Con este artículo, abro una serie de materiales sobre cómo configurar la publicidad dirigida en Facebook. Comencemos de lo simple a lo complejo y analicemos cada uno de los puntos en detalle. Si se dirige regularmente a Facebook, probablemente no encontrará nada nuevo en el material. Pero para los principiantes, eso es todo.

El material fue elaborado por Vladimir Kazakov, fundador y jefe de la agencia digital Madwins, autor del canal Telegram sobre publicidad dirigida y SMM.

La publicidad dirigida en Instagram se ha vuelto muy popular. ¡Por supuesto, el seguimiento masivo se está desvaneciendo gradualmente! ¡Instagram cada mes presenta algunas cosas geniales y características actualizadas que se vuelve estúpido no usar! La inclusión amplía la funcionalidad de la publicidad dirigida y sus capacidades. En el artículo de hoy, le contaré en detalle cómo configurar la publicidad dirigida en Instagram, paso a paso, de la A a la Z.

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Entonces, antes de configurar y lanzar anuncios dirigidos en Instagram, debemos preparar algunos puntos técnicos para que todo funcione bien:

Paso 1 - Crea una página de negocios

Si ya tiene una página de negocios en Facebook (¡¡No es un grupo!!!), simplemente omita este paso y vaya al siguiente. Para configurar la publicidad dirigida en Instagram, debe tener una página comercial en Facebook y, lo más importante, ¡vincular su cuenta de Instagram a ella! Facebook utiliza la página comercial como una plataforma que muestra sus anuncios. Por lo tanto, sin ella de ninguna manera.

Vamos a la página principal de Facebook. Haga clic en la pestaña Páginas - Crear página

Una página comercial en Facebook se diferencia de un grupo en que el grupo no se puede anunciar, ¡pero la página sí! Quiero decir, no es como en VKontakte. ¿Creó un grupo? Tomas y creas ahora una página de negocios.

A continuación, elija el formato de página deseado. Solo elige lo que más te convenga. La esencia de la página no cambia. ¡Además, la vista de la página se puede personalizar sin ningún problema! ¿Creado? Bueno, ahora cuelga una gorra en la página, un avatar, complétalo.

Paso 2: vincula tu cuenta de Instagram a la página de tu empresa

Para vincular una cuenta de Instagram a una página comercial, debe ir a Configuración.

Elija "Instagram. Introduzca su nombre de usuario y contraseña. ¡Atado!

¡Punto importante! ¡Asegúrese de convertir su cuenta de Instagram en una cuenta comercial!

Ahora puede comenzar a configurar publicidad dirigida en Instagram.

Paso 3: configuración y creación de anuncios de Instagram

Ve a la sección Administrador de anuncios

Si no tiene un administrador de anuncios, vaya aquí: https://www.facebook.com/ads/manager/creation/creation/ y crea cualquier anuncio, con cualquier texto y cualquier configuración. Luego elija el método de pago y DETENGA EL ANUNCIO. Después de eso, tendrás el Administrador de anuncios.

Configure la geografía (Ciudad, sexo, edad, idioma). En la sección Segmentación detallada, establecemos los intereses de la audiencia objetivo. ¡Aquí está el punto importante! ¡No pongas todo aquí! En una campaña debe haber intereses de una dirección.

¿Has elegido un público objetivo? Bien, ahora ve a la sección "Tipos de ubicación" - marca la casilla "Editar ubicaciones"

En la columna "Plataformas", deje una marca de verificación solo delante de "Instagram".

Si necesita ir directamente a la página de Instagram, en la columna URL puede establecer un enlace a su cuenta de Instagram.

A primera vista, puede parecer que lanzar anuncios en Instagram no es tan difícil. Entraré, colocaré las casillas de verificación necesarias y los suscriptores fluirán como el agua y las ventas se dispararán hasta la luna. Pero sin una preparación y práctica cuidadosas, solo puede aumentar la cantidad del presupuesto agotado.

