljnoj publici. Što je publika više zainteresirana za vašu ponudu, to ćete je jeftinije privući. Stoga će za povećanje prodaje najučinkovitije biti usko fokusirane stranice. Ne samo da naša ciljna publika živi ovdje, nego će i oglašavanje na takvim stranicama biti puno jeftinije.
Ako koristite oglašavanje za promicanje svoje robne marke, onda je bolje odabrati stranice s vrlo velikim prometom. Ovdje će, iako će oglašavanje biti skuplje, moći jako dobro promovirati vaš brend. Također obratite pozornost na statistiku stranice (izvori prometa, ključne riječi itd.).
Dakle, sada pitanje o tome što je banner ne bi trebalo nastati u vašoj glavi. Ova vrsta oglašavanja na Internetu dosta je dobro korištena. Uostalom, pravilnim pristupom banneri će moći privući veliku pažnju i na taj način pokazati interes korisnika za određeni proizvod ili uslugu. Banner također dobro funkcionira za promociju robne marke. Uglavnom, ovaj pristup koriste velike tvrtke koje ulažu mnogo novca u svoje reklamne kampanje. Moraju izgraditi svijest o robnoj marki i uspostaviti dobre odnose.
U nastavku možete pronaći članke koji vam mogu dati savjete o tome kako raditi s banner oglašavanjem na internetu.
Zahvalite se pomoću gumba u nastavku:
Banner oglašavanje na Internetu je svo oglašavanje koristeći tekstualno-grafički oglasni format. Postavlja se iu kontekstualne medijske mreže i uz pomoć rtb tehnologija, izravna kupnja banner oglašavanja još uvijek je popularna na Internetu.
- Privlači novi promet
- Vraća postojeći
- Povećava svijest o robnoj marki
- Donosi novi proizvod ili uslugu na tržište
- Potiče potražnju ili služi trenutnoj
- Gradi odnose s korisnikom
Kao što smo već rekli, u skladu sa zadatkom, možete kupiti:
- Banner oglašavanje na Google Prikazivačkoj mreži, Yandex. - Služi postojećoj potražnji.
- Ciljano oglašavanje na društvenim mrežama. - Objavljeno na društvenim mrežama mreže.
- Banner oglašavanje izravnim dogovorom sa stranicama. - Koristi se za usko ciljanje.
- Banner oglašavanje putem rtb burze. - Koristi se za velike kupovine.
- Post-Click - prati generirane potencijalne kupce kroz klikove.
- - omogućuje povezivanje prodaje na internetu s prikazom bannera, bez klika na njega.
Stavovi prema banner oglašavanju na web stranicama su različiti - netko smatra da su vremena kada je privlačilo pažnju korisnika otišla u zaborav, a na mobilnom internetu izaziva samo iritaciju, nema smisla ulagati u njega, jer je učinkovito samo kada je potrebna prepoznatljivost brenda
Drugi troše lavovski dio svog marketinškog proračuna na banner oglašavanje na internetu i sretni su kada pogledaju CTR statistiku. Drugi dio njezinih pristaša uvjeren je da je ona ta koja privlači pozornost internetske publike na reklamirani proizvod, a možete platiti na bilo koji prikladan način - za broj pojavljivanja ili za klikove na željenu stranicu.
Učinkovitost banner oglašavanja
Maksimalna učinkovitost banner oglašavanja može se postići samo integriranim pristupom, a svakako ne bi trebao biti jedini način promocije. Sada trgovci čak kombiniraju nekoliko alata za banner oglašavanje u reklamnim kampanjama, što donekle otežava praćenje učinkovitosti svakog izvora.
Ve Interactive je razvio korisnu uslugu za marketinške stručnjake koja vam omogućuje pokretanje banner oglasa, praktično praćenje njihove izvedbe bez konverzija na više kanala pomoću modela Post-View. VePlatform uključuje usluge koje se brinu o vašem prometu, zadržavaju posjetitelje, smanjuju stope napuštanja stranice i povećavaju prodaju. VePlatform je iznimno jednostavan za instalaciju i integriran s glavnim . Skup usluga birate sami, a za svaku od usluga možete vidjeti točnu prognozu povećanja učinkovitosti reklamne kampanje i izvedbe u smislu prihoda, konverzija i najčešće dodanih artikala u košaricu.
