Mitä eroa on kontekstuaalisen mainonnan ja hakukoneoptimoinnin välillä? Mitä eroa on hakukoneoptimoinnin ja kontekstuaalisen mainonnan välillä Mitä eroa on kontekstuaalisen mainonnan ja haun edistämisen välillä.

SEO (hakukoneoptimointi) ja kontekstuaalinen mainonta ovat kanavia houkutella liikennettä sivustolle hakukoneista, kuten Yandex ja Google.

Molempia kanavia käytettäessä vierailijat siirtyvät sivustolle hakutuloksista löytyvän linkin kautta. Tämä tapahtuu seuraavasti: käyttäjä kirjoittaa kyselyn hakukoneeseen (esimerkiksi "osta televisio Moskovassa") ja saa tuloksen sivustojen linkkiluettelon muodossa. Tätä linkkijoukkoa kutsutaan hakutuloksiksi. Hakutulokset on jaettu sivuille käyttömukavuuden vuoksi. Numeron ensimmäisellä sivulla on pääsääntöisesti 10 linkkiä itse haun tuottamille sivustoille (ns. orgaaninen ongelma) ja useita mainoslinkkejä (kontekstuaalinen mainonta).

Kuva 1.

Kuvassa hakutulosten alku - mainonta + 3 ensimmäistä orgaanista tulosta. 10 orgaanisen hakutuloksen jälkeen kontekstuaalisen mainonnan lohko sijaitsee jälleen hakutuloksissa, yleensä 2-5 linkkimainoksesta.

Asiayhteyteen perustuvan mainosmainoksen löytäminen tietystä kohdasta hakutuloksissa riippuu yleensä hinnasta, jonka mainostaja on valmis maksamaan. Mitä korkeammalla mainos on hakutuloksissa, sitä kalliimpi se on. Asiayhteyteen kohdistettuja mainoksia näytetään vain, kun mainostajan tilillä on varoja ja mainoskampanja on aktivoitu. Siten tärkein ero kontekstuaalisen mainonnan ja hakukoneoptimoinnin välillä on reaaliaikainen hallittavuus (voit kytkeä kampanjan päälle ja pois päältä milloin tahansa), suora riippuvuus budjetista (mitä suurempi budjetti, sitä korkeammalle mainokselle sijoitetaan) ja sama sijoitetun pääoman tuotto (muilla yhtäläisin ehdoin) riippumatta siitä, kuinka kauan ilmoitus on annettu. Eli heti kun mainostajan tililtä loppuvat varat, mainonta suljetaan välittömästi. Ja jos mainostaja sijoittaa 30 000 ruplaa yhteen ja samaan mainoskampanjaan yhdessä kuukaudessa ja saa 150 tilausta, niin sijoittamalla samat 30 000 ruplaa kampanjaan toisessa kuukaudessa hän saa suunnilleen saman määrän tilauksia.

Kuva 2.

Tästä syystä monet sivustojen omistajat haluavat tarjota kontekstuaalista mainontaa, koska se tuo välittömiä tuloksia, ja SEO:ta tilaaessaan he usein kieltäytyvät asiantuntijan palveluista 2-3 kuukaudeksi näkemättä tulosta.

Ymmärtääksesi, miksi SEO kannattaa vain pitkällä aikavälillä, sinun on ymmärrettävä, miten hakukoneet toimivat.

Hakukoneet itse asiassa "lataavat" tietokantaansa kaikki sivustot, jotka he onnistuvat indeksoimaan. Tätä perustaa kutsutaan indeksiksi, ja itse prosessia kutsutaan indeksoinniksi. Hakurobotti (ohjelma) tulee sivustolle, käy läpi kaikki sivut, "lataa" hakemistoon ne, jotka se pitää tarpeellisina. Robottiohjelma ei ole täydellinen, ja siksi joskus tarvittavat laadukkaat sivut eivät välttämättä pääse hakemistoon tai päinvastoin huonolaatuiset voivat joutua hakemistoon.

Indeksointi Google PS:ssä on keskimäärin erittäin nopeaa, noin viikossa, ja joskus lähes reaaliajassa (riippuen sivustosta). Yandexissä indeksointi voi kestää 2 viikosta 3 kuukauteen, keskimäärin - 1 kuukausi.

