SEO (optimizacija za pretraživače) i kontekstualno oglašavanje su kanali za privlačenje saobraćaja na sajt sa pretraživača kao što su Yandex i Google.
Kada koriste oba kanala, posjetitelji idu na stranicu preko linka iz rezultata pretrage. To se događa na sljedeći način: korisnik unese upit u tražilicu (na primjer, "kupi TV u Moskvi") i dobije rezultat u obliku liste veza do web lokacija. Ovaj skup veza se naziva rezultati pretrage. Rezultati pretrage su podijeljeni na stranice radi praktičnosti. U pravilu se na prvoj stranici broja nalazi 10 linkova ka stranicama koje izdaje sama pretraga (tzv. organsko izdanje) i nekoliko reklamnih veza (kontekstualno oglašavanje).
Slika 1.
Slika prikazuje početak rezultata pretrage - oglašavanje + prva 3 organska rezultata. Nakon 10 organskih rezultata pretraživanja, blok kontekstualnog oglašavanja se ponovo nalazi u rezultatima pretraživanja, u pravilu od 2-5 link oglasa.
Pronalaženje oglasa kontekstualnog oglašavanja na određenom mjestu u rezultatima pretraživanja uglavnom ovisi o cijeni koju je oglašivač spreman platiti. Što je oglas viši u rezultatima pretrage, to je skuplji. Kontekstualni oglasi se prikazuju samo kada na računu oglašivača ima sredstava i reklamna kampanja je u aktiviranom stanju. Dakle, glavna razlika između kontekstualnog oglašavanja i SEO-a je kontrola u realnom vremenu (kampanju možete uključiti i isključiti u bilo kojem trenutku), direktna ovisnost o budžetu (što je veći budžet, oglasi se više plasiraju) i isto povrat ulaganja (uz ostale jednake uslove) bez obzira na to koliko dugo traje oglas. Odnosno, čim na računu oglašivača ponestane sredstava, oglašavanje se odmah isključuje. A ako oglašivač uloži 30.000 rubalja u jednu te istu reklamnu kampanju u jednom mjesecu i dobije 150 narudžbi, onda će, uloživši istih 30.000 rubalja u kampanju u drugom mjesecu, dobiti približno isti broj narudžbi.
Slika 2.
Upravo iz tog razloga mnogi vlasnici sajtova radije daju kontekstualno oglašavanje, jer ono donosi trenutne rezultate, a prilikom naručivanja SEO često odbijaju usluge stručnjaka 2-3 mjeseca, a da ne vide rezultat.
Da biste razumjeli zašto se SEO isplati samo na duge staze, morate razumjeti kako pretraživači rade.
Pretraživači zapravo "skinu" u svoju bazu podataka sve stranice koje uspiju da indeksiraju. Ova baza se zove indeks, a sam proces naziva se indeksiranje. Robot za pretragu (program) ulazi na sajt, prolazi kroz sve stranice, "prekida" u indeks one koje smatra potrebnim. Program robota nije savršen i stoga ponekad potrebne visokokvalitetne stranice možda neće ući u indeks, ili obrnuto, one loše kvalitete mogu pasti u indeks.
Indeksiranje u Google PS-u je u proseku veoma brzo, oko nedelju dana, a ponekad i skoro u realnom vremenu (u zavisnosti od sajta). U Yandexu indeksiranje može trajati od 2 sedmice do 3 mjeseca, u prosjeku - 1 mjesec.
Važno je shvatiti da pretraživači preuzimaju u indeks one kopije stranica koje su se nalazile na stranici u vrijeme samog indeksiranja. Odnosno, ako je neka stranica web-mjesta u indeksu, a nakon nekog vremena vlasnik web-stranice izvrši bilo kakve promjene na stranici, tada kako bi te promjene uticale na poziciju stranice u rezultatima pretraživanja, stranica mora biti ponovo indeksirana.
Ispostavilo se da postoji ogroman vremenski jaz između bilo kakvog rada na optimizaciji i njihovog utjecaja na poziciju stranice. I zato je važno sve poslove optimizacije obavljati uzastopno, a ne nasumično, kako bi se pratio njihov konačni rezultat.
