Was ist der Unterschied zwischen kontextbezogener Werbung und SEO? Was ist der Unterschied zwischen SEO-Werbung und kontextbezogener Werbung? Was ist der Unterschied zwischen kontextbezogener Werbung und Suchmaschinenwerbung?

SEO (Suchmaschinenoptimierung) und kontextbezogene Werbung sind Kanäle, um Besucher von Suchmaschinen wie Yandex und Google auf die Website zu lenken.

Bei der Nutzung beider Kanäle gelangt der Besucher über einen Link aus den Suchergebnissen auf die Seite. Dies geschieht wie folgt: Der Benutzer gibt eine Suchanfrage in die Suchmaschine ein (z. B. „Kaufen Sie einen Fernseher in Moskau“) und erhält das Ergebnis in Form einer Liste mit Links zu Websites. Dieser Satz von Links wird als Suchergebnisse bezeichnet. Der Einfachheit halber sind die Suchergebnisse in Seiten unterteilt. In der Regel befinden sich auf der ersten Seite der Ausgabe 10 Links zu Seiten, die durch die Suche selbst ausgegeben werden (die sogenannte organische Ausgabe) und mehrere Werbelinks (kontextbezogene Werbung).

Bild 1.

Das Bild zeigt den Anfang der Suchergebnisse – Werbung + die ersten 3 organischen Ergebnisse. Nach 10 organischen Suchergebnissen befindet sich in den Suchergebnissen wieder ein Block kontextbezogener Werbung, in der Regel aus 2-5 Linkanzeigen.

Das Auffinden einer kontextbezogenen Werbeanzeige an einer bestimmten Stelle in den Suchergebnissen hängt im Allgemeinen vom Preis ab, den der Werbetreibende zu zahlen bereit ist. Je weiter oben die Anzeige in den Suchergebnissen erscheint, desto teurer ist sie. Kontextbezogene Anzeigen werden nur angezeigt, wenn das Konto des Werbetreibenden über Guthaben verfügt und die Werbekampagne aktiviert ist. Somit besteht der Hauptunterschied zwischen kontextbezogener Werbung und SEO in der Steuerbarkeit in Echtzeit (Sie können die Kampagne jederzeit ein- und ausschalten), der direkten Abhängigkeit vom Budget (je größer das Budget, desto höher die Platzierung der Anzeigen) und dergleichen Kapitalrendite (bei sonst gleichen Bedingungen), unabhängig davon, wie lange die Werbung geschaltet wird. Das heißt, sobald das Konto des Werbetreibenden kein Guthaben mehr hat, wird die Werbung sofort deaktiviert. Und wenn ein Werbetreibender in einem Monat 30.000 Rubel in ein und dieselbe Werbekampagne investiert und 150 Bestellungen erhält, erhält er, nachdem er in einem anderen Monat die gleichen 30.000 Rubel in die Kampagne investiert hat, ungefähr die gleiche Anzahl an Bestellungen.

Figur 2.

Aus diesem Grund ziehen es viele Websitebesitzer vor, kontextbezogene Werbung zu schalten, da diese sofortige Ergebnisse bringt, und wenn sie SEO in Auftrag geben, verweigern sie oft die Dienste eines Spezialisten für 2-3 Monate, ohne das Ergebnis zu sehen.

Um zu verstehen, warum sich SEO nur auf lange Sicht auszahlt, müssen Sie verstehen, wie Suchmaschinen funktionieren.

Suchmaschinen „laden“ tatsächlich alle Websites, die sie crawlen können, in ihre Datenbank herunter. Diese Basis wird als Index bezeichnet, und der Vorgang selbst wird als Indizierung bezeichnet. Der Suchroboter (Programm) betritt die Site, durchsucht alle Seiten und „lädt“ diejenigen in den Index herunter, die er für notwendig hält. Das Roboterprogramm ist nicht perfekt und daher gelangen manchmal die erforderlichen Seiten mit hoher Qualität nicht in den Index oder umgekehrt fallen Seiten mit geringer Qualität in den Index.

Die Indizierung in Google PS erfolgt im Durchschnitt sehr schnell, etwa eine Woche und manchmal fast in Echtzeit (abhängig von der Website). In Yandex kann die Indexierung durchschnittlich 2 Wochen bis 3 Monate dauern – 1 Monat.

Es ist wichtig zu verstehen, dass Suchmaschinen diejenigen Kopien der Seiten in den Index herunterladen, die sich zum Zeitpunkt der Indexierung auf der Website befanden. Das heißt, wenn sich eine Seite der Site im Index befindet und der Eigentümer der Site nach einiger Zeit Änderungen an der Seite vorgenommen hat, müssen diese Änderungen die Position der Site in den Suchergebnissen beeinflussen Die Seite muss neu indiziert werden.

Es stellt sich heraus, dass zwischen Optimierungsarbeiten und ihren Auswirkungen auf die Position der Website eine große zeitliche Lücke besteht. Und deshalb ist es wichtig, alle Optimierungsarbeiten nacheinander und nicht nach dem Zufallsprinzip durchzuführen, um ihr Endergebnis zu verfolgen.

Für jede Nutzeranfrage präsentieren ihm Suchmaschinen Ergebnisse und ordnen sie anhand ihrer Bewertung. Ganz oben in den organischen Suchergebnissen stehen die maßgeblichsten, hochwertigsten und nützlichsten Websites, die am besten auf die Anfrage des Benutzers reagieren.

Es ist auch wichtig zu berücksichtigen, dass die Suchmaschinen die Website nach der Indexierung (auch wenn sie von hoher Qualität und nützlich für die Benutzer ist) ihr nicht sofort eine hohe Position in den Suchergebnissen zuweisen. Für Suchmaschinen, insbesondere für Yandex, ist die Lebensdauer der Website wichtig: Je länger sie ist, desto höher ist das Vertrauen in die Website.

Die oben genannten Faktoren sind der Grund dafür, dass sich SEO in Bezug auf die Ergebnisse lange auszahlt.

Nachdem wir den Unterschied zwischen SEO und kontextbezogener Werbung herausgefunden haben, ist es wichtig, die Faktoren zu erwähnen, die den Erfolg dieser Kanäle beeinflussen.

• Je mehr Budget der Werbetreibende zur Verfügung stellt, desto höher kann die Position für die Anzeige gekauft werden. Je höher die Position der Anzeige, desto häufiger klicken Nutzer auf den darin enthaltenen Link. Das Verhältnis von Klicks zu Anzeigenimpressionen wird als CTR bezeichnet. Je höher die Anzeige in den Suchergebnissen ist, desto höher ist die CTR und desto mehr Nutzer gelangen auf die Website des Werbetreibenden
• Je besser der Text der Anzeigen in der Kampagne verfasst ist, desto attraktiver sind die Anzeigen für Nutzer und desto höher ist die CTR
• Je besser die Qualität der Website und der Seite ist, zu der der Link in der Anzeige führt, und je besser diese Seite auf die Anfrage des Benutzers reagiert, desto besser sind die Verhaltensfaktoren (Benutzer verbringen mehr Zeit auf der Seite/Website, besuchen mehr Seiten von der Website, kehren seltener von der Website zu den Suchergebnissen zurück). Suchmaschinen sind in der Lage, Verhaltensfaktoren auszulesen und die Kosten pro Klick für eine Anzeige zu senken

Der Erfolg von SEO (hohe Platzierungen in den Suchergebnissen bei gezielten Suchanfragen) wird von folgenden Faktoren beeinflusst:

• Wie oben erwähnt, spielt das Alter der Website eine Rolle bei der Werbung
• korrekte technische Einrichtung der Website: Einrichten des Hauptspiegels, Ladegeschwindigkeit der Website, Fehlen von Seiten mit 404-Fehlern und Links zu solchen Seiten, korrektes Layout, Einrichten der robots.txt- und sitemap.xml-Dateien, Seitenverschachtelungsebene und vieles mehr
• korrekte Einstellung der Meta-Tags
• Qualitätsinhalte, die für den Benutzer nützlich sind. Informative Texte, gutes Produkt, helle Bilder, interessante Videos. Der Inhalt ist das, wonach der Benutzer über die Suchergebnisse sucht. Wichtigster Punkt
• Textoptimierung
• Hochwertige natürliche Verbindungsmasse
• kommerzielle Faktoren – Preise, rechtliche Informationen, Markenbekanntheit
• Gesamtqualität der Website – Design, Struktur, Benutzerfreundlichkeit

Somit hängt der Erfolg der Suchmaschinenoptimierung nicht nur vom SEO-Spezialisten ab, sondern auch von den Mitarbeitern auf Kundenseite – Webmaster, Site-Administratoren, Content-Manager. Für den Websitebesitzer ist es sehr wichtig, dem Optimierer qualitativ hochwertige Inhalte bereitzustellen und die Website gemäß seinen Empfehlungen zu verbessern. Andernfalls kann die geringe Qualität der Website alle Bemühungen des Optimierers zunichte machen, und dies kann nicht durch eine einfache „Infusion“ von Geldern behoben werden.

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Kontextbezogene Werbung und Suchmaschinenoptimierung werden oft zusammen eingesetzt, um das Beste aus der Online-Werbung herauszuholen. Aber um zu verstehen, was für die Aufgaben eines bestimmten Unternehmens am besten geeignet ist, und sich nicht mit den Fragen „Zwingt die Agentur Dienstleistungen auf, um mehr Geld abzuzocken?“ zu quälen, ist es besser, ein wenig über diese Kanäle zu lernen und der Unterschied zwischen ihnen.

Suchförderung

• Keine Garantien. Niemand kann mit 100-prozentiger Sicherheit sagen, dass die Website für dieses oder jenes Schlüsselwort bis zu diesem oder jenem Datum diese oder jene Position einnehmen wird. Wenn das Projekt mit „grauen“ Methoden gefördert wird, kann bei einer Änderung der Algorithmen keine Stabilität des Ergebnisses versprochen werden.
• Langzeit. Eine positive Dynamik ist buchstäblich von der ersten Optimierungsarbeit an sichtbar, aber es kann viele Monate oder sogar Jahre dauern, vielleicht (siehe Absatz oben), vergeblich darauf zu warten, die Spitze der Spitze zu erobern. Dafür ist Yandex.Direct da 🙂
• Webseitenentwicklung. Sicherlich sind ernsthafte Eingriffe in alle Aspekte des Projekts erforderlich, und das kostet wiederum Geld und Zeit.
• Langsame Änderungsrate. Das Problem liegt immer in der Vergangenheit: Indizierte Kopien der Seiten der Website und eingenommene Positionen sind das Ergebnis vergangener Aktionen. Es wird nicht funktionieren, dringende Anpassungen vorzunehmen, Optionen schnell zu testen usw.

Zusammenfassung: Suchmaschinenwerbung ist langfristig ausgerichtet und trägt dazu bei, Traffic in Nischen zu lenken, die schwer zu bewerben sind. Es dauert jedoch lange, bis die Wirkung eintritt, was beängstigend sein kann.

kontextbezogene Werbung

• Das schnellste Ergebnis. Dies ist einer der größten Vorteile kontextbezogener Werbung. Ich begann mit der Kampagne zu arbeiten – die Impressionen begannen. Wenn Sie Kunden gestern brauchen, ist Kontext eine großartige Lösung.
• Korrekturgeschwindigkeit. Preise auf der Website ändern, eine neue Werbeaktion starten, das Sortiment ändern – diese Probleme werden in nur wenigen Minuten gelöst, sodass es einfach ist, die Informationen in Anzeigen auf dem neuesten Stand zu halten.
• Prognose. Sie können mehr oder weniger genau berechnen, wie viele Klicks es bei diesem oder jenem Budget und diesen Tarifen auf diese oder jene Wörter geben wird.
• Flexibilität. Viele Einstellungen helfen dabei, die Zielgruppe genau zu treffen.
• Abdeckungsbreite. Dies ist eine weitere Antwort auf die Frage, warum kontextbezogene Werbung benötigt wird. Beim Einrichten von Kampagnen in Netzwerken können Sie diejenigen erreichen, die eine andere Suchmaschine verwenden, da Impressionen nicht nur auf der Historie der Anfragen, sondern auch auf dem Inhalt der Websites basieren. Eine weitere Expansionsmöglichkeit ist Werbung zu verwandten Themen.

In solchen Fällen kommt es selten zu zufälligen Übergängen, sondern die Sitiar sinkt, was sich wiederum auf die Kosten pro Klick auswirkt.

Im zweiten Fall handelt es sich um nicht zielgerichtete Impressionen, da keine ausschließenden Keywords ausgearbeitet wurden.

Bei nicht gezielten Zusätzen sinkt nicht nur die Situation, es kommt auch häufig zu Übergängen, wodurch das Budget ins Leere läuft.

• Klicken. Das war früher ein wirklich großes Problem. Jetzt analysiert Yandex.Direct das Benutzerverhalten sorgfältig und erstattet für fragwürdige Klicks Geld auf das Konto. Aber mit einem starken Verlangen kann man trotzdem auf einen Konkurrenten klicken und vor allem wird das Ziel erreicht: Ihm wird zumindest vorübergehend das Geld ausgehen.
• Transferkosten. Das Anklicken mancher Themen kann recht teuer sein. Bei geringen Conversions und geringen Margen kann dies zu geringen Renditen führen.

In welchen Fällen ist es besser zu wählen

Wann ist SEO besser?

• mit geringem Einkommen. Wenn der Klick im Kontext teuer ist und der Nutzen aus der Transaktion gering ist, ist Werbung möglicherweise nicht profitabel. Und die Optimierung der Website für Suchmaschinen wird höchstwahrscheinlich zu günstigerem Traffic führen;
• mit geringer Nachfrage. Wenn die meisten Schlüsselphrasen unter den Status „wenige Eindrücke“ fallen, ergibt das wenig Sinn. Und Anfragen mit geringer Häufigkeit in der Emission sind in der Regel leicht zu fördern;
• mit perspektivischer Ausrichtung. Wenn Sie eine langfristige Geschäftstätigkeit im Internet planen, ist eine Suchmaschinenoptimierung der Seite schlichtweg notwendig, um das Budget zu schonen.

• für zeitlich begrenzte Angebote. Aktionen, Rabatte, Veranstaltungen. Wenn sie oben erscheinen, sind sie möglicherweise bereits irrelevant 🙂
• wenn Sie dringend Kunden brauchen. Sie können in nur wenigen Stunden einfache Kampagnen in Yandex.Direct oder Google AdWords starten und später daran arbeiten;
• um dazu beizutragen, Nachfrage zu schaffen. Kampagnen in YAN oder GMS können mit themennahen Keywords gestartet werden und so die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden erregen, die noch nicht darüber nachgedacht haben;
• One-Pager. Bei manchen Themen kann es fast unmöglich sein, sie in organischen Ergebnissen zu bewerben.

In den meisten Fällen ist es rentabler, sowohl kontextbezogene Werbung als auch SEO-Website-Werbung zu verwenden. Diese Kanäle ergänzen sich perfekt: Während die Website optimiert wird, sorgt der Traffic für Kontext, und wenn die Positionen wachsen, können Sie das Budget schrittweise reduzieren.

Viele Websitebesitzer denken darüber nach, was eine bessere Suchmaschinenoptimierung oder kontextbezogene Werbung ist. In welche Richtung sollte das Budget der Website vorzugsweise gelenkt werden? In diesem Artikel werden wir versuchen, diese Fragen zu beantworten.

Kontextbezogene Werbung und Suchmaschinenoptimierung (SEO) gehören zu den beliebtesten Instrumenten zur Bewerbung von Websites im Internet. Es ist erwähnenswert, dass Kontext und SEO bestimmte Kosten erfordern, die unerfahrenen Webmastern nicht immer zur Verfügung stehen.

Werbewahl: kontextbezogene Werbung oder SEO

Kontext und SEO haben einige Gemeinsamkeiten – die Ergebnisse werden in Suchmaschinen angezeigt und dementsprechend der Gewinn aus dem Internetprojekt. Diese Tools zielen darauf ab, eine motivierte Zielgruppe auf die Website zu locken.

Neben ähnlichen Punkten gibt es auch große Unterschiede.

Aspekt der Zeit

Sie können zum Beispiel Folgendes tun:

• Seiten finalisieren (optimieren, Text hinzufügen);
• Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit;
• Snippets ändern;

Änderungen werden Sie jedoch erst einen Monat später bemerken.

Einstellung

SEO bietet eine solche Feinabstimmung nicht. Dies führt zu einem höheren Prozentsatz nicht gezielter Besuche und Bounces. Angesichts der Tatsache, dass Sie nicht für jeden Klick in den Suchergebnissen bezahlen, ist dies jedoch nicht so kritisch.

Relevanz für die Abfrage

Kontextbezogene Werbemanagementsysteme ermöglichen die Bearbeitung von Anzeigen und die vollständige Änderung ihres Textes. Das bedeutet, dass Sie beim Testen die Varianten des Anzeigentextes mit der höchsten Conversion-Rate finden können, die am besten zur Anfrage des Nutzers passen.

Wandlung

Kontextbezogene Werbung ist ein Marketinginstrument mit einer der höchsten Konversionsraten. Dies liegt an den vielfältigen Anpassungs- und Targeting-Optionen. Die Suchmaschinenoptimierung kann in der Regel keine so hohe Conversion-Rate vorweisen.

Überwachung

Eine Werbekampagne erfordert in diesem Zusammenhang eine ständige aufmerksame Überwachung. Dies liegt daran, dass sich die Kosten pro Klick und Position ständig ändern können. Tatsache ist, dass die Anzahl der Anzeigen für Ihre Suchanfragen bei Wettbewerbern steigen oder sinken kann, was die Position der Impressionen verändert. Um die Kosten zu optimieren, müssen Sie regelmäßig in die Grundeinstellungen der Kampagne eingreifen.

SEO-Werbung erfordert keine so sorgfältige Überwachung. Im Zuge der Suchmaschinenwerbung ist es jedoch notwendig, sich ständig mit Analysen zu befassen und Änderungen in Suchmaschinenalgorithmen und Wettbewerbsstrategien zu überwachen.

Wechselkosten

Die Kosten, um den Zielbenutzer durch kontextbezogene Werbung auf die Website zu locken, sind recht stabil. Wenn die Anzahl der Übergänge erhöht werden muss, müssen Sie das Budget proportional erhöhen. Darüber hinaus sollten Sie die Möglichkeit in Betracht ziehen, die Kosten pro Klick zu erhöhen, wodurch sich Ihre Anzeigen von der Konkurrenz abheben.

In den ersten Phasen der Suchmaschinenoptimierung scheinen die Kosten recht hoch zu sein. Mit der Zeit wird dieser Indikator jedoch deutlich sinken und deutlich unter den Kosten der Anziehung durch kontextbezogene Werbung liegen.

Wirkungsdauer

Wenn Sie das gesamte Guthaben auf Ihrem Konto aufgebraucht haben, wird die Anzeige kontextbezogener Werbung sofort eingestellt. Wenn Sie aufhören, SEO-Werbung für Suchmaschinen zu finanzieren, bleiben die Ergebnisse für einige Zeit an ihren Positionen und beginnen dann allmählich zu sinken, wenn die Konkurrenz aktiver wird.

Was ist bessere kontextbezogene Werbung oder SEO?

Beratung

Es ist besser, so vorzugehen: Nach dem Start eines kommerziellen Projekts müssen Sie für eine schnelle Wirkung kontextbezogene Werbung verwenden. So können Sie in kurzer Zeit die Zielgruppe auf die Website locken. Parallel zum Kontext ist es notwendig, sich an der SEO-Werbung für Suchmaschinen zu beteiligen.

Dabei wird es möglich sein, die Kosten für kontextbezogene Werbung schrittweise zu senken, aber es hängt alles vom Einzelfall und Budget ab. Manchmal ist dies nicht ratsam. Indem Sie die Kontextkosten senken, verringern Sie die Anzahl der konvertierenden Benutzer, was bedeutet, dass Ihnen zusätzlicher Gewinn entgeht.

Besitzer von Gewerbeflächen stehen oft vor einer solchen Wahl. Der Vergleich dieser beiden Tools ist nicht ganz korrekt. Beide Ansätze haben ihre Vor- und Nachteile, beide können effektiv sein und scheitern. Sie sind lediglich für unterschiedliche Zwecke konzipiert. Im folgenden Artikel analysieren wir, in welchen Fällen und in welchem ​​Kontext es besser ist, sich für SEO zu entscheiden.

Zu den Lesezeichen

Theorie

SEO ist eine Reihe von Maßnahmen, um eine Website in den Suchergebnissen zu verbessern. Dazu gehören analytische Arbeiten (Bewertung des Projekts und seiner Konkurrenten, Erstellung einer Werbestrategie), Entwicklung einer Sitemap und Verfassen von Texten, technische Maßnahmen (Korrektur von Fehlern auf der Website, Anpassung des Codes nach SEO-Kriterien, Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit, Schaffung zusätzlicher Funktionalität), interne und externe Optimierung (Auswahl von Landingpages und Meta-Tags).

Im Rahmen der Promotion werden daher die Seiten der Wettbewerber bewertet und eine Strategie entwickelt. Anschließend werden Textinhalte erstellt, Fehler auf der Seite und im Code korrigiert, die Benutzerfreundlichkeit verbessert und neue Funktionen eingeführt. Parallel dazu wird an Landingpages, Meta-Tags und Linkmasse gearbeitet.

SEO dient lediglich dazu, sicherzustellen, dass Ihre Website an die besten Plätze gelangt.

Um eine Kampagne einzurichten, müssen Sie:

Beispiel 1

Sie haben einen Blumenladen. Sie haben die Lieferung in der ganzen Stadt organisiert oder eine Zusammenarbeit mit Partnern in anderen Regionen aufgebaut und sich daher für den Online-Verkauf entschieden. Dazu haben Sie einen Online-Shop erstellt. Es hat in den Suchergebnissen keinen hohen Rang, da keine SEO-Arbeit durchgeführt wurde. Es gibt keinen Verkehr und der Zustrom von Käufern über die Suchmaschine ist nicht zu erwarten. Bewerbungen sind aber dringend erforderlich, da der Valentinstag und der 8. März vor der Tür stehen.

Beispiel 2

Sie sind Eigentümer einer Website mit Schulungen. Sie möchten mehr Kurskäufe, Vorschauansichten und insgesamt mehr Besucher als jetzt. Ihr Zielkunde ist eine Person, die sich nicht spontan für den Fernunterricht entschieden hat. Bevor er Online-Kurse kauft, studiert er die Angebote, die ihm die Suchergebnisse liefern. Und in diesem Fall ist es notwendig, dass Ihre Website mit hervorragenden Grafiken und lesbaren Texten als Erstes ins Auge fällt.

Lösung: SEO-Promotion

Seien Sie bei dieser Vorgehensweise darauf vorbereitet, dass die Ergebnisse nicht sofort, sondern erst nach 3-6 Monaten sichtbar sind. Manchmal kann sich dieser Zeitraum über ein Jahr erstrecken – alles hängt vom Zustand des Standorts und externen Faktoren ab. Der erzielte Effekt wird jedoch über viele Jahre hinweg anhalten und erfordert von Ihnen keine großen finanziellen Investitionen. Es bleibt nur, das Erreichte aufrechtzuerhalten (das ist nicht schwer).

Die Beispiele zeigen gut die Hauptunterschiede zwischen den beiden Tools. Wenn Sie sich in einer dieser Situationen befanden, nutzen Sie die bereitgestellte Lösung. Dies wird Ihnen helfen, Ihr Budget sinnvoll auszugeben. Wir empfehlen Ihnen aber auch, alle Aspekte dieser Ansätze zu studieren, um künftig die richtigen Akzente zu setzen.

Um den Besucherstrom auf die Website zu erhöhen, wird traditionell darauf zurückgegriffen Suchwerbung (SEO) und/oder kontextbezogene Werbung.

Unternehmer, die das Wesen der einzelnen Dienstleistungen nicht vollständig verstehen, bleiben aufgrund ihrer eigenen hohen Erwartungen oft mit der Arbeit des Auftragnehmers unzufrieden.

Unterschiede zwischen kontextbezogener Werbung undSEO

Suchmaschinenoptimierung(SEO, SearchEngineOptimization, Suchmaschinenoptimierung) ist eine Reihe von Aktionen mit der Website, um ihre Position in den Suchergebnissen zu verbessern (in Weißrussland und Russland sind Yandex und Google die beliebtesten Suchmaschinen). Dies kann die Entwicklung eines semantischen Kerns, das Schreiben von SEO-Texten, die Arbeit mit Meta-Tags, den Linkaufbau usw. umfassen.

kontextbezogene Werbung- Anzeige von Anzeigen in den Suchergebnissen von Yandex und Google sowie auf Websites im Display-Netzwerk zu einem ausgewählten Zeitpunkt, an bestimmten Positionen und relevant für die Zielgruppe des Unternehmens. Der Service erfreut sich bei Inhabern junger Websites großer Nachfrage und dient auch dazu, potenzielle Kunden über Sonderangebote und Rabatte zu informieren.

Bewertungskriterium		Kontext
Erste Ergebnisse	Verbesserung der Positionen bei geförderten Suchanfragen in ca. 1–3 Monaten.	Unmittelbar nach dem Start der Kampagne ist ein Anstieg des Site-Traffics zu beobachten.
Besucherkosten	Schwankt: Abhängig von der Wettbewerbsfähigkeit des Themas, der Häufigkeit ausgewählter Abfragen und dem anfänglichen Optimierungsgrad – sowohl der beworbenen Ressource als auch den Websites der Wettbewerber in den TOP-10 (5, 3) des Themas.	Schwankt: Je mehr Konkurrenz, desto höher die Kosten pro Klick.
Konzentrieren Sie sich auf die Zielgruppe	Mittel oder hoch.	Hoch: Bei richtiger Ausrichtung werden Anzeigen nur interessierten Nutzern angezeigt.
Kontrolle der Kampagnenverwaltung	Schwankt: Das Ergebnis der durchgeführten Verbesserungen ist zeitlich verzögert und nicht sofort spürbar. Aus diesem Grund (und anderen Faktoren) ist es manchmal schwierig, genau zu bestimmen, welche Aktionen bestimmte Änderungen im Verkehrsfluss verursacht haben.	Hoch: Änderungen können jederzeit vorgenommen werden, wobei die Wirksamkeit jeder Aktion verfolgt werden kann.
Die Notwendigkeit, die Website zu verbessern	In der Regel müssen Sie die Softwarekomponente der Site verfeinern, Texte neu schreiben/hinzufügen, mit Medieninhalten und der Benutzerfreundlichkeit der Site arbeiten usw.	Selten.

Was auszusuchen? Verstehen mit Beispielen

Die betrachteten Marketinginstrumente ergänzen sich; Für kommerzielle und informationskommerzielle Ressourcen ist es oft sinnvoll, gleichzeitig in kontextbezogene Werbung und SEO zu investieren. Wenn es jedoch notwendig ist, auf eine Sache einzugehen, können einige Beispiele genannt werden: Wann ist es am besten zu verwenden?kontextbezogene Werbung Yandex.Direct oder Google.Adwords:

• Sie müssen dringend / innerhalb eines begrenzten Zeitraums eine Aktion (Ausverkauf, Sonderangebot) bewerben.
• Sie bieten ein Produkt oder eine Dienstleistung einer engen Zielgruppe an (z. B. verkaufen Sie nur Kleider der Marke Mango oder nur Türen von Gerda).
• Sie sind in einem Umfeld tätig, in dem Angebot und Nachfrage hoch sind.
• Es besteht die Möglichkeit, dass die Website unter den „Filter“ oder „Verbot“ fällt (besonders relevant für Ressourcen wie Online-Sexshops, Casinos und einige andere Themen).

Megapolis Media bietet Ihnen Dienste zur Erstellung und Durchführung einer Werbekampagne in Yandex.Direct und/oder GoogleAdwords. Wir garantieren Ihnen eine professionelle Herangehensweise bei der Entwicklung einer Werbestrategie, der Einführung, Analyse und Anpassung einer Kampagne sowie regelmäßige Berichte und Bewertungen der Wirksamkeit der Kampagne für den ausgewählten Berichtszeitraum.