On tärkeää ymmärtää, että hakukoneet lataavat hakemistoon ne kopiot sivuista, jotka olivat sivustolla itse indeksoinnin aikaan. Eli jos jokin sivuston sivu on hakemistossa ja jonkin ajan kuluttua sivuston omistaja on tehnyt sivulle muutoksia, jotta nämä muutokset vaikuttaisivat sivuston sijaintiin hakutuloksissa, sivu on indeksoitava uudelleen.

Osoittautuu, että optimointityön ja niiden vaikutuksen sivuston sijaintiin välillä on valtava aikaero. Ja siksi on tärkeää tehdä kaikki optimointityöt peräkkäin, ei satunnaisesti, jotta voidaan seurata niiden lopputulosta.

Kaikista käyttäjän pyynnöstä hakukoneet esittävät hänelle tuloksia ja luokittelevat ne arvionsa perusteella. Orgaanisten hakutulosten yläosassa ovat arvovaltaisimmat, laadukkaimmat ja hyödyllisimmät sivustot, jotka vastaavat parhaiten käyttäjän kyselyyn.

On myös tärkeää ottaa huomioon, että hakukoneet, jotka ovat indeksoineet sivuston (vaikka se olisi laadukas ja hyödyllinen käyttäjille), eivät heti aseta sille korkeita paikkoja hakutuloksissa. Hakukoneille, erityisesti Yandexille, sivuston käyttöikä on tärkeä: mitä pidempi se on, sitä suurempi luottamus sivustoon on.

Yllä mainitut tekijät ovat syynä SEO:n pitkäaikaiseen voittoon tulosten suhteen.

Kun olemme selvittäneet eron hakukoneoptimoinnin ja kontekstuaalisen mainonnan välillä, on tärkeää mainita tekijät, jotka vaikuttavat näiden kanavien menestykseen.

• mitä suuremman budjetin mainostaja varaa, sitä korkeampi sijoitus mainokselle voidaan ostaa. Mitä korkeampi mainoksen sijainti on, sitä useammin käyttäjät napsauttavat siinä olevaa linkkiä. Napsautusten ja mainoksen näyttökertojen suhdetta kutsutaan napsautussuhteeksi. Mitä korkeampi mainos on hakutuloksissa, sitä korkeampi napsautussuhde ja sitä enemmän käyttäjiä siirtyy mainostajan verkkosivustolle.
• mitä paremmin kampanjan mainosten teksti koostuu, sitä houkuttelevampia mainokset ovat käyttäjille ja sitä korkeampi napsautussuhde
• mitä parempi sivuston laatu ja sivu, jolle mainoksessa oleva linkki johtaa, ja mitä paremmin tämä sivu vastaa käyttäjän pyyntöön, sitä paremmat ovat käyttäytymistekijät (käyttäjät viettävät enemmän aikaa sivulla/sivustolla, vierailevat useammilla sivusto, palaa harvemmin sivustolta hakutuloksiin ). Hakukoneet pystyvät lukemaan käyttäytymiseen liittyviä tekijöitä ja alentamaan mainoksen napsautuskohtaista hintaa

SEO:n (korkeat sijoitukset kohdistettujen kyselyjen hakutuloksissa) menestymiseen vaikuttavat seuraavat tekijät:

• Kuten edellä mainittiin, sivuston ikä vaikuttaa mainontaan
• sivuston oikea tekninen asetus: pääpeilin asettaminen, sivuston latausnopeus, 404-virheitä sisältävien sivujen ja linkkien puuttuminen tällaisille sivuille, asettelun oikeellisuus, robots.txt- ja sitemap.xml-tiedostojen määrittäminen, sivujen sisäkkäisyystaso ja paljon muuta
• sisällönkuvauskenttien oikea asetus
• laadukasta sisältöä, josta on hyötyä käyttäjälle. Informatiivisia tekstejä, hyvä tuote, kirkkaat kuvat, mielenkiintoiset videot. Sisältö on sitä, mitä käyttäjä hakee hakutuloksista. Tärkein pointti
• tekstin optimointi
• laadukas luonnollinen linkkimassa
• kaupalliset tekijät - hinnat, oikeudelliset tiedot, bränditietoisuus
• sivuston yleinen laatu - suunnittelu, rakenne, käytettävyys

