publicidad binaria. ¿Tu empresa necesita anuncios publicitarios?

En esta sección, aprenderá qué es la publicidad de banner, qué características tiene y cómo funciona un banner publicitario en el sitio. También se le ofrecerán artículos que le ayudarán a resolver el problema relacionado con este tipo de publicidad en Internet.

¿Qué es la publicidad de banners en Internet?

El banner web es mucho mejor que el estándar que ves en la calle. En primer lugar, dicha publicidad en Internet costará mucho menos que fuera de línea.

En segundo lugar, puede lanzar una campaña publicitaria en línea mucho más rápido. Esto se debe principalmente al hecho de que no necesita contratar un equipo de trabajadores y buscar una plataforma para colocar su anuncio.

En la web, todo es mucho más simple, más barato y se hace en casi un par de clics. Debido a esto, este tipo todavía se usa mucho en la web.

Formatos de banners publicitarios

Veamos los formatos de banner:

• Pancartas gráficas— en dicha publicidad se pueden utilizar imágenes simples en formato png, jpg, gif o jpeg. Este formato de banner, aunque simple, puede cargar mucho el sitio. Esto es especialmente cierto para imágenes gif de tamaños bastante grandes. Por lo tanto, si usa publicidad gráfica, intente que sea pequeña. De esta manera, no cargará mucho el sitio. Intente que el tamaño del archivo no supere los 100 Kb. Si usa el formato gif, haga que la duración de la animación no supere los 30 segundos. También preste atención a la velocidad de reproducción de la animación. No debe exceder los 5 segundos.
• Pancarta interactiva- este es el tipo de publicidad más efectivo, pero también costoso en comparación con otros formatos. Los gráficos vectoriales se ven mucho mejor aquí. Sí, y pesa mucho menos. Por lo general, aquí se utiliza la tecnología cgi, JavaScript o Flash. Lo más importante es no exagerar con los gráficos y el sonido. Si se excede, dicha publicidad interactiva se verá muy pobre e incluso irritará un poco a los visitantes. La frecuencia de dichos anuncios publicitarios en el sitio no debe ser superior a 24 fotogramas por segundo.
• bloques de anuncios de texto- Texto rico (formato de almacenamiento de documentos formateados). A diferencia de los gráficos, los anuncios de texto se cargan mucho más rápido. Dicho anuncio se mostrará incluso si el usuario ha desactivado la visualización de gráficos en su navegador. Crear un banner de texto es mucho más fácil que crear uno gráfico. No hay necesidad de pasar mucho tiempo dibujando gráficos. Basta con formular de manera simple y breve la idea de su mensaje publicitario. Otra buena ventaja es que los bloques de anuncios de texto no causan ceguera de banner y se mezclan bien con la información general del sitio en sí.

Tamaños de bloque de anuncios

Los carteles varían en tamaño. Diré que están todos indicados en (px). Por ejemplo, 480×60 px. Primero, se especifica el ancho, y solo luego viene la altura. Naturalmente, cuanto mayor sea el tamaño de un banner web, mayor será su peso y tiempo de carga. Por lo tanto, debe tenerse en cuenta que los bloques de anuncios grandes tardarán más en cargarse.

Si desea incluir anuncios publicitarios grandes en el sitio, le recomiendo usarlo en el formato de anuncio interactivo. A diferencia del formato gráfico, pesará mucho menos. En consecuencia, dicho anuncio se cargará más rápido y puede aumentar la efectividad de su publicidad en Internet. Cuanto más rápido se carga, más probable es que se vean dichos anuncios.

¿Qué tipos de banderolas hay?

Veamos ahora qué tipos de banners se utilizan en Internet:

