Bu bölmədə siz banner reklamının nə olduğunu, hansı xüsusiyyətlərə malik olduğunu və reklam bannerinin saytda necə işlədiyini öyrənəcəksiniz. Sizə internetdə bu tip reklamla bağlı problemi həll etməyə kömək edəcək məqalələr də təklif olunacaq.
İnternetdə banner reklamı nədir?
Veb banner küçədə gördüyünüz standartdan daha yaxşıdır. Birincisi, İnternetdə bu cür reklamlar oflayn reklamdan daha ucuz olacaq.
İkincisi, onlayn olaraq daha sürətli bir reklam kampaniyasına başlaya bilərsiniz. Bu, əsasən, işçilərdən ibarət komanda işə götürməyə və reklamınızı yerləşdirmək üçün platforma axtarmağa ehtiyac duymamağınızla bağlıdır.
İnternetdə hər şey daha sadə, daha ucuz və demək olar ki, bir neçə kliklə edilir. Buna görə də bu tip şəbəkədə hələ də yaxşı istifadə olunur.
Reklam bannerlərinin formatları
Banner formatlarına nəzər salaq:
- Qrafik bannerlər— belə reklamlarda png, jpg, gif və ya jpeg formatında sadə şəkillərdən istifadə edilə bilər. Bu banner formatı sadə olsa da, saytı çox yükləyə bilər. Bu, xüsusilə böyük ölçülü gif-şəkillər üçün doğrudur. Buna görə də, qrafik reklamdan istifadə edirsinizsə, onda onu kiçik etməyə çalışın. Bu şəkildə saytı çox yükləməyəcəksiniz. Faylın ölçüsünü 100 Kb-dan çox olmamağa çalışın. Əgər gif formatından istifadə edirsinizsə, o zaman animasiyanın müddətini 30 saniyədən çox olmamaq şərtilə edin. Həmçinin animasiya oynatma sürətinə diqqət yetirin. 5 saniyədən çox olmamalıdır.
- İnteraktiv banner- bu, ən effektiv reklam növüdür, eyni zamanda digər formatlarla müqayisədə bahadır. Vektor qrafikası burada daha yaxşı görünür. Bəli və çəkisi daha azdır. Burada adətən cgi, JavaScript və ya Flash texnologiyasından istifadə olunur. Ən əsası onu qrafika və səslə aşmamaqdır. Əgər həddi aşsanız, o zaman belə interaktiv reklam çox zəif görünəcək və hətta ziyarətçiləri bir az da qıcıqlandıracaq. Saytda bu cür banner reklamında tezlik saniyədə 24 kadrdan çox olmamalıdır.
- Mətn reklam vahidləri- Zəngin mətn (formatlaşdırılmış sənədlərin saxlanma formatı). Qrafiklərdən fərqli olaraq, mətn reklamları daha sürətli yüklənir. Belə bir reklam istifadəçi öz brauzerində qrafiklərin göstərilməsini söndürsə belə göstəriləcək. Mətn bannerini yaratmaq qrafiki yaratmaqdan qat-qat asandır. Qrafiklərin çəkilməsi üçün çox vaxt sərf etməyə ehtiyac yoxdur. Reklam mesajınızın ideyasını sadə və qısa şəkildə formalaşdırmaq kifayətdir. Başqa bir yaxşı cəhət ondan ibarətdir ki, mətn reklam vahidləri banner korluğuna səbəb olmur və saytın ümumi məlumatı ilə yaxşı qarışır.
Reklam blokunun ölçüləri
Bannerlərin ölçüləri fərqlidir. Deyim ki, hamısında göstərilib (px). Məsələn, 480×60 piksel. Birincisi, eni müəyyən edilir və yalnız sonra hündürlük gəlir. Təbii ki, veb bannerin ölçüsü nə qədər böyükdürsə, onun çəkisi və yükləmə müddəti də bir o qədər çox olur. Buna görə də, böyük reklam vahidlərinin yüklənməsinin daha uzun sürəcəyini nəzərə almaq lazımdır.
Sayta böyük banner reklamları yerləşdirmək istəyirsinizsə, ondan interaktiv reklam formatında istifadə etməyi məsləhət görürəm. Qrafik formatdan fərqli olaraq, onun çəkisi daha az olacaq. Müvafiq olaraq, belə bir reklam daha sürətli yüklənəcək və siz İnternetdə reklamınızın effektivliyini kifayət qədər yaxşılaşdıra bilərsiniz. Nə qədər tez yüklənirsə, bu cür reklamların görünmə ehtimalı bir o qədər yüksəkdir.
Hansı növ bannerlər var?
İndi internetdə hansı növ bannerlərin istifadə olunduğuna baxaq:
- Daxili pankart- bu, reklamın özünün quraşdırıldığı eyni saytın daxili səhifəsinə aparan reklamdır. Yəni adətən reklamın üzərinə kliklədikdə tamam başqa sayta daxil olursunuz. Ancaq bu vəziyyətdə hər şey əksinədir. Siz yalnız eyni sayt daxilində başqa səhifəyə daxil olursunuz. Buna görə də müvafiq ad Daxili". Tipik olaraq, bu tip banner öz saytında hər hansı bir xidmət və ya məhsulun reklamı üçün istifadə olunur. Tez-tez bir layihə və ya şirkətin müxtəlif xəbərləri barədə xəbərdarlıq edərkən istifadə olunur. Məsələn, bir çox blogger öz bloqunda müsabiqələr keçirərkən daxili bannerdən istifadə edir. Bu yolla onlar öz tədbirləri üçün daha çox iştirakçı cəlb edə bilərlər.