Za bilo koji zahtjev korisnika, pretraživači mu prikazuju rezultate, rangirajući ih na osnovu njihove procjene. Na samom vrhu organskih rezultata pretrage nalaze se najautoritativnije, najkvalitetnije i najkorisnije stranice koje najbolje odgovaraju na upit korisnika.
Takođe je važno uzeti u obzir da pretraživači, nakon što su indeksirali sajt (čak i ako je kvalitetan i koristan za korisnike), neće mu odmah dodeliti visoke pozicije u rezultatima pretrage. Za pretraživače, posebno za Yandex, životni vijek stranice je važan: što je duži, to je veće povjerenje u stranicu.
Gore navedeni faktori su razlog dugog isplate SEO-a u smislu rezultata.
Nakon što smo shvatili razliku između SEO i kontekstualnog oglašavanja, važno je spomenuti faktore koji utiču na uspjeh ovih kanala.
- što više budžeta dodijeli oglašivač, to se više pozicija može kupiti za oglas. Što je oglas viši, korisnici češće kliknu na link u njemu. Omjer klikova i pojavljivanja oglasa naziva se CTR. Što je oglas veći u rezultatima pretraživanja, veći je CTR i više korisnika će otići na web stranicu oglašivača
- što je tekst oglasa u kampanji bolje sastavljen, oglasi su atraktivniji za korisnike i veći je CTR
- što je kvalitetniji sajt i stranica na koju vodi link u oglasu, i što ova stranica bolje odgovara na zahtjev korisnika, to su faktori ponašanja bolji (korisnici provode više vremena na stranici/stranici, posjećuju više stranica od stranice, rjeđe se vraćaju sa stranice na rezultate pretrage). Pretraživači mogu očitati faktore ponašanja i smanjiti cijenu po kliku za oglas
Na uspjeh SEO-a (visoke pozicije u rezultatima pretraživanja za ciljane upite) utiču sljedeći faktori:
- kao što je gore spomenuto, starost stranice igra ulogu u promociji
- ispravno tehničko podešavanje sajta: podešavanje glavnog ogledala, brzina učitavanja sajta, odsustvo stranica sa greškama 404 i linkova ka takvim stranicama, ispravnost izgleda, podešavanje datoteka robots.txt i sitemap.xml, nivo ugnježđenja stranice i još mnogo toga
- ispravno postavljanje meta tagova
- kvalitetan sadržaj koji je koristan za korisnika. Informativni tekstovi, dobar proizvod, svetle slike, zanimljivi video zapisi. Sadržaj je ono po šta korisnik dolazi iz rezultata pretrage. Najvažnija tačka
- optimizacija teksta
- kvalitetna prirodna karika masa
- komercijalni faktori - cijene, pravne informacije, svijest o brendu
- ukupni kvalitet stranice - dizajn, struktura, upotrebljivost
Dakle, uspjeh optimizacije za pretraživače ne zavisi samo od SEO stručnjaka, već i od zaposlenih sa strane korisnika - webmastera, administratora sajtova, menadžera sadržaja. Za vlasnika sajta je veoma važno da optimizatoru obezbedi kvalitetan sadržaj i unapredi sajt prema njegovim preporukama. U suprotnom, nizak kvalitet stranice može poništiti sve napore optimizatora, a to se ne može popraviti jednostavnom "infuzijom" sredstava.
Preuzmite kontrolnu listu za pokretanje trgovine
Kontekstualno oglašavanje i optimizacija pretraživača često se koriste zajedno kako bi se izvukla maksimum iz promocije na mreži. Ali da biste shvatili šta je najprikladnije za zadatke određenog biznisa, a ne mučiti se pitanjima “Da li agencija nameće usluge kako bi opljačkala više novca?”, bolje je naučiti malo o ovim kanalima i razlika između njih.
Promocija pretrage
- Nema garancija. Niko ne može sa 100% sigurnošću reći da će za tu i takvu ključnu riječ, do tog i tog datuma, stranica zauzeti tu i takvu poziciju. Ako se projekat promovira "sivim" metodama, onda je nemoguće obećati stabilnost rezultata kada se algoritmi mijenjaju.