• Banner interno- este es un anuncio que conduce a una página interna del mismo sitio donde está instalado el anuncio. Es decir, normalmente cuando haces clic en un anuncio, llegas a un sitio completamente diferente. Pero en este caso, es al revés. Solo llegas a otra página dentro del mismo sitio. De ahí el nombre correspondiente Interior". Por lo general, este tipo de banner se usa para anunciar cualquier servicio o producto en su propio sitio. Suele utilizarse cuando se alerta sobre diversas novedades de un proyecto o empresa. Por ejemplo, muchos bloggers usan un banner interno cuando realizan concursos en su blog. De esta manera, pueden atraer a más participantes para su evento.
• Bandera de la marca- Ya por el nombre, puede adivinar que dicha publicidad funciona principalmente para promocionar la marca. Este tipo de banner en Internet funciona más no por clics, sino por impresiones. Al anunciante no le importa si la persona hizo clic en el anuncio o no. Lo principal aquí es que el usuario ve un anuncio con el logo corporativo de la empresa. Cuanto más a menudo el usuario encuentre una marca de este tipo, mejor la recordará. Como resultado, si en el futuro una persona quiere comprar un determinado producto, primero recurrirá a esta empresa, ya que ya estará familiarizado con ella.
• pancarta de información es un anuncio que brinda al usuario información sobre un producto o servicio en particular. Aquí la tarea principal es despertar un gran interés en el producto o servicio anunciado. Es decir, necesitamos atraer a una persona a esta propuesta.
• Bandera de destino- trabaja para atraer al público objetivo. El público objetivo es muy importante para los anunciantes, ya que es esta categoría de personas la que está más interesada en pedir un producto o servicio. Por lo general, este tipo de banner se usa para anunciar todo el sitio y no un producto específico. Por ejemplo, se anuncia una tienda de ropa infantil completa, en lugar de una chaqueta de talla pequeña específica.

Principales ubicaciones de anuncios

Muy a menudo hay una pregunta como elegir un lugar para colocar un banner publicitario en el sitio. Este es uno de los factores importantes en la creación de banners publicitarios efectivos. Un lugar en el encabezado del sitio costará mucho más. Pero esta colocación es la más efectiva en términos de publicidad. Se encuentra en la parte superior y en un lugar visible.

Un visitante, al ingresar a dicho sitio, inmediatamente presta atención a la publicidad en el encabezado del sitio. Una persona no necesita usar el desplazamiento para ver el anuncio, ya que inmediatamente llama su atención. Por lo general, se utiliza un tamaño de banner de 468 × 60 en el encabezado del sitio. También puede utilizar un banner con la altura deseada.

Un lugar en el menú del sitio costará un poco menos. Puede ser en el lado izquierdo, derecho o en ambos lados. También hay otros lugares para colocar anuncios publicitarios en el sitio. Sin embargo, todo depende de la barra de desplazamiento. Esto significa que los lugares más altos sin desplazamiento serán costosos. Y esos lugares que están en la parte inferior del sitio serán muy baratos. Si el lugar más caro está en la cabecera del sitio, entonces el más barato está en el sótano.

Sin embargo, primero debe tener en cuenta que no importa qué tan efectivo sea el espacio publicitario, si el sitio (sitio web) porque la publicidad se elige mal, entonces habrá resultados correspondientes. Por lo tanto, tómese en serio la búsqueda de los sitios correctos. También preste siempre atención al tema del proyecto. Hay tanto sitios temáticos estrechos como proyectos con temas más extensos. En proyectos con temas amplios, utilice la orientación. Es decir, debe colocar anuncios publicitarios en ciertas categorías y no en todas las secciones del sitio. Por lo tanto, puede ahorrar significativamente su presupuesto y al mismo tiempo aumentar la efectividad de la publicidad.

Plataformas de Internet para colocar anuncios.

A continuación, proporcionaré información que lo ayudará a seleccionar una plataforma para la publicidad de banners. Aquí destacaré tres tipos de sitios:

1. Sitios altamente especializados- por el nombre puedes adivinar que estos son proyectos que están dedicados a un tema específico. Por ejemplo, si el tema de la medicina es un tema amplio. Esa eliminación del acné tendrá una dirección estrecha. Aquí los artículos están dedicados a una enfermedad específica. Como regla general, el tráfico en estos sitios de nicho no es tan alto. Esto se debe a un pequeño núcleo semántico. Pero entonces la audiencia de tal proyecto será la más específica. Si anuncia en sitios con un enfoque tan limitado, la efectividad de la campaña publicitaria será bastante buena. Esto se debe al hecho de que la audiencia del sitio estará más interesada en el anuncio en sí.
2. sitios temáticos Son proyectos dirigidos a una industria específica. Por ejemplo, un sitio dedicado a la medicina. A diferencia de los sitios altamente especializados, estos proyectos pueden describir el tratamiento de diversas enfermedades. La asistencia a dichos recursos será mayor, pero al mismo tiempo, el público objetivo será un poco borroso.
3. temática general- estos son proyectos menos específicos para publicidad, ya que están dirigidos a diferentes industrias. Pero el tráfico en estos sitios será muy alto. Como regla general, estos son grandes portales.

