SEO (оптимизация за търсачки) и контекстната реклама са канали за привличане на трафик към сайта от търсачки като Yandex и Google.
Когато използвате и двата канала, посетителите отиват на сайта чрез връзка от резултатите от търсенето. Това се случва по следния начин: потребителят въвежда заявка в търсачката (например „купете телевизор в Москва“) и получава резултата под формата на списък с връзки към сайтове. Този набор от връзки се нарича резултати от търсенето. Резултатите от търсенето са разделени на страници за удобство. По правило на първата страница на изданието има 10 връзки към сайтове, издадени от самото търсене (така нареченото органично издание) и няколко рекламни връзки (контекстуална реклама).
Снимка 1.
Картината показва началото на резултатите от търсенето - реклама + първите 3 органични резултата. След 10 резултата от органично търсене, блок от контекстна реклама отново се намира в резултатите от търсенето, като правило, от 2-5 рекламни връзки.
Намирането на контекстна рекламна реклама на определено място в резултатите от търсенето обикновено зависи от цената, която рекламодателят е готов да плати. Колкото по-високо е рекламата в резултатите от търсенето, толкова по-скъпа е тя. Контекстните реклами се показват само когато има средства по сметката на рекламодателя и рекламната кампания е в активирано състояние. По този начин основната разлика между контекстната реклама и SEO е контрол в реално време (можете да включите и изключите кампанията по всяко време), пряка зависимост от бюджета (колкото по-голям е бюджетът, толкова по-високи са рекламите) и същото възвращаемост на инвестицията (при равни други условия) независимо от продължителността на рекламата. Тоест, веднага щом сметката на рекламодателя свърши, рекламата незабавно се изключва. И ако рекламодателят инвестира 30 000 рубли в една и съща рекламна кампания за един месец и получи 150 поръчки, след като инвестира същите 30 000 рубли в кампанията за друг месец, той ще получи приблизително същия брой поръчки.
Фигура 2.
Поради тази причина много собственици на сайтове предпочитат да дават контекстна реклама, тъй като тя носи незабавни резултати, а когато поръчват SEO, често отказват услугите на специалист за 2-3 месеца, без да видят резултата.
За да разберете защо SEO се отплаща само в дългосрочен план, трябва да разберете как работят търсачките.
Търсачките всъщност "свалят" в своята база данни всички сайтове, които успеят да обходят. Тази база се нарича индекс, а самият процес се нарича индексиране. Роботът (програмата) за търсене влиза в сайта, преминава през всички страници, "изтегля" в индекса тези, които смята за необходими. Програмата на робота не е перфектна и затова понякога необходимите висококачествени страници може да не попаднат в индекса или обратното, нискокачествените могат да попаднат в индекса.
Индексирането в Google PS е средно много бързо, около седмица, а понякога и почти в реално време (в зависимост от сайта). В Yandex индексирането може да отнеме от 2 седмици до 3 месеца, средно - 1 месец.
Важно е да се разбере, че търсачките изтеглят в индекса тези копия на страниците, които са били на сайта по време на самото индексиране. Тоест, ако някоя страница от сайта е в индекса и след известно време собственикът на сайта е направил промени в страницата, тогава, за да могат тези промени да повлияят на позицията на сайта в резултатите от търсенето, страницата трябва да бъде повторно индексирана.
Оказва се, че има огромна времева разлика между всяка работа по оптимизация и влиянието им върху позицията на сайта. Ето защо е важно всички оптимизационни работи да се извършват последователно, а не на случаен принцип, за да се проследи крайният им резултат.
За всяка заявка на потребител търсачките му представят резултати, класирайки ги въз основа на тяхната оценка. На върха на резултатите от органичното търсене са най-авторитетните, висококачествени и полезни сайтове, които най-добре отговарят на запитването на потребителя.
Също така е важно да се има предвид, че търсачките, след като са индексирали сайта (дори той да е качествен и полезен за потребителите), няма веднага да му дадат високи позиции в резултатите от търсенето. За търсачките, особено за Yandex, животът на сайта е важен: колкото по-дълъг е, толкова по-високо е доверието в сайта.
Горните фактори са причината за дългата печалба от SEO по отношение на резултатите.
След като разбрахме разликата между SEO и контекстната реклама, е важно да споменем факторите, които влияят на успеха на тези канали.