En este artículo, descubriremos cómo hacer un anuncio oficial de Instagram a través de Facebook en 2019 y obtener el resultado deseado. Hablemos sobre los tipos de publicidad, la configuración correcta, el costo y las ventajas de este sitio en su conjunto.

Tipos y métodos de publicidad en Instagram

Cómo configurar publicidad dirigida en Instagram a través de Facebook: una guía detallada

Como ya entendiste, para lanzar publicidad oficial en Instagram, necesitamos una cuenta de publicidad en Facebook. Para ingresar, abra su página personal en FB y seleccione "Crear - Publicidad" en el menú superior.

Después de eso, nos encontramos en una oficina de publicidad. Se llama Administrador de anuncios. Ahora debe vincular la tarjeta con la que pagaremos la publicidad e indicar su TIN. En la esquina superior izquierda, haz clic en el menú Administrador de anuncios y selecciona "Facturación".

En el lado derecho de la pantalla, verá su saldo y el botón Configuración de pago. Lo presionamos.

Creación de una campaña publicitaria

Paso 1:

Blancos de la categoría "Awareness", indicado para aquellos casos en los que quieres que tu anuncio sea visto por el máximo número de personas. "Leads" - para atraer clientes. "Conversión": cuando esté listo para pagar solo por la acción objetivo.

Independientemente del objetivo elegido, la configuración de orientación parece idéntica. Analizaremos un ejemplo donde elegimos un target "Tráfico". Esto significa que nuestra tarea es el número máximo de transiciones al sitio.

Paso 2:

Después de seleccionar un objetivo, aparecerá información adicional a continuación, así como un campo donde deberá ingresar el nombre de la República de Kazajstán. Escriba el nombre más apropiado, que en el futuro le permitirá analizar las actividades publicitarias.

Aquí vale la pena incluir “Campaign Budget Optimization” para que el propio Facebook optimice los costes publicitarios. Dejamos las pruebas divididas desactivadas; esto es para especialistas más experimentados.

Elija un presupuesto de campaña para un día o para todo el período y establezca un límite. Aquí todo es individual. se puede poner "Presupuesto diario" y comience con números pequeños: 200-300 rublos por día serán suficientes.

Paso 3:

Ajustes adicionales

En la misma página, un poco más abajo, hay una línea muy modesta "Mostrar opciones avanzadas". Hagamos clic en él y veamos qué hay allí.

Y aquí, dependiendo del objetivo elegido de la campaña, puedes:

• cambiar la estrategia de oferta de la campaña;
• especificar la planificación del horario de publicidad;
• elegir el tipo de entrega.

Para cambiar el parámetro deseado, aparecerá un botón junto a él. "Editar". Cuando comienza a anunciarse en Instagram, no puede cambiar nada aquí.

Orientación

En esta etapa, puede crear grupos de anuncios, seleccionar la audiencia a la que se mostrará su anuncio, establecer tiempos de anuncios y límites de presupuesto.

Paso 4:

Con la ayuda de grupos de anuncios, puede dividir la audiencia en segmentos de acuerdo con varios criterios. Por ejemplo, puede crear un grupo de anuncios que se mostrará a mujeres mayores de 25 años o a hombres de Moscú. Si planea tal división, ingrese el nombre apropiado.

Paso 5:

Página en Facebook

En este elemento de configuración, debe seleccionar aquel al que está vinculada su cuenta de Instagram.

Paso 6:

La audiencia

Observe que en el lado derecho de la pantalla se muestra el alcance potencial. Cuando cambie los parámetros, también cambiará. No recomendamos hacer una cobertura demasiado grande o demasiado pequeña, es mejor quedarse en algún punto intermedio.

Al configurar una audiencia objetivo, puede configurar las siguientes opciones:

• Lugar: país, ciudad o marca arbitraria en el mapa.
• Años.

En parámetros adicionales, puede configurar el idioma de la audiencia y la conexión (por ejemplo, suscribirse a nosotros en Instagram).