Por lo tanto, para elegir una plataforma para colocar anuncios publicitarios, debe decidir su público objetivo. Cuanto más interesada esté la audiencia en tu oferta, más barato será atraerla. Por lo tanto, para aumentar las ventas, los sitios de enfoque limitado serán los más efectivos. No solo nuestro público objetivo vive aquí, sino que la publicidad en dichos sitios será mucho más barata.

Si usa publicidad para promocionar su marca, entonces es mejor elegir sitios con mucho tráfico. Aquí, aunque la publicidad será más cara, podrá promocionar muy bien su marca. También preste atención a las estadísticas del sitio. (fuentes de tráfico, palabras clave, etc.).

Entonces, ahora la pregunta sobre qué es un banner no debería surgir en tu cabeza. Este tipo de publicidad en Internet está bastante bien aprovechada. Después de todo, con el enfoque correcto, los banners podrán atraer mucha atención y así mostrar el interés del usuario en un producto o servicio en particular. También el banner funciona bien para la promoción de la marca. Básicamente, este enfoque es utilizado por grandes empresas que invierten mucho dinero en sus campañas publicitarias. Necesitan crear conciencia de marca y formar buenas relaciones.

A continuación puede encontrar artículos que le pueden dar consejos sobre cómo trabajar con anuncios publicitarios en Internet.

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La publicidad de banner en Internet es toda publicidad que utiliza un formato de anuncio de texto y gráfico. Se coloca tanto en redes de medios contextuales como con la ayuda de tecnologías rtb, las compras directas de publicidad en banners siguen siendo populares en Internet.

• Atrae tráfico nuevo
• Devuelve un existente
• Aumenta el conocimiento de la marca
• Lanza un nuevo producto o servicio al mercado
• Estimula la demanda o atiende la actual
• Construye relaciones con el usuario.

Como ya dijimos, de acuerdo con la tarea, puede comprar:

• Banner publicitario en la Red de Display de Google, Yandex. - Atiende la demanda existente.
• Publicidad dirigida en redes sociales. - Publicado en redes sociales redes
• Banner publicitario por acuerdo directo con los sitios. - Se utiliza para una orientación estrecha.
• Banner publicitario a través de intercambio rtb. - Se utiliza para compras grandes.

• Post-clic: realiza un seguimiento de los clientes potenciales generados a través de los clics.
• - le permite vincular la venta en Internet con la visualización del banner, sin hacer clic en él.

Las actitudes hacia la publicidad en banners de sitios web son diferentes: alguien cree que los tiempos en que atrajo la atención de los usuarios han pasado al olvido y en Internet móvil solo causa irritación, no tiene sentido invertir en ella, porque es efectiva solo cuando se requiere reconocimiento de marca.

Otros gastan la mayor parte de su presupuesto de marketing en anuncios publicitarios en Internet y se alegran cuando miran las estadísticas de CTR. Otra parte de sus seguidores está segura de que es ella quien llama la atención de la audiencia de Internet sobre el producto anunciado, y puede pagar de cualquier manera conveniente, por la cantidad de impresiones o por clics en el sitio deseado.

La eficacia de la publicidad en banners

La máxima eficacia de la publicidad mediante banners solo se puede lograr con un enfoque integrado y, ciertamente, no debería ser el único método de promoción. Ahora, los especialistas en marketing incluso combinan varias herramientas de anuncios publicitarios en campañas publicitarias, lo que dificulta un poco el seguimiento de la efectividad de cada fuente.

Ve Interactive ha desarrollado un servicio útil para los especialistas en marketing que le permite lanzar anuncios publicitarios, realizar un seguimiento conveniente de su rendimiento sin conversiones en múltiples canales utilizando el modelo Post-View. VePlatform incluye servicios que cuidan su tráfico, retienen visitantes, reducen las tasas de rebote y aumentan las ventas. VePlatform es extremadamente fácil de instalar y se integra con el principal. Usted mismo elige el conjunto de servicios, y para cada uno de los servicios puede ver un pronóstico preciso para aumentar la efectividad de una campaña publicitaria y el rendimiento en términos de ingresos, conversiones y los artículos que se agregan con más frecuencia al carrito.

