Mit diesem Artikel eröffne ich eine Reihe von Materialien zum Einrichten gezielter Werbung auf Facebook. Beginnen wir von einfach bis komplex und gehen jeden der Punkte im Detail durch. Wenn Sie regelmäßig auf Facebook zielen, werden Sie wahrscheinlich nichts Neues in dem Material finden. Aber für Anfänger - das war's.

Das Material wurde von Vladimir Kazakov, Gründer und Leiter der Digitalagentur Madwins, Autor des Telegram-Kanals über gezielte Werbung und SMM, erstellt.

Gezielte Werbung auf Instagram ist sehr beliebt geworden. Natürlich verblasst die Massenfollowing allmählich! Instagram führt jeden Monat einige coole Sachen und aktualisierte Funktionen ein, die es einfach dumm macht, sie nicht zu benutzen! Das Einschließen erweitert die Funktionalität der zielgerichteten Werbung und ihre Möglichkeiten. Im heutigen Artikel erkläre ich Ihnen ausführlich, wie Sie zielgerichtete Werbung auf Instagram einrichten – Schritt für Schritt, von A bis Z.

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Bevor wir also gezielte Anzeigen auf Instagram einrichten und starten, müssen wir einige technische Punkte vorbereiten, damit alles gut funktioniert:

Schritt 1 – Erstellen Sie eine Unternehmensseite

Wenn Sie bereits eine Unternehmensseite auf Facebook haben (keine Gruppe!!!) – überspringen Sie einfach diesen Schritt und fahren Sie mit dem nächsten fort. Um zielgerichtete Werbung auf Instagram einzurichten, müssen Sie eine Unternehmensseite auf Facebook haben und vor allem Ihr Instagram-Konto damit verknüpfen! Facebook verwendet die Unternehmensseite als Plattform, auf der Ihre Anzeigen angezeigt werden. Daher ohne es in keiner Weise.

Wir gehen auf die Hauptseite von Facebook. Klicken Sie auf die Registerkarte Seiten – Seite erstellen

Eine Unternehmensseite auf Facebook unterscheidet sich von einer Gruppe dadurch, dass die Gruppe nicht beworben werden kann, die Seite aber schon! Ich meine, es ist nicht wie in VKontakte. Eine Gruppe erstellt? Nehmen Sie und erstellen Sie jetzt eine Business-Seite.

Wählen Sie als Nächstes das gewünschte Seitenformat aus. Wählen Sie einfach, was am besten zu Ihnen passt. Das Wesen der Seite ändert sich nicht. Außerdem lässt sich die Seitenansicht dann problemlos anpassen! Erstellt? Nun, jetzt hänge eine Kappe an die Seite, einen Avatar, fülle es aus.

Schritt 2 – Verknüpfen Sie Ihr Instagram-Konto mit Ihrer Unternehmensseite

Um ein Instagram-Konto mit einer Unternehmensseite zu verknüpfen, müssen Sie zu den Einstellungen gehen.

Wählen Sie „instagram. Geben Sie Ihren Benutzernamen und Ihr Passwort ein. Gebunden!

Wichtiger Punkt! Stellen Sie sicher, dass Sie Ihr Instagram-Konto in ein Geschäftskonto umwandeln!

Jetzt können Sie damit beginnen, gezielte Werbung auf Instagram einzurichten.

Schritt 3 – Einrichten und Erstellen von Instagram-Anzeigen

Gehen Sie zum Abschnitt Werbeanzeigenmanager

Wenn Sie keinen Anzeigenmanager haben, gehen Sie hier: https://www.facebook.com/ads/manager/creation/creation/ und erstellen Sie jede Anzeige mit beliebigem Text und beliebigen Einstellungen. Wählen Sie dann die Zahlungsmethode und STOPPEN SIE DIE ANKÜNDIGUNG. Danach haben Sie den Anzeigenmanager.

Geografie einrichten (Stadt, Geschlecht, Alter, Sprache). Im Abschnitt Detailliertes Targeting legen wir die Interessen der Zielgruppe fest. Hier ist der wichtige Punkt! Tragen Sie hier nicht alles ein! In einer Kampagne sollte es Interessen einer Richtung geben.

Haben Sie sich für eine Zielgruppe entschieden? Okay, gehen Sie jetzt zum Abschnitt "Platzierungsarten" - aktivieren Sie das Kontrollkästchen "Platzierungen bearbeiten".

Lassen Sie in der Spalte „Plattformen“ nur vor „Instagram“ ein Häkchen.

Wenn Sie direkt zur Instagram-Seite gehen müssen, können Sie in der URL-Spalte einen Link zu Ihrem Instagram-Konto festlegen.

Auf den ersten Blick scheint es nicht so schwierig zu sein, Anzeigen auf Instagram zu schalten. Ich komme herein, setze die erforderlichen Kontrollkästchen ab und die Abonnenten werden wie Wasser fließen und die Verkäufe werden zum Mond steigen. Aber ohne sorgfältige Vorbereitung und Übung können Sie den Betrag des ausgeschöpften Budgets nur erhöhen.