Paso 7:

Además, al configurar el público objetivo, puede establecer sus intereses. Por ejemplo, si tiene ginecología, entonces sus intereses pueden ser los niños, el cuidado de los niños, la maternidad. Si es manicura, entonces belleza, moda, estilo de vida deportivo, etc.

Paso 8:

El punto de ajuste más importante si estamos creando anuncios para Instagram.

El valor predeterminado es "Ubicaciones automáticas". Esto significa que los anuncios se mostrarán donde Facebook pueda mostrarlos. Pero necesitamos Instagram, ¿verdad?Hacemos clic en el elemento "Editar ubicaciones" y apagamos todos los lugares de visualización, excepto Instagram.

Paso 9:

Presupuesto y horario

Repasemos los puntos más importantes.

Al final, haga clic en "Continuar" y proceder a la creación de creatividades.

Crear un anuncio

Paso 11:

Título e identificación del anuncio

En la parte superior, ingrese el nombre del anuncio. A continuación, vemos que apareció la página de Instagram, en nombre de la cual se mostrarán anuncios allí. No tocamos nada y seguimos adelante.

Cambie a la pestaña con el nombre apropiado y haga clic en "Seleccionar Publicación".

Nuevo anuncio. en la pestaña "Crear anuncios" elegir "Imagen única o video".

Bajamos a la sección "Objetos multimedia", haga clic en "Agregar archivo multimedia - Agregar imagen".

Puedes seleccionar o subir hasta 6 imágenes diferentes. Gracias a esto, Instagram mostrará alternativamente diferentes imágenes en el anuncio, y aquellas a las que los usuarios respondan mejor se mostrarán con más frecuencia.

Después de seleccionar las imágenes, puede activar la opción junto a cada una de ellas: "Recorte automático a imagen cuadrada".

Como alternativa a ir al sitio, puede - formato de página con carga instantánea. La casilla de verificación para conectarse se encuentra en el mismo lugar que los formatos de anuncios.

A continuación seleccionamos la llamada a la acción que estará en el botón del anuncio. El valor predeterminado es "Más", pero puedes elegir cualquier otro.

Al final, haga clic en "Confirmar". R La campaña publicitaria se enviará para moderación, después de lo cual comenzarán las impresiones.

Paso de la moderación

Por lo general, la moderación no lleva mucho tiempo. Después de una moderación exitosa, recibirá una notificación en Facebook y correo electrónico.

Anuncio rechazado

• Texto en la imagen. La imagen del anuncio no debe contener más del 20% del texto. Para pasar la moderación, simplemente reduzca el tamaño del texto en la imagen.
• Restricciones de edad. Pueden surgir problemas con productos para adultos, servicios médicos, alcohol y tabaco. Para pasar la moderación, excluya a una audiencia joven de la exhibición.

En este caso se agradecen especialmente las interesantes fotografías naturales. Por supuesto, cada imagen debe ser de alta calidad. Es necesario asegurarse de que la publicidad no parezca publicidad. En primer lugar, céntrate en el atractivo para el usuario. Así que no presione demasiado su producto.

Carrusel

En este formato, las diapositivas se suceden. El número máximo es 10, generalmente se hacen 4-5 piezas. Gracias al carrusel, puede contar una mini historia de marca, crear instrucciones paso a paso y mostrar detalles del producto.

Aquí hay otro ejemplo:

Anuncios de video

Hacen un excelente trabajo con la tarea principal: mostrar exactamente cómo funciona su producto. Además, el formato de anuncio de video ayuda a compartir las últimas noticias de la empresa.

Fotos en Historias de Instagram

Los usuarios perciben positivamente la publicidad nativa. En Historias, esto se hace mejor. Puede tomar tantas fotos como desee, agregarles varias funciones: animación, texto, etc. Las estadísticas dicen que las personas ahora están más interesadas en ver Historias que en publicaciones. Entonces, necesitas usarlo.

Vídeo en Historias de Instagram

En este formato, podrás subir videos de hasta 15 segundos de duración.