- Brend banneri- artıq adı ilə belə reklamın ilk növbədə brendi tanıtmaq üçün işlədiyini təxmin edə bilərsiniz. İnternetdə bu tip banner daha çox kliklər üçün deyil, təəssüratlar üçün işləyir. Adamın reklamı tıklayıb-tıklamamasının reklamçı üçün fərqi yoxdur. Burada əsas odur ki, istifadəçi şirkətin korporativ loqosu olan reklamı görsün. İstifadəçi belə bir marka ilə nə qədər tez-tez qarşılaşsa, o, onu daha yaxşı xatırlayacaqdır. Nəticədə, əgər insan gələcəkdə müəyyən bir məhsul almaq istəsə, o, artıq bu şirkətlə tanış olduğu üçün əvvəlcə bu şirkətə müraciət edəcəkdir.
- məlumat pankartı istifadəçiyə müəyyən məhsul və ya xidmət haqqında məlumat verən reklamdır. Burada əsas vəzifə reklam olunan məhsul və ya xidmətə böyük maraq oyatmaqdır. Yəni insanı bu təklifə şirnikləndirmək lazımdır.
- Hədəf pankartı- hədəf auditoriyanı cəlb etmək üçün çalışır. Hədəf auditoriyası reklamçılar üçün çox vacibdir, çünki məhsul və ya xidmət sifariş etməkdə ən çox maraqlanan bu kateqoriya insanlardır. Tipik olaraq, bu tip banner müəyyən bir məhsulu deyil, bütün saytı reklam etmək üçün istifadə olunur. Məsələn, konkret kiçik ölçülü gödəkçə yox, bütöv bir uşaq geyim mağazası reklam olunur.
Əsas reklam yerləşdirmələri
Çox tez-tez saytda bir reklam banneri yerləşdirmək üçün yer seçmək kimi bir sual var. Bu, effektiv banner reklamlarının yaradılmasında mühüm amillərdən biridir. Saytın başlığında bir yer daha baha başa gələcək. Amma bu yerləşdirmə reklam baxımından ən effektivdir. Ən yuxarıda və gözə çarpan yerdə yerləşir.
Belə bir sayta daxil olan ziyarətçi dərhal saytın başlığındaki reklama diqqət yetirir. İnsanın reklamı görmək üçün vərəqdən istifadə etməsinə ehtiyac yoxdur, çünki o, dərhal diqqətini çəkir. Tipik olaraq, saytın başlığında 468×60 ölçülü banner istifadə olunur. İstədiyiniz hündürlükdə bannerdən də istifadə edə bilərsiniz.
Saytın menyusundakı bir yer bir az daha ucuz olacaq. Solda, sağda və ya hər iki tərəfdə ola bilər. Saytda banner reklam yerləşdirmək üçün başqa yerlər də var. Bununla belə, hamısı sürüşmə çubuğundan asılıdır. Bu o deməkdir ki, sürüşmədən ən yüksək yerlər baha olacaq. Və saytın ən aşağı hissəsində olan yerlər çox ucuz olacaq. Ən bahalı yer saytın başlığındadırsa, ən ucuz yer zirzəmidədir.
Bununla belə, ilk növbədə, reklam sahəsinin nə qədər təsirli olduğunu nəzərə almalısınız, əgər sayt (veb saytı) reklam üçün zəif seçilir, onda müvafiq nəticələr olacaq. Buna görə də, düzgün saytların axtarışına ciddi yanaşın. Həmişə layihənin mövzusuna diqqət yetirin. Həm dar tematik saytlar, həm də daha geniş mövzuları olan layihələr var. Geniş mövzulu layihələrdə hədəfləmədən istifadə edin. Yəni banner reklamları saytın bütün bölmələrində deyil, müəyyən kateqoriyalarda yerləşdirmək lazımdır. Beləliklə, büdcənizə əhəmiyyətli dərəcədə qənaət edə və eyni zamanda reklamın effektivliyini artıra bilərsiniz.
Reklam yerləşdirmək üçün İnternet platformaları
Aşağıda banner reklamı üçün platforma seçməkdə sizə kömək edəcək məlumatları təqdim edəcəyəm. Burada üç növ saytı vurğulayacağam:
- Yüksək ixtisaslaşmış saytlar- adı ilə bunların müəyyən bir mövzuya həsr olunmuş layihələr olduğunu təxmin edə bilərsiniz. Məsələn, tibb mövzusu geniş mövzudursa. Bu sızanaqların aradan qaldırılması dar bir istiqamətə sahib olacaq. Burada məqalələr müəyyən bir xəstəliyə həsr edilmişdir. Bir qayda olaraq, belə niş saytlarda trafik o qədər də yüksək deyil. Bu kiçik semantik nüvə ilə bağlıdır. Ancaq o zaman belə bir layihənin auditoriyası ən çox hədəflənmiş olacaq. Əgər siz bu cür dar məqsədli saytlarda reklam etsəniz, o zaman reklam kampaniyasının effektivliyi kifayət qədər yaxşı olacaq. Bu onunla bağlıdır ki, saytın auditoriyası ən çox reklamın özü ilə maraqlanacaq.
