SEO (axtarış motorunun optimallaşdırılması) və kontekstli reklam, Yandex və Google kimi axtarış sistemlərindən sayta trafik cəlb etmək üçün kanallardır.
Hər iki kanaldan istifadə edərkən ziyarətçilər axtarış nəticələrindən keçid vasitəsilə sayta daxil olurlar. Bu, aşağıdakı kimi baş verir: istifadəçi axtarış sisteminə sorğu daxil edir (məsələn, "Moskvada televizor al") və nəticəni saytlara keçidlərin siyahısı şəklində alır. Bu bağlantılar dəsti axtarış nəticələri adlanır. Axtarış nəticələri rahatlıq üçün səhifələrə bölünür. Bir qayda olaraq, buraxılışın birinci səhifəsində axtarışın özü tərəfindən verilmiş saytlara 10 keçid (sözdə üzvi məsələ) və bir neçə reklam linki (kontekstli reklam) var.
Şəkil 1.
Şəkildə axtarış nəticələrinin başlanğıcı - reklam + ilk 3 üzvi nəticə göstərilir. 10 üzvi axtarış nəticəsindən sonra, bir qayda olaraq, 2-5 link reklamından bir kontekstli reklam bloku yenidən axtarış nəticələrində yerləşir.
Axtarış nəticələrinin müəyyən bir yerində kontekstli reklam reklamının tapılması ümumiyyətlə reklam verənin ödəməyə hazır olduğu qiymətdən asılıdır. Axtarış nəticələrində reklam nə qədər yüksəkdirsə, bir o qədər bahadır. Kontekstli reklamlar yalnız reklamçının hesabında vəsait olduqda və reklam kampaniyası aktiv vəziyyətdə olduqda göstərilir. Beləliklə, kontekstli reklamla SEO arasındakı əsas fərq real vaxt rejimində idarə oluna bilmə (kampaniyanı istənilən vaxt yandırıb söndürə bilərsiniz), büdcədən birbaşa asılılıq (büdcə nə qədər böyük olsa, reklamlar bir o qədər yüksək yer tutur) və reklamın nə qədər müddətə verilməsindən asılı olmayaraq eyni investisiya gəliri (ceteris paribus)dır. Yəni, reklam verənin hesabında vəsait bitən kimi reklam dərhal söndürülür. Bir reklamçı bir ayda eyni reklam kampaniyasına 30.000 rubl sərmayə qoyursa və 150 sifariş alırsa, başqa bir ayda kampaniyaya eyni 30.000 rubl sərmayə qoyub, təxminən eyni sayda sifariş alacaq.
Şəkil 2.
Məhz bu səbəbdən bir çox sayt sahibləri kontekstli reklam verməyə üstünlük verirlər, çünki bu, ani nəticə verir və SEO sifariş edərkən nəticəni görmədən 2-3 ay ərzində bir mütəxəssisin xidmətindən imtina edirlər.
SEO-nun nə üçün yalnız uzunmüddətli nəticə verəcəyini anlamaq üçün axtarış motorlarının necə işlədiyini başa düşməlisiniz.
Axtarış motorları, əslində, tara bildikləri bütün saytları öz verilənlər bazasına "yükləyirlər". Bu baza indeks adlanır və prosesin özü indeksləşdirmə adlanır. Axtarış robotu (proqramı) sayta daxil olur, bütün səhifələri gəzir, lazım bildiklərini indeksə “yükləyir”. Robot proqramı mükəmməl deyil və buna görə də bəzən lazımi yüksək keyfiyyətli səhifələr indeksə düşə bilməz və ya əksinə, aşağı keyfiyyətli səhifələr indeksə düşə bilər.
Google PS-də indeksləşdirmə orta hesabla çox sürətli, təxminən bir həftə və bəzən demək olar ki, real vaxt rejimində (saytdan asılı olaraq) baş verir. Yandex-də indeksləşdirmə 2 həftədən 3 aya qədər, orta hesabla 1 ay çəkə bilər.
Axtarış motorlarının indeksləşdirmə zamanı saytda olan səhifələrin nüsxələrini indeksə endirdiyini başa düşmək vacibdir. Yəni saytın hansısa səhifəsi indeksdədirsə və müəyyən müddətdən sonra saytın sahibi səhifədə hər hansı dəyişiklik edibsə, o zaman bu dəyişikliklərin saytın axtarış nəticələrindəki mövqeyinə təsir göstərməsi üçün səhifə yenidən indeksləşdirilməlidir.