Hakukoneoptimoinnin onnistuminen ei siis riipu pelkästään SEO-asiantuntijasta, vaan myös työntekijöistä asiakkaan puolelta - webmastereista, sivustojen ylläpitäjistä, sisällön johtajista. On erittäin tärkeää, että sivuston omistaja tarjoaa optimoijalle laadukasta sisältöä ja parantaa sivustoa hänen suositusten mukaisesti. Muuten sivuston heikko laatu voi tehdä tyhjäksi kaikki optimoijan ponnistelut, eikä tätä voida korjata yksinkertaisella varojen "infuusiolla".

Lataa muistilista myymälän avaamista varten

Asiayhteyteen kohdistettua mainontaa ja hakukoneoptimointia käytetään usein yhdessä, jotta verkkopromootiosta saadaan kaikki irti. Mutta jotta ymmärrät, mikä sopii parhaiten tietyn yrityksen tehtäviin, eikä kiduta itseäsi kysymyksillä "Voitko virasto palveluita repiäkseen lisää rahaa?", on parempi oppia vähän näistä kanavista ja ero niiden välillä.

Hakupromootio

• Ei takuita. Kukaan ei voi sanoa 100-prosenttisella varmuudella, että sivusto ottaa tällaisen ja sellaisen asennon sellaiselle ja sellaiselle avainsanalle, sellaiseen päivämäärään mennessä. Jos projektia edistetään "harmailla" menetelmillä, on mahdotonta luvata tuloksen vakautta, kun algoritmeja muutetaan.
• Pitkät ehdot. Positiivinen dynamiikka näkyy kirjaimellisesti ensimmäisestä optimointityöstä lähtien, mutta siihen voi kulua useita kuukausia ja jopa vuosia, kenties (katso kappale yllä) turhaan huipulle. Sitä varten Yandex.Direct on 🙂
• Verkkosivujen kehitys. Varmasti tarvitaan vakavaa puuttumista kaikkiin projektin osa-alueisiin, ja tämä taas on rahaa ja aikaa.
• Hidas muutosnopeus. Ongelma on aina mennyttä: sivuston sivujen indeksoidut kopiot, sijoitukset ovat seurausta aiemmista toimista. Se ei auta tehdä kiireellisiä säätöjä, testata nopeasti vaihtoehtoja jne.

Yhteenveto: hakupromootio on keskittynyt pitkällä aikavälillä, se auttaa tuomaan liikennettä markkinarakoille, joita on vaikea mainostaa, mutta vaikutuksen saaminen vie paljon aikaa, mikä voi olla pelottavaa.

kontekstuaalista mainontaa

• Nopein tulos. Tämä on yksi kontekstuaalisen mainonnan merkittävimmistä eduista. Aloitin työskentelyn kampanjan parissa - vaikutelmat alkoivat. Jos tarvitset asiakkaita eilen, konteksti on loistava ratkaisu.
• Korjausnopeus. Hintojen muuttaminen sivustolla, uuden kampanjan käynnistäminen, valikoiman muuttaminen - nämä ongelmat ratkeavat muutamassa minuutissa, joten mainoksissa tiedot on helppo pitää ajan tasalla.
• Ennustaminen. Voit laskea enemmän tai vähemmän tarkasti, kuinka monta napsautusta tulee sellaisille ja sellaisille sanoille sellaisella budjetilla ja hinnoilla.
• Joustavuus. Monet asetukset auttavat osumaan tarkasti kohdeyleisöön.
• Peittoleveys. Tämä on toinen vastaus kysymykseen, miksi kontekstuaalista mainontaa tarvitaan. Kampanjoita luotaessa verkostoissa saat kiinni eri hakukoneen käyttäjiin, koska näyttökerrat eivät perustu pelkästään pyyntöhistoriaan, vaan myös sivustojen sisältöön. Toinen mahdollisuus laajentua on mainonta asiaan liittyvistä aiheista.