- Dugi rokovi. Pozitivna dinamika vidljiva je bukvalno od prvog rada na optimizaciji, ali može potrajati mnogo mjeseci, pa čak i godina provedenih, možda (vidi pasus iznad) uzaludnog čekanja da se osvoji vrh. Za to služi Yandex.Direct 🙂
- Izrada web stranica. Sigurno je da će biti potrebna ozbiljna intervencija u svim aspektima projekta, a to je opet novac i vrijeme.
- Spora stopa promjene. Problem je uvijek prošlost: indeksirane kopije stranica stranice, zauzete pozicije rezultat su prošlih radnji. Neće raditi hitna podešavanja, brzo testiranje opcija itd.
Rezime: promocija na pretraživačkoj mreži je dugoročno fokusirana, pomaže u dovođenju prometa u niše koje je teško reklamirati, ali je potrebno dosta vremena da se postigne efekat, što može biti zastrašujuće.
kontekstualno oglašavanje
- Najbrži rezultat. Ovo je jedna od najznačajnijih prednosti kontekstualnog oglašavanja. Počeo sam raditi s kampanjom – krenuli su utisci. Ako su vam kupci potrebni jučer, kontekst je odlično rješenje.
- Brzina korekcije. Promjena cijena na stranici, pokretanje nove promocije, promjena asortimana - ovi problemi se rješavaju za samo nekoliko minuta, tako da je lako ažurirati informacije u oglasima.
- Predviđanje. Možete manje-više precizno izračunati koliko će klikova biti na te i takve riječi sa takvim i takvim budžetom i stopama.
- Fleksibilnost. Mnogo postavki pomaže da se precizno pogodi ciljna publika.
- Širina pokrivanja. Ovo je još jedan odgovor na pitanje zašto je kontekstualno oglašavanje potrebno. Prilikom postavljanja kampanja u mrežama možete uhvatiti one koji koriste drugu tražilicu, jer se utisci ne zasnivaju samo na historiji zahtjeva, već i na sadržaju stranica. Još jedna prilika za proširenje je oglašavanje na srodne teme.
U takvim slučajevima rijetko dolazi do nasumičnih prijelaza, ali sitiar pada, što zauzvrat utječe na cijenu po kliku.
Drugi slučaj su neciljani prikazi zbog činjenice da negativne ključne riječi nisu razrađene. 
Kod neciljanih aditiva ne samo da sitiar pada, nego često dolazi do prijelaza, zbog čega budžet ne ide nikuda.
- Klikanje. Ovo je nekada bio zaista veliki problem. Sada Yandex.Direct pažljivo analizira ponašanje korisnika i vraća novac na račun za upitne klikove. Ali uz veliku želju, još uvijek možete kliknuti na konkurenta, a što je najvažnije, cilj će biti postignut: on će ostati bez novca barem privremeno.
- Trošak transfera. Klikanje na neke teme može biti prilično skupo. Uz niske konverzije i niske marže, to može dovesti do niskih prinosa.
U kojim slučajevima je bolje izabrati
Kada je SEO bolji?
- sa niskim primanjima. Ako je klik skup u kontekstu, a korist od transakcije mala, oglašavanje možda neće biti isplativo. A optimizacija stranice za pretraživače će, najvjerovatnije, moći osigurati jeftiniji promet;
- sa malom potražnjom. Ako većina ključnih fraza ide pod statusom "malo utisaka", biće malo smisla. A niskofrekventne upite u izdavanju, po pravilu, je lako promovirati;
- sa perspektivnom orijentacijom. Ukoliko planirate dugoročnu poslovnu aktivnost na Internetu, optimizacija sajta za pretraživače jednostavno je neophodna za uštedu budžeta.
- za ograničene vremenske ponude. Promocije, popusti, događaji. U trenutku kada se pojave na vrhu, možda su već nebitni 🙂
- ako su vam hitno potrebni kupci. Možete pokrenuti osnovne kampanje u Yandex.Directu ili Google AdWordsu za samo nekoliko sati i raditi na tome kasnije;
- pomoći u stvaranju potražnje. Kampanje u YAN-u ili GMS-u mogu se pokrenuti koristeći skoro tematske ključne riječi, privlačeći na taj način pažnju potencijalnih kupaca koji o tome još nisu razmišljali;
- one-pageers. Može biti gotovo nemoguće promovirati ih u organskim rezultatima za neke teme.
