U ovom odeljku ćete naučiti šta je baner oglašavanje, koje karakteristike ima i kako reklamni baner funkcioniše na sajtu. Biće vam ponuđeni i članci koji će vam pomoći da rešite problem u vezi sa ovom vrstom oglašavanja na Internetu.
Šta je baner oglašavanje na internetu?
Web baner je mnogo bolji od standardnog koji vidite na ulici. Prvo, takvo oglašavanje na Internetu koštat će mnogo manje nego offline.
Drugo, reklamnu kampanju možete pokrenuti mnogo brže na mreži. To je uglavnom zbog činjenice da ne morate unajmiti tim radnika i tražiti platformu za postavljanje svoje reklame.
Na webu je sve mnogo jednostavnije, jeftinije i gotovo u par klikova. Zbog toga se ovaj tip još uvijek dobro koristi na mreži.
Formati reklamnih banera
Pogledajmo formate banera:
- Grafički baneri— jednostavne slike u png, jpg, gif ili jpeg formatu mogu se koristiti u takvom oglašavanju. Ovaj format banera, iako jednostavan, može jako opteretiti stranicu. Ovo posebno vrijedi za gif slike prilično velikih veličina. Stoga, ako koristite grafičko oglašavanje, pokušajte ga učiniti malim. Na ovaj način nećete previše opteretiti stranicu. Pokušajte da veličina datoteke ne bude veća od 100 Kb. Ako koristite gif format, trajanje animacije ne smije biti duže od 30 sekundi. Također obratite pažnju na brzinu reprodukcije animacije. Ne bi trebalo da prelazi 5 sekundi.
- Interaktivni baner- ovo je najefikasniji vid oglašavanja, ali i skup u odnosu na druge formate. Vektorska grafika ovdje izgleda mnogo bolje. Da, i teži je mnogo manje. Obično se ovdje koristi cgi, JavaScript ili Flash tehnologija. Najvažnije je ne pretjerivati sa grafikom i zvukom. Ako pretjerate, onda će takvo interaktivno oglašavanje izgledati vrlo loše i čak će malo iritirati posjetitelje. Učestalost takvog baner oglašavanja na stranici ne bi trebala biti veća od 24 sličice u sekundi.
- Tekstualne oglasne jedinice— Richtext (format formata za skladištenje dokumenata). Za razliku od grafike, tekstualni oglasi se učitavaju mnogo brže. Takav oglas će biti prikazan čak i ako je korisnik onemogućio prikaz grafike u svom pretraživaču. Kreiranje tekstualnog banera je mnogo lakše nego kreiranje grafičkog. Nema potrebe da trošite puno vremena na crtanje grafike. Dovoljno je jednostavno i ukratko formulirati ideju svoje reklamne poruke. Još jedan dobar plus je to što tekstualne oglasne jedinice ne uzrokuju sljepoću banera i dobro se uklapaju s općim informacijama same stranice.
Veličine oglasnih blokova
Baneri se razlikuju po veličini. Reći ću da su svi navedeni u (px). Na primjer, 480×60 px. Prvo se određuje širina, a tek onda visina. Naravno, što je web banner veći, veća je njegova težina i vrijeme učitavanja. Stoga treba imati na umu da će velikim oglasnim jedinicama trebati duže da se učitaju.
Ako želite da uključite velike baner oglase na web stranicu, preporučujem da ih koristite u formatu interaktivnih oglasa. Za razliku od grafičkog formata, težit će mnogo manje. Shodno tome, takav oglas će se brže učitavati i možete prilično dobro povećati učinkovitost svog oglašavanja na Internetu. Što se brže učitava, veća je vjerovatnoća da će se takvi oglasi vidjeti.
Koje vrste banera postoje?
Pogledajmo sada koje se vrste banera koriste na Internetu:
- Interni baner- ovo je oglas koji vodi na internu stranicu iste stranice na kojoj je sam oglas instaliran. Odnosno, obično kada kliknete na oglas, dođete na potpuno drugu stranicu. Ali u ovom slučaju je obrnuto. Dolazite samo na drugu stranicu unutar iste stranice. Otuda i odgovarajući naziv Enterijer". Obično se ova vrsta banera koristi za oglašavanje bilo koje usluge ili proizvoda na vlastitoj web stranici. Često se koristi kada se upozorava na razne vijesti o projektu ili kompaniji. Na primjer, mnogi blogeri koriste interni baner prilikom pokretanja takmičenja na svom blogu. Na taj način mogu privući više učesnika za svoj događaj.