In diesem Artikel werden wir herausfinden, wie man 2019 eine offizielle Instagram-Werbung über Facebook erstellt und das gewünschte Ergebnis erzielt. Lassen Sie uns über die Werbearten, die richtige Einstellung, die Kosten sowie die Vorteile dieser Website insgesamt sprechen.

Arten und Methoden der Werbung auf Instagram

So richten Sie gezielte Werbung auf Instagram über Facebook ein: eine detaillierte Anleitung

Wie Sie bereits verstanden haben, benötigen wir ein Facebook-Werbekonto, um offizielle Werbung auf Instagram zu starten. Um darauf zuzugreifen, öffnen Sie Ihre persönliche Seite auf FB und wählen Sie im oberen Menü "Erstellen - Werbung".

Danach finden wir uns in einem Werbebüro wieder. Es heißt Ads Manager. Jetzt müssen Sie die Karte verknüpfen, mit der wir die Werbung bezahlen, und Ihre TIN angeben. Klicke oben links auf das Ads Manager-Menü und wähle „Abrechnung“ aus.

Auf der rechten Seite des Bildschirms sehen Sie Ihr Guthaben und die Schaltfläche Zahlungseinstellungen. Wir drücken es.

Erstellen einer Werbekampagne

Schritt 1:

Ziele aus der Kategorie "Bekanntheit", geeignet für die Fälle, in denen Sie möchten, dass Ihre Anzeige von einer maximalen Anzahl von Personen gesehen wird. "Leads" - um Kunden zu gewinnen. "Conversion" - wenn Sie bereit sind, nur für die Zielaktion zu bezahlen.

Unabhängig vom gewählten Ziel sehen die Targeting-Einstellungen identisch aus. Wir werden ein Beispiel analysieren, bei dem wir ein Ziel auswählen "Der Verkehr". Dies bedeutet, dass unsere Aufgabe die maximale Anzahl von Übergängen zur Site ist.

Schritt 2:

Nachdem Sie ein Ziel ausgewählt haben, werden unten zusätzliche Informationen sowie ein Feld angezeigt, in das Sie den Namen der Republik Kasachstan eingeben müssen. Schreiben Sie den am besten geeigneten Namen, der Ihnen in Zukunft die Analyse von Werbeaktivitäten ermöglicht.

Hier lohnt es sich mit einzubeziehen „Kampagnen-Budget-Optimierung“, damit Facebook selbst die Werbekosten optimiert. Wir lassen Split-Tests ausgeschaltet – dies ist für erfahrenere Spezialisten.

Wählen Sie ein Kampagnenbudget für einen Tag oder für den gesamten Zeitraum und legen Sie ein Limit fest. Hier ist alles individuell. Kann gestellt werden "Tägliches Budget" und beginnen Sie mit kleinen Zahlen: 200-300 Rubel pro Tag reichen aus.

Schritt 3:

Zusätzliche Einstellungen

Auf derselben Seite, etwas tiefer, befindet sich eine sehr bescheidene Linie "Erweiterte Optionen anzeigen". Lassen Sie uns darauf klicken und sehen, was da drin ist.

Und hier können Sie je nach gewähltem Ziel der Kampagne:

• die Gebotsstrategie der Kampagne ändern;
• spezifizieren Sie die Planung des Werbeplans;
• wählen Sie die Versandart.

Um den gewünschten Parameter zu ändern, erscheint daneben eine Schaltfläche. "Bearbeiten". Wenn Sie zum ersten Mal Werbung auf Instagram starten, können Sie hier nichts ändern.

Ausrichtung

In dieser Phase können Sie Anzeigengruppen erstellen, die Zielgruppe auswählen, der Ihre Anzeige gezeigt werden soll, Anzeigenzeiten und Budgetgrenzen festlegen.

Schritt 4:

Mithilfe von Anzeigengruppen können Sie die Zielgruppe nach verschiedenen Kriterien in Segmente unterteilen. Sie können beispielsweise eine Anzeigengruppe erstellen, die Frauen über 25 oder Männern aus Moskau angezeigt wird. Wenn Sie eine solche Aufteilung planen, geben Sie den entsprechenden Namen ein.

Schritt 5:

Seite auf Facebook

In diesem Einstellungselement müssen Sie dasjenige auswählen, mit dem Ihr Instagram-Konto verknüpft ist.

Schritt 6:

Hörsaal

Beachten Sie, dass auf der rechten Seite des Bildschirms die potenzielle Reichweite angezeigt wird. Wenn Sie die Parameter ändern, ändert es sich auch. Wir empfehlen nicht, die Abdeckung zu groß oder zu klein zu machen, es ist besser, irgendwo in der Mitte zu bleiben.

Beim Einrichten einer Zielgruppe können Sie die folgenden Optionen festlegen:

• Ort: Land, Stadt oder beliebige Markierung auf der Karte.
• Das Alter.

In weiteren Parametern können Sie die Sprache der Zielgruppe und der Verbindung (z. B. bei uns auf Instagram abonniert) einstellen.

Schritt 7:

Beim Einrichten der Zielgruppe können Sie auch deren Interessen festlegen. Wenn Sie zum Beispiel Gynäkologie haben, können Ihre Interessen Kinder, Kinderbetreuung, Mutterschaft sein. Wenn Maniküre, dann Beauty, Fashion, Sports Lifestyle und so weiter.

Schritt 8:

Der wichtigste Einstellungspunkt, wenn wir Anzeigen für Instagram erstellen.

Die Voreinstellung ist "Automatische Platzierungen". Das bedeutet, dass Anzeigen dort angezeigt werden, wo Facebook sie anzeigen kann. Aber wir brauchen Instagram, oder?Wir klicken auf den Punkt „Platzierungen bearbeiten“ und schalten alle Anzeigeorte außer Instagram aus.

Schritt 9:

Budget und Zeitplan

Gehen wir die wichtigsten Punkte durch.

Am Ende klicken "Weiter" und fahren Sie mit der Erstellung von Creatives fort.

Erstellen einer Anzeige

Schritt 11:

Titel und Identifikation der Ankündigung

Geben Sie ganz oben den Namen der Anzeige ein. Unten sehen wir, dass die Instagram-Seite erschienen ist, für die dort Werbeanzeigen geschaltet werden. Wir fassen nichts an und gehen weiter.

Wechseln Sie auf die Registerkarte mit dem entsprechenden Namen und klicken Sie auf „Publikation auswählen“.

Neue Ankündigung. Auf der Registerkarte "Anzeigen erstellen" wählen "Einzelbild oder Video".

Wir gehen in die Sektion hinunter "Medienobjekte", klicken Sie auf "Mediendatei hinzufügen - Bild hinzufügen".

Sie können bis zu 6 verschiedene Bilder auswählen oder hochladen. Dadurch zeigt Instagram abwechselnd verschiedene Bilder in der Anzeige und diejenigen, auf die die Nutzer besser reagieren, werden häufiger angezeigt.

Nachdem Sie Bilder ausgewählt haben, können Sie die Option neben jedem von ihnen aktivieren - "Automatisches Zuschneiden auf quadratisches Bild."

Alternativ zum Aufrufen der Website können Sie dies tun - Seitenformat mit sofortigem Laden. Die Checkbox zum Verbinden befindet sich an der gleichen Stelle wie die Anzeigenformate.

Unten wählen wir den Call-to-Action aus, der auf der Schaltfläche in der Anzeige erscheinen wird. Die Voreinstellung ist "Mehr", aber Sie können auch andere auswählen.

Am Ende klicken "Bestätigen". R Die Werbekampagne wird zur Moderation gesendet, danach beginnen die Impressionen.

Durchgang der Mäßigung

Normalerweise nimmt die Moderation nicht viel Zeit in Anspruch. Nach erfolgreicher Moderation erhalten Sie eine Benachrichtigung auf Facebook und per E-Mail.

Anzeige abgelehnt

• Text auf Bild. Das Bild in der Anzeige sollte nicht mehr als 20 % des Textes enthalten. Um die Moderation zu bestehen, verkleinern Sie einfach den Text auf dem Bild.
• Altersbeschränkungen. Probleme können mit Produkten für Erwachsene, medizinischen Dienstleistungen, Alkohol und Tabakprodukten auftreten. Um die Moderation zu bestehen, schließen Sie ein junges Publikum von der Anzeige aus.

In diesem Fall werden interessante Naturaufnahmen besonders geschätzt. Natürlich muss jedes Bild von hoher Qualität sein. Es ist darauf zu achten, dass Werbung nicht wie Werbung aussieht. Konzentrieren Sie sich zunächst auf die Attraktivität für den Benutzer. Überfordern Sie Ihr Produkt also nicht zu sehr.

Karussell

In diesem Format folgen die Folien aufeinander. Die maximale Anzahl beträgt 10, normalerweise werden 4-5 Stück hergestellt. Dank des Karussells können Sie eine Mini-Markengeschichte erzählen, Schritt-für-Schritt-Anleitungen erstellen und Produktdetails anzeigen.

Hier ist ein weiteres Beispiel:

Videoanzeigen

Sie leisten hervorragende Arbeit bei der Hauptaufgabe - genau zu zeigen, wie Ihr Produkt funktioniert. Darüber hinaus hilft das Video-Werbeformat, die neuesten Unternehmensnachrichten zu teilen.

Fotos in Instagram Stories

Nutzer nehmen Native Advertising positiv wahr. In Stories geht das am besten. Sie können so viele Bilder machen, wie Sie möchten, und ihnen verschiedene Funktionen hinzufügen - Animation, Text usw. Statistiken besagen, dass die Leute jetzt mehr daran interessiert sind, Geschichten als Beiträge anzusehen. Sie müssen es also verwenden.

Video in Instagram Stories

In diesem Format können Sie Videos mit einer Länge von bis zu 15 Sekunden hochladen.

So erstellen Sie Anzeigen im Facebook-Werbeanzeigenmanager

Dafür:

2) Wählen Sie links „Instagram“ aus:

Das Konto ist verbunden, die Vorbereitungsphase ist abgeschlossen. Kommen wir nun zu den Hauptschritten.

6) Markieren Sie den Zweck der Kampagne. Wir wählen den Punkt „Conversions“ aus:

9) Die eigentliche Erstellung von Anzeigen.

Für verschiedene Formate sieht es so aus:

Ein Bild

Wählen Sie aus Archivbildern oder laden Sie Ihre eigenen hoch:

Um den Traffic auf die Website zu lenken, markieren Sie das Kästchen „Website-URL hinzufügen“ und weitere Optionen werden angezeigt. Fügen Sie eine URL hinzu und wählen Sie eine CTA-Schaltfläche aus. Die restlichen Felder werden von Instagram nicht verwendet.

Ein Video

Ist es ein Video oder GIF:

Wählen Sie ein Video aus der Bibliothek aus oder laden Sie ein neues hoch. Sie können ein Video-Thumbnail auswählen oder hochladen. Sie können auch eine SRT-Datei hochladen – eine Textdatei mit Untertiteln.

Die Option „Website-URL hinzufügen“ ist ähnlich.

Diashow

Loop-Videoanzeige, die bis zu 10 Bilder mit Musik zeigt. Es ist wie eine Karussellwerbung, aber es bewegt sich automatisch zur Musik.

Laden Sie eine vorgefertigte Diashow herunter oder erstellen Sie eine von Grund auf neu. Facebook Ads Manager hat einen einfachen Folieneditor. Bilder hochladen, sequenzieren, anpassen und eine Audiodatei auswählen:

Sie können ein Video-Thumbnail auswählen oder hochladen und bei Bedarf Text und URL hinzufügen.

Einrichtung über die Instagram-App

Wenn Sie zuvor ein Geschäftskonto auf Instagram erstellt haben, können Werbeaktionen sofort in der Anwendung durchgeführt werden. Gehen Sie dazu auf der Hauptseite zu Ihrem Konto und klicken Sie auf die Schaltfläche „Aktionen“:

Geben Sie ein bestimmtes Ziel an, erstellen Sie eine Schaltfläche mit einer Zielaktion:

Geben Sie im nächsten Fenster die Website-Adresse ein und wählen Sie eine bestimmte Zielaktion aus:

●Registrierung;

●Buch;

●Erzähl mir mehr usw.

Angenommen, Sie haben "Ihre Präsentation" ausgewählt. In diesem Fall müssen Sie Ihren Standort registrieren.

Spezifizieren Sie die Merkmale der Zielgruppe (Targeting). Dies kann manuell und automatisch erfolgen.

Bei manueller Eingabe können bis zu 10 Interessen und mehrere Standorte angegeben werden.

Legen Sie Ihr Budget und die Anzeigenlaufzeit fest:

Am Ende senden wir die Anzeige zur Moderation. Klicken Sie dazu auf die Schaltfläche „Aktion erstellen“:

Werbung in Instagram Stories

Hier gibt es zwei Hauptformate:

Wählen Sie beim Erstellen einer Story das Ziel Reichweite und die Option Storys aus dem Platzierungsmenü.

Ein Bild

Sieht aus wie eine User Story, normalerweise mit "Werbung" ("Sponsored") gekennzeichnet:

Sie müssen lediglich ein Bild hochladen.

Um Pixel- oder Offline-Tracking zu verwenden, suchen Sie unter „Erweiterte Einstellungen anzeigen“ nach diesen Optionen:

Ein Video

Sie laden ein Video oder GIF mit einer Länge von bis zu 1 Minute hoch.

• Videocodec: H.264 Audio: 128 kbps, Stereo.
• Mindestauflösung: 600 x 600 Pixel (quadratisches Format) / 600 x 315 Pixel (1,9:1 Querformat).
• Bildrate: nicht mehr als 30 Bilder / Sek.
• Bitrate: Wenn Sie die Zwei-Pass-Codierung verwenden und die Dateigröße 1 GB nicht überschreitet (das Maximum, das Sie hochladen können, beträgt 1,75 GB), gibt es keine Einschränkungen. Andernfalls beträgt 720p 4 MB/s und 1080p 8 MB/s
• Videoseitenverhältnis: 1,9:1 bis 1:1.

Wählen Sie ein Video-Thumbnail aus – was Benutzer sehen, bevor sie das Video abspielen. In vielerlei Hinsicht bestimmt dies, ob sie Anzeigen sehen möchten.

Miniaturbild – nicht unbedingt ein Einzelbild aus dem Video, es kann wie bei YouTube separat erstellt werden.

So bestellen Sie Werbung bei Bloggern

Wenn Sie nicht wissen, wie Sie den gewünschten Blogger finden können, spielt dies keine Rolle. Dafür gibt es spezielle Börsen. Die beliebtesten Dienste sind:

Es reicht aus, sich bei einem von ihnen anzumelden, Filter zu setzen und den richtigen Influencer zu finden.

Danach muss die zusammengebaute Basis auf Betrug überprüft werden. Leider enden viele berühmte Leute mit einem toten Publikum oder Likes.

Beispiele für gültige Anzeigen auf Instagram

Betrachten wir zwei Optionen:

Wie man es macht und wie man es NICHT macht, gute und schlechte Beispiele.

7 Beispiele für interessante Instagram-Anzeigen

Der berühmte Autofahrer Ilya Strekalovsky teilte seine Gefühle über die Reparatur seines iPhones mit:

Die Marke Zaful machte die Ankündigung, indem sie das Foto in mehrere Bilder aufteilte. In diesem Fall wird der Mosaikeffekt ausgelöst. So zeigen Sie Ihr Produkt aus verschiedenen Blickwinkeln:

Die Fitness-App 8 fit hat eine Ankündigung gemacht, die ein wenig an den Post eines Bloggers über gesunde Lebensweise erinnert. Ein solcher Lebensstil zeigt auch in großen Unternehmen, dass Ihr Produkt unter normalen Bedingungen einfach zu bedienen ist.

Burger King in Stories hat beschrieben, wie man eine Bestellung in der Anwendung richtig aufgibt. Elemente der Gamification sind offensichtlich:

7 Beispiele für gefälschte Werbung auf Instagram

Ein Unternehmen, das Haushaltswaren verkauft, hat definitiv die Zielgruppe getroffen. Das Bild wurde jedoch äußerst erfolglos gewählt:

Die Struktur von Anzeigen auf Facebook und Instagram ist einfach: Werbekampagnen → Anzeigengruppen → Anzeigen.

Kampagnen entsprechen beispielsweise einem Marketingziel, um den Traffic zu erhöhen. Jede Kampagne enthält eine oder mehrere Anzeigengruppen.

Die nächste Ebene ist die Anzeigengruppe. Hier legen Sie Targeting, Platzierung, Budget und Zeitplan fest. Eine Gruppe umfasst eine oder mehrere Anzeigen.

Wenn Sie nach einer bestimmten Kampagne, Anzeigengruppe oder Anzeige suchen, verwenden Sie die Suchleiste oben auf der Seite.

Analysieren Sie Leistungsmetriken

Die Berichtstabelle zeigt die Ergebnisse und Kosten für jede Anzeige.

Wenn Sie die gewünschten Messwerte nicht sehen, passen Sie die Spalten an:

Jetzt können Sie die Ergebnisse sortieren oder exportieren.

Um jede Kampagne, Gruppe oder Anzeige im Detail zu erkunden, klicken Sie auf den Namen. Ein Beispiel für das, was Sie sehen werden:

2) Testen Sie verschiedene Call-to-Action-Buttons. Diese Vorgehensweise hat einen erheblichen Einfluss auf das Ergebnis.

6) Vergessen Sie nicht, einen thematischen und schönen Avatar für Ihr eigenes Profil festzulegen. Fertige Bilder, die jemandem gehören, dürfen nicht verwendet werden.

Häufig gestellte Fragen

Kann ich eine Instagram-Anzeige ohne eine Facebook-Seite erstellen?

Kann ich ohne Instagram-Konto Anzeigen auf Instagram erstellen?

Ja. Alles, was Sie brauchen, ist eine Facebook-Seite. Wenn Sie jedoch nicht bei Instagram eingeloggt sind:

Kann ich Instagram-Anzeigen auf dem Desktop sehen?

Sie sind nur für Nutzer der Instagram-App auf Mobilgeräten sichtbar. Sie erscheinen nicht auf Desktop- oder anderen mobilen Websites. Veröffentlichen Sie für Desktop-Benutzer Anzeigen auf Facebook.

Soll ich Anzeigen gleichzeitig auf Facebook und Instagram schalten?

Facebook- und Instagram-Strategien ergänzen sich. Beispielsweise konzentriert sich ein Instagram-Konto auf nutzergenerierte Inhalte, und ein Marketing-Webinar-Video sieht im Instagram-Feed seltsam aus, ist aber auf Facebook vollkommen organisch.

Hohe Conversions für Sie!

md. Tschernaja Retschka, 15 Russland, Sankt Petersburg 8 812 497 19 87

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Werbung auf Instagram eröffnet Unternehmen jeder Größe enorme Möglichkeiten, die Zielgruppe anzusprechen. Wenn früher niemand Insta als Werbeplattform wahrgenommen hat, passiert hier jetzt etwas Unglaubliches.

Die Aktivität ist hoch, es gibt viele Werbetools (und Facebook fügt ständig neue hinzu). Eines kann man nicht sagen: Je mehr Spieler sich dieser Bewegung anschließen, desto größer wird die Konkurrenz. Naja, wie überall sonst auch.

Ich habe eine Frage an Sie: Sind Sie im Thema? Möchten Sie Zugang zur millionenfachen Zielgruppe der Instagram-Nutzer erhalten, sie für Ihr Projekt/Geschäft gewinnen und zu Kunden machen?

Wenn die Antwort ja ist, dann sind Sie an der richtigen Stelle. Ich helfe Ihnen bei der Erstellung und Durchführung einer Instagram-Werbekampagne.

In diesem Artikel werde ich Sie durch alles führen, was Sie wissen müssen, um Ihre erste Anzeige zu erstellen, die Effektivität Ihrer Anzeigenkampagne zu analysieren und Ihre Ergebnisse zu verbessern.

Dieser Artikel basiert auf Buffer-Blog-Leitfaden. Daher werden die Statistiken der Plattform in englischer Sprache angegeben.

Navigieren im Leitfaden

Instagram-Marketingkampagnen bauen auf dem umfangreichen und leistungsstarken Werbesystem von Facebook auf. Nie zuvor konnten Werbetreibende Zielgruppen basierend auf Alter, Interessen und Verhalten so gezielt ansprechen.

Daher fiel unser Ratgeber recht umfangreich aus. Um Ihnen das Lesen zu erleichtern und Ihren Kopf nicht zu überlasten, sind sechs kurze Kapitel zugeordnet.

Sie können sie von Anfang bis Ende lesen (ich werde Ihnen sehr dankbar sein!) oder zu dem Teil springen, der Sie interessiert:

Wie man Ziele wählt, die Zielgruppe definiert, Anzeigen platziert, ein Budget und einen Zeitplan festlegt, wie man Instagram-Anzeigen über Facebook startet.

Eine detaillierte Aufschlüsselung aller Formate, die Sie für Anzeigen verwenden können, sowie Anweisungen zu deren Erstellung.

Eine Kurzanleitung zum Bewerben vorhandener Instagram-Posts als Anzeigen.

Screenshots und Tipps zur Verwendung des Facebook-Werbeanzeigenmanagers zum Messen und Analysieren der Leistung Ihrer Instagram-Anzeigen.

Ein kurzes Kapitel mit Antworten auf einige beliebte Fragen zur Instagram-Werbung.

Kapitel 1: Einführung in das Instagram-Marketing

5 Gründe für Werbung auf Instagram

1. Publikumswachstum

   Instagram ist eine der am schnellsten wachsenden Social-Media-Plattformen. TrackMaven hat 26.965 Marken aus verschiedenen Branchen analysiert und festgestellt, dass 100 % der Unternehmen ihre Instagram-Follower zwischen 2015 und 2016 vergrößert haben.

2. Beachtung

   Im Durchschnitt verbringen Benutzer täglich 50 Minuten mit den Apps Facebook, Instagram und Messenger. In den USA wird jede fünfte Minute der Smartphone-Nutzung auf Instagram oder Facebook verbracht.

3. Entschlossenheit

   Eine Instagram-Studie ergab, dass 60 % der App-Nutzer zugeben, auf Instagram etwas über Produkte und Dienstleistungen zu erfahren, und 75 % sagen, dass sie etwas unternehmen, nachdem sie Instagram-Anzeigen gesehen haben: Besuchen Sie die Website, suchen Sie nach Informationen über das Unternehmen oder erzählen Sie Freunden davon.

4. Ausrichtung

   Instagram-Anzeigen werden vom Facebook-Werbesystem unterstützt, das für seine leistungsstarken Targeting-Funktionen bekannt ist.

   Sie können Ihre Zielgruppe nach Standort, demografischen Merkmalen, Interessen, Verhaltensweisen und mehr definieren.

   Sie können Ihr Publikum sogar zu Personen machen, die Ihre Produkte bereits gekauft oder mit Ihrem Unternehmen interagiert haben, sowie zu ihnen ähnlichen Benutzern.

5. Ergebnisse

   Laut Instagram-Daten, die mehr als 400 Kampagnen aus der ganzen Welt ausgewertet haben, ist die Reaktionsfähigkeit von Instagram-Anzeigen 2,8-mal höher als die Nielsen-Norm für Online-Anzeigen.

Brauchen Sie Werbung auf Instagram und ist es das Richtige für Sie?

1. Demografie – ist Ihre Zielgruppe auf Instagram zu finden?

Laut statistischen Daten vom Dezember 2015 ist die größte Gruppe von Instagram-Nutzern in den USA Menschen im Alter von 18 bis 34 Jahren (26 %), gefolgt von Nutzern im Alter von 18 bis 24 Jahren (23 %).

Das Pew Research Center fand heraus, dass Instagram in den USA hauptsächlich von Frauen (38 %) und nicht von Männern (26 %) genutzt wird. Und obwohl die Studie nur Amerikaner berücksichtigte, sind wir sicher, dass sich weltweit ähnliche Trends verfolgen lassen.

Kapitel 3: Instagram-Anzeigen: 6 Anzeigenformate

Sobald Sie sich für Ihr Budget, Ihre Zielgruppe und Ihre Platzierungen entschieden haben, ist es an der Zeit, Ihre Anzeigen zu erstellen.

Sie können aus wählen sechs Anzeigenformate für Instagram- vier davon eignen sich für den Feed und zwei für Instagram Stories.

Instagram-Feed-Formate

Hier sind vier Instagram-Feed-Anzeigenformate (mehr zu Instagram Stories-Formaten gleich):

• Karussell (mit 2 oder mehr scrollbaren Bildern oder Videos)
• Ein Bild
• Ein Video
• Diashow
• Leinwand (Instagram unterstützt dieses Format derzeit nicht).

Rat: Alle Bild- und Videoanforderungen findest du im Bereich Facebook Ads Manager, wenn du deine Mediendateien hochlädst.

Ringgalerie

Dies sind Anzeigen mit 2 oder mehr scrollbaren Bildern oder Videos.

So erstellen Sie eine Karussellanzeige:

Wenn Sie Ihr Instagram-Konto noch nicht verbunden haben, können Sie dies jetzt tun.

Im nächsten Schritt erstellen Sie Infokarten für Ihre Anzeige. Sie können einer Anzeige bis zu 10 Karten hinzufügen.

Für jede Karte:

Rat: Facebook hat eine große eine Übersicht über das Karussellformat. Dort finden Sie Beispiele, beste Anleitungen, Empfehlungen und vieles mehr.

Anzeigenformate für Instagram Stories

Anzeigen in Instagram Stories erscheinen zwischen den Stories der Nutzer. Hier sind die zwei Formate, die für solche Anzeigen verfügbar sind:

• Ein Bild
• Ein Video

Rat: Um eine Anzeige für Instagram Stories zu erstellen, müssen Sie das Ziel „Reichweite“ auswählen und im Abschnitt „Platzierungen“ „Stories“ auswählen.

Eine kleine Ergänzung zu Instagram Stories (nicht im Zusammenhang mit Werbung)

Haben Sie eine Frage - wie füge ich einen aktiven Link zu einer Instagram-Story hinzu?

Also, ich erkläre es gleich ohne Umschweife: Um einen Link zu den Stories hinzuzufügen, braucht man einen Instagram-Business-Account und mindestens 10.000 Abonnenten. Erst danach haben Sie eine solche Gelegenheit.

Ich habe den ganzen Prozess im Blog ausführlicher beschrieben,

Kapitel 4: Instagram-Anzeigen: Erstellen von In-App-Anzeigen

Wenn Sie keine Anzeigen im Facebook-Anzeigenmanager erstellen möchten, können Sie dies direkt in der Instagram-App tun.

Die App ermöglicht es Ihnen, bestehende Beiträge Ihres Instagram-Kontos zu bewerben – tatsächlich ist dies die einzige Möglichkeit, bestehende Instagram-Beiträge als Werbung zu verwenden.

Bevor Sie beginnen, müssen Sie einige Anforderungen berücksichtigen:

• Sie benötigen ein Unternehmensprofil auf Instagram (

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In letzter Zeit gewinnt die Werbung in sozialen Netzwerken an Bedeutung, und Unternehmen verschiedener Richtungen sehen darin eine großartige Gelegenheit, für ihre Produkte und Dienstleistungen zu werben. Eine der relevantesten Plattformen ist heute Instagram, dessen Nutzerzahl Mitte 2016 die 500-Millionen-Marke überschritten hat.

Im Jahr 2012 wurde Instagram von Facebook übernommen, und der Preis der Vereinbarung betrug eine ordentliche Summe von 1 Milliarde US-Dollar.

Diese Website bietet die Möglichkeit, zielgerichtete Werbung zu verwenden, d. h. verschiedene Arten von Anzeigen, die nur einer Gruppe von Personen gezeigt werden, die durch gemeinsame Kriterien vereint sind, die von ihnen selbst bestimmt werden, mit anderen Worten, der Zielgruppe.

Anfangs konnte der Dienst nur von Vertretern großer Unternehmen genutzt werden, Unternehmen mit einem Umsatz von mehreren Millionen Dollar. Jetzt steht zielgerichtete Werbung jedem zur Verfügung, der sich damit bewaffnen möchte. Es ist nicht mehr notwendig, verschiedene Blogger zu bitten, auf ihren Konten zu posten.

Was das russischsprachige Publikum von Instagram betrifft, so sind es etwa 10 Millionen Menschen. Ein interessantes Merkmal ist, dass 77% davon auf Frauen entfallen, Männer zeigen etwas weniger Interesse an diesem sozialen Netzwerk - 23% der Gesamtzahl der Benutzer. Bei den Altersgrenzen handelt es sich oft um junge Menschen, die das 30. Lebensjahr noch nicht vollendet haben.

Instagram ist eine Fotobank, in der Benutzer ihr Leben zeigen, indem sie Fotos und manchmal auch kleine Videos posten. Deshalb können Sie hier alles inserieren, was fotografiert werden kann.

Die besten Ergebnisse in der Promotion werden erzielt durch:

• Fast-Food-Einrichtungen;
• Online-Shops und -Dienste;
• Produkte der IT-Branche;
• Förderung von Medienpersönlichkeiten und Künstlern;
• Hotels und andere Organisationen, die im Tourismussektor tätig sind.

Dies ist keine vollständige Liste der Bereiche, in denen gezielte Werbung nützlich ist und Ergebnisse bringt.

So werben Sie auf Instagram

Werbung ist ein Bild oder ein kurzes Video. Im oberen rechten Teil des Beitrags sehen Sie die Aufschrift „Sponsored“. Um eine solche Anzeige zu erfüllen, ist es überhaupt nicht erforderlich, das Profil der Marke zu sein, die der Werbetreibende ist. Die Zielgruppe wird nicht durch Abonnenten bestimmt, sondern durch Alter, Geschlecht, Wohnort und andere Kriterien, die der Kunde festlegt.

Es gibt 3 Optionen für das Aussehen der Warnung:

1. Ein Bild ist normalerweise ein helles Foto, das eine Person dazu anregt, ein Produkt zu kaufen oder eine Anwendung zu installieren. Oft werden Bilder verwendet, um potenzielle Kunden zu informieren, insbesondere wenn es um eine neue Marke geht, die noch nicht das Vertrauen der Verbraucher gewonnen hat;
2. Videoinhalte – kleine Werbespots (nicht länger als 30 Sekunden), die viel mit Werbung im Fernsehen oder beispielsweise auf YouTube gemeinsam haben;
3. Karussell - ermöglicht es Ihnen, mehrere Bilder gleichzeitig zu platzieren und sich abwechselnd zu ersetzen. Darüber hinaus können Sie einen Link zur Website oder anderen Ressource des Werbetreibenden setzen.

Alles beginnt mit Facebook, dann Instagram

Zunächst wird über das persönliche Profil des Benutzers eine Unternehmensseite auf FB erstellt. Für diejenigen, die mehrere solcher Seiten benötigen, wurde der Dienst Facebook Business Manager Tool entwickelt, der es ermöglicht, mehrere ähnliche Profile gleichzeitig zu verwalten.

Nach dem Erstellen der Seite wird das Instagram-Profil mit dieser in den Einstellungen verknüpft, wobei dieser Schritt für das Schalten zielgerichteter Werbung nicht notwendig ist.

Wenn das Instagram-Konto dennoch verknüpft wurde, müssen Sie es mit der Kampagne verknüpfen.

Dieser Ansatz bietet einige Vorteile, nämlich die Möglichkeit, gesponserte Beiträge, die auf Facebook gepostet wurden, auf Instagram zu veröffentlichen.

Erstellen Sie eine Instagram-Kampagne

Nach Abschluss der Registrierung im Facebook Power Editor wird ein Profil ausgewählt, das zukünftig verwendet wird.

Es ist noch einmal erwähnenswert, dass unter den zielgerichteten Werbetools Website-Übergänge, App-Installationen und Videos verfügbar sind. Sie müssen die am besten geeignete Option auswählen.

In der Spalte „Kaufart“ benötigen Sie den Punkt „Auktion“. Dies ist notwendig, um das Timing und die Zielgruppe festzulegen. Hier werden der Name und andere Parameter angezeigt. Nachdem Sie das Formular ausgefüllt haben, müssen Sie auf "Erstellen" klicken.

Es ist notwendig, das Kästchen neben dem Namen der Kampagne anzukreuzen (im Beispiel auf dem Foto heißt die Kampagne „Alt“). Dann sollten Sie den Bearbeitungspunkt im oberen mittleren Teil des Formulars auswählen.

Hier werden Parameter nicht nur für das Budget, sondern auch für die Zielgruppe konfiguriert, basierend auf den vom Dienst bereitgestellten Parametern. Die wichtigsten sind Alter, Geschlecht und Wohnort.

Im Abschnitt Platzierung müssen Sie das Kontrollkästchen im Element „Instagram“ aktivieren. Es ist wichtig zu beachten, dass die Möglichkeit, andere Gegenstände damit zu verwenden, nicht vorgesehen ist. Außerdem kann das Betriebssystem ausgewählt werden, auf dem die Werbung ausgestrahlt wird (z. B. iOS oder Android).

Die oben genannten Einstellungen können nach dem Start der Kampagne geändert werden, wofür Sie „Tools“ auswählen müssen.

Nachdem die Arbeit erledigt ist, müssen Sie die Schaltfläche "Änderungen herunterladen" oben auf dem Bildschirm verwenden. Werbebeiträge werden im Laufe des Tages von Moderatoren überprüft.

P.S. Ich hänge Screenshots meiner Einnahmen in Partnerprogrammen an. Und ich erinnere Sie daran, dass jeder kann, sogar ein Anfänger! Die Hauptsache ist, es richtig zu machen, was bedeutet, von denen zu lernen, die bereits verdienen, also von Profis.

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