- колкото повече бюджет отделя рекламодателят, толкова по-висока позиция може да се купи за рекламата. Колкото по-висока е позицията на рекламата, толкова по-често потребителите кликват върху връзката в нея. Съотношението между кликовете и рекламните импресии се нарича CTR. Колкото по-високо е рекламата в резултатите от търсенето, толкова по-висок е CTR и толкова повече потребители ще отидат на уебсайта на рекламодателя
- колкото по-добре е съставен текстът на рекламите в кампанията, толкова по-привлекателни са рекламите за потребителите и толкова по-висок е CTR
- колкото по-добро е качеството на сайта и страницата, към която води връзката в рекламата, и колкото по-добре тази страница отговаря на заявката на потребителя, толкова по-добри са поведенческите фактори (потребителите прекарват повече време на страницата/сайта, посещават повече страници от сайта, по-рядко се връщат от сайта към резултатите от търсенето ). Търсачките са в състояние да четат поведенческите фактори и да намалят цената на кликване за реклама
Успехът на SEO (високи позиции в резултатите от търсенето за целеви заявки) се влияе от следните фактори:
- както бе споменато по-горе, възрастта на сайта играе роля в промоцията
- правилна техническа настройка на сайта: настройка на главното огледало, скорост на зареждане на сайта, липса на страници с грешки 404 и връзки към такива страници, коректност на оформлението, настройка на файлове robots.txt и sitemap.xml, ниво на влагане на страници и много други
- правилна настройка на мета тагове
- качествено съдържание, което е полезно за потребителя. Информативни текстове, добър продукт, ярки изображения, интересни видеоклипове. Съдържанието е това, за което потребителят идва от резултатите от търсенето. Най-важният момент
- оптимизация на текст
- качествена естествена маса на връзките
- търговски фактори - цени, правна информация, познаваемост на марката
- цялостно качество на сайта - дизайн, структура, използваемост
Така успехът на оптимизацията за търсачки зависи не само от SEO специалиста, но и от служителите от страна на клиента – уебмастъри, администратори на сайтове, мениджъри на съдържание. Много е важно собственикът на сайта да предостави на оптимизатора качествено съдържание и да подобри сайта според неговите препоръки. В противен случай ниското качество на сайта може да отмени всички усилия на оптимизатора и това не може да бъде коригирано с просто "вливане" на средства.
Изтеглете контролен списък за стартиране на магазин
Контекстната реклама и оптимизацията за търсачки често се използват заедно, за да се извлече максимума от онлайн промоцията. Но за да разберете какво е най-подходящо за задачите на конкретен бизнес, без да се измъчвате с въпросите „Агенцията налага ли услуги, за да измъкне повече пари?“, По-добре е да научите малко за тези канали и разликата между тях.
Промоция при търсене
- Без гаранции. Никой не може да каже със 100% сигурност, че за такава и такава ключова дума, до такава дата, сайтът ще заеме такава и такава позиция. Ако проектът се насърчава чрез "сиви" методи, тогава е невъзможно да се обещае стабилност на резултата при промяна на алгоритмите.
- Дълги срокове. Положителната динамика се вижда буквално от първата работа по оптимизация, но може да отнеме много месеци и дори години, прекарани, може би (вижте параграфа по-горе) напразно в очакване да завладеете върха на върха. За това е Yandex.Direct 🙂
- Разработка на уеб сайт. Със сигурност ще е необходима сериозна намеса във всички аспекти на проекта, а това отново е пари и време.
- Бавна скорост на промяна. Въпросът винаги е минало: индексираните копия на страниците на сайта, заетите позиции са резултат от минали действия. Няма да работи за извършване на спешни корекции, бързо тестване на опции и т.н.
Резюме: промоцията при търсене е фокусирана в дългосрочен план, помага да се насочи трафик към ниши, които са трудни за рекламиране, но отнема много време, за да се получи ефектът, който може да бъде плашещ.
контекстна реклама
- Най-бърз резултат. Това е едно от най-значимите предимства на контекстната реклама. Започнах работа с кампанията - впечатленията тръгнаха. Ако имате нужда от клиенти вчера, контекстът е чудесно решение.
- Скорост на корекция. Промяна на цените на сайта, стартиране на нова промоция, промяна на асортимента - тези проблеми се решават само за минути, така че е лесно да поддържате информацията актуална в рекламите.
- Прогнозиране. Можете повече или по-малко точно да изчислите колко кликвания ще има върху такива и такива думи с такъв и такъв бюджет и тарифи.