Tällaisissa tapauksissa sattuu harvoin satunnaisia ​​siirtymiä, mutta sitiar putoaa, mikä puolestaan ​​vaikuttaa napsautuskohtaiseen hintaan.

Toinen tapaus koskee ei-kohdistettuja näyttökertoja, koska negatiivisia avainsanoja ei ole kehitetty.

Kohdistamattomilla lisäaineilla ei vain sitiar putoa, vaan usein tapahtuu siirtymiä, joiden vuoksi budjetti ei mene mihinkään.

• Napsauttamalla. Tämä oli ennen todella iso ongelma. Nyt Yandex.Direct analysoi huolellisesti käyttäjien käyttäytymisen ja palauttaa rahaa tilille kyseenalaisista napsautuksista. Mutta vahvalla halulla voit silti napsauttaa kilpailijaa, ja mikä tärkeintä, tavoite saavutetaan: häneltä loppuu rahat ainakin väliaikaisesti.
• Siirtohinta. Joidenkin aiheiden napsauttaminen voi olla melko kallista. Alhaisilla konversioilla ja alhaisella marginaalilla tämä voi johtaa alhaiseen tuottoon.

Missä tapauksissa on parempi valita

Milloin SEO on parempi?

• pienituloisilla. Jos napsautus on tässä yhteydessä kallis ja kaupasta saatava hyöty on pieni, mainonta ei välttämättä ole kannattavaa. Ja sivuston optimointi hakukoneille pystyy todennäköisesti tarjoamaan halvempaa liikennettä;
• alhaisella kysynnällä. Jos useimmat avainlauseet menevät "muutama näyttökerta" -tilan alle, ei ole mitään järkeä. Ja liikkeeseenlaskussa olevia matalataajuisia kyselyjä on yleensä helppo edistää;
• perspektiivisuuntauksella. Jos suunnittelet pitkäaikaista liiketoimintaa Internetissä, sivuston hakukoneoptimointi on yksinkertaisesti välttämätöntä budjetin säästämiseksi.

• rajoitetun ajan tarjouksiin. Kampanjat, alennukset, tapahtumat. Kun ne ilmestyvät alkuun, ne saattavat olla jo merkityksettömiä 🙂
• jos tarvitset kiireellisesti asiakkaita. Voit käynnistää peruskampanjat Yandex.Directissä tai Google AdWordsissa muutamassa tunnissa ja käsitellä niitä myöhemmin.
• auttaa luomaan kysyntää. YAN- tai GMS-kampanjat voidaan käynnistää käyttämällä lähes temaattisia avainsanoja, mikä herättää potentiaalisten asiakkaiden huomion, jotka eivät ole vielä ajatelleet sitä;
• yksihakulaitteet. Niiden mainostaminen orgaanisissa tuloksissa joidenkin aiheiden osalta voi olla lähes mahdotonta.

Useimmissa tapauksissa on kannattavampaa käyttää sekä kontekstuaalista mainontaa että SEO-sivuston mainostamista. Nämä kanavat täydentävät toisiaan täydellisesti: kun sivuston optimointi on käynnissä, liikenne tarjoaa kontekstin, ja paikkojen kasvaessa voit pienentää budjettia vähitellen.

Monet sivustojen omistajat ajattelevat, mikä on parempi hakukoneoptimointi vai kontekstuaalinen mainonta? Mihin suuntaan sivuston budjettia kannattaa suunnata? Tässä artikkelissa yritämme vastata näihin kysymyksiin.

Asiayhteyteen perustuva mainonta ja hakukoneoptimointi (SEO) ovat yksi suosituimmista työkaluista verkkosivustojen mainostamiseen Internetissä. On syytä huomata, että konteksti ja hakukoneoptimointi vaativat tiettyjä kustannuksia, jotka eivät aina ole aloittelevien verkkovastaavien saatavilla.

Mainosvaihtoehto: kontekstuaalinen mainonta tai hakukoneoptimointi

Kontekstilla ja SEO:lla on joitain yhteisiä piirteitä - tulokset näytetään hakukoneissa ja vastaavasti Internet-projektin tuoton perusteella. Näiden työkalujen tarkoituksena on houkutella sivustolle motivoitunut kohdeyleisö.