Məlum olub ki, istənilən optimallaşdırma işi ilə onların saytın mövqeyinə təsiri arasında böyük vaxt boşluğu var. Və buna görə də bütün optimallaşdırma işlərinin son nəticəsini izləmək üçün təsadüfi deyil, ardıcıl olaraq aparılması vacibdir.
İstənilən istifadəçi sorğusu üçün axtarış motorları ona nəticələri təqdim edir, onların qiymətləndirməsinə əsasən sıralayır. Üzvi axtarış nəticələrinin ən başında istifadəçinin sorğusuna ən yaxşı cavab verən ən nüfuzlu, yüksək keyfiyyətli və faydalı saytlar var.
Onu da nəzərə almaq lazımdır ki, axtarış sistemləri saytı indeksləşdirərək (hətta yüksək keyfiyyətli və istifadəçilər üçün faydalı olsa belə) axtarış nəticələrində ona dərhal yüksək mövqelər təyin etməyəcəklər. Axtarış sistemləri üçün, xüsusən də Yandex üçün saytın ömrü vacibdir: nə qədər uzun olarsa, sayta inam da bir o qədər yüksəkdir.
Yuxarıdakı amillər SEO-dan nəticələr baxımından uzun müddət qazancın səbəbidir.
SEO ilə kontekstli reklam arasındakı fərqi anladıqdan sonra bu kanalların uğuruna təsir edən amilləri qeyd etmək vacibdir.
- reklamçı nə qədər çox büdcə ayırsa, reklam üçün bir o qədər yüksək mövqe alına bilər. Reklamın mövqeyi nə qədər yüksək olsa, istifadəçilər bir o qədər tez-tez oradakı linkə klikləyirlər. Kliklərin reklam təəssüratlarına nisbəti CTR adlanır. Axtarış nəticələrində reklam nə qədər yüksək olarsa, CTR bir o qədər yüksək olar və daha çox istifadəçi reklamçının veb saytına daxil olar
- Kampaniyadakı reklamların mətni nə qədər yaxşı tərtib edilərsə, reklamlar istifadəçilər üçün bir o qədər cəlbedici olar və CTR bir o qədər yüksək olar
- saytın və reklamdakı keçidin apardığı səhifənin keyfiyyəti nə qədər yaxşı olarsa və bu səhifə istifadəçinin sorğusuna nə qədər yaxşı cavab verirsə, davranış amilləri də bir o qədər yaxşıdır (istifadəçilər səhifədə/saytda daha çox vaxt keçirir, saytın daha çox səhifəsinə baş çəkir, saytdan axtarış nəticələrinə daha az qayıdır). Axtarış motorları davranış faktorlarını oxuya və reklam üçün klik başına xərcləri azalda bilər
SEO-nun uğuru (məqsədli sorğular üçün axtarış nəticələrində yüksək mövqelər) aşağıdakı amillərdən təsirlənir:
- yuxarıda qeyd etdiyimiz kimi saytın yaşı təbliğatda rol oynayır
- saytın düzgün texniki qurulması: əsas güzgünün qurulması, saytın yükləmə sürəti, 404 səhvi olan səhifələrin olmaması və bu cür səhifələrə keçidlər, tərtibatın düzgünlüyü, robots.txt və sitemap.xml fayllarının qurulması, səhifələrin yerləşdirilməsi səviyyəsi və s.
- meta teqlərin düzgün qurulması
- istifadəçi üçün faydalı olan keyfiyyətli məzmun. Məlumatlı mətnlər, yaxşı məhsul, parlaq şəkillər, maraqlı videolar. Məzmun istifadəçinin axtarış nəticələrindən əldə etdiyi şeydir. Ən vacib məqam
- mətnin optimallaşdırılması
- keyfiyyətli təbii link kütləsi
- kommersiya amilləri - qiymətlər, hüquqi məlumat, brend məlumatlılığı
- ümumi sayt keyfiyyəti - dizayn, struktur, istifadəyə yararlılıq
Beləliklə, axtarış sisteminin optimallaşdırılmasının uğuru təkcə SEO mütəxəssisindən deyil, həm də müştəri tərəfdən olan işçilərdən – veb-masterlərdən, sayt administratorlarından, məzmun menecerlərindən asılıdır. Sayt sahibi üçün optimallaşdırıcını keyfiyyətli məzmunla təmin etmək və onun tövsiyələrinə uyğun olaraq saytı təkmilləşdirmək çox vacibdir. Əks təqdirdə, saytın aşağı keyfiyyəti optimallaşdırıcının bütün səylərini inkar edə bilər və bu, vəsaitlərin sadə "infuziyası" ilə düzəldilə bilməz.