- Tematik saytlar Bunlar konkret sənayeyə yönəlmiş layihələrdir. Məsələn, tibbə həsr olunmuş sayt. Yüksək ixtisaslaşmış saytlardan fərqli olaraq, bu layihələr müxtəlif xəstəliklərin müalicəsini təsvir edə bilər. Belə resursların davamiyyəti daha çox olacaq, lakin eyni zamanda, hədəf auditoriya bir az bulanıq olacaq.
- ümumi tematik- bunlar reklam üçün daha az hədəflənmiş layihələrdir, çünki onlar müxtəlif sənaye sahələrinə yönəldilmişdir. Amma bu saytlarda trafik çox yüksək olacaq. Bir qayda olaraq, bunlar böyük portallardır.
Beləliklə, banner reklamları yerləşdirmək üçün platforma seçmək üçün hədəf auditoriyanıza qərar verməlisiniz. Tamaşaçı sizin təklifinizlə nə qədər çox maraqlanırsa, onu cəlb etmək bir o qədər ucuz olacaq. Buna görə satışları artırmaq üçün dar mərkəzli saytlar ən təsirli olacaq. Burada nəinki hədəf auditoriyamız yaşayır, həm də belə saytlarda reklam çox ucuz başa gələcək.
Brendinizi tanıtmaq üçün reklamdan istifadə edirsinizsə, o zaman çox yüksək trafikə malik saytları seçmək daha yaxşıdır. Burada reklam daha bahalı olsa da, brendinizi çox yaxşı tanıta biləcək. Saytın statistikasına da diqqət yetirin (trafik mənbələri, açar sözlər və s.).
Beləliklə, indi bayraq nədir sualı beyninizdə yaranmamalıdır. İnternetdə reklamın bu növü kifayət qədər yaxşı istifadə olunur. Axı düzgün yanaşma ilə bannerlər böyük diqqəti cəlb edə biləcək və bununla da istifadəçinin konkret məhsul və ya xidmətə marağını göstərə biləcək. Həmçinin banner brendin təşviqi üçün yaxşı işləyir. Əsasən, bu yanaşmadan reklam kampaniyalarına çoxlu pul yatıran böyük şirkətlər istifadə edirlər. Onlar brend şüurunu yaratmalı və yaxşı əlaqələr qurmalıdırlar.
Aşağıda İnternetdə banner reklamı ilə işləmək üçün sizə məsləhətlər verə biləcək məqalələr tapa bilərsiniz.
Aşağıdakı düymələrdən istifadə edərək təşəkkür edin:
İnternetdə banner reklamı mətn-qrafik reklam formatından istifadə edən bütün reklamlardır. O, həm kontekstli media şəbəkələrində, həm də rtb texnologiyalarının köməyi ilə yerləşdirilir, banner reklamının birbaşa alışı hələ də İnternetdə populyardır.
- Yeni trafik cəlb edir
- Mövcud olanı qaytarır
- Brend şüurunu artırır
- Bazara yeni məhsul və ya xidmət gətirir
- Tələbi stimullaşdırır və ya mövcud olana xidmət edir
- İstifadəçi ilə əlaqələr qurur
Artıq dediyimiz kimi, tapşırığa uyğun olaraq, satın ala bilərsiniz:
- Google Display Network-də banner reklamı, Yandex. - Mövcud tələbata xidmət edir.
- Sosial şəbəkələrdə hədəflənmiş reklam. - Sosial şəbəkədə yerləşdirilib şəbəkələr.
- Saytlarla birbaşa razılaşma yolu ilə banner reklamı. - Dar hədəf üçün istifadə olunur.
- Rtb mübadiləsi vasitəsilə banner reklamı. - Böyük alışlar üçün istifadə olunur.
- Post-Click - kliklər vasitəsilə yaradılan aparıcıları izləyir.
- - İnternetdə satışı bannerin ekranı ilə klikləmədən əlaqələndirməyə imkan verir.
Veb sayt banner reklamına münasibət fərqlidir - kimsə hesab edir ki, istifadəçilərin diqqətini cəlb etdiyi dövrlər unudulub və mobil İnternetdə yalnız qıcıqlanmaya səbəb olur, buna investisiya qoymağın mənası yoxdur, çünki o, yalnız markanın tanınması tələb olunduqda təsirli olur.
Digərləri isə marketinq büdcəsinin ən böyük hissəsini internetdə banner reklamına sərf edir və CTR statistikasına baxanda xoşbəxt olurlar. Onun tərəfdarlarının başqa bir hissəsi əmindir ki, İnternet auditoriyasının diqqətini reklam olunan məhsula cəlb edən odur və siz istənilən rahat şəkildə - təəssüratların sayına və ya istədiyiniz sayta kliklərə görə ödəyə bilərsiniz.
Banner reklamının effektivliyi
Banner reklamının maksimum effektivliyinə yalnız inteqrasiya olunmuş yanaşma ilə nail olmaq olar və əlbəttə ki, bu, tək təbliğat üsulu olmamalıdır. İndi marketoloqlar hətta reklam kampaniyalarında bir neçə banner reklam alətini birləşdirir ki, bu da hər bir mənbənin effektivliyini izləməyi bir qədər çətinləşdirir.
Ve Interactive marketoloqlar üçün Post-View modelindən istifadə edərək, banner reklamlarını işə salmağa, onların fəaliyyətini bir çox kanalda dönüşüm olmadan rahat şəkildə izləməyə imkan verən faydalı xidmət işləyib hazırlayıb. VePlatforma trafikinizin qayğısına qalan, ziyarətçiləri saxlayan, sıçrayış nisbətlərini azaldan və satışları artıran xidmətlər daxildir. VePlatformun quraşdırılması son dərəcə asandır və əsas platforma ilə inteqrasiya olunur. Siz xidmətlər dəstini özünüz seçirsiniz və hər bir xidmət üzrə gəlir, dönüşüm və səbətə ən çox əlavə olunan maddələr baxımından reklam kampaniyasının effektivliyini və performansını artırmaq üçün dəqiq proqnoz görə bilərsiniz.