- Brand banner- već po imenu možete pretpostaviti da takvo oglašavanje prvenstveno radi na promociji brenda. Ova vrsta banera na Internetu radi više ne za klikove, već za impresije. Oglašivaču nije bitno da li je osoba kliknula na oglas ili ne. Glavna stvar je da korisnik vidi reklamu sa korporativnim logotipom kompanije. Što se korisnik češće susreće s takvim brendom, bolje će ga pamtiti. Kao rezultat toga, ako osoba u budućnosti želi kupiti određeni proizvod, prvo će se obratiti ovoj kompaniji, jer će s njom već biti poznata.
- informativni baner je oglas koji korisniku daje informacije o određenom proizvodu ili usluzi. Ovdje je glavni zadatak pobuditi veliko interesovanje za reklamirani proizvod ili uslugu. Odnosno, trebamo namamiti osobu na ovaj prijedlog.
- Target banner- radi na privlačenju ciljne publike. Ciljna publika je veoma važna za oglašivače, jer je upravo ova kategorija ljudi najzainteresovanija za naručivanje proizvoda ili usluge. Tipično, ova vrsta banera se koristi za oglašavanje cijele stranice, a ne određenog proizvoda. Na primjer, reklamira se cijela prodavnica dječje odjeće, a ne određena jakna male veličine.
Glavni plasmani oglasa
Vrlo često se postavlja pitanje kako odabrati mjesto za postavljanje reklamnog banera na web stranicu. Ovo je jedan od važnih faktora u kreiranju efektivnih baner oglasa. Mjesto u zaglavlju stranice koštat će mnogo više. Ali ovaj plasman je najefikasniji u smislu oglašavanja. Nalazi se na samom vrhu i na vidnom mestu.
Posjetilac, ušavši na takvu stranicu, odmah obraća pažnju na oglašavanje u zaglavlju stranice. Osoba ne mora da koristi skrol da bi videla oglas, jer im on odmah upada u oči. Obično se baner veličine 468×60 koristi u zaglavlju stranice. Možete koristiti i baner željene visine.
Mjesto u meniju stranice koštat će malo manje. Može biti s lijeve, desne ili obje strane. Postoje i druga mjesta za postavljanje baner oglasa na web stranici. Međutim, sve zavisi od trake za pomeranje. To znači da će najviša mjesta bez skrolovanja biti skupa. A ona mjesta koja se nalaze na samom dnu stranice bit će vrlo jeftina. Ako je najskuplje mjesto u zaglavlju stranice, onda je najjeftinije u podrumu.
Međutim, prvo biste trebali uzeti u obzir bez obzira na to koliko je učinkovit oglasni prostor, ako je stranica (web stranica) za oglašavanje je loše odabrano, onda će biti odgovarajućih rezultata. Stoga ozbiljno shvatite potragu za pravim stranicama. Također uvijek obratite pažnju na temu projekta. Postoje i usko tematski sajtovi i projekti sa opširnijim temama. Na projektima sa širokim temama koristite ciljanje. Odnosno, baner reklame morate postaviti na određene kategorije, a ne na sve dijelove stranice. Tako možete značajno uštedjeti svoj budžet i istovremeno povećati učinkovitost oglašavanja.
Internet platforme za postavljanje oglasa
U nastavku ću vam dati informacije koje će vam pomoći da odaberete platformu za oglašavanje na baneru. Ovdje ću istaknuti tri vrste stranica:
- Visoko specijalizovane stranice- po nazivu se može pretpostaviti da se radi o projektima koji su posvećeni određenoj temi. Na primjer, ako je predmet medicine široka tema. To uklanjanje akni imat će uski smjer. Ovdje su članci posvećeni određenoj bolesti. U pravilu promet na takvim nišnim stranicama nije tako visok. To je zbog male semantičke jezgre. Ali tada će publika takvog projekta biti najviše ciljana. Ako se oglašavate na tako usko fokusiranim stranicama, onda će učinkovitost reklamne kampanje biti prilično dobra. To je zbog činjenice da će publiku stranice najviše zanimati sam oglas.
- Tematske stranice Riječ je o projektima usmjerenim na određenu industriju. Na primjer, stranica posvećena medicini. Za razliku od visokospecijaliziranih stranica, ovi projekti mogu opisati liječenje različitih bolesti. Posjećenost takvih resursa će biti veća, ali će istovremeno ciljna publika biti malo zamućena.