Mağaza açmaq üçün yoxlama siyahısını endirin
Kontekstli reklam və axtarış sisteminin optimallaşdırılması tez-tez onlayn təşviqatdan maksimum yararlanmaq üçün birlikdə istifadə olunur. Ancaq "Agentlik daha çox pul qoparmaq üçün xidmətlər tətbiq edirmi?" Sualları ilə özünüzə işgəncə vermədən müəyyən bir işin vəzifələri üçün ən uyğun olanı başa düşmək üçün bu kanallar və onların arasındakı fərq haqqında bir az öyrənmək daha yaxşıdır.
Axtarış təşviqi
- Zəmanət yoxdur. Heç kim 100% əminliklə deyə bilməz ki, filan sözə, filan tarixə qədər sayt filan mövqe tutacaq. Əgər layihə “boz” üsullarla irəli sürülürsə, o zaman alqoritmlər dəyişdirilərkən nəticənin sabitliyini vəd etmək mümkün deyil.
- Uzun müddət. Müsbət dinamika sözün əsl mənasında ilk optimallaşdırma işindən görünür, lakin bunun üçün çoxlu aylar və hətta illər lazım ola bilər, bəlkə də (yuxarıdakı paraqrafa bax) zirvəni fəth etmək üçün boş yerə gözləmək lazımdır. Yandex.Direct bunun üçündür 🙂
- Veb saytın inkişafı. Şübhəsiz ki, layihənin bütün aspektlərinə ciddi müdaxilə tələb olunacaq və bu, yenə də pul və vaxtdır.
- Yavaş dəyişmə sürəti. Məsələ həmişə keçmişdədir: sayt səhifələrinin indeksləşdirilmiş nüsxələri, alınan mövqelər keçmiş fəaliyyətlərin nəticəsidir. Təcili düzəlişlər etmək, seçimləri tez sınaqdan keçirmək və s.
Xülasə: axtarışın təşviqi uzunmüddətli perspektivə yönəlib, reklamı çətin olan nişlərə trafik gətirməyə kömək edir, lakin qorxulu ola biləcək effekti əldə etmək çox vaxt aparır.
kontekstli reklam
- Ən sürətli nəticə. Bu, kontekstli reklamın ən əhəmiyyətli üstünlüklərindən biridir. Kampaniya ilə işləməyə başladım - təəssüratlar başladı. Dünən müştərilərə ehtiyacınız varsa, kontekst əla bir həlldir.
- Düzəliş sürəti. Saytda qiymətlərin dəyişdirilməsi, yeni aksiyanın başlanması, çeşidin dəyişdirilməsi - bu məsələlər bir neçə dəqiqə ərzində həll olunur, ona görə də reklamlarda məlumatları yeni saxlamaq asandır.
- Proqnozlaşdırma. Siz filan büdcə və tariflərlə filan sözlərə nə qədər klik olacağını az-çox dəqiq hesablaya bilərsiniz.
- Çeviklik. Bir çox parametrlər hədəf auditoriyanı dəqiq vurmağa kömək edir.
- Əhatə eni. Bu, kontekstli reklamın nə üçün lazım olduğu sualına başqa bir cavabdır. Şəbəkələrdə kampaniyalar qurarkən, fərqli axtarış sistemindən istifadə edənləri tuta bilərsiniz, çünki təəssüratlar təkcə sorğuların tarixinə deyil, həm də saytların məzmununa əsaslanır. Genişlənmə üçün başqa bir fürsət əlaqəli mövzularda reklamdır.
Belə hallarda, nadir hallarda təsadüfi keçidlər olur, lakin sitiar düşür, bu da öz növbəsində klik başına qiymətə təsir göstərir.
İkinci hal, mənfi açar sözlərin işlənilməməsi səbəbindən hədəf olmayan təəssüratlardır. 
Məqsədsiz əlavələrlə, yalnız sitiar düşür, lakin tez-tez keçidlər olur, buna görə büdcə heç yerə getmir.