Banner reklamında meyllər
Banner İnternet reklamı 27 oktyabrda ad gününü qeyd edir. Məhz 1994-cü ilin bu payız günündə Ümumdünya Şəbəkəsinin istifadəçiləri ilk banneri gördülər. Əksəriyyət üçün, hətta o zaman da qıcıqlandırıcı hərəkət etdi, lakin eyni zamanda maraq doğurdu, diqqəti cəlb etdi, bu, ticarət arenasında görünən yeni markaların təşviqi ilə məşğul olan reklam agentlikləri tərəfindən uğurla istifadə edildi.
İnternetdəki ilk bannerin nümunəsi.
Diqqəti cəlb edən tendensiyalardan biri odur ki, bannerlər ölçüləri artır, yaradıcılar bəlkə də səsdən istifadə etməklə interaktiv elementlər əlavə edirlər.
Banner korluğuna bir nümunə
Yaxşı bir CTR əldə etmək üçün (və 0,2% -dən başlayır) multimedia reklamı möhtəşəm olmalıdır. Bir çoxları az və ya çox uyğun olan hər hansı bir saytda bannerlər yerləşdirməklə diqqəti öz saytlarına cəlb etməyə çalışırlar. Nəticədə, bu reklam formatı cansıxıcı olmağa başladı, bəzi istifadəçilər buna son dərəcə mənfi yanaşırlar. Bu fenomenin öz termini var -.
Kim üçün işləmir? Bir qayda olaraq, bannerlərdə yaxşı klik nisbəti İnternet məkanını yenicə mənimsəməyə başlayan insanlar tərəfindən göstərilir, onlar hər şeylə maraqlanırlar. Əgər bannerlər qəşəng tərtib olunubsa və hətta bəzi açıq-aydın zövqlə tərtib olunubsa, əminliklə demək olar ki, onlar ali təhsil yükü altında olan orta təbəqədən olan insanlar üçün maraqlı olacaq. Qeyri-standart, hətta müəyyən qədər aqressivlik gənclərin diqqətini cəlb etmək üçün münbit zəmindir.
AdSpot, çox yaxşı karma olmayan müxtəlif saytlarda yəqin ki, dəfələrlə gördüyünüz kiçik bir pankartdır. O, saytın aşağı küncündə yerləşir - sistem mesajları və ani messencerlər kimi maskalanmış müxtəlif virus proqramlarını yayan hakerlər tərəfindən xüsusilə sevilir.
CatFish - brauzerdə açılan səhifənin bütün eninə yapışan pankart. Yaxşı CTR verir.
JPEG, GIF, PNG, SWF formatında hazırlanmış müxtəlif ölçülü klassik bannerlər.
İstənilən bannerin effektivliyi onun CTR-sidir, istifadəçilər tərəfindən 1000 nümayişə düşən hərəkətlərin sayıdır. Buna görə də, görünə bilər ki, müvəffəqiyyət düsturu çox sadədir, çünki davam edən bir reklam kampaniyasının effektivliyi klik nisbəti ilə ölçülür. Nəticə, deyəsən, özünü belə təklif edir: böyük format + şok animasiya + böyük bir "bura vurun" düyməsi - və budur, istədiyiniz xoşbəxtlik çox yaxındır. Amma elədir? Anlamaq lazımdır ki, reklam verən maraqsız auditoriyadan faydalanmır. Kliklər var, lakin alış yoxdur. Bu, faydasız pul itkisidir.
Bannerlərə kliklər “soyuq”, maraqsız auditoriya tərəfindən edilirsə, yüksək CTR kampaniyanın effektivliyinə zəmanət verməkdən uzaqdır. Təbliğ olunan məhsul və ya xidməti almaqda maraqlı olan dəqiq alıcıları əldə etmək vacibdir. İstifadəçi açıq bir cazibəyə reaksiya versə və yenə də pankartı klikləyirsə, o, mütləq görəcək ki, intriqa arxasında heç də onun gözlədiyi şey yoxdur, məyusluq qaçılmazdır və aldatmadan məmnun qalmayacaq. Amma əslində bu keçiddən o, praktiki olaraq heç nə itirmir. Amma reklamçının itirəcəyi bir şey var - pul və reputasiya. Buna görə də, qara üsullardan istifadə etməməlisiniz, hətta onların CTR yüksək klik nisbəti versə belə, nəticədə qazanacağınızdan çox itirəcəksiniz.
Banner reklamının qiyməti
İnternetdə banner reklamı üçün qiymətlər olduqca münasibdir. Onlar nədən ibarətdir? Təbii ki, rəqabət də nəzərə alınır. Mövzunuzda nə qədər çox reklam varsa, onun yerləşdirilməsinin qiyməti bir o qədər yüksəkdir. Regional hədəfləmə də nəzərə alınır, aydındır ki, Moskva auditoriyası Ryazan hinterlandının sakinlərinə nisbətən daha çox ödəmə qabiliyyətinə malikdir.