Tendencias en la publicidad de banners

Banner La publicidad en Internet celebra su cumpleaños el 27 de octubre. Fue en este día de otoño de 1994 que los usuarios de la World Wide Web vieron el primer banner. Para la mayoría, incluso entonces actuó de manera irritante, pero al mismo tiempo intrigó, atrajo la atención, lo que fue utilizado con éxito por las agencias de publicidad que asumieron la promoción de nuevas marcas que aparecían en la arena comercial.

Un ejemplo del primer banner en Internet.

Una de las tendencias que llama la atención es que los banners están aumentando de tamaño, los creadores están agregando elementos interactivos, quizás con el uso del sonido.

Un ejemplo de ceguera a las pancartas

Para lograr un buen CTR (y parte del 0,2%), la publicidad multimedia debe ser efectiva. Muchos buscan llamar la atención sobre su sitio colocando banners en cualquier sitio más o menos adecuado. Como resultado, este formato publicitario comenzó a volverse aburrido, algunos usuarios son extremadamente negativos hacia él. Este fenómeno tiene su propio término -.

¿Para quién no funciona? Como regla general, las personas que recién comienzan a dominar el espacio de Internet muestran una buena tasa de clics en los banners, están interesados ​​​​en todo. Si las pancartas están diseñadas con estilo, e incluso con un entusiasmo evidente, es seguro decir que serán de interés para las personas de clase media cargadas de educación superior. No estándar e incluso cierta agresividad es un terreno fértil para atraer la atención de los jóvenes.

AdSpot es un pequeño banner que probablemente haya visto muchas veces en varios sitios con un karma no demasiado bueno. Está ubicado en la esquina inferior del sitio; es especialmente apreciado por los piratas informáticos que distribuyen varios programas de virus disfrazados de mensajes del sistema y mensajería instantánea.

CatFish: un banner que se adhiere a todo el ancho de la página que se abre en el navegador. Da un buen CTR.

Banners clásicos de varios tamaños, realizados en JPEG, GIF, PNG, SWF.

La efectividad de cualquier banner es su CTR, el número de acciones realizadas por los usuarios por cada 1000 impresiones. Por tanto, puede parecer que la fórmula del éxito es muy sencilla, ya que la eficacia de una campaña publicitaria en curso se mide por el porcentaje de clics. La conclusión, al parecer, se sugiere a sí misma de la siguiente manera: gran formato + animación de choque + un enorme botón "haga clic aquí", y aquí está, la felicidad deseada está muy cerca. ¿Pero es? Debe entenderse que el anunciante no se beneficia de una audiencia desinteresada. Hay clics, pero no compras. Esto es una pérdida inútil de dinero.

Un CTR alto está lejos de ser garantía de la efectividad de la campaña si los clics en los banners los hace una audiencia “fría”, desinteresada. Es importante obtener exactamente los compradores objetivo que están interesados ​​en comprar el producto o servicio promocionado. Si el usuario reacciona a un señuelo franco y aún hace clic en el banner, definitivamente verá que detrás de la intriga no hay nada de lo que esperaba ver, la decepción es inevitable y es poco probable que esté encantado con el engaño. Pero de hecho, de esta transición, prácticamente no pierde nada. Pero el anunciante tiene algo que perder: dinero y reputación. Por lo tanto, no debe usar métodos negros, incluso si su CTR da una alta tasa de clics, como resultado, perderá mucho más de lo que ganará.

Costo del anuncio de banner

Los precios en Internet para la publicidad en banners son bastante asequibles. ¿De qué están hechos? Por supuesto, se tiene en cuenta la competencia. Cuantos más anuncios sobre su tema, mayor será el costo de su ubicación. También se tiene en cuenta la orientación regional, está claro que la audiencia de Moscú es más solvente que los habitantes del interior de Ryazan.

La publicidad hoy en día está en casi todas partes. Está en la televisión, está impreso en una revista, los anuncios se pueden leer en la calle y en Internet. Uno de los tipos populares son los anuncios publicitarios. ¿Es efectivo este método de promoción? Encontrarás la respuesta en el artículo.