- Klikləyir. Bu, həqiqətən böyük problem idi. İndi Yandex.Direct istifadəçi davranışını diqqətlə təhlil edir və şübhəli kliklər üçün hesaba pul qaytarır. Ancaq güclü bir istəklə, yenə də bir rəqibə klikləyə bilərsiniz və ən əsası, məqsədə çatacaq: ən azı müvəqqəti olaraq pulu tükənəcək.
- Transfer dəyəri. Bəzi mövzulara klikləmək olduqca bahalı ola bilər. Aşağı dönüşüm və aşağı marja ilə bu, aşağı gəlirlərə səbəb ola bilər.
Hansı hallarda seçmək daha yaxşıdır
SEO nə vaxt daha yaxşıdır?
- aşağı gəlirlərlə. Kontekstdə klik bahadırsa və əməliyyatdan əldə edilən fayda azdırsa, reklam sərfəli olmaya bilər. Və saytın axtarış motorları üçün optimallaşdırılması, çox güman ki, daha ucuz trafik təmin edə biləcək;
- aşağı tələbatla. Əsas ifadələrin çoxu "az təəssürat" statusuna keçərsə, mənası az olacaq. Və buraxılışda aşağı tezlikli sorğular, bir qayda olaraq, təşviq etmək asandır;
- perspektiv oriyentasiya ilə. İnternetdə uzunmüddətli biznes fəaliyyəti planlaşdırırsınızsa, büdcəyə qənaət etmək üçün saytın axtarış sisteminin optimallaşdırılması sadəcə zəruridir.
- məhdud müddət təklifləri üçün. Promosyonlar, endirimlər, tədbirlər. Onlar yuxarıda görünəndə artıq əhəmiyyətsiz ola bilərlər 🙂
- təcili müştərilərə ehtiyacınız varsa. Siz bir neçə saat ərzində Yandex.Direct və ya Google AdWords-də əsas kampaniyalara başlaya və daha sonra işləyə bilərsiniz;
- tələbin yaradılmasına kömək etmək. YAN və ya GMS-də kampaniyalar tematika yaxın açar sözlərdən istifadə etməklə başlana bilər, beləliklə, hələ bu barədə düşünməmiş potensial müştərilərin diqqətini cəlb edir;
- bir peycer. Bəzi mövzular üçün onları üzvi nəticələrdə tanıtmaq demək olar ki, qeyri-mümkün ola bilər.
Əksər hallarda həm kontekstli reklamdan, həm də SEO saytının tanıtımından istifadə etmək daha sərfəlidir. Bu kanallar bir-birini mükəmməl şəkildə tamamlayır: saytın optimallaşdırılması davam edərkən, trafik kontekst təmin edir və mövqelər böyüdükcə büdcəni tədricən azalda bilərsiniz.
Bir çox sayt sahibləri daha yaxşı axtarış sisteminin optimallaşdırılması və ya kontekstli reklamın nə olduğunu düşünürlər? Saytın büdcəsini hansı istiqamətə yönəltmək daha məqsədəuyğundur? Bu yazıda bu suallara cavab verməyə çalışacağıq.
Kontekstli reklam və axtarış motorunun optimallaşdırılması (SEO) internetdə veb-saytları tanıtmaq üçün ən məşhur vasitələrdən biridir. Qeyd etmək lazımdır ki, kontekst və SEO müəyyən xərclər tələb edir, bu da həmişə təcrübəsiz veb ustaları üçün mümkün deyil.
Təqdimat seçimi: kontekstli reklam və ya SEO
Kontekst və SEO bəzi ümumi xüsusiyyətlərə malikdir - nəticələr axtarış motorlarında və müvafiq olaraq İnternet layihəsindən əldə edilən gəlirdə göstərilir. Bu alətlər sayta motivasiya edilmiş hədəf auditoriyasını cəlb etmək məqsədi daşıyır.
Oxşar məqamlarla yanaşı, böyük fərqlər də var.
Zaman aspekti
Məsələn, edə bilərsiniz:
- səhifələri yekunlaşdırmaq (optimallaşdırmaq, mətn əlavə etmək);
- istifadəni yaxşılaşdırmaq;
- fraqmentləri dəyişdirmək;
Ancaq bir ay sonra dəyişiklikləri görməyəcəksiniz.