Bu gün reklam demək olar ki, hər yerdədir. Televiziyadadır, jurnalda çap olunur, küçədə və internetdə reklam oxumaq olar. Populyar növlərdən biri banner reklamlardır. Bu təşviq üsulu effektivdirmi? Cavabı məqalədə tapa bilərsiniz.
Tərif
Banner reklamı nədir? Bu, məhsulların tanıtımının ən məşhur yollarından biridir. Başlanğıcda banner reklam adlanırdı, o, bilbordlara, binaların divarlarına, reklam bannerlərinə bərkidilirdi. Böyük ölçülü reklamlar diqqəti cəlb etdi və istifadəçilər tərəfindən tez bir zamanda yadda qaldı. Bu fakt marketoloqların diqqətini çəkdi və internetin yaranması ilə virtual məkanda banner reklamı meydana çıxdı. İnternetdə çoxlu reklamlar var və onların yarısı bannerlər olacaq. Saytın əsas mətninin sağında və ya solunda görünən cəlbedici şəkillər istifadəçilərin diqqətini çəkir və reklam verənin saytına getməyə vadar edir.
Ancaq reklam həmişə açıq görünmür. Həm küçə, həm də media bannerləri sırf məlumat xarakterli ola bilər. Məsələn, şəhər rəhbərliyi vətəndaşları bayramlarda təbrik edə və ya mühüm şəhər hadisələrini elan edə bilər.
Növlər
Banner reklamı iki növə bölünür: real və virtual. Potensial müştəriyə məlumatın çatdırılmasının bu iki növünün fərqli olmasına baxmayaraq, oxşar formata malikdirlər. Küçə və media reklamının geyimi və mahiyyəti eynidir. Banner reklamlarının növləri hansılardır?
- Klassik. Düzbucaqlı və ya kvadrat formasında olan bannerlər həm şəhərin reklam lövhələrində, həm də hər cür saytlarda yerləşdirilir. Bu klassik reklam növü hələ də populyardır, lakin təcrübəli müştərilərə o qədər tanış olub ki, insanların çoxu sadəcə olaraq bu tip reklamlara məhəl qoymurlar. Və bu qəsdən edilə bilər. Məsələn, kompüterinizə və telefonunuza bir reklam blokeri qoyun.
- Uzatma izləri. Streamerlər klassik bannerlərə bənzəyir, lakin üfüqi istiqamətə malikdirlər. Onlar haqqında az məlumat yerləşdirilib. Çox vaxt bu tip reklamlar povest və ya informativ xarakter daşıyır.
- Richmedia. Həm gecə, həm də gündüz işıqlandırılan həcmli reklam bannerləri reklamın lüks versiyası hesab olunur. Hər bir şirkət dizayn planını sifariş etmək üçün çox pul xərcləməyə hazır deyil və sonra geniş zərifliklə unikal reklam dirəkləri düzəldir. İnternetdə zəngin media bannerləri pəncərənin üstündə açılan animasiya şəklinə bənzəyir.
- Təqlid. Tanınmış brendlərin imitasiyası pislənmir, amma xoş qarşılanmır. Ancaq öz unikal konsepsiyasını inkişaf etdirmək üçün çox pul və səy sərf etmək istəməyən şirkətlər başqasının yaxşı ideyasını götürə və şirkətlərini məşhur bir brendin imicində və bənzərində dizayn edə bilərlər. Müvafiq olaraq, reklam bannerləri orijinallardan bir qədər fərqli olacaq, lakin bəzən bu fərqləri ilk baxışdan tapmaq çətindir.
Məqsədlər
- Məhsullara giriş. Yeni məhsullar istehsal etməyə başlayan hər bir istehsalçı potensial müştərilərə məhsulu haqqında necə məlumat verəcəyini düşünür. Bannerlər bu məqsəd üçün idealdır. Catchy reklam bütün yaş böyük bir kontingenti əhatə edir.
- Mövcud reklamın gücləndirilməsi. Əgər şirkət reklam çarxı çıxarıbsa və onu internetdə, televiziyada yayımlayırsa, onu yenidən bannerlərdə təkrarlamaq artıq olmaz. Müxtəlif təzahürlərindəki reklamlar gözlərinizin önündə çaxacağına görə, daha yaxşı yadda qalacaq.
- Müştərinin şüurunda şirkəti düzəltmək. Bir şirkətin uğur qazanması üçün onun məhsulu nəinki satın alınmalı, həm də daim eşidilməlidir. Banner reklamlarının lazımlı olduğu yer budur. Vaxtını bannerdəki mətni oxumağa sərf edən adam boşa getdiyi zəhmətə təəssüfləndiyi üçün onu xatırlayacaq.
- Tamaşaçıları qızdırmaq. Mövsümi satışlar başlamazdan əvvəl bir çox mağazalar banner reklamları yerləşdirir. Beləliklə, onlar müştərilərə bildirirlər ki, qarşıdakı mövsümün yeni əşyaları üçün qarderoblarını tezliklə yeniləməlilər.
Açıq havada yaşayış
Reklamların işləməsi üçün onların düzgün yerdə olması lazımdır. Şəhər kənarında 3 banner yerləşdirməklə reklam verən heç bir çıxış əldə etməyəcək. Məhz bir çox insanlar banner yerləşdirmək üçün yanlış yerləri seçdiyi üçün bu cür reklamın işləməyəcəyinə inanırlar. Əgər şirkətinizi tanıtmağa başlamaq qərarına gəlsəniz, bu barədə danışmağın ən məqsədəuyğun olacağını düşünün. Əgər siz məhsulu reklam edirsinizsə, banner reklamının yerləşdirilməsi iri ticarət mərkəzlərinin yaxınlığında aparılmalıdır. Müştərilərə ixtisaslı mühasiblərin xidmətləri haqqında danışmaq istəyirsinizsə, biznes biznes mərkəzlərinin yanında belə bir banner asmalısınız. Yalnız yeri deyil, prestijini də nəzərə aldığınızdan əmin olun. Trafik az olan ticarət mərkəzinin yanında yerləşdirilən banner reklamı faydasız olacaq.