- Гъвкавост. Много настройки помагат за точното поразяване на целевата аудитория.
- Ширина на покритие. Това е още един отговор на въпроса защо е необходима контекстна реклама. Когато настройвате кампании в мрежи, можете да хванете тези, които използват различна търсачка, тъй като импресиите се основават не само на историята на заявките, но и на съдържанието на сайтовете. Друга възможност за разширяване е рекламата на свързани теми.
В такива случаи рядко има произволни преходи, но ситиарът пада, което от своя страна се отразява на цената на клик.
Вторият случай са нецелеви импресии поради факта, че не са разработени отрицателни ключови думи. 
С нецелеви добавки не само ситиарът пада, но често има преходи, поради което бюджетът не отива никъде.
- Щракване. Преди това беше наистина голям проблем. Сега Yandex.Direct внимателно анализира поведението на потребителите и връща пари в сметката за съмнителни кликвания. Но със силно желание все още можете да кликнете върху конкурент и най-важното е, че целта ще бъде постигната: той ще остане без пари поне временно.
- Разходи за прехвърляне. Щракването върху някои теми може да бъде доста скъпо. При ниски реализации и ниски маржове това може да доведе до ниска възвръщаемост.
В какви случаи е по-добре да изберете
Кога SEO е по-добър?
- с ниски доходи. Ако кликът е скъп в контекста и ползата от транзакцията е малка, рекламата може да не е печеливша. И оптимизирането на сайта за търсачките най-вероятно ще може да осигури по-евтин трафик;
- с ниско търсене. Ако повечето от ключовите фрази минат под статуса на "няколко впечатления", няма да има много смисъл. И нискочестотните заявки в издаването, като правило, са лесни за насърчаване;
- с перспективна ориентация. Ако планирате дългосрочна бизнес дейност в Интернет, оптимизацията на сайта за търсачки е просто необходима, за да спестите бюджета.
- за оферти за ограничено време. Промоции, отстъпки, събития. Докато се появят в топ, може вече да са без значение 🙂
- ако имате спешна нужда от клиенти. Можете да стартирате основни кампании в Yandex.Direct или Google AdWords само за няколко часа и да работите по-късно;
- да помогне за създаване на търсене. Кампаниите в YAN или GMS могат да се стартират с близки до темата ключови думи, като по този начин се привлича вниманието на потенциални клиенти, които все още не са се замисляли за това;
- едностранични. Може да бъде почти невъзможно да ги рекламирате в органични резултати за някои теми.
В повечето случаи е по-изгодно да използвате както контекстна реклама, така и SEO промоция на сайта. Тези канали се допълват идеално: докато оптимизацията на сайта е в ход, трафикът осигурява контекст и с нарастването на позициите можете постепенно да намалявате бюджета.
Много собственици на сайтове мислят какво е по-добро оптимизиране за търсачки или контекстна реклама? В каква посока е за предпочитане да се насочи бюджета на сайта? В тази статия ще се опитаме да отговорим на тези въпроси.
Контекстната реклама и оптимизацията за търсачки (SEO) са едни от най-популярните инструменти за популяризиране на уебсайтове в Интернет. Струва си да се отбележи, че контекстът и SEO изискват определени разходи, които не винаги са достъпни за начинаещите уеб администратори.
Избор на промоция: контекстна реклама или SEO
Контекстът и SEO имат някои общи характеристики - резултатите се показват в търсачките и съответно върху печалбата от интернет проекта. Тези инструменти са насочени към привличане на мотивирана целева аудитория към сайта.
В допълнение към сходните точки има и големи разлики.
Аспект на времето
Можете например да направите:
- финализиране на страници (оптимизиране, добавяне на текст);
- подобряване на използваемостта;
- промяна на фрагменти;
Но няма да видите промени до месец по-късно.
Настройка
SEO не предоставя такава фина настройка. Това води до по-висок процент нецелеви посещения и отпадания. Но предвид факта, че не плащате за всеки клик от резултатите от търсенето, това не е толкова критично.
Съответствие със заявката
Системите за управление на контекстната реклама позволяват редактиране на реклами и цялостна промяна на техния текст. Това означава, че по време на тестването можете да намерите най-конвертиращите варианти на рекламния текст, които най-добре ще отговарят на заявката на потребителя.