Samankaltaisten kohtien lisäksi on myös suuria eroja.

Ajan puoli

Voit tehdä esimerkiksi:

• viimeistele sivut (optimoi, lisää tekstiä);
• parantaa käytettävyyttä;
• muuttaa katkelmia;

Mutta näet muutoksia vasta kuukauden kuluttua.

Asetus

SEO ei tarjoa tällaista hienosäätöä. Tämä johtaa suurempaan prosenttiosuuteen ei-kohdistetuista käynneistä ja palautuksista. Mutta koska et maksa jokaisesta hakutulosten napsautuksesta, tämä ei ole niin kriittinen.

Relevanssi kyselyyn

Kontekstikohtaisten mainonnan hallintajärjestelmien avulla on mahdollista muokata mainoksia ja muuttaa niiden tekstiä kokonaan. Tämä tarkoittaa, että testauksen aikana voit löytää mainostekstin eniten muunnelmia, jotka vastaavat parhaiten käyttäjän pyyntöä.

Muuntaminen

Asiayhteyteen perustuva mainonta on markkinointityökalu, jolla on yksi korkeimmista tulosprosenteista. Tämä johtuu laajasta valikoimasta mukautus- ja kohdistusvaihtoehtoja. Hakukoneoptimointi ei yleensä voi ylpeillä näin korkealla tulosprosentilla.

Valvonta

Mainoskampanjaan liittyy tässä yhteydessä jatkuva valppaus seuranta. Tämä johtuu siitä, että napsautuskohtainen hinta ja sijainti voivat muuttua jatkuvasti. Tosiasia on, että kilpailijat voivat lisätä tai vähentää kyselyjesi mainosten määrää, mikä muuttaa näyttökertojen sijaintia. Kustannusten optimoimiseksi sinun on puututtava säännöllisesti kampanjan alkuasetuksiin.

SEO edistäminen ei vaadi tällaista huolellista seurantaa. Haun edistämisen yhteydessä on kuitenkin tarpeen jatkuvasti osallistua analytiikkaan ja seurata muutoksia hakukonealgoritmeissa ja kilpailijastrategioissa.

Vaihtokustannus

Kohdekäyttäjän houkutteleminen sivustolle kontekstuaalisessa mainonnassa on melko vakaa. Jos on tarvetta lisätä siirtymien määrää, sinun on lisättävä budjettia suhteellisesti. Lisäksi sinun tulee harkita mahdollisuutta korottaa napsautuskohtaista hintaa, mikä nostaa mainoksesi kilpailijoiden yläpuolelle.

Hakuseo-promootioiden alkuvaiheessa kustannukset voivat tuntua melko korkeilta. Ajan myötä tämä indikaattori kuitenkin laskee merkittävästi ja on huomattavasti alhaisempi kuin asiayhteyteen perustuvan mainonnan houkuttelevuuden kustannukset.

vaikutuksen pysyvyys

Kun käytät tilisi koko saldon, asiayhteyteen kohdistettua mainontaa ei enää näytetä välittömästi. Jos lopetat hakukoneoptimoinnin rahoituksen, tulokset pysyvät paikoillaan jonkin aikaa ja alkavat sitten vähitellen laskea kilpailijoiden aktivoituessa.

Mikä on parempi kontekstuaalinen mainonta tai SEO

Neuvoja

On parempi toimia näin: kaupallisen projektin käynnistämisen jälkeen sinun on käytettävä kontekstuaalista mainontaa nopean vaikutuksen saavuttamiseksi. Joten pystyt houkuttelemaan kohdeyleisön sivustolle lyhyessä ajassa. Samanaikaisesti kontekstin kanssa on tarpeen harjoittaa hakukoneiden SEO-mainontaa.

Tässä prosessissa on mahdollista vähentää asteittain kontekstuaalisen mainonnan kustannuksia, mutta kaikki riippuu kustakin yksittäisestä tapauksesta ja budjetista. Joskus tämä ei ole suositeltavaa. Vähentämällä kontekstin kustannuksia vähennät konvertoituvien käyttäjien määrää, mikä tarkoittaa, että menetät itseltäsi lisävoiton.