Oxşar reklamlar üçün banner asmaq istədiyiniz ərazini mütləq yoxlayın. Əgər bannerinizin yanında rəqibin eyni banneri asılırsa, hər iki reklam yararsız hala düşəcək.
Veb hostinq
Virtual məkan real olana bənzəyir. Saytları eyni küçələr hesab edə bilərsiniz. İnternetdə banner reklamları yerləşdirərkən, küçələrdə bannerlər yerləşdirərkən eyni prinsipləri rəhbər tutmaq lazımdır. Rəqiblər üçün saytı yoxladığınızdan əmin olun. Əgər onlar deyilsə, bu sizin əlinizdə oynayacaq. Saytın yaxşı bir dönüşüm nisbətinə sahib olduğundan əmin olun. Zəif davamiyyət olan virtual saytda qiymətlər aşağı ola bilər, lakin bu cür reklamın nəticəsi sıfır olacaq.
Pulu boş yerə sərf etməmək üçün kontekstli banner reklamı sifariş edə bilərsiniz. Bu nədir? Bu, müəyyən bir istifadəçinin maraqlarına yönəlmiş reklam növüdür. Məsələn, bir adam velosipedlərin qiymətlərinə baxdı və sizin şirkət sadəcə bu nəqliyyat vasitələrini yığır. Növbəti dəfə istifadəçi ödənişli bannerlər yerləşdirdiyiniz sayta daxil olduqda, reklamınızı görəcək.
Nümunələr
Siz hər yerdə banner reklamları yerləşdirə bilərsiniz, lakin bu işləyəcəkmi? Sizə müştəri gətirməyəcək parlaq yazılarla gözəl şəkillər sifariş etmək tamamilə faydasızdır. Buna görə də, mürəkkəb müştərilərin diqqətini nəyin cəlb edəcəyini dərhal düşünün və onları sizə müraciət etməyə məcbur edin. Banner reklamlarının nümunələrini küçədə gəzərək tapmaq olar. Özünüz üçün belə bir ekskursiya keçirdikdən sonra nə etməməli olduğunuzu mütləq başa düşəcəksiniz. Qara və ağ reklamlar yalnız şəkillərdə gözəl görünür. O göz tutmur və adam boz pankarta baxmaq istəmir. Yalnız istisnalar məşhur brendlərdir. Diqqət çəkmək istəyirsinizsə, parlaq rənglərdən istifadə edin. Ancaq yenə də üçdən çox fərqli çalar almamaq məsləhətdir.
Bu gün orijinal ideyalar dəyərlidir. Yaddaqalan banner reklamına misal olaraq binanın divarında dəliyin yaradılması, vizual illüziya və ya uzaqdan baxılması çətin olan psixodelik təsvirdir.
İnternet bannerlərinin üstünlükləri
- İnteraktivlik. Ekran banneri reklamı yaxşıdır, çünki onun bəzi seçimlərinə animasiyalı mini oyunlar daxil ola bilər. Hətta böyüklər də interaktivliyə aludə olurlar. Hər kəs şirin bir pişiyi sığallamaq və eyni zamanda pişik yemi reklamına baxmaq istəyir.
- Minimum mətn. Müasir insanlar oxumağı sevmirlər. Onlar bir neçə xətti udmağa razılaşırlar. İnternetdə banner reklamı minimum mətndən ibarətdir. İki və ya üç sətir potensial müştəriyə hərəkətin mahiyyətini və ya reklamçının vacib hesab etdiyi şeyi çatdıra biləcək.
- Dinamizm. Dayanmaq əvəzinə dəyişən şəkillər daha çox diqqəti cəlb edir. Mətnin fonunda bir şeyin titrəməsi faktı insanı saytın sahələrinə baxmağa vadar edəcək. Beləliklə, reklam qəbul ediləcək.
- Məlumatın mövcudluğu. Küçə reklamından fərqli olaraq, insan internetdəki bannerlərə evdə baxır, bu o deməkdir ki, zərurət yaranarsa, bir neçə kliklə reklam verənin saytına daxil ola və ya tapa bilər.
Küçə bannerlərinin üstünlükləri
Virtual məkanın populyarlığına baxmayaraq, bilbordlarda, bilbordlarda və bannerlərdə reklam mövcud olmaqda davam edir. Banner reklamı nə dərəcədə effektivdir və onun üstünlükləri nələrdir?
"Sosial Media Məzmun Marketinqi: Abunəçilərin başına necə girmək və onları brendinizə aşiq etmək" adlı yeni kitabı buraxdıq.
Biz hamımız küçələrdə potensial müştərilərin diqqətini çəkən parlaq, rəngarəng lentlər görmüşük. İnternetdə bu tip nəşrlər də insan üçün cəlbedici və daha informativdir. Razılaşın ki, düzgün tərtib edilmiş modullara daha çox diqqət yetiririk.