- opšta tematska- ovo su manje ciljani projekti za oglašavanje, jer su usmjereni na različite industrije. Ali promet na ovim stranicama bit će vrlo visok. U pravilu se radi o velikim portalima.
Dakle, da biste odabrali platformu za postavljanje banner oglasa, morate odlučiti o svojoj ciljnoj publici. Što je publika zainteresovanija za vašu ponudu, to će biti jeftinije da je privučete. Stoga će za povećanje prodaje najefikasnije biti usko fokusirane stranice. Ne samo da naša ciljna publika živi ovdje, već će i oglašavanje na takvim stranicama biti mnogo jeftinije.
Ako koristite oglašavanje za promociju svog brenda, onda je bolje odabrati stranice s vrlo visokim prometom. Ovdje, iako će oglašavanje biti skuplje, moći će vrlo dobro promovirati vaš brend. Također obratite pažnju na statistiku stranice (izvori saobraćaja, ključne riječi, itd.).
Dakle, sada vam se u glavi ne bi trebalo postavljati pitanje šta je baner. Ova vrsta oglašavanja na Internetu se dosta dobro koristi. Uostalom, uz pravi pristup, baneri će moći privući veliku pažnju i time pokazati interes korisnika za određeni proizvod ili uslugu. Baner takođe dobro funkcioniše za promociju brenda. U osnovi, ovaj pristup koriste velike kompanije koje ulažu mnogo novca u svoje reklamne kampanje. Moraju izgraditi svijest o brendu i uspostaviti dobre odnose.
U nastavku možete pronaći članke koji vam mogu dati savjete o tome kako raditi s baner oglašavanjem na Internetu.
Recite hvala koristeći dugmad ispod:
Baner oglašavanje na Internetu je sve oglašavanje korištenjem tekstualno-grafičkog formata oglasa. Postavlja se kako u kontekstualne medijske mreže, tako i uz pomoć rtb tehnologija, direktna kupovina baner oglašavanja i dalje je popularna na internetu.
- Privlači novi promet
- Vraća postojeće
- Povećava svijest o brendu
- Donosi novi proizvod ili uslugu na tržište
- Stimuliše potražnju ili služi trenutnoj
- Gradi odnose sa korisnikom
Kao što smo već rekli, u skladu sa zadatkom, možete kupiti:
- Baner oglašavanje na Google prikazivačkoj mreži, Yandex. - Služi postojećoj potražnji.
- Ciljano oglašavanje na društvenim mrežama. - Objavljeno na društvenim mrežama mreže.
- Baner oglašavanje po direktnom dogovoru sa sajtovima. - Koristi se za usko ciljanje.
- Baner oglašavanje putem rtb razmjene. - Koristi se za velike kupovine.
- Post-Click - prati generirane potencijalne klijente kroz klikove.
- - omogućava vam da povežete prodaju na Internetu sa prikazom banera, bez klikanja na njega.
Stavovi prema baner oglašavanju na web stranicama su različiti – neko vjeruje da su vremena kada je privlačio pažnju korisnika otišla u zaborav i da na mobilnom internetu izaziva samo iritaciju, nema smisla ulagati u to, jer je djelotvorno samo kada se brendira potrebno je priznanje
Drugi troše lavovski dio svog marketinškog budžeta na reklamiranje banera na internetu i sretni su kada pogledaju CTR statistiku. Drugi dio njenih pristalica je siguran da upravo ona skreće pažnju internetske publike na oglašeni proizvod, a možete platiti na bilo koji pogodan način - za broj impresija ili za klikove na željenu stranicu.
Efikasnost baner oglašavanja
Maksimalna efikasnost baner oglašavanja može se postići samo integrisanim pristupom, a svakako ne bi trebalo da bude jedini način promocije. Sada trgovci čak kombinuju nekoliko alata za oglašavanje na baneru u reklamnim kampanjama, što donekle otežava praćenje efikasnosti svakog izvora.
Ve Interactive je razvio korisnu uslugu za marketinške stručnjake koja vam omogućava da pokrenete reklame sa banerima, jednostavno pratite njihov učinak bez konverzija na više kanala koristeći model Post-View. VePlatform uključuje usluge koje vode računa o vašem prometu, zadržavaju posjetitelje, smanjuju stopu posjeta i povećavaju prodaju. VePlatform se izuzetno lako instalira i integriše sa glavnim . Sami birate set usluga, a za svaku od usluga možete vidjeti tačnu prognozu povećanja efektivnosti reklamne kampanje i učinka u smislu prihoda, konverzija i najčešće dodanih artikala u korpu.