U većini slučajeva isplativije je koristiti i kontekstualno oglašavanje i SEO promociju web stranice. Ovi kanali se savršeno nadopunjuju: dok je optimizacija sajta u toku, promet pruža kontekst, a kako pozicije rastu, možete postepeno smanjivati budžet.
Mnogi vlasnici sajtova razmišljaju o tome šta je bolja optimizacija za pretraživače ili kontekstualno oglašavanje? U kom smjeru je poželjno usmjeriti budžet stranice? U ovom članku pokušat ćemo odgovoriti na ova pitanja.
Kontekstualno oglašavanje i optimizacija za pretraživače (SEO) jedan su od najpopularnijih alata za promociju web stranica na Internetu. Vrijedi napomenuti da kontekst i SEO zahtijevaju određene troškove, koji nisu uvijek dostupni webmasterima početnicima.
Izbor promocije: kontekstualno oglašavanje ili SEO
Kontekst i SEO imaju neke zajedničke karakteristike - rezultati se prikazuju u pretraživačima i, shodno tome, na profitu od internet projekta. Ovi alati imaju za cilj privlačenje motivirane ciljne publike na stranicu.
Pored sličnih tačaka, postoje i velike razlike.
Aspekt vremena
Možete, na primjer, učiniti:
- finalizirati stranice (optimizirati, dodati tekst);
- poboljšati upotrebljivost;
- promijeniti isječke;
Ali promjene ćete vidjeti tek nakon mjesec dana.
Podešavanje
SEO ne pruža tako fino podešavanje. To dovodi do većeg procenta neciljanih posjeta i posjeta. Ali s obzirom na činjenicu da ne plaćate svaki klik iz rezultata pretrage, to nije toliko kritično.
Relevantnost za upit
Sistemi za upravljanje kontekstualnim oglašavanjem omogućavaju uređivanje oglasa i potpunu promjenu njihovog teksta. To znači da tokom testiranja možete pronaći najkonverzivnije varijante teksta oglasa koje će najbolje odgovarati zahtjevu korisnika.
Konverzija
Kontekstualno oglašavanje je marketinški alat s jednom od najviših stopa konverzije. To je zbog širokog spektra mogućnosti prilagođavanja i ciljanja. Optimizacija za pretraživače, u pravilu, ne može se pohvaliti tako visokom stopom konverzije.
Monitoring
Reklamna kampanja u kontekstu uključuje stalno budno praćenje. To je zbog činjenice da se cijena po kliku i pozicija mogu stalno mijenjati. Činjenica je da se broj oglasa za vaše upite može povećati ili smanjiti od strane konkurenata, što će promijeniti poziciju impresija. Da biste optimizirali troškove, potrebno je redovno intervenirati u početnim postavkama kampanje.
SEO promocija ne zahtijeva tako pažljivo praćenje. Međutim, u toku promocije pretraživanja potrebno je stalno baviti se analitikom i pratiti promjene u algoritmima pretraživača i strategijama konkurenata.
Troškovi zamjene
Trošak privlačenja ciljanog korisnika na web stranicu u kontekstualnom oglašavanju je prilično stabilan. Ako postoji potreba za povećanjem broja prijelaza, onda morate proporcionalno povećati budžet. Osim toga, trebali biste razmotriti mogućnost povećanja cijene po kliku, što će vaše oglase podići iznad konkurencije.
U prvim fazama seo-promocije pretraživanja, cijena može izgledati prilično visoka. Međutim, s vremenom će se ovaj pokazatelj značajno smanjiti i bit će znatno niži od cijene privlačenja kroz kontekstualno oglašavanje.
postojanost efekta
Kada potrošite cijelo stanje na računu, kontekstualno oglašavanje će se odmah prestati prikazivati. Ako prestanete financirati SEO promociju pretraživanja, rezultati će ostati na svojim pozicijama neko vrijeme, a zatim će postepeno početi opadati, kako konkurenti postaju aktivniji.