Banner ölçüləri
Veb səhifədə yer məhduddur, ona görə də istənilən məzmunun öz yeri və uyğun ölçüləri var. Dizayn edərkən bu məqam nəzərə alınmalıdır. Bu tip reklamlar piksel ölçüsündə fərqlənir:
- 468 x 60 - uzun və ya tam banner. Ən çox yayılmışdır, hətta veb-sayt dizaynını hazırlayarkən də bunun üçün ayrıca yer ayrılır;
- 392 x 72 - şaquli naviqasiya paneli ilə uzun banner;
- 234 x 60 - bunlar adətən bir neçə parçadan ibarət qruplarda düzülür;
- 120 x 240 - bu, daha çox xidmətlərin və malların reklamı üçün istifadə olunur və şaquli olaraq yerləşir;
- 88 x 31 - ölçüsü 125 x 125 kvadratdan mikro düymələrə qədər dəyişən düymələr.
İnternetdə banner reklamının növləri
Yaradılma formasına və üsuluna görə bannerlər qrafik və mətnə bölünür.
- Şəkil reklamının şəkil formatı gif, jpeg, png-dir. Modul yalnız bir şəkilə əsaslandıqda onlar ya statik, ya da dinamik ola bilər, yəni. çoxlu dəyişdirilə bilən şəkillər. Onların əsas üstünlüyü onların yaradılmasının sadəliyi və rahatlığıdır. Lakin onların imkanları, təəssüf ki, yavaş yükləmə ilə məhdudlaşır. Axtarış motorları həm statik, həm də animasiyalı nəşrləri tez bir zamanda indeksləşdirir ki, bu da istənilən resursun təşviqi prosesində danılmaz üstünlüyə malikdir.
- Mətn blokları şəkilləri və ya animasiyaları olmayan banal mətn bloklarıdır. Bu, əlbəttə ki, çox yaradıcı görünmür, lakin onlar tez yüklənir və istifadəçini qıcıqlandırmır.
Daha tez-tez mətn-qrafik hibrid görə bilərsiniz.
Əlaqədar formatlar
- Banner reklamının bacısı tizer reklamıdır. Pirat məzmunlu saytlara trafik çəkmək, möcüzəvi arıqlama məhsulları satmaq və s. üçün istifadə olunur. Onun üçün, mümkün olan ən çox insanı cəlb etmək üçün həmişə qeyri-adi və şok edici dizayndan istifadə edirlər, bu, sarı mətbuata bənzər bir şeydir.
Pop-up blokları. Bir reklam moduluna kliklədiyiniz zaman, səhifə baxılanın üstündə ayrı bir pəncərədə aça bilər - bu sözdə pop-up və ya səhifənin altında - pop-under. Belə bir hərəkətin mənası, ziyarətçinin diqqətini özünüzə çevirmək və ya cəlb etməkdir, lakin maraq səhifəsini bağladıqdan sonra. Bu, xüsusilə səs effektlərindən istifadə edərkən olduqca bezdirici ola bilər.
Onlayn reklam sosial şəbəkələrdən gələn pop-up mesajları kimi görünə bilər. Onlar səhifənin aşağı solunda və ya sağında yerləşirlər. Bu görünüş tanış məzmunla cəlb edir, eyni zamanda istifadəçini manipulyasiya edir.
Səhifə üzərindən reklam. Çox vaxt şəbəkədə oxunan səhifənin yarısını əhatə edə bilən modullar var - bunlar float bannerlərdir, onlar da zəngin mediaya aiddir. Bu üsul interaktivliyə görə reklamı daha görünən edir və kifayət qədər yüksək klik nisbətini təmin edir. Lakin buna baxmayaraq, onlar öz maneələri ilə sayta zərər verirlər.
Yaratma texnologiyaları
- Flash-texnologiyaların istifadəsi indi ən populyardır və dizaynı istədiyiniz kimi etməyə imkan verir.
- Tətbiq proqramları Java-da yazılır və HTML sənədlərinə daxil edilir. Bu cür bannerlərin brauzer pəncərəsində düzgün göstərilməsi üçün xüsusi plaginlər tələb olunur. İndi onlar İnternetdə işləmək üçün demək olar ki, hər hansı bir proqramın paketlərində mövcuddur. Belə modulların heç bir xüsusi funksional üstünlükləri yoxdur. Siz bəzi elementləri redaktə edə, obyektlərlə sadə manipulyasiyalar həyata keçirə, istifadəçinin siçan və ya klaviaturada düymələri nə vaxt basdığını izləyə bilərsiniz və s. Lakin onların yüklənməsi çox vaxt aparır və hər hansı parametrlərin olmaması səbəbindən tez-tez səhv göstərilə bilər.
Bu cür obyektləri interaktivliyi və istifadəçi üçün cəlbediciliyi ilə seçilən, lakin istehsalı çətin olan zəngin media və ya reklam mediası adlandırmaq olar.
Bannerlərin məqsədi
Bannerlər yaradılmazdan əvvəl qoyulan vəzifələrə görə bölünə bilər:
- Hədəf. Məsələ hədəf auditoriyanın diqqətini cəlb etmək, reklamın üzərinə klikləmək istəyini oyatmaq və təbliğ olunan sayta keçidi təmin etməkdir.
- Məlumat. Onlar potensial müştəriyə onun üçün maraqlı ola biləcək mal və xidmətlər haqqında məlumat vermək məqsədi daşıyırlar. Bundan əlavə, onlar bu məhsullar haqqında daha çox öyrənmək və nəticədə alış-veriş etmək istəyini artıra bilərlər.