Cómo crear anuncios en el administrador de anuncios de Facebook

Para esto:

2) A la izquierda, seleccione "Instagram":

La cuenta está conectada, la etapa preparatoria está completa. Ahora pasemos a los pasos principales.

6) Marcar el propósito de la campaña. Seleccionaremos el ítem "Conversiones":

9) La propia creación de anuncios.

Para diferentes formatos se ve así:

una imagen

Elija entre imágenes de stock o cargue las suyas propias:

Para dirigir el tráfico al sitio, marque la casilla "Agregar una URL del sitio web" y aparecerán más opciones. Agregue una URL y seleccione un botón CTA. Instagram no utiliza los campos restantes.

un video

Es un video o GIF:

Seleccione un video de la biblioteca o cargue uno nuevo. Puede seleccionar o cargar una miniatura de video. También puede cargar un archivo SRT, un archivo de texto con subtítulos.

La opción "Agregar una URL de sitio web" es similar.

Diapositivas

Anuncio de video en bucle que muestra hasta 10 imágenes con música. Es como un anuncio de carrusel, pero se mueve automáticamente con la música.

Descarga una presentación de diapositivas prefabricada o crea una desde cero. Facebook Ads Manager tiene un editor de diapositivas simple. Sube imágenes, secuencia, personaliza y selecciona un archivo de audio:

Puede seleccionar o cargar una miniatura de video, agregar texto y URL si es necesario.

Configuración a través de la aplicación de Instagram

Si ha creado previamente una cuenta comercial en Instagram, las promociones se pueden realizar de inmediato en la aplicación. Para hacer esto, vaya a su cuenta en la página principal y haga clic en el botón "Promociones":

Especifique un objetivo específico, cree un botón con una acción objetivo:

En la siguiente ventana, ingrese la dirección del sitio web y seleccione una acción objetivo específica:

●registro;

● libro;

●Cuéntame más, etc.

Supongamos que seleccionó "Su escaparate". En este caso, debe registrar su ubicación.

Especificar las características del público objetivo (targeting). Esto se puede hacer de forma manual y automática.

Si es manual, será posible especificar hasta 10 intereses y varias ubicaciones.

Establezca su presupuesto y tiempo de ejecución de anuncios:

Al final, enviamos el anuncio para la moderación. Para ello, haga clic en el botón "Crear promoción":

Publicidad en Instagram Stories

Hay dos formatos principales aquí:

Al crear una historia, seleccione el objetivo Alcanzar y la opción Historias en el menú de ubicación.

una imagen

Parece una historia de usuario, generalmente marcada como "Publicidad" ("Patrocinado"):

Todo lo que necesitas hacer es subir una imagen.

Para utilizar el seguimiento de píxeles o sin conexión, busque estas opciones en "Mostrar configuración avanzada":

un video

Subes un video o gif de hasta 1 minuto de duración.

• Códec de video: H.264 Audio: 128 kbps, estéreo.
• Resolución mínima: 600 x 600 píxeles (formato cuadrado) / 600 x 315 píxeles (formato apaisado 1,9:1).
• Velocidad de cuadros: no más de 30 cuadros / seg.
• Tasa de bits: si usa codificación de dos pasos y el tamaño del archivo no supera 1 GB (el máximo que puede cargar es 1,75 GB), entonces no hay restricciones. De lo contrario, 720p serán 4 MB/s y 1080p serán 8 MB/s
• Relación de aspecto de vídeo: 1,9:1 a 1:1.

Elija una miniatura de video: lo que ven los usuarios antes de reproducir el video. En muchos sentidos, esto determina si quieren ver anuncios.

Miniatura: no es necesariamente un cuadro del video, se puede crear por separado, como en YouTube.

Cómo pedir publicidad de bloggers

Si no sabes cómo encontrar el blogger que necesitas, entonces no importa. Hay intercambios especiales para esto. Los servicios más populares son:

Basta con registrarse en cualquiera de ellos, establecer filtros y encontrar el influencer adecuado.