Trendovi u banner oglašavanju
Banner Internet oglašavanje 27. listopada slavi svoj rođendan. Na današnji jesenji dan 1994. godine korisnici svjetske mreže vidjeli su prvi banner. Za većinu je već tada djelovao iritantno, ali je istovremeno intrigirao, privlačio pažnju, što su uspješno koristile reklamne agencije koje su se prihvatile promocije novih brendova koji su se pojavili na trgovačkoj areni.
Primjer prvog bannera na internetu.
Jedan od trendova koji upada u oči je da se banneri povećavaju, kreatori dodaju interaktivne elemente, možda uz korištenje zvuka.
Primjer zaslijepljenosti natpisa
Da bi se postigao dobar CTR (a on kreće od 0,2%), multimedijsko oglašavanje mora biti spektakularno. Mnogi nastoje privući pozornost na svoju stranicu postavljanjem bannera na bilo koju više ili manje prikladnu stranicu. Kao rezultat toga, ovaj format oglašavanja počeo je dosaditi, neki su korisnici izrazito negativni prema njemu. Ova pojava ima svoj izraz -.
Kome ne ide? Dobar klikovni postotak na bannerima u pravilu pokazuju ljudi koji tek počinju svladavati internetski prostor, zanima ih sve. Ako su banneri stilski dizajnirani, pa čak i s očitim žarom, slobodno se može reći da će biti zanimljivi ljudima srednje klase opterećenim visokim obrazovanjem. Nestandardna, pa čak i određena agresivnost, plodno je tlo za privlačenje pažnje mladih.
AdSpot je mali banner kojeg ste vjerojatno vidjeli puno puta na raznim stranicama s ne baš dobrom karmom. Nalazi se u donjem kutu stranice - posebno ga vole hakeri koji distribuiraju razne virusne programe prerušene u sistemske poruke i instant messengere.
CatFish - banner koji se lijepi cijelom širinom stranice koja se otvara u pregledniku. Daje dobar CTR.
Klasični baneri raznih veličina, izrađeni u JPEG, GIF, PNG, SWF.
Učinkovitost svakog bannera je njegov CTR, broj radnji koje poduzimaju korisnici na 1000 pojavljivanja. Stoga se može činiti da je formula uspjeha vrlo jednostavna, jer se učinkovitost reklamne kampanje koja je u tijeku mjeri stopom klikanja. Zaključak se, čini se, nameće ovako: veliki format + šok animacija + golemi gumb "kliknite ovdje" - i evo ga, željena sreća je vrlo blizu. Ali je li? Mora se shvatiti da oglašivač nema koristi od nezainteresirane publike. Klikova ima, ali nema kupnje. Ovo je beskorisno bacanje novca.
Visok CTR je daleko od jamstva učinkovitosti kampanje ako klikove na bannere čini “hladna”, nezainteresirana publika. Važno je dobiti točno ciljane kupce koji su zainteresirani za kupnju promoviranog proizvoda ili usluge. Ako korisnik reagira na iskreni mamac i još uvijek klikne na banner, sigurno će vidjeti da iza intrige uopće nije ono što je očekivao vidjeti, razočaranje je neizbježno i malo je vjerojatno da će biti oduševljen prijevarom. Ali zapravo, od ove tranzicije, on praktički ništa ne gubi. Ali oglašivač ima što izgubiti - novac i ugled. Stoga ne biste trebali koristiti crne metode, čak i ako njihov CTR daje visoku stopu klikanja, kao rezultat toga, izgubit ćete mnogo više nego što ćete dobiti.
Cijena reklamnog bannera
Cijene na internetu za banner oglašavanje su prilično pristupačne. Od čega se sastoje? Naravno, računa se i o konkurenciji. Što je više oglasa o vašoj temi, to je veći trošak za njegovo postavljanje. Regionalno ciljanje također se uzima u obzir, jasno je da je moskovska publika platežno sposobnija od stanovnika zaleđa Ryazana.
Oglašavanje je danas gotovo posvuda. Ima ga na TV-u, tiska se u časopisu, oglasi se mogu čitati na ulici i na internetu. Jedna od popularnih vrsta su banner oglasi. Je li ova metoda promocije učinkovita? Odgovor ćete pronaći u članku.