Parametr
SEO belə incə tənzimləmə təmin etmir. Bu, hədəflənməmiş ziyarətlərin və sıçrayışların daha yüksək faizinə gətirib çıxarır. Ancaq axtarış nəticələrindən hər klik üçün pul ödəmədiyinizi nəzərə alsaq, bu o qədər də kritik deyil.
Sorğuya uyğunluq
Kontekstli reklam idarəetmə sistemləri reklamları redaktə etməyə və onların mətnini tamamilə dəyişdirməyə imkan verir. Bu o deməkdir ki, sınaq zamanı siz istifadəçinin istəyinə ən uyğun gələn reklam mətninin ən çox çevrilən variantlarını tapa bilərsiniz.
Dönüşüm
Kontekstual reklam ən yüksək dönüşüm nisbətlərindən birinə malik marketinq alətidir. Bu, fərdiləşdirmə və hədəfləmə seçimlərinin geniş çeşidi ilə bağlıdır. Axtarış motorunun optimallaşdırılması, bir qayda olaraq, belə yüksək dönüşüm nisbəti ilə öyünə bilməz.
Monitorinq
Kontekstdə reklam kampaniyası daimi sayıq monitorinqi əhatə edir. Bu, bir klik və mövqenin dəyərinin daim dəyişə bilməsi ilə bağlıdır. Fakt budur ki, sorğularınız üçün reklamların sayı rəqiblər tərəfindən arta və ya azala bilər ki, bu da təəssüratların mövqeyini dəyişəcək. Xərcləri optimallaşdırmaq üçün siz müntəzəm olaraq kampaniyanın ilkin parametrlərinə müdaxilə etməlisiniz.
SEO təşviqi belə diqqətli monitorinq tələb etmir. Bununla belə, axtarışın təşviqi zamanı daim analitika ilə məşğul olmaq və axtarış sisteminin alqoritmlərində və rəqib strategiyalarında dəyişiklikləri izləmək lazımdır.
Kommutasiya dəyəri
Kontekstli reklamda hədəf istifadəçini sayta cəlb etməyin dəyəri kifayət qədər sabitdir. Əgər keçidlərin sayını artırmağa ehtiyac varsa, o zaman büdcəni proporsional olaraq artırmaq lazımdır. Bundan əlavə, reklamlarınızı rəqabətdən yuxarı qaldıracaq klik başına dəyəri artırmaq imkanını nəzərdən keçirməlisiniz.
Axtarış seo-təbliğatının ilk mərhələlərində qiymət olduqca yüksək görünə bilər. Bununla belə, zaman keçdikcə bu göstərici əhəmiyyətli dərəcədə azalacaq və kontekstli reklam vasitəsilə cəlbedicilik dəyərindən xeyli aşağı olacaq.
təsirin davamlılığı
Hesabınızdakı bütün balansı istifadə etdikdə, kontekstli reklamın nümayişi dərhal dayandırılacaq. Axtarış SEO təşviqini maliyyələşdirməyi dayandırsanız, nəticələr bir müddət öz mövqelərində qalacaq və sonra rəqiblər daha aktivləşdikcə tədricən azalmağa başlayacaq.
Daha yaxşı kontekstli reklam və ya SEO nədir
Məsləhət
Bu cür hərəkət etmək daha yaxşıdır: kommersiya layihəsini işə saldıqdan sonra sürətli təsir üçün kontekstli reklamdan istifadə etməlisiniz. Beləliklə, siz qısa müddətdə hədəf auditoriyanı sayta cəlb edə biləcəksiniz. Kontekstlə paralel olaraq, axtarış motorunun SEO təşviqi ilə məşğul olmaq lazımdır.
Prosesdə kontekstli reklamın qiymətini tədricən azaltmaq mümkün olacaq, lakin hər şey hər bir fərdi halda və büdcədən asılıdır. Bəzən bu məsləhət görülmür. Kontekst xərclərini azaltmaqla siz konvertasiya edən istifadəçilərin sayını azaldırsınız, yəni özünüzü əlavə mənfəətdən məhrum edirsiniz.
Kommersiya saytlarının sahibləri tez-tez belə bir seçimlə üzləşirlər. Bu iki aləti müqayisə etmək tamamilə doğru deyil. Hər iki yanaşmanın müsbət və mənfi tərəfləri var, hər ikisi təsirli və uğursuz ola bilər. Onlar sadəcə müxtəlif məqsədlər üçün nəzərdə tutulub. Aşağıdakı məqalədə hansı hallarda SEO-nu seçmək daha yaxşıdır və hansı kontekstdə təhlil edəcəyik.