Después de eso, es necesario verificar que la base ensamblada no haga trampa. Desafortunadamente, muchas personas famosas terminan con una audiencia muerta o me gusta.

Ejemplos de anuncios válidos en Instagram

Consideremos dos opciones:

Cómo hacer y cómo NO hacer, buenos y malos ejemplos.

7 ejemplos de anuncios de Instagram interesantes

El famoso automovilista Ilya Strekalovsky compartió sus emociones sobre la reparación de su iPhone:

La marca Zaful hizo el anuncio dividiendo la foto en varias imágenes. En este caso, se activa el efecto mosaico. Así es como puedes mostrar tu producto desde diferentes ángulos:

La aplicación de fitness 8 fit hizo un anuncio que recuerda un poco a la publicación de un blogger sobre estilos de vida saludables. Tal estilo de vida, incluso en grandes empresas, demuestra que su producto es fácil de usar en condiciones normales.

Burger King en Stories describió cómo realizar correctamente un pedido en la aplicación. Los elementos de gamificación son evidentes:

7 ejemplos de anuncios falsos en Instagram

Una empresa que vende artículos para el hogar definitivamente ha llegado al público objetivo. Sin embargo, la imagen fue elegida sin éxito:

La estructura de los anuncios en Facebook e Instagram es simple: Campañas publicitarias → Grupos de anuncios → Anuncios.

Las campañas corresponden a un objetivo de marketing, por ejemplo, aumentar el tráfico. Cada campaña contiene uno o más grupos de anuncios.

El siguiente nivel es el grupo de anuncios. Aquí configura la orientación, la ubicación, el presupuesto y el cronograma. Un grupo incluye uno o más anuncios.

Si está buscando una campaña, un grupo de anuncios o un anuncio específico, use la barra de búsqueda en la parte superior de la página.

Analizar métricas de rendimiento

La tabla de informes muestra los resultados y costos de cada anuncio.

Si no ve las métricas que le interesan, ajuste las columnas:

Ahora puede ordenar o exportar los resultados.

Para explorar cada campaña, grupo o anuncio en detalle, haga clic en el nombre. Un ejemplo de lo que verás:

2) Pruebe diferentes botones de llamada a la acción. Este enfoque tiene un efecto significativo en el resultado.

6) No olvides configurar un avatar temático y hermoso para tu propio perfil. No se permite el uso de imágenes confeccionadas que pertenezcan a cualquier persona.

Preguntas frecuentes

¿Puedo crear un anuncio de Instagram sin una página de Facebook?

¿Puedo crear anuncios en Instagram sin una cuenta de Instagram?

Sí. Todo lo que necesitas es una página de Facebook. Sin embargo, si no ha iniciado sesión en Instagram:

¿Puedo ver los anuncios de Instagram en el escritorio?

Solo son visibles para los usuarios de la aplicación de Instagram en dispositivos móviles. No aparecen en el escritorio ni en otros sitios móviles. Para usuarios de escritorio, publique anuncios en Facebook.

¿Debo transmitir anuncios en Facebook e Instagram al mismo tiempo?

Las estrategias de Facebook e Instagram se complementan. Por ejemplo, una cuenta de Instagram se enfoca en el contenido generado por el usuario, y un video de seminario web de marketing se verá extraño en el feed de Instagram, pero perfectamente orgánico en Facebook.

¡Altas conversiones para ti!

Maryland. Chernaya Rechka, 15 San Petersburgo, Rusia 8 812 497 19 87

CUOTA

La publicidad en Instagram abre enormes oportunidades para atraer al público objetivo en empresas de cualquier tamaño. Si antes nadie percibía a Insta como una plataforma publicitaria, ahora aquí está sucediendo algo increíble.

La actividad es alta, hay muchas herramientas de promoción (y Facebook sigue agregando nuevas). Un canto: cuantos más jugadores se unan a este movimiento, mayor será la competencia. Bueno, como en todos lados.