Trendovi u baner oglašavanju
Baner Internet oglašavanje slavi rođendan 27. oktobra. Tog jesenjeg dana 1994. godine korisnici World Wide Weba vidjeli su prvi baner. Za većinu je i tada djelovalo iritantno, ali je istovremeno intrigiralo, privlačilo pažnju, što su uspješno koristile reklamne agencije koje su se bavile promocijom novih brendova koji su se pojavili na trgovačkoj areni.
Primjer prvog banera na internetu.
Jedan od trendova koji upada u oči je da se baneri povećavaju, kreatori dodaju interaktivne elemente, možda uz korištenje zvuka.
Primjer sljepoće za transparente
Da bi se postigao dobar CTR (a kreće se od 0,2%), multimedijalno oglašavanje mora biti efikasno. Mnogi nastoje privući pažnju na svoju stranicu postavljanjem banera na bilo koju manje ili više pogodnu stranicu. Kao rezultat toga, ovaj format oglašavanja je postao dosadan, neki korisnici su izrazito negativni prema njemu. Ovaj fenomen ima svoj termin -.
Za koga ne radi? Po pravilu, dobru stopu klikanja na banere pokazuju ljudi koji tek počinju da ovladavaju internetskim prostorom, sve ih zanima. Ako su baneri stilski dizajnirani, pa čak i sa nekim očitim poletom, slobodno se može reći da će biti interesantni osobama srednje klase opterećene visokim obrazovanjem. Nestandardna, pa čak i neka agresivnost, plodno je tlo za privlačenje pažnje mladih.
AdSpot je mali baner koji ste vjerovatno mnogo puta vidjeli na raznim stranicama sa ne baš dobrom karmom. Nalazi se u donjem uglu stranice - posebno ga vole hakeri koji distribuiraju razne virusne programe prerušene u sistemske poruke i instant messengere.
CatFish - baner koji se drži cijelom širinom stranice koja se otvara u pretraživaču. Daje dobar CTR.
Klasični baneri različitih veličina, izrađeni u JPEG, GIF, PNG, SWF formatu.
Efikasnost svakog banera je njegov CTR, broj radnji koje poduzimaju korisnici na 1000 impresija. Stoga se može činiti da je formula uspjeha vrlo jednostavna, jer se efektivnost tekuće reklamne kampanje mjeri stopom klikanja. Zaključak se, čini se, nameće ovako: veliki format + šok animacija + ogromno dugme "klikni ovdje" - i evo ga, željena sreća je vrlo blizu. Ali je li? Mora se shvatiti da oglašivač nema koristi od nezainteresovane publike. Ima klikova, ali nema kupovine. Ovo je beskorisno bacanje novca.
Visok CTR je daleko od garancije efikasnosti kampanje ako klikove na banere vrši „hladna“, nezainteresovana publika. Važno je dobiti upravo ciljne kupce koji su zainteresirani za kupovinu promoviranog proizvoda ili usluge. Ako korisnik reagira na iskreni mamac i ipak klikne na baner, sigurno će vidjeti da iza intrige uopće nije ono što je očekivao vidjeti, razočaranje je neizbježno i malo je vjerojatno da će biti oduševljen prevarom. Ali u stvari, od ove tranzicije, on praktično ništa ne gubi. Ali oglašivač ima šta da izgubi – novac i reputaciju. Stoga ne biste trebali koristiti crne metode, čak i ako njihov CTR daje visoku stopu klikanja, kao rezultat toga, izgubit ćete mnogo više nego što ćete dobiti.
Cijena baner oglasa
Cijene na internetu za baner oglašavanje su prilično pristupačne. Od čega se sastoje? Naravno, konkurencija se uzima u obzir. Što više oglasa na vašu temu, to je veći trošak za njeno postavljanje. Uzima se u obzir i regionalno ciljanje, jasno je da je moskovska publika platežnija od stanovnika Rjazanskog zaleđa.
Oglašavanje je danas gotovo svuda. Ima ga na TV-u, štampa se u časopisu, oglasi se mogu čitati na ulici i na internetu. Jedna od popularnih vrsta su baner oglasi. Da li je ovaj način promocije efikasan? Odgovor ćete pronaći u članku.