Što je bolje kontekstualno oglašavanje ili SEO
Savjet
Bolje je postupiti ovako: nakon pokretanja komercijalnog projekta, za brzi učinak, morate koristiti kontekstualno oglašavanje. Dakle, moći ćete privući ciljanu publiku na stranicu za kratko vrijeme. Paralelno sa kontekstom, potrebno je uključiti se u SEO promociju pretraživača.
U tom procesu bit će moguće postupno smanjivati troškove kontekstualnog oglašavanja, ali sve ovisi o svakom pojedinačnom slučaju i budžetu. Ponekad to nije preporučljivo. Smanjenjem cijene konteksta smanjujete broj korisnika koji konvertiraju, što znači da se lišavate dodatnog profita.
Vlasnici komercijalnih lokacija često se suočavaju s takvim izborom. Poređenje ova dva alata nije sasvim ispravno. Oba pristupa imaju svoje prednosti i nedostatke, oba mogu biti učinkovita i neuspješna. Oni su samo dizajnirani za različite svrhe. U članku ispod analiziraćemo u kojim slučajevima je bolje izabrati SEO, iu kom kontekstu.
To bookmarks
Teorija
SEO je skup mjera za podizanje stranice u rezultatima pretrage. Uključuju analitički rad (procjena projekta i njegovih konkurenata, kreiranje strategije promocije), razvoj sitemapa i pisanje tekstova, tehničke radnje (ispravljanje grešaka na stranici, prilagođavanje koda prema SEO kriterijima, poboljšanje upotrebljivosti, kreiranje dodatne funkcionalnosti), interna i eksterna optimizacija (izbor odredišnih stranica i meta tagova).
Dakle, kao dio promocije, procjenjuju se stranice konkurenata i razvija se strategija. Nakon toga se kreira tekstualni sadržaj, ispravljaju greške na sajtu i u kodu, poboljšava se upotrebljivost i uvode nove mogućnosti. Paralelno s tim, radi se na landing stranicama, meta tagovima i link masi.
SEO samo služi da osigura da vaša stranica ide na najbolja mjesta.
Za postavljanje kampanje potrebno je:
Primjer 1
Imate cvjećarnicu. Organizovali ste dostavu po gradu ili uspostavili saradnju sa partnerima u drugim regionima, pa ste se odlučili da postavite online prodaju. Da biste to učinili, kreirali ste internetsku trgovinu. Ne rangira se visoko u rezultatima pretrage jer nije obavljen nikakav SEO posao. Nema prometa, a ne očekuje se priliv kupaca koji dolaze sa pretraživača. Ali prijave su hitno potrebne, jer su Dan zaljubljenih i 8. mart pred vratima.
Primjer 2
Vlasnik ste stranice sa kursevima za obuku. Želite više kupovina kurseva, pregleda pregleda i općenito više posjetitelja nego što ih sada ima. Vaš ciljni klijent je osoba koja se odlučila za obrazovanje na daljinu ne spontano. Prije kupovine online kurseva, proučit će ponude koje će mu dati rezultati pretrage. I u ovom slučaju, neophodno je da mu vaša stranica, sa odličnom grafikom i čitljivim tekstovima, među prvima zapne za oko.
Rješenje: SEO promocija
Koristeći ovaj pristup, budite spremni na činjenicu da rezultati neće biti vidljivi odmah, već nakon 3-6 mjeseci. Ponekad se ovaj period može protegnuti na godinu dana - sve ovisi o stanju lokacije i vanjskim faktorima. Ali dobiveni učinak bit će fiksiran dugi niz godina i neće zahtijevati velika finansijska ulaganja od vas. Ostaje samo održati ono što je postignuto (ovo nije teško).
Primjeri dobro pokazuju glavne razlike između ova dva alata. Ako ste se vidjeli u jednoj od ovih situacija, upotrijebite ponuđeno rješenje. Ovo će vam pomoći da pametno potrošite svoj budžet. Ali takođe preporučujemo da proučite sve aspekte ovih pristupa kako biste pravilno stavili naglasak u budućnosti.