Tengo una pregunta para ti: ¿estás en el tema? ¿Quiere acceder a la audiencia objetivo multimillonaria de usuarios de Instagram, atraerlos a su proyecto/negocio y convertirlos en clientes?

Si la respuesta es sí, entonces estás en el lugar correcto. Te ayudaré a crear y ejecutar una campaña publicitaria de Instagram.

En este artículo, lo guiaré a través de todo lo que necesita saber para crear su primer anuncio, así como analizar la efectividad de su campaña publicitaria y mejorar sus resultados.

Este artículo se basó en Guía del blog de búfer. Por lo tanto, las estadísticas de la plataforma se dan en inglés.

Navegando por la guía

Las campañas de marketing de Instagram se basan en el extenso y poderoso sistema de publicidad de Facebook. Nunca antes los anunciantes habían podido dirigirse a audiencias en función de la edad, los intereses y el comportamiento de una manera tan específica.

Por lo tanto, nuestra guía resultó ser bastante voluminosa. Para facilitar su lectura y no sobrecargar su cabeza, se han asignado seis capítulos cortos.

Puedes leerlos de principio a fin (¡te lo agradeceré mucho!) o saltar a la parte que te interese:

Cómo elegir objetivos, definir el público objetivo, colocar anuncios, establecer un presupuesto y un cronograma, cómo lanzar anuncios de Instagram a través de Facebook.

Un desglose detallado de cada uno de los formatos que puede utilizar para los anuncios, así como instrucciones sobre cómo crearlos.

Una guía rápida para promocionar publicaciones existentes de Instagram como anuncios.

Capturas de pantalla y consejos para usar el administrador de anuncios de Facebook para medir y analizar el rendimiento de tus anuncios de Instagram.

Un breve capítulo con respuestas a algunas preguntas populares sobre la publicidad en Instagram.

Capítulo 1: Introducción al marketing de Instagram

5 razones para anunciarse en Instagram

1. Crecimiento de la audiencia

   Instagram es una de las plataformas de redes sociales de más rápido crecimiento. TrackMaven analizó 26 965 marcas en todas las industrias y descubrió que el 100 % de las empresas aumentaron sus seguidores en Instagram entre 2015 y 2016.

2. Atención

   En promedio, los usuarios pasan 50 minutos diarios en las aplicaciones de Facebook, Instagram y Messenger. En los EE. UU., cada cinco minutos de uso de teléfonos inteligentes se gasta en Instagram o Facebook.

3. Determinación

   Un estudio de Instagram encontró que el 60 % de los usuarios de la aplicación admiten haber aprendido sobre productos y servicios en Instagram, y el 75 % dice que toman alguna medida después de ver los anuncios de Instagram: visitan el sitio, buscan información sobre el negocio o se lo cuentan a sus amigos.

4. Orientación

   Los anuncios de Instagram funcionan con el sistema de publicidad de Facebook, que es famoso por sus poderosas capacidades de orientación.

   Puede definir su público objetivo por ubicación, datos demográficos, intereses, comportamientos y más.

   Incluso puedes hacer que tu audiencia sea gente que ya haya comprado tus productos o interactuado con tu empresa, así como usuarios similares a ellos.

5. resultados

   Según los datos de Instagram, que evaluaron más de 400 campañas de todo el mundo, la capacidad de respuesta de los anuncios de Instagram es 2,8 veces mayor que la norma de Nielsen para anuncios en línea.

¿Necesitas publicidad en Instagram y es adecuada para ti?

1. Datos demográficos: ¿puede encontrar su público objetivo en Instagram?

Según datos estadísticos a diciembre de 2015, el grupo más grande de usuarios de Instagram en los EE. UU. son personas de 18 a 34 años (26 %), seguidos por usuarios de 18 a 24 años (23 %).

Pew Research Center descubrió que en los EE. UU., Instagram es utilizado principalmente por mujeres (38 %), no por hombres (26 %). Y aunque el estudio tuvo en cuenta solo a los estadounidenses, estamos seguros de que se pueden rastrear tendencias similares a nivel mundial.