Definicija
Šta je baner oglas? Ovo je jedan od najpopularnijih načina promocije proizvoda. U početku se baner zvao reklama, koji je bio fiksiran na bilbordima, zidovima zgrada, reklamnim banerima. Predimenzionirani oglasi privukli su pažnju i korisnici ih brzo zapamtili. Ovu činjenicu primijetili su trgovci, a s pojavom interneta banner oglašavanje se pojavilo u virtualnom prostoru. Na internetu ima mnogo reklama, a polovina njih će biti baneri. Privlačne slike koje se pojavljuju desno ili lijevo od glavnog teksta stranice privlače pažnju korisnika i tjeraju ih da odu na stranicu oglašivača.
Ali oglašavanje nije uvijek očigledno. I ulični i medijski baneri mogu biti isključivo informativnog karaktera. Na primjer, gradska uprava može građanima čestitati praznike ili najaviti važne gradske događaje.
Vrste
Baner oglašavanje se dijeli na dvije vrste: stvarno i virtualno. Unatoč činjenici da su ove dvije vrste dostavljanja informacija potencijalnom klijentu različite, imaju sličan format. Odjeća i suština uličnog i medijskog oglašavanja su isti. Koje su vrste baner oglasa?
- Classic. Baneri, koji imaju oblik pravougaonika ili kvadrata, postavljaju se kako na gradske bilborde, tako i na sve vrste sajtova. Ova klasična vrsta oglašavanja je još uvijek popularna, ali je postala toliko poznata sofisticiranim kupcima da većina ljudi jednostavno ignorira ovu vrstu oglašavanja. A to se može učiniti namjerno. Na primjer, stavite blokator oglasa na računar i telefon.
- Strija. Streameri su slični klasičnim banerima, ali imaju horizontalnu orijentaciju. O njima se stavlja malo informacija. Najčešće je ova vrsta oglašavanja narativne ili informativne prirode.
- Richmedia. Volumetrijski reklamni baneri koji su osvijetljeni i danju i noću smatraju se luksuznom verzijom oglašavanja. Nije svaka kompanija spremna potrošiti puno novca da naruči dizajn dizajna, a zatim napravi jedinstvene reklamne stubove s opsežnim usavršavanjem. Na internetu baneri bogatih medija izgledaju kao animirana slika koja se pojavljuje na vrhu prozora.
- Imitacija. Imitacija poznatih brendova se ne osuđuje, ali nije ni dobrodošla. Ali one kompanije koje ne žele da ulažu mnogo novca i truda u razvoj svog jedinstvenog koncepta mogu uzeti tuđu dobru ideju i dizajnirati svoju kompaniju po ugledu na popularni brend. Shodno tome, reklamni baneri će se malo razlikovati od originala, ali ponekad je te razlike teško pronaći na prvi pogled.
Ciljevi
- Uvod u proizvode. Svaki proizvođač koji tek počinje proizvoditi nove proizvode razmišlja o tome kako potencijalnim kupcima reći o svom proizvodu. Baneri su idealni za ovu svrhu. Privlačno oglašavanje pokriva veliki kontingent svih uzrasta.
- Jačanje postojećeg oglašavanja. Ako je kompanija objavila reklamu i emituje je na Internetu i televiziji, neće biti suvišno ponovo je umnožiti na banerima. Zbog činjenice da će vam reklama u raznim manifestacijama bljesnuti pred očima, bolje će se pamtiti.
- Fiksiranje kompanije u umu klijenta. Da bi kompanija postala uspješna, njen proizvod mora ne samo da se otkupi, već se mora stalno čuti. Ovdje baner oglasi dobro dolaze. Osoba koja provede svoje vrijeme čitajući tekst na baneru, pamtit će ga jer će mu biti žao izgubljenog truda.
- Zagrijavanje publike. Prije početka sezonskih rasprodaja mnoge trgovine postavljaju reklame. Time obavještavaju kupce da bi uskoro trebali ažurirati svoju garderobu za nove artikle nadolazeće sezone.
Vanjski smještaj
Da bi oglasi radili, moraju biti na pravom mjestu. Postavljanjem 3 banera na periferiji grada, oglašivač neće dobiti nikakav izlaz. Upravo zato što mnogi ljudi biraju pogrešna mjesta za postavljanje banera smatraju da ova vrsta oglašavanja ne funkcionira. Ako odlučite da počnete da promovišete svoju kompaniju, razmislite gde bi bilo najprikladnije razgovarati o tome. Postavljanje baner oglašavanja treba obaviti u blizini velikih trgovačkih centara ako reklamirate proizvod. Ukoliko želite da klijentima kažete o uslugama kvalifikovanih računovođa, trebalo bi da okačite takav baner pored poslovnih centara. Obavezno uzmite u obzir ne samo mjesto, već i njegov prestiž. Baner reklama postavljena pored trgovačkog centra koji ima malo prometa biće beskorisna.