Definición

¿Qué es un anuncio publicitario? Esta es una de las formas más populares de promocionar productos. Inicialmente, la pancarta se llamaba publicidad, que se fijaba en vallas publicitarias, paredes de edificios, pancartas publicitarias. Los anuncios de gran tamaño llamaron la atención y los usuarios los recordaron rápidamente. Los especialistas en marketing notaron este hecho y, con el advenimiento de Internet, aparecieron anuncios publicitarios en el espacio virtual. Hay muchos anuncios en Internet, y la mitad de ellos serán pancartas. Las imágenes pegadizas que aparecen a la derecha oa la izquierda del texto principal del sitio atraen la atención de los usuarios y los hacen ir al sitio del anunciante.

Pero la publicidad no siempre es obvia. Tanto los carteles de la calle como los de los medios pueden ser puramente informativos. Por ejemplo, la administración de la ciudad puede felicitar a los ciudadanos por las fiestas o anunciar eventos importantes de la ciudad.

Tipos

La publicidad en banner se divide en dos tipos: real y virtual. A pesar de que estos dos tipos de entrega de información a un cliente potencial son diferentes, tienen un formato similar. El atuendo y la esencia de la publicidad en la calle y en los medios son los mismos. ¿Cuáles son los tipos de anuncios publicitarios?

1. Clásico. Los banners, que tienen forma de rectángulo o cuadrado, se colocan tanto en vallas publicitarias de ciudades como en todo tipo de sitios. Este tipo clásico de publicidad sigue siendo popular, pero se ha vuelto tan familiar para los clientes sofisticados que la mayoría de la gente simplemente ignora este tipo de publicidad. Y esto se puede hacer intencionalmente. Por ejemplo, coloque un bloqueador de anuncios en su computadora y teléfono.
2. Estrías. Los Streamers son similares a los banners clásicos, pero tienen una orientación horizontal. Se coloca poca información sobre ellos. Muy a menudo, este tipo de publicidad es de naturaleza narrativa o informativa.
3. Medios de comunicación ricos. Los banners publicitarios volumétricos que se iluminan tanto de día como de noche se consideran una versión de lujo de la publicidad. No todas las empresas están dispuestas a gastar mucho dinero para ordenar un diseño y luego hacer postes publicitarios únicos con un gran refinamiento. En Internet, los banners de medios enriquecidos parecen una imagen animada que aparece en la parte superior de la ventana.
4. Imitación. La imitación de marcas conocidas no está condenada, pero tampoco es bienvenida. Pero aquellas empresas que no quieran invertir mucho dinero y esfuerzo en desarrollar su concepto único pueden tomar la buena idea de otra persona y diseñar su empresa a imagen y semejanza de una marca popular. En consecuencia, los banners publicitarios serán ligeramente diferentes de los originales, pero a veces estas diferencias son difíciles de encontrar a primera vista.

Objetivos

1. Introducción a los productos. Cualquier fabricante que recién comienza a producir nuevos productos piensa en cómo informar a los clientes potenciales sobre su producto. Los banners son ideales para este propósito. La publicidad pegadiza cubre un gran contingente de todas las edades.
2. Potenciación de la publicidad existente. Si una empresa ha lanzado un spot y lo difunde por Internet y por televisión, no estará de más volver a duplicarlo en banners. Debido al hecho de que la publicidad en sus diversas manifestaciones parpadeará ante sus ojos, será mejor recordada.
3. Fijar la empresa en la mente del cliente. Para que una empresa tenga éxito, su producto no solo debe ser comprado, sino que debe ser escuchado constantemente. Aquí es donde los anuncios publicitarios son útiles. Una persona que pasa su tiempo leyendo el texto de la pancarta lo recordará, ya que se arrepentirá del esfuerzo desperdiciado.
4. Calentando a la audiencia. Antes del inicio de las ventas de temporada, muchas tiendas colocan anuncios publicitarios. Así, avisan a los clientes que pronto deberán actualizar su guardarropa para las novedades de la próxima temporada.