Tradicionalno se koristi za povećanje protoka posjetitelja promocija pretraživanja (SEO) i/ili kontekstualno oglašavanje.
Vlasnici preduzeća, koji ne razumeju u potpunosti suštinu svake od usluga, često ostaju nezadovoljni radom izvođača zbog svojih velikih očekivanja.
Razlike između kontekstualnog oglašavanja iSEO
Optimizacija za pretraživače(SEO, SearchEngineOptimization, optimizacija za pretraživače) je skup akcija sa sajtom za poboljšanje njegove pozicije u rezultatima pretrage (u Belorusiji i Rusiji najpopularniji pretraživači su Yandex i Google). Može uključivati razvoj semantičkog jezgra, pisanje SEO tekstova, rad sa meta tagovima, izgradnju linkova itd.
kontekstualno oglašavanje- prikazivanje oglasa u Yandex i Google rezultatima pretraživanja, kao i na stranicama Prikazivačke mreže u odabrano vrijeme, na određenim pozicijama i relevantnim za poslovnu ciljnu publiku. Usluga je veoma tražena među vlasnicima mladih sajtova, kao i za obaveštavanje potencijalnih kupaca o promocijama i popustima.
|
Kriterijum ocjenjivanja |
Kontekst |
|
|
Prvi rezultati |
Poboljšanje pozicija na promovisanim upitima za oko 1 - 3 mjeseca. |
Odmah nakon pokretanja kampanje primjećuje se povećanje prometa na stranici. |
|
Troškovi posjetitelja |
Fluktuira: ovisno o konkurentnosti teme, učestalosti odabranih upita i početnom nivou optimizacije - kako promovirani resurs, tako i stranice konkurenata u TOP-10 (5, 3) broja. |
Fluktuira: što je veća konkurencija, to je veća cijena po kliku. |
|
Fokusirajte se na ciljnu publiku |
Srednja ili visoka. |
Visoka: uz pravilno ciljanje, oglasi će se prikazivati samo zainteresiranim korisnicima. |
|
Kontrola upravljanja kampanjom |
Fluktuira: rezultat napravljenih poboljšanja kasni u vremenu i nije odmah vidljiv. Zbog ovoga (i drugih faktora) ponekad je teško odrediti koje su to radnje izazvale određene promjene u prometnom toku/. |
Visoka: Promjene se mogu izvršiti u bilo kojem trenutku, prateći efikasnost svake akcije. |
|
Potreba za poboljšanjem stranice |
U pravilu trebate doraditi softversku komponentu stranice, prepisati/dodati tekstove, raditi s medijskim sadržajem i upotrebljivošću stranice itd. |
Rijetko. |
Šta odabrati? Razumijevanje uz primjere
Razmatrani marketinški alati se međusobno nadopunjuju; često ima smisla da komercijalni i informaciono-komercijalni resursi ulažu u kontekstualno oglašavanje i SEO u isto vrijeme. Međutim, ako se treba zadržati na jednoj stvari, može se navesti niz primjera, kada je bolje koristitikontekstualno oglašavanje Yandex.Direct ili Google.Adwords:
- Potrebno je hitno/u ograničenom vremenskom periodu oglasiti promociju (prodaju, specijalnu ponudu).
- Nudite proizvod ili uslugu uskoj ciljnoj publici (na primjer, prodajete samo haljine marke Mango ili samo vrata Gerda).
- Poslujete u okruženju sa visokim nivoom ponude i potražnje.
- Postoji mogućnost da će stranica potpasti pod “filter” ili “zabranu” (posebno relevantno za resurse kao što su online sex shopovi, kazina i neke druge teme).
Megapolis Media Vam nudi usluge kreiranja i vođenja reklamne kampanje u Yandex.Directu i/ili GoogleAdwords. Garantujemo vam profesionalan pristup prilikom izrade strategije oglašavanja, pokretanja, analize i prilagođavanja kampanje, kao i redovnog izvještavanja i ocjene efikasnosti kampanje za odabrani izvještajni period.
Učitavanje...