Obavezno provjerite područje u kojem želite okačiti baner za slične reklame. Ako isti baner konkurenta visi pored vašeg banera, oba oglasa će postati beskorisna.
Web hosting
Virtuelni prostor je sličan stvarnom. Lokacije možete smatrati istim ulicama. Prilikom postavljanja baner oglasa na Internet treba se voditi istim principima kao i kod postavljanja banera na ulice. Obavezno provjerite da li na stranici ima konkurenata. Ako nisu, to će vam igrati na ruku. Uvjerite se da stranica ima dobru stopu konverzije. Na virtuelnoj stranici sa slabom posjećenošću cijene mogu biti niže, ali rezultat takvog oglašavanja bit će nula.
Kako ne biste uzalud trošili novac, možete naručiti kontekstualno oglašavanje na baneru. Šta je to? Ovo je vrsta oglašavanja koja je usmjerena na interese određenog korisnika. Na primjer, osoba je pogledala cijene bicikala, a vaša kompanija upravo prikuplja ova vozila. Sljedeći put kada korisnik uđe na stranicu na kojoj imate plaćene banere, vidjet će vaš oglas.
Primjeri
Možete postaviti baner reklame bilo gdje, ali hoće li to raditi? Apsolutno je beskorisno naručivati prekrasne slike sa svijetlim natpisima koji vam neće donijeti kupce. Stoga odmah razmislite šta će privući pažnju sofisticiranih kupaca i natjerati ih da se obrate vama. Primjere baner oglasa možete pronaći hodajući ulicom. Nakon što sami provedete takvu ekskurziju, sigurno ćete shvatiti šta ne treba raditi. Crno-bijeli oglasi izgledaju lijepo samo na slikama. Ona ne upada u oči, a osoba ne želi da gleda u sivi transparent. Izuzetak su samo poznati brendovi. Ako želite da skrenete pažnju, koristite svetle boje. Ali ipak je preporučljivo ne uzimati više od tri različite nijanse.
Danas su originalne ideje vrijedne. Primjer nezaboravnog baner oglasa je stvaranje rupe u zidu zgrade, vizualna iluzija ili psihodelična slika od koje je teško odvratiti pogled.
Prednosti internet banera
- Interaktivnost. Oglašavanje preko banera je dobro jer neke od njegovih opcija mogu uključivati animirane mini-igre. Čak se i odrasla osoba navuče na interaktivnost. Svi žele pomilovati slatku mačku, a u isto vrijeme gledati reklamu za mačju hranu.
- Minimalni tekst. Savremeni ljudi ne vole da čitaju. Oni se slažu da upijaju nekoliko redova. Baner oglašavanje na Internetu sastoji se od minimuma teksta. Dva ili tri reda moći će potencijalnom klijentu prenijeti suštinu akcije ili ono što oglašivač smatra važnim.
- Dinamičnost. Slike koje se mijenjaju umjesto da miruju privlače više pažnje. Sama činjenica da nešto treperi na pozadini teksta natjerat će osobu da pogleda u polja stranice. Dakle, reklama će biti percipirana.
- Dostupnost informacija. Za razliku od uličnog oglašavanja, osoba gleda banere na internetu kod kuće, što znači da, ako je potrebno, može otići na ili pronaći web stranicu oglašivača u samo nekoliko klikova.
Prednosti uličnih banera
Uprkos popularnosti virtuelnog prostora, oglašavanje na bilbordima, bilbordima i banerima i dalje postoji. Koliko je efikasno baner oglašavanje i koje su njegove prednosti?
Izdali smo novu knjigu "Marketing sadržaja društvenih medija: Kako ući u glavu pretplatnika i natjerati ih da se zaljube u vaš brend."
Svi smo viđali svijetle, šarene trake na ulicama koje privlače pažnju potencijalnih kupaca. Ova vrsta publikacije na Internetu je takođe privlačna i informativnija za osobu. Slažemo se da više pažnje posvećujemo pravilno dizajniranim modulima.