Alojamiento al aire libre

Para que los anuncios funcionen, deben estar en el lugar correcto. Al colocar 3 banners en las afueras de la ciudad, el anunciante no recibirá ninguna salida. Es precisamente porque muchas personas eligen los lugares equivocados para colocar los banners por lo que creen que este tipo de publicidad no funciona. Si decides empezar a promocionar tu empresa, piensa dónde sería más adecuado hablar de ello. La colocación de anuncios publicitarios debe realizarse cerca de grandes centros comerciales si está publicitando un producto. Si desea informar a los clientes sobre los servicios de contadores calificados, debe colgar una pancarta de este tipo junto a los centros de negocios comerciales. Asegúrese de considerar no solo el lugar, sino también su prestigio. La publicidad en banner colocada al lado de un centro comercial que tiene poco tráfico será inútil.

Asegúrese de verificar el área en la que desea colgar una pancarta para anuncios similares. Si el mismo banner de un competidor cuelga junto a su banner, ambos anuncios se volverán inútiles.

alojamiento web

El espacio virtual es similar al real. Se pueden considerar los sitios las mismas calles. Al colocar anuncios publicitarios en Internet, uno debe guiarse por los mismos principios que cuando coloca anuncios publicitarios en las calles. Asegúrese de revisar el sitio para ver si hay competidores. Si no lo son, jugará a tu favor. Asegúrese de que el sitio tenga una buena tasa de conversión. En un sitio virtual con poca asistencia, los precios pueden ser más bajos, pero el resultado de dicha publicidad será cero.

Para no gastar dinero en vano, puede solicitar publicidad de banner contextual. ¿Lo que es? Este es el tipo de publicidad que se enfoca en los intereses de un usuario en particular. Por ejemplo, una persona miró los precios de las bicicletas y su empresa solo está recolectando estos vehículos. La próxima vez que un usuario ingrese a un sitio donde haya pagado banners, verá su anuncio.

Ejemplos

Puede colocar anuncios publicitarios en cualquier lugar, pero ¿funcionará? Es absolutamente inútil pedir bellas imágenes con inscripciones brillantes que no le traerán clientes. Por lo tanto, piense de inmediato en lo que atraerá la atención de los clientes sofisticados y hará que recurran a usted. Se pueden encontrar ejemplos de anuncios publicitarios caminando por la calle. Después de realizar una excursión de este tipo por sí mismo, definitivamente comprenderá qué no hacer. Los anuncios en blanco y negro se ven hermosos solo en imágenes. Ella no llama la atención y la persona no quiere mirar la pancarta gris. Las únicas excepciones son las marcas famosas. Si quieres llamar la atención, utiliza colores vivos. Pero aún así, es recomendable no tomar más de tres tonos diferentes.

Hoy en día, las ideas originales son valiosas. Un ejemplo de un anuncio de banner memorable es la creación de un agujero en la pared de un edificio, una ilusión visual o una imagen psicodélica de la que es difícil apartar la mirada.

Beneficios de los banners de internet

1. Interactividad. La publicidad de banners gráficos es buena porque algunas de sus opciones pueden incluir minijuegos animados. Incluso un adulto se engancha a la interactividad. Todos quieren acariciar a un lindo gato y, al mismo tiempo, ver un anuncio de comida para gatos.
2. Texto mínimo. A la gente moderna no le gusta leer. Acuerdan absorber unas pocas líneas. Los banners publicitarios en Internet consisten en un mínimo de texto. Dos o tres líneas podrán transmitir al cliente potencial la esencia de la acción o lo que el anunciante considera importante.
3. Dinamismo. Las imágenes que cambian en lugar de quedarse quietas atraen más la atención. El hecho mismo de que algo parpadee en el fondo del texto hará que una persona mire los campos del sitio. Así, la publicidad será percibida.
4. Disponibilidad de información. A diferencia de la publicidad callejera, una persona ve los banners en Internet en su casa, lo que significa que, si es necesario, puede ir o encontrar el sitio web del anunciante con unos pocos clics.

Beneficios de las pancartas callejeras

A pesar de la popularidad del espacio virtual, la publicidad en vallas, vallas publicitarias y pancartas sigue existiendo. ¿Qué tan efectiva es la publicidad en banners y cuáles son sus ventajas?

Hemos lanzado un nuevo libro, "Marketing de contenido en redes sociales: cómo meterse en la cabeza de los suscriptores y hacer que se enamoren de tu marca".