Преобразуване
Контекстната реклама е маркетингов инструмент с един от най-високите проценти на реализация. Това се дължи на широкия набор от опции за персонализиране и насочване. Оптимизацията за търсачки като правило не може да се похвали с толкова висок процент на реализация.
Мониторинг
Рекламната кампания в контекста включва постоянно бдително наблюдение. Това се дължи на факта, че цената на клик и позицията могат постоянно да се променят. Факт е, че броят на рекламите за вашите заявки може да се увеличи или намали от конкурентите, което ще промени позицията на импресиите. За да оптимизирате разходите, трябва редовно да се намесвате в първоначалните настройки на кампанията.
SEO промоцията не изисква толкова внимателно наблюдение. Въпреки това, в хода на промоцията при търсене е необходимо постоянно да се занимавате с анализи и да наблюдавате промените в алгоритмите на търсачките и стратегиите на конкурентите.
Разходи за превключване
Цената за привличане на целевия потребител към сайта при контекстна реклама е доста стабилна. Ако има нужда от увеличаване на броя на преходите, тогава трябва да увеличите пропорционално бюджета. Освен това трябва да обмислите възможността за увеличаване на цената на клик, което ще издигне вашите реклами над конкуренцията.
На първите етапи от seo-промоцията при търсене цената може да изглежда доста висока. С течение на времето обаче този показател ще намалее значително и ще бъде значително по-нисък от цената на привличане чрез контекстна реклама.
ефект постоянство
Когато изразходвате целия баланс в акаунта си, контекстната реклама незабавно ще спре да се показва. Ако спрете да финансирате SEO промоция за търсене, тогава резултатите ще останат на позициите си за известно време и след това постепенно ще започнат да намаляват, тъй като конкурентите стават по-активни.
Какво е по-добро контекстно рекламиране или SEO
съвет
По-добре е да действате така: след стартиране на търговски проект, за бърз ефект трябва да използвате контекстна реклама. Така че ще можете да привлечете целевата аудитория към сайта за кратко време. Успоредно с контекста е необходимо да се ангажираме със SEO промоция в търсачките.
В процеса ще бъде възможно постепенно да се намалят разходите за контекстна реклама, но всичко зависи от всеки отделен случай и бюджет. Понякога това не е препоръчително. Чрез намаляване на цената на контекста вие намалявате броя на конвертиращите потребители, което означава, че се лишавате от допълнителна печалба.
Собствениците на търговски обекти често са изправени пред такъв избор. Сравняването на тези два инструмента не е напълно правилно. И двата подхода имат своите плюсове и минуси, и двата могат да бъдат ефективни и да се провалят. Те просто са предназначени за различни цели. В статията по-долу ще анализираме в кои случаи е по-добре да изберете SEO и в какъв контекст.
Към отметки
Теория
SEO е набор от мерки за издигане на сайт в резултатите от търсенето. Те включват аналитична работа (оценка на проекта и неговите конкуренти, създаване на стратегия за промоция), разработване на карта на сайта и писане на текстове, технически действия (коригиране на грешки в сайта, коригиране на кода според критериите за SEO, подобряване на използваемостта, създаване на допълнителна функционалност), вътрешна и външна оптимизация (избор на целеви страници и мета тагове).
Така че, като част от промоцията, сайтовете на конкурентите се оценяват и се разработва стратегия. След това се създава текстово съдържание, коригират се грешки в сайта и в кода, подобрява се използваемостта и се въвеждат нови функции. Успоредно с това се работи с целеви страници, мета тагове и маса от връзки.
SEO просто служи, за да гарантира, че вашият сайт отива на най-добрите места.
За да настроите кампания, трябва:
Пример 1
Имате цветарски магазин. Организирали сте доставка из града или сте установили сътрудничество с партньори в други региони, така че решихте да създадете онлайн продажби. За целта сте създали онлайн магазин. Не се класира високо в резултатите от търсенето, защото не е извършена SEO работа. Няма трафик и не се очаква наплив от купувачи, идващи от търсачката. Но кандидатурите са спешно необходими, тъй като Свети Валентин и 8 март са точно зад ъгъла.
Пример 2
Вие сте собственик на сайт с курсове за обучение. Искате повече покупки на курсове, визуализации и като цяло повече посетители, отколкото има сега. Вашият целеви клиент е човек, който не спонтанно е решил да започне дистанционно обучение. Преди да закупи онлайн курсове, той ще проучи офертите, които ще му дадат резултатите от търсенето. И в този случай е необходимо вашият сайт, с отлична графика и четливи текстове, да привлече вниманието му сред първите.