Veličine banera
Prostor na web stranici je ograničen, tako da svaki sadržaj ima svoje mjesto i odgovarajuće dimenzije. Ovu točku treba uzeti u obzir pri projektovanju. Oglasi ove vrste razlikuju se po veličini u pikselima:
- 468 x 60 - dugačak ili pun baner. Najčešći je, najčešće čak i pri izradi dizajna web stranice za njega se izdvaja posebno mjesto;
- 392 x 72 - dugačak baner sa vertikalnom trakom za navigaciju;
- 234 x 60 - obično su raspoređeni u grupe od nekoliko komada;
- 120 x 240 - ovo se češće koristi za oglašavanje usluga i robe i nalazi se okomito;
- 88 x 31 - dugmad čija se veličina kreće od kvadrata 125 x 125 do mikro dugmadi.
Vrste baner oglašavanja na Internetu
Prema obliku i načinu izrade baneri se dijele na grafičke i tekstualne.
- Format slike slikovnog oglasa je gif, jpeg, png. Mogu biti ili statične, kada je modul baziran na samo jednoj slici, ili dinamički, tj. više zamenljivih slika. Njihova glavna prednost je jednostavnost i praktičnost njihove izrade. Ali njihove su mogućnosti, nažalost, ograničene sporim učitavanjem. Pretraživači brzo indeksiraju i statične i animirane publikacije, što ima neospornu prednost u procesu promocije bilo kojeg resursa.
- Tekstualni blokovi su banalni tekstualni blokovi bez slika ili animacija. Izgleda, naravno, ne baš kreativno, ali se brzo učitavaju i ne iritiraju korisnika.
Češće možete vidjeti tekstualno-grafički hibrid.
Povezani formati
- Sestra baner oglašavanja je teaser oglašavanje. Koristi se za usmjeravanje prometa na stranice s piratskim sadržajem, za prodaju čudesnih proizvoda za mršavljenje i tako dalje. Za nju uvijek koriste neobičan i šokantan dizajn kako bi privukli što veći broj ljudi, to je nešto slično žutoj štampi.
Pop-up blokovi. Kada kliknete na reklamni modul, stranica se može otvoriti u posebnom prozoru iznad onog koji se gleda - to je takozvani pop-up ili ispod stranice - pop-under. Smisao ovakvog poteza je prebaciti pažnju posjetitelja na sebe ili privući, ali nakon zatvaranja stranice koja vas zanima. Ovo može biti prilično neugodno, posebno kada koristite zvučne efekte.
Online oglašavanje može izgledati kao iskačuće poruke s društvenih mreža. Nalaze se dolje lijevo ili desno na stranici. Ovaj pogled privlači poznatim sadržajem, ali u isto vrijeme manipulira korisnikom.
Oglas preko stranice. Često na mreži postoje moduli koji mogu da pokriju pola stranice koja se čita - to su float baneri, oni takođe pripadaju bogatim medijima. Ova metoda čini oglas vidljivijim zbog interaktivnosti i pruža prilično visoku stopu klikanja. Ali uprkos tome, oni svojom nametljivošću štete web lokaciji.
Tehnologije stvaranja
- Upotreba flash tehnologija je sada najpopularnija i omogućava vam da dizajnirate kakav god želite.
- Aplikacioni programi su napisani na Javi i ugrađeni u HTML dokumente. Za ispravan prikaz takvih banera u prozoru pretraživača potrebni su posebni dodaci. Sada su prisutni u paketima gotovo svakog softvera za rad na Internetu. Ne postoje posebne funkcionalne prednosti takvih modula. Možete uređivati neke elemente, izvoditi jednostavne manipulacije sa objektima, pratiti kada je korisnik kliknuo mišem ili pritisnuo tipke na tastaturi itd. Ali im je potrebno mnogo vremena da se učitaju i često se mogu pogrešno prikazati zbog nedostatka bilo kakvih postavki.
Ovakvi objekti se mogu pripisati takozvanim bogatim medijima ili reklamnim medijima, koji se odlikuju interaktivnošću i atraktivnošću za korisnika, ali su teški za proizvodnju.
Namjena banera
Baneri se mogu podijeliti prema zadacima koji su postavljeni prije njihovog kreiranja:
- Target. Poenta je privlačenje pažnje ciljne publike, izazivanje želje da klikne na oglas i osiguravanje prijelaza na promoviranu stranicu.