Todos hemos visto serpentinas brillantes y coloridas en las calles que llaman la atención de los clientes potenciales. Este tipo de publicación en Internet también es atractivo y más informativo para una persona. De acuerdo en que prestamos más atención a los módulos diseñados correctamente.

Tamaños de pancartas

El espacio en una página web es limitado, por lo que cualquier contenido tiene su propio lugar y dimensiones apropiadas. Este punto debe tenerse en cuenta al diseñar. Los anuncios de este tipo difieren en sus tamaños en píxeles:

• 468 x 60 - banner largo o completo. Es el más común, la mayoría de las veces, incluso cuando se desarrolla el diseño del sitio web, se le asigna un lugar separado;
• 392 x 72 - banner largo con barra de navegación vertical;
• 234 x 60 - generalmente se organizan en grupos de varias piezas;
• 120 x 240: se usa con mayor frecuencia para anunciar servicios y bienes y se ubica verticalmente;
• 88 x 31: botones que varían en tamaño desde cuadrados 125 x 125 hasta microbotones.

Tipos de banners publicitarios en Internet

Según la forma y el método de creación, los banners se dividen en gráficos y texto.

• El formato de imagen del anuncio de imagen es gif, jpeg, png. Pueden ser estáticos, cuando el módulo se basa en una sola imagen, o dinámicos, es decir, múltiples imágenes intercambiables. Su principal ventaja es la simplicidad y conveniencia de su creación. Pero sus posibilidades, lamentablemente, están limitadas por la carga lenta. Los buscadores indexan rápidamente tanto las publicaciones estáticas como las animadas, lo que tiene una ventaja innegable en el proceso de promoción de cualquier recurso.
• Los bloques de texto son bloques de texto banales sin imágenes ni animaciones. Por supuesto, no parece muy creativo, pero se cargan rápidamente y no irritan al usuario.

Más a menudo se puede ver un híbrido de texto y gráfico.

Formatos relacionados

1. La hermana de la publicidad en banners es la publicidad teaser. Se utiliza para dirigir el tráfico a sitios con contenido pirateado, para vender productos milagrosos para perder peso, etc. Para ella, siempre utilizan un diseño inusual e impactante para atraer al mayor número posible de personas, esto es algo parecido a la prensa amarilla.

Bloques emergentes. Cuando hace clic en un módulo de publicidad, la página puede abrirse en una ventana separada encima de la que se está viendo; esta es la llamada ventana emergente o debajo de la página, ventana emergente. El significado de tal movimiento es cambiar la atención del visitante hacia usted o atraer, pero después de cerrar la página de interés. Esto puede ser bastante molesto, especialmente cuando se usan efectos de sonido.

La publicidad en línea puede parecer mensajes emergentes de redes sociales. Se encuentran en la parte inferior izquierda o derecha de la página. Esta vista atrae con contenido familiar, pero al mismo tiempo manipula al usuario.

Anuncio sobre la página. A menudo, hay módulos en la red que pueden cubrir la mitad de la página que se lee: estos son banners flotantes, también pertenecen a medios enriquecidos. Este método hace que el anuncio sea más visible debido a la interactividad y proporciona una tasa de clics bastante alta. Pero a pesar de esto, dañan el sitio con su intrusividad.

Tecnologías de creación

• El uso de tecnologías flash es ahora el más popular y te permite hacer el diseño como quieras.
• Los programas de aplicación están escritos en Java e integrados en documentos HTML. Para la visualización correcta de dichos banners en la ventana del navegador, se requieren complementos especiales. Ahora están presentes en los paquetes de casi cualquier software para trabajar en Internet. No hay ventajas funcionales especiales de tales módulos. Puede editar algunos elementos, realizar manipulaciones simples con objetos, rastrear cuándo el usuario hizo clic con el mouse o presionó las teclas del teclado, etc. Pero tardan mucho en cargarse y, a menudo, se pueden mostrar incorrectamente debido a la falta de alguna configuración.
  Dichos objetos se pueden atribuir a los llamados rich media o medios publicitarios, que se distinguen por su interactividad y atractivo para el usuario, pero son difíciles de fabricar.