- markalı. Onlar brendi tanınan edir, ona inam dərəcəsini artırır.
- Xarici. Onlar istifadəçini bir resursdan digərinə aparmağı hədəfləyirlər.
- Daxili. Eyni sayt daxilində səhifədən səhifəyə keçməyə kömək edirlər.
Banner reklamlarının üstünlükləri
- Bu cür təşviqat böyük və tanınmış təşkilatlar, eləcə də gənc, inkişaf etməkdə olan təşkilatlar üçün uyğundur. Burada hamı bərabərdir
- Bu, brendin nüfuzuna və imicinə təsir etmək üçün əla fürsətdir. Demək olar ki, hər bir İnternet istifadəçisi şirkətin məhsullarını tanıtmaq üçün istifadə etdiyi alətləri vizual və ya şüuraltı şəkildə qiymətləndirir.
- İnternetdə reklam hazırlamaq, yerləşdirmək və redaktə etmək küçə versiyasını sifariş etməkdən qat-qat ucuz başa gəlir.
- Həmişə qalmaq üçün yer seçə bilərsiniz. Reklamçı öz hədəf auditoriyasını, onun sosial, demoqrafik və coğrafi xüsusiyyətlərini bilir və bu cəhətləri nəzərə alaraq lazımi parametrləri müəyyən edir. Bu səbəbdən onun reklamlarını yalnız potensial müştərilər görür. Məsələn, Yandex-də kontekstli ekran reklamı istifadəçi sorğularına uyğun bannerləri göstərir. Bu barədə Semantika bloqunda ICD haqqında məqalədə oxuya bilərsiniz.
- Siz həmişə belə bir tanıtım strategiyasının uğurunu izləyə bilərsiniz və istədiyiniz nəticələr əldə olunmazsa, tanıtım strategiyasını dəyişə bilərsiniz.
- Hərəkətlərinizin uğurunu yaxın gələcəkdə öyrənə bilərsiniz. Nəticə reklam parametrlərinin düzgünlüyündən, yerləşdirmə üçün saytın seçimindən və blokun vizual dizaynından asılıdır.
- Və siz həmişə lazımsız nəşrləri silə və mövcud olanlara dəyişiklik edə, yeni elementlər əlavə edə və mətni dəyişə bilərsiniz.
Bannerlərlə işləmə qaydaları
Bannerlərin yüksək populyarlığı onlardan istifadənin effektivliyindən xəbər verir. Ancaq ziyarətçilərin diqqətini cəlb etmək üçün istifadə etdiyiniz effektlərə biganə qalma şansı həmişə var. Bunun baş verməməsi üçün aşağıdakı məqamları nəzərə almaq vacibdir:
- Hədəf auditoriyanızı müəyyənləşdirin.
- Məqsəd və məqsədləri formalaşdırmaq.
- Dizaynı nəzərdən keçirin.
- Resursa marağı və istəyini oyatmaq üçün reklam mesajının belə mətnini yazın.
- Bu alətdən istifadəni təhlil edin və nəticə çıxarın.
- Lazım gələrsə, düzəlişlər edin.
Məlumatların təhlili qənaətbəxş deyilsə:
- Blokun səhifədəki mövqeyini və dizaynını yoxlayın. Bu, istifadəçi tərəfindən məhəl qoymamağı (şüurlu və ya şüursuz - sözdə banner korluğu) istisna etmək üçün lazımdır.
- Bannerin rəng sxemi ilə oynayın. Rəngin məlumatın qəbuluna necə təsir etdiyini öyrənin.
- Reklamınızı səhifədə qeyri-adi yerdə yerləşdirməyə çalışın.
- Reklam miqdarının istifadəçini resursu tərk etməyə məcbur etməyəcəyi saytları seçin.
Harada yazmaq və necə ödəmək
Nəşrin yerləşdirilməsi üçün iki yolla ödəyə bilərsiniz:
- Statik - bu, onun dəyəri saytda bir yerin icarə müddətindən hesablanacağı zamandır.
- Dinamik - ödəniş kliklərin sayından asılı olacaq zaman.
Yerləşdirmənin dəyəri bir neçə amildən asılı olacaq: banner reklamını harada yerləşdirməyi planlaşdırırsınız və onu İnternetdə kim görəcək.
- Sayt sahibi ilə danışıqlar aparmağa çalışın. Bu, birjada yerləşdirmədən fərqli olaraq, icarə haqqını əhəmiyyətli dərəcədə azaltmağa kömək edəcəkdir. İnternetdə pulsuz yerləşdirmə imkanı həmişə var.
- Reklamınızın Moskva və ya Sankt-Peterburqdakı istifadəçilər tərəfindən görülməsini istəyirsinizsə, daha çox ödəməyə hazır olun.
- Əgər biznesdə çoxlu rəqabət varsa, onun təşviqi həmişə daha bahalı olacaq.
- Uzunmüddətli yerləşdirmə seçin və daha çox trafik əldə edəcəksiniz.
Biz internetdə hər zaman, demək olar ki, hər bir informasiya resursunda banner reklamı nümunələrini görürük. İnkişafa düzgün şəkildə yanaşsanız və yerləşdirmə üçün keyfiyyətli bir sayt seçsəniz, populyarlığın artdığını tez bir zamanda görəcəksiniz. Həmişə nəşrlərinizin klik nisbətlərini təhlil edin və dəyişikliklərə vaxtında cavab verin.
Yüklənir...