- Informativno. Oni imaju cilj da potencijalnom klijentu govore o robama i uslugama koje bi ga mogle zanimati. Osim toga, mogu potaknuti želju da saznaju više o ovim proizvodima i na kraju obave kupovinu.
- branded. Oni čine brend prepoznatljivim, povećavaju stepen poverenja u njega.
- Eksterni. Oni imaju za cilj da vode korisnika s jednog resursa na drugi.
- Interni. Pomažu pri kretanju sa stranice na stranicu unutar iste stranice.
Prednosti baner oglasa
- Ova vrsta promocije je pogodna za velike i poznate organizacije, kao i za mlade, u razvoju. Ovdje su svi jednaki
- Ovo je odlična prilika da utičete na reputaciju i imidž brenda. Gotovo svaki korisnik interneta vizualno ili podsvjesno procjenjuje alate koje kompanija koristi za promociju svojih proizvoda.
- Izrada, postavljanje i uređivanje oglasa na internetu mnogo je jeftinije od naručivanja ulične verzije.
- Uvijek možete odabrati mjesto za boravak. Oglašivač poznaje svoju ciljnu publiku, njene društvene, demografske i geografske karakteristike i postavlja potrebne parametre uzimajući u obzir ove aspekte. Zbog toga samo potencijalni kupci vide njegove oglase. Na primjer, u Yandexu kontekstualno prikazno oglašavanje prikazuje banere koji odgovaraju zahtjevima korisnika. O tome možete pročitati u članku o ICD-u na blogu Semantics.
- Uvijek možete pratiti uspjeh takve strategije promocije, a ako se ne postižu željeni rezultati, možete promijeniti strategiju promocije.
- O uspjehu svojih akcija možete saznati u bliskoj budućnosti. Rezultat ovisi o ispravnosti postavki oglasa, izboru stranice za postavljanje i vizualnom dizajnu bloka.
- I uvijek možete ukloniti nepotrebne publikacije i promijeniti postojeće, dodati nove elemente i promijeniti tekst.
Pravila za rad sa banerima
Velika popularnost banera ukazuje na efikasnost njihove upotrebe. Ali uvijek postoji šansa da posjetitelji postanu ravnodušni prema efektima koje koristite da biste privukli njihovu pažnju. Da se to ne bi dogodilo, važno je uzeti u obzir sljedeće točke:
- Definirajte svoju ciljnu publiku.
- Formulirajte ciljeve i ciljeve.
- Razmislite o dizajnu.
- Napišite takav tekst reklamne poruke kako biste izazvali zanimanje i želju da odete na resurs.
- Analizirajte upotrebu ovog alata i izvedite zaključke.
- Po potrebi izvršite podešavanja.
Ako analiza podataka nije zadovoljavajuća:
- Ispitajte položaj bloka na stranici i njegov dizajn. Ovo je neophodno kako bi se isključilo ignorisanje od strane korisnika (svjesno ili nesvjesno - tzv. banner sljepilo).
- Poigrajte se shemom boja banera. Naučite kako boja utiče na percepciju informacija.
- Pokušajte postaviti oglas na neobično mjesto na stranici.
- Odaberite stranice na kojima količina oglašavanja neće natjerati korisnika da napusti resurs.
Gdje objaviti i kako platiti
Plasman objavljenog možete platiti na dva načina:
- Statički - to je kada će se njegova cijena izračunati iz perioda zakupa mjesta na web lokaciji.
- Dinamički - kada će plaćanje zavisiti od broja klikova.
Cijena postavljanja ovisit će o nekoliko faktora: gdje planirate postaviti baner oglašavanje i ko će ga vidjeti na internetu.
- Pokušajte pregovarati sa vlasnikom stranice. To će pomoći da se značajno smanje troškovi najma, za razliku od plasmana na berzi. Uvijek postoji mogućnost besplatnog objavljivanja na internetu.
- Ako želite da vaš oglas vide korisnici u Moskvi ili Sankt Peterburgu, budite spremni platiti više.
- Ako preduzeće ima veliku konkurenciju, njegova promocija će uvijek biti skuplja.
- Odaberite dugoročno mjesto i dobit ćete više prometa.
Vidimo primjere baner oglašavanja na webu cijelo vrijeme, na gotovo svim informativnim resursima. Ako pristupite razvoju na pravi način i odaberete kvalitetnu stranicu za plasman, brzo ćete primijetiti porast popularnosti. Uvijek analizirajte stope klikanja vaših publikacija i blagovremeno reagirajte na promjene.
Učitavanje...