Propósito de las pancartas

Los banners se pueden dividir según las tareas que se establecen antes de su creación:

• Objetivo. El objetivo es atraer la atención del público objetivo, provocar el deseo de hacer clic en el anuncio y garantizar una transición al sitio promocionado.
• Informativo. Llevan el objetivo de informar a un cliente potencial sobre bienes y servicios que pueden ser de su interés. Además, pueden estimular el deseo de aprender más sobre estos productos y eventualmente realizar una compra.
• marcado. Hacen que la marca sea reconocible, aumentan el grado de confianza en ella.
• Externo. Su objetivo es llevar al usuario de un recurso a otro.
• Interno. Ayudan a pasar de una página a otra dentro del mismo sitio.

Beneficios de los anuncios publicitarios

• Este tipo de promoción es adecuado para organizaciones grandes y conocidas, así como para organizaciones jóvenes en desarrollo. aquí todos son iguales
• Esta es una gran oportunidad para influir en la reputación y la imagen de la marca. Casi todos los usuarios de Internet evalúan visual o inconscientemente las herramientas que utiliza una empresa para promocionar sus productos.
• Hacer, colocar y editar un anuncio en Internet es mucho más económico que pedir una versión de calle.
• Siempre puedes elegir un lugar para quedarte. El anunciante conoce su público objetivo, sus características sociales, demográficas y geográficas y establece los parámetros necesarios, teniendo en cuenta estos aspectos. Debido a esto, solo los clientes potenciales ven sus anuncios. Por ejemplo, en Yandex, la publicidad de visualización contextual muestra pancartas que coinciden con las solicitudes de los usuarios. Puede leer sobre esto en el artículo sobre ICD en el blog de Semántica.
• Siempre puede realizar un seguimiento del éxito de dicha estrategia de promoción y, si no se logran los resultados deseados, puede cambiar la estrategia de promoción.
• Puede conocer el éxito de sus acciones en un futuro próximo. El resultado depende de la corrección de la configuración del anuncio, la elección del sitio para la ubicación y el diseño visual del bloque.
• Y siempre puedes eliminar publicaciones innecesarias y hacer cambios en las existentes, agregar nuevos elementos y cambiar el texto.

Reglas para trabajar con banners

La gran popularidad de los banners indica la efectividad de su uso. Pero siempre existe la posibilidad de que los visitantes se vuelvan indiferentes a los efectos que utiliza para atraer su atención. Para evitar que esto suceda, es importante tener en cuenta los siguientes puntos:

1. Defina su público objetivo.
2. Formular metas y objetivos.
3. Considere el diseño.
4. Escriba tal texto del mensaje publicitario para despertar el interés y el deseo de ir al recurso.
5. Analizar el uso de esta herramienta y sacar conclusiones.
6. Haga ajustes si es necesario.

Si el análisis de datos no es satisfactorio:

• Examine la posición del bloque en la página y su diseño. Esto es necesario para excluir la ignorancia por parte del usuario (consciente o inconscientemente, la llamada ceguera de banner).
• Juega con la combinación de colores del banner. Aprende cómo el color afecta la percepción de la información.
• Intente colocar su anuncio en un lugar inusual en la página.
• Elija sitios donde la cantidad de publicidad no obligue al usuario a abandonar el recurso.

Dónde publicar y cómo pagar

Puedes pagar la colocación de lo publicado de dos formas:

1. Estático: aquí es cuando su costo se calculará a partir del plazo de alquiler de un lugar en el sitio.
2. Dinámico: cuando el pago dependerá de la cantidad de clics.

El costo de la colocación dependerá de varios factores: dónde planea colocar la publicidad de banner y quién la verá en Internet.

• Intente negociar con el propietario del sitio. Esto ayudará a reducir significativamente el costo del alquiler, en contraste con la colocación en la bolsa de valores. Siempre existe la posibilidad de publicar en línea de forma gratuita.
• Si desea que su anuncio sea visto por usuarios en Moscú o San Petersburgo, prepárese para pagar más.
• Si un negocio tiene mucha competencia, su promoción siempre será más cara.
• Elija una ubicación a largo plazo y obtendrá más tráfico.

Vemos ejemplos de anuncios publicitarios en la web todo el tiempo, en casi todos los recursos de información. Si aborda el desarrollo de la manera correcta y elige un sitio de calidad para la ubicación, notará rápidamente un aumento en la popularidad. Analice siempre las tasas de clics de sus publicaciones y responda a los cambios de manera oportuna.