Binäre Werbung. Benötigt Ihr Unternehmen Bannerwerbung?

In diesem Abschnitt erfahren Sie, was Bannerwerbung ist, welche Funktionen sie hat und wie ein Werbebanner auf der Website funktioniert. Außerdem werden Ihnen Artikel angeboten, die Ihnen bei der Lösung des Problems im Zusammenhang mit dieser Art von Werbung im Internet helfen.

Was ist Bannerwerbung im Internet?

Das Webbanner ist viel besser als das Standardbanner, das Sie auf der Straße sehen. Erstens kostet solche Werbung im Internet viel weniger als offline.

Zweitens können Sie online viel schneller eine Werbekampagne starten. Dies liegt vor allem daran, dass Sie kein Team von Arbeitskräften einstellen und nach einer Plattform für die Platzierung Ihrer Anzeige suchen müssen.

Im Internet ist alles viel einfacher, günstiger und mit nur wenigen Klicks erledigt. Aus diesem Grund wird dieser Typ immer noch häufig im Internet verwendet.

Werbebannerformate

Schauen wir uns die Bannerformate an:

• Grafische Banner— In dieser Werbung können einfache Bilder im PNG-, JPG-, GIF- oder JPEG-Format verwendet werden. Obwohl dieses Bannerformat einfach ist, kann es die Website stark belasten. Dies gilt insbesondere für GIF-Bilder mit relativ großen Größen. Wenn Sie daher grafische Werbung verwenden, versuchen Sie, diese klein zu halten. Auf diese Weise wird die Site nicht stark belastet. Versuchen Sie, die Dateigröße auf nicht mehr als 100 KB einzustellen. Wenn Sie das GIF-Format verwenden, sollte die Dauer der Animation nicht mehr als 30 Sekunden betragen. Achten Sie auch auf die Geschwindigkeit der Animationswiedergabe. Sie sollte 5 Sekunden nicht überschreiten.
• Interaktives Banner- Dies ist die effektivste Werbeform, aber im Vergleich zu anderen Formaten auch teuer. Vektorgrafiken sehen hier viel besser aus. Ja, und es wiegt viel weniger. Üblicherweise kommt hier CGI-, JavaScript- oder Flash-Technologie zum Einsatz. Das Wichtigste ist, es mit Grafik und Sound nicht zu übertreiben. Wenn man es übertreibt, sieht solche interaktive Werbung sehr schlecht aus und irritiert die Besucher sogar ein wenig. Die Häufigkeit einer solchen Bannerwerbung auf der Website sollte nicht mehr als 24 Bilder pro Sekunde betragen.
• Textanzeigenblöcke— Richtext (Speicherformat für formatierte Dokumente). Im Gegensatz zu Grafiken werden Textanzeigen viel schneller geladen. Eine solche Anzeige wird auch dann geschaltet, wenn der Nutzer in seinem Browser die Anzeige von Grafiken deaktiviert hat. Das Erstellen eines Textbanners ist viel einfacher als das Erstellen eines Grafikbanners. Es ist nicht nötig, viel Zeit mit dem Zeichnen von Grafiken zu verbringen. Es reicht aus, die Idee Ihrer Werbebotschaft einfach und kurz zu formulieren. Ein weiterer Pluspunkt ist, dass Textanzeigenblöcke keine Bannerblindheit verursachen und gut mit den allgemeinen Informationen der Website selbst harmonieren.

Anzeigenblockgrößen

Banner variieren in der Größe. Ich werde sagen, dass sie alle in angegeben sind (px). Zum Beispiel 480×60 Pixel. Zuerst wird die Breite angegeben, erst dann kommt die Höhe. Je größer ein Webbanner ist, desto höher ist natürlich auch sein Gewicht und die Ladezeit. Daher ist zu bedenken, dass das Laden großer Anzeigenblöcke länger dauert.

Wenn Sie große Bannerwerbung auf der Website einbinden möchten, empfehle ich die Verwendung im interaktiven Anzeigenformat. Im Gegensatz zum Grafikformat wird es viel weniger wiegen. Dementsprechend wird eine solche Anzeige schneller geladen und Sie können die Wirksamkeit Ihrer Werbung im Internet durchaus steigern. Je schneller es lädt, desto wahrscheinlicher ist es, dass solche Anzeigen gesehen werden.

Welche Arten von Bannern gibt es?

Schauen wir uns nun an, welche Arten von Bannern im Internet verwendet werden:

• Internes Banner– Hierbei handelt es sich um eine Anzeige, die zu einer internen Seite derselben Website führt, auf der die Anzeige selbst installiert ist. Das heißt, wenn Sie auf eine Anzeige klicken, gelangen Sie normalerweise auf eine völlig andere Website. Aber in diesem Fall ist es umgekehrt. Sie gelangen nur zu einer anderen Seite innerhalb derselben Site. Daher der entsprechende Name Innere". Typischerweise wird diese Art von Banner verwendet, um auf der eigenen Website für Dienstleistungen oder Produkte zu werben. Es wird häufig verwendet, um über verschiedene Neuigkeiten eines Projekts oder Unternehmens zu informieren. Viele Blogger verwenden beispielsweise ein internes Banner, wenn sie auf ihrem Blog Wettbewerbe veranstalten. Auf diese Weise können sie mehr Teilnehmer für ihre Veranstaltung gewinnen.
• Markenbanner- Schon der Name lässt vermuten, dass solche Werbung in erster Linie der Förderung der Marke dient. Diese Art von Banner im Internet funktioniert eher nicht für Klicks, sondern für Impressionen. Für den Werbetreibenden spielt es keine Rolle, ob die Person auf die Anzeige geklickt hat oder nicht. Dabei kommt es vor allem darauf an, dass der Nutzer eine Anzeige mit dem Firmenlogo des Unternehmens sieht. Je häufiger eine solche Marke dem Nutzer begegnet, desto besser wird er sich an sie erinnern. Wenn jemand in Zukunft ein bestimmtes Produkt kaufen möchte, wird er sich daher zunächst an dieses Unternehmen wenden, da er damit bereits vertraut ist.
• Informationsbanner ist eine Werbung, die dem Nutzer Informationen über ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung vermittelt. Hier geht es vor allem darum, großes Interesse an dem beworbenen Produkt oder der beworbenen Dienstleistung zu wecken. Das heißt, wir müssen eine Person zu diesem Vorschlag locken.
• Zielbanner- arbeitet daran, die Zielgruppe anzulocken. Die Zielgruppe ist für Werbetreibende sehr wichtig, da diese Personengruppe am meisten an der Bestellung eines Produkts oder einer Dienstleistung interessiert ist. Typischerweise wird diese Art von Banner zur Werbung für die gesamte Website und nicht für ein bestimmtes Produkt verwendet. Beispielsweise wird ein ganzes Kinderbekleidungsgeschäft beworben und nicht eine bestimmte kleine Jacke.

Hauptplatzierungen der Werbung

Sehr oft stellt sich die Frage, wie man einen Ort für die Platzierung eines Werbebanners auf der Website auswählt. Dies ist einer der wichtigen Faktoren bei der Erstellung effektiver Bannerwerbung. Ein Platz im Header der Website kostet deutlich mehr. Diese Platzierung ist jedoch werbetechnisch am effektivsten. Es befindet sich ganz oben und an einer auffälligen Stelle.

Ein Besucher, der eine solche Site betritt, achtet sofort auf Werbung im Header der Site. Eine Person muss nicht scrollen, um die Anzeige zu sehen, da sie sofort ins Auge fällt. Typischerweise wird im Site-Header eine Bannergröße von 468×60 verwendet. Sie können auch ein Banner mit der gewünschten Höhe verwenden.

Ein Platz im Menü der Website kostet etwas weniger. Es kann links, rechts oder auf beiden Seiten sein. Es gibt auch andere Orte, an denen Sie Bannerwerbung auf der Website platzieren können. Es hängt jedoch alles von der Bildlaufleiste ab. Das bedeutet, dass die obersten Plätze ohne Scrollen teuer werden. Und die Orte ganz unten auf der Website werden sehr günstig sein. Befindet sich der teuerste Ort im Kopfbereich des Grundstücks, so befindet sich der günstigste im Keller.

Allerdings sollten Sie zunächst berücksichtigen, wie effektiv die Werbefläche auf der Website ist (Webseite) denn Werbung ist schlecht gewählt, dann wird es entsprechende Ergebnisse geben. Nehmen Sie daher die Suche nach den richtigen Websites ernst. Achten Sie auch immer auf das Thema des Projekts. Es gibt sowohl eng thematische Seiten als auch Projekte mit umfassenderen Themen. Verwenden Sie bei Projekten mit breiten Themen das Targeting. Das heißt, Sie müssen Bannerwerbung in bestimmten Kategorien und nicht in allen Bereichen der Website platzieren. So können Sie Ihr Budget deutlich einsparen und gleichzeitig die Wirksamkeit der Werbung steigern.

Internetplattformen zur Schaltung von Anzeigen

Im Folgenden stelle ich Ihnen Informationen zur Verfügung, die Ihnen bei der Auswahl einer Plattform für Bannerwerbung helfen. Hier möchte ich drei Arten von Websites hervorheben:

1. Hochspezialisierte Websites- anhand des Namens lässt sich erahnen, dass es sich um Projekte handelt, die sich einem bestimmten Thema widmen. Zum Beispiel, wenn das Fach Medizin ein breites Thema ist. Diese Akneentfernung wird eine enge Richtung haben. Hier sind Artikel einer bestimmten Krankheit gewidmet. In der Regel ist der Traffic auf solchen Nischenseiten nicht so hoch. Dies ist auf einen kleinen semantischen Kern zurückzuführen. Aber dann wird die Zielgruppe eines solchen Projekts am meisten angesprochen. Wenn Sie auf so eng fokussierten Websites werben, ist die Wirksamkeit der Werbekampagne recht gut. Dies liegt daran, dass das Publikum der Website am meisten an der Werbung selbst interessiert ist.
2. Thematische Websites Hierbei handelt es sich um Projekte, die auf eine bestimmte Branche ausgerichtet sind. Zum Beispiel eine Website, die der Medizin gewidmet ist. Im Gegensatz zu hochspezialisierten Websites können diese Projekte die Behandlung verschiedener Krankheiten beschreiben. Die Nutzung solcher Ressourcen wird höher sein, aber gleichzeitig wird die Zielgruppe etwas unklar sein.
3. allgemeines Thema- Dies sind weniger gezielte Werbeprojekte, da sie auf verschiedene Branchen ausgerichtet sind. Der Verkehr auf diesen Websites wird jedoch sehr hoch sein. In der Regel handelt es sich dabei um große Portale.

Um eine Plattform für die Platzierung von Bannerwerbung auszuwählen, müssen Sie sich also für Ihre Zielgruppe entscheiden. Je mehr Interesse das Publikum an Ihrem Angebot hat, desto günstiger wird es, es anzulocken. Um den Umsatz zu steigern, sind daher eng fokussierte Websites am effektivsten. Hier lebt nicht nur unsere Zielgruppe, auch Werbung auf solchen Seiten wird deutlich günstiger.

Wenn Sie Werbung zur Förderung Ihrer Marke einsetzen, ist es besser, Websites mit sehr hohem Traffic auszuwählen. Hier ist Werbung zwar teurer, kann Ihre Marke aber sehr gut bewerben. Achten Sie auch auf die Statistiken der Website (Verkehrsquellen, Schlüsselwörter usw.).

Die Frage, was ein Banner ist, sollte Ihnen jetzt nicht im Kopf aufkommen. Diese Art der Werbung im Internet wird recht häufig genutzt. Denn mit der richtigen Ansprache können Banner große Aufmerksamkeit erregen und so das Interesse des Nutzers an einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Dienstleistung zeigen. Auch Banner eignen sich gut für die Markenwerbung. Grundsätzlich wird dieser Ansatz von großen Unternehmen genutzt, die viel Geld in ihre Werbekampagnen investieren. Sie müssen Markenbekanntheit aufbauen und gute Beziehungen aufbauen.

Nachfolgend finden Sie Artikel, die Ihnen Tipps zum Umgang mit Bannerwerbung im Internet geben können.

Bedanken Sie sich mit den folgenden Schaltflächen:

Unter Bannerwerbung im Internet versteht man jede Werbung im textgrafischen Anzeigenformat. Die Platzierung erfolgt sowohl in kontextuellen Mediennetzwerken als auch mit Hilfe von RTB-Technologien. Der Direktkauf von Bannerwerbung ist im Internet nach wie vor beliebt.

• Zieht neuen Verkehr an
• Gibt eine vorhandene zurück
• Erhöht die Markenbekanntheit
• Bringt ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung auf den Markt
• Stimuliert die Nachfrage oder bedient die aktuelle
• Baut Beziehungen zum Benutzer auf

Wie bereits erwähnt, können Sie je nach Aufgabenstellung Folgendes kaufen:

• Bannerwerbung im Google Display-Netzwerk, Yandex. - Bedient bestehende Nachfrage.
• Gezielte Werbung in sozialen Netzwerken. - Auf Social gepostet Netzwerke.
• Bannerwerbung nach direkter Vereinbarung mit den Seiten. - Wird für enges Targeting verwendet.
• Bannerwerbung über RTB Exchange. - Wird für große Einkäufe verwendet.

• Post-Click – verfolgt generierte Leads durch Klicks.
• - ermöglicht es Ihnen, den Verkauf im Internet mit der Anzeige des Banners zu verknüpfen, ohne darauf klicken zu müssen.

Die Einstellungen gegenüber Website-Bannerwerbung sind unterschiedlich – jemand glaubt, dass die Zeiten, in denen sie die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich zog, in Vergessenheit geraten sind und im mobilen Internet nur Irritationen hervorrufen, es keinen Sinn macht, darin zu investieren, da sie nur dann wirksam sind, wenn Markenbekanntheit erforderlich ist

Andere geben den Löwenanteil ihres Marketingbudgets für Bannerwerbung im Internet aus und freuen sich, wenn sie sich die CTR-Statistiken ansehen. Ein anderer Teil ihrer Unterstützer ist sich sicher, dass sie es ist, die die Aufmerksamkeit des Internetpublikums auf das beworbene Produkt lenkt, und Sie können auf jede bequeme Weise bezahlen – für die Anzahl der Impressionen oder für Klicks auf die gewünschte Seite.

Die Wirksamkeit von Bannerwerbung

Die größtmögliche Wirksamkeit der Bannerwerbung kann nur mit einem integrierten Ansatz erreicht werden, und sie sollte sicherlich nicht die einzige Werbemethode sein. Heutzutage kombinieren Vermarkter sogar mehrere Banner-Werbetools in Werbekampagnen, was es etwas schwierig macht, die Wirksamkeit jeder Quelle zu verfolgen.

Ve Interactive hat einen nützlichen Service für Vermarkter entwickelt, der es Ihnen ermöglicht, Bannerwerbung zu starten und deren Leistung ohne Conversions über mehrere Kanäle hinweg mithilfe des Post-View-Modells bequem zu verfolgen. VePlatform umfasst Dienste, die sich um Ihren Datenverkehr kümmern, Besucher binden, die Absprungraten reduzieren und den Umsatz steigern. VePlatform ist äußerst einfach zu installieren und in die Hauptplattform zu integrieren. Sie wählen den Serviceumfang selbst aus und können für jeden Service eine genaue Prognose zur Steigerung der Effektivität einer Werbekampagne und der Leistung in Bezug auf Umsatz, Conversions und die am häufigsten in den Warenkorb gelegten Artikel sehen.

Trends in der Bannerwerbung

Am 27. Oktober feiert Banner-Internetwerbung Geburtstag. An diesem Herbsttag im Jahr 1994 sahen Nutzer des World Wide Web das erste Banner. Für die Mehrheit wirkte es schon damals irritierend, aber gleichzeitig faszinierte es, erregte Aufmerksamkeit, was von Werbeagenturen erfolgreich genutzt wurde, die die Werbung für neue Marken aufgriffen, die auf der Handelsbühne auftauchten.

Ein Beispiel für das erste Banner im Internet.

Einer der Trends, der ins Auge fällt, ist, dass Banner immer größer werden und die Ersteller interaktive Elemente hinzufügen, möglicherweise unter Verwendung von Ton.

Ein Beispiel für Bannerblindheit

Um eine gute CTR zu erreichen (und sie beginnt bei 0,2 %), muss Multimedia-Werbung effektiv sein. Viele versuchen, die Aufmerksamkeit auf ihre Website zu lenken, indem sie Banner auf mehr oder weniger geeigneten Websites platzieren. Dadurch begann dieses Werbeformat langweilig zu werden, einige Nutzer stehen ihm äußerst negativ gegenüber. Dieses Phänomen hat seinen eigenen Begriff –.

Bei wem funktioniert es nicht? Gute Klickraten auf Banner zeigen in der Regel Leute, die gerade erst anfangen, den Internetraum zu beherrschen, sie interessieren sich für alles. Wenn die Banner stilvoll gestaltet sind und sogar eine gewisse Würze aufweisen, kann man mit Sicherheit sagen, dass sie für Menschen aus der Mittelschicht mit hoher Bildungslast von Interesse sein werden. Ungewöhnliches Verhalten und sogar eine gewisse Aggressivität sind ein fruchtbarer Boden, um die Aufmerksamkeit junger Menschen auf sich zu ziehen.

AdSpot ist ein kleines Banner, das Sie wahrscheinlich schon oft auf verschiedenen Websites mit nicht allzu gutem Karma gesehen haben. Es befindet sich in der unteren Ecke der Website – es ist besonders beliebt bei Hackern, die verschiedene Virenprogramme verbreiten, die als Systemnachrichten und Instant Messenger getarnt sind.

CatFish – ein Banner, das sich über die gesamte Breite der im Browser geöffneten Seite erstreckt. Gibt eine gute CTR.

Klassische Banner in verschiedenen Größen, erstellt in JPEG, GIF, PNG, SWF.

Die Effektivität eines Banners ist seine CTR, die Anzahl der von Benutzern pro 1000 Impressionen durchgeführten Aktionen. Daher scheint die Erfolgsformel sehr einfach zu sein, da die Wirksamkeit einer laufenden Werbekampagne an der Klickrate gemessen wird. Das Fazit, so scheint es, drängt sich wie folgt auf: Großformat + Schockanimation + riesiger „Hier klicken“-Button – und schon ist es soweit, das gewünschte Glück ist ganz nah. Aber ist es? Es muss klar sein, dass der Werbetreibende nicht von einem uninteressierten Publikum profitiert. Es gibt Klicks, aber keine Käufe. Das ist eine nutzlose Geldverschwendung.

Eine hohe CTR ist noch lange kein Garant für die Wirksamkeit der Kampagne, wenn die Klicks auf Banner von einem „kalten“, desinteressierten Publikum erfolgen. Es ist wichtig, genau die Zielkäufer zu erreichen, die am Kauf des beworbenen Produkts oder der beworbenen Dienstleistung interessiert sind. Wenn der Benutzer auf eine offene Verlockung reagiert und dennoch auf das Banner klickt, wird er auf jeden Fall erkennen, dass sich hinter der Intrige überhaupt nicht das verbirgt, was er erwartet hat, eine Enttäuschung ist vorprogrammiert und er wird sich wahrscheinlich nicht über die Täuschung freuen. Aber tatsächlich verliert er durch diesen Übergang praktisch nichts. Aber der Werbetreibende hat etwas zu verlieren – Geld und Ruf. Daher sollten Sie keine schwarzen Methoden verwenden, auch wenn deren CTR eine hohe Klickrate ergibt, da Sie dadurch viel mehr verlieren als gewinnen.

Kosten für Bannerwerbung

Die Preise für Bannerwerbung im Internet sind recht erschwinglich. Woraus bestehen sie? Selbstverständlich wird der Wettbewerb berücksichtigt. Je mehr Anzeigen zu Ihrem Thema vorhanden sind, desto höher sind die Kosten für die Platzierung. Auch die regionale Ausrichtung wird berücksichtigt, es ist klar, dass das Moskauer Publikum zahlungsfähiger ist als die Bewohner des Rjasaner Hinterlandes.

Werbung ist heute fast überall. Es läuft im Fernsehen, es ist in einer Zeitschrift abgedruckt, Anzeigen sind auf der Straße und im Internet zu lesen. Eine der beliebtesten Arten sind Bannerwerbung. Ist diese Werbemethode effektiv? Die Antwort finden Sie im Artikel.

Definition

Was ist eine Bannerwerbung? Dies ist eine der beliebtesten Möglichkeiten, Produkte zu bewerben. Ursprünglich hieß das Banner Werbung, die auf Werbetafeln, Gebäudewänden und Werbebannern angebracht wurde. Übergroße Anzeigen fielen ins Auge und blieben den Nutzern schnell im Gedächtnis. Diese Tatsache wurde von Vermarktern bemerkt und mit dem Aufkommen des Internets erschien Bannerwerbung im virtuellen Raum. Es gibt viele Werbeanzeigen im Internet, die Hälfte davon sind Banner. Einprägsame Bilder, die rechts oder links vom Haupttext der Website erscheinen, erregen die Aufmerksamkeit der Nutzer und veranlassen sie, auf die Website des Werbetreibenden zu gelangen.

Aber Werbung ist nicht immer offensichtlich. Sowohl Straßen- als auch Medienbanner können rein informativer Natur sein. Beispielsweise kann die Stadtverwaltung den Bürgern zu den Feiertagen gratulieren oder wichtige städtische Ereignisse ankündigen.

Arten

Bannerwerbung wird in zwei Arten unterteilt: real und virtuell. Obwohl diese beiden Arten der Übermittlung von Informationen an einen potenziellen Kunden unterschiedlich sind, haben sie ein ähnliches Format. Kleidung und Wesen der Straßen- und Medienwerbung sind gleich. Welche Arten von Bannerwerbung gibt es?

1. Klassisch. Banner, die die Form eines Rechtecks ​​oder Quadrats haben, werden sowohl auf städtischen Werbetafeln als auch auf allen Arten von Websites platziert. Diese klassische Werbeform erfreut sich nach wie vor großer Beliebtheit, ist jedoch bei anspruchsvollen Kunden so vertraut geworden, dass die meisten Menschen diese Werbeform einfach ignorieren. Und das kann absichtlich geschehen. Installieren Sie beispielsweise einen Werbeblocker auf Ihrem Computer und Telefon.
2. Dehnungsstreifen. Streamer ähneln klassischen Bannern, haben jedoch eine horizontale Ausrichtung. Es werden nur wenige Informationen darauf platziert. Meistens ist diese Art der Werbung narrativer oder informativer Natur.
3. Richmedia. Als Luxusvariante der Werbung gelten volumetrische Werbebanner, die Tag und Nacht beleuchtet sind. Nicht jedes Unternehmen ist bereit, viel Geld auszugeben, um ein Design-Layout in Auftrag zu geben und dann einzigartige Werbemasten mit umfangreicher Verfeinerung anzufertigen. Im Internet sehen Rich-Media-Banner wie ein animiertes Bild aus, das oben im Fenster erscheint.
4. Nachahmung. Die Nachahmung bekannter Marken wird nicht verurteilt, ist aber auch nicht erwünscht. Aber diejenigen Unternehmen, die nicht viel Geld und Mühe in die Entwicklung ihres einzigartigen Konzepts investieren möchten, können die gute Idee eines anderen übernehmen und ihr Unternehmen im Image und Abbild einer beliebten Marke gestalten. Dementsprechend unterscheiden sich Werbebanner geringfügig vom Original, manchmal sind diese Unterschiede jedoch auf den ersten Blick schwer zu erkennen.

Ziele

1. Einführung in Produkte. Jeder Hersteller, der gerade mit der Produktion neuer Produkte beginnt, denkt darüber nach, wie er potenzielle Kunden über sein Produkt informieren kann. Banner eignen sich hierfür hervorragend. Einprägsame Werbung deckt einen großen Anteil aller Altersgruppen ab.
2. Stärkung bestehender Werbung. Wenn ein Unternehmen einen Werbespot veröffentlicht hat und ihn im Internet und im Fernsehen ausstrahlt, ist es nicht überflüssig, ihn noch einmal auf Bannern zu vervielfältigen. Dadurch, dass Werbung in ihren verschiedenen Erscheinungsformen vor Ihren Augen aufblitzt, bleibt sie besser im Gedächtnis.
3. Das Unternehmen im Bewusstsein des Kunden verankern. Damit ein Unternehmen erfolgreich ist, muss sein Produkt nicht nur aufgekauft, sondern auch ständig gehört werden. Hier kommen Bannerwerbung zum Einsatz. Wer seine Zeit damit verbringt, den Text auf dem Banner zu lesen, wird sich daran erinnern, weil ihm die vergebliche Mühe leid tun wird.
4. Das Publikum aufwärmen. Vor Beginn des Saisonverkaufs platzieren viele Geschäfte Werbebanner. So machen sie die Kunden darauf aufmerksam, dass sie ihre Garderobe bald für die neuen Artikel der kommenden Saison aufrüsten sollten.

Unterkunft im Freien

Damit Anzeigen funktionieren, müssen sie an der richtigen Stelle platziert werden. Durch die Platzierung von 3 Bannern am Stadtrand erhält der Werbetreibende keinen Output. Gerade weil viele Menschen die falschen Orte für die Platzierung von Bannern wählen, glauben sie, dass diese Art der Werbung nicht funktioniert. Wenn Sie sich entscheiden, mit der Werbung für Ihr Unternehmen zu beginnen, überlegen Sie, wo es am besten wäre, darüber zu sprechen. Die Platzierung von Bannerwerbung sollte in der Nähe großer Einkaufszentren erfolgen, wenn Sie für ein Produkt werben möchten. Wenn Sie Kunden über die Dienstleistungen qualifizierter Buchhalter informieren möchten, sollten Sie ein solches Banner neben Geschäftszentren aufhängen. Berücksichtigen Sie nicht nur den Ort, sondern auch sein Prestige. Bannerwerbung neben einem Einkaufszentrum mit wenig Verkehr ist nutzlos.

Achten Sie darauf, den Bereich, in dem Sie ein Banner aufhängen möchten, auf ähnliche Werbung zu prüfen. Wenn neben Ihrem Banner das gleiche Banner eines Mitbewerbers hängt, werden beide Anzeigen unbrauchbar.

Web-Hosting

Der virtuelle Raum ähnelt dem realen. Sie können die Standorte als dieselben Straßen betrachten. Bei der Platzierung von Bannerwerbung im Internet sollte man sich an den gleichen Grundsätzen orientieren wie bei der Platzierung von Bannern auf der Straße. Überprüfen Sie unbedingt die Website auf Mitbewerber. Wenn nicht, wird es Ihnen in die Hände spielen. Stellen Sie sicher, dass die Website eine gute Conversion-Rate aufweist. Auf einer virtuellen Website mit geringer Besucherzahl können die Preise niedriger sein, aber das Ergebnis einer solchen Werbung ist gleich Null.

Um nicht umsonst Geld zu verschwenden, können Sie kontextbezogene Bannerwerbung bestellen. Was ist das? Hierbei handelt es sich um die Art der Werbung, die auf die Interessen eines bestimmten Nutzers ausgerichtet ist. Eine Person hat sich zum Beispiel die Preise für Fahrräder angeschaut und Ihr Unternehmen sammelt gerade diese Fahrzeuge. Wenn ein Nutzer das nächste Mal eine Website betritt, auf der Sie kostenpflichtige Banner installiert haben, sieht er Ihre Anzeige.

Beispiele

Sie können Bannerwerbung überall platzieren, aber funktioniert das? Es ist absolut sinnlos, schöne Bilder mit leuchtenden Aufschriften zu bestellen, die Ihnen keine Kunden bringen. Denken Sie daher sofort darüber nach, was die Aufmerksamkeit anspruchsvoller Kunden auf sich zieht und sie dazu bringt, sich an Sie zu wenden. Beispiele für Bannerwerbung finden Sie, wenn Sie die Straße entlanggehen. Nachdem Sie einen solchen Ausflug für sich selbst durchgeführt haben, werden Sie definitiv verstehen, was Sie nicht tun sollten. Schwarz-Weiß-Anzeigen sehen nur auf Bildern schön aus. Sie fällt nicht ins Auge und die Person möchte nicht auf das graue Banner schauen. Die einzigen Ausnahmen sind bekannte Marken. Wenn Sie Aufmerksamkeit erregen möchten, verwenden Sie leuchtende Farben. Dennoch ist es ratsam, nicht mehr als drei verschiedene Farbtöne zu verwenden.

Heute sind originelle Ideen wertvoll. Ein Beispiel für eine einprägsame Bannerwerbung ist die Schaffung eines Lochs in der Wand eines Gebäudes, eine visuelle Illusion oder ein psychedelisches Bild, von dem man kaum wegsehen kann.

Vorteile von Internet-Bannern

1. Interaktivität. Display-Banner-Werbung ist gut, da einige ihrer Optionen animierte Minispiele umfassen können. Sogar ein Erwachsener ist süchtig nach Interaktivität. Jeder möchte eine süße Katze streicheln und gleichzeitig eine Werbung für Katzenfutter sehen.
2. Mindesttext. Moderne Menschen lesen nicht gern. Sie vereinbaren, ein paar Zeilen aufzunehmen. Bannerwerbung im Internet besteht aus einem Minimum an Text. Zwei oder drei Zeilen können dem potenziellen Kunden das Wesentliche der Aktion oder das, was der Werbetreibende für wichtig hält, vermitteln.
3. Dynamik. Bilder, die sich verändern, statt stehen zu bleiben, erregen mehr Aufmerksamkeit. Allein die Tatsache, dass etwas vor dem Hintergrund des Textes flackert, lässt eine Person auf die Felder der Website blicken. Werbung wird also wahrgenommen.
4. Verfügbarkeit von Informationen. Im Gegensatz zur Straßenwerbung sieht sich eine Person Banner im Internet zu Hause an und kann so bei Bedarf mit nur wenigen Klicks die Website des Werbetreibenden aufrufen oder finden.

Vorteile von Straßenbannern

Trotz der Beliebtheit des virtuellen Raums gibt es weiterhin Werbung auf Werbetafeln, Plakatwänden und Bannern. Wie effektiv ist Bannerwerbung und welche Vorteile bietet sie?

Wir haben ein neues Buch veröffentlicht: „Social Media Content Marketing: Wie Sie sich in die Köpfe Ihrer Abonnenten versetzen und sie dazu bringen, sich in Ihre Marke zu verlieben.“

Wir alle haben auf den Straßen leuchtend bunte Luftschlangen gesehen, die die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden auf sich ziehen. Auch für den Menschen ist diese Art der Veröffentlichung im Internet attraktiver und informativer. Stimmen Sie zu, dass wir richtig gestalteten Modulen mehr Aufmerksamkeit schenken.

Bannergrößen

Der Platz auf einer Webseite ist begrenzt, sodass jeder Inhalt seinen eigenen Platz und die entsprechenden Abmessungen hat. Dieser Punkt sollte bei der Gestaltung berücksichtigt werden. Anzeigen dieser Art unterscheiden sich in ihrer Größe in Pixeln:

• 468 x 60 – langes oder volles Banner. Dies kommt am häufigsten vor, und am häufigsten wird ihm sogar bei der Entwicklung des Website-Designs ein eigener Platz zugewiesen;
• 392 x 72 – langes Banner mit vertikaler Navigationsleiste;
• 234 x 60 – diese sind meist in Gruppen von mehreren Stücken angeordnet;
• 120 x 240 – wird häufiger zur Werbung für Dienstleistungen und Waren verwendet und ist vertikal angeordnet;
• 88 x 31 – Tasten mit einer Größe von quadratischen 125 x 125 bis hin zu Mikrotasten.

Arten der Bannerwerbung im Internet

Je nach Form und Art der Erstellung werden Banner in Grafik und Text unterteilt.

• Das Bildformat der Bildanzeige ist GIF, JPEG, PNG. Sie können entweder statisch sein, wenn das Modul nur auf einem Bild basiert, oder dynamisch, d. h. mehrere austauschbare Bilder. Ihr Hauptvorteil ist die Einfachheit und Bequemlichkeit ihrer Erstellung. Leider sind ihre Möglichkeiten durch langsames Laden begrenzt. Suchmaschinen indizieren schnell sowohl statische als auch animierte Veröffentlichungen, was einen unbestreitbaren Vorteil bei der Werbung für jede Ressource darstellt.
• Textblöcke sind banale Textblöcke ohne Bilder oder Animationen. Es sieht natürlich nicht sehr kreativ aus, aber sie laden schnell und irritieren den Benutzer nicht.

Häufiger sieht man einen Text-Grafik-Hybrid.

Verwandte Formate

1. Die Schwester der Bannerwerbung ist die Teaser-Werbung. Es wird verwendet, um den Verkehr auf Websites mit Raubkopien zu lenken, Wundermittel zur Gewichtsreduktion zu verkaufen und so weiter. Für sie verwenden sie immer ein ungewöhnliches und schockierendes Design, um möglichst viele Menschen anzulocken, das ist so etwas wie die Boulevardpresse.

Pop-up-Blöcke. Wenn Sie auf ein Werbemodul klicken, kann sich die Seite in einem separaten Fenster über der angezeigten Seite öffnen – das ist das sogenannte Pop-up oder unter der Seite – Pop-under. Der Sinn eines solchen Schrittes besteht darin, die Aufmerksamkeit des Besuchers auf sich selbst zu lenken oder ihn anzulocken, ohne die Seite zu schließen, die ihn interessiert. Dies kann besonders bei der Verwendung von Soundeffekten ziemlich nervig sein.

Online-Werbung kann wie Popup-Nachrichten aus sozialen Netzwerken aussehen. Sie befinden sich unten links oder rechts auf der Seite. Diese Ansicht lockt mit vertrauten Inhalten, manipuliert den Nutzer aber gleichzeitig.

Werbung auf der Seite. Oft gibt es im Netz Module, die die Hälfte der gelesenen Seite abdecken können – das sind Float-Banner, auch sie gehören zu Rich Media. Diese Methode macht die Anzeige aufgrund der Interaktivität sichtbarer und sorgt für eine relativ hohe Klickrate. Trotzdem schaden sie der Seite durch ihre Aufdringlichkeit.

Schöpfungstechnologien

• Der Einsatz von Flash-Technologien ist mittlerweile am beliebtesten und ermöglicht es Ihnen, das Design nach Ihren Wünschen zu gestalten.
• Anwendungsprogramme werden in Java geschrieben und in HTML-Dokumente eingebettet. Für die korrekte Darstellung solcher Banner im Browserfenster sind spezielle Plug-Ins erforderlich. Mittlerweile sind sie in den Paketen fast jeder Software für die Arbeit im Internet enthalten. Besondere funktionale Vorteile solcher Module ergeben sich nicht. Sie können einige Elemente bearbeiten, einfache Manipulationen an Objekten durchführen, verfolgen, wann der Benutzer mit der Maus geklickt oder Tasten auf der Tastatur gedrückt hat, und so weiter. Allerdings dauert das Laden sehr lange und es kommt häufig vor, dass sie aufgrund fehlender Einstellungen falsch angezeigt werden.
  Solche Objekte sind den sogenannten Rich Media oder Werbeträgern zuzuordnen, die sich durch ihre Interaktivität und Attraktivität für den Nutzer auszeichnen, jedoch schwierig herzustellen sind.

Zweck von Bannern

Banner können nach den Aufgaben unterteilt werden, die vor ihrer Erstellung gestellt werden:

• Ziel. Es geht darum, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu erregen, den Wunsch zu wecken, auf die Anzeige zu klicken und den Übergang zur beworbenen Website sicherzustellen.
• Informativ. Sie verfolgen das Ziel, einen potenziellen Kunden über Waren und Dienstleistungen zu informieren, die für ihn von Interesse sein könnten. Darüber hinaus können sie den Wunsch wecken, mehr über diese Produkte zu erfahren und schließlich einen Kauf zu tätigen.
• gebrandmarkt. Sie machen die Marke wiedererkennbar und erhöhen das Vertrauen in sie.
• Extern. Ihr Ziel ist es, den Benutzer von einer Ressource zur anderen zu führen.
• Intern. Sie helfen dabei, innerhalb derselben Website von Seite zu Seite zu wechseln.

Vorteile von Bannerwerbung

• Diese Art der Förderung eignet sich sowohl für große und bekannte Organisationen als auch für junge, sich entwickelnde Organisationen. Hier sind alle gleich
• Dies ist eine großartige Gelegenheit, den Ruf und das Image der Marke zu beeinflussen. Fast jeder Internetnutzer bewertet visuell oder unbewusst die Tools, mit denen ein Unternehmen seine Produkte bewirbt.
• Das Erstellen, Platzieren und Bearbeiten einer Anzeige im Internet ist viel günstiger als die Bestellung einer Straßenversion.
• Sie können jederzeit eine Unterkunft auswählen. Der Werbetreibende kennt seine Zielgruppe, deren soziale, demografische und geografische Merkmale und legt unter Berücksichtigung dieser Aspekte die notwendigen Parameter fest. Aus diesem Grund sehen nur potenzielle Kunden seine Anzeigen. In der kontextbezogenen Display-Werbung von Yandex werden beispielsweise Banner angezeigt, die den Benutzeranfragen entsprechen. Mehr dazu können Sie im Artikel über ICD im Semantics-Blog nachlesen.
• Sie können den Erfolg einer solchen Werbestrategie jederzeit verfolgen und wenn die gewünschten Ergebnisse nicht erreicht werden, können Sie die Werbestrategie ändern.
• Über den Erfolg Ihres Handelns können Sie sich schon bald informieren. Das Ergebnis hängt von der Richtigkeit der Anzeigeneinstellungen, der Wahl der Website für die Platzierung und der visuellen Gestaltung des Blocks ab.
• Und Sie können jederzeit unnötige Veröffentlichungen entfernen und Änderungen an bestehenden vornehmen, neue Elemente hinzufügen und den Text ändern.

Regeln für die Arbeit mit Bannern

Die hohe Beliebtheit von Bannern zeigt die Wirksamkeit ihres Einsatzes. Es besteht jedoch immer die Möglichkeit, dass Besucher gegenüber den Effekten, mit denen Sie ihre Aufmerksamkeit erregen, gleichgültig werden. Um dies zu verhindern, ist es wichtig, folgende Punkte zu beachten:

1. Definieren Sie Ihre Zielgruppe.
2. Formulieren Sie Ziele und Ziele.
3. Denken Sie über Design nach.
4. Schreiben Sie einen solchen Text der Werbebotschaft, um Interesse und den Wunsch zu wecken, auf die Ressource zuzugreifen.
5. Analysieren Sie die Verwendung dieses Tools und ziehen Sie Schlussfolgerungen.
6. Nehmen Sie bei Bedarf Anpassungen vor.

Wenn die Datenanalyse nicht zufriedenstellend ist:

• Untersuchen Sie die Position des Blocks auf der Seite und sein Design. Dies ist notwendig, um ein Ignorieren durch den Nutzer (bewusst oder unbewusst – die sogenannte Bannerblindheit) auszuschließen.
• Spielen Sie mit der Farbgebung des Banners. Erfahren Sie, wie Farbe die Wahrnehmung von Informationen beeinflusst.
• Versuchen Sie, Ihre Anzeige an einer ungewöhnlichen Stelle auf der Seite zu platzieren.
• Wählen Sie Websites aus, bei denen die Menge an Werbung den Benutzer nicht dazu zwingt, die Ressource zu verlassen.

Wo posten und wie bezahlen

Sie können die Platzierung der veröffentlichten Beiträge auf zwei Arten bezahlen:

1. Statisch – hier werden die Kosten anhand der Mietdauer eines Platzes auf dem Gelände berechnet.
2. Dynamisch – wenn die Zahlung von der Anzahl der Klicks abhängt.

Die Kosten für die Platzierung hängen von mehreren Faktoren ab: Wo möchten Sie Bannerwerbung platzieren und wer wird sie im Internet sehen?

• Versuchen Sie, mit dem Websitebesitzer zu verhandeln. Dies wird dazu beitragen, die Mietkosten im Gegensatz zur Platzierung an der Börse deutlich zu senken. Es besteht immer die Möglichkeit, kostenlos online zu posten.
• Wenn Sie möchten, dass Ihre Anzeige von Nutzern in Moskau oder St. Petersburg gesehen wird, müssen Sie mit einem höheren Preis rechnen.
• Wenn ein Unternehmen viel Konkurrenz hat, wird seine Werbung immer teurer.
• Wählen Sie eine langfristige Platzierung und Sie erhalten mehr Traffic.

Wir sehen ständig Beispiele für Bannerwerbung im Internet und auf fast jeder Informationsquelle. Wenn Sie die Entwicklung richtig angehen und eine qualitativ hochwertige Website für die Platzierung auswählen, werden Sie schnell einen Anstieg der Beliebtheit feststellen. Analysieren Sie stets die Klickraten Ihrer Publikationen und reagieren Sie zeitnah auf Änderungen.