Решение: SEO промоция
Използвайки този подход, бъдете готови за факта, че резултатите няма да бъдат видими веднага, а след 3-6 месеца. Понякога този период може да продължи една година - всичко зависи от състоянието на обекта и външни фактори. Но полученият ефект ще бъде фиксиран в продължение на много години и няма да изисква големи финансови инвестиции от вас. Остава само да поддържаме постигнатото (това не е трудно).
Примерите показват добре основните разлики между двата инструмента. Ако сте се виждали в една от тези ситуации, тогава използвайте предоставеното решение. Това ще ви помогне да изразходвате разумно бюджета си. Но също така ви препоръчваме да проучите всички аспекти на тези подходи, за да поставите правилно акцента в бъдеще.
Традиционно се използва за увеличаване на потока от посетители на сайта промоция при търсене (SEO) и/или контекстна реклама.
Собствениците на фирми, които не разбират напълно същността на всяка от услугите, често остават недоволни от работата на изпълнителя поради собствените си високи очаквания.
Разлики между контекстната реклама иSEO
Оптимизация за търсачки(SEO, SearchEngineOptimization, оптимизация за търсачки) е набор от действия със сайта за подобряване на позицията му в резултатите от търсенето (в Беларус и Русия най-популярните търсачки са Yandex и Google). Може да включва разработване на семантично ядро, писане на SEO текстове, работа с мета тагове, изграждане на връзки и др.
контекстна реклама- показване на реклами в резултатите от търсенето на Yandex и Google, както и на сайтове в дисплейната мрежа в избрано време, на определени позиции и подходящи за бизнес целевата аудитория. Услугата е много търсена сред собствениците на млади сайтове, както и за уведомяване на потенциални клиенти за промоции и отстъпки.
|
Критерий за оценка |
Контекст |
|
|
Първи резултати |
Подобряване на позициите по рекламирани заявки за около 1 - 3 месеца. |
Увеличение на посещаемостта на сайта се наблюдава веднага след старта на кампанията. |
|
Разходи за посетители |
Колебания: в зависимост от конкурентоспособността на темата, честотата на избраните заявки и първоначалното ниво на оптимизация - както популяризирания ресурс, така и сайтовете на конкурентите в ТОП-10 (5, 3) на изданието. |
Колебания: колкото по-голяма е конкуренцията, толкова по-висока е цената на клик. |
|
Фокусирайте се върху целевата аудитория |
Средно или високо. |
Високо: при правилно насочване рекламите ще се показват само на заинтересовани потребители. |
|
Контрол на управлението на кампанията |
Колебае се: резултатът от направените подобрения се забавя във времето и не се забелязва веднага. Поради това (и други фактори) понякога е трудно да се определи точно кои действия са причинили конкретни промени в трафик потока/. |
Високо: Промените могат да се правят по всяко време, като се проследява ефективността на всяко действие. |
|
Необходимостта от подобряване на сайта |
Като правило трябва да прецизирате софтуерния компонент на сайта, да пренапишете / добавите текстове, да работите с медийно съдържание и използваемост на сайта и т.н. |
Рядко. |
Какво да избера? Разбиране с примери
Разгледаните маркетингови инструменти се допълват взаимно; често има смисъл търговските и информационно-търговските ресурси да инвестират едновременно в контекстна реклама и SEO. Но ако е необходимо да се спрем на едно нещо, могат да се посочат редица примери, кога е по-добре да се използваконтекстна реклама Yandex.Direct или Google.Adwords:
- Трябва спешно / в рамките на ограничен период от време да рекламирате промоция (разпродажба, специална оферта).
- Предлагате продукт или услуга на тясна целева аудитория (например продавате само рокли на марката Mango или само врати Gerda).
- Вие правите бизнес в среда с високи нива на търсене и предлагане.
- Има вероятност сайтът да попадне под „филтър“ или „забрана“ (особено приложимо за ресурси като онлайн секс магазини, казина и някои други теми).
Megapolis Media ви предлага услуги за създаване и провеждане на рекламна кампания в Yandex.Direct и/или GoogleAdwords. Гарантираме ви професионален подход при разработване на рекламна стратегия, стартиране, анализ и коригиране на кампания, както и регулярни отчети и оценка на ефективността на кампанията за избрания отчетен период.
Зареждане...