Kaupallisten sivustojen omistajat kohtaavat usein tällaisen valinnan. Näiden kahden työkalun vertailu ei ole täysin oikein. Molemmilla lähestymistavoilla on hyvät ja huonot puolensa, molemmat voivat olla tehokkaita ja epäonnistua. Ne on vain suunniteltu eri tarkoituksiin. Alla olevassa artikkelissa analysoimme, missä tapauksissa on parempi valita SEO ja missä yhteydessä.

Kirjanmerkkeihin

Teoria

SEO on joukko toimenpiteitä sivuston nostamiseksi hakutuloksissa. Niihin kuuluvat analyyttinen työ (projektin ja sen kilpailijoiden arviointi, promootiostrategian luominen), sivukartan kehittäminen ja tekstien kirjoittaminen, tekniset toimenpiteet (sivuston virheiden korjaaminen, koodin säätäminen SEO-kriteerien mukaan, käytettävyyden parantaminen, lisätoimintojen luominen), sisäinen ja ulkoinen optimointi (aloitussivujen ja sisällönkuvauskenttien valinta).

Joten osana promootiota kilpailijoiden sivustot arvioidaan ja strategia kehitetään. Sen jälkeen luodaan tekstisisältöä, korjataan sivuston ja koodin virheet, parannetaan käytettävyyttä ja tuodaan uusia ominaisuuksia. Samanaikaisesti työskennellään aloitussivujen, sisällönkuvauskenttien ja linkkimassan kanssa.

SEO vain varmistaa, että sivustosi menee parhaisiin paikkoihin.

Voit määrittää kampanjan seuraavasti:

Esimerkki 1

Sinulla on kukkakauppa. Olet järjestänyt toimituksen ympäri kaupunkia tai tehnyt yhteistyötä muiden alueiden kumppaneiden kanssa, joten päätit perustaa verkkomyynnin. Tätä varten olet luonut verkkokaupan. Se ei ole korkealla hakutuloksissa, koska SEO-työtä ei ole tehty. Liikennettä ei ole, eikä hakukoneesta tulevia ostajia odoteta. Mutta hakemuksia tarvitaan kipeästi, sillä ystävänpäivä ja maaliskuun 8. päivä ovat aivan nurkan takana.

Esimerkki 2

Olet koulutuskursseja tarjoavan sivuston omistaja. Haluat enemmän kurssiostoja, esikatselunäkymiä ja kaiken kaikkiaan enemmän kävijöitä kuin nyt. Kohdeasiakkaasi on henkilö, joka ei ole spontaanisti päättänyt ryhtyä etäkoulutukseen. Ennen verkkokurssien ostamista hän tutkii hakutulosten hänelle tarjoamat tarjoukset. Ja tässä tapauksessa on välttämätöntä, että sivustosi, jolla on erinomainen grafiikka ja luettava teksti, kiinnittää hänen huomionsa ensimmäisten joukossa.

Ratkaisu: SEO-promootio

Tätä lähestymistapaa käyttämällä varaudu siihen, että tulokset eivät näy heti, vaan 3-6 kuukauden kuluttua. Joskus tämä ajanjakso voi kestää vuoden - kaikki riippuu sivuston tilasta ja ulkoisista tekijöistä. Mutta saatu vaikutus säilyy useiden vuosien ajan, eikä se vaadi sinulta suuria taloudellisia investointeja. Jää vain ylläpitää saavutettua (tämä ei ole vaikeaa).

Esimerkit osoittavat hyvin tärkeimmät erot näiden kahden työkalun välillä. Jos näit itsesi jossakin näistä tilanteista, käytä tarjottua ratkaisua. Tämä auttaa sinua käyttämään budjettisi viisaasti. Suosittelemme kuitenkin myös, että tutkit kaikkia näiden lähestymistapojen näkökohtia, jotta voit korostaa oikein tulevaisuudessa.

Sivuston kävijämäärän lisäämiseksi käytetään perinteisesti hakupromootio (SEO) ja tai kontekstuaalista mainontaa.

Yritysten omistajat, jotka eivät täysin ymmärrä kunkin palvelun ydintä, ovat usein tyytymättömiä urakoitsijan työhön omien korkeiden odotustensa vuoksi.

Erot kontekstuaalisen mainonnan jaSEO

Hakukoneoptimointi(SEO, SearchEngineOptimization, hakukoneoptimointi) on joukko toimia sivuston kanssa parantaakseen sen asemaa hakutuloksissa (Valko-Venäjällä ja Venäjällä suosituimmat hakukoneet ovat Yandex ja Google). Se voi sisältää semanttisen ytimen kehittämisen, SEO-tekstien kirjoittamisen, sisällönkuvauskenttien kanssa työskentelyn, linkkien rakentamisen jne.

kontekstuaalista mainontaa- mainosten näyttäminen Yandexin ja Googlen hakutuloksissa sekä Display-verkoston sivustoissa valittuna aikana, tietyissä paikoissa ja osuvasti yrityksen kohdeyleisölle. Palvelulla on suuri kysyntä nuorten sivustojen omistajien keskuudessa sekä potentiaalisten asiakkaiden ilmoittamisessa kampanjoista ja alennuksista.

Arviointikriteeri		Konteksti
Ensimmäiset tulokset	Asemien parantaminen korotetuissa kyselyissä noin 1 - 3 kuukaudessa.	Sivuston liikenteen kasvua havaitaan välittömästi kampanjan käynnistämisen jälkeen.
Vierailijan hinta	Vaihtelee: riippuen aiheen kilpailukyvystä, valittujen kyselyiden tiheydestä ja optimoinnin alkutasosta - sekä mainostettava resurssi että kilpailijoiden sivustot numeron TOP-10:ssä (5, 3).	Vaihtelee: mitä enemmän kilpailua, sitä korkeampi napsautuskohtainen hinta.
Keskity kohdeyleisöön	Keski tai korkea.	Korkea: oikealla kohdistuksella mainoksia näytetään vain kiinnostuneille käyttäjille.
Kampanjanhallinnan valvonta	Vaihtelee: tehtyjen parannusten tulos viivästyy, eikä sitä ole heti havaittavissa. Tämän (ja muiden tekijöiden) vuoksi on joskus vaikea määrittää tarkasti, mitkä toimet aiheuttivat tiettyjä muutoksia liikennevirrassa/.	Korkea: Muutoksia voidaan tehdä milloin tahansa ja seurata kunkin toiminnon tehokkuutta.
Tarve parantaa sivustoa	Pääsääntöisesti sinun on hiottava sivuston ohjelmistokomponenttia, kirjoitettava / lisättävä tekstejä, työstettävä mediasisältöä ja sivuston käytettävyyttä jne.	Harvoin.

Mitä valita? Ymmärtäminen esimerkein

Harkitut markkinoinnin työkalut täydentävät toisiaan; usein on järkevää, että kaupalliset ja tieto-kaupalliset resurssit investoivat sekä kontekstuaaliseen mainontaan että hakukoneoptimointiin samanaikaisesti. Jos kuitenkin on tarpeen keskittyä yhteen asiaan, voidaan mainita useita esimerkkejä, milloin on parempi käyttääkontekstuaalinen mainonta Yandex.Direct tai Google.Adwords:

• Sinun on kiireellisesti / rajoitetun ajan mainostettava kampanjaa (alennus, erikoistarjous).
• Tarjoat tuotetta tai palvelua kapealle kohdeyleisölle (esimerkiksi myyt vain Mango-merkkisiä mekkoja tai vain Gerda-ovia).
• Teet liiketoimintaa ympäristössä, jossa on korkea tarjonta ja kysyntä.
• On mahdollista, että sivusto joutuu "suodattimen" tai "kiellon" alle (erityisesti olennainen resurssien, kuten online seksikauppojen, kasinoiden ja joidenkin muiden aiheiden kannalta).

Megapolis Media tarjoaa palveluita mainoskampanjan luomiseen ja toteuttamiseen Yandex.Directissä ja/tai GoogleAdwordsissa. Takaamme sinulle ammattimaisen lähestymistavan mainosstrategian kehittämisessä, kampanjan käynnistämisessä, analysoinnissa ja säätämisessä sekä säännölliset raportit ja kampanjan tehokkuuden arvioinnit valitulta raportointijaksolta.