Definicija
Što je reklamni banner? Ovo je jedan od najpopularnijih načina promocije proizvoda. U početku se banner zvao oglašavanje, koji je bio pričvršćen na reklamne ploče, zidove zgrada, reklamne bannere. Predimenzionirani oglasi zapeli su za oko i korisnici su ih brzo zapamtili. Ovu činjenicu primijetili su marketinški stručnjaci, te se pojavom interneta banner oglašavanje pojavilo u virtualnom prostoru. Na internetu ima mnogo reklama, a polovica njih će biti banneri. Upečatljive slike koje se pojavljuju desno ili lijevo od glavnog teksta stranice privlače pozornost korisnika i tjeraju ih da odu na stranicu oglašivača.
Ali oglašavanje nije uvijek očito. I ulični i medijski transparenti mogu biti isključivo informativni. Primjerice, gradska uprava može građanima čestitati praznike ili najaviti važne gradske događaje.
Vrste
Banner oglašavanje dijeli se na dvije vrste: stvarno i virtualno. Unatoč činjenici da su ove dvije vrste dostave informacija potencijalnom klijentu različite, imaju sličan format. Ruho i bit uličnog i medijskog oglašavanja su isti. Koje su vrste banner oglasa?
- klasična. Banneri, koji imaju oblik pravokutnika ili kvadrata, postavljaju se kako na gradske panoe tako i na sve vrste stranica. Ova klasična vrsta oglašavanja još uvijek je popularna, ali je postala toliko poznata sofisticiranim kupcima da većina ljudi jednostavno ignorira ovu vrstu oglašavanja. I to se može učiniti namjerno. Na primjer, stavite program za blokiranje reklama na računalo i telefon.
- Strije. Streameri su slični klasičnim bannerima, ali imaju horizontalnu orijentaciju. Malo je informacija o njima. Najčešće je ova vrsta oglašavanja narativne ili informativne prirode.
- Richmedia. Volumetrijski reklamni banneri koji su osvijetljeni i danju i noću smatraju se luksuznom verzijom oglašavanja. Nije svaka tvrtka spremna potrošiti puno novca na naručivanje dizajna, a zatim izraditi jedinstvene reklamne stupove s opsežnim usavršavanjem. Na internetu banneri s bogatim medijima izgledaju poput animirane slike koja iskače na vrhu prozora.
- Imitacija. Oponašanje poznatih marki nije za osudu, ali nije ni dobrodošlo. Ali one tvrtke koje ne žele uložiti puno novca i truda u razvoj svog jedinstvenog koncepta mogu preuzeti tuđu dobru ideju i osmisliti svoju tvrtku po uzoru na popularni brend. Sukladno tome, reklamni banneri malo će se razlikovati od originala, no ponekad je te razlike teško uočiti na prvi pogled.
Ciljevi
- Upoznavanje s proizvodima. Svaki proizvođač koji tek počinje proizvoditi nove proizvode razmišlja o tome kako potencijalnim kupcima reći o svom proizvodu. Banneri su idealni za ovu svrhu. Privlačno oglašavanje pokriva velik kontingent svih dobnih skupina.
- Jačanje postojećeg oglašavanja. Ako je tvrtka objavila reklamu i emitira je na Internetu i televiziji, neće biti suvišno ponovno je duplicirati na bannerima. Zbog činjenice da će oglašavanje u svojim različitim pojavnim oblicima bljesnuti pred vašim očima, bit će bolje zapamćeno.
- Popravljanje tvrtke u umu klijenta. Da bi tvrtka postala uspješna, njen proizvod mora biti ne samo kupljen, već se o njemu mora stalno čuti. Ovo je mjesto gdje banner oglasi dobro dolaze. Osoba koja provodi vrijeme čitajući tekst na banneru će ga zapamtiti, jer će mu biti žao utrošenog truda.
- Zagrijavanje publike. Prije početka sezonskih rasprodaja mnoge trgovine postavljaju banner oglase. Stoga obavještavaju kupce da bi uskoro trebali ažurirati svoju garderobu novim artiklima nadolazeće sezone.
Smještaj na otvorenom
Da bi oglasi radili, moraju biti na pravom mjestu. Postavljanjem 3 bannera na periferiji grada, oglašivač neće dobiti nikakav izlaz. Upravo zato što mnogi ljudi biraju pogrešna mjesta za postavljanje bannera, smatraju da ova vrsta oglašavanja ne funkcionira. Odlučite li početi promovirati svoju tvrtku, razmislite gdje bi bilo najprikladnije razgovarati o tome. Postavljanje reklamnih bannera treba biti u blizini velikih trgovačkih centara ako reklamirate proizvod. Ako želite klijentima reći o uslugama kvalificiranih računovođa, trebali biste objesiti takav banner pored poslovnih poslovnih centara. Uzmite u obzir ne samo mjesto, već i njegov prestiž. Banner oglašavanje postavljeno uz trgovački centar s malo prometa bit će beskorisno.