Capítulo 3: Anuncios de Instagram: 6 formatos de anuncios

Una vez que haya decidido su presupuesto, audiencia y ubicaciones, es hora de crear sus anuncios.

Puedes elegir entre seis formatos de anuncios para Instagram- cuatro de ellos son aptos para el feed y dos para Instagram Stories.

Formatos de feeds de Instagram

Aquí hay cuatro formatos de anuncios de feed de Instagram (más información sobre los formatos de Historias de Instagram en un momento):

• Carrusel (con 2 o más imágenes o videos desplazables)
• una imagen
• un video
• Diapositivas
• Canvas (Instagram actualmente no admite este formato).

Consejo: Encontrará todos los requisitos de imágenes y videos en la sección Administrador de anuncios de Facebook cuando cargue sus archivos multimedia.

galería de anillos

Estos son anuncios con 2 o más imágenes o videos desplazables.

Cómo crear un anuncio de carrusel:

Si no ha conectado su cuenta de Instagram, puede hacerlo ahora.

El siguiente paso es crear tarjetas para su anuncio. Puede agregar hasta 10 tarjetas a un anuncio.

Para cada tarjeta:

Consejo: Facebook tiene un gran una descripción general del formato carrusel. Allí encontrará ejemplos, mejores instrucciones, recomendaciones y mucho más.

Formatos de anuncios para historias de Instagram

Los anuncios en las Historias de Instagram aparecerán entre las historias de los usuarios. Estos son los dos formatos disponibles para este tipo de anuncios:

• una imagen
• un video

Consejo: Para crear un anuncio para Historias de Instagram, debe seleccionar el objetivo "Alcance" y seleccionar "Historias" en la sección Ubicaciones.

Una pequeña adición sobre las Historias de Instagram (no relacionadas con la publicidad)

¿Tiene alguna pregunta: cómo agregar un enlace activo a la historia de Instagram?

Entonces, lo explicaré de inmediato sin preludios: para agregar un enlace a las Historias, debe tener una cuenta comercial de Instagram y al menos 10,000 suscriptores. Solo después de eso tendrás esa oportunidad.

Describí todo el proceso con más detalle en el blog,

Capítulo 4: Anuncios de Instagram: creación de anuncios en la aplicación

Si no desea crear anuncios en el administrador de anuncios de Facebook, puede hacerlo directamente desde la aplicación de Instagram.

La aplicación le permite promocionar publicaciones existentes desde su cuenta de Instagram; de hecho, es la única forma de usar publicaciones de Instagram existentes como anuncios.

Antes de comenzar, debe tener en cuenta algunos requisitos:

• Necesita obtener un perfil comercial en Instagram (

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Recientemente, la promoción en las redes sociales está cobrando impulso, y empresas de diversas direcciones ven en esto una gran oportunidad para publicitar sus productos y servicios. Una de las plataformas más relevantes en la actualidad es Instagram, cuyo número de usuarios, según mediados de 2016, superaba los 500 millones de personas.

En 2012, Facebook se hizo cargo de Instagram y el precio del acuerdo fue una suma considerable de mil millones de dólares.

Este sitio brinda la oportunidad de utilizar publicidad dirigida, que son varios tipos de anuncios que se muestran solo a un grupo de personas, unidas por criterios comunes que son determinados por ellos mismos, en otras palabras, el público objetivo.

Inicialmente, el servicio solo podía ser utilizado por representantes de grandes empresas, empresas con una facturación multimillonaria. Ahora la publicidad dirigida está disponible para cualquiera que quiera armarse con ella. Ya no es necesario pedir a varios blogueros que publiquen en sus cuentas.

En cuanto a la audiencia de habla rusa de Instagram, se trata de 10 millones de personas. Una característica interesante es que el 77% se refiere a mujeres, los hombres muestran algo menos interés en esta red social: el 23% del número total de usuarios. En cuanto a los límites de edad, suelen ser jóvenes que no han cumplido los 30 años.