Əlfəcinlərə
Nəzəriyyə
SEO, axtarış nəticələrində saytı yüksəltmək üçün tədbirlər toplusudur. Bunlara analitik iş (layihənin və onun rəqiblərinin qiymətləndirilməsi, tanıtım strategiyasının yaradılması), sayt xəritəsinin hazırlanması və mətnlərin yazılması, texniki tədbirlər (saytda səhvlərin düzəldilməsi, kodun SEO meyarlarına uyğun tənzimlənməsi, istifadənin yaxşılaşdırılması, əlavə funksionallıq yaradılması), daxili və xarici optimallaşdırma (açılış səhifələrinin və meta teqlərin seçilməsi) daxildir.
Belə ki, tanıtım çərçivəsində rəqiblərin saytları qiymətləndirilir və strategiya hazırlanır. Bundan sonra mətn məzmunu yaradılır, saytda və koddakı səhvlər düzəldilir, istifadəyə yararlılıq yaxşılaşdırılır və yeni funksiyalar təqdim edilir. Bununla paralel olaraq açılış səhifələri, meta teqlər və link kütləsi üzərində iş aparılır.
SEO sadəcə saytınızın ən yaxşı yerlərə getməsini təmin etməyə xidmət edir.
Kampaniya qurmaq üçün sizə lazımdır:
Misal 1
Gül mağazanız var. Siz şəhər daxilində çatdırılma təşkil etmisiniz və ya digər regionlardakı tərəfdaşlarla əməkdaşlıq qurmusunuz, ona görə də onlayn satış qurmaq qərarına gəldiniz. Bunun üçün siz onlayn mağaza yaratdınız. Heç bir SEO işi görülmədiyi üçün axtarış nəticələrində yüksək yer tutmur. Trafik yoxdur və axtarış sistemindən gələn alıcı axını gözlənilmir. Ancaq Sevgililər Günü və 8 Mart yaxınlaşdığı üçün təcili müraciətlər lazımdır.
Misal 2
Siz təlim kursları olan saytın sahibisiniz. Siz indi olduğundan daha çox kurs alışı, önizləmə baxışları və ümumilikdə daha çox ziyarətçi istəyirsiniz. Hədəf müştəriniz kortəbii deyil, distant təhsilə girməyə qərar verən bir şəxsdir. Onlayn kurslar almadan əvvəl o, axtarış nəticələrinin ona verəcəyi təklifləri öyrənəcək. Və bu halda, mükəmməl qrafika və oxunaqlı mətnlərlə saytınızın ilklər arasında onun diqqətini cəlb etməsi lazımdır.
Həll yolu: SEO təşviqi
Bu yanaşmadan istifadə edərək, nəticələrin dərhal deyil, 3-6 aydan sonra görünəcəyinə hazır olun. Bəzən bu müddət bir il uzana bilər - hamısı saytın vəziyyətindən və xarici amillərdən asılıdır. Ancaq əldə edilən effekt uzun illər ərzində sabitləşəcək və sizdən böyük maliyyə sərmayələri tələb etməyəcək. Yalnız əldə edilənləri qorumaq qalır (bu çətin deyil).
Nümunələr iki alət arasındakı əsas fərqləri yaxşı göstərir. Əgər özünüzü bu vəziyyətlərdən birində görmüsünüzsə, onda təqdim olunan həlli istifadə edin. Bu, büdcənizi ağılla xərcləməyinizə kömək edəcək. Lakin gələcəkdə vurğunu düzgün yerləşdirmək üçün bu yanaşmaların bütün aspektlərini öyrənməyinizi də tövsiyə edirik.
Sayta ziyarətçi axını artırmaq üçün ənənəvi olaraq istifadə olunur axtarış təşviqi (SEO) və/və ya kontekstli reklam.
Hər bir xidmətin mahiyyətini tam dərk etməyən biznes sahibləri çox vaxt öz yüksək gözləntilərinə görə podratçının işindən narazı qalırlar.
Kontekstli reklam ilə fərqlərSEO
Axtarış motorunun optimallaşdırılması(SEO, SearchEngineOptimization, search engine optimization) axtarış nəticələrində öz mövqeyini yaxşılaşdırmaq üçün saytla həyata keçirilən tədbirlər toplusudur (Belarus və Rusiyada ən populyar axtarış sistemləri Yandex və Google-dur). Buraya semantik nüvənin inkişafı, SEO mətnlərinin yazılması, meta teqlərlə işləmək, bağlantı qurmaq və s. daxil ola bilər.
kontekstli reklam- reklamların Yandex və Google axtarış nəticələrində, eləcə də Display Network saytlarında seçilmiş vaxtda, müəyyən edilmiş mövqelərdə və biznesin hədəf auditoriyasına uyğun olması. Bu xidmət gənc saytların sahibləri arasında, eləcə də promosyonlar və endirimlər barədə potensial müştəriləri xəbərdar etmək üçün yüksək tələbata malikdir.
|
Qiymətləndirmə meyarı |
Kontekst |
|
|
İlk nəticələr |
Təxminən 1 - 3 ay ərzində irəli sürülən sorğular üzrə mövqelərin təkmilləşdirilməsi. |
Kampaniya başladıqdan dərhal sonra sayt trafikində artım müşahidə olunur. |
|
Ziyarətçi xərcləri |
Dəyişən: mövzunun rəqabət qabiliyyətindən, seçilmiş sorğuların tezliyindən və optimallaşdırmanın ilkin səviyyəsindən - həm irəli sürülən resursdan, həm də məsələnin TOP-10-dakı (5, 3) rəqiblərin saytlarından asılı olaraq. |
Dəyişən: rəqabət nə qədər çox olsa, klik başına xərc bir o qədər yüksəkdir. |
|
Hədəf auditoriyaya diqqət yetirin |
Orta və ya yüksək. |
Yüksək: düzgün hədəfləmə ilə reklamlar yalnız maraqlanan istifadəçilərə göstəriləcək. |
|
Kampaniya İdarəetmə Nəzarəti |
Dəyişən: edilən təkmilləşdirmələrin nəticəsi vaxtında gecikir və dərhal nəzərə çarpmır. Buna görə (və digər amillər) hansı hərəkətlərin nəqliyyat axınında konkret dəyişikliklərə səbəb olduğunu dəqiq müəyyən etmək bəzən çətin olur/. |
Yüksək: Dəyişikliklər hər bir hərəkətin effektivliyini izləyərək istənilən vaxt edilə bilər. |
|
Saytın təkmilləşdirilməsinə ehtiyac |
Bir qayda olaraq, saytın proqram komponentini təkmilləşdirməli, mətnləri yenidən yazmaq / əlavə etmək, media məzmunu və saytın istifadə imkanları ilə işləmək və s. |
Nadir hallarda. |
Nə seçmək lazımdır? Nümunələrlə başa düşmək
Nəzərdən keçirilən marketinq vasitələri bir-birini tamamlayır; kommersiya və informasiya-kommersiya resurslarının eyni zamanda həm kontekstli reklamlara, həm də SEO-ya sərmayə qoyması çox vaxt məna kəsb edir. Ancaq bir məsələnin üzərində dayanmaq lazım gələrsə, bir neçə misal çəkmək olar. nə vaxt istifadə etmək daha yaxşıdırYandex.Direct və ya Google.Adwords kontekstli reklam:
- Təcili / məhdud müddət ərzində bir promosyon (satış, xüsusi təklif) reklam etməlisiniz.
- Siz dar bir hədəf auditoriyasına məhsul və ya xidmət təklif edirsiniz (məsələn, yalnız Mango brendinin paltarlarını və ya yalnız Gerda qapılarını satırsınız).
- Siz tələb və təklifin yüksək səviyyədə olduğu bir mühitdə iş görürsünüz.
- Saytın “filtr” və ya “qadağa” altına düşməsi ehtimalı var (xüsusilə onlayn seks mağazalar, kazinolar və bəzi digər mövzular kimi resurslar üçün aktualdır).
Megapolis Media sizə Yandex.Direct və/və ya GoogleAdwords-də reklam kampaniyası yaratmaq və həyata keçirmək üçün xidmətlər təklif edir. Biz sizə reklam strategiyasının hazırlanması, kampaniyanın başlanması, təhlili və tənzimlənməsi, eləcə də seçilmiş hesabat dövrü üçün kampaniyanın effektivliyinin müntəzəm hesabatları və qiymətləndirilməsi zamanı peşəkar yanaşmaya zəmanət veririk.
Yüklənir...