Svakako provjerite područje na kojem želite postaviti banner za slične reklame. Ako isti banner konkurenta visi pored vašeg bannera, oba će oglasa postati beskorisna.
Web hosting
Virtualni prostor sličan je stvarnom. Možete smatrati da su mjesta iste ulice. Prilikom postavljanja reklamnih bannera na internetu treba se voditi istim principima kao i kod postavljanja bannera na ulici. Obavezno provjerite ima li na web-mjestu konkurenata. Ako nisu, to će vam ići na ruku. Provjerite ima li stranica dobru stopu konverzije. Na virtualnom mjestu sa slabom posjećenošću cijene mogu biti niže, ali rezultat takvog oglašavanja bit će nula.
Kako ne biste uzalud trošili novac, možete naručiti kontekstualno banner oglašavanje. Što je? To je vrsta oglašavanja koja je usmjerena na interese određenog korisnika. Na primjer, osoba je pogledala cijene bicikala, a vaša tvrtka upravo skuplja ta vozila. Sljedeći put kada korisnik uđe na stranicu na kojoj imate plaćene bannere, vidjet će vaš oglas.
Primjeri
Banner oglase možete postaviti bilo gdje, ali hoće li funkcionirati? Apsolutno je beskorisno naručiti lijepe slike sa svijetlim natpisima koje vam neće donijeti kupce. Stoga odmah razmislite o tome što ćete privući pozornost sofisticiranih kupaca i natjerati ih da vam se okrenu. Primjeri banner oglasa mogu se pronaći hodajući ulicom. Nakon što sami provedete takav izlet, sigurno ćete shvatiti što ne treba raditi. Crno-bijeli oglasi izgledaju lijepo samo na slikama. Ona ne upada u oči, a osoba ne želi pogledati sivu zastavu. Jedina iznimka su poznati brendovi. Ako želite privući pozornost, koristite svijetle boje. Ali ipak je preporučljivo ne uzimati više od tri različite nijanse.
Danas su originalne ideje vrijedne. Primjer nezaboravnog banner oglasa je stvaranje rupe u zidu zgrade, vizualne iluzije ili psihodelične slike od koje je teško skrenuti pogled.
Prednosti internet bannera
- Interaktivnost. Display banner oglašavanje je dobro jer neke od njegovih opcija mogu uključivati animirane mini igre. Čak se i odrasla osoba navuče na interaktivnost. Svi žele pomaziti slatku mačku, a u isto vrijeme gledati reklamu za mačju hranu.
- Minimalni tekst. Moderni ljudi ne vole čitati. Dogovaraju se upiti nekoliko redaka. Banner oglašavanje na internetu sastoji se od minimuma teksta. Dva ili tri retka moći će potencijalnom klijentu prenijeti bit akcije ili ono što oglašivač smatra važnim.
- Dinamičnost. Slike koje se mijenjaju umjesto da miruju privlače više pažnje. Sama činjenica da nešto treperi na pozadini teksta natjerat će osobu da pogleda polja stranice. Dakle, oglašavanje će se percipirati.
- Dostupnost informacija. Za razliku od uličnog oglašavanja, bannere na internetu osoba gleda kod kuće, što znači da, ako je potrebno, u samo nekoliko klikova može otići ili pronaći web stranicu oglašivača.
Prednosti uličnih transparenta
Unatoč popularnosti virtualnog prostora, oglašavanje na jumbo plakatima, jumbo plakatima i bannerima i dalje postoji. Koliko je učinkovito banner oglašavanje i koje su njegove prednosti?
Izdali smo novu knjigu, "Marketing sadržaja na društvenim mrežama: Kako ući u glavu pretplatnika i navesti ih da se zaljube u vaš brend."
Svi smo vidjeli svijetle, šarene trake na ulicama koje privlače pažnju potencijalnih kupaca. Ova vrsta objave na Internetu također je atraktivna i informativnija za čovjeka. Složite se da više pažnje posvećujemo pravilno dizajniranim modulima.
Veličine bannera
Prostor na web stranici je ograničen pa svaki sadržaj ima svoje mjesto i odgovarajuće dimenzije. Ovu točku treba uzeti u obzir prilikom projektiranja. Oglasi ove vrste razlikuju se po veličini u pikselima:
- 468 x 60 - dugi ili puni banner. Najčešći je, najčešće čak i pri izradi dizajna web stranica, za njega se izdvaja zasebno mjesto;
- 392 x 72 - dugi banner s okomitom navigacijskom trakom;
- 234 x 60 - obično su raspoređeni u skupine od nekoliko komada;
- 120 x 240 - češće se koristi za oglašavanje usluga i robe i nalazi se okomito;
- 88 x 31 - gumbi koji variraju u veličini od kvadratnih 125 x 125 do mikro gumba.
Vrste banner oglašavanja na internetu
Prema obliku i načinu izrade bannere dijelimo na grafičke i tekstualne.
- Format slike slikovnog oglasa je gif, jpeg, png. Mogu biti statični, kada se modul temelji na samo jednoj slici, ili dinamični, tj. više izmjenjivih slika. Njihova glavna prednost je jednostavnost i praktičnost njihove izrade. Ali njihove su mogućnosti, nažalost, ograničene sporim učitavanjem. Tražilice brzo indeksiraju i statične i animirane publikacije, što ima neospornu prednost u procesu promicanja bilo kojeg resursa.
- Tekstualni blokovi su banalni tekstualni blokovi bez slika ili animacija. Izgleda, naravno, ne baš kreativno, ali se brzo učitavaju i ne iritiraju korisnika.
Češće možete vidjeti tekstualno-grafički hibrid.
Povezani formati
- Sestra banner oglašavanja je teaser oglašavanje. Koristi se za usmjeravanje prometa na stranice s piratskim sadržajem, za prodaju čudotvornih proizvoda za mršavljenje i tako dalje. Za nju uvijek koriste neobičan i šokantan dizajn kako bi privukli što veći broj ljudi, to je nešto poput žutog tiska.
Skočni blokovi. Kada kliknete na reklamni modul, stranica se može otvoriti u zasebnom prozoru iznad onoga koji se gleda - to je tzv. pop-up ili ispod stranice - pop-under. Smisao takvog poteza je prebaciti pozornost posjetitelja na sebe ili privući, ali nakon zatvaranja stranice od interesa. To može biti prilično neugodno, posebno kada koristite zvučne efekte.
Internetsko oglašavanje može izgledati poput skočnih poruka s društvenih mreža. Nalaze se u donjem lijevom ili desnom kutu stranice. Ovaj pogled privlači poznatim sadržajem, ali u isto vrijeme manipulira korisnikom.
Oglas preko stranice. Često na netu postoje moduli koji mogu pokriti pola stranice koja se čita - to su float banneri, oni također spadaju u bogate medije. Ova metoda čini oglas vidljivijim zbog interaktivnosti i pruža prilično visoku stopu klikanja. Ali unatoč tome, svojom nametljivošću štete stranici.
Tehnologije stvaranja
- Korištenje flash tehnologija sada je najpopularnije i omogućuje vam da napravite dizajn kakav god želite.
- Aplikacijski programi napisani su u Javi i ugrađeni u HTML dokumente. Za ispravan prikaz takvih bannera u prozoru preglednika potrebni su posebni dodaci. Sada su prisutni u paketima gotovo svakog softvera za rad na Internetu. Nema posebnih funkcionalnih prednosti takvih modula. Možete uređivati neke elemente, izvoditi jednostavne manipulacije s objektima, pratiti kada je korisnik kliknuo mišem ili pritisnuo tipke na tipkovnici i tako dalje. Ali potrebno im je puno vremena za učitavanje i često se mogu prikazati netočno zbog nedostatka bilo kakvih postavki.
Takve objekte možemo pripisati tzv. bogatim medijima ili reklamnim medijima, koji se odlikuju svojom interaktivnošću i privlačnošću za korisnika, ali ih je teško proizvesti.
Namjena bannera
Bannere možemo podijeliti prema zadacima koji se postavljaju prije njihove izrade:
- Cilj. Poanta je privući pozornost ciljne publike, izazvati želju da klikne na oglas i osigurati prijelaz na promoviranu stranicu.
- Informativni. Njihov cilj je ispričati potencijalnom klijentu o robama i uslugama koje bi ga mogle zanimati. Osim toga, mogu potaknuti želju da saznaju više o tim proizvodima i eventualno kupe.
- žigosana. Čine marku prepoznatljivom, povećavaju stupanj povjerenja u nju.
- Vanjski. Cilj im je voditi korisnika s jednog izvora na drugi.
- Interni. Pomažu pri prelasku sa stranice na stranicu unutar iste stranice.
Prednosti banner oglasa
- Ova vrsta promocije je pogodna za velike i poznate organizacije, kao i za mlade, one u razvoju. Ovdje su svi jednaki
- Ovo je izvrsna prilika da utječete na reputaciju i imidž marke. Gotovo svaki korisnik interneta vizualno ili podsvjesno procjenjuje alate koje tvrtka koristi za promociju svojih proizvoda.
- Izrada, postavljanje i uređivanje oglasa na Internetu puno je jeftiniji od naručivanja ulične verzije.
- Uvijek možete izabrati mjesto za boravak. Oglašivač poznaje svoju ciljanu publiku, njezina društvena, demografska i geografska obilježja te postavlja potrebne parametre, uzimajući u obzir te aspekte. Zbog toga njegove oglase vide samo potencijalni kupci. Na primjer, u Yandexu kontekstualno prikazno oglašavanje prikazuje bannere koji odgovaraju zahtjevima korisnika. O tome možete pročitati u članku o ICD-u na blogu Semantics.
- Uvijek možete pratiti uspješnost takve strategije promocije, a ako se željeni rezultati ne postignu, možete promijeniti strategiju promocije.
- U bliskoj budućnosti možete saznati o uspjehu svojih akcija. Rezultat ovisi o ispravnosti postavki oglasa, izboru mjesta za postavljanje i vizualnom dizajnu bloka.
- I uvijek možete ukloniti nepotrebne publikacije i promijeniti postojeće, dodati nove elemente i promijeniti tekst.
Pravila za rad s bannerima
Velika popularnost bannera ukazuje na učinkovitost njihove upotrebe. Ali uvijek postoji mogućnost da će posjetitelji postati ravnodušni na efekte kojima privlačite njihovu pozornost. Kako se to ne bi dogodilo, važno je uzeti u obzir sljedeće točke:
- Definirajte svoju ciljanu publiku.
- Formulirajte ciljeve i ciljeve.
- Razmislite o dizajnu.
- Napišite takav tekst reklamne poruke da pobudite interes i želju za odlaskom na resurs.
- Analizirajte korištenje ovog alata i izvucite zaključke.
- Napravite prilagodbe ako je potrebno.
Ako analiza podataka nije zadovoljavajuća:
- Ispitajte položaj bloka na stranici i njegov dizajn. Ovo je potrebno kako bi se isključilo ignoriranje od strane korisnika (svjesno ili nesvjesno - tzv. banner sljepoća).
- Poigrajte se shemom boja bannera. Saznajte kako boja utječe na percepciju informacija.
- Pokušajte postaviti svoj oglas na neobično mjesto na stranici.
- Odaberite web stranice na kojima količina oglašavanja neće prisiliti korisnika da napusti resurs.
Gdje objaviti i kako platiti
Postavljanje objavljenog možete platiti na dva načina:
- Statički - to je kada će se njegov trošak izračunati iz roka iznajmljivanja mjesta na mjestu.
- Dinamički - kada će plaćanje ovisiti o broju klikova.
Trošak postavljanja ovisit će o nekoliko čimbenika: gdje planirate postaviti banner oglašavanje i tko će ga vidjeti na Internetu.
- Pokušajte pregovarati s vlasnikom stranice. To će pomoći značajnom smanjenju troškova najma, za razliku od plasmana na burzi. Uvijek postoji mogućnost besplatnog objavljivanja na internetu.
- Ako želite da vaš oglas vide korisnici u Moskvi ili St. Petersburgu, budite spremni platiti više.
- Ako posao ima veliku konkurenciju, njegova promocija će uvijek biti skuplja.
- Odaberite dugoročni plasman i dobit ćete više prometa.
Primjere banner oglašavanja vidimo na webu cijelo vrijeme, na gotovo svim izvorima informacija. Ako razvoju pristupite na pravi način i odaberete kvalitetnu stranicu za plasman, vrlo brzo ćete primijetiti porast popularnosti. Uvijek analizirajte stope klikanja svojih publikacija i pravovremeno reagirajte na promjene.
Učitavam...