Instagram es un banco de fotos donde los usuarios muestran su vida publicando fotos y en ocasiones a través de pequeños videos. Por eso, aquí puedes publicitar todo lo que se pueda fotografiar.

Los mejores resultados en la promoción se logran mediante:

• establecimientos de comida rápida;
• tiendas y servicios en línea;
• productos de la industria de TI;
• promoción de personalidades y artistas de los medios de comunicación;
• hoteles y otras organizaciones que trabajan en el sector turístico.

Esta no es una lista completa de áreas donde la publicidad dirigida será útil y traerá resultados.

Cómo hacer publicidad en Instagram

Los anuncios son una imagen o un video corto. En la parte superior derecha de la publicación, puede ver la inscripción "Patrocinado". Para cumplir con un anuncio de este tipo, no es en absoluto necesario ser el perfil de la marca que es el anunciante. El público objetivo no está determinado por los suscriptores, sino por la edad, el género, el lugar de residencia y otros criterios que establece el cliente.

Hay 3 opciones de cómo se verá la alerta:

1. Una imagen suele ser una foto brillante que anima a una persona a comprar un producto o instalar una aplicación. A menudo, las imágenes se utilizan para informar a los clientes potenciales, especialmente cuando se trata de una nueva marca que aún no se ha ganado la confianza de los consumidores;
2. Contenido de video: anuncios pequeños (no más de 30 segundos) que tienen mucho en común con la publicidad en televisión o, por ejemplo, en youtube;
3. Carrusel: le permite colocar varias imágenes a la vez, reemplazándose alternativamente entre sí. Además, puede establecer un enlace al sitio u otro recurso del anunciante.

Todo comienza con Facebook, luego Instagram

Primero, se crea una página comercial en FB a través del perfil personal del usuario. Para aquellos que necesitan varias páginas de este tipo, se ha desarrollado el servicio Facebook Business Manager Tool, que permite administrar varios perfiles similares al mismo tiempo.

Después de crear la página, el perfil de Instagram se vincula a ella en la configuración, aunque este paso no es necesario para colocar anuncios dirigidos.

Pero si, sin embargo, la cuenta de Instagram se ha vinculado, debe vincularla a la campaña.

Este enfoque ofrece algunas ventajas, a saber, la capacidad de publicar en publicaciones patrocinadas por Instagram publicadas en Facebook.

Crear una campaña de Instagram

Al completar el registro en Facebook Power Editor, se selecciona un perfil que se utilizará en el futuro.

Vale la pena mencionar una vez más que, entre las herramientas de publicidad dirigida, están disponibles las transiciones de sitios web, las instalaciones de aplicaciones y los videos. Debe elegir la opción más adecuada.

En la columna "Tipo de compra" necesita el elemento "Subasta". Esto es necesario para establecer el tiempo y el público objetivo. Aquí se indica el nombre y otros parámetros. Después de completar el formulario, debe hacer clic en "Crear".

Es necesario marcar la casilla junto al nombre de la campaña (en el ejemplo de la foto, la campaña se llama "Alt"). Luego debe seleccionar el elemento de edición en la parte superior central del formulario.

Aquí se configuran parámetros no solo para el presupuesto, sino también para el público objetivo, en base a los parámetros proporcionados por el servicio. Los principales son la edad, el sexo y el lugar de residencia.

En la sección Ubicación, debe marcar la casilla en el elemento "Instagram". Es importante tener en cuenta que no se proporciona la capacidad de usar otros elementos con él. Además, es posible seleccionar el sistema operativo en el que se emitirá el anuncio (por ejemplo, iOS o Android).

La configuración anterior se puede cambiar después del lanzamiento de la campaña, para lo cual debe seleccionar "Herramientas".

Una vez que se haya realizado el trabajo, debe usar el botón "Descargar cambios" en la parte superior de la pantalla. Los moderadores revisarán la publicación publicitaria durante el